منصة FaaS تولد 223% زيادة في عدد العملاء المحتملين في 89 يومًا

عن بيزوس

Bezos هي منصة Fulfillment-as-a-Service (FaaS) التي توفر للعلامات التجارية الإلكترونية حلولاً للوفاء بالالتزامات والخدمات اللوجستية. وهذا يعني أنها تساعد الشركات عبر الإنترنت في تخزين مخزونها وانتقائه وتعبئته وتسليمه. 

لقد تواصلوا مع NUOPTIMA لأنهم كانوا يتطلعون إلى زيادة عدد زياراتهم العضوية من الأسواق الرئيسية، وهي الاتحاد الأوروبي والمملكة المتحدة والولايات المتحدة الأمريكية وأستراليا. وبالإضافة إلى ذلك، أرادوا تحسين الظهور وتعزيز توليد العملاء المحتملين في هذه المناطق والأسواق الرئيسية.

الفريق

فريق بيزوس

خطة العمل الأولية والتنفيذ

وقد استعانت بيزوس بخدماتنا في فبراير 2023 ولا تزال تفعل ذلك حتى اليوم (اعتبارًا من مايو 2024). خلال هذه الفترة التي استمرت 15 شهرًا، أجرينا العديد من التحسينات والاستراتيجيات الشاملة لتحسين أدائها على الإنترنت. 

Our initial plan of action was to implement technical SEO tactics to improve their site’s crawlability and ranking opportunities. Here is a rundown of some of the core technical SEO work we carried out:

• تمت إضافة رابط خريطة الموقع إلى التذييل: Our first port of call was to add Bezos’s sitemap link to the footer menu of their website. This is important to include as it provides site visitors with a visible and easy-to-access tool to help them navigate the site, and it assists with crawlability. 
• تمت إزالة الصفحات غير الضرورية: لقد نصحنا بيزوس بإزالة صفحات ويب معينة من موقعهم إذا كانت غير ضرورية، حيث أنه من الممارسات الجيدة لتحسين محركات البحث إزالة أو تحديث المحتوى الذي لا يقدم قيمة.
• تم إصلاح الروابط في Sitemap.xml: Their main web address is “https://www.bezos.ai,” but all links in the XML sitemap pointed to “https://bezos.ai.” By addressing this, we could better optimize the site’s visibility.
• إيقاف ربط صفحات HTTPS داخلياً بصفحات HTTP: إذا كان أحد الروابط الداخلية في الموقع يقود الزائرين إلى عنوان URL لصفحة HTTP، تعرض المتصفحات عمومًا تحذيرًا من أنها صفحة غير آمنة، مما يؤثر سلبًا على سلطة الموقع وتجربة المستخدم. لذلك، قمنا بتعديل الروابط الداخلية على الصفحات المتأثرة بحيث تشير إلى إصدارات HTTPS.
• تم حل المشكلات المتعلقة بسلاسل إعادة التوجيه: يمكن أن تؤدي سلاسل إعادة التوجيه إلى إبطاء سرعات تحميل الصفحات وتعقيد الربط الداخلي لبرامج الزحف، لذا، حيثما أمكن، قمنا بحل هذه المشكلات لتحسين الكفاءة وإمكانية الوصول.
• العلامات الوصفية المحسّنة: وشمل ذلك إزالة الكلمات غير المرغوب فيها من الأوصاف التعريفية، والتأكد من أن جميع الصفحات تحتوي على علامات وصف تعريفية، والتأكد من أنها ذات طول مناسب. كما قمنا أيضًا بتحسين العناوين والعناوين H1، مع التأكد من عدم وجود أي كلمات مفقودة أو مكررة، وأنها منطقية، وأن الكلمة الرئيسية الأساسية قد تم إدراجها عند الاقتضاء.
• سرعة الصفحة المحسّنة: Many pages on Bezos’s site had a slow loading time, which is detrimental to SEO efforts as well as conversions. Our team identified issues for those pages, such as poorly organized code structure, unoptimized images, and a higher use of JavaScript. We successfully resolved these issues and increased the site’s page speed.

After concluding our technical SEO work for Bezos, we then began producing high-quality content based on in-depth keyword research and a content strategy we created for the first 12 months of organic traffic development. Our aim behind this content strategy was to target keyword clusters that would provide authority to the client’s site while simultaneously combining informational and transactional keywords to increase both organic traffic and conversions.

خطة العمل والتنفيذ للربع الثاني من عام 2024

بالنسبة للربع الثاني من عام 2024، قررنا زيادة عدد الكلمات الشهرية التي نقدمها لبيزوس. بالنسبة للأشهر الـ 12 الأولى من التعاون، قدمنا مخصصات شهرية قدرها 13000 كلمة، وهو ما يعادل ما يقرب من خمس إلى سبع مقالات وستة روابط خلفية كل شهر. تعني الاستراتيجية الجديدة للربع الثاني أننا زدنا ما نقدمه إلى 19,500 كلمة شهريًا، أي بزيادة 1.5 مرة، وبالتالي يمكننا الآن إنتاج ما بين سبع إلى 10 مقالات ذات صلة كبيرة شهريًا، مما يسمح لنا بتحسين إنتاج المحتوى والتغطية.

Also, one of our main aims for Q2 2024 is to improve the quality of leads from the US and Australia. To achieve this and penetrate these markets efficiently, we focused on using high-converting keywords for developing content that generated leads from these markets, ensuring our strategy correlates with the local audience’s search behaviors and preferences.

Unlike previous content strategies, which were primarily focused on informative keywords and traffic acquisition, we have integrated a different approach toward terminology for Q2. This new approach ensures that bottom-of-the-funnel leads reach Bezos’s site, addressing content gaps and generating more qualified traffic. By establishing high-quality keyword rankings, we better position the client in their niche and optimize their overall SEO performance.

النتائج

طوال فترة عملنا مع بيزوس، قمنا بالعديد من الخطوات لتزويدهم باستراتيجية فعالة، بما في ذلك تحسين محركات البحث التقني، والبحث الشامل عن الكلمات الرئيسية، وتخطيط المحتوى وإنشائه، والتحسينات المستمرة لتحقيق أكبر تأثير ممكن. ونظرًا لأن نهجنا يعتمد على البيانات، فقد تمكنا من تعديل تكتيكاتنا وفقًا لمقاييس وملاحظات مختلفة (وهو جانب حيوي من جوانب تحسين محركات البحث الجيدة). 

By following our action plan and tweaking it accordingly, we were confident that Bezos would see a substantial increase in traffic and lead quality on their site. Let’s take a look at some of the most significant results we have gained for the FaaS platform.

الرصاص

One of Bezos’s primary goals is to boost lead generation. The image below shows data on their الأحداث الرئيسية (التحويلات). A key event is something you want a user to do, such as click a button or make a purchase. In Bezos’s case, this is filling out a form. We can see that there has been a significant 223.21% increase in conversions from January 25th – April 23rd, 2024, compared to the previous period of October 26th, 2023 – January 23rd, 2024 (we have only measured these dates because Bezos did not have conversions prior):

الكلمات المفتاحية

One of the primary keywords we targeted for Bezos was “UK fulfillment service,” a term highly relevant and desirable to the client. Their ranking position for this keyword was 45 on May 22nd, 2023, as seen in the screenshot below:

The next image shows the current ranking position of the highest ranking Bezos page — “https://www.bezos.ai/resources/best-fulfilment-companies-uk” — that generates the most leads to their site by ranking for this keyword. We worked to increase the تصنيفات الكلمات المفتاحية للصفحة بالإضافة إلى الكلمة المفتاحية من خلال تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المفصّلة على الصفحة، وتحسين المحتوى، والروابط الخلفية عالية الجودة لهذه الصفحة. تُظهر لقطة الشاشة أن الصفحة قد وصلت إلى المركز السادس في سيربس، مما يدل على زيادة كبيرة في ترتيب الكلمة المفتاحية بمقدار 39 مركزًا:

علاوة على ذلك، ارتفع العدد الإجمالي للكلمات الرئيسية من 2,635 إلى 5,200 كلمة رئيسية في الأشهر الـ 12 الماضية. وهذا يعني أن بيزوس تحتل 5,200 كلمة رئيسية في أفضل 100 كلمة رئيسية في نتائج البحث العضوية. ولديها أيضاً 69 كلمة رئيسية في المراكز الثلاثة الأولى المرغوبة:

حركة المرور العضوية والبحث العضوي

Another one of Bezos’s aims is to increase their حركة المرور العضوية (الزوار الذين يصلون إلى الموقع من مصادر غير مدفوعة). في شهر مايو 2023، كان لديهم 157 زائرًا فريدًا شهريًا قادمين من عمليات البحث العضوية على SERPs:

بحلول مايو 2024، ارتفع هذا الرقم بشكل ملحوظ إلى 4,267 زائرًا عضويًا فريدًا شهريًا، وقد تحقق ذلك من خلال عملنا في تحسين محركات البحث على الصفحة، والبحث عن الكلمات الرئيسية، واستراتيجيات المحتوى، واكتساب روابط خلفية عالية الجودة على نطاقات موثوقة:

Moreover, Bezos’s organic traffic increased by an impressive 2,600 within a three-month period, and we can see this metric continuing to increase at a rapid rate:

Next, let’s consider الصفحات العضوية. These are web pages on Bezos’s site that appear in SERPs without being paid for placement. In May 2023, the client had 67 indexed organic pages:

وبالانتقال سريعاً إلى مايو 2024، أصبح لدى بيزوس الآن 373 صفحة عضوية، مما يُظهر نمواً مستقراً وثابتاً على مدار فترة تعاوننا:

Finally, let’s analyze data regarding النقرات و الانطباعات. Clicks refer to the number of times users click on the site’s URL from SERPs, and impressions show how many times a web page from Bezos appears in users’ search results. Again, we can see there is a marked improvement over 12 months. In May 2023, Bezos generated 10 clicks and 4,316 impressions:

وبحلول مايو 2024، ارتفع هذان المقياسان بشكل ملحوظ، حيث بلغ عدد النقرات 126 نقرة و17,522 ظهورًا:

الروابط الخلفية وتقييم النطاق

على مدار 13 شهرًا، قمنا بإنشاء 96 الروابط الخلفية — links from a page on one website to another — for Bezos. Below, you can see a portion of the backlinks NUOPTIMA built for the client on reputable sites, helping to drive better conversion growth and rankings:

The creation of these backlinks helped increase Bezos’s تصنيف المجال (the strength of a site’s backlink profile) from 25 to 53, a dramatic improvement. This is considered an extremely valuable asset for the client as it has a higher authority than its competitors. We can see Bezos also has 916 backlinks coming from 292 نطاقات الإحالة — sites linking back to their site — that empower and strengthen the domain rating metric:

Effects of Google’s March 2024 Core Update

Google’s March 2024 Core Update rocked the search industry with its sudden and significant changes to its search algorithms, negatively affecting many websites that were penalized or even de-indexed as a consequence.

However, throughout this update, Bezos’s website remained stable, as shown below:

وهذا يدل على قيمة استراتيجياتنا الشاملة، بما في ذلك استراتيجية المحتوى، وكيف تمكنا من تحقيق الاستقرار والنمو المستمر للعميل حتى في الأوقات المضطربة وغير المتوقعة.

الخاتمة

من خلال دراسة الحالة هذه، أوضحنا كيف ساعد فريقنا في NUOPTIMA ولا يزال يساعد شركة بيزوس في تحسين أداء موقعها الإلكتروني، بما في ذلك توليد العملاء المحتملين وحركة المرور العضوية والظهور. من خلال جهودنا، يحقق العميل الآن نتائج أفضل بكثير ويستمر في النمو، مما يدفع بأعماله إلى نجاح أكبر.