نصائح لتحسين محركات البحث العالمية لتحسين الوصول إلى موقعك الإلكتروني عالميًا

في غضون 5 سنوات فقط، بين عامي 2019 و2024، ارتفع الوقت الذي نقضيه على هواتفنا من 3 ساعات و45 دقيقة إلى 4 ساعات و49 دقيقة ^[1]. مما يبدو، لا يمكن للشخص العادي أن يقضي أكثر من بضع دقائق دون أن يكون متصلاً ببقية العالم. 

وفي هذا العالم المتصل بالإنترنت، لا يمكن لشركتك أن تفوت فرصة تعزيز انتشارها وتوسيع نطاق سوقها. وشركة Apple شركة تدرك ذلك تماماً. فلديها استراتيجية تسويق عالمية متقنة تستهدف الأسواق الناشئة ^[2] التي يمكنهم السيطرة عليها باستثمارات قليلة.  

بالتأكيد، قد لا تمتلك الموارد التي تمتلكها Apple. ولكن مع بعض العمل الجاد والتفكير الإبداعي والتخطيط، يمكنك توسيع نطاق وصولك أيضاً. 

إذا كنت ترغب في النمو، فإن تحسين محركات البحث العالمية هي مفتاح النجاح. فهو يتيح لك الوصول إلى أشخاص من أصول ولغات وثقافات مختلفة. إليك كيفية البدء باستراتيجيتك العالمية لتحسين محركات البحث. 

ما هي مُحسّنات محرّكات البحث العالمية؟

مُحسّنات محرّكات البحث العالمية هي مجموعة متنوعة من استراتيجيات التحسين التي يمكن أن تساعد موقعك الإلكتروني على الترتيب في أسواق متعددة، عبر عدد من البلدان واللغات. يضمن هذا النهج إمكانية اكتشاف منتجاتك بسهولة من قبل العملاء المحتملين في مناطق مختلفة من العالم.

حسناً، دعنا نوضح ذلك بعبارات أبسط: ما لم يكن لديك متجر قديم من الطوب وقذائف الهاون، ليس عليك أن تقتصر على المستهلكين المحليين. فبغض النظر عما تبيعه، هناك الملايين من العملاء المحتملين في جميع أنحاء العالم مهتمون به.

دعونا نلقي نظرة على مثال أحدث.

تمكنت عشرات الآلاف من الشركات من إنقاذ وتوسيع أعمالها بفضل تحسين محركات البحث العالمية. تمكنت شركات عملاقة مثل ايكيا وزارا من الازدهار في عالم ما بعد كوفيد-19، ويرجع الفضل في ذلك أساساً إلى حقيقة أنها تسوق وتبيع بشكل جيد في عشرات الأسواق حول العالم.

لجذب الناس في مختلف الأسواق، تحتاج إلى:

• اكتشف الأسواق التي يمكنك استهدافها;
• ترجمة محتوى الموقع الإلكتروني بعناية;
• تحسين محتوى الموقع الإلكتروني للمناطق المستهدفة.

من المؤكد أن العملية برمتها أكثر دقة بكثير، ولكننا سنتحدث عنها بمزيد من التفصيل لاحقاً.

في الوقت الحالي، يجب أن تضع هذا في اعتبارك: في عام 2024، أكثر من 901 تيرابايت 3 تيرابايت من جميع مستخدمي الإنترنت ^[3] تقع خارج الولايات المتحدة. هذه ليست مجرد قطعة كبيرة من الكعكة - إنها تقريبًا الكعكة بأكملها تقريبًا. تختلف استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية عن استراتيجية التسويق عبر محركات البحث عن محركات البحث. ورغم تشابه هاتين الاستراتيجيتين التسويقيتين، إلا أن هناك اختلافات كبيرة بينهما. للتعرف على هذه الاختلافات، اقرأ تحسين محركات البحث SEO مقابل SEM المادة.

العناصر الرئيسية لتحسين محركات البحث العالمية

لكل استراتيجية لتحسين محركات البحث مكوناتها الخاصة، ولا تختلف الاستراتيجية العالمية عن غيرها. فيما يلي بعض العناصر المهمة لتحسين محركات البحث العالمية:

1. اعتبارات اللغة

لنفترض أنك تحاول تقديم حلول برمجيات B2B للشركات في الهند وألمانيا والبرازيل. ستشمل استراتيجيتك العالمية تحسين الكلمة الرئيسية "برمجيات إدارة الأعمال" باللغات الرسمية لهذه البلدان:

• الهند: "व्यावसायिक प्रबंधन सॉफ्टवेयर."
• ألمانيا: "برمجيات Geschäftsverwaltung."
• البرازيل: "برنامج إدارة الأعمال التجارية."

سيتعين عليك إنشاء محتوى جديد تمامًا باللغات المستهدفة حول هذه الكلمات الرئيسية. 

2. الفروق الثقافية

إن ترجمة المحتوى الخاص بك مباشرةً ليس خياراً متاحاً، لأن الكثير من الفوارق الدقيقة ستضيع في الترجمة وستبدو ميكانيكية بالنسبة للناطقين باللغة الأم. 

قد تكون أدوات مثل Google Transllation ومنصات مثل AI Translator قادرة على المساعدة. ومع ذلك، إذا كنت ترغب في الحصول على محتوى يبدو طبيعياً، فستحتاج إلى العمل مع مترجمين محترفين ومتحدثين أصليين. 

عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك أن نفس الكلمات قد تعني أشياء مختلفة في بعض اللغات. إليك مثالاً ندركه جميعًا: إذا بحثت عن كلمة "كرة القدم" في السوق الأمريكية ثم السوق البريطانية، ستجد نتائج مختلفة تمامًا. 

3. الاستهداف الجغرافي والنطاقات الدولية

 تعمل خوارزمية Google من الناحية الفنية بنفس الطريقة، بغض النظر عن مكان وجودك. ولكنها تعطي المستخدمين نتائج مختلفة، بناءً على موقعهم الجغرافي. إذا كنت تريد فهم نتائج محرك البحث في مناطقك المستهدفة، يمكنك استخدام أدوات مثل Screaming Frog. 

شيء واحد تحتاج إلى معرفته هو أن جوجل يعطي الأولوية للنطاقات المحلية في نتائج البحث. 

باستخدام الاستهداف الجغرافي والنطاقات الدولية، يمكنك ترتيب المحتوى الخاص بك في الأسواق المختلفة بسهولة أكبر. إليك ما تحتاج إلى معرفته عن هياكل عناوين URL في سياق تحسين محركات البحث العالمية:

• نطاقات ccTLDs: استخدم نطاقات المستوى الأعلى لرمز البلد (على سبيل المثال، .de لألمانيا) للإشارة إلى البلد المستهدف لمحركات البحث.
• النطاقات الفرعية: ضع المحتوى الدولي على نطاقات فرعية منفصلة (على سبيل المثال، de.example.com).
• الدلائل الفرعية: استخدم المجلدات الفرعية داخل النطاق الرئيسي (على سبيل المثال، example.com/de/).
• gTLD مع معلمات اللغة: إلحاق معلمات اللغة بنطاق المستوى الأعلى العام (على سبيل المثال، example.com?lang=de).
• مجالات مختلفة: استضافة محتوى دولي على نطاقات منفصلة تماماً.

تساعد بنيات عناوين URL هذه جوجل وياهو وبايدو ومحركات البحث الأخرى على قراءة المحتوى الخاص بك ومعالجته وفهرسته بشكل صحيح، مما يحسن من ظهوره وترتيبه في المناطق المستهدفة. 

تحسين محركات محركات البحث العالمية مقابل تحسين محركات البحث المحلية 

الآن، لا يختلف تحسين محركات البحث العالمية عن تحسين محركات البحث المحلية عندما يتعلق الأمر بالتنفيذ. فهما في الأساس وجهان متعاكسان لعملة واحدة.

• تحسين محركات البحث العالمية: تحسين محتوى الموقع الإلكتروني لعدد من المواقع، والمستهلكين، وأحيانًا حتى محركات البحث (ياندكس، وياهو، وبايدو، وغيرها).
• تحسين محركات البحث المحلية: عملية تحسين المحتوى لزيادة حركة المرور المحلية، والوعي بالعلامة التجارية، والتعرف على اسم نشاطك التجاري.

وغني عن القول أن هناك العديد والعديد من الاختلافات بين تحسين محركات البحث المحلية والعالمية - ويمكنك العثور على بعض الاختلافات الرئيسية في الجدول أدناه.

الفرق	تحسين محركات البحث العالمية	تحسين محركات البحث المحلية
التركيز على الكلمات المفتاحية	عام وواسع النطاق.	خاص بالموقع.
الجمهور المستهدف	قاعدة مستهلكين متنوعة، غالبًا ما تمتد عبر عدة بلدان ومناطق.	العملاء المحليين في منطقة معينة.
تكتيكات التحسين	الروابط الخلفية الموثوقة، واستراتيجيات المحتوى الواسعة، وظهور العلامة التجارية.	الاستشهادات المحلية، و"نشاطي التجاري على Google" والمحتوى الخاص بالموقع الجغرافي.
هيكلية المجال	نطاقات ccTLD والنطاقات الفرعية لمختلف المناطق واللغات.	مجال واحد ذو بنية واضحة ومباشرة.
المنافسة	تتنافس مع الشركات على المستوى الوطني أو العالمي.	تتنافس مع الشركات داخل السوق المحلية.
اعتبارات اللغة	غالبًا ما يتضمن تحسين المحتوى بلغات متعددة.	يتطلب فقط محتوى محسّنًا باللغات المحلية.
قوائم الأعمال	الدلائل الأوسع نطاقاً على الإنترنت ومنصات محركات البحث الدولية.	تحسين الدلائل والخرائط المحلية.

مع مُحسّنات محرّكات البحث العالمية، تحتاج إلى العثور على كلمات رئيسية تعمل بشكل جيد في منطقتك المحلية، والعثور على كلمات رئيسية لمناطق أخرى، ونشر محتوى يعمل بعدد من اللغات. ربما تتساءل هل ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث SEO لعملك? 

أنت بالتأكيد لست وحدك في ذلك. لهذا السبب كتبنا مقالاً حول هذا الموضوع. يمكنك قراءته من خلال النقر أعلاه، ولكن باختصار: خلاصة القول، نعم، يمكن أن تنجح مُحسّنات محرّكات البحث وستنجح في أي عمل تجاري. 

فكّر في هذا: العملاء المحتملين الذين يأتون من Google لديهم معدل إغلاق 14.6% ^[4] بينما يقل معدل العملاء المحتملين الصادرين بنسبة تقارب 10%. 

من المسلم به أن تحسين محركات البحث العالمية أمر صعب... لكن العمل الجاد يؤتي ثماره. 

فوائد استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية

زيادة عدد الزيارات. انتشار أكبر. التعرف على العلامة التجارية. 

المزيد من المال. ربما الكثير من المال. 

هناك هذه الفائدة أيضاً. 

بالنسبة للأعمال التجارية المتطورة بشكل جيد، يمكن أن يجلب تحسين محركات البحث العالمية، وعلى الأرجح سيجلب كل هذه الفوائد. 

كل هذه المزايا تبدو جذابة... ولكن... هل تبدو جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها؟ لكننا لا نحاول أن نبيعك وعوداً فارغة. لهذا السبب، يمكنك أن تجد أدناه فوائد استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية الفعالة، مدعومة بدراسات حالة فعلية. 

تحسين الرؤية العضوية في جميع أنحاء العالم

في حين أن مليارات الأشخاص حول العالم يتحدثون اللغة الإنجليزية بمستوى متقن نسبياً، إلا أن معظم المستخدمين يحبون استهلاك المحتوى بلغتهم الأم. عندما تدخل سوقاً عالمياً جديداً، سرعان ما تدرك أن الكثير من الناس يتجاهلون المحتوى الإنجليزي تماماً. 

من ناحية أخرى، سيجذب المحتوى الأصلي انتباه المستهلكين المحليين، وسيحظى بترتيب في SERPs، بل وسيحصل على بعض المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي. كل ذلك يساهم في زيادة الظهور العضوي لعلامتك التجارية على نطاق عالمي. 

كيف تحسن مُحسّنات محرّكات البحث العالمية الظهور العضوي؟

عندما حاولت Gaia، وهي منصة متميزة لإنتاج محتوى الفيديو، تعزيز حضورها العالمي، أرادت تكييف محتواها مع كل سوق. وضمنت استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية الخاصة بها أن يتم فهرسة محتواها الأجنبي بشكل صحيح وبالتالي تصنيفه من قِبل جوجل. 

ونتيجة لذلك، شهدت الشركة زيادة في الاشتراكات الدولية بمقدار 41%. وعلى وجه الخصوص، ازدادت اشتراكاتها العضوية بمقدار 333.3% في سبان و1,080% في فرنسا ^[5]. 

تحقيق تصنيفات في أسواق متعددة

على الرغم من أنك تنشئ محتوى باللغة الإنجليزية فقط، فمن المحتمل أن يكون لديك نسبة كبيرة من الزوار من البلدان غير الناطقة بالإنجليزية. يمكنك التحقق من ذلك باستخدام عدد من الأدوات مثل The HOTH و Ubersuggest و Semrush. 

هيا، تحقق من ذلك. سننتظر 

لقد عدت عظيم! النقطة المهمة هي أنه من المحتمل أن يكون هناك جزء كبير من زوار موقعك لم تستفد منه بعد. باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث العالمية، يمكنك أن تحتل مرتبة في أسواق متعددة - ربما لا يوجد في بعضها منافسة تذكر في الوقت الحالي. 

كيف تساعد مُحسّنات محرّكات البحث العالمية في الترتيب في أسواق متعددة؟

BlissLights هي شركة متخصصة في صناعة أضواء الليزر ومصابيح LED الفريدة من نوعها. وهي تهدف إلى نشر الوعي بالعلامة التجارية، وتقصير الفجوة التنافسية مع الشركات الأخرى، وزيادة ترتيب الصفحات الأولى على جوجل. 

لقد توصلوا إلى استراتيجية لإنشاء محتوى من شأنه أن يعزز مرات الظهور على Google وتصنيفات الكلمات الرئيسية المستهدفة. وعلى مدار العامين التاليين، أنشأوا مئات المقالات عبر سبعة مجالات دولية مختلفة. 

ونتيجة لذلك، زادت مرات الظهور بمقدار 600% وترتيب الصفحات الأولى بمقدار 587% ^[6]. 

تعزيز التحويلات العضوية على مستوى العالم

لن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث فقط على ترتيب علامتك التجارية وعرضها على مستهلكين جدد. فهدفه الرئيسي هو مساعدتك في تحويل المزيد من المستهلكين إلى عملاء كاملين. 

من خلال منح جمهور متنوع تجربة مستخدم رائعة، ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث العالمية على تحسين معدلات التحويل وبالتالي زيادة أرباحك النهائية. 

يمكنك تحسين رحلة العميل بالكامل من اكتشاف العلامة التجارية إلى شراء المنتج. في بعض الأحيان، تحتاج فقط إلى شريك جيد لتحقيق ذلك. 

كيف تعزز مُحسّنات محرّكات البحث العالمية التحويلات العضوية؟

ولزيادة التحويلات العضوية لموقع The Happiest Hour، قامت NUOPTIMA بتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 لتأمين بنية عنوان URL للموقع، وتحسين خريطة الموقع عن طريق إزالة عناوين URL غير الصالحة ودمج الصفحات اليتيمة، وتحسين بنية الموقع مع تحسين التنقل وعبارات الحث على اتخاذ إجراء. 

كما أجروا أيضًا بحثًا عن الكلمات المفتاحية، وحسّنوا العلامات الوصفية وعناوين H1، وعالجوا أخطاء 404. نتيجة لذلك، شهد موقع The Happiest Hour 324.311.31% زيادة في التحويلاتو78.541.54% زيادة في عدد الزيارات العضوية، و169% زيادة في الكلمات المفتاحية ذات الترتيب الأعلى على مدار أربعة أشهر.

كيفية إنشاء استراتيجية عالمية لتحسين محركات البحث

هل تتذكر كيف ذكرنا أن الإنشاء الفعلي لاستراتيجية تحسين محركات البحث العالمية لم يكن بهذا التعقيد؟ ما زلنا متمسكين بهذه الكلمات. يجب عليك فقط أن تدرك أن الأمر سيتطلب الكثير من البحث والطحن لإنجاحه. 

إليك كيفية إنشاء استراتيجية عالمية تساعدك على الهيمنة على عمليات البحث المحلية في عدد من المناطق.

1. تقييم الأسواق الخارجية المربحة

ما هو حجم شركتك؟ إذا كان لديك أقسام متعددة داخل شركة SaaS الخاصة بك، فقد يكون البعض قد عمل على أبحاث السوق الأجنبية من قبل. استشرهم إذا كان الأمر كذلك. وإذا لم يكن الأمر كذلك، فسيتعين عليك القيام بأبحاثك الخاصة. من أين تبدأ؟

أول شيء عليك القيام به هو التحقق ومعرفة ما إذا كان لديك بالفعل جمهور دولي. استخدم Google Analytics للتحقق من مصدر حركة المرور الخاصة بك ^[7]. إذا كان منتجك شائعًا بالفعل في مواقع معينة، فامنح الأولوية لهذه الأسواق.

2. تحليل جمهورك المستهدف من أجل تحسين محركات البحث العالمية

إذا كنت تريد بيع شيء ما لجمهورك، فعليك أن تفهم جمهورك. هذا أمر لا يحتاج إلى شرح، أليس كذلك؟ لا حاجة للإشارة إلى ذلك.

عندما تنظر إلى بحث جديد... ربما تفعل... اكتشف بحث HubSpot أن أقل من نصف المسوقين ^[8] معرفة ما يهتم به جمهورهم. والأسوأ من ذلك أن أكثر من نصف المسوقين يقولون إنهم يفتقدون معلومات أساسية عن جمهورهم. 

ما نقصده هنا هو أن نخبرك أن تبحث، وتبحث... ثم تبحث عن جمهورك أكثر. 

فيما يلي بعض الأشياء التي تحتاج إلى البحث عنها بدقة قبل البدء:

• اللغات المستهدفة: تعرف على اللغات التي ستستهدفها وابحث عنها ببساطة. سيتطلب المحتوى الخاص بك أكثر من مجرد ترجمة بسيطة. استكشف اللهجات المختلفة والفروق الثقافية الدقيقة التي سيكون لها صدى لدى المستهلكين المستهدفين الجدد. 
• تحليل المنافسين: لديك بالتأكيد أكثر من عدد قليل من المنافسين. اكتشف الأسواق التي يركزون عليها. انظر ما إذا كان هناك أي أسواق قد تكون أغفلت عنها أثناء بحثك الأولي. 
• وسائل التواصل الاجتماعي: هناك العديد من قنوات التواصل الاجتماعي التي تستخدمها. حسنًا، استفد منها لتحليل أنماط سلوك جمهورك وتفضيلاته في الأسواق المختلفة. ستساعدك هذه المعلومات على تحسين عملية اختيار السوق. 
• المجتمعات المحلية: قم بزيارة صفحات فيسبوك المحلية ولوحات Reddit والمنتديات المحلية لمعرفة المزيد عن جمهورك. بهذه الطريقة، ستحصل على رؤية أعمق لاهتمامات جمهورك المستهدف في مناطق معينة. 

من خلال تحليل جمهورك المستهدف، سيكون لديك فهم جيد لمن تقوم بالتسويق له، ومن هو المستخدم. بهذه الطريقة، ستكون مهمة التوسع أسهل بكثير وأكثر نجاحًا، مع إهدار موارد أقل.  

سيساعدك البحث في السوق في تقييم فرصك. لدينا خدمات تحسين محركات البحث SEO لتعزيز معدلات التحويل مساعدتك في الحصول على ترتيب أعلى والحصول على المزيد من المشاركة. 

3: استهداف محركات البحث ذات الصلة

نحن على يقين من أنك على دراية تامة بأن Google تهيمن على سوق محركات البحث. في واقع الأمر، فهو يستحوذ على أكثر من 91% من حصة السوق في جميع أنحاء العالم ^[9]. 

اسم العلامة التجارية مرادف للمنتج تماماً مثل كلينيكس أو مرطب الشفاه أو ضمادات الإسعافات الأولية، لذلك من السهل أن ننسى أن الناس هناك يستخدمون محركات بحث مختلفة أيضاً. 

ولكن عليك التأكد من أنك تقوم بالتحسين لمحرك بحث شائع في البلد الذي تستهدفه. على سبيل المثال:

• في اليابان، تمتلك Bing ما يقرب من 151 تيرابايت 3 تيرابايت في السوق ^[10].
• في الصين، تستحوذ شركة Baide على 53% من السوق بالكامل ^[11]. 
• في روسيا، تستحوذ Yandex على حوالي 701 تيرابايت 3 تيرابايت من السوق ^[12]

يمكننا أن نعطيك العديد من الأمثلة الأخرى، لكنك فهمت المقصود. 

من المهم ملاحظة أن جميع محركات البحث تصنف المحتوى بشكل مختلف. عند إنشاء نسخة مترجمة لموقعك، ستحتاج إلى مراعاة عوامل الترتيب الخاصة بهم. تحقق من تحليلاتك لترى من أين تأتي حركة الزوار، حتى تتمكن من تقديم تجربة المستخدم الصحيحة. 

بالطبع، لا تزال Google تحظى بشعبية كبيرة في غالبية الأسواق. خذ على سبيل المثال سوقًا عشوائية مثل بولندا. هناك، تهيمن Google هناك على 96% ^[13]  من السوق، لذلك لن تحتاج إلى التركيز على أي محرك بحث آخر. 

4. البحث عن الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث العالمية

سواء كنت تقوم بإنشاء تحسين محركات البحث الدولية استراتيجية أم لا، فإن البحث عن الكلمات المفتاحية هو أمر يمكن أن يؤدي إلى نجاح حملتك أو فشلها. من الضروري أن تستهدف الكلمات المفتاحية الصحيحة. للسيطرة على الأسواق الأجنبية، تحتاج إلى تحقيق العلامات التالية:

• الملاءمة السياقية: ابحث عن الكلمات والعبارات ذات الصلة ثقافيًا لترتيبها. وتذكر أنه ليست كل الكلمات لها ترجمات مباشرة في اللغات الأخرى، ولهذا السبب تحتاج إلى خبراء لغويين للتشاور معهم. 
• حجم البحث اللائق: بالطبع، استخدم Ahrefs و Semrush لتحديد أحجام البحث عن الكلمات الرئيسية العالمية. فكلما كان السوق أصغر، كلما كان الحجم أصغر، ولكن حاول العثور على كلمات رئيسية ذات معدلات تحويل جيدة. 
• الكلمات المفتاحية طويلة الذيل المستهدفة: هناك دائمًا كلمات مفتاحية أطول وأكثر تحديدًا ذات منافسة أقل من غيرها. ستساعدك هذه الكلمات المفتاحية في الحصول على مرتبة عالية في فترة زمنية قصيرة والوصول إلى جمهورك المستهدف. 

على الرغم من أنه ليس من الضروري أن تكون خبيرًا في اللغة التي تريد استهدافها، إلا أنك لا تزال بحاجة إلى أن يكون لديك فهم بدائي للمصطلحات العامية المحلية والتعبيرات الأساسية. 

تذكر أنه قد يكون لديك كلمات رئيسية في أحد الأسواق لا توجد في أي سوق آخر، على الرغم من أنهم يتحدثون نفس اللغة. 

إليك مثالاً على ذلك: هل يبحث جمهورك الناطق بالبرتغالية عن "telemóvel" أو "celular" عندما يبحثون عن هاتف محمول؟ على الرغم من أن المستخدمين البرتغاليين والبرازيليين يتحدثون نفس اللغة، إلا أنهم يستخدمون العديد من العبارات والمصطلحات المختلفة لنفس المنتجات. 

5: مراعاة القوانين واللوائح المحلية

قد تتطلب منك اللوائح والقوانين المحلية تغيير أو إزالة أقسام معينة من موقعك الإلكتروني. 

على سبيل المثال، تتطلب اللائحة العامة لحماية البيانات، وهي لائحة جديدة للاتحاد الأوروبي، من الشركات عرض سياسات الخصوصية على العملاء، مما يمنح المستخدمين تحكمًا أكبر بكثير في كيفية استخدام بياناتهم. 

بينما في الولايات المتحدة، يمكنك جمع ملفات تعريف الارتباط للموقع الإلكتروني دون موافقة المستخدم، بينما في الاتحاد الأوروبي، يختار العميل المعلومات التي يمكنك جمعها والغرض الذي ستستخدمها من أجله، مع إمكانية إلغاء الاشتراك في كل ذلك. 

6. خطة بنية عنوان URL طويلة الأجل الخاصة باللغة

ستتضمن الاستراتيجية العالمية لتحسين محركات البحث (SEO) خريطة موقع نظيفة ومُعدّة بشكل جيد ومُحدّثة بشكل متكرر مع عناوين URL ملائمة لتحسين محركات البحث وملائمة للأشخاص في كل لغة يتم تحسينها لها. 

من الجيد بشكل عام أن يحتوي عنوان URL في صفحتك على كلمات رئيسية حتى يعرف كل من الروبوتات والبشر ما هي الصفحة.

إن بنية عنوان URL الجيدة أمر بالغ الأهمية، سواء لتحسين محركات البحث أو لتجربة المستخدم. فهي تسهّل على محركات البحث فهرسة موقعك الإلكتروني بشكل صحيح بينما تساعد المستخدمين في العثور على المحتوى الخاص بك والثقة به. 

تعمل عناوين URL الواضحة والمفهومة على تحسين معدلات النقر إلى الظهور في نتائج البحث وتساعد في تنظيم محتوى موقعك بشكل منطقي. يمكن أن يؤدي تضمين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عناوين URL إلى تعزيز تصنيفات البحث الخاصة بك بشكل كبير. 

من المرجح أن تتم مشاركة عناوين URL القصيرة والسهلة القراءة بشكل أكبر، مما يزيد من ظهور موقعك. وأخيرًا، فإن الحفاظ على بنية متناسقة لعناوين URL يمنع حدوث مشكلات التكرار، مما يؤدي إلى تحسين أداء تحسين محركات البحث والتصنيفات.

7: توطين المحتوى وتحسينه

ما لم تكن تتحدث لغة السوق المستهدفة، ستحتاج على الأرجح إلى توظيف شخص ما ليس فقط للترجمة، ولكن لتوطين المحتوى أيضًا. بينما تتحسن ترجمة Google Translate كثيرًا في وظيفتها... إلا أن استخدامها ببساطة ليس كافيًا. 

استعن بشخص أو مؤسسة يمكنها مساعدتك في صياغة استراتيجية عالمية تجذب المتحدثين الأصليين دون أن تبدو "غير مرغوب فيها" أو تبدو كعملية احتيال سيئة الترجمة. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب الانتباه إليها عند توطين المحتوى الخاص بك:

• ثقافة البلد المستهدف: يجب أن يكون المحتوى الخاص بك مرتبطًا بالمستخدمين المحليين. قم بالإشارة إلى الأحداث المحلية والشركات وحتى الإحصائيات كأمثلة. يجب أن يبدو المحتوى الخاص بك مكتوبًا بشكل طبيعي ومناسب ثقافيًا.  
• التحديثات الحديثة: احرص على عدم الإشارة إلى أشياء حدثت قبل عقدين أو ثلاثة عقود أو استخدام كلمات عامية لم تعد مستخدمة منذ سنوات. كما يجب ألا تحاول استخدام كلمات عصرية أيضاً، ولكن مع ذلك، فإن التأكد من أن المحتوى الخاص بك يبدو محدثاً أمر بالغ الأهمية. 
• سلوك البحث المحلي: أخيرًا، يجب أن يعكس المحتوى الخاص بك الاتجاهات وسلوك البحث للمستخدمين المحليين. لا تستخدم نفس الكلمات الرئيسية لمناطق متعددة، حتى لو كانوا يتحدثون نفس اللغة. 

مجرد تذكير: ضع في اعتبارك علامة hreflang، التي تعمل على ضمان عرض الصفحة باللغة المناسبة للبلد الصحيح. 

8. إنشاء روابط خلفية إقليمية

إن القيام بكل هذا العمل في البحث والتخطيط وإنشاء المحتوى لا يعني عدم القيام بأي شيء من تحسين محركات البحث خارج الصفحة بشكل صحيح. و ما هو تحسين محركات البحث خارج الصفحة?

يشير إلى جميع أساليب التحسين المتبعة خارج موقعك الإلكتروني والتي تؤثر على التصنيفات. ويشمل ذلك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي والعلامة التجارية وبناء الروابط. 

أولاً، يجب أن نتحدث عن بناء الروابط من المواقع الإلكترونية ذات الصلة في الأسواق الأجنبية. يعد بناء الروابط في أسواق متعددة أمرًا معقدًا بعض الشيء، لأنه يمنعك من إعادة استخدام المحتوى أو إعادة استخدامه. 

على سبيل المثال، لنفترض أن لديك رسمًا بيانيًا حول إحصائيات التوظيف في الولايات المتحدة - ترجمته إلى الإسبانية أو الفرنسية أو البرتغالية لن يقدم قيمة لجمهورك الدولي. سيكون عليك البحث عن إحصائيات محلية خاصة بالمنطقة لإنشاء مقالات أو مرئيات لهذه الأسواق إذا كنت تريد أن يحصل المحتوى الخاص بك على روابط خلفية. 

فيما يلي بعض أجزاء المحتوى التي عادةً ما تحصل على روابط في جميع الأسواق والمنافذ:

• أدلة إرشادية متعمقة;
• تصورات البيانات;
• الأبحاث والبيانات الأصلية;
• دراسات حالة وأوراق بيضاء;
• محتوى تفاعلي مثل الآلات الحاسبة والاختبارات.

لاكتشاف الروابط الخلفية الجيدة المحتملة، يمكنك استخدام أداة بناء الروابط Semrush Semrush ^[15]. إليك كيفية استخدامه في خمس خطوات بسيطة:

• الخطوة #1: افتح أداة Semrush Link Building Tool وانقر على "+ إنشاء مشروع". أدخل نطاقك وانقر على "إنشاء مشروع".
• الخطوة #2: أضف كلماتك المفتاحية المحلية واضبط البلد على السوق المستهدف الجديد. بعد ذلك، أدخل المنافسين الذين حددتهم سابقًا وانقر على "بدء إنشاء الروابط".
• الخطوة #3: بمجرد إعداد مشروعك، انتقل إلى علامة التبويب "الآفاق". ستجد هنا قائمة بالمواقع الإلكترونية المحتملة التي يمكنك الوصول إليها للحصول على روابط خلفية للمحتوى الخاص بك.
• الخطوة #4: راجع القائمة وأضف أكثر العملاء المحتملين الواعدين إلى قائمة "قيد التقدم" بالنقر على الزر الموجود على يسار كل عميل محتمل.
• الخطوة #5T5: من قائمة "قيد التقدم"، يمكنك إنشاء رسائل توعية وإرسالها مباشرةً من داخل الأداة. 

9. وسائل التواصل الاجتماعي العالمية  

على الرغم من أن وسائل التواصل الاجتماعي لن تساهم بشكل مباشر في تصنيفك، إلا أنها ستزيد بالتأكيد من انتشار علامتك التجارية. 

مرة أخرى - يجب أن نكرر التأكيد على ذلك - عليك أن تفهم من هو جمهورك المستهدف، وماذا يريدون، وأين يقضون وقتهم على الإنترنت. كما أوضحنا في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي SaaS المقال، اختيار منصات التواصل الاجتماعي المناسبة أمر بالغ الأهمية. 

إليك لمحة سريعة عن أكبر المنصات الاجتماعية على الإنترنت:

• لينكد إن: الأفضل للتسويق بين الشركات B2B، وتوليد العملاء المحتملين.
• X (تويتر سابقًا): جيد للوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
• فيسبوك: متعدد الاستخدامات، أفضل لخدمات البرمجيات كخدمة B2C SaaS.
• انستقرام: مثالي لسرد القصص المرئية، B2C SaaS.
• يوتيوب: ممتاز لعروض المنتجات والتعليم.
• ريديت: فعالة للتسويق المتخصص وبناء المجتمع.

انظر إلى المناطق التي تخدمها، ما هي منصات التواصل الاجتماعي الشائعة هناك؟ كم عدد المستخدمين هناك؟ هل يتفاعلون مع العلامات التجارية في مجال تخصصك؟ 

هذه مجرد بضعة أسئلة تحتاج إلى الإجابة عنها. وتذكر، عليك أن تكون استباقيًا على منصات التواصل الاجتماعي هذه. وهذا يعني، الرد على المستخدمين، والتفاعل مع العلامات التجارية الأخرى، ومن الواضح، النشر بانتظام. 

10. إعداد تتبع الأداء العالمي لتحسين محركات البحث

إذا لم تتمكن من تتبع أدائك، فلن تتمكن من تحسينه. 

أنت بحاجة إلى أهداف واضحة ومحددة. لماذا؟ أظهرت الدراسات أن تدوين الأهداف ومشاركتها مع الآخرين يساعدنا على إبقائنا مسؤولين ويزيد من فرصنا في تحقيقها ^[14]. 

ينطبق المبدأ نفسه على استراتيجيتك. فأنت تقيس أداء كلماتك الرئيسية ومحتواك وموقعك الإلكتروني من خلال عدد من المقاييس. فيما يلي بعض المقاييس الأساسية التي تحتاج إلى تتبعها - ولا تقلق - سنقوم بإدراج الأدوات التي تحتاجها لتتبعها أيضًا.

متري	لماذا تراقبه؟	أدوات المراقبة
حركة المرور العضوية	تُظهر حركة المرور العضوية ما إذا كانت استراتيجية تحسين محركات البحث لديك تجذب المستخدمين من مناطق مختلفة أم لا. يتيح لك العثور على الأنماط في حركة المرور العضوية تحسين المحتوى الخاص بك بشكل أكبر لجذب المستهلكين في الأسواق ذات الأداء العالي.	وحدة تحكم بحث Google، GA4
تصنيفات الكلمات المفتاحية	تُظهر لك الكلمات المفتاحية مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك مقارنةً بالمنافسين المحليين. من خلال مراقبة كيفية أداء الكلمات المفتاحية المستهدفة في مناطق مختلفة، يمكنك تحسين استراتيجية المحتوى الخاص بك لتحسين ظهور البحث.	Ahrefs، Ubersuggest، Semrush، Ahrefs، Ubersuggest، Semrush
الروابط الخلفية الخاصة بكل بلد على حدة	للحصول على مرتبة عالية في نتائج SERP، تحتاج إلى روابط خلفية. وإذا كنت تريد الترتيب في أسواق محددة، فأنت بحاجة إلى نطاقات خاصة بكل بلد. أنت بحاجة إلى تتبع الروابط الخلفية وتحليلها باستمرار لقياس مدى سلطة وأهمية موقعك الإلكتروني في المناطق التي تستهدفها.	Ahrefs, Moz, SEMrush, Ahrefs, Moz, SEMrush
معدلات الارتداد	قد يشير معدل الارتداد المرتفع إلى أن المحتوى الخاص بك لا يلقى صدى لدى الزوار من مناطق معينة. سيؤدي تحسين المحتوى الخاص بك و UC استنادًا إلى معدلات الارتداد والوقت الذي يقضيه الزائر على الموقع الإلكتروني إلى تحسين معدلات الاحتفاظ بالزائرين ومعدلات التحويل.	وحدة تحكم بحث Google، GA4
فعالية التوطين	ينطوي تقييم فعالية جهود التوطين على تقييم مدى جودة صدى المحتوى الخاص بك مع المستخدمين في مختلف البلدان. يتضمن ذلك تحليل تفاعلات المستخدم مع المحتوى المترجم، وتنفيذ علامات اللغة، وسمات hreflang لضمان الاستهداف الدقيق.	الضفدع الصارخ، وحدة تحكم بحث جوجل، GA4

توسيع نطاق وصولك العالمي لتحسين محركات البحث مع NUOPTIMA

بفضل الإنترنت، لا يتعين على الشركات الصغيرة أن تكون تحت رحمة المستهلكين المحليين. 

أجل، لم يكن هذا سرًا منذ عقدين على الأقل... ولكن لم يكن الانتقال إلى العالمية وتسويق منتجك والاستفادة من السوق الجديدة أسهل من أي وقت مضى. 

نحن في NUOPTIMA نعرف شيئاً أو اثنين عن ذلك في الواقع. 

نحن وكالة تعتمد على البيانات ومتخصصة في تحسين محركات البحث عن محركات البحث للبرمجيات كخدمة SaaS. إذا كنت تريد أن تبدأ محليًا - يمكننا أن نضعك أمام أعين المستهلكين المحليين. وإذا أردت، في مرحلة معينة، التوسع إلى أسواق أخرى حول العالم، فيمكننا القيام بذلك أيضاً. 

نحن نتفوق في استهداف الكلمات الرئيسية ذات النوايا الجذابة العالية، مما يساعد الشركات على التواصل مع العملاء في مراحل اتخاذ القرار المهمة في رحلة المشتري. إليك ما يمكن أن تقدمه لك NUOPTIMA:

• سنتوصل إلى استراتيجية مصممة خصيصاً لعملك. 
• نفذها وراقب النتائج باستمرار. 
• مشاركة التقارير بشفافية حول أداء الحملة. 

تساعد NUOPTIMA الشركات مثل شركتك على تحقيق نمو مستدام وطويل الأجل بغض النظر عن السوق أو الصناعة. هل أنت مستعد لتوسيع نطاق وصولك؟

احجز مكالمة مع NUOPTIMA اليوم، تحدث إلى أحد خبرائنا، ودعنا نساعدك على النمو. 

الخاتمة

تذكر المزيد عن بناء علامة تجارية. وبمجرد أن تبني صورة موثوقة لعلامتك التجارية في أسواق متعددة، عليك أن تحافظ عليها أيضًا. 

يجب أن يلبي المحتوى الذي تنشئه احتياجات جمهورك العالمي. تعرّف عليهم. ابحث عنهم على وسائل التواصل الاجتماعي. قم بزيارة مجتمعاتهم على الإنترنت. إذا أمكن، قم بتوظيف أشخاص في كل بلد تستهدفه للتفاعل مع العملاء المحتملين. 

تذكر أن هناك سوقاً ضخماً ويمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث العالمية في الاستفادة منه. 

الأسئلة الشائعة

ما هي مُحسّنات محرّكات البحث العالمية؟

تشير استراتيجية تحسين محركات البحث العالمية إلى النهج والتكتيكات المستخدمة لتحسين محتوى الموقع الإلكتروني لمحركات البحث في بلدان ولغات متعددة.

ما الفرق بين تحسين محركات البحث العالمية وتحسين محركات البحث المحلية؟

يكمن الاختلاف الرئيسي في كيفية تركيز كل منهما على جذب الجمهور المستهدف. تركز عملية تحسين محركات البحث المحلية على موقع جغرافي محدد، بينما تسعى عملية تحسين محركات البحث العالمية إلى جذب جمهور دولي أوسع بكثير.

ما هو الترتيب العالمي في تحسين محركات البحث؟

عادةً ما يتم تحديد الرتب العالمية من خلال شعبية الموقع الإلكتروني بشكل عام، بما في ذلك عدد الزوار الذين يستقبلهم، وعدد الصفحات التي يتم مشاهدتها، وعدد مرات مشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي، ومدى جودة ترتيبها في صفحات نتائج محرك البحث.

كيف تقوم بتحسين محركات البحث الدولية؟

يتطلب تحسين محركات البحث الدولية أو العالمية الكثير من التخطيط:

• تحتاج أولاً إلى تحديد الأسواق الدولية التي تريد استهدافها
• بعد ذلك، عليك التفكير في جميع اللغات المستخدمة في هذه الأسواق
• القيام بالبحث عن الكلمات الرئيسية لكل سوق من أسواقك الأجنبية، يجب أن تكون خطوتك التالية
• بعد ذلك، يجب عليك إنشاء محتوى يعمل بلغات متعددة
• الخطوة الأخيرة هي بناء ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك في كل بلد من البلدان المستهدفة

المراجع

1. https://explodingtopics.com/blog/smartphone-usage-stats#:~:text=Between%202019%20and%202024%2C%20the,49%20minutes%20according%20to%20eMarketer^[1] 
2. https://www.forbes.com/sites/bethkindig/2023/06/01/apple-bets-on-the-emerging-markets-growth-story ^[2]
3. https://www.statista.com/statistics/617136/digital-population-worldwide/^[3] 
4. https://intergrowth.com/content-marketing/^[4] 
5. https://www.goinflow.com/blog/international-seo-case-study/^[5] 
6. https://www.improove.net/case-studies/blisslights^[6] 
7. https://learndigitaladvertising.com/track-user-location-google-analytics/^[7] 
8. https://blog.hubspot.com/marketing/why-most-marketers-dont-know-their-audience^[8]
9. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share^[9] 
10. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/japan^[10]  
11. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/china^[11] 
12. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/russian-federation^[12] 
13. https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/poland^[13] 
14. https://www.huffpost.com/entry/the-power-of-writing-down_b_12002348^[14] 
15. https://www.semrush.com/link_building/^[15]