الدفع بالنقرة للبنوك: تعظيم العملاء المحتملين للبنوك (حاسبة مجانية)

The private banking sector has been growing for the past few years and will not stop anytime soon. In 2024, it’s estimated to be worth nearly $89 billion; in the next five years, that number could grow to $143 billion. ^[1]

More financial institutions are out there than ever, so if you want to stand out, you must advertise your business properly… And if you’re new, you must do it cost-effectively, too.

That’s one of the main reasons Pay-per-click advertising has become so popular in the banking industry. Nearly three-quarters of brands say that PPC is the driving force for their business. 

Let’s look at PPC for banks. We must define it, look at its biggest benefits, and discuss how to create your first campaign. Below, you can also find our interactive calculator to evaluate the potential profitability of this approach. But first… 

ما هو الدفع بالنقرة للبنوك؟

الدفع لكل نقرة (PPC) للبنوك هي استراتيجية تسويق مدفوعة لشركات الخدمات المالية. في PPC، تختار منصة إعلانية، وتنشئ إعلانات، وتحدد الفئة السكانية المستهدفة، وتطلق حملة لفترة زمنية معينة. 

يعتمد مقدار الأموال التي تنفقها على فعالية إعلاناتك لأنك في الدفع لكل نقرة (PPC) تدفع للناشر فقط عندما ينقر شخص ما على الإعلان. هناك أنواع مختلفة من إعلانات الدفع لكل نقرة PPC، بما في ذلك الإعلانات الصورية والوسائط الاجتماعية وإعلانات إعادة الاستهداف. كل نوع من هذه الأنواع الإعلانية له فوائده. يعتمد الاختيار على أهدافك. 

بعد الإحالات، تُعد قناة الدفع بالنقرة أكثر القنوات الإعلانية فعالية في مجال التمويل. يبلغ متوسط معدل التحويل في صناعة الدفع بالنقرة حوالي 6%^[2]وهو مرتفع للغاية. 

الفوائد الرئيسية للدفع لكل نقرة للبنوك

هل تعلم أن 8 من بين كل 10 مسوقين^[3] say that PPC has hugely benefited their business? Well, Hanapin Marketing’s survey of over 400 marketers claims just so. You might think this sounds great, but how can PPC help your organization? Let’s look at some of the biggest benefits of PPC for banks. 

It’s as Easy as Tapping Your Phone Screen

If you’ve done PPC marketing, you don’t need to spend weeks watching tutorials. After a tutorial or two, you can learn the interface of any popular PPC platform in a few hours.

بالإضافة إلى ذلك، يمكنك رؤية النتائج من PPC بسرعة نسبياً. تتطلب استراتيجيات مثل تحسين محركات البحث شهوراً من العمل والتراكم قبل أن ترى أي نتائج. يمكنك تشغيل استراتيجية الدفع بالنقرة وإيقافها ببضع نقرات فقط.

ما يقرب من ثلثي الأشخاص الذين نقروا على إعلانات جوجل من قبل^[4], so your target audience is familiar with these advertisements. Write an attractive copy, and you’ll get new leads in no time. If you’re looking for expert assistance in creating optimized ads, consider working with a وكالة إعلانات Google الإعلانية للحصول على أفضل النتائج الممكنة والوصول إلى جمهورك المستهدف بشكل أكثر فعالية.

يمكنك اختبار أكبر عدد تريده من الإعلانات

On the same note… How can you be sure what ads attract your target consumer base? Of course, you can check out your competitors, see what works for them, and take a few cues. 

However, to nail your PPC campaign, you need some hands-on experience. You probably won’t create a perfect copy that attracts thousands of leads instantly. But the most beautiful thing about PPC is that you don’t have to pay for it. 

توفر منصات الدفع بالنقرة تحليلات لتحسين إعلاناتك في الوقت الفعلي. يمكنك معرفة ما إذا كان الإعلان يعطيك عوائد جديرة بالاهتمام. إذا لم يكن كذلك، يمكنك تغييره. بهذه البساطة.

أنت تدفع فقط للمستخدمين الذين ينقرون على الإعلانات

We’ve mentioned this previously, but let’s go over it once more, quickly.  Certain platforms out there—cough, Amazon^[5], cough—still use the cost-per-impression model, where you pay per 1,000 impressions your ads receive. 

But most PPC platforms won’t charge you anything until your impressions become actual clicks. That way, you don’t have to worry too much about your initial copy. You can focus on tweaking your budget, keywords, or landing page to improve conversions. 

تمنحك خيارات استهداف مذهلة

تصل شبكة Google الإعلانية إلى 90% من مستخدمي الإنترنت^[6] بحيث يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف بغض النظر عن هويتهم أو موقعهم.

Many marketers take a multi-layered approach to PPC, which allows them full coverage across Google’s networks. How does this multi-layered approach look? In simpler terms, advertisers use different strategies simultaneously to reach a wider audience. Strategies such as:

• استهداف كلمات رئيسية واسعة النطاق عبر إعلانات البحث المتجاوبة;
• تشغيل الإعلانات المصوّرة على المواقع الإلكترونية الشهيرة من خلال تجديد النشاط التسويقي بناءً على سلوك المستخدم السابق;
• والإعلان لفئات سكانية محددة من خلال شبكات العرض مثل خرائط Google وYouTube وGmail.

من خلال المزج بين هذه الطرق الإعلانية، يمكن للمعلنين معرفة أنواع الإعلانات التي تحصل على أكبر عدد من المشاهدات والاستراتيجية التي يجب التركيز عليها في المستقبل. 

يعمل بشكل رائع مع استراتيجيات التسويق الأخرى

Speaking of a multi-layered approach… Let’s talk about how PPC works with other marketing strategies. 

يُعد تحسين محركات البحث عنصرًا أساسيًا في أي استراتيجية تسويق رقمي. هدفه الرئيسي هو تعزيز تصنيفاتك في SERPs وجذب المزيد من الأشخاص إلى موقعك الإلكتروني. من خلال تحليل بيانات ظهور الكلمات المفتاحية للكلمات المفتاحية PPC، يمكنك بسهولة اكتشاف الكلمات المفتاحية الشائعة بين الفئة السكانية المستهدفة. 

That’s just one way PPC can help you with optimization. There are lots more. At NUOPTIMA, we also do تحسين محركات محركات البحث لشركات التكنولوجيا المالية والتعامل مع حملات النمو بأكملها لهم. وهذا يتطلب منا الجمع بين استراتيجيات تحسين محركات البحث واستراتيجيات الدفع بالنقرة للحصول على أفضل النتائج.  

أفضل منصات الدفع لكل نقرة للبنوك

Now that you know the potential benefits of PPC for your bank, let’s quickly discuss a couple of popular platforms you can use. The choice heavily depends on who your target audience is and where they spend time online. These platforms are good options for banks and other financial industry businesses. 

إعلانات مايكروسوفت (Bing)

على الرغم من أن مايكروسوفت لا تزال تمتلك نسبة صغيرة من سوق محرك البحث الإجمالي، إلا أن إعلانات الدفع لكل نقرة على Bing قد تستحق ذلك. فعلى سبيل المثال، أبلغت مايكروسوفت عن قفزة بمقدار 81 تيرابايت في إيرادات إعلانات البحث والأخبار^[7] في الربع الأخير من عام 2023، لذا فإن المعلنين يتعاملون مع المنصة بجدية أكبر. 

يجب أن تأخذ في الاعتبار أيضًا من يستخدم Bing^[8]. 

يبلغ متوسط عمر مستخدم Bing 45 عامًا، وأكثر من 501 تيرابايت و3 تيرابايت من مستخدميه من الحاصلين على تعليم جامعي، وثلثهم لا يقل دخل الأسرة عن 1 تيرابايت و4 تيرابايت و100,000 دولار. كل هذه الحقائق تجعل من متوسط مستخدمي Bing فئة ديموغرافية رائعة للشركات المالية. 

إعلانات لينكد إن إن

LinkedIn هي شبكة تواصل اجتماعي للمحترفين، وتعلن العديد من الشركات العاملة في مجال الأعمال التجارية B2B عليها. ولكن يمكنك أيضًا استخدامه. تظهر الأبحاث أن LinkedIn هو ثاني أكثر منصة موثوق بها بين المستشارين الماليين^[9]. تعلن بنوكي واتحاداتي الائتمانية بالفعل على موقع LinkedIn لأن المستخدمين يثقون فيه كثيرًا. فلماذا لا تجربه؟

إعلانات جوجل

Probably the best PPC platform for your bank is Google Ads, the largest PPC platform. Over 77% of Google’s revenue comes from ads, so they continuously improve their services. This ensures your bank has access to the most effective tools to reach potential customers.

أيضًا، ضع في اعتبارك حقيقة أن ربع المستخدمين^[10] click on the first search result – whether it’s organic or not. So, if you target the right keyword, your ad can potentially have a great CTR. 

أحد الأمور التي قد تدور في ذهنك هو: كيف يستحق الأمر عرض الإعلانات على جوجل في حين يمكن للمستهلكين البحث عن بنك مباشرةً؟ الأمر يستحق العناء لسبب واحد: في المتوسط، إعلانات جوجل تحول 50% أفضل من النتائج العضوية على جوجل^[11]. 

أفضل أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية PPC

Before getting to the meat of the article… Let’s quickly look at some of the best tools for PPC keyword research. We’ve included paid and free options, so no matter your budget, you can find a tool for your needs. 

مُخطِّط الكلمات المفتاحية من جوجل

Sometimes, it’s best to go right to the source to research PPC keywords… With Google’s Keyword Planner, you’ll get data directly from Google, so you can rest assured it’s accurate. The Keyword Planner is also free to use and there are no hidden costs. It has a relatively steep learning curve, so for a beginner, it might feel a little overwhelming.

Ahrefs

لقد كان Ahrefs معيار الصناعة لسنوات عديدة عندما يتعلق الأمر بالبحث عن الكلمات الرئيسية. أكثر من 6,300 شركة تستخدم Ahrefs^[12]وعلى الرغم من أن الأداة موجهة أكثر نحو تحسين محركات البحث، إلا أنها تمنحك الكثير من بيانات الدفع بالنقرة. فهي تتيح لك تنظيم كلماتك الرئيسية في قوائم وترتيبها وتصديرها إلى جهازك. الجانب السلبي الوحيد هو السعر المرتفع، والذي قد يمثل عائقًا أمام الشركات الجديدة والصغيرة. 

الكلمات المفتاحية في كل مكان

Lastly, we have a simple but effective Chrome extension that shows you keyword data right there in your Google SERPs. All you need to do is enter a keyword you want and it will give you information on search volume, cost-per-click, and competition. If you’re a beginner, it’s maybe best to start researching with Keywords Everywhere before moving on to more expensive or complex tools. 

How to Optimize Your Bank’s PPC Strategy

Simply finding a couple of relevant keywords, having ChatGPT write your ad, and launching your campaign won’t cut it. If you truly want your bank’s PPC campaign to succeed, you must plan and optimize it. To help you get the desired results, here are seven easy steps to optimize your bank’s PPC strategy. 

ابحث عن منافسيك

قبل أن تتمكن من إطلاق حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك، عليك أن تبذل العناية الواجبة. حدد من 3 إلى 5 منافسين في مجال تخصصك وقم بتحليل محتوى الدفع لكل نقرة الخاص بهم. يمكنك استخدام موقع Ahrefs لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يزايد عليها منافسوك. بعد ذلك، يمكنك تحديد حوالي 10 إلى 15 كلمة رئيسية لاستهدافها.

إذا كانت ميزانيتك متواضعة، فعليك اختيار كلمات رئيسية ذات تكلفة منخفضة للنقرة أو تكلفة النقرة. ومع ذلك، تذكّر أن الكلمات المفتاحية منخفضة التكلفة قد لا تجلب لك عملاء محتملين ذوي جودة عالية. إذا كانت الكلمة المفتاحية ذات تكلفة النقرة المرتفعة ذات صلة بخدماتك المصرفية، فإنها بلا شك سترسل لك المزيد من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية. 

بمجرد إنشاء قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك، تحتاج إلى إدخالها واحدة تلو الأخرى في جوجل وفحص الإعلانات في الصفحة الأولى. سيكون من الأفضل أن تلاحظ ما يلي:

• النسخة والنبرة المستخدمة
• ما تقدمه الشركة
• ما هو سعرها
• كيف تبدو صفحتهم المقصودة

With that knowledge, you can create ads that are similar in tone, describe everything you offer in short, concise text, and still be different from your competitors’ pages. 

احسب تكاليفك بعناية

We keep talking about the potential costs of your PPC campaign for a good reason. Regarding PPC for banks and other financial services, the costs are high compared to other sectors. Here’s how the average CPC costs^[13] تتراكم في بعض الصناعات الرئيسية:

الصناعة	متوسط نسبة النقر إلى الظهور (بحث)	متوسط نسبة النقر إلى الظهور (GDN)
المناصرة	$1.43	$0.62
التجارة الإلكترونية	$1.16	$0.45
التمويل والتأمين	$3.44	$0.86
عقارات	$2.37	$0.75
التكنولوجيا	$3.80	$0.51

هذا مجرد تذكير بأن الأرقام الواردة في الجدول أعلاه هي مجرد متوسط التكاليف. بالنسبة لبعض الكلمات الرئيسية، قد يكون السعر أعلى بكثير، خاصةً إذا كانت تشير إلى نية تحويل عالية. 

بالطبع، ستتم تغطية تكاليف تكلفة النقرة من خلال التحويلات الجديدة إذا تمكنت من توليد عدد كبير من العملاء المحتملين ذوي الجودة العالية. ومع ذلك، عليك توخي الحذر عند حساب التكاليف. 

حدد الكلمات الرئيسية المستهدفة بعناية

Let’s discuss broad-match keywords. Broad match allows Google to present your ads to anyone even remotely interested in your content. 

Here’s an example: let’s say you’ve added the broad-match keyword “banking services near me.” not only will your ad be shown to people looking up the exact term but also to people looking up things like “banking jobs” and “banking salary.”

In reality, people looking up baking jobs and salaries won’t be interested in your services. Google’s algorithm isn’t advanced enough to grasp that. People looking up these keywords either won’t click on your ads or they’ll click on them by accident, increasing your CPC costs with no gain. 

Initially, you should focus on the phrase match and exact match. That way, you’ll have much more control over who sees your ads and who doesn’t. And whatever you do, never apply the auto-recommendations Google gives. You’ll end up draining your PPC budget without gaining basically anything. 

إضافة كلمات مفتاحية سلبية أيضاً

Continuing with the theme of keywords, let’s talk about negative keywords for a moment.

The phrase “negative keywords” refers to words and phrases that prevent your ads from showing in irrelevant searches, saving your budget in the process. For example, to avoid job seekers, you might use “bank jobs” or “bank careers” as negative keywords, ensuring your ads reach potential customers instead. In this case, adding negative keywords will:

1. save you money wasted by job seekers who’d click accidentally on your ad;
2. وتساعدك على تحسين جودة زيارات الموقع الإلكتروني التي تجذبها إعلاناتك.

We’ve actually written about الكلمات المفتاحية السلبية في الماضي. إذا كنت تريد معرفة المزيد عنها، ننصحك بقراءة المقال المرتبط هنا. 

إنشاء صفحات مقصودة مخصصة

على الرغم من أنه قد يبدو من الموفر للوقت أن تقوم إعلاناتك بتوجيه الزيارات إلى صفحتك الرئيسية أو إحدى صفحات الخدمة الخاصة بك، إلا أنه على المدى الطويل، قد يكون من الأذكى من الناحية المالية إنشاء صفحة مقصودة لكل حملة إعلانية تطلقها.

وفقًا للبحث، فإن مواقع الويب الخاصة بالشركات التي تحتوي على 10 إلى 15 صفحة مقصودة تحقق معدلات تحويل أفضل 55%^[14]، وتلك التي تزيد عن 40 تحقق 500% تحويلات أفضل.

فيما يلي بعض فوائد وجود عشرات الصفحات المقصودة أو أكثر:

• يمكنك تحسين الصفحة المقصودة وإضافة كلمات رئيسية وتحسين نقاطك على Google.
• يمكنك أيضًا إضافة ورقة إرسال أو عدة أزرار للحث على اتخاذ إجراء لزيادة فرص تحويل العملاء المحتملين.
• ويمكنك بسهولة أكبر اختبار A/B للنسخ والرسومات وهيكليات الصفحات المختلفة لتحسين التحويلات.

Don’t worry – you don’t have to create a COMPLETELY NEW landing page every time. You can duplicate one of your service pages and make a couple of tweaks. That will save you a couple of dollars in the process. 

إنشاء نظام لتسجيل العملاء المحتملين

ليس كل العملاء المحتملين متساوين. لتحديد مدى جودة العملاء المحتملين الذين تجذبهم إعلاناتك، تحتاج إلى تطبيق نظام لتسجيل العملاء المحتملين. سيوفر لك ذلك الوقت من خلال التأكد من أن العملاء المحتملين يستحقون المتابعة بالفعل. 

How do you score leads? By determining how close someone is to converting into a customer. Your marketing efforts will be much more efficient and your customer acquisition team won’t waste any time trying to convert leads that aren’t all that interested. 

فيما يلي ثلاثة أنواع رئيسية من العملاء المحتملين التي يمكن أن تساعدك في إنشاء نظام تسجيل النقاط:

نوع الرصاص	العملاء المحتملين المؤهلين للحصول على معلومات	العملاء المحتملون المؤهلون للتسويق	العملاء المحتملون المؤهلون للمبيعات
معروف أيضًا باسم	الحالات الباردة	خيوط فاترة	خيوط ساخنة
مرحلة رحلة المشتري	المرحلة المبكرة (مرحلة التوعية)	استكشاف الحلول (مرحلة الدراسة)	قرب الشراء (مرحلة اتخاذ القرار)
التفاعلات المحتملة	تفاعل محدود مع الموقع الإلكتروني	زوار الموقع بشكل متكرر، وغالبًا ما يراجعون موارد مثل دراسات الحالة والأوراق البيضاء	الزيارات المستمرة للموقع؛ قد تكون قد حددت موعداً للعرض التوضيحي أو وصلت إلى تفاصيل التسعير

“Run Your Own Experiments”

When it’s all said and done, the best advice we can give you is to start your campaign, test it as much as possible, and then improve it until you’re completely satisfied. 

In a 2022 webinar, Google Ads specialist Miles McNair explained that you can’t blindly follow other people’s advice. Just because something worked for someone else doesn’t mean it will work for you. 

As he said, “Run your experiments to find what works for your business.”^[15]

يجب أن يكون اختبار A/B جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك. إليك بعض الأشياء التي يجب عليك اختبارها:

• نسخة الإعلان – Everything from headlines to extensions must be tested. 
• صفحة الهبوط – Body text, CTAs, and keywords all should be checked.
• توقيت الإعلان – If you do not see good ROI on ads during the weekends, for example, you can turn them off.  

الخاتمة

إذا كان علينا أن نحصرها في سبب واحد، فسنقول إن إعلانات الدفع بالنقرة في القطاع المالي شائعة لأنها تحقق نتائج. يمكنك تطبيقها بسهولة في استراتيجيتك التسويقية الشاملة؛ فهي تجذب المزيد من العملاء المحتملين، وبعد فترة من الوقت، ستحقق المزيد من الإيرادات. 

With PPC campaigns, you have an opportunity to reach your targeted audience, increase brand visibility, and drive traffic to your website. If you’re interested in PPC for your financial institution, احجز مكالمة مع متخصصينا واكتشف المزيد عن عروضنا. 

احجز اتصال

ابدأ رحلتك في النمو اليوم.

احجز اتصال

الأسئلة الشائعة

ما هو الدفع لكل نقرة بالنسبة للبنوك؟

الدفع بالنقرة أو الدفع لكل نقرة هو طريقة إعلانية رقمية تدفع فيها الشركات رسومًا في كل مرة ينقر فيها على إعلانها عبر الإنترنت.

ما هي تكلفة إعلانات الدفع لكل نقرة؟

The cost-per-click is about $0.86 for display ads and $3.44 for search ads, but it isn’t only the competition which drives up the prices. There are other factors like:

• ارتفاع القيمة الدائمة للعميل (CLV)
• صناعة معقدة ومنظمة
• استهداف المعاملات عالية القيمة
• جمهور أكثر اطلاعاً وانتقائية

هل يعمل نظام الدفع لكل نقرة (PPC) مع B2B؟

يُعد الدفع بالنقرة طريقة رائعة لشركات B2B لاكتساب المزيد من العملاء. فهي تسمح لهم باستهداف صناعات أو مسميات وظيفية أو مواقع أو معايير أخرى ذات صلة.

ما هي الإعلانات التي تحقق أعلى عائد استثمار في PCC؟

إعلانات فيسبوك وإعلانات جوجل هي القنوات الإعلانية المدفوعة التي تحقق أعلى عائد استثمار تم الإبلاغ عنه.

المراجع

1. https://www.mordorintelligence.com/industry-reports/united-states-private-banking-market^[1]
2. https://www.ruleranalytics.com/blog/reporting/financial-services-marketing-statistics/^[2]
3. https://www.ppchero.com/new-research-the-state-of-ppc/^[3]
4. https://www.demandsage.com/google-ads-statistics/^[4]
5. https://advertising.amazon.com/library/guides/cost-per-mille#:~:text=CPM%20is%20a%20pricing%20model,a%20monthly%20or%20quarterly%20basis.^[5]
6. https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-145/future-of-marketing/digital-transformation/google-display-network/#:~:text=What%20is%20it%3F,1%20billion%20users%20every%20month^[6]
7. https://searchengineland.com/microsoft-search-news-advertising-revenue-q2-2024-437044^[7]
8. https://www.wordstream.com/blog/ws/2019/11/19/who-uses-bing-anyway^[8]
9. https://business.linkedin.com/marketing-solutions/financial-services-marketing^[9]
10. https://www.searchenginejournal.com/google-first-page-clicks/374516/#close^[10]
11. https://www.powertraffick.com/google-ads-statistics^[11]
12. https://mycodelesswebsite.com/ahrefs-statistics/#:~:text=Ahrefs%20is%20active%20in%20243,involved%20in%20marketing%20and%20advertising.^[12]
13. https://www.wordstream.com/blog/ws/2016/02/29/google-adwords-industry-benchmarks^[13]
14. https://blog.wishpond.com/post/89066037410/how-many-landing-pages-do-i-need-on-my-website#:~:text=Studies%20have%20shown%20that%20business,increase%20conversions%20by%20over%20500%25.^[14]
15. https://lunio.ai/blog/paid-search/google-performance-max-campaigns/^[15]