أهم عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث 2024

النقاط الرئيسية

• عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث هي مؤشرات تستخدمها محركات البحث لتحديد أولويات النتائج عند إجراء بحث وتحديد كيفية ترتيب المواقع الإلكترونية. وللوصول إلى المراكز العليا في محركات البحث، مثل جوجل، يجب أن تتعرف على أهم عوامل ترتيب تحسين محركات البحث لعام 2022.
• تشمل عوامل الترتيب الرئيسية لتحسين محركات البحث لعام 2022 تحسين سرعة تحميل موقعك الإلكتروني، ومطابقة هدف البحث، والمحتوى عالي الجودة، وتحسين الكلمات المفتاحية.
• للتعرف على خدمات تحسين محركات البحث وكيف يمكن استخدامها لإفادة موقعك الإلكتروني، احجز موعدًا مع مكالمة استكشاف مجانية مع NUOPTIMA اليوم.

ما هو عامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث؟

عامل الترتيب في تحسين محركات البحث (SEO) هو مؤشر تستخدمه محركات البحث لتحديد أولويات النتائج عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث. هناك أكثر من 200 عامل ترتيب لتحسين محركات البحث، وهي تساعد محركات البحث مثل Google وBing في تحديد كيفية ترتيب المواقع الإلكترونية. لتأمين المراكز الأولى على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، يجب عليك تحسين موقعك الإلكتروني بناءً على عوامل الترتيب الحيوية. بطبيعة الحال، كلما كان محرك البحث يعتقد أن عامل الترتيب أكثر أهمية، كلما كان تحسين موقعك الإلكترونيّ بناءً على هذا العامل تحديداً أكثر أهمية. يُعد تحسين محركات البحث مجالاً متغيراً بانتظام، ويمكن أن تتغير عوامل الترتيب العليا بمرور الوقت. ولذلك، فإن التركيز على عوامل الترتيب العليا لهذا العام، 2022، يمكن أن يساعد موقعك الإلكتروني بشكل كبير، لذلك يجب إيلاء اهتمام خاص لعوامل الترتيب المهمة التالية لتحسين محركات البحث.

أهم عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث لعام 2022

سرعة تحميل الموقع الإلكتروني

سرعة الصفحة هي أحد أهم عوامل الترتيب الحالية الحالية. اعتبارًا من مايو 2021، جعلت Google سرعة تحميل الموقع الإلكتروني جزءًا من مؤشرات الويب الأساسية (CWVs). CWVs هي مجموعة من المقاييس التي تستخدمها Google لتسجيل تجربة المستخدم عند تحميل صفحة الويب الخاصة بك والنظر في الاستجابة والسرعة ومدى سرعة تحميل العناصر المختلفة مثل الصور والخطوط. من الضروري النظر في مدى سرعة تحميل صفحات الويب الخاصة بك للمستخدمين. بشكل أساسي، تريد محركات البحث أن يتم تحميل موقعك بسرعة وأن يوفر تجربة مستخدم رائعة لزوارك. إحدى الطرق المفيدة للتحقق من سرعة صفحاتك هي استخدام PageSpeed Insights. تذكّر:

أداء جيد للموقع الإلكتروني + مؤشرات أساسية جيدة للموقع الإلكتروني = تجربة مستخدم رائعة

تجربة المستخدم

أحد أكبر عوامل ترتيب تحسين محركات البحث هو تجربة المستخدم. تستخدم جوجل الذكاء الاصطناعي المسمى Rankbrain لترتيب صفحات الويب. يبحث Rankbrain عن إشارات معينة لتجربة المستخدم ويمررها من خلال خوارزمية لتحديد المواضع على SERPs. تتضمن إشارات تحسين محركات البحث هذه الوقت الذي يقضيه المستخدم على الصفحة، ونسبة النقر إلى الظهور، ومعدل الارتداد. لننظر بإيجاز في كل منها بمزيد من التفصيل:

• الوقت المستغرق في الصفحة يشير إلى مدة بقاء المستخدم على صفحة الويب الخاصة بك. كلما طالت المدة التي يقضيها المستخدم في قراءة وتصفح موقعك الإلكتروني ومحتواه، كان ذلك أفضل. وهذا يشير إلى جوجل أن المستخدم يستوعب المعلومات ذات الصلة ويجد موقعك الإلكتروني مفيدًا.
• إن CTR يشير إلى عدد المستخدمين الذين ينقرون على صفحتك بعد إجراء بحث.
• معدل الارتداد يشير إلى عدد الأشخاص الذين يأتون إلى موقعك الإلكتروني ويغادرون على الفور دون تفاعل.

يجب عليك مراعاة كل ذلك عند العمل على تجربة المستخدم. ستحتاج إلى العمل على تحسين الوقت الذي يقضيه المستخدم على صفحاتك، ونسبة النقر إلى الظهور، وتقليل معدل الارتداد.

أمان الموقع الإلكتروني وخصوصية البيانات

أصبح أمان موقعك الإلكتروني الآن عاملاً حاسماً في التصنيف. تحتاج إلى التأكد من أن موقعك الإلكتروني الآن على HTTPS لأن هذا يشفر البيانات بين متصفح المستخدم وموقعك الإلكتروني. وقد جعلت Google هذا الأمر إشارة تصنيف في عام 2014، لذا ليس هناك وقت أفضل من اليوم لتحديث موقعك الإلكتروني إلى HTTPS إذا لم تكن قد فعلت ذلك بالفعل. هذا مهم بشكل خاص إذا كان موقعك الإلكتروني يتطلب من مستخدميه إدخال البيانات.

نية البحث

تشير نية البحث إلى الدافع المحدد للمستخدم في إدخال الاستعلام. وهذا أمر بالغ الأهمية يجب أخذه بعين الاعتبار، وإلا فإنك ستواجه صعوبة في الترتيب وقد تجذب الفئة السكانية الخاطئة (وليس الجمهور الذي كنت تأمله). كل كلمة رئيسية فريدة من نوعها على محركات البحث مثل جوجل، ومن الضروري فهم الدافع وراء استعلام البحث هذا. تذكّر أن هدف البحث يمكن أن يختلف حسب الشكل وأسلوب المحتوى. على سبيل المثال، إذا كان جوجل يعرض الرسوم البيانية ومقاطع الفيديو حصريًا في أعلى النتائج لكلمة رئيسية معينة وتريد أن تحصل على ترتيب لتلك الكلمات، يجب عليك التركيز على إنشاء هذا النوع من المحتوى ونشره. بهذه الطريقة، تعرف أنك تلبي احتياجات جمهورك من خلال إنشاء النوع الصحيح من المحتوى.

النقطة الأساسية الأخرى هي أن هدف البحث يعرض أيضًا مدى تقدم الزائرين في رحلة المشتري. هل هم في المراحل النهائية ومستعدون للشراء، أم أنهم يبحثون فقط عن معلومات أساسية عن منتجاتك؟ من خلال مطابقة هدف البحث، يمكن الإجابة على هذه الأسئلة، ويمكنك إنشاء محتوى يبحث عنه الأشخاص.

بناء الروابط

يعد بناء الروابط، أو الروابط الخلفية، أحد أكثر أجزاء تحسين محركات البحث تحديًا. يتطلب الأمر الكثير من الجهد لإنجاز عامل الترتيب هذا. تُعد الروابط الخلفية جزءًا مهمًا من خوارزمية تصنيف جوجل. وذلك لأنها تساعد برامج زحف جوجل في العثور على صفحتك للفهرسة. علاوة على ذلك، فإن الروابط الواردة والروابط الخلفية هي في الأساس تصويت بالثقة لموقع ما. كلما زاد عدد الروابط التي لديك من العديد من النطاقات ذات الصلاحية العالية، زادت احتمالية حصولك على ترتيب جيد للكلمات الرئيسية العليا. يستخدم بعض الأشخاص استراتيجيات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث من خلال شراء الروابط الخلفية، ولكن على الرغم من أنها قد تساعدك على الترتيب في نتائج البحث بسرعة، إلا أنك ستسقط من الصفحة الأولى بسرعة ومن المحتمل أن تبني ملفًا شخصيًا سيئًا للروابط.

نصيحة مهمة: إذا كانت الروابط بين مواقع الويب ذات طبيعة تجارية، فتأكد من وضع علامة عليها على هذا النحو وفقًا لمواصفات Google. سيساعد ذلك في منع إدراج الروابط الخارجية على أنها غير مرغوب فيها وتؤثر سلبًا على تصنيفاتك.

الربط الداخلي

يعد الارتباط الداخلي أمرًا بالغ الأهمية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك، ولا يقل أهمية عن الارتباط الخارجي. تُظهر الروابط الداخلية لبرامج الزحف مسار المحتوى الذي يمكن أن تتبعه، مما يتيح ترتيب المزيد من الصفحات ويحسن أداء موقعك الإلكتروني بشكل عام. تساعد الروابط الداخلية محركات البحث على فهرسة موقعك الإلكتروني وفهمه. هذا أمر حيوي لأنه قد يكون لديك محتوى متميز، ولكن هذا كله غير ذي صلة إذا لم يتمكن جوجل من العثور عليه. تتمثل إحدى العمليات الجيدة في إضافة روابط إلى الصفحات القديمة والمفيدة على منشورات المدونة الجديدة وإضافة روابط إلى المنشورات الحديثة على المنشورات القديمة. سيؤدي ذلك إلى الحصول على مراتب أعلى ونتائج كبيرة. هذا أمر حصيف لأنه يساعد جوجل على فهم أن المحتوى الذي تم إنتاجه يقع ضمن موضوع مماثل مما سيعزز المكانة التي ترغب في أن تشتهر بها.

محتوى عالي الجودة

يعد محتوى موقعك الإلكتروني جانبًا رئيسيًا من جوانب ترتيب محرك البحث. فالمحتوى الفريد والغني بالمعلومات والجديد يحتل باستمرار مرتبة جيدة على محركات البحث SERPs. فيما يلي بعض معايير جودة المحتوى التي يجب مراعاتها لمساعدتك في تحقيق هذا العامل:

• محتوى أصلي وقيّم: تفضل محركات البحث مثل جوجل المحتوى الفريد. لذلك، من الحكمة أن تضمن أن يكون المحتوى الخاص بك مختلفًا ومتفوقًا على المواقع الأخرى التي يتم تصنيفها لنفس الكلمات الرئيسية.
• بنية المحتوى وطوله: لا توجد قاعدة صارمة فيما يتعلق بطول المحتوى والحد الأقصى لعدد الكلمات، على الرغم من أنك تريد التأكد من تقديم معلومات مفيدة دون الكثير من الاستطراد. يجب عليك استخدام العديد من العناوين والعناوين الفرعية لتنظيم المحتوى الخاص بك من أجل تنظيم هيكل المحتوى.
• محتوى طازج: يجب تحديث المحتوى الخاص بك بانتظام. من خلال القيام بذلك، فإنك ترسل إشارات جيدة إلى محركات البحث.

بشكل أساسي، يميل المحتوى المتعمق الذي يغطي طيفًا واسعًا من موضوعه إلى الحصول على ترتيب جيد. يجب أن يوفر قيمة فعلية للمستخدم ويتضمن محتوى مرئيًا جذابًا لمرافقة المحتوى المكتوب. إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مفيدًا أو ذا صلة، فسيكون ذلك ضارًا بترتيبك. ركّز على جودة المحتوى بدلاً من عدد الكلمات.

ملاءمة الهاتف المحمول

من العوامل الحاسمة في ترتيب موقعك الإلكتروني في تحسين محركات البحث ما إذا كان موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الجوّال أم لا. في عام 2019، أعلنت جوجل أن فهرسة الجوّال أولاً ستكون الفهرسة الافتراضية لجميع نطاقات الويب الجديدة. ومنذ ذلك الحين، تستخدم جوجل نسخة الموقع الإلكترونيّ على الجوّال لترتيب الموقع الإلكترونيّ وفهرسته. تاريخياً، كان مصممو الويب ينشئون إصدارات سطح المكتب تليها إصدارات الجوّال. ومع ذلك، فإن استخدام الجوّال اليوم يفوق استخدام سطح المكتب، لذلك يجب أن تعطي المواقع الإلكترونية الأولوية لإصدارات الجوّال لضمان تجربة أفضل للمستخدم.

هيئة المجال

تشير سلطة المجال لموقع إلكتروني ما إلى صلته بمجال أو صناعة معينة. إنه مقياس تصنيف لتحسين محركات البحث يعكس خبرة موقعك الإلكتروني في موضوع معين وإمكانية ترتيبه على جوجل. وكلما زادت سلطة النطاق، زادت احتمالات الترتيب الجيد على محركات البحث. هناك طرق معينة لتعزيز ذلك، مثل إنشاء محتوى عالي الجودة والحصول على روابط خلفية عالية الجودة. ستزداد سلطة نطاقك عندما يبدأ جوجل في النظر إلى موقعك الإلكتروني كخبير في موضوع معين.

تحسين الكلمات المفتاحية

الكلمات الرئيسية هي مصطلحات البحث التي يدخلها المستخدمون للبحث عن أشياء على جوجل. لذلك، عليك التأكد من أن موقعك الإلكتروني يحتوي على الكلمات المفتاحية التي يبحث عنها الجمهور. يمكن لـ Google بعد ذلك عرض صفحتك في نتائج البحث. للتأكد من تحسين موقعك الإلكتروني بالكلمات الرئيسية، إليك بعض أهم النصائح التي نقدمها:

• دمج علامات العنوان: استخدم كلمتك الرئيسية المستهدفة في بداية مشاركاتك.
• كتابة أوصاف تعريفية ممتازة: اكتب أوصافًا تعريفية رائعة وتأكد من إضافة كلمتك الرئيسية التي تركز عليها، حتى يفهم المستخدمون موضوع صفحتك.
• النص المرفق: يستخدم جوجل نص الارتباط لاكتشاف موضوع الصفحة. استخدم كلماتك الرئيسية لنص الارتباط عند ربط صفحاتك.
• إضافة نص بديل للصورة: يساعد القيام بذلك محركات البحث على فهم ماهية صورك المرئية.
• تجنب حشو الكلمات المفتاحية: لا تقم فقط بتضمين مصطلح البحث الأساسي الخاص بك بشكل متكرر. يُعرف هذا باسم حشو الكلمات الرئيسية حيث لا يُنظر إليه على أنه ممارسة جيدة لتحسين محركات البحث. احرص على تضمين مصطلح البحث الأساسي الخاص بك عدة مرات ولكن استخدم أيضًا أشكالاً مختلفة.
• استخدم الكلمات المفتاحية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI): بصرف النظر عن كلمتك المفتاحية الأساسية، هناك مصطلحات أخرى مرتبطة يبحث عنها الأشخاص تسمى الكلمات المفتاحية LSI. قم بتضمينها لمساعدة جوجل على فهم المحتوى الموجود على موقعك الإلكتروني.
• قم بتضمين الكلمة الرئيسية في عنوان URL: هذه ممارسة أخرى رائعة لتحسين الكلمات الرئيسية.
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية في H2 و H3: يمكن تحسين تنظيم تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك باستخدام تنويعات الكلمات المفتاحية (أو الكلمات المفتاحية LSI) في H2 أو H3.

هيكلية الموقع الإلكتروني

تساعد بنية موقع الويب الخاص بك على تحديد ترتيبك في تحسين محركات البحث، خاصةً إذا كنت تطلق موقعًا إلكترونيًا جديدًا قريبًا. تُعد بنية الموقع الإلكتروني أمرًا حيويًا لأنها تسمح لبرامج الزحف بتحديد موقعك وصفحاته بسرعة. وتتضمن طرق تحقيق ذلك ما يلي:

• إنشاء خريطة موقع: تتضمن خريطة الموقع جميع الصفحات المهمة التي ترغب في أن يعرفها محرك البحث وتساعد برامج الزحف على التنقل عبر موقعك الإلكتروني بسهولة. بالإضافة إلى ذلك، فهي تسمح لبرامج الزحف باكتشاف المحتوى الجديد وفهرسة صفحاتك.
• قم بتحسين ملف robots.txt الخاص بك: يعطي ملف robots.txt لبرامج الزحف مسارًا ويعلمهم بكيفية الزحف إلى موقعك وفهرسته. ويشير إلى الصفحات التي يجب الزحف إليها والصفحات التي لا يجب الزحف إليها. سيؤدي ذلك إلى الحفاظ على حصة الزحف ومنع برامج الزحف من المرور عبر الصفحات غير الضرورية، مثل صفحات الإدارة.

تحسين محركات البحث المحلية

قامت Google بتحديث كيفية صياغة نتائج البحث المحلية في نوفمبر 2021 من خلال تغيير العوامل المختلفة التي تحدد الترتيب. يتم ترتيب نتائج البحث المحلية حسب المسافة والأهمية والأهمية. عامل الترتيب الأبرز فيما يتعلق بـ تحسين محركات البحث المحلية هو الحصول على مراجعات عالية الجودة للمنتجات. في عام 2021، أجرت جوجل تحديثات على كيفية ترتيب مراجعات المنتجات في نتائج البحث. إليك بعض أفضل ممارسات مراجعة المنتجات:

• قم بتوفير روابط صوتية أو مرئية أو أي نوع آخر من الروابط التي تشارك تجربة شخصية مع المنتج. هذا يدل على أن المراجعة حقيقية وتظهر خبرة حقيقية.
• عرض كيفية مقارنة المنتج بالآخرين من الناحية الكمية فيما يتعلق بقياسات الأداء المختلفة.
• تزويد القراء بخيار الشراء من البائع الذي يختارونه من خلال إعطاء روابط للعديد من البائعين.

من الجيد أيضًا إضافة موقعك على الويب إلى "نشاطي التجاري على Google" إذا كنت نشاطًا تجاريًا حقيقيًا. فهذا يتيح لـ Google معرفة أنك شركة حقيقية. تأكد من تضمين معلومات مثل الاسم والعنوان ورقم الاتصال. من المفيد أيضًا تلقي مراجعات لنشاطك التجاري على منصات مثل Google و Yelp و Facebook.

لأولئك الذين يتطلعون إلى تبسيط جهود تحسين محركات البحث المحلية, العلامة البيضاء لتحسين محركات البحث المحلية يمكن أن تكون الخدمات حلاً فعالاً، مما يسمح للشركات بالحفاظ على وجود محلي قوي دون الحاجة إلى موارد داخلية واسعة النطاق.

الإعلانات البينية المتطفلة

يعتمد مفتاح CWV على الإعلانات البينية التي تعتبر تطفلية. على سبيل المثال، الإعلانات البينية التي تغطي الصفحة بأكملها. تحذر جوجل من القيام بذلك، ولتجنب أن يكون ذلك مشكلة، استخدم اللافتات التي لا تشغل مساحة الصفحة بأكملها. وهذا يسهل على المستخدمين ومحركات البحث الوصول إلى محتوى صفحتك.

الأفكار النهائية

تحسين محركات البحث له تأثير كبير على الأعمال التجارية. تستند خوارزميات محركات البحث على عوامل الترتيب التي تدفع إلى محتوى عالي القيمة وتجربة مستخدم رائعة. وتتضمن عوامل الترتيب الرئيسية لتحسين محركات البحث مدى ملاءمة موقعك على الجوّال وهيكله وأمانه وسرعته. يمكن أن يكون فهم أهم عوامل تصنيف مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) هو ما يصنع أو يكسر استراتيجية التسويق عبر الإنترنت. لذلك من الضروري أن تقرأ عن الأساسيات وتبقى على علم بأي تحديثات. قد تكون معالجة تحسين محركات البحث صعبة للغاية عند القيام بها بمفردك. لهذا السبب، بدأت العديد من الشركات والمواقع الإلكترونية في الاستثمار في وكالة تحسين محركات البحث لمساعدتها في الوصول إلى أعلى مستوى ممكن في SERPs. لاستكشاف كيف يمكن لوكالة تحسين محركات البحث المتخصصة أن تساعد موقعك الإلكتروني، احجز مكالمة استكشاف مجانية لمدة 15 دقيقة اليوم مع NUOPTIMA.