منذ بزوغ فجر الإنترنت، كان حلم العديد من أصحاب الأعمال التجارية هو الاستغناء عن الوسيط تمامًا والعمل مباشرة مع عملائهم. وهذا هو ما يُعرف بنموذج D2C أو D2C، وهو ما يُعرف بنموذج D2C المباشر إلى المستهلك.
يبدو أن حلمهم يتحقق في الوقت الحالي. فهناك عدد متزايد من الشركات التي تقوم بتصميم المنتجات وتصنيعها وشحنها بنفسها دون وسطاء. في عام 2023، حقق سوق B2C حوالي $135 مليون دولار في الولايات المتحدة وحدها.[1]
من الواضح أن التنافس مع الشركات الكبيرة التي تملك ملايين الدولارات ليس بالأمر السهل. لهذا السبب تحتاج شركات D2C إلى الترويج لنفسها بأفضل ما لديها من قدرات. ومن ثم، سنتحدث اليوم عن تحسين محركات البحث D2C ونوضح لك كيف يمكن أن يسرع نموك بشكل كبير.
ما هو تحسين محركات البحث لشركات D2C؟
يشير تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث إلى عملية تحسين الموقع الإلكتروني ليحتل مرتبة عالية في نتائج بحث جوجل. نظرًا لأن تحسين محركات البحث لا يتطلب استثمارًا مستمرًا مثل الإعلان، فإنه يحظى بشعبية كبيرة بين أصحاب الأعمال التجارية D2C.
بالنسبة للتجارة الإلكترونية D2C، يتضمن تحسين محركات البحث عدة استراتيجيات رئيسية. وتشمل هذه الاستراتيجيات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات التي يبحث عنها العملاء المحتملون، والتحسين على الصفحة لضمان أن يكون محتوى الموقع الإلكتروني وثيق الصلة ومفيدًا، وتحسين محركات البحث التقنية لتحسين أداء الموقع وتجربة المستخدم.
علاوة على ذلك، يجب أن تركز شركات D2C على بناء روابط خلفية عالية الجودة لتعزيز سلطة موقعها الإلكتروني. والهدف من ذلك هو جعل الموقع الإلكتروني أكثر وضوحًا وجاذبية لمحركات البحث، مما يساعد العملاء المحتملين في العثور على المنتجات والخدمات التي يقدمونها.
ما أهمية تحسين محركات البحث لشركات D2C؟
بالنسبة لمفهوم D2C، يعتبر تحسين محركات البحث (SEO) عمليًا تكتيكًا تسويقيًا أساسيًا. لماذا؟ لأنه يوفر طريقة فعالة من حيث التكلفة ومستدامة لجذب العملاء. وعلى عكس إعلانات الدفع لكل نقرة وإعلانات وسائل التواصل الاجتماعي، التي تتطلب استثمارًا مستمرًا، يمكن أن يوفر تحسين محركات البحث فوائد دائمة.
بمجرد أن يحقق الموقع الإلكتروني ترتيباً عالياً، يمكنه الاستمرار في جذب الزيارات العضوية دون تكاليف مستمرة. هذا الظهور على المدى الطويل أمر بالغ الأهمية بالنسبة لشركات D2C التي تتطلع إلى بناء قاعدة عملاء مخلصين. علاوة على ذلك، يميل العملاء إلى الثقة في نتائج البحث العضوية أكثر من الإعلانات المدفوعة، مما يعزز مصداقية الشركة.
مع ظهور المزيد والمزيد من العلامات التجارية D2C، أصبحت المنافسة أكثر شراسة من أي وقت مضى، ويمكن أن يمنح الاستثمار في تحسين محركات البحث الشركات ميزة كبيرة. من خلال التركيز على تحسين محركات البحث، يمكن لشركات D2C أن تضمن بقاءها مرئية وملائمة في سوق رقمي دائم التطور.
البحث عن الطلب على مختلف مجالات D2C المتخصصة
يمكن أن تندرج شركة D2C تحت أي عدد من الصناعات، لذلك دعونا نلقي نظرة على بعض الأمثلة على الطلب على البحث في بعض مجالات D2C.
العناية بالحيوانات الأليفة
يتم البحث عن مصطلح "علاجات الكلاب" 84,000 مرة شهريًا على مستوى العالم. 44,000 من عمليات البحث هذه تأتي من الولايات المتحدة، و11,000 من المملكة المتحدة، و5,600 من الهند، و4,500 من أستراليا. وهذا يدل على طلب بحث صحي على هذا المصطلح في العديد من البلدان يوميًا.
العافية
يشهد مصطلح "العناية بالبشرة" 537,000 عملية بحث شهرية عالمية. 193,000 من عمليات البحث هذه تأتي من البرازيل، و73,000 من الولايات المتحدة، و42,000 من الهند، و26,000 من إندونيسيا. وهذا يدل على ارتفاع الطلب على البحث في مختلف البلدان يوميًا.
اللياقة البدنية
يحصد مصطلح "ملابس رياضية" 74,000 عملية بحث شهرية في جميع أنحاء العالم. وتأتي غالبية عمليات البحث هذه من الولايات المتحدة بـ 11,000 عملية بحث، تليها 7,200 عملية بحث من المملكة المتحدة، و6,300 عملية بحث من فرنسا، و4,200 عملية بحث من إيطاليا.
توضح هذه البيانات أنه بغض النظر عن مكانة شركتك D2C، يمكنك الاستفادة من خدمات تحسين محركات البحث. يمكن لوكالة تحسين محركات البحث المؤهلة تحليل هذه البيانات واستخدامها لزيادة شعبية موقعك الإلكتروني.
قوة الكلمات الرئيسية في تحسين محركات البحث D2C
يُعرف أحد الجوانب الأساسية لاستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث المحكمة باسم البحث عن الكلمات الرئيسية. ويحدث ذلك عندما تقوم وكالة تحسين محركات البحث بتحليل مصطلحات البحث قبل تحديد الصفحات على موقعك الإلكتروني التي يجب إنشاؤها وتحسينها لاستخدام الكلمات الرئيسية. هذا حتى يتم جلب أقصى عدد من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني.
لذا، فإن مصطلحات مثل "علاجات الكلاب" و"الملابس الرياضية" ليست سوى كلمة رئيسية واحدة محتملة قد يستخدمها شخص ما عند البحث عن مثل هذه المنتجات. من الضروري أن نفهم أنه يمكن أن يكون هناك العديد من مصطلحات البحث المحتملة التي قد يستخدمها شخص ما يبحث عن خدمة أو منتج.
فيما يلي بعض الأمثلة على الاستفسارات التي يمكن للأشخاص إدخالها على Google عند البحث عن نشاط تجاري D2C:
- "(منتج أو خدمة) من أجل..." + سبب معين. على سبيل المثال، "العناية بالبشرة للأكزيما"، أو "علاجات الكلاب للجراء"، أو "ملابس رياضية لركوب الدراجات".
- عمليات البحث عن عناصر أو خدمات محددة. على سبيل المثال، "صندوق الاشتراك الشهري لمنتجات الحيوانات الأليفة"، أو "شامبو لتساقط الشعر"، أو "سراويل اليوغا".
- استفسارات عامة مثل "أفضل الملابس الرياضية للظروف الثلجية"، أو "منتجات المكياج لتحديد الوجه"، أو "أفضل طعام يقدم للقطط".
من الواضح أن هناك العديد من الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص الذين يبحثون عن منتجات أو خدمات. ويتضح ذلك من خلال الصور أدناه التي توضح حجم البحث الشهري التقريبي للكلمات الرئيسية ذات الصلة بـ "علاجات الكلاب" و "العناية بالبشرة".
يبحث عدد كبير من الأشخاص عن هذه العبارات شهريًا. ومن الضروري أن تتذكر أن هؤلاء الأشخاص يمكن أن ينجذبوا إلى موقع شركتك على الويب إذا استخدمت هذه العبارات بفعالية على جوجل.
لذا، يوصى بشدة باستخدام وكالة محترفة لتحسين محركات البحث لتحسين موقعك لجني فوائد ارتفاع الطلب على البحث.
ستعتني وكالة تحسين محركات البحث الجيدة أيضًا بـ تحسين محركات البحث التقنيالذي أبرزه خبير تحسين محركات البحث نيل باتيل في مقولته الشهيرة
"لا يمكن لأي موقع إلكتروني أن يصمد بدون عمود فقري قوي. وهذا العمود الفقري هو تحسين محركات البحث التقني." - نيل باتيل، المؤسس المشارك لشركة Crazy Egg وHello Bar
قصص النجاح في تحسين محركات البحث D2C SEO
نواصل الحديث عن تحسين محركات البحث ومدى جودتها بالنسبة لشركات D2C. ولكن لا يجب أن تثق بكلامنا فقط. يجب أن نلقي نظرة على بعض الأمثلة لشركات تحقق عائدًا كبيرًا على استثماراتها من تحسين محركات البحث.
هيمز آند هيرز
تساعد هذه العلامة التجارية الصحية الرجال والنساء على الوصول إلى المنتجات المتعلقة بالعناية بالبشرة وتساقط الشعر والصحة الجنسية. لديهم مواقع إلكترونية تعتمد على ما إذا كنت تبحث عن منتجات للرجال أو النساء. على سبيل المثال www.forhims.com يركز على موقع الذكور للأعمال التجارية. يبلغ عدد الزيارات العضوية لهذا الموقع 1.3 مليون زيارة.
يعرض الرقم مقدار الأموال التي يجب إنفاقها كل شهر لشراء حركة المرور المماثلة التي تحصل عليها الشركة بشكل طبيعي من أنظمة الإعلانات السياقية (مثل إعلانات الدفع بالنقرة). وهذا يعني أن www.forhims.com يمكن أن توفر $1.5 مليون دولار شهريًا لمجرد أنها تحتل مراكز متميزة على نتائج بحث جوجل.
بارك بوكس
ترسل شركة الاشتراك في منتجات الكلاب هذه منتجات الكلاب المختلفة شهريًا. تبلغ قيمة الزيارات العضوية للموقع الإلكتروني 226,000، وهو عدد كبير من الزوار العضويين شهرياً. www.barkbox.com تحتل مرتبة عالية على جوجل لعبارة "صندوق اشتراك الحيوانات الأليفة" والعديد من المصطلحات الرئيسية الأخرى.
وتبلغ قيمة حركة المرور $161,000، مما يعني أن BarkBox يربح أكثر من $160,000 من حركة المرور المجانية، مما يوفر بدلاً من الإنفاق على إعلانات PPC المكلفة أو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
استراتيجيات تحسين محركات البحث D2C الناجحة بالفعل
يمكن أن يؤدي تنفيذ استراتيجيات فعالة لتحسين محركات البحث إلى تعزيز ظهور شركات D2C ونجاحها على الإنترنت بشكل كبير.
فيما يلي بعض اتجاهات وتكتيكات تحسين محركات البحث D2C التي تحتاج إلى معرفتها قبل البدء:
1. هيكلية الموقع
تعد بنية الموقع المنظمة جيدًا أمرًا بالغ الأهمية لكل من تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث. فهو يتضمن تصميم تخطيط واضح وبديهي يسمح للزوار بالتنقل بسهولة والعثور على ما يبحثون عنه.
على سبيل المثال، قد تستخدم العلامة التجارية D2C التي تبيع مجوهرات مصنوعة يدويًا عناوين URL مثل "yourstore.com/necklaces/handmade" لمساعدة محركات البحث على فهم المحتوى وفهرسته بشكل أفضل. لا يحسن هذا النهج من تفاعل المستخدم فحسب، بل يعزز أيضًا من تصنيفات محرك البحث، مما يؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل.
2. تسويق المحتوى
يُعد التسويق بالمحتوى أداة أساسية للتفاعل مع جمهورك وتحسين تحسين محركات البحث لديك. ومن الأمثلة الرئيسية على ذلك جليكانأجوهي شركة تقدم اختبار العمر البيولوجي. بعد أن واجهت الشركة انخفاضًا في عدد الزوار، قامت GlycanAge بتجديد استراتيجية المحتوى الخاصة بها بمساعدة فريقنا في NUOPTIMA.
لقد ركزنا على إنشاء محتوى مدعوم علميًا مشابه لمقالات PubMed لترسيخ السلطة وتثقيف جمهورهم. من خلال إنتاج 16,000 كلمة من المحتوى عالي الجودة شهريًا، زادت GlycanAge من عدد الزيارات العضوية بمقدار 1,364% وعززت بشكل كبير من تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بهم.
تُظهر هذه الحالة كيف يمكن للمحتوى الغني بالمعلومات والمدروس جيدًا أن يحفز النمو العضوي وبناء الثقة مع العملاء المحتملين.
3. تحسين محركات البحث التقني
يضمن تحسين محركات البحث التقني تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني. تتضمن الممارسات الرئيسية تحسين سرعة الصفحة، حيث تُظهر بيانات جوجل زيادة كبيرة في معدلات الارتداد مع بطء أوقات التحميل. يعد ضمان أن يكون موقعك الإلكتروني متوافقًا مع الجوّال أمرًا بالغ الأهمية، نظرًا لارتفاع عمليات البحث على الجوّال. يمكن أن يؤدي استخدام البيانات المهيكلة، مثل ترميز المخطط، إلى تحسين ظهور بحثك من خلال تمكين المقتطفات المنسقة.
ألقِ نظرة على هذا المثال: بعد تحديث جوجل في ديسمبر 2020 الفاجرينوهي سوق رائدة في مجال اتفاقية التنوع البيولوجي، شهدت انخفاضًا كبيرًا في عدد الزيارات العضوية. وقد قام فريق NUOPTIMA بتجديد الموقع، مع التركيز على العناصر الحيوية الأساسية للويب وتقليل وقت تحميل الصفحة من أكثر من 10 ثوانٍ إلى أقل من ثانية واحدة. وقد ساعد هذا، بالإضافة إلى ترميز المخطط المحدّث، موقع Alphagreen على التعافي وزيادة عدد الزيارات العضوية.
4. الإشارات والمراجعات الاجتماعية
تلعب الإشارات الاجتماعية ومراجعات العملاء دورًا مهمًا في تعزيز تحسين محركات البحث لديك. يمكن لتشجيع العملاء على مشاركة تجاربهم على منصات التواصل الاجتماعي وترك مراجعات على موقعك الإلكتروني أن يعزز مصداقية علامتك التجارية وأهميتها.
تعتبر محركات البحث هذه التفاعلات إشارات إيجابية تشير إلى أن علامتك التجارية موثوق بها وذات قيمة. على سبيل المثال، يمكن لشركة D2C التي تبيع أزياء مستدامة أن تضيف أزرار المشاركة الاجتماعية على صفحات المنتجات وتطلب مراجعات من خلال رسائل البريد الإلكتروني للمتابعة لزيادة التفاعل وتحسين تصنيفات البحث.
5. تحسين محركات البحث المحلية
قد يبدو تحسين محرّكات البحث المحلية غير ذي صلة بالعلامات التجارية D2C التي تعمل على نطاق وطني أو عالمي، ولكن يمكن أن يعزز ظهورك بشكل كبير في أسواق محددة. إن التأكد من إدراج نشاطك التجاري على "نشاطي التجاري على Google" (GMB) يساعد العملاء المحليين في العثور عليك بسهولة.
يمكن أن يؤدي دمج الكلمات الرئيسية والمراجع المحلية في المحتوى الخاص بك، خاصةً عند إطلاق منتجات في مناطق معينة أو المشاركة في أحداث محلية، إلى جعل علامتك التجارية أكثر ارتباطاً وسهولة في الوصول إليها.
على سبيل المثال، يمكن للعلامة التجارية D2C، التي تطلق منتجًا غذائيًا عضويًا جديدًا في سان فرانسيسكو، إنشاء محتوى حول أسواق المزارعين المحليين والفعاليات لجذب العملاء المحليين وتعزيز تصنيفات البحث المحلية.
كيف يمكن أن تساعد وكالة تحسين محركات البحث شركتك D2C؟
مع نمو الإنترنت حرفيًا كل ثانية - يتوسع عالمنا على الإنترنت بمعدل 46 موقعًا في الثانية الواحدة[2] - تصبح Google أكثر صرامة وصرامة كل عام. ولتقديم أفضل النتائج ومنع المواقع الإلكترونية التي يتم إنشاؤها بالذكاء الاصطناعي من الاستيلاء على المراكز العليا، فإن جوجل لديها معايير صارمة. للالتزام بهذه المعايير، لا يمكنك تحسين موقعك الإلكتروني بنفسك.
أنت بحاجة إلى مساعدة وكالة تحسين محركات البحث. ولكنك الآن تتساءل كيفية اختيار شركة تحسين محركات البحث? ما هي بعض الأشياء التي تحتاج إلى الانتباه إليها؟ كيف تعرف الوقت المناسب للقيام بذلك؟
عند اختيار شركة تحسين محركات البحث، ضع في اعتبارك هذه النصائح:
- الخدمات المقدمة: تأكد من أن الوكالة توفر خدمات تحسين محركات البحث المحددة التي تحتاجها.
- الاستراتيجية والعملية: اسأل عن كيفية تخطيطهم لتحسين تصنيفاتك ونهجهم في تحسين محركات البحث.
- خبرات الفريق: استفسر عن خبرة الفريق ومن سيتولى مشروعك.
- تحديثات الخوارزمية: تحقق مما إذا كانت مواكبة للتغييرات الخوارزمية.
- مقاييس النجاح: اسأل عن كيفية قياسهم للنجاح ومؤشرات الأداء الرئيسية التي يتتبعونها.
في أفضل السيناريوهات، يجب أن تكون شركة تحسين محركات البحث قادرة ليس فقط على الإجابة على جميع أسئلتك ولكن أيضًا على شرح كل شيء باختصار وإيجاز.
لحسن الحظ، فإن NUOPTIMA هي وكالة تحسين محركات البحث. فقد قدم فريق تحسين محركات البحث لدينا خدمات للشركات في مختلف المجالات، بما في ذلك البرمجيات كخدمة والشركات الناشئة، وبالطبع التجارة الإلكترونية.
تشمل خدماتنا الكاملة لتحسين محركات البحث لدينا ما يلي
لقد قمنا فقط بخدش السطح. شاهد هذا الفيديو للحصول على فهم أعمق.
لقد عملت NUOPTIMA مع مئات العملاء، ونحن نعلم ما يتطلبه الأمر لتصنيفهم والبقاء في أعلى SERPs. لدينا مكتبة متزايدة باستمرار من دراسات الحالة يشهد على ذلك. تتطلب جميع شركات B2C و B2B و D2C نهجًا دقيقًا ومخصصًا لتحسين محركات البحث.
الخاتمة
باستخدام الاستراتيجيات الصحيحة لتحسين محركات البحث D2C، يمكن لنشاطك التجاري زيادة ظهوره وجذب المزيد من العملاء المحتملين ووضع نفسه كشركة رائدة في مجال عملك.
في NUOPTIMA، نحن متخصصون في تحسين محركات البحث لشركات D2C. يوفر فريقنا خدمات تحسين محركات البحث SEO التي تزيد من التحويلات. نحن نستخدم استراتيجيات مثبتة وتقنيات مبتكرة لمساعدة عملائنا على تحسين تصنيفات محركات البحث الخاصة بهم، وجذب المزيد من الزيارات إلى مواقعهم الإلكترونية، وتنمية أعمالهم.
احجز مكالمة اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدة شركتك D2C على الازدهار في المشهد الرقمي.
الأسئلة الشائعة
يشير مصطلح تحسين محركات البحث (D2C SEO) إلى تحسين الموقع الإلكتروني لشركة موجهة للمستهلك (D2C) للحصول على ترتيب أعلى في نتائج محركات البحث. ويشمل ذلك البحث عن الكلمات المفتاحية وتحسين محركات البحث على الصفحة وتحسين محركات البحث التقني وبناء الروابط لزيادة الظهور وجذب حركة المرور العضوية.
يرمز D2C إلى Direct-to-Cons Consumer، وهو نموذج أعمال تبيع فيه الشركات المنتجات مباشرةً للعملاء دون وسطاء، مما يسمح بمزيد من التحكم في العلامة التجارية والتسعير وتجربة العملاء.
يتضمن تحسين محركات البحث المباشر للمستهلكين تحسين الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية للعلامة التجارية للعلامات التجارية للعلامات التجارية لتحسين تصنيفات محركات البحث، وزيادة عدد الزيارات العضوية وتعزيز الظهور على الإنترنت، باستخدام استراتيجيات مثل تحسين الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى والتحسينات التقنية.
المراجع
- https://themeisle.com/blog/how-many-websites-are-there/#gref[1]
- https://www.statista.com/topics/8838/d2c-e-commerce/#:~:text=North%20America%20is%20home%20to,billion%20from%20digitally%20native%20brands[2]
الأسئلة الشائعة
يعد تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لشركات D2C لأنه يساعد في جذب العملاء المحتملين وتأسيس حضور قوي على الإنترنت. مع تحسين محركات البحث الفعال، يمكن لموقعك الإلكتروني أن يحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث، مما يسهل على العملاء المحتملين العثور على منتجاتك أو خدماتك.
تستخدم Nuoptima نهجًا فريدًا في تحسين محركات البحث لشركات D2C، مع التركيز على البحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء المحتوى وبناء الروابط. كما نقوم أيضًا بتحسين الصفحات الحالية وإنشاء صفحات جديدة لجذب أكبر قدر ممكن من الزيارات العضوية.
مع خدمات Nuoptima لتحسين محركات البحث، يمكنك أن تتوقع زيادة عدد الزيارات إلى موقعك على الويب، وارتفاع تصنيفات محركات البحث، وزيادة المبيعات. يمكن أن تؤدي هذه النتائج إلى عائد كبير على الاستثمار بمرور الوقت.
خدمات Nuoptima فريدة من نوعها بسبب خبرتنا الخاصة في قطاع D2C. نحن نفهم التحديات والفرص الفريدة في هذا المجال، ونقوم بتصميم استراتيجياتنا لتلبية الاحتياجات الخاصة لشركات D2C.
لقد عملت Nuoptima مع مجموعة كبيرة من شركات D2C في الماضي، بما في ذلك شركات في التجارة الإلكترونية والبرمجيات كخدمة والشركات الناشئة والعقارات والعيادات الطبية. تمتد خبرتنا لتشمل مجالات مختلفة في قطاع D2C، مما يسمح لنا بتقديم خدمات تحسين محركات البحث المصممة خصيصاً لتلبية الاحتياجات الفريدة لكل عميل.
