تخيل أن يكون موقعك الإلكتروني للتجارة الإلكترونية مدفوناً في الصفحة العاشرة من نتائج البحث - من غير المحتمل أن تحصل على أي نقرات أو زيارات. الناس لا يتصفحون إلى هذا الحد. 75% منهم لا يتخطون الصفحة الأولى. [1] ولكن الترتيب في الصفحة الأولى لا يكفي دائمًا لأن النتيجة الأولى عادةً ما تحصل على أكبر عدد من النقرات بمتوسط نسبة نقر إلى الظهور 27.6%. [2]
لمساعدتك في تحقيق هذه النتائج وتحقيق أقصى استفادة من التصنيفات العالية، أعددنا قائمة مراجعة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. وسوف ترشدك هذه القائمة إلى خطوات بسيطة وفعالة في الوقت نفسه لتحسين موقعك الإلكتروني، حيث تغطي الخطوات على الصفحة و تحسين محركات البحث خارج الصفحةوالتحسينات التقنية واستراتيجيات المحتوى التي يمكنك الاستفادة منها.
تهدف قائمة مراجعة تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية على الويب إلى تحقيق هدفين: مساعدتك في زيادة عدد الزيارات العضوية وزيادة مبيعاتك.
قائمة مراجعة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية على الصفحة: 7 نصائح
يتمحور تحسين محركات البحث على الصفحة حول تحسين العناصر على الصفحات الفردية على موقعك الإلكتروني للحصول على ترتيب أعلى والحصول على زيارات ذات صلة. ولكن ما هي تلك العناصر التي تحتاج إلى تحسينها؟ دعنا نستعرض قائمة مراجعة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية على الصفحة.
1. علامات العنوان والأوصاف التعريفية
للحصول على حركة مرور ذات صلة وترتيب أعلى، تحتاج إلى صياغة علامات عنوان فريدة ووصفية لكل صفحة مع تضمين الكلمة الرئيسية الأساسية. ويفضل أن تقوم بتضمين كلمة رئيسية في بداية العنوان. لا يجب عليك، تحت أي ظرف من الظروف، أن تكتب نفس علامة العنوان التي يكتبها منافسوك في SERPs.
يجب عليك أيضًا أن تهدف إلى أن تتراوح علامة العنوان بين 50-60 حرفًا لتجنب قطعها. في حين أنه من المهم أن تكون موجزًا، يجب أن تظل علامة العنوان الخاصة بك تنقل بوضوح موضوع الصفحة.
يجب ألا تنسخ علامات العناوين الخاصة بمنافسيك، ولكن يجب ألا تنسخها من صفحاتك الأخرى أيضًا. إذا كانت لديك منتجات أو صفحات متشابهة، فابحث عن زوايا أو ميزات فريدة لإبرازها في علامة العنوان.
فكّر في علامة العنوان كإعلان صغير. يجب ألا يتضمن فقط الكلمات المفتاحية بل يجب أن يحث المستخدمين على النقر. ولتحقيق ذلك، استخدم كلمات أو عبارات توحي بالقيمة، مثل "تسوق" أو "اكتشف" أو "الأفضل" أو "الأفضل".
عندما يتعلق الأمر بالأوصاف الوصف التعريفي، إلى جانب تضمين الكلمات المفتاحية الأساسية، عليك كتابتها بطريقة تجذب القراء للنقر عليها وإبقائها أقل من 160 حرفًا مع وجود مسافات.
يضمن هذا الطول ظهور وصفك بالكامل في نتائج البحث دون اقتطاعه.
على الرغم من أن الكلمات المفتاحية في الأوصاف الوصفية لا تؤثر بشكل مباشر على الترتيب، إلا أنها تظهر بخط عريض في نتائج البحث، مما يجعل قائمتك أكثر وضوحًا.
تتيح لك أدوات مثل Yoast SEO أو حزمة تحسين محركات البحث الكل في واحد لتحسين محركات البحث تحرير وسوم العناوين والأوصاف الوصفية بسهولة.
مثال على ذلك
لنفكر في إحدى صفحات موقعك الإلكتروني للتجارة الإلكترونية التي تبيع أحذية الجري":
علامة العنوان: "اشتر أحذية الجري أونلاين - أفضل الماركات بأفضل الأسعار"
الوصف التعريفي: "اكتشف مجموعتنا الواسعة من أحذية الجري من أفضل العلامات التجارية. شحن مجاني على جميع الطلبات. تسوق الآن واحصل على أفضل العروض على أحذية الجري!"
2. علامات العناوين (H1 و H2 و H3 و H4 و H5 و H6)
تساعد علامات العناوين القراء على التنقل في المحتوى على موقعك الإلكتروني، كما تساعد محركات البحث على فهم المحتوى الخاص بك. لهذا السبب يجب أن تكون علامات العناوين الخاصة بك في ترتيب منطقي وتراتبي - لتجنب الالتباس.
ما تغفل عنه معظم مواقع التجارة الإلكترونية هو أن علامات العناوين ليست موجودة لأغراض التصميم والأسلوب - علامات العناوين هي كود HTML الذي ينظم المحتوى.
لذلك لا تستخدم علامات العناوين لتنسيق المحتوى واستخدام كلمات منمقة. بل قم بإنشاء علامات وصفية بكلمات رئيسية أساسية وثانوية.
يجب أن تكون هناك دائمًا علامة H1 واحدة فقط للعنوان الرئيسي، وأي عدد تريده من علامات H2 و H3 و H4 وغيرها. من المهم فقط أن تضع التسلسل الهرمي في الاعتبار عند إنشائها.
يجب أن تعكس العناوين (H1 و H2 و H3 وغيرها) بنية المحتوى الخاص بك، وتقسيمه إلى أقسام وأقسام فرعية يسهل متابعتها. على سبيل المثال، استخدم علامات H2 للأقسام الرئيسية داخل الصفحة، وعلامات H3 للأقسام الفرعية تحت أقسام H2. استمر في التسلسل الهرمي باستخدام H4 و H5 وما إلى ذلك، حسب الحاجة.
استخدم كلمات مفتاحية ثانوية في العلامات H2 وH3 حيثما كان ذلك مناسبًا، ولكن تأكد من أنها تتناسب بشكل طبيعي مع السياق.
نصائح للمحترفين:
- تجنب حشو الكلمات المفتاحية؛ يجب أن تظل العناوين قابلة للقراءة ومفيدة للمستخدم.
- تجنب العناوين الغامضة أو العامة مثل "مقدمة" أو "خاتمة". وبدلاً من ذلك، استخدم العناوين التي تعطي معاينة لقيمة المحتوى.
- يمكن أن تزيد العناوين المنظمة جيدًا من فرص ظهورك في مقتطفات جوجل، حيث يتم تمييز المحتوى في أعلى نتائج البحث.
- إنشاء عناوين واضحة وموجزة تجيب مباشرة على الأسئلة الشائعة أو تلخص النقاط الرئيسية
مثال على ذلك
- H1: "أحذية الجري للرجال"
- H2: "لماذا تختار حذاء الجري الخاص بنا؟
- H3: "أفضل العلامات التجارية التي نقدمها"
3. هيكلية الرابط
عندما يتعلق الأمر ببنية عنوان URL، فإن أهم شيء يجب أن تضعه في اعتبارك هو الوضوح.
عناوين URL ليست مهمة. يمكن لبنية عنوان URL المحسّنة بشكل جيد أن تحسن من إمكانية الزحف إلى موقعك، وتجعل المحتوى الخاص بك أكثر قابلية للفهم من قبل محركات البحث، وتعزز تجربة المستخدم
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، يجب عليك وضع الكلمة الرئيسية الأساسية بالقرب من بداية عنوان URL إن أمكن، حيث تعطي محركات البحث وزناً أكبر للكلمات القليلة الأولى في عنوان URL.
من الأشياء الأخرى التي يجب وضعها في الاعتبار هي الالتزام بالأحرف الصغيرة في عناوين URL وتجنب الأحرف الخاصة لأنها تعقد البنية دون داعٍ.
افعل ذلك: قم بإنشاء عناوين URL نظيفة وقصيرة ووصفية تحتوي على كلمة رئيسية أساسية. اجعلها موجزة قدر الإمكان.
لا تفعل: إنشاء عناوين URL طويلة ومعقدة.
ومع ذلك، فأنت تريد أيضًا الحفاظ على اتساق عناوين URL عبر موقعك، وليس فقط على الصفحات الفردية. هناك طريقتان لتحقيق ذلك:
- قم بتنظيم عناوين URL الخاصة بك لتعكس التسلسل الهرمي لموقعك. وهذا يسهّل على المستخدمين التنقل فيه وعلى محركات البحث الزحف إليه.
- استخدم الدلائل الفرعية للإشارة إلى العلاقة بين الأقسام المختلفة في موقعك.
بالنسبة لموقع إلكتروني يبيع معدات الجري، يمكنك هيكلة عنوان URL على النحو التالي www.example.com/running-gear/mens-running-shoes بدلاً من مجرد www.example.com/mens-running-shoes.
هناك شيء آخر غالبًا ما تتجاهله العديد من متاجر التجارة الإلكترونية وهو عمليات إعادة التوجيه 301. إذا كنت بحاجة إلى تغيير عنوان URL، فقم دائمًا بتنفيذ إعادة توجيه 301 من عنوان URL القديم إلى العنوان الجديد. يحافظ هذا على قيمة تحسين محركات البحث ويضمن توجيه المستخدمين الذين وضعوا إشارة مرجعية على عنوان URL القديم أو عثروا عليه في نتائج البحث إلى الصفحة الصحيحة.
نصائح للمحترفين:
- على الرغم من أنه ليس ضروريًا تمامًا، فإن حذف كلمات الوقف الشائعة مثل "و" أو "أو" أو "ال" أو "من" يمكن أن يجعل عناوين URL الخاصة بك أقصر وأكثر تركيزًا.
- استخدم مسارات التنقل في عناوين URL لأنها تعكس بنية عنوان URL وتساعد المستخدمين على فهم مكان وجودهم داخل الموقع.
مثال على ذلك
- بدلاً من:: www.example.com/products/item12345
- الاستخدام: www.example.com/mens-running-shoes
4. الربط الداخلي
حيث ترتكب معظم مواقع التجارة الإلكترونية أخطاءً عندما يتعلق الأمر بالربط الداخلي هو القيام بذلك دون أي منطق وراءه.
لا يمكنك الربط لمجرد الربط من أجل الربط؛ بدلاً من ذلك، قم بالربط بالصفحات ذات الصلة داخل موقعك لتحسين التصفح ونشر أسهم الروابط.
نصوص الارتباط (الروابط) مهمة أيضًا، ولم تعد نصوص الارتباط غير الوصفية المماثلة "تحقق من ذلك" و"انقر هنا" ونصوص الارتباط غير الوصفية المماثلة لا تفي بالغرض. تحتاج إلى استخدام نص رابط وصفي وتضمين كلمات رئيسية أساسية أو ثانوية للصفحات المستهدفة.
لكي تهيمن حقًا على تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية من خلال الربط الداخلي، ابدأ بتنظيم موقعك الإلكتروني في تسلسل هرمي واضح، حيث ترتبط الصفحة الرئيسية بصفحات الفئات، وترتبط صفحات الفئات بصفحات الفئات الفرعية أو صفحات المنتجات، وهكذا.
يجب أن تكون كل صفحة مهمة على موقعك الإلكتروني متاحة بما لا يزيد عن 3 نقرات. يساعد هذا الهيكل المنطقي كلاً من المستخدمين ومحركات البحث على التنقل في موقعك.
عند إنشاء روابط داخلية، يجب أن يكون المحتوى المرتبط ذا صلة بسياق الصفحة الحالية. وهذا لا يحسّن تجربة المستخدم فحسب، بل يشير أيضًا إلى محركات البحث بالعلاقة بين الصفحات المختلفة على موقعك.
كلما زاد ارتباطك بصفحة واحدة، كان ترتيبها أفضل. حدد صفحاتك الأكثر أهمية - مثل صفحات المنتجات ذات التحويلات العالية أو المحتوى الأساسي أو الصفحات التي تستهدف كلمات رئيسية مهمة وتأكد من أنها تتلقى الكثير من الروابط الداخلية.
في حين أن الربط الداخلي مفيد، إلا أن كثرة الروابط الداخلية في الصفحة الواحدة يمكن أن يربك المستخدمين ويقلل من قيمة كل رابط. احرص على وجود عدد متوازن من الروابط الداخلية، مع التركيز على الجودة والأهمية بدلاً من الكمية.
نصيحة للمحترفين: لا تستخدم أبدًا سمة "nofollow" على روابطك الداخلية.
مثال على ذلك
"اطلع على أحدث مجموعاتنا من أحذية الجري النسائية لإيجاد الزوج المثالي لك."
5. تحسين الصورة
من يعرف أهمية الصور عالية الجودة أكثر من مواقع التجارة الإلكترونية؟ الصور من العناصر التي يمكن أن تؤثر على معدل التحويل بشكل كبير، وعندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية، عليك الانتباه إلى الجوانب التالية
- استخدم صورًا عالية الجودة بتنسيق WebP واضغطها لتحسين أوقات التحميل.
- قم بتضمين نص بديل وصفي لجميع الصور واستخدم الكلمات المفتاحية.
- إعادة تسمية الملف إلى الكلمة الأساسية الأساسية.
هناك العديد من الأدوات عبر الإنترنت التي يمكنك استخدامها لتحويل الصور إلى تنسيق WebP، مثل WebP Express لـ WordPress أو CloudConvert للمتصفحات. تعمل هذه المحولات على ضغط الصور بنجاح دون فقدان الجودة.
مثال على ذلك
- نص بديل: "حذاء اير جوردان 6 ريترو "لؤلؤي" للسيدات"
- عنوان الصورة: "حذاء إير جوردان 6 للسيدات"
6. أوصاف المنتج
ما هو أكثر أهمية لمتجر التجارة الإلكترونية من صفحات المنتجات؟ بالكاد أي شيء ولهذا السبب تحتاج إلى التأكد من أنها تحتل مرتبة عالية وتحول حركة المرور إلى عملاء يدفعون. لتحقيق ذلك، تحتاج إلى:
- اكتب أوصافًا فريدة ومفصلة للمنتج تجيب على جميع أسئلة العملاء المحتملين.
- تجنب المحتوى المكرر من خلال ضمان أن يكون لكل منتج وصف مميز خاص به.
- قم بتضمين الكلمات المفتاحية وتنويعاتها بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى.
- تسليط الضوء على ميزات وفوائد المنتج.
- سلط الضوء على فوائد وميزات منتجاتك. تجنب الأوصاف العامة وركز على ما يميز كل منتج.
مثال على ذلك
"يتميز حذاء الجري اير زوم بيجاسوس من نايك بتوسيد سريع الاستجابة ونعل خارجي متين، مما يجعله مثاليًا للجري لمسافات طويلة. متوفر بمقاسات وألوان متعددة."
7. ترميز المخطط
ما اللغة التي يتحدث بها جوجل؟ لم نسأله، ولكن ما يفهمه جوجل بشكل أفضل هو ترميز المخطط.
يساعد تنفيذ ترميز المخطط Google على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.
على سبيل المثال، يمكنك استخدام مخطط المنتج لعرض المقتطفات المنسقة مثل أسعار المنتجات وتوافرها في نتائج البحث.
الأدوات التي ستساعدك أكثر من غيرها هي مساعد ترميز البيانات المهيكلة من جوجل ومختلف أدوات إنشاء المخططات وأدوات التحقق من صحة المخططات.
مثال على ذلك
أضف بيانات منظمة لسعر المنتج، وتوافره، ومراجعاته إلى صفحات منتجاتك لإنشاء مقتطفات منسقة في نتائج البحث.
8. البحث عن الكلمات المفتاحية
إن إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى في قائمة مراجعة تحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية لسبب ما. فبدون ذلك، سوف تتجول في الظلام.
تسمح لك أدوات مثل Google Keyword Planner أو Ahrefs أو Semrush باكتشاف الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير والمنافسة المنخفضة.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية الجري، فابحث عن كلمات رئيسية مثل "أفضل أحذية الجري للماراثون" أو "أحذية الجري خفيفة الوزن للنساء".
9. محتوى المدونة
محتوى المدونة هو أحد المحركات الرئيسية لحركة المرور والسلطة في مجال تخصصك. لا يمكنك التركيز فقط على صفحات المنتجات لأن منشورات المدونة الغنية بالمعلومات هي التي توفر أكبر قيمة لجمهورك.
على سبيل المثال، اكتب منشورًا في المدونة بعنوان "كيفية اختيار حذاء الجري المناسب لنوع قدمك" أو "أفضل 10 نصائح للجري للمبتدئين".
10. نية المستخدم
ليست كل عمليات البحث متساوية. فبعض الأشخاص يرغبون في الحصول على معلومات، والبعض الآخر مستعدون للشراء على الفور. أنت بحاجة إلى الاستفادة من نية المستخدم وتلبية استفسارات المستخدم إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة عالية وجني فوائد تلك التصنيفات طويلة المدى.
يجب أن يوفر المحتوى الخاص بك أفضل المعلومات أو الحلول التي يبحث عنها المستخدمون.
على سبيل المثال، إذا بحث شخص ما عن "أفضل أحذية الجري للقدم المسطحة"، فيجب أن يقدم المحتوى الخاص بك مراجعات وتوصيات مفصلة خاصة بهذه الحالة.
11. تعزيز صفحات المنتجات بمحتوى المدونة
سيقرأ بعض الأشخاص الذين يبحثون عن محتوى تعليمي المعلومات التي يحتاجونها ويغادرون. ومع ذلك، سيعود بعضهم عندما يكونون مستعدين للشراء. تحدد جودة المعلومات التي قدمتها ما إذا كانوا سيشترون منك أم لا.
لكن بعض الأشخاص الذين يصلون إلى مدونتك سيهتمون بها، ولهذا السبب، تحتاج إلى كتابة منشورات المدونة التي تقود القراء بشكل طبيعي إلى منتجاتك من خلال معالجة الأسئلة الشائعة أو تقديم معلومات قيمة تتعلق بعروضك.
على سبيل المثال، يمكن أن يرتبط منشور مدونة عن "أفضل أحذية الجري لأنواع مختلفة من التضاريس" بصفحات منتجات مختلفة بنص رابط مثل "تحقق من أحذية الجري في الممرات".
لا تنسَ استخدام أزرار الحث على اتخاذ إجراء داخل منشورات مدونتك لتوجيه القراء إلى صفحات منتجاتك!
إذا كنت تبحث عن استراتيجيات أكثر تقدمًا لتعزيز تحسين محركات البحث لموقعك، ففكر في التركيز على نهج بناء الروابط SaaS، وهو فعال للغاية لتوسيع نطاق حركة المرور العضوية في المجالات التنافسية.
12. تصنيف صفحات المنتجات لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية
تنظيم صفحات منتجاتك في فئات واضحة ومنطقية يساعد كلاً من المستخدمين ومحركات البحث على التنقل في موقعك بكفاءة أكبر.
ما تحتاج إلى القيام به هو إنشاء فئات عريضة بناءً على أنواع المنتجات، واستخدام فئات فرعية لتجميعات أكثر تحديدًا.
على سبيل المثال، قم بتصنيف أحذية الجري إلى "أحذية الجري للرجال" و"أحذية الجري للنساء" و"أحذية الجري في الممرات". داخل كل فئة، استخدم عناوين URL وصفية واصطلاحات تسمية متسقة لتحسين تحسين محركات البحث.
نصيحة للمحترفين: قم بتنفيذ التنقل في مسار التنقل لتحسين تجربة المستخدم والسماح لمحركات البحث بفهم بنية موقعك بشكل أفضل.
لقد سمعنا جميعًا ذلك - المحتوى المحسّن عالي الجودة يزيد من عدد الزيارات ويزيد من معدل المشاركة ويعزز تصنيفاتك. ولكن ما هي الخطوات التي تحتاج إلى اتخاذها للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يحقق كل هذه المزايا؟
لقد غطينا أهم المفاهيم في هذه المدونة، ولكننا ننصحك أيضًا بمشاهدة الفيديو، حيث نتعمق أكثر في الموضوع ونقدم بعض النصائح السرية التي لن تجدها في أي مكان آخر.
قائمة مراجعة التجارة الإلكترونية لتحسين محركات البحث خارج الصفحة
عليك أن تفهم أن موقعك الإلكتروني ليس منتجاً مستقلاً بذاته. إنه يتعايش مع الملايين من المواقع الإلكترونية الأخرى، وفي حين أن بعضها منافس لك، فإن البعض الآخر يمكن أن يساعدك في التغلب عليها. لهذا السبب لن تكتمل قائمة مراجعة تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية بدون قائمة مراجعة التجارة الإلكترونية خارج الصفحة تحسين محركات البحث عن محركات البحث للأسواق.
إن التركيز الوحيد لتحسين محركات البحث خارج الصفحة هو الأنشطة خارج موقعك الإلكتروني التي يمكن أن تؤثر على تصنيفات محرك البحث الخاص بك.
1. إنشاء روابط خلفية عالية الجودة
الروابط الخلفية مهمة لأنها تحكي قصة سلطة موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
الأمر بسيط.
المواقع الإلكترونية الأخرى عالية الجودة التي ترتبط بالمحتوى الخاص بك = يعتقد جوجل أنه موثوق به ويستحق الترتيب.
ولتسريع العملية، يمكنك التواصل مع المؤثرين والمدونين في المجال للحصول على فرص نشر الضيوف.
ستساعدك أدوات مثل Ahrefs و Semrush على تحديد المواقع التي ترتبط بمنافسيك ويمكنك التواصل معهم لطلب الروابط الخلفية.
على سبيل المثالتعاون مع أحد مدوني اللياقة البدنية لكتابة منشور كضيف عن "أفضل أحذية الجري لتدريبات الماراثون"، بما في ذلك رابط لصفحة منتجك أو مدونتك.
ولكنك تريد أن يعزز ملف تعريف الروابط الخلفية الخاص بك سلطة موقعك ويزيد من عدد الزيارات ذات الصلة، ومع وضع ذلك في الاعتبار، هناك بعض المقاييس والاعتبارات الاستراتيجية التي تحتاج إلى الاهتمام بها.
هيئة المجال
سلطة النطاق (DA) هو مقياس تم تطويره بواسطة Moz يتنبأ بمدى جودة ترتيب الموقع الإلكتروني على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
استهدف الروابط الخلفية من المواقع التي تبلغ نسبة DA أو DR 50 أو أعلى، لأن هذه المواقع عادةً ما تكون أكثر موثوقية وتمرر المزيد من القيمة لتحسين محركات البحث. ومع ذلك، لا تستبعد المواقع ذات الروابط الخلفية الأقل من حيث DA/DR إذا كانت ذات صلة كبيرة بمجال تخصصك، حيث يمكن أن تفوق الأهمية أحيانًا السلطة المطلقة.
الصلة بالموضوع
تعطي محركات البحث الأولوية للروابط من المواقع التي ترتبط موضوعياً بمجال تجارتك الإلكترونية. ركز على الحصول على روابط من المواقع الإلكترونية المرتبطة مباشرةً بمجال عملك.
على سبيل المثال، إذا كنت تبيع معدات رياضية، فإن الروابط الخلفية من مدونات اللياقة البدنية أو مواقع الأخبار الرياضية أو منتديات التدريب الرياضي ستكون أكثر قيمة من تلك التي تأتي من مواقع غير ذات صلة، حتى لو كانت تلك المواقع غير ذات الصلة ذات DA/DR أعلى.
نتيجة الرسائل غير المرغوب فيها
نقاط السبام من Moz هي مقياس يقيّم احتمالية معاقبة النطاق من قِبل محركات البحث. يشير ارتفاع درجة الرسائل غير المرغوب فيها إلى ارتفاع خطر الارتباط بالمواقع التي يُحتمل أن تكون ضارة أو منخفضة الجودة.
تجنّب الروابط الخلفية من المواقع ذات الروابط الخلفية غير المرغوب فيها التي تزيد نقاطها عن 5%، حيث يمكن أن تضر بتحسين محركات البحث لديك بدلاً من أن تساعدك.
2. توزيع المحتوى
في حين أن التسويق بالمحتوى هو تحسين محركات البحث على الصفحة، فإن إنشاء محتوى قيّم وقابل للمشاركة يمكن أن يجذب الروابط الخلفية والمشاركات الاجتماعية.
ولتحقيق ذلك، عليك تطوير منشورات مدونة ورسوم بيانية وتقارير فريدة من نوعها تجذب جمهوراً أوسع وتستحق الروابط.
على سبيل المثال، أنشئ رسمًا بيانيًا عن "كيفية اختيار حذاء الجري المناسب لنوع قدمك" وشاركه على موقع Pinterest ومنتديات اللياقة البدنية.
ولكن هناك أيضاً منصات مصممة لمتاجر التجارة الإلكترونية حيث يمكن أن يحصل المحتوى الخاص بك على الانتشار الذي يستحقه.
- شارك محتوى منتجك على منصات التجارة الإلكترونية الشهيرة مثل Amazon وEBay وEtsy.
- حسِّن قوائم منتجاتك من أجل Google Shopping. تسمح هذه المنصة للمستخدمين بالبحث عن المنتجات ومقارنتها والتسوق من مختلف بائعي التجزئة، مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات المستهدفة إلى موقعك الإلكتروني.
- استخدم Instagram وFacebook وPinterest وTikTok لتوزيع المحتوى المتعلق بمنتجاتك. توفر كل منصة فرصاً فريدة لسرد القصص المرئية والتسويق المباشر للمستهلك. على سبيل المثال، استخدم ميزة التسوق في إنستغرام للربط مباشرةً بصفحات المنتجات.
- استفد من محتوى الفيديو من خلال نشر العروض التوضيحية للمنتج ومقاطع الفيديو الخاصة بإلغاء العلبة والفيديوهات التعليمية على يوتيوب. قم بتضمين مقاطع الفيديو هذه على صفحات منتجاتك ومشاركتها على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة المشاركة.
- انضم إلى الشبكات التابعة التي تسمح للمدونين والمؤثرين بالترويج لمنتجاتك. فهم ينشئون محتوى حول منتجاتك ويكسبون عمولات على المبيعات، مما يوسع نطاق وصولك بشكل كبير.
3. المنتديات والمجتمعات
يمكن أن يساعدك نشاطك في المنتديات والمجتمعات عبر الإنترنت على بناء سلطة وزيادة عدد الزيارات.
انضم إلى المنتديات ذات الصلة بمجال تخصصك وساهم برؤى قيّمة مع ربطها بموقعك حيثما كان ذلك مناسبًا.
على سبيل المثال، انضم إلى مجتمع Reddit الذي يركز على الجري وشارك في المناقشات، واربط صفحات منتجاتك عندما يسأل شخص ما عن توصيات بشأن الأحذية.
ولكن بدلاً من مجرد إسقاط روابط لمنتجاتك، ساهم برؤى جوهرية تستند إلى خبرة حقيقية. على سبيل المثال، إذا طلب شخص ما المشورة بشأن اختيار حذاء الجري المناسب للقدم المسطحة، قدم رداً مفصلاً يتضمن خبرة علامتك التجارية في الميكانيكا الحيوية للقدم، والمواد المستخدمة في منتجاتك، وكيف تلبي احتياجات محددة. يمكنك بعد ذلك الارتباط بمنشور مدونة مدروس جيدًا على موقعك الإلكتروني يغطي الموضوع بعمق، بدلاً من الارتباط المباشر بصفحة المنتج.
5. العلاقات العامة والتوعية الإعلامية
يساعدك الحصول على تغطية إعلامية من خلال جهود العلاقات العامة في الظهور والروابط الخلفية، مما يحسن من تصنيفاتك وتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية. في بعض الأحيان، عليك أن تدفع مقابل التغطية الإعلامية، وفي بعض الأحيان، يمكنك العمل على بناء علاقات علاقات عامة والانطلاق من هناك.
ما هو مسار العمل الصحيح؟
- إرسال بيانات صحفية إلى وسائل الإعلام ذات الصلة حول إطلاق منتجات جديدة أو تحديثات مهمة.
- استخدم أدوات العلاقات العامة مثل HARO (مساعدة المراسل) للعثور على فرص للتغطية الإعلامية.
على سبيل المثال، أرسل بيانًا صحفيًا إلى مجلات اللياقة البدنية والمنشورات على الإنترنت حول خط أحذية الجري الجديدة الصديقة للبيئة، مع تسليط الضوء على الميزات الفريدة والربط بموقعك.
تحسين محركات البحث التقنية للتجارة الإلكترونية
تتضمن عملية تحسين محركات البحث التقنية تحسين البنية التحتية لموقعك الإلكتروني لضمان قدرة محركات البحث على الزحف إلى صفحاتك وفهرستها بفعالية. لا يمكنك الترتيب دون أن يكتشف جوجل المحتوى الخاص بك ويقوم بفهرسته، لذا فإن تحسين محركات البحث التقني هو الأساس. بعد قولي هذا، إليك قائمة مراجعة تحسين محركات البحث التقنية للمواقع الإلكترونية للتجارة الإلكترونية. لفهم كيف يمكن لتحسين محركات البحث التقني أن يرفع من أداء موقعك الإلكتروني، اطلع على خدمات تحسين محركات البحث التقني الشاملة التي تساعد على ضمان تحسين موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك بشكل كامل لمحركات البحث.
1. خريطة موقع XML
خريطة موقع XML هي ملف يسرد جميع الصفحات المهمة في موقعك الإلكتروني بتنسيق منظم، مما يسهل على محركات البحث مثل جوجل الزحف إلى موقعك وفهرسته. من خلال توفير خريطة طريق لمحتوى موقعك، تساعد خريطة موقع XML محركات البحث على اكتشاف وفهم بنية موقعك الإلكتروني، حتى لو لم تكن بعض الصفحات مرتبطة داخليًا بشكل جيد.
الوظيفة الأساسية لخريطة الموقع XML هي سرد عناوين URL لجميع الصفحات المهمة على موقعك الإلكتروني، مثل
- الصفحة الرئيسية
- صفحات الفئات الرئيسية والفئات الفرعية الرئيسية
- صفحات المنتجات أو الخدمات المهمة
- منشورات المدونة والمقالات
- صفحات المحتوى الأساسية الأخرى (على سبيل المثال، حول، جهة الاتصال، الأسئلة الشائعة)
إذاً، ماذا يجب أن تفعل؟
أنشئ خريطة موقع XML وأرسلها إلى Google Search Console، مع التأكد من أنها تتضمن جميع الصفحات المهمة ويتم تحديثها بانتظام. سيساعد ذلك جوجل على فهرستها وترتيبها. يعتمد مدى ارتفاعها على عوامل أخرى، ذكرنا بعضها بالفعل. ولكن هناك جوانب تقنية لتحسين محركات البحث تؤثر أيضًا على التصنيفات إلى جانب إمكانية الفهرسة.
هناك طريقتان لإنشاء خريطة موقع XML:
- اطلب من المطور الخاص بك القيام بذلك.
- استنادًا إلى نظام إدارة المحتوى الخاص بموقعك الإلكتروني، يمكنك استخدام أدوات مثل Yoast SEO (لنظام إدارة المحتوى الخاص بموقعك الإلكتروني) التي تقوم تلقائيًا بإنشاء خريطة الموقع وتحديثها.
بشكل افتراضي، يتم تخزين خريطة الموقع الخاصة بك على الرابط https://yourwebsite.com/sitemap_index.xml. لإرسالها إلى Google Search Console، تحتاج إلى الانتقال إلى خرائط المواقع في القائمة اليسرى ولصق عنوان URL الخاص بخريطة موقعك.
2. ملف Robots.txt
من المحتمل أن يكون لديك الكثير من صفحات المنتجات والفئات. إذا كنت لا ترغب في نشر ميزانية الزحف الخاصة بك، فأنت بحاجة إلى ملف robot.txt.
يعد تكوين ملف robots.txt الخاص بك بشكل صحيح أمرًا ضروريًا للتحكم في الصفحات التي يمكن لمحركات البحث الزحف إليها. إلى جانب التحكم في الزحف، تحتاج أيضًا إلى التحقق من أن ملف robot.txt لا يحظر الصفحات المهمة من الفهرسة. على سبيل المثال، قد لا ترغب في أن يزحف جوجل إلى بعض الصفحات مثل صفحة الخروج.
المكونات الرئيسية
- وكيل المستخدم: يطبق القواعد على جميع برامج زحف الويب.
- عدم السماح: يحدد الدلائل أو الصفحات التي يجب ألا تزحف إليها محركات البحث، مثل المحتوى الخاص أو المكرر (على سبيل المثال، /الخروج/، /كارت/، /ملف تعريف المستخدم/).
- السماح: يحدد الدلائل أو الملفات التي ينبغي الزحف إليها، وهو مفيد بشكل خاص إذا كان ينبغي الزحف إلى دليل فرعي داخل دليل غير مسموح به (على سبيل المثال، /مدونة/، /فئة/، /منتج/).
- خريطة الموقع: يشير إلى موقع خريطة الموقع XML الخاصة بك لمساعدة محركات البحث في العثور على صفحات موقعك وفهرستها بشكل أكثر فعالية.
3. العلامات المتعارف عليها
ببساطة، تساعد العلامات الأساسية في تجنب مشكلات المحتوى المكرر من خلال تحديد الإصدار المفضل للصفحة. عندما تضيف علامة أساسية إلى HTML لصفحة ما، فإنك تمنع مشاكل المحتوى المكرر عن طريق إخبار محركات البحث عن الإصدار "المفضل" أو "الأساسي" للصفحة.
أنت لا تريد إنشاء أشكال لا حصر لها من الصفحات المتطابقة بدون علامات أساسية. لا تحتاج جميع الأشكال المختلفة لمنتجك إلى محتوى أصلي، وهنا تلعب العلامات الأساسية دورًا مهمًا.
على سبيل المثال، تؤدي إضافة علامة أساسية إلى صفحات المنتجات المتغيرة (على سبيل المثال، ألوان أو أحجام مختلفة) إلى منع مشاكل المحتوى المكرر وتوحيد قيمة تحسين محركات البحث في صفحة المنتج الرئيسية.
في الصفحات المكررة، أضف عنصر رابط أساسي داخل قسم من كود HTML. استخدم التنسيق التالي:
- <link rel=”canonical” href=”https://www.example.com/preferred-page-url” />
4. الروابط المعطلة وعمليات إعادة التوجيه
ماذا يحدث عندما ينفد المنتج من المخزون؟ كيف تتعامل مع الأمر من منظور تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية؟
بدلاً من حذف الصفحة وإنشاء خطأ 404، من الأفضل تنفيذ علامة "غير متوفر في المخزون" على صفحات المنتجات غير المتوفرة حاليًا.
ومع ذلك، إذا كان الأمر دائمًا، فستحتاج إلى حذف الصفحة وإعادة التوجيه إلى صفحة تحتوي على منتج مماثل.
عندما يتم حذف صفحة أو عندما يواجه المستخدم خطأ 404 (لم يتم العثور على الصفحة)، من المهم التعامل مع الموقف بعناية لتقليل أي تأثير سلبي على تحسين محركات البحث لموقعك.
ما الذي يمكنك فعله لتحقيق ذلك؟ إذا لم يكن إعادة التوجيه 301 مناسبًا (على سبيل المثال، إذا كانت الصفحة فريدة ولا يوجد بديل مباشر)، فأنشئ صفحة خطأ 404 مخصصة. يجب أن تساعد هذه الصفحة المستخدمين على العودة إلى المحتوى ذي الصلة، مما يحسن تجربتهم ويقلل من معدلات الارتداد.
بعد حذف إحدى الصفحات، راجع جميع الروابط الداخلية على موقعك للتأكد من عدم إشارة أي منها إلى الصفحة المحذوفة. والأهم من ذلك، قم بإزالتها من خريطة موقع XML الخاصة بك.
يعد التحقق بانتظام من الروابط المعطلة وإصلاحها أمرًا حيويًا للحفاظ على تجربة مستخدم سلسة والحفاظ على قيمة تحسين محركات البحث.
نصيحة للمحترفين: استخدم أدوات مثل Screaming Frog أو Ahrefs لتحديد الروابط المعطلة وتنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 لأي صفحات تم نقلها أو حذفها.
قائمة التدقيق الفني لتحسين محركات البحث
ولكن أين تقف الآن؟ من خلال قائمة تدقيق تحسين محركات البحث الخاصة بالتجارة الإلكترونية، ستجد المجالات التي تحتاج إلى اهتمام فوري وستتمكن بسهولة من تحديد أولويات مشكلات تحسين محركات البحث. لكننا أعددنا أيضًا قائمة المراجعة التقنية لتحسين محركات البحث لمساعدتك على اتخاذ إجراء فوري.
التدقيق الفني لتحسين محركات البحث
| التحقق من سرعة الموقع | استخدم أدوات مثل Google PageSpeed Insights أو GTmetrix أو Pingdom لتحليل سرعة تحميل موقعك. احرص على أن يكون وقت التحميل أقل من 3 ثوانٍ..ضغط الصور دون التضحية بالجودة باستخدام أدوات مثل TinyPNG أو ImageOptim. تمكين التخزين المؤقت للمتصفح لتخزين الملفات الثابتة محلياً في متصفحات المستخدمين، مما يسرع من زمن تحميل الصفحة في زيارات العودة. يمكن أن تساعد أدوات مثل UglifyJS (لجافا سكريبت) و CSSNano (ل CSS). |
| خريطة موقع XML | تأكد من تحديث خريطة موقع XML الخاصة بك وإرسالها إلى Google Search Console، وتأكد من أن خريطة موقع XML الخاصة بك تتضمن جميع الصفحات المهمة (المنتجات والفئات وما إلى ذلك) وتستبعد الصفحات التي تحتوي على علامات "عدم الفهرسة" أو تلك التي لا صلة لها بمحركات البحث. |
| ملف Robots.txt | راجع ملف robots.txt الخاص بك للتأكد من تكوينه بشكل صحيح على https://yourwebsite.com/robots.txtEnsure أن ملف robots.txt الخاص بك مهيأ بشكل صحيح للسماح لمحركات البحث بالزحف إلى صفحاتك الأساسية مع حظر الوصول إلى المناطق الخاصة أو غير ذات الصلة (مثل صفحات الإدارة ونتائج البحث الداخلية). |
| العلامات الأساسية | تحقق من تنفيذ العلامات الأساسية بشكل صحيح لمنع حدوث مشكلات المحتوى المكرر.استخدم Google Search Console أو Screaming Frog للتحقق من تنفيذ العلامات الأساسية بشكل صحيح والإشارة إلى عناوين URL المناسبة. |
| ترميز المخطط | تأكّد من تنفيذ ترميز البيانات المهيكلة بشكل صحيح باستخدام أداة اختبار البيانات المهيكلة من جوجل، وتأكّد من وجود مخطط المنتج في الصفحات الرئيسية للمنتج. |
| الروابط المعطلة وعمليات إعادة التوجيه | استخدم أدوات مثل Screaming Frog أو Ahrefs للعثور على الروابط المعطلة وإصلاحها.تنفيذ عمليات إعادة التوجيه 301 لأي صفحات تم نقلها أو حذفها. |
تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية: الوجبات الرئيسية والنتائج التي يمكنك توقعها
تتطلب عملية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية نهجًا شاملاً يتضمن تحسين الصفحة وخارج الصفحة والتحسين التقني والمحتوى.
يتمحور تحسين محركات البحث الفعال في جوهره حول فهم نية المستخدم وتلبيتها. من خلال تحسين موقعك الإلكتروني لتلبية احتياجات جمهورك المستهدف، فإنك تعزز كلاً من تجربة المستخدم وأهمية موقعك في محركات البحث.
لكن تذكّر أن تحسين محركات البحث ليس جهدًا لمرة واحدة، بل عملية مستمرة. عمليات التدقيق والتحديثات المنتظمة والتكيف مع تغييرات الخوارزمية ضرورية للحفاظ على تصنيفاتك وتحسينها بمرور الوقت.
ولكن ما نوع النتائج التي يمكن أن تتوقعها من قائمة مراجعة تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية، و هل ستعمل مُحسّنات محرّكات البحث SEO لعملك? لقد أعددنا دراسات حالة لمساعدتك على مواءمة توقعاتك:
ذا بلويت
بلويتواجهت إحدى العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية تحديات في زيادة عدد الزيارات العضوية وترتيبها للكلمات الرئيسية المرغوبة.
ولمعالجة هذه المشكلات، قامت نوبتيما بتنفيذ خطة تسويق محتوى استراتيجي لشركة Bleuet. لقد اهتممنا بالتحسين على الصفحة والمحتوى وصفحات الفئات ومنشورات المدونات التي تستهدف جمهورهم.
كما قمنا أيضًا بتأمين روابط خلفية شهرية على مواقع ذات سلطة عالية لا تقل عن 40 نطاقًا. وقمنا بتطوير محتوى تعليمي ومحتوى للمعاملات مثل منشورات مدونة محددة مثل أدلة للأمهات حول شراء حمالات الصدر التدريبية.
أدت جهود التسويق بالمحتوى إلى زيادة عدد زوار الموقع الإلكترونيّ بمقدار 5,107.11 تيرابايت و9,109.021 تيرابايت و9,109.021 تيرابايت في التحويلات من حركة المرور العضوية. كما أدى النهج الشامل أيضًا إلى تحسين تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقع Bleuet.
النباتات المخفية
النباتات المخفيةوهي شركة متخصصة في زهور الزفاف المجففة والمحفوظة بشكل مستدام في حفلات الزفاف، عانت من ضعف الأداء في تحسين محركات البحث مقارنةً بمنافسيها.
كانت استراتيجية المحتوى التي اتبعناها هي التي حولت شركة Hidden Botanics من شركة مستضعفة إلى شركة رائدة في هذا المجال. وشمل ذلك إنشاء منشورات مدونة عالية الجودة، وتحسين العلامات الوصفية والربط بالمحتوى التعليمي من صفحات المنتجات.
The content marketing efforts resulted in a 165.71% increase in organic traffic, a 139.78% increase in total revenue, and improved keyword rankings
رؤى RC Visions
رؤى RC Visionsوهي شركة بيع بالتجزئة لهوايات سيارات الهوايات التي تعمل بنظام التحكم عن بُعد، شهدت نموًا بطيئًا في الأداء عبر الإنترنت وكانت بحاجة إلى زيادة الإيرادات مع الحفاظ على عائد مرتفع على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
ما كانوا يحتاجونه حقًا هو تدقيق شامل وهذا ما قدمناه لهم في Nuoptima. من خلال مزيج من تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وإعلانات جوجل، حققنا زيادة مذهلة في إجمالي الإيرادات بلغت 15,543.341 تيرابايت، و745.201 تيرابايت، وعائدات على العائد على النفقات الإعلانية (ROAS)، وتحسينًا كبيرًا في الظهور العضوي وتصنيفات الكلمات الرئيسية.
هل تريد الحصول على نتائج مماثلة؟
هل تريد خدمات تحسين محركات البحث SEO التي تزيد من التحويلاتوليس فقط حركة المرور؟
نحن متخصصون في تقديم استراتيجيات تحسين محركات البحث عالية التأثير إلى باب منزلك. يُجري فريق الخبراء لدينا عمليات تدقيق شاملة، وينفذ استراتيجيات المحتوى التي تزيد من عدد الزيارات والتحويلات، وينشئ روابط خلفية عالية الجودة لبناء سلطتك على المدى الطويل.
من خلال قصص نجاح التجارة الإلكترونية التي أثبتت نجاحها مثل Bleuet وHidden Botanics وRC Visions، ساعدنا باستمرار الشركات على تحقيق نمو ملحوظ من حيث عدد الزيارات والتصنيفات والإيرادات.
كل ما عليك القيام به لتحقيق نتائج مماثلة هو احجز مكالمة مع خبراء تحسين محركات البحث لدينا، احصل على تدقيق مجاني عند الطلب وسنتولى الأمر من هناك!
الأسئلة الشائعة
لتحقيق نتائج تحسين محركات البحث للتجارة الإلكترونية، ركّز على تحسين صفحات منتجاتك باستخدام الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وإنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين سرعة الموقع، وضمان ملاءمته للجوّال، وبناء روابط خلفية عالية الجودة.
نعم، تستحق مُحسّنات محرّكات البحث العناء بالنسبة للتجارة الإلكترونية لأنها تزيد من عدد الزيارات العضوية وتزيد من الظهور وتعزز تجربة المستخدم وتؤدي في النهاية إلى زيادة التحويلات والمبيعات.
نعم، يختلف تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية لأنها تتطلب استراتيجيات محددة مثل تحسين أوصاف المنتجات، والتعامل مع كميات كبيرة من صفحات المنتجات، والتركيز على الجوانب التقنية مثل بنية الموقع وسرعته.
