Bonnet – EV Charging App – Organic Traffic Erupts 10x to 16.3k in Only 10 Months

نبذة عن بونيه

Bonnet is a mobile app that solves the issue of locating and using charging points for electric cars across the UK and Europe. Traditionally, electric car owners must download multiple charging network apps – each with unique EV charging location maps and individual e-wallets for payment.

This process can be inconvenient and annoying for EV owners, as they need to switch between apps to locate the nearest charging station and then pay using the app of the relevant charging network. If it’s a new charging network that the customer hasn’t used before, they would have to download the app of the charging network, sign up and add a payment method.

أدركت Bonnet هذه المشكلة وصممت حلاً متكاملاً. يتيح لك تطبيقهم بسهولة تحديد موقع آلاف محطات الشحن في جميع أنحاء المملكة المتحدة وأوروبا من مجموعة من شبكات الشحن والدفع من محفظة إلكترونية واحدة.

جاءت Bonnet إلى NUOPTIMA راغبةً في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عمليات تثبيت التطبيق والاشتراكات بين مالكي السيارات الكهربائية. وقد احتاجت الشركة إلى المساعدة في تنفيذ استراتيجية واسعة النطاق لتحسين محركات البحث تغطي كلاً من تحسين محركات البحث في الموقع وخارج الموقع وتحسين محركات البحث التقني.

قرر الفريق اختيار حزمة النمو، والتي تتضمن 25,000 كلمة من المحتوى، وأكثر من 6 روابط خلفية تزيد عن 40+ DR ودعم فني كامل.

الفريق

انضم إلى فريق بونيه

خطة العمل

Bonnet wanted to increase organic exposure, but they also needed to convert visitors into installs and subscriptions. To fulfil these goals, we needed to prioritise bottom-funnel keyword structures and create content that would keep visitors engaged and convert them into new customers. This work would also require Bonnet to restructure parts of their website and create a range of new pages. Thus, we also needed to provide detailed instructions for Bonnet’s development team to ensure technical work was executed correctly.

Once bottom-funnel search intent had been fulfilled, we needed to create informational blog content to build topical authority, gain brand awareness and increase organic traffic. Blog content topics would be prioritised by conversion rates estimations – content with a higher chance of converting new customers would be written and published first. Additionally, Bonnet hadn’t yet created a blog section on their website, so we needed to provide Bonnet’s development team with the best practices for technical implementation.

Finally, we would optimise off-page SEO. We would publish content on a range of websites with high domain authority and relevance to the EV niche to improve Bonnet’s domain rating. This would help our content pieces rank higher and quicker for target organic keywords. 

البحث عن الكلمات المفتاحية 

Our Head of SEO did a deep dive on Ahrefs (SEO tool) to find what bottom-funnel keywords could be targeted. We were soon to notice the bottom funnel keyword structure ‘electric car charging + location’. These keywords (see image below) had great intent, were high in keyword and search volume and were relatively low in ranking difficulty. These attributes fitted our action plan strategy perfectly and gave us the best chance of generating new installs in subscriptions quickly.

For blog content, we found a range of interesting middle-funnel topics and marked them as second in priority. Content for these pages would be started straight after we fulfilled the content for the topics above. Topics such as ‘London hotels with electric car charging’ and ‘London malls with electric car charging’ were tailor-made for listicle-type articles such as ‘Top Ten Hotels With Electric Car Charging’.

وجدنا أيضاً بعض نوايا البحث المثيرة للاهتمام حول الشحن المجاني للسيارات الكهربائية. على الرغم من أنها ليست أولوية بسبب انخفاض نية الشراء، إلا أننا كنا نعلم أنه يمكننا الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية حول هذا الموضوع إذا أنشأنا خريطة المملكة المتحدة مع نقاط الشحن المجانية. وعلى الرغم من أنه كان من غير المحتمل أن يؤدي ذلك إلى عمليات تثبيت واشتراكات جديدة، إلا أنه سيؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والسلطة الموضعية بسبب أحجام البحث العالية حول هذا الموضوع.

الأعمال الفنية

Before we started writing content, fixing any technical issues that could negatively impact ranking was crucial. To avoid overwhelming Bonnet’s developers, we drip-fed the team technical tasks – starting from the highest priority. So the first document we provided was the must-fixes before we engaged in any SEO work. Below is a summary of the tasks we provided:

• إضافة عناوين وأوصاف تعريفية إلى المحتوى الحالي

We noticed Bonnet hadn’t added meta titles and descriptions to their range of existing content pieces on their website. These are crucial for getting pages indexed and ranked on Google. We listed all the URLs where we noticed this issue and asked Bonnet to create meta titles and descriptions for each.

لقد قدمنا أيضًا إرشادات حول ما يجعل الوصف التعريفي جيدًا من خلال مقارنة الأمثلة السيئة والجيدة مع التفسيرات. تشمل الأخطاء الشائعة عدم إضافة عبارة تحث على اتخاذ إجراء (CTA)، وعدم وجود جاذبية عاطفية، والحشو بالكلمات المفتاحية الطويلة.

• إصلاح الروابط 404 وحذف الصفحات التي لم تعد هناك حاجة إليها

A couple of Bonnet’s pages had 404 errors, which meant they could not generate organic traffic for this content. We listed the URLs and asked Bonnet’s development team to fix the technical implementation so Google could index these pages.

محتوى القاع-المسار السفلي

We added a map with all charging station locations at the top of the page for all the bottom-funnel pages that followed an ‘EV charging station + location’ keyword structure. This was the ideal method for fulfilling search intent – Google would see customers engaging and spending time on pages and reward us with a higher ranking.

Below the map, we included a section promoting Bonnet’s app. This was designed to convert visitors into installs and subscriptions. Including this section at the top provided a higher chance that the visitor would read this section and find out more about Bonnet’s product offering. We can say with high certainty that most visitors would be qualified (own an electric vehicle) due to the intent of the search term and weren’t aware there was an available solution for charging and payment through one app.

The rest of the page’s content was focused on owning and charging a vehicle in the relevant location. This provided more colour on the history of EVs in that location, information on new charging stations being installed, upcoming legislation and regulation of emissions and any other pertinent information. Providing visitors with a detailed overview of the plans for EV in a specific location helped us fulfil search intent and rank for the target and associated keywords.

تضمنت جميع الصفحات أيضًا كتلة تحويل لتحميل التطبيق.

الروابط الخلفية

Offsite SEO is crucial for improving your website’s trustworthiness with Google. The more third-party websites in your niche that refer to you, the higher the chance Google will rank your content for target keywords.

For Bonnet, we needed to attain new backlinks from publishers with high domain authority in the Car, EV and technology niches. To achieve this, we contacted a range of relevant publishers and asked if we could write an article for their website with a link insertion back to Bonnet’s website. As we have built relationships with thousands of publishers across many industries, we could gain high authority and niche-specific backlinks quickly. 

In ten months of working with Bonnet, we have attained 60 new backlinks from this work (not including organic backlinks). And as a result, Bonnet’s domain rating has increased from 38 to 44 – an indication that this work has had a significant, positive impact on Bonnet’s website’s trustworthiness.

النتائج

بعد عشرة أشهر من العمل مع Bonnet، حققنا بعض النتائج المذهلة. لقد اتخذت جميع مقاييس تحسين محركات البحث مسارًا تصاعديًا كبيرًا وهي في طريقها لترسيخ مكانة Bonnet كأحد تطبيقات السيارات الكهربائية الرائدة والأكثر شهرة في السوق. وفيما يلي ملخص لبعض النتائج الرئيسية:

حركة المرور العضوية

• زاد عدد الزيارات العضوية من 1,193 إلى 16,398

الكلمات الرئيسية العضوية

• ارتفعت تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية في المراكز من 1-3 من 7 إلى 187

• زادت تصنيفات الكلمات الرئيسية العضوية في المواضع من 4 إلى 10 من 11 إلى 919

قيمة حركة المرور العضوية

• زادت قيمة حركة المرور العضوية من $272 إلى $10,411

نطاقات الإحالة

• ازدادت نطاقات الإحالة من 332 إلى 498 نطاقًا
• ارتفع تصنيف المجال من 38 إلى 44

المراكز الجديدة للكلمات الرئيسية للقمرة السفلية

• بدأنا في الترتيب لمجموعة متنوعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بتطبيقات الشحن وشبكات الشحن ومواقع نقاط الشحن.

الكلمة الرئيسية	المنصب الجديد	حركة المرور
تطبيق شحن السيارات الكهربائية في المملكة المتحدة	1	100
أفضل تطبيق لشحن السيارات الكهربائية	1	200
تطبيقات شحن السيارات الكهربائية	1	80
أفضل تطبيق لشحن السيارات الكهربائية في المملكة المتحدة	1	50
تطبيقات شحن السيارات الكهربائية في المملكة المتحدة	1	150
أفضل تطبيق شاحن Ev	1	80
محطة شحن يوبيتريتي	3	13,000
تطبيق شحن السيارات الكهربائية	3	100
مصدر شحن لندن المصدر	5	700
نقاط شحن المصدر	6	100
خريطة شاحن أيونيتي	7	50
كيف تدفع مقابل شحن السيارة الكهربائية	8	200
نقاط شحن السيارات الكهربائية في برايتون	8	60
خريطة شواحن أيونتي في المملكة المتحدة	8	90

الخاتمة

قام هذا العميل بتعزيز أدائه العضوي في عشرة أشهر فقط من خلال مزج وتنفيذ تحسين محركات البحث خارج الموقع، وفي الموقع، والتقنية. وقد حققوا ذلك من خلال النشر المتسق للمحتوى، والتدقيق التقني المنتظم، وإنتاج روابط خلفية عالية المستوى.

We first focused on creating content on bottom-funnel topics, achieving first-page ranking for several high-buying intent keywords. We simultaneously wrote content on high-volume topics with less buying intent to create brand awareness and improve topical authority. Additionally, we increased Bonnet’s domain authority by sourcing credible backlinks from publishers with high-domain ratings. As a result, Google is now categorising Bonnet as a trustworthy source of information in the EV niche – proliferating traffic across most pages. 

Bonnet is on course to position itself as the top EV charging app on the market. But there is still hard work to be done – we will continue to strategise, create great content, rank for new keywords and ensure Bonnet achieves its north star goal of becoming industry standard.