هل تعلم أن نتائج البحث العضوية يجب أن تجتاز أكثر من 200 عامل ترتيب قبل أن يفكر جوجل في عرضها في نتائج سيرب؟[1] هل تعلم أيضًا أن موضع موقع الويب في قسم الإعلانات الدعائية يتأثر في المقام الأول بأعلى مزايد وجزئيًا بترتيب إعلانك؟[2].
إذن السؤال هو: "كيف يختلف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث؟
تناقش هذه التدوينة كل ما عليك معرفته عن تصنيفات الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث. كما سنستكشف أيضًا دراسات حالة واقعية لاثنين من عملاء التجارة الإلكترونية الذين حققوا مبيعات عبر الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث لتوضيح كيفية اختلاف التصنيفات.
احرص على مشاهدة قائمة تشغيل تحسين محركات البحث للحصول على دورة تدريبية شاملة حول تحسين محركات البحث. لنبدأ.
الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث: كيف يختلف الترتيب في نتائج محرّكات البحث على Google SERPs؟
1. طريقة ترتيب الدفع لكل نقرة (PPC)
إعلانات الدفع لكل نقرة، مثل إعلانات جوجل، يتم وضعها بشكل استراتيجي في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)، وعادةً ما تكون أعلى القوائم العضوية. يتم تحديد موضع إعلانك من خلال نظام عروض الأسعار، حيث تتنافس مع المعلنين الآخرين على الكلمات المفتاحية الأكثر صلة. وكلما زاد عرض سعرك وجودة إعلانك (نقاط الإعلانات)، ارتفع ترتيب إعلانك.
باستخدام نظام المزايدة هذا، يمكنك تحقيق أعلى المراتب على Google على الفور تقريبًا، مما يجعل نظام الدفع بالنقرة مثاليًا لما يلي:
- إطلاق منتجات أو خدمات جديدة
- تشغيل العروض الترويجية الحساسة للوقت
- استهداف جمهور محدد بدقة متناهية
نصيحة احترافية: إعلانات لينكد إن إن و إعلانات فيسبوك تعمل بشكل مختلف عن إعلانات جوجل. ضع في اعتبارك الاطلاع على الموارد المتوفرة قبل أن تقرر أي نوع من إعلانات الدفع لكل نقرة تحتاج إليه.
2. طريقة الترتيب الأمثل لمحركات البحث (SEO) طريقة ترتيب محركات البحث (SEO)
تأخذ خوارزمية Google المعقدة في الاعتبار العديد من العوامل، مثل محتوى الموقع الإلكترونيّ وتجربة المستخدم والروابط الخلفية، عند تحديد تصنيفات تحسين محركات البحث العضوية. يتضمن تحسين ترتيبك ما يلي البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث SEOوتحسين موقعك الإلكتروني للكلمات الرئيسية ذات الصلة، وإنشاء محتوى عالي الجودة.
على الرغم من أن تحسين محركات البحث تستغرق وقتًا أطول لتحقيق نتائج واضحة، إلا أنها تقدم العديد من المزايا:
- فعالة من حيث التكلفة: لستَ مضطرًا للدفع مقابل كل نقرة بمجرد أن يتم تصنيف موقعك الإلكتروني بشكل عضوي.
- طول العمر: يمكن أن تؤدي التصنيفات العالية لتحسين محركات البحث (SEO) إلى توليد حركة مرور ثابتة لأشهر أو سنوات.
- زيادة سلطة العلامة التجارية: الترتيب العالي في نتائج البحث العضوية يبني الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين.
كيف يختلف الدفع بالنقرة عن تحسين محركات البحث؟
هناك طريقتان فقط للوصول بموقعك الإلكتروني إلى أعلى الصفحة الأولى من جوجل. الأولى هي إعلانات جوجل أو الدفع لكل نقرة (PPC) لجوجلوالثاني هو تحسين محركات البحث (SEO).
ومع ذلك، بالنسبة لشركات البرمجيات كخدمة التي تهدف إلى بناء حضور قوي للعلامة التجارية، يمكن أن يكون الجمع بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة في مجال البرمجيات كخدمة استراتيجية قوية. تعرف على المزيد حول هذا النهج في دليلنا على وكالة العلاقات العامة كخدمة SaaSحيث نغطي كيف يمكن للعلاقات العامة أن تعزز نموك على المدى الطويل.
أحد الجوانب الرئيسية لإدارة إعلانات Google بفعالية هو دمج الكلمات المفتاحية السلبية. باستخدام الكلمات المفتاحية السلبية، يمكنك منع إعلاناتك من الظهور في عمليات البحث غير ذات الصلة، مما يضمن إنفاق ميزانيتك بشكل أكثر كفاءة وعلى الجمهور الأكثر صلة فقط. تتطلب إعلانات جوجل أموالاً وخبرة، بينما يتطلب تحسين محركات البحث وقتًا وجهدًا.
إليك الطريقة.
يتعلق الترتيب على Google باختيار المساحة التي يجب استهدافها في سيربز (SERPs)
لفهم كيفية اختلاف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث، تحتاج إلى معرفة كيفية تقسيم جوجل لتخطيطات الصفحات لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
#1 القسم المدفوع أو المكفول
تجني Google الأموال من خلال بيع الإعلانات، ويُعدّ أعلى صفحة "سيرب" هو الموقع الأكثر قيمة، حيث يحصل على أكثر من 251 تيرابايت من إجمالي عدد الزيارات على الويب[3]. وقد حجزت Google هذا الموضع للإعلانات، وتقوم الشركات بالمزايدة باستخدام نظام قائم على المزاد يُعرف باسم إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Ad Words). وهذا يسمح لصاحب أعلى مزايدة بعرض إعلانه في هذه المساحة.
اعتمادًا على مدى تنافسية المكان، قد يعرض جوجل ما يصل إلى أربعة إعلانات متنافسة في هذه المساحة الرئيسية[4]، مع حصول صاحب أعلى عرض على المركز الأول.
إليك لقطة شاشة للإعلانات الدعائية لاستعلام البحث: 'خدمات تطوير البرمجيات الخبيرة''.
إليك نموذج Google PPC، الذي يساعد Google على توليد 77.41 تيرابايت 3 تيرابايت (1 تيرابايت 4 تيرابايت 237 مليار دولار) من إجمالي إيراداتها كل عام[5].
#2: قسم الأماكن مع ملفات تعريف "نشاطي التجاري على Google" (GMB)
وغالبًا ما توجد أسفل هذه المساحة الإعلانية مباشرةً خريطة للشركات العاملة في منطقتك. يعرض جوجل الخريطة إذا كان استعلام البحث الخاص بك يتضمن كلمة رئيسية متعلقة بالخدمة، مثل خبير تطوير البرمجيات بالقرب مني.
تعتمد رؤية الملفات التعريفية لملفات GMB الشخصية على استعلام البحث وما إذا كان الملف التعريفي لـ GMB يحتوي على موقع ويب مُحسَّن للكلمة المفتاحية التي بحثت عنها.
مع اللاحقة "بالقرب مني تحصل دائمًا تقريبًا على قسم "الأماكن" مثل هذا القسم أدناه:
#3 قسم سؤال الناس أيضاً
"الناس يسألون أيضاً غالبًا أسفل هذه الخريطة أو نتيجة بحث عضوية إذا لم يكن هناك قسم للأماكن. يعرض عادةً 4-6 أسئلة سريعة ومتكررة حول استعلام البحث الخاص بك. لا ينشئها جوجل بشكل مستقل؛ بدلاً من ذلك، يدمج هذا القسم المواقع الإلكترونية الأعلى تصنيفًا ونسخة مفلترة للغاية من استعلام البحث الخاص بك.
باستخدام استعلام البحث السابق خدمات تطوير البرمجيات الخبيرة، يمكنك أن ترى أن يوجد قسم "الأشخاص يسألون أيضًا" أسفل القائمة العضوية بعد القسم المدعوم (ولا توجد ملفات تعريف GMB).
#4: قوائم البحث العضوية
وأخيراً، بعد هذه العناصر الثلاثة تأتي قائمة نتائج البحث العضوية، وعادةً ما تكون في منتصف صفحة نتائج البحث أو نهايتها. هذه هي القوائم المجانية التي تقدم أفضل نتائج بحث عالية الجودة. ضع في اعتبارك نتائج البحث العضوية للكلمة المفتاحية نفسها.
تكشف الدراسات أن 94% من المستخدمين يجدون أن النتائج العضوية ذات قيمة أكبر بكثير ويتخطون الأقسام المدفوعة/الإعلانية[6]. ويرجع هذا التفضيل إلى أن خوارزمية Googe المتميزة التي تعمل بالذكاء الاصطناعي تقوم بترتيب النتائج العضوية بناءً على مدى ملاءمتها وليس حسب أكبر ميزانية تسويقية.
كيف تعمل طرق ترتيب الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث؟
1. طريقة ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث
لكي يتم عرض موقع الويب الخاص بك في البحث العضوي، يجب أن يستوعب الخوارزمية لترتيبه. باختصار، ستحتاج إلى تحسين محركات البحث.
لدى جوجل روبوتات تسمى برامج زحف الويب التي تبحث في الإنترنت بالكامل لفهرسة جميع المواقع الإلكترونية. هذه الروبوتات هي في الأساس مجرد أسطر من التعليمات البرمجية، ولكنها تسجل المعلومات الأساسية من المواقع الإلكترونية ثم تصنف كل منها وفقًا لمعايير جوجل الصارمة.
ثم يعرض جوجل بعد ذلك أفضل النتائج في أعلى قسم البحث العضوي. تستغرق خوارزمية Google وقتًا حتى تتمكن خوارزمية Google من نقل موقعك الإلكتروني إلى أعلى في نظام ترتيب صفحات SERPs. وبينما يتطلب ذلك جهداً ومدخلات مستمرة، إلا أن فائدته تكمن في أن له تأثيرات طويلة الأمد.
2. طريقة ترتيب الدفع لكل نقرة (PPC)
على العكس من ذلك، يمكن أن تحقق PPC نتائج فورية تقريبًا. وهي تستهدف كلمات رئيسية محددة ولكنها تتطلب أموالاً وخبرة لحملة إعلانية على جوجل. اكتشف الكلمات المفتاحية التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون عند البحث عن منتجك أو خدمتك ثم قم بالمزايدة في نظام تسعير قائم على المزاد.
يمكنك تعيين حدود الميزانية اليومية/الشهرية وتخصيص صفحاتك المقصودة لكلمات البحث الرئيسية لتحسين معدل التحويل. ومع ذلك، يختفي إعلانك بمجرد وصولك إلى حد ميزانية إعلانات Google.
يُنصح باستخدام إعلانات Google عند بدء نشاط تجاري جديد. يمكن أن يساعدك على إطلاق عملك بسرعة وتوليد التدفق النقدي. ومع ذلك، من الضروري إعطاء الأولوية لتحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني لتحقيق النجاح على المدى الطويل باستمرار.
لقد أجبنا الآن على السؤال: "كيف يختلف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث؟ دعنا نستكشف أيهما أكثر قابلية للقياس.
هل الدفع بالنقرة أم تحسين محركات البحث أكثر قابلية للقياس؟
إليك أبسط إجابة لك:
"يوفر نظام الدفع بالنقرة إمكانية قياس أكبر للقياس مع سهولة الوصول إلى مقاييس الدفع بالنقرةولكن قياس تحسين محركات البحث يتطلب تفسير البيانات والاتجاهات الأوسع نطاقًا على مر الزمن."
| متري | PPC | تحسين محركات البحث |
|---|---|---|
| القابلية للقياس | قابل للقياس بدرجة عالية | أقل مباشرة |
| التركيز | النقرات والتحويلات | حركة المرور العضوية، التصنيفات |
| أمثلة | الانطباعات والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات | Organic Traffic, تصنيفات الكلمات المفتاحية, Bounce Rate, Average Time on Site |
هل تزيد قدرة الدفع بالنقرة من ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث؟
يسألنا العديد من العملاء نفس السؤال: هل ستساعدنا PPC في تحسين ترتيبنا في تحسين محركات البحث؟ إنه سؤال رائع، ولكنه أيضًا أصعب سؤال يمكن الإجابة عليه.
نقول لهم:
"لا، لن تعزز قدرة الدفع بالنقرة (PPC) ترتيبك في تحسين محركات البحث بشكل مباشر، ولكنها يمكن أن تقدم فوائد غير مباشرة. في الأساس، يمكن أن تكون الدفع بالنقرة أداة لإثراء وتعزيز استراتيجية تحسين محركات البحث لديك."
إليك الطريقة.
1. زيادة الرؤية
تضع إعلانات الدفع لكل نقرة علامتك التجارية في أعلى نتائج البحث، مما يجذب انتباه المستخدمين، وربما يؤثر عليهم لتذكر علامتك التجارية في عمليات البحث العضوية المستقبلية.
2. الوعي بالعلامة التجارية
يمكن أن يؤدي العرض المتكرر من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى زيادة التعرف على علامتك التجارية، مما يجعل المستخدمين أكثر عرضة للنقر على قوائمك العضوية لاحقًا.
3. تحسين نسبة النقر إلى الظهور
تشير الدراسات إلى أن إعلانات الدفع بالنقرة يمكن أن تزيد من نسب النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن يكون ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إشارة إيجابية لتحسين محركات البحث.
4. اختبار الكلمات المفتاحية
توفر بيانات حملة الدفع بالنقرة رؤى قيمة حول أداء الكلمات المفتاحية. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد الكلمات المفتاحية عالية التحويل لتحسين تحسين محركات البحث.
دراسات حالة لإظهار مدى اختلاف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث في الوقت الحقيقي
يُعد كل من تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) أداتين قويتين لجذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالترتيب على جوجل، فإنهما يعملان بطرق مختلفة تمامًا.
لدينا دراستا حالة لإجراء هذه المقارنة.
دراسة الحالة 1: كانت تصنيفات الدفع لكل نقرة (PPC) لشركة Icy Bear سريعة ومركزة
ساعدت NUOPTIMA الدب الجليديوهي شركة لطب الأسنان تقدم منتجات تبييض الأسنان، تحقق نتائج مبهرة من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). لقد كانوا يبحثون عن طريقة سريعة لزيادة المبيعات، وقد حقق لهم إعلان الدفع بالنقرة:
- إعلانات جوجل: أنفقت شركة Icy Bears 12,000 جنيه إسترليني على حملة إعلانات Google التي حققت مبيعات بقيمة 165,000 جنيه إسترليني، مما أدى إلى عائد عائد مبيعات هائل بلغ 13 ضعفًا. حققت هذه الحملة أيضًا نسبة نقرات إلى الظهور عالية ومعدل تحويل قوي.
دراسة حالة 2: كانت تصنيفات تحسين محركات البحث للنباتات المخفية أبطأ ولكن مستدامة
ساعدت نوبتيما أيضاً في النباتات المخفيةوهي شركة تبيع زهور الزفاف المجففة والمحفوظة بشكل مستدام وتحقق نتائج كبيرة من خلال تحسين محركات البحث. كان أداء موقعهم الإلكتروني ضعيفًا على الرغم من وصوله إلى مراكز واعدة في نتائج البحث.
لقد حددنا مشاكل في بنية الموقع الإلكتروني ونفذنا استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث، بما في ذلك:
- التحسين التقني للموقع الإلكتروني لتحسين سرعات التحميل وتجربة المستخدم
- إنشاء المحتوى، بما في ذلك منشورات المدونة وأوصاف صفحات المنتجات المحسّنة للكلمات الرئيسية ذات الصلة
- بناء الروابط الخلفية لزيادة سلطة الموقع الإلكتروني
النتائج تتحدث عن نفسها:
- 144.921.92% زيادة في المشتريات
- 139.781.78% الزيادة في إجمالي الإيرادات
- 165.7141.714% زيادة في حركة المرور العضوية
الوقت، والمبيعات، والموارد، والعائد على الاستثمار في الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث: مقارنة بين الدب الجليدي والنباتات المخفية
تُظهر دراستا الحالة الخاصة بكل من Icy Bear (الدفع بالنقرة) و Hidden Botanics (تحسين محركات البحث) فعالية كلتا الاستراتيجيتين في تحقيق نجاح التجارة الإلكترونية. ومع ذلك، فإنهما تتبعان نهجًا مختلفًا إلى حد كبير من حيث السرعة وتخصيص الموارد والعائد على الاستثمار (ROI).
إليك مقارنة جنباً إلى جنب لتسليط الضوء على هذه الاختلافات الرئيسية:
| متري | النباتات الخفية (SEO) | الدببة الجليدية (PPC) |
| مدة الحملة | 6 أشهر (سبتمبر 2023 - مارس 2024) | —- |
| زيادة المبيعات | 144.92% | بلغ إجمالي المبيعات المحققة 165,000 جنيه إسترليني |
| الموارد المستثمرة | خبرة في تحسين محركات البحث، وإنشاء المحتوى، وبناء الروابط الخلفية (مستمر) | إنفاق 12,000 جنيه إسترليني (إعلانات جوجل) على حملة الدفع لكل نقرة (PPC) |
| العائد على الاستثمار | لا يمكن قياسها مباشرةً بالنسبة لتحسين محركات البحث، ولكن زادت حركة المرور العضوية بمقدار 165.714% | 13 ضعف العائد على النفقات الإعلانية لحملة إعلانات جوجل |
الخلاصة: كيف يختلف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث؟
يوفر الدفع بالنقرة مسارًا سريعًا إلى القمة. من خلال المزايدة الاستراتيجية على الكلمات المفتاحية ذات الصلة، يمكنك وضع إعلاناتك في متناول يد المستخدم، مما يؤدي إلى ظهور فوري للموقع الإلكتروني.
على العكس من ذلك، فإن تحسين محركات البحث هو نهج طويل الأجل للزحف ببطء في طريقك إلى أعلى نظام ترتيب جوجل. فهو يتطلب جهدًا متسقًا في إنشاء محتوى عالي الجودة، وتحسين موقعك الإلكتروني، وبناء سلطة لتتفوق على منافسيك وتحصل في النهاية على موقعك في الصفحة الأولى في سيربز. إذا كنت تهدف إلى توسيع نطاق وصولك على مستوى العالم، فإن التركيز على تحسين محركات البحث الدولية يمكن أن يُغيِّر قواعد اللعبة، ويضمن لك تصنيف أعمالك في مناطق ولغات متعددة.
ومع ذلك، فإن إدارة الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث يمكن أن تكون متطلبة، ودراسة حالة Icy Bear و Hidden Botanics هي أفضل مثال على ذلك.
غالبًا ما يكون الجزء الأكثر تحديًا هو تحديد ما إذا كانت استراتيجية الدفع بالنقرة أو استراتيجية تحسين محركات البحث مناسبة لك. من المحتمل أنك قد تحتاج إلى أحدهما أو كليهما. إذا كنت تتطلع إلى فهم كيف تفيد استراتيجيات تحسين محركات البحث على وجه التحديد شركات الأمن السيبراني، فاستكشف هذا الشامل دليل تحسين محركات البحث في مجال الأمن السيبراني.
إذاً، كيف تقرر؟
يمكن أن تساعدك وكالات تحسين محركات البحث القائمة على البيانات في اتخاذ القرار الصحيح
تكمن الإجابة في فرز وتحليل وتفسير البيانات التي تخبرك بها وحدة التحكم في البحث ومراجعات الموقع والتقارير. كما قد تكون خمنت، هذه مهمة فريق عمل وليس جهدًا فرديًا بمفرده.
سيساعدك خبراء تحسين محركات البحث والمتخصصون المدربون بدوام كامل في مجال الدفع بالنقرة على ابتكار أي مسار تريده.
لا تتردد في استكشف خدمات تحسين محركات البحث لدينا. أول مكالمة تسويقية لمدة 30 دقيقة مجانية!
اجعل موقعك الإلكتروني ضمن أفضل 10 مواقع في سيربز (SERPs)
المراجع
- عوامل تصنيف جوجل الـ 200: القائمة الكاملة (2024) (backlinko.com)[1]
- اجعل إعلاناتك تظهر بين أفضل الإعلانات - المساعدة في إعلانات جوجل[2]
- أكثر من 25% من الأشخاص ينقرون على أول نتيجة بحث على Google[3]
- ميزات سيرب: أعلى الإعلانات[4]
- البحث العضوي مقابل البحث المدفوع: (84 إحصائية مذهلة) لعام 2024 (highvisibility.com)[5]
- 11 إحصائيات مخيفة ومخيفة عن الدفع بالنقرة يجب أن يعرفها كل معلن (+ نصائح للنجاة)[6]