GlycanAge تنمو حركة المرور 1,364% باستخدام محتوى على غرار PubMed

نبذة عن GlycanAge

GlycanAge هي شركة فريدة من نوعها تقدم اختبارات العمر البيولوجي والتقييمات والاستشارات. الهدف من الاختبار البيولوجي هو الكشف عن ساعة عمرك وفقاً للعلم. قد لا يكون عمرك الحقيقي انعكاساً حقيقياً لحالتك البدنية، سواء للأفضل أو للأسوأ. يساعدك الحصول على وصف دقيق لعمرك البيولوجي على فهم التحسينات أو التغييرات في نمط حياتك التي تحتاج إلى تنفيذها لتعيش حياة أطول وأكثر صحة وأفضل.

To articulate GlycanAge’s offering, it’s best to explain the process in stages:

1. يشتري العملاء مجموعة أدوات اختبار العمر البيولوجي على موقع GlycanAge الإلكتروني ويتم إرسالها بالبريد إلى منازلهم.
2. يجري العميل اختبار وخز الإصبع باتباع التعليمات (تقدم GlycanAge التعليمات في شكل مكتوب أو فيديو)، ثم يرسل العميل العينة مرة أخرى إلى GlycanAge لإجراء اختبار بيولوجي مكثف.
3. بعد 3-5 أسابيع، يمكن للعملاء عرض النتائج على موقع GlycanAge الإلكتروني. سيشمل ذلك مجموعة متنوعة من المقاييس البيولوجية، ولكن الأهم من ذلك أن GlycanAge سيحدد عمرك البيولوجي الذي يمكن للعملاء مقارنته بعمرهم الحقيقي.
4. بمجرد مراجعة نتائجك، يمكنك بعد ذلك حجز استشارة مجانية مع فريق GlycanAge للعناية بـ GlycanAge. خلال هذه الاستشارة، سيقدم لك أحد الخبراء إرشادات صحية وعافية تساعدك على تقليل عمرك البيولوجي. 

To help increase the awareness of GlycanAge’s product offering, the team engaged in many marketing activities. With aspirations to accelerate growth organically, they came to NUOPTIMA for our SEO services.

اختارت GlycanAge الحزمة الأساسية التي تتضمن 16,000 كلمة من المحتوى، و3 روابط خلفية موثوقة عالية المستوى، ودعم تقني لتحسين محركات البحث.

الفريق

فريق GlycanAge

خطة العمل

The main focus of our strategy was to produce informative, scientifically-backed content. The goal here wasn’t just to increase traffic metrics – we wanted to establish GlycanAge as an authority in the biotechnology niche and a source of trustworthy information. As biological age testing is a relatively unknown service to the layperson, we knew increasing organic traffic wouldn’t be enough to convert visitors into paying customers. Our content needed to educate the reader on the correlation between a lower biological age and living a healthy, long and prosperous life –  and we needed to do so with scientific evidence.

Alongside our content strategy, we would produce a technical audit of GlycanAge’s website before we published content to avoid issues with Google crawling and indexing pages. We would also provide 3 monthly backlinks of high authority and relevancy in the biotechnology niche.

التحديات

Our goals working with GlycanAge were clear – spread brand awareness and generate more customers. The strategy to achieve this was simple – produce informative content that ranks highly across high search volume and bottom-funnel keywords. But in practice, this was going to be a difficult project, due to a few obstacles:

• معايير المحتوى 
  As GlycanAge’s unique selling point relates to being scientifically efficacious and proven, the content we produced had to meet the standards of a PubMed research paper. If we published content with misinformation, GlycanAge would be heavily penalised by Google, which could result in unrecoverable damage.
•  استيفاء عدد الكلمات الشهرية 
  Delivering 10,000 words of content for a client usually isn’t a difficult task for us. But because of the extensive research, referencing and high standards that we needed to adhere to, we understood there could be time constraints if our first round of drafts weren’t up to scratch.
• إعادة تصميم الموقع
  في بداية عملنا معًا، أبلغتنا GlycanAge أن لديهم إعادة تصميم الموقع قيد التنفيذ. وعندما أصبح الفريق جاهزًا للتنفيذ، كنا بحاجة إلى ضمان الانتقال السلس للمحتوى والتنفيذ التقني الصحيح لتجنب فقدان التقدم المحرز.

البحث عن الكلمات المفتاحية 

كانت استراتيجيتنا في البحث تتمثل في الترتيب للكلمات المفتاحية التي تدمج بين إنفاق المستهلكين والعلوم العميقة. كان استخدام هذه المنهجية يعني أنه يمكننا الكتابة عن الموضوعات العلمية بمستوى عالٍ وبناء سلطة في مجال التكنولوجيا الحيوية، ولكن أيضًا الحصول على مرتبة عالية للكلمات الرئيسية التي من شأنها أن تدر إيرادات GlycanAge.

Keywords in our final list included ‘biological age test’, ‘biological age vs chronological age’, ‘biological age blood test’, ‘best biological age test’ and ‘inner age test’, to name a few.

In preparation for GlycanAge new product – a menopausal testing kit – we repeated the same exercise. Keywords included ‘fsh test for menopause’, ‘how long does perimenopause last’ and ‘what fsh level indicates menopause’.

إجراءات التشغيل الموحدة لإنشاء المحتوى

As mentioned, GlycanAge’s biggest hurdle for growth in the SEO channel was content creation. Thanks to our efforts in hiring a large, multidisciplinary team, we had the editors and content writers with a background in science to produce content in a scientific literature style at scale. To leverage their skills and knowledge efficiently, we created standard operating procedures for editing, referencing and research.

الأبحاث

We always research extensively before producing content for any of our clients, but for GlycanAge’s campaign, we needed to set boundaries. If articles contained false information that wasn’t based on scientific literature, we ran the risk of being penalised by Google. But more concerningly, if we misinformed website visitors with false medical claims, it could have a detrimental impact on their health and wellness.

كان الإجراء الوقائي الأول الذي اتخذناه هو منع كتّاب المحتوى من استخدام بحث جوجل بسبب مخاطر الترويج للمعلومات الخاطئة في المقالات. وبدلاً من ذلك، عندما كان الكتّاب ينتجون محتوى يتعلق بالاكتشافات أو النتائج العلمية، طلبنا منهم استخدام الباحث العلمي من جوجل أو الحصول على المعلومات مباشرةً من مجلة علمية موثوقة. وبهذه الطريقة تمكنا من ضمان استناد أي ادعاءات إلى أدلة تجريبية وليس إشاعات. 

But even if we were using scientific evidence to base our claims, we needed to be balanced in our approach. If we used scientific papers that fitted our agenda we would be biased, or if we based claims on outdated and disproven research, our content wouldn’t be credible. Thus, writers were informed to include only up-to-date research that conflicted in ideas and results, even if it didn’t support GlycanAge’s methods and product offering.

الإحالة المرجعية

If the premise for any article was related to scientific discovery or findings, we employed a numbered referenced system, formerly known as ‘Vancouver Style’. By using a referencing system as you would see within a published paper, we were validating for readers and Google that GlycanAge’s content was based on empirical evidence.

The below series of screenshots from one of GlycanAge’s published articles exhibits the structure of the referencing system. Any scientific-based claim was numbered – each number refers back to the associated published paper in our bibliography section, so readers have full visibility from what source we were basing our information. If we start discussing a scientific study pertinent to the article, we name the author at the start of the sentence. We also occasionally used images to visually exhibit biological processes where possible, which were referenced in the text where relevant.

التحرير

المحرر الرئيسي المكلف بهذا المشروع حاصل على شهادة في الكيمياء الحيوية. وقد وفر وجود محرر حاصل على شهادة في نفس المجال مستوى من التدقيق المتخصص قبل نشر المقالات. بالإضافة إلى ذلك، حرصنا على أن يكون لدى كل كاتب مكلف بالمشروع بعض الخبرة في الكتابة العلمية. وقد خفف ذلك من الضغط على عملية التحرير، حيث كان من المرجح أن ينتج الكتاب محتوى على مستوى عالٍ في المسودة الأولى.

على الرغم من أننا جمعنا فريقاً مؤهلاً للمهمة، إلا أننا كنا لا نزال بحاجة إلى تنفيذ إجراءات تحرير صارمة لضمان استيفاء معايير المحتوى. قمنا بتقسيمها إلى 5 مراحل:

1. يرسل الكتاب مسودتهم الأولى إلى المحرر الرئيسي للتعليق عليها 
2. يقوم الكتاب بتعديل التعليقات ويتم إرسال المسودة الثانية إلى المحرر الرئيسي
3. في هذه المرحلة، من المحتمل أن تكون المقالات جاهزة للنشر، ولكن المحرر الرئيسي سيراجع المقالات مرة أخرى ويقدم تعليقات بسيطة إذا لزم الأمر
4. يتم إرسال المسودات النهائية إلى فريق GlycanAge لمراجعتها للتأكد من أن المقالات تلبي التوقعات. إذا تم تقديم تعليقات، يتم إرسال المقالات مرة أخرى إلى الكُتّاب لإجراء تعديل أخير
5. بمجرد حصولنا على الموافقة الكاملة من GlycanAge، سننشر المقالات على الموقع الإلكتروني

محتوى لإطلاق المنتج 

GlycanAge informed us they were releasing a menopausal testing kit in early 2023. To grow their audience within this sub-niche, we added menopausal-related articles to our content plan and published them in advance of the launch. This provided enough time for GlycanAge to build topical authority and for pages to be indexed and ranked by Google. It’s important to be forward-thinking with your SEO strategy, as it can take as long as 3 months for content to start generating traffic.  

إعادة تصميم الموقع 

Redesigning a website can be dangerous from an SEO perspective. If the transition to the new design isn’t correctly implemented from a technical standpoint, you could risk losing positions, traffic and ultimately, revenue. 

We provided GlycanAge’s dev team detailed instructions to ensure a smooth transition. We structured our instructions with do’s and don’ts – to summarise in short:

Do’s

• يجب أن يكون لكل صفحة ويب على التصميم القديم نسخة جديدة على التصميم الجديد 
• يجب أن يكون كل عنوان URL في التصميم القديم هو نفسه في التصميم الجديد أو أن يكون 301 مباشرة إلى عنوان URL الجديد
• يجب أن تحتوي كل صفحة ويب على نفس العنوان والوصف والمحتوى 
• يجب أن تظل وسوم التعريف والعناوين والأوصاف كما هي 

Don’ts

• Old URL’s have 404 errors
• خلط المحتوى بحيث يكون لعناوين URL محتوى مختلف عن التصميم القديم
• تغيير المعلومات الوصفية 
• Changing or adding anything new to URLs – even adding a / will result in Google thinking it’s a new page

النتائج 

في غضون 7 أشهر من العمل مع GlycanAge، حققوا زيادة كبيرة في جميع مقاييس تحسين محركات البحث المرتبطة بموقعهم الإلكتروني. ومن المتوقع أن تزداد النتائج أضعافًا مضاعفة مرة أخرى قريبًا. لقد زادت GlycanAge عدد كلماتها الرئيسية العضوية في +11 موضعًا بشكل كبير، مما يعني أنه بمجرد بناء المزيد من السلطة الموضعية، نتوقع أن تقتحم العديد من مواضع الكلمات الرئيسية الصفحة الأولى على Google، مما سيؤدي على الأرجح إلى ارتفاع كبير في عدد الزيارات.

فيما يلي تفصيل لما أنجزناه حتى الآن.

حركة المرور العضوية

• زادت حركة المرور العضوية بمقدار 1,364%

الكلمات الرئيسية العضوية

• زيادة الموضع 1-3 الكلمات الرئيسية العضوية بمقدار 350%

• الموقع 4-10 الكلمات المفتاحية العضوية زادت بمقدار 1,600%

• المركز 11+ الكلمات المفتاحية العضوية زادت بمقدار 771%

نطاقات الإحالة

• زادت نطاقات الإحالة بمقدار 66%

المراكز الجديدة للكلمات الرئيسية للقمرة السفلية

• We started ranking for variety of bottom-funnel keywords relevant to the biological age test, and GlycanAge’s new product, menopausal testing

الكلمة الرئيسية	المنصب الجديد	حركة المرور
اختبار العمر البيولوجي في المملكة المتحدة	1	200
اختبار العمر البيولوجي	3	200
العمر البيولوجي مقابل العمر الزمني	1	200
فحص الدم العمر البيولوجي	3	50
اختبار العمر البيولوجي	6	70
اختبار العمر البيولوجي	5	90
طقم اختبار العمر البيولوجي	6	100
اختبار العمر البيولوجي	6	50
كم من الوقت يستمر انقطاع الطمث	1	1,300
كيف تعرفين أن فترة ما قبل انقطاع الطمث قد قاربت على الانتهاء	1	30
اختبار عمر الجسم	3	100
علامات انتهاء فترة ما قبل انقطاع الطمث	1	3,600
أعراض ما قبل انقطاع الطمث المتأخر	6	60

الاستنتاجات

Over time, Google’s algorithm has become more sophisticated. It can detect and penalise websites in the health and wellness category that are circulating misinformation or a biased agenda. As GlycanAge’s product offering is intrinsic to science and health, we identified our SEO campaign was at high risk of failing if we didn’t adapt and take necessary precautions within our content strategy.

لقد خففنا من هذه المخاطر من خلال تعيين كتّاب محتوى ومحررين ذوي خلفية علمية وتوظيف إجراءات تشغيل قياسية متوافقة في البحث والكتابة والمراجع والتحرير. وقد أتاح لنا التوفيق بين هذه الإجراءات الوقائية ومستوى عالٍ من الكتابة العلمية وخطة محتوى مدروسة بعناية، الحصول على مواقع عبر مجموعة متنوعة من الكلمات المفتاحية ذات حجم البحث المرتفع والكلمات المفتاحية ذات المسار السفلي، مما أدى إلى زيادة عدد الزيارات بشكل كبير.

Now we have consolidated a strategy that works, GlycanAge’s website is poised to grow exponentially in 2023. Organic keywords in positions +11 have grown 771%, which tells us that once we gain more topical authority, more and more of these keyword positions will move onto the first page on Google. That being said, we fully expect to be updating this case study soon with new, impressive results!