التسويق عبر فيسبوك لصناعة اتفاقية التنوع البيولوجي

الملخص

كيف يمكن لنشاطك التجاري أن يفصل بين محتوى اتفاقية التنوع البيولوجي الذي يقبله فيسبوك والذي لا يقبله؟ هناك عدد من الطرق. على الرغم من القيود التسويقية القاسية المفروضة على الكانابيديول، هناك طرق لعلامتك التجارية لجذب الانتباه على منصة التواصل الاجتماعي دون استخدام إعلانات الدفع بالنقرة.

مقدمة

عندما يتعلق الأمر ببيع اتفاقية التنوع البيولوجي على فيسبوك، هناك طريقة صحيحة وأخرى خاطئة للقيام بذلك. لسوء الحظ، يمكن أن تكون إرشادات فيسبوك غامضة إلى حد ما عندما يتعلق الأمر باتفاقية التنوع البيولوجي. على الرغم من كونها صناعة سريعة النمو، إلا أن اتفاقية التنوع البيولوجي لم تتخلص بعد من وصمة العار المرتبطة بالقنب غير القانوني (الترفيهي).

في الواقع، إن لاتفاقية التنوع البيولوجي نفسها تأثيرات محتملة مختلفة عن النبات الذي تُشتق منه. وقد أدى ذلك إلى تزايد عدد البلدان التي تقنن زيت الكانابيديول والمكملات الغذائية الأخرى - فضلاً عن سوق مستهدف دائم التوسع من المستهلكين المخلصين الحريصين على معرفة ما إذا كان المركب يمكن أن يؤثر إيجابياً على صحتهم ويناسب نمط حياتهم.

في حين أن اتفاقية التنوع البيولوجي هي المفضلة لدى المعجبين في صناعة العافية، تظل الحقيقة أنه لا يزال هناك العديد من العقبات التي يجب على أصحاب الأعمال القفز عليها عندما يتعلق الأمر بتسويق منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي الخاصة بهم^[1]. في حين أن العديد من الشركات الأخرى يمكنها أن تجد لنفسها مكانًا مناسبًا في مجال العافية وتسويق منتجاتها بكفاءة باستخدام وسائل التواصل الاجتماعي، إلا أن العديد من المنصات تحظر الإعلانات المدفوعة لاتفاقية التنوع البيولوجي.

اليوم، سوف نتعمق في لوائح اتفاقية التنوع البيولوجي على فيسبوك - هل يسمح فيسبوك بتسويق الكانابيديول على منصته؟ ما هي القواعد التي يجب أن يأخذها أصحاب الأعمال في الاعتبار على طريق إنشاء خطة تسويق كاملة لوسائل التواصل الاجتماعي؟ سنلقي أيضًا نظرة سريعة على بعض منصات الوسائط الاجتماعية البديلة وطرق أخرى لتسويق علامة تجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي قد تكون أكثر جدوى على المدى الطويل من إعلانات Facebook.

ماذا يقول القانون عن اتفاقية التنوع البيولوجي؟

دعنا نوضح أمراً واحداً: اتفاقية التنوع البيولوجي قانونية، طالما أن المنتجات تفي بمعايير محددة (والتي يمكن أن تختلف من بلد إلى آخر ومن ولاية إلى أخرى). في المملكة المتحدة وفي معظم أنحاء الاتحاد الأوروبي، يجب ألا تحتوي منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي على أكثر من 1 ملجم من التتراهيدروكانابينول (المركب المسكر الموجود في القنب) لكل منتج. كما يجب أن تكون منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي مشتقة من نبات القنب (القنب ساتيفا). تأتي أفضل منتجات الكانابيديول مزودة بشهادة تحليل (COA) تتحقق بدقة من المركبات النباتية (المعروفة أيضًا باسم القنب) الموجودة في المنتج.

عند النظر إلى قوانين الإعلان عن اتفاقية التنوع البيولوجي، فإن القواعد غامضة إلى حد ما. كقاعدة عامة، لا يمكن للعلامات التجارية تقديم أي ادعاءات صحية غريبة حول منتجاتها. لا يمكن القول بأن اتفاقية التنوع البيولوجي تعالج الأمراض الخطيرة أو أعراض الأمراض المختلفة.

في المملكة المتحدة، تُعتبر اتفاقية التنوع البيولوجي بشكل عام مكملاً غذائياً للرفاهية والصحة العامة، ويجب تسويقها خارج السياق الطبي.

سياسة الإعلانات على فيسبوك

عندما تتحدث معظم العلامات التجارية عن الإعلانات على فيسبوك، فإن هذا يشير إلى الممارسة المباشرة إلى حد معقول المتمثلة في إنتاج حملة إعلانية مليئة بالمنشورات الدعائية على موقع فيسبوك، والتي ستظهر كجزء من المنشورات المستهدفة أثناء تصفح المستهلكين المحتملين لخلاصة تغذيتهم.

ومع ذلك، ليس هذا هو الحال بالنسبة لاتفاقية التنوع البيولوجي، التي لا يُسمح (في الغالب) بالإعلان عنها بشكل تقليدي على المنصة. لا يزال بإمكان الشركات النشر عن اتفاقية التنوع البيولوجي؛ ومع ذلك، فإن الإعلانات المدفوعة غير واردة. في الآونة الأخيرة، قررت المنصة تخفيف إرشاداتها حول بعض منتجات القنب، وهو ما سنناقشه بعد قليل. ومع ذلك، بالنسبة لتلك الشركات التي تتخصص في المنتجات غير الإعلانية، يجدر النظر في بدائل إعلانية معينة.

إذن، ماذا يقول فيسبوك عن اتفاقية التنوع البيولوجي على وجه الخصوص؟ لا شيء. الحقيقة هي أن سياسة فيسبوك الإعلانية غامضة نسبيًا، ولا تذكر سوى "المنتجات غير المشروعة" (والتي يمكن أن تشمل المكملات الغذائية التي يستخدمها البالغون، مثل اتفاقية التنوع البيولوجي).

كجزء من ذلك، يجب ألا تتضمن الإعلانات المدفوعة إشارات إلى أي منتجات غير قانونية أو مضللة أو ترويجًا لها - خاصةً فيما يتعلق بالصحة والعافية. ونظرًا لأن اتفاقية التنوع البيولوجي مشتقة من القنب (وهو نبات غير قانوني حتى الآن على المستوى الفيدرالي في الولايات المتحدة، حيث يقع مقر فيسبوك)، فإن فيسبوك لا يسمح بالترويج له على المنصة.

على الرغم من أن هذا قد يبدو من السهل في البداية الالتفاف حوله - ففي النهاية، اتفاقية التنوع البيولوجي ليست نفس الشيء مثل القنب - إلا أن إرشادات فيسبوك الداخلية تحظر بشكل أساسي عرض منتجات القنب في منشوراتها الدعائية. ونظراً لأن المنصة تقع في الولايات المتحدة، فإن قواعدها المتعلقة بالمواد غير المشروعة تمتد إلى تلك الشركات غير المسجلة في الولايات المتحدة - مما يعني أنه حتى شركات اتفاقية التنوع البيولوجي الأوروبية يجب أن تمتثل لقواعد منصتهم.

بالطبع، هذه ليست نهاية المطاف بالنسبة لإعلانات اتفاقية التنوع البيولوجي على فيسبوك^[2]. مع استمرار تطور الوضع القانوني المحيط بالكانابيديول، فمن المحتمل أن يخفف فيسبوك من مواقفه تجاه الإعلانات المدفوعة أيضًا.

على الرغم من أن فيسبوك لم يعلن بعد عن سياساته المحددة تجاه اتفاقية التنوع البيولوجي، إلا أنه من الضروري أن تقوم بالبحث عن كيفية تعامله مع العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي في الماضي. من خلال خرق القواعد عن غير قصد، يمكن أن يجد نشاطك التجاري نفسه ممنوعًا من النشر، أو محظورًا تمامًا من المنصة. على هذا النحو، يمكن أن يكون النشر الخاطئ على فيسبوك مضيعة لوقت التسويق الثمين والميزانية لعلامتك التجارية.

مستقبل واعد

اعتبارًا من عام 2019، خففت فيسبوك قبضتها على إعلانات المنتجات المشتقة من القنب من خلال السماح بالإعلان عن منتجات القنب الموضعية على منصتها - بموجب لوائح صارمة بالطبع.

وبفضل هذا التغيير، يمكن للمعلنين توجيه العملاء المحتملين إلى الصفحات المقصودة التي تعرض منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على القنب وربما اتفاقية التنوع البيولوجي. ومع ذلك، نظرًا لأن فيسبوك يحظر الإعلانات التي تحتوي على اتفاقية التنوع البيولوجي القابلة للابتلاع، يجب ألا تحتوي الصفحات المقصودة لمنتجات القنب الموضعية على أي ذكر للمركب.

بالطبع، يمكن أن يكون هذا مشكلة كبيرة للعلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي التي تعرض مواقعها الإلكترونية منتجاتها بفعالية! لسوء الحظ، إنها مشكلة يجب إما تجنبها (من خلال عدم استخدام إعلانات فيسبوك الدعائية في المقام الأول) أو التعامل معها مباشرة (وهو ما قد يكون أسهل بالنسبة للعلامات التجارية الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي للعناية بالبشرة فقط).

ومع ذلك، فإن حقيقة أن فيسبوك بدأت في تخفيف لوائحها على الإطلاق يمكن اعتبارها علامة جيدة للمستقبل. من المتوقع على نطاق واسع أن تستمر هذه الإرشادات في التخفيف في جميع منصات التواصل الاجتماعي، مما يعكس النطاق الأوسع لقبول اتفاقية التنوع البيولوجي في جميع أنحاء العالم.

كيف يمكنك تسويق اتفاقية التنوع البيولوجي على فيسبوك؟

بالطبع، كما هو الحال مع معظم القواعد، هناك طرق للالتفاف حول حظر فيسبوك لاتفاقية التنوع البيولوجي - خاصةً مع الأخذ في الاعتبار حقيقة أنهم يفتحون أبوابهم ببطء أمام المجمع. على الرغم من وجود خطر دائم من تعرض العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي للعقوبات، إليك بعض الطرق التي تساعدك على ضمان مكافأة جهودك التسويقية على فيسبوك:

إذا ذكرتَ اتفاقية التنوع البيولوجي في إعلانك على فيسبوك، فلا يُسمح لك بتوجيه حركة المرور إلى صفحة تعليمية إلا من خلال عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لمعرفة المزيد. لا يتوقف الأمر عند هذا الحد، فأنت بحاجة إلى التأكد من أن صفحتك التعليمية تتوافق أيضًا (يقوم فيسبوك بمسح هذا الأمر أيضًا) - يمكن أن تساعدك NUOPTIMA في ذلك.
هذا يعني أنه لا يمكنك جذب زيارات تحويل عالية النية من فيسبوك إلى موقعك على الويب إذا كنت تشير إلى منتجك على أنه اتفاقية التنوع البيولوجي!
إذا قمت بدلاً من ذلك بتسمية منتجك بالقنب، فيُسمح لك بجذب حركة المرور إلى صفحة قابلة للتسوق. هناك خط رفيع يجب أن تسير عليه إذا كنت تقود حركة المرور إلى المنتجات القابلة للابتلاع مقابل المنتجات الموضعية. هذا أيضًا شيء يمكن أن تساعدك فيه NUOPTIMA.
هناك أيضًا طرق أخرى ذكية أخرى للحصول على عناوين البريد الإلكتروني للمستخدمين المهتمين باتفاقية التنوع البيولوجي دون دفع الزيارات إلى الصفحات القابلة للتسوق في البداية، مثل الاختبارات والصفحات المقصودة المصممة جيدًا.

ضع في اعتبارك أن عملية موافقة فيسبوك على الإعلانات المدفوعة تتم بشكل تلقائي إلى حد كبير. لذلك، ستفحص روبوتاتهم بدقة كل جانب من جوانب إعلانك، من الصور إلى النص والصفحة المقصودة (بما في ذلك محتويات موقعك الإلكتروني) من أجل تحديد ما إذا كان ينبغي الموافقة على الإعلان أم لا وفقًا لإرشادات فيسبوك الداخلية.

ومع ذلك، فقد لاحظنا أنه عند الإعلان عن اتفاقية التنوع البيولوجي أو القنب (Hemp)، من المرجح أن يخضع إعلانك لعملية موافقة يدوية. إذا قمت بنشر عدد كبير جدًا من الإعلانات غير المتوافقة بشكل مباشر، فقد تخاطر بحظر حسابك. في هذه الحالة، يكون العمل مع وكالة ما مفيدًا للغاية، حيث يمكنك الاستفادة من خبرتها والوصول إلى ممثلي فيسبوك ذوي الخبرة الذين يمكنهم الموافقة المسبقة على الإعلانات.

من المهم أن تلاحظ أنه حتى إذا لم يتضمن إعلانك ذكر كلمة اتفاقية التنوع البيولوجي، فإن الصفحة المقصودة التي تعيد التوجيه إليها على موقعك الإلكتروني لا يمكنها أيضًا ذكر المادة. يمكن أن يمثل هذا مشكلة كبيرة بالنسبة لتلك العلامات التجارية التي تستخدم "اتفاقية التنوع البيولوجي" في اسمها وهوية المنتج العامة - ولا تزال هذه المشكلة مستمرة في معظمها. تنشئ بعض العلامات التجارية موقعًا إلكترونيًا جديدًا لغرض وحيد هو بيع منتجات القنب الموضعية الخاصة بها، وقد تمكنت بعض العلامات التجارية من التفاوض بفعالية مع فيسبوك للتغلب على هذا الحظر. في المقابل، يفضل البعض الآخر التخلي عن الإعلانات المدفوعة على فيسبوك تمامًا، وبدلاً من ذلك يفضلون اللجوء إلى بديل (وهو ما سنناقشه بعد قليل).

هل يمكنك الإعلان عن اتفاقية التنوع البيولوجي على فيسبوك؟

نعم! فيسبوك هو أحد أشهر المنصات الإعلانية على الإنترنت. ويكمن مفتاح النجاح في فهم كيفية توجيه حركة مرور النوايا الصحيحة إلى الصفحة المقصودة الصحيحة.

أفضل الاستراتيجيات لإعلانات اتفاقية التنوع البيولوجي على فيسبوك

بالنظر إلى مدى سرية فيسبوك بشأن إرشاداتهم، فليس من المستغرب أن العديد من العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي حريصة على معرفة كيفية استخدام المنصة بشكل صحيح ضمن استراتيجيتها التسويقية. هناك عدة طرق للقيام بذلك دون أن يتم حظرها بشكل علني من المنصة، مثل استهداف كلمات رئيسية مثل "زيت القنب" بدلاً من ذكر اتفاقية التنوع البيولوجي صراحةً في جميع أنحاء المحتوى التسويقي الخاص بك.

الإعلانات الأصلية

الإعلانات الأصلية هي ببساطة تلك الإعلانات التي تظهر على المنصة بشكل عادي: فهي ليست منشورات دعائية، ولكنها عادةً ما تُنشَر بقصد بيع منتج ما. ولأنها ليست إعلانات مدفوعة الأجر، فلا بأس عموماً من ذكر اتفاقية التنوع البيولوجي في هذه الأنواع من المنشورات.

كقاعدة عامة، يجب ألا تكون هذه الأنواع من المنشورات "بيعية" بشكل مفرط، بل يجب أن تركز على الفوائد المحتملة لاتفاقية التنوع البيولوجي أو طريقة لإدخال المركب في روتينك اليومي. تأكد من الامتثال لقوانين التسويق العامة لاتفاقية التنوع البيولوجي، مثل تجنب تقديم ادعاءات طبية في جميع محتوياتك.

احرص على تقديم محتوى قيّم لعملائك، حيث إن الإعلانات الأصلية لا تؤدي دائمًا إلى تحويلات - لكنها يمكن أن تؤدي إلى زيادة إدراك السلطة والثقة في علامتك التجارية. وهذا بدوره يمكن أن يترجم إلى المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات على المدى الطويل.

قم ببناء الثقة من خلال تثقيف المستهلكين حول أهمية الاختبارات المعملية التي يجريها طرف ثالث، وكذلك ما يمكن أن تقدمه منتجاتك من الكانابيديول لهم.

في حين أن النصيحة الشائعة تنص على إنشاء حساب جديد على فيسبوك منفصل عن علامتك التجارية لتشغيل إعلانات غير أصلية، إلا أن هذا قد لا يكون مستحسنًا لأصحاب الأعمال التجارية في مجال اتفاقية التنوع البيولوجي الذين يتطلعون إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية عبر التسويق على فيسبوك.

التحلي بالصبر وبناء حركة مرور عضوية

سيكون معظم أصحاب الأعمال - خاصةً في مجال اتفاقية التنوع البيولوجي - على دراية بمفهوم تحسين محركات البحث (SEO). ومع ذلك، فإن الكثيرين ليسوا على دراية بالطرق الدقيقة التي يتغير بها تحسين محركات البحث بين المنصات - حيث أن جوجل وأمازون وفيسبوك لديهم خوارزميات مختلفة. لذلك، هناك طرق مختلفة يجب أن يتم إنتاج المحتوى بها ليحتل مرتبة عالية في نتائج البحث.

هذا يعني أنه يجب إيلاء بعض العوامل اهتمامًا أكبر من غيرها عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر فيسبوك واتفاقية التنوع البيولوجي - قد تكون الكلمات الرئيسية المستهدفة مختلفة عن تلك الموجودة على الموقع الإلكتروني لعلامتك التجارية، على سبيل المثال.

من الضروري أن تتحلى بالصبر عند إنشاء حركة مرور عضوية على صفحتك على فيسبوك، فالعديد من العلامات التجارية ترتكب خطأ تجاهل إرشادات المنصة من أجل الحصول على حركة مرور متعلقة باتفاقية التنوع البيولوجي بسرعة، في حين أن هذا في الواقع يمكن أن يؤدي إلى حظر دائم من فيسبوك لعلامتك التجارية، وهو أمر لا يستحق العناء على المدى الطويل!

أنشئ موقعًا منفصلاً للتجارة الإلكترونية لعرض المواد الموضعية لاتفاقية التنوع البيولوجي الخاصة بك

نظرًا لأن اتفاقية التنوع البيولوجي والقنب لا يمكن ذكرهما في أي مكان على الصفحة المقصودة التي تعيد توجيه إعلاناتك إليها (وهي مشكلة بالنسبة لمعظم العلامات التجارية التي تقدر الشفافية)، فإن العديد منها ينشئ صفحة مقصودة منفصلة عن موقعها الإلكتروني (ولكن قد تعيد توجيه المستخدمين إليها) كجزء من استراتيجية التسويق على فيسبوك.

وبهذه الطريقة، لا يزال بإمكانك تشغيل الإعلانات المدفوعة على فيسبوك، وقد تظل قادرًا على توجيه المستهلكين المحتملين إلى موقعك الإلكتروني الفعلي - أو أن تجعل كل الزيارات من فيسبوك تهبط على صفحة ويب ثانوية تركز على المنتجات غير الموضوعية. على الرغم من أن هذا لن يعرض للعملاء مجموعة كاملة من المنتجات غير الموضوعية الخاصة بك، إلا أنه من المرجح أن يزيد من معدل التحويل لحملتك.

على الرغم من أن هذا قد ينتهي بالإبلاغ عن صفحتك ورفض إعلانك، طالما أنك لم تذكر اتفاقية التنوع البيولوجي أو القنب على الصفحة، إذا كنت على استعداد للخضوع لعملية الاستئناف، فمن المحتمل أن يتم إلغاء ذلك.

هناك خيار آخر هو إنشاء صفحة متوافقة على موقعك الإلكتروني ثم تعديلها بعد الموافقة، ولكن بالنظر إلى أن هذا قد يؤثر على تحسين محركات البحث بشكل عام (ويؤدي إلى اتخاذ إجراء من فيسبوك إذا تم اكتشافك) قد يكون هذا أكثر خطورة مما يستحق.

تجنب ذكر اتفاقية التنوع البيولوجي صراحةً

على الرغم من أن المنشورات غير المدعومة التي تناقش اتفاقية التنوع البيولوجي ليست محظورة تمامًا، إلا أنه لا يزال هناك خطر من أن يتم "حظر منشورات نشاطك التجاري" (وهي ظاهرة ترفض فيها منصة التواصل الاجتماعي بشكل غير رسمي عرض المحتوى الخاص بك على موجزات الأخبار لمتابعيك).

كما هو الحال مع الإعلانات المدفوعة، لدى فيسبوك عملية تدقيق تلقائية لغالبية محتوياته. وباستخدام الروبوتات "لقراءة" كل منشور على المنصة، يمكن منع المنشورات التي تذكر صراحةً موضوعاً محظوراً مثل اتفاقية التنوع البيولوجي. وبالمثل، يجب أيضًا أن تتجنب أي صفحات مقصودة ترتبط بها منشوراتك ذكر اتفاقية التنوع البيولوجي أو القنب أو القنب.

وكبديل لذلك، تستخدم العديد من العلامات التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي مصطلحات مثل "العافية النباتية" و"المكملات الغذائية العضوية والطبيعية" لتجنب رقابة فيسبوك. قد يكون من المفيد الاستعانة بوكالة إعلانية على فيسبوك ذات سجل حافل في سوق اتفاقية التنوع البيولوجي، وذلك ببساطة لتجنب الاضطرار إلى تغيير موقعك الإلكتروني أو صفحات منتجاتك كثيرًا لتناسب المنصة.

ركز على علامتك التجارية وليس على منتجاتك

على الرغم من أن تجنب الحديث عن منتجاتك في الإعلانات قد لا يبدو أفضل استراتيجية، إلا أنه من أجل البقاء في صف فيسبوك، قد يكون من المفيد أن تجعل حملتك تدور حول التوعية بالعلامة التجارية.

قد يعني هذا توجيه العملاء المحتملين إلى صفحة على موقعك الإلكتروني لا تذكر اتفاقية التنوع البيولوجي، وتركز بدلاً من ذلك على قيم العلامة التجارية والعافية (مع بعض الروابط لصفحات قد تناقش منتجاتك الفعلية). في الواقع، يمكنك حتى استخدام الحملات الإعلانية المدفوعة لجذب المزيد من الزيارات إلى مدونتك أكثر من منتجاتك.

بالطبع، ليس من المحتمل أن يؤدي ذلك دائمًا إلى تعريف العملاء المحتملين بمجموعتك الكاملة من منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي. ومع ذلك، قد تؤدي هذه الاستراتيجية إلى تحويلات على المدى الطويل، وقد تزيد بلا شك من الوعي العام بالعلامة التجارية.

إذا تم تحسين موقعك الإلكتروني، يمكنك منح العملاء المحتملين خيار الاشتراك في تنبيهات البريد الإلكتروني والمواد التسويقية الأخرى حيث يمكن لعلامتك التجارية مناقشة منتجات اتفاقية التنوع البيولوجي بشكل أكثر انفتاحًا من إعلانات فيسبوك.

سياسات الإعلان على فيسبوك في عام 2021 وما بعده

في حين أنه لا يوجد (بالطبع) ما يضمن أن إرشادات الإعلانات الخاصة باتفاقية التنوع البيولوجي على فيسبوك^[3] سيتغير في أي وقت قريب، فإن الإجماع الشائع هو أن موقفهم سيستمر في التغير بما يتناسب مع المواقف القانونية في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وبقية العالم.

ومع استمرار تحول وصمة العار ضد اتفاقية التنوع البيولوجي إلى قبولها، فمن المحتمل أن تحذو العديد من منصات الإعلانات الرقمية الأكثر شعبية على الإنترنت (مثل فيسبوك وإعلانات جوجل) حذوها.

طرق أخرى للإعلان عن اتفاقية التنوع البيولوجي عبر الإنترنت

لحسن الحظ، إلى أن تتغير الإرشادات الحالية للأفضل، هناك العديد من الطرق الأخرى لتسويق علامتك التجارية لاتفاقية التنوع البيولوجي عبر الإنترنت. يجب ألا يكون فيسبوك هو خيارك الإعلاني الوحيد!

تحسين موقعك الإلكتروني باستخدام أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

يعرف كل صاحب عمل تجاري أهمية الحفاظ على وجود جيد على الإنترنت - مما يعني أن الكثيرين يتطلعون أيضًا إلى تحسين موقعهم الإلكتروني باستخدام تحسين محركات البحث. يتضمن تحسين محركات البحث بشكل أساسي مهارات معقدة مثل البحث عن الكلمات المفتاحيةوإنشاء المحتوى وتطوير الويب لتحسين ترتيب الموقع الإلكتروني على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

من خلال التأكد من أن موقع الويب الخاص بك في أفضل وضع للإجابة على أسئلة العملاء حول مواضيع معينة، قد تحصل على ترتيب أعلى من العلامات التجارية الأخرى في مجال تخصصك. تُعتبر مُحسّنات محرّكات البحث عمومًا واحدة من أفضل طرق التسويق غير المدفوعة في الوقت الحالي - مما يعني أيضًا أن العديد من العلامات التجارية المنافسة في مجال اتفاقية التنوع البيولوجي ستستخدمها أيضًا كجزء رئيسي من استراتيجيتها التسويقية.

في حين أن هذا يمكن أن يزيد من التحديات التي يفرضها السوق المشبعة بشكل تدريجي، إلا أن هناك العديد من الطرق التي يمكن لعلامتك التجارية أن تنافس بها منافسيها بفعالية - وتتفوق عليهم. إحدى الطرق هي توظيف متخصصين خبراء تحسين محركات البحث من ذوي الخبرة في صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي.

التسويق عبر البريد الإلكتروني

كما ناقشنا سابقًا، يعد الموقع الإلكتروني الجيد أمرًا حيويًا لأي نشاط تجاري - خاصةً في مجال اتفاقية التنوع البيولوجي، حيث يعد تحسين محركات البحث جزءًا كبيرًا من التسويق. أحد الأشياء التي يمكن أن تحسن موقع الويب بشكل كبير هو خيار اشتراك العملاء في قائمة البريد الإلكتروني أو النشرة الإخبارية - وهذا يمكن أن يعني أنه يتم إخطارهم بالمنتجات الجديدة والمبيعات والعناصر التي نسوها وتركوها في سلة التسوق، والمزيد.

من خلال سد أي فجوة محتملة في التواصل بينك وبين عملائك المحتملين، يمكن أن يكون التسويق عبر البريد الإلكتروني فعالاً للغاية - ومجانيًا في معظم الأحيان.

التسويق بالعمولة والتسويق عبر المؤثرين

هناك نوعان متشابهان (ولكنهما مختلفان) من التسويق من خلال الشركات التابعة والمؤثرين. يتضمن كلاهما شراكة بين علامتك التجارية وشخص ما لديه عدد كبير من المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي، وإشراك رابط تابع في مكان ما في المحتوى الخاص به.

يتم التسويق بالعمولة على نطاق أوسع، في حين أن التسويق بالعمولة يسمح لعلامتك التجارية باستهداف فئة أكثر تحديداً (وغالباً ما تكون أكثر ولاءً). يمكنك تزويد هؤلاء الشركاء برابط فريد لمنتجك، أو رمز خصم لمتابعيهم لاستخدامه. وبهذه الطريقة، يمكن لشركتك الاستفادة من متابعتهم الكبيرة لاكتساب المزيد من الوعي بالعلامة التجارية والمزيد من العملاء.

تأكد من إجراء بحثك عن أي مؤثرين أو مؤثرين صغار أو شركات تابعة تختار العمل معهم. يجب أن يكون جمهورهم على الإنترنت مشابهًا بشكل معقول للسوق المستهدف.

بينما ينعكس حظر فيسبوك على الإعلانات المدفوعة لاتفاقية التنوع البيولوجي على وسائل التواصل الاجتماعي الأخرى مثل إنستغرام (المملوكة لفيسبوك) وتويتر وتيكتوك، إلا أنه لا يزال من الضروري الحفاظ على وجود العلامة التجارية على هذه المنصات. في حين أن معظم منصات وسائل التواصل الاجتماعي تخضع للتسويق النموذجي لاتفاقية التنوع البيولوجي^[4] القوانين المعمول بها في الولايات المتحدة والاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة، لا يزال من المقبول عمومًا النشر عن الفوائد المحتملة لمنتجاتك (طالما كانت منشوراتك ضمن الإرشادات القانونية والمجتمعية).

كما أن العمل مع المؤثرين الذين حصلوا بالفعل على عدد كبير من المتابعين على منصتهم الخاصة يمكن أن يخدم العلامات التجارية بشكل جيد عندما تكون في بداية طريقها. ويرجع هذا في المقام الأول إلى حقيقة أن المؤثرين هم أساتذة في جذب الانتباه عبر الإنترنت، والعديد منهم خبراء فيما يُسمح لهم بنشره في مجال تخصصهم - دون أي حظر غير مريح على ملفاتهم الشخصية!

من خلال جعل استراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك^[5] أكثر حول الوعي بالعلامة التجارية وكيف يمكن لمنتجاتك تحسين نمط حياة الشخص (وأقل حول المنتجات نفسها)، يمكنك أن تنمي بأمان متابعين على مجموعة متنوعة من المنصات المختلفة.

هناك مجموعة متنوعة من منصات التواصل الاجتماعي المختلفة خارج فيسبوك وإنستجرام (مثل لينكد إن ويوتيوب) والتي قد تناسب السوق المستهدف وعلامتك التجارية أكثر من غيرها. لذا، يجدر بك إجراء البحث لمعرفة تطبيقات التواصل الاجتماعي والهاشتاجات الأكثر استخداماً من قبل السوق المستهدف قبل أن تبدأ في وضع أي استراتيجية طويلة المدى.

الأفكار النهائية

في حين أن الدفع بالنقرة وغيرها من أشكال الإعلانات المدفوعة على وسائل التواصل الاجتماعي^[6] شائعة للغاية، فإن هذا ليس هو المعيار بالنسبة لغالبية صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي. من الممكن لعلامتك التجارية أن تحافظ على تواجدها عبر فيسبوك ووسائل التواصل الاجتماعي الأخرى، ولكن يجب أن يتم ذلك بعناية لتجنب حظرها نهائيًا من المنصة.

على الرغم من أن هذا قد يبدو صعبًا، إلا أنه من المهم أن تتذكر أن مستقبل صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي لا يزال يحمل الكثير من الآمال - وينطبق الشيء نفسه على الإعلان عن اتفاقية التنوع البيولوجي عبر الإنترنت.

التسويق عبر فيسبوك في صناعة اتفاقية التنوع البيولوجي

مقدمة

ماذا يقول القانون عن اتفاقية التنوع البيولوجي؟