مقاييس الدفع بالنقرة: فهم ما الذي يقود حقًا نجاح إعلانك

انظر، لقد مررنا جميعًا بهذا الموقف. أنت تبذل كل ما في وسعك لإنشاء إعلانات PPC رائعة، ولكن هل تفك شفرة البيانات لمعرفة ما إذا كانت تعمل بالفعل؟ هذه قصة أخرى تماماً.

ولكن إليك الخبر السار: ليس عليك أن تكون خبيرًا في الرياضيات لإتقان مقاييس الدفع بالنقرة. في الواقع، من خلال فهم عدد قليل من المقاييس الرئيسية، يمكنك تحسين أداء إعلاناتك بشكل كبير.

إليك الأمر. 

سنقوم بتقسيم أهم مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) إلى أجزاء صغيرة الحجم، وسنشرح سبب أهميتها بلغة إنجليزية بسيطة، وسنقدم - وهو أفضل جزء - نصائح احترافية قابلة للتنفيذ لجعل كل منها مفيدًا. 

وفي أثناء ذلك، سنوجهك أيضًا إلى بعض الأدوات المفيدة لتسهيل عمليات تدقيق أداء حملات الدفع لكل نقرة (PPC).

سوف نبدأ من مقاييس الدفع بالنقرة الأساسية التي يجب أن يعرفها الجميع ثم ننتقل إلى المقاييس المتقدمة.

5 مقاييس أساسية للدفع بالنقرة يجب تتبعها بالإضافة إلى نصائح الخبراء لتحسينها

1: نقاط الجودة

بينما يبدأ خبراء التسويق الآخرون ببعض مقاييس الدفع بالنقرة الأساسية مثلنقرات' والانطباعات, " سنبدأ بتعريف نقاط الجودة أولاً.

لماذا؟

لأن مدى جودة أداء إعلانك في الوقت الفعلي يبدأ قبل إطلاق حملتك بوقت كافٍ، وتمنحك نقاط الجودة استشرافًا كافيًا لأداء حملة الدفع بالنقرة.  

كلما زادت نقاط الجودة الخاصة بك، كان أداء إعلانك أفضل، وكلما انخفضت تكلفة النقرة (CPC) التي ستدفعها (المزيد عن هذا لاحقًا).

لذا، فإن درجة الجودة التي تُقاس على مقياس من 1-10 (من الأقل إلى الأعلى) هي الترتيب الذي تحدده إعلانات جوجل^[1] (والمنصات الأخرى لديها مقاييس مماثلة) تعكس مدى صلة إعلاناتك وكلماتك المفتاحية وصفحاتك المقصودة باستعلامات البحث الخاصة بالمستخدمين.

يتم حسابها بشكل أساسي من خلال ثلاثة أمور^[9]:

• نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR): ما مدى احتمالية النقر على إعلانك عند عرضه؟
• صلة الإعلان بالموضوع: ما مدى تطابق إعلانك مع هدف بحث المستخدم؟
• تجربة الصفحة المقصودة: مدى ملاءمة وفائدة صفحتك المقصودة وتصميمها للأشخاص الذين ينقرون على إعلانك.

ما أهمية نقاط الجودة؟

يمكن أن تؤدي نقاط الجودة المنخفضة (5 أو أقل) إلى إعاقة أداء حملتك بشكل كبير. وقد يعني ذلك أن إعلاناتك ليست ذات صلة بما يبحث عنه المستخدمون، مما يؤدي إلى إهدار الإنفاق الإعلاني وضياع الفرص.

إليك كيفية تحسينها.

نصيحة محترف: لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك، ركّز على إنشاء نسخة إعلانية ذات صلة تتوافق بشكل وثيق مع كلماتك الرئيسية. احرص على أن تقدم صفحتك المقصودة تجربة إيجابية للمستخدم تتوافق مع رسالة إعلانك. ضع في اعتبارك استخدام مزيج من الكلمات المفتاحية المطابقة الواسعة النطاق والكلمات المفتاحية طويلة الذيل والكلمات المفتاحية المستهدفة جغرافيًا للوصول إلى الجمهور المناسب. استخدم دائمًا أداة تشخيص نقاط الجودة من Google.

2: التكلفة لكل نقرة (CPC)

الآن بعد أن قمت بإنشاء إعلانك وأصبح جاهزًا للإعلان، من المحتمل أن تقوم بتعيين ميزانية تقديرية لكل نقرة تحصل عليها. هذه هي تكلفة النقرة.

تكلفة النقرة هي مقياس مهم يتم حسابه عن طريق قسمة التكلفة الإجمالية على عدد النقرات التي تتلقاها أو ستتلقاها. وهو يكشف عن متوسط المبلغ الذي تدفعه في كل مرة ينقر فيها شخص ما على إعلانك.

معادلة حساب تكلفة النقرة هي

سيكون لدى أخصائي الدفع بالنقرة الخاص بك فكرة عن تكلفة النقرة قبل أن تبدأ حملة الدفع بالنقرة. يمكن لأدوات مثل Ubersuggest و SEMRush تزويدك ببيانات محدثة عن تكلفة النقرة لأي كلمة رئيسية تستهدفها.

كيف تخفض تكلفة النقرة (CPC) الخاصة بك؟

هل تتذكر عندما تحدثنا عن كيفية تأثير نقاط الجودة على تكلفة النقرة (CPC) كثيراً؟ نعم، هذه هي الطريقة التي تخفض بها تكلفة النقرة. إليك مخطط شريطي لمساعدتك على الفهم.

تتيح لك تكلفة النقرة على النقرة مقارنة تكلفة الحصول على النقرات عبر الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات المفتاحية المختلفة. قد تشير تكلفة النقرة المرتفعة إلى وجود مجال تنافسيّ للغاية أو مجال لتحسين الكلمات المفتاحية.

إليك نصيحة سريعة لتخفيض تكلفة النقرة (CPC).

نصيحة محترف: استهدف الحصول على درجة جودة تتراوح بين 7-9 للكلمات الرئيسية التجارية ذات التنافسية العالية^[2]. أعط الأولوية للكلمات المفتاحية عالية الجودة التي لها سجل حافل من النقرات والتحويلات ذات الصلة. قم بتحسين كلمة رئيسية سلبية قائمة لمنع عمليات البحث غير ذات الصلة من تشغيل إعلاناتك وتضخيم تكلفة النقرة. استكشف استهداف الموقع الجغرافيّ لتركيز حملاتك على المناطق التي يقل فيها متوسط تكلفة النقرة. للارتقاء بحملاتك إلى المستوى التالي، فكّر في العمل مع شركة متخصصة في وكالة إعلانات Google الإعلانية التي يمكن أن تساعد في تحسين استراتيجياتك لتحقيق نتائج أفضل.

3: الانطباعات

يتم عرض إعلانك على الجميع، وتحصل على الانطباعات. 

تقيس مرات الظهور عدد مرات ظهور إعلانك على صفحة نتائج محرك البحث (SERP) أو المواضع الأخرى داخل شبكة العرض. إنه مؤشر أولي لمدى ظهور إعلانك.

هل ارتفاع معدل الانطباع أمر جيد؟

ليس بالضرورة.

يشير العدد الأكبر من مرات الظهور إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وإمكانية زيادة النقرات والتحويلات. ومع ذلك، فإن مجرد مشاهدة إعلانك لا يعني بالضرورة أنه يصل إلى الجمهور المناسب أو أنه نقرت على كذلك.

أيضًا، إذا كنت تستخدم إستراتيجية عروض أسعار التكلفة لكل ميل (CPM)، فإن العدد الأكبر من مرات الظهور مع عدد قليل من النقرات سيضيف فقط إلى إنفاقك الإعلاني. سنناقش التكلفة لكل ألف ظهور في مقاييس PPC المتنوعة. 

في الوقت الحالي، إليك نصيحة لضمان النقر على إعلانك عند مشاهدته.

نصيحة محترف: استخدم ميزات استهداف الجمهور لضمان عرض إعلانك للمستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك. استخدم أدوات مثل رؤى جمهور إعلانات Google الإعلانية لاكتساب فهم أعمق لجمهورك المستهدف وتخصيص حملاتك وفقًا لذلك.

4: النقرات

بعد الانطباعات تأتي النقرات. 

تمثل النقرات عدد المرات التي نقر فيها المستخدمون على إعلانك بعد عرضه. يشير ارتفاع عدد النقرات إلى اهتمام المستخدم بعروضك.

المزيد من النقرات يعني أن إعلانك جيد بما فيه الكفاية

تعد النقرات خطوة حاسمة في مسار التحويل، حيث إنها تنقل المستخدمين من مجرد مشاهدة إعلانك إلى التفاعل مع موقعك الإلكتروني أو صفحتك المقصودة. ومع ذلك، ضع في اعتبارك النقرات العرضية التي تضخم أرقامك ولكنها لا تُترجم إلى تحويلات فعلية.

نصيحة محترف: ركز على إنتاج نسخة إعلانية واضحة ومقنعة تخاطب مباشرةً احتياجات جمهورك المستهدف ورغباته ونقاط الألم. اختبر العناوين والأوصاف المختلفة باختبار أ/ب لتحديد أكثر ما يلقى صدى لدى جمهورك ويؤدي إلى ارتفاع معدلات النقر إلى الظهور (CTRs).

5: معدل النقر إلى الظهور (CTR)

يتم حساب نسبة النقر إلى الظهور بقسمة النقرات على عدد مرات الظهور، ويتم التعبير عنها كنسبة مئوية، وهي تقيس فعالية إعلانك في حث المستخدمين على النقر. تشير نسبة النقر إلى الظهور القوية إلى أن إعلانك يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف ويجبرهم على اتخاذ إجراء.

معادلة حساب نسبة النقر إلى الظهور هي

التركيز على الحفاظ على نسبة نقر إلى ظهور جيدة 

نسبة النقر إلى الظهور هي مؤشر رئيسي لمدى ملاءمة الإعلان واهتمام المستخدم. قد تشير نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة باستمرار إلى الحاجة إلى تحسين نسخة الإعلان أو الاستهداف أو تجربة الصفحة المقصودة.

نصيحة محترف: تجاوز الكلمات المفتاحية العامة وادمج الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل ذات هدف التحويل الأعلى. استخدم الإضافات الإعلانية مثل روابط الموقع ووسائل الاتصال^[3] لتزويد المستخدمين بمزيد من المعلومات وزيادة مساحة الإعلان. ضع في اعتبارك أدوات مثل نقاط جودة إعلانات جوجل الإعلانية لتشخيص المشكلات المحتملة في إعلانك وتحسين ملاءمته. جرّب أيضًا إعلانات فيسبوك وLinkedIn لمعرفة أيهما أفضل من حيث نسبة النقر إلى الظهور.

وإذا كنت تستخدم إعلانات LinkedIn، ففكر في مشاهدة مقطع الفيديو الأخير الخاص بنا حول "اكتساب عملاء B2B عبر إعلانات LinkedIn" لتشغيلها كالمحترفين!

4 مقاييس متقدمة للدفع بالنقرة تركز على التحويل وكيفية تحسينها

الآن وبعد أن انتهينا من تحديد الأساسيات، حان الوقت لفهم مقاييس الدفع بالنقرة المتقدمة التي تخبرك مباشرةً مقدار الأموال التي استغرقتها لتحويل عملائك وكل شيء بعد ذلك. 

6: التكلفة

تشير التكلفة إلى إجمالي المبلغ الذي أنفقته على حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك. وهي تشمل جميع الرسوم المتكبدة، بما في ذلك النقرات ومرات الظهور والتحويلات، اعتمادًا على استراتيجية عروض الأسعار الخاصة بك.

كيف تخفض التكلفة الإجمالية لإعلاناتك الإعلانية؟

1. إيقاف الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض مؤقتاً: حدِّد الكلمات المفتاحية ذات التحويلات القليلة وأوقفها مؤقتًا لتحرير الميزانية للكلمات المفتاحية ذات الأداء العالي.
2. استثمر في الكلمات المفتاحية عالية التحويل: قم بتحليل بيانات "مصطلحات البحث" لاكتشاف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي تقود التحويلات وإضافتها إلى حملاتك.
3. تحليل الكلمات المفتاحية السلبية: قم بحظر عمليات البحث غير ذات الصلة عن طريق إضافة كلمات مفتاحية سلبية تستبعد المستخدمين الذين من غير المحتمل أن يقوموا بالتحويل.
4. تحسين جدولة الإعلانات: قم بتحليل بيانات التحويل حسب الوقت لتحديد فترات الذروة وضبط جدولة الإعلانات لتحقيق أقصى تأثير.
5. تصميم صفحات هبوط مقنعة: تأكد من توافق صفحاتك المقصودة مع إعلاناتك وتوجيه المستخدمين نحو إجراءات التحويل.

بالإضافة إلى ذلك، يجب عليك أيضاً مراعاة ما يلي

نصيحة محترف: استفد من استراتيجيات عروض الأسعار الآلية التي تقدمها منصات الدفع بالنقرة (PPC)، مثل Target CPA أو Target ROAS، لأتمتة عروض الأسعار بناءً على أهداف التكلفة المطلوبة. راجع إعدادات حملتك بانتظام واضبط عروض الأسعار حسب الحاجة لتحسين كفاءة الإنفاق. استفد من أدوات تتبع التكلفة داخل منصات الدفع بالنقرة للحصول على رؤى دقيقة حول تخصيص ميزانيتك.

7: معدل التحويل 7: معدل التحويل

معدل التحويل هو النسبة المئوية للزائرين الذين يتخذون الإجراء المطلوب (شراء، تسجيل، تنزيل، ملء نموذج، إجراء مكالمة هاتفية، إلخ) بعد النقر على إعلانك. ويرتبط مباشرةً بأهداف حملتك ويعكس مدى فعالية إعلانك وصفحتك المقصودة في زيادة التحويلات.

معدلات التحويل العالية تساوي نجاح حملة الدفع لكل نقرة (PPC)

معدل التحويل هو المقياس النهائي الذي يجب تتبعه لنجاح معظم حملات الدفع بالنقرة. يشير معدل التحويل المرتفع إلى أن حملاتك الإعلانية تجذب الجمهور المناسب، وأن نص إعلانك مقنع، وأن صفحتك المقصودة توجه المستخدمين بشكل فعال نحو اتخاذ إجراء.

إليك نصيحة لزيادة معدلات التحويل.

نصيحة محترف: تأكد من توافق صفحتك المقصودة بسلاسة مع نص إعلانك. استخدم عبارات واضحة للحث على اتخاذ إجراء (CTAs) تخبر المستخدمين بما تريد منهم فعله بالضبط. اختبر أ/ب عناصر مختلفة للصفحة المقصودة مثل العناوين الرئيسية والعناصر المرئية وأزرار الحث على اتخاذ إجراء لتحسين التحويلات. قم بتنفيذ تتبع التحويل لقياس فعالية صفحاتك المقصودة وتحديد مجالات التحسين.

8: التكلفة لكل عملية استحواذ (CPA)

هذا هو مقياس PPC الذي عادةً ما تهتم به الهيئة التنفيذية لأنه يخبرنا عن مقدار الأموال التي استغرقها تحويل كل عميل. 

تعد تكلفة الاكتساب مقياسًا مهمًا يتم حسابه بقسمة التكلفة الإجمالية على عدد التحويلات التي تحققها. وهو يمثل متوسط تكلفة الحصول على عميل جديد أو عميل محتمل جديد من خلال حملات الدفع لكل نقرة.

معادلة حساب CPA هي

يساعدك محاسب قانوني معتمد في حساب أرباحك

يتيح لك فهمك لتكلفة التكلفة لكل عميل تقييم ربحية حملاتك. تشير التكلفة المنخفضة لتكلفة الاكتساب إلى أنك تكتسب عملاء أو عملاء محتملين بتكلفة تتماشى مع أهداف عملك. وعلى العكس من ذلك، قد تتطلب التكلفة الفعلية للتكلفة المكتسبة المرتفعة إجراء تعديلات على استراتيجية عروض الأسعار أو الاستهداف أو المواد الإبداعية الإعلانية.

نصيحة محترف: حدد تكلفة الاكتساب المستهدفة لحملاتك الإعلانية بناءً على القيمة الدائمة للعميل (CLTV) وهوامش الربح المطلوبة. استفد من بيانات تتبع التحويل لتحديد الكلمات المفتاحية والمجموعات الإعلانية عالية الأداء التي تحقق تحويلات بتكلفة أقل. ضع في اعتبارك استخدام استراتيجيات عروض الأسعار التلقائية مثل "الهدف CPA لتحسين عروض الأسعار والحفاظ على تكاليف الاستحواذ تحت السيطرة.

9: العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS)

بينما تخبرك تكلفة الاكتساب (CPA) مقدار المال الذي استغرقته لتحويل عميلك، يخبرك العائد على متوسط العائد على النفقات (ROAS) بالأرباح التي حققتها عند تحويل كل عميل.

يوفر هذا المقياس ربحية حملة الدفع بالنقرة من خلال حساب إجمالي قيمة التحويل مقسومًا على إجمالي إنفاقك الإعلاني. يشير ارتفاع العائد على النفقات الإعلانية إلى أن حملاتك تحقق عائدًا إيجابيًا على الاستثمار.

معادلة حساب العائد على النفقات التشغيلية هي

نصيحة محترف: حدد أهداف العائد على النفقات الإعلانية المستهدفة بناءً على أهداف عملك. تتبّع العائد على متوسط العائد على النفقات الإعلانية عبر الحملات والمجموعات الإعلانية والكلمات المفتاحية المختلفة لتحديد المجالات الأكثر ربحية وتحسين تخصيص ميزانيتك وفقًا لذلك. ومرة أخرى، استخدم تتبع التحويل لتعيين قيم لأنواع مختلفة من التحويلات (على سبيل المثال، عمليات الاشتراك مقابل عمليات الشراء) للحصول على فهم أكثر شمولاً لعائد إيرادات المحصلة الإعلانية.

6 مقاييس متنوعة للدفع بالنقرة للحصول على رؤى أعمق

كلما اكتسبتَ خبرة في إدارة حملات الدفع بالنقرة (PPC)، فكّر في دمج هذه المقاييس المتقدمة للدفع بالنقرة (PPC) من أجل تحليل أكثر دقة وتحسينها حيثما أمكنك ذلك.

10: متوسط المركز 10: متوسط المركز

مقياس الدفع بالنقرة هذا مخصص لإعلانات محركات البحث مثل جوجل ومايكروسوفت. حتى قسم الإعلانات الدعائية أعلى القائمة العضوية في إعلانات محرك البحث SERPs تنافسي، ويمكنك الحصول على أي من المواضع الأربعة. يعتمد الأمر في الغالب على نقاط الجودة وتكلفة عرض السعر والمنافسة النسبية للكلمة الرئيسية.

يكشف متوسط الموضع عن ذلك بالضبط - متوسط ترتيب إعلانك عبر جميع المواضع لكلمة مفتاحية أو حملة معينة.

هل الحصول على مركز متوسط أعلى مهم؟

بالتأكيد! متوسط الموضع الأعلى يعني أن إعلانك أكثر وضوحًا، مما يزيد من فرص ملاحظة المستخدمين له والنقر عليه. في الواقع، ينخفض متوسط نسبة النقر إلى الظهور من 2.1% إلى 1.2% من موضع الإعلان 1 إلى الموضع 4^[4].

فيما يلي جدول يوضح القيمة الدقيقة لكل موضع إعلاني (المصدر: First Page Sage): 

لا يعني وجودك في القسم الدعائي أن المستخدمين سينتقلون إلى الإعلان الرابع للنقر عليه. إذن، كيف تدفعه إلى الموضع الأول؟

نصيحة محترف: قم بتحسين استهداف كلماتك المفتاحية وتحسين نقاط الجودة (المزيد عن ذلك لاحقًا!) لتحسين ترتيب إعلانك. فكر في تجربة استراتيجيات عروض أسعار مختلفة، مثل "مشاركة الظهور المستهدف" لضمان ظهور إعلانك في مواضع أكثر بروزًا.

11: مشاركة الانطباع

تحدثنا عن استهدافحصة الانطباع' لمتوسط موضع إعلان أعلى، ولكن ما هو بالضبط؟

يكشف هذا المقياس عن النسبة المئوية لمرات ظهور إعلانك على سيرب مقارنةً بإجمالي مرات الظهور المحتملة التي كان من الممكن أن تتلقاها. إنه يعني ببساطة عدم وجودك في أعلى 4 مواضع للإعلانات حيثما كان من الممكن أن يكون إعلانك في أي موضع كان من الممكن أن يظهر فيه إعلانك. 

قد تشير حصة الظهور المنخفضة إلى الحاجة إلى تعديل عروض أسعارك أو تحسين استهداف كلماتك المفتاحية لزيادة الظهور. إليك كيفية القيام بذلك.

نصيحة محترف: قم بتحليل تقارير مصطلحات البحث داخل منصة الدفع بالنقرة لتحديد عمليات البحث ذات الصلة التي لا يظهر فيها إعلانك وفكر في توسيع استراتيجية كلماتك الرئيسية وفقًا لذلك.

12: الانطباعات القابلة للعرض

لا يتم عرض جميع مرات ظهور الإعلانات الإعلانية بالتساوي. 

تقيس مرات الظهور القابلة للمشاهدة على وجه التحديد عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون إعلانك فعليًا على صفحة الويب أو التطبيق، بدلاً من مجرد تحميله في الخلفية وعدم التمرير إليه.

إنشاء إعلانات تجذب القراء لأكثر من ثانية واحدة 

يساعدك التركيز على مرات الظهور القابلة للعرض على فهم عدد المستخدمين الذين لديهم فرصة حقيقية لرؤية إعلانك والتفاعل معه. إذا كنت تحصل على المزيد من "مرات الظهور القابلة للعرض من مجردالانطباعات  وهذا يعني أن أكثر من تمت مشاهدة 50% منه لمدة ثانية واحدة على الأقل^[5]. 

ومع ذلك، فإن أفضل الحملات الإعلانية عادةً ما يكون معدل مشاهدتها 70% وما فوق^[6].

إليك نصيحة سريعة لتحسين إمكانية مشاهدة إعلانك فوق هذا الحد.

نصيحة محترف: اجذب القراء بعنوان رئيسي يسلط الضوء على نقاط ضعفهم أو صورة تعبر عن ذلك بصوت عالٍ. بالإضافة إلى ذلك، استفد من أدوات مثل مُحسِّن قابلية العرض في إعلانات جوجل الإعلانية لضمان عرض إعلاناتك في المواضع التي تشهد إقبالاً كبيرًا ووضوحًا كبيرًا حيث من المرجح أن يشاهدها العملاء المحتملون.

13: عرض التحويلات من خلال التحويلات

في بعض الأحيان، يقوم عملاؤك بالتحويل من وراء الكواليس، ويتحقق مقياس الدفع لكل نقرة (PPC) هذا من ذلك. 

تتتبع تحويلات المشاهدة من خلال التحويلات التي تحدث بعد أن يشاهد المستخدم إعلانك ولكنه ينقر على إعلان مختلف، أو نتيجة بحث تلقائية، أو ببساطة ينفق في أي مكان بين 24 ساعة حتى 90 يومًا قبل التحويل^[7].

أهمية التحويلات من خلال المشاهدة خلال حملات التوعية بالعلامة التجارية 

توفر تحويلات المشاهدة من خلال التحويلات رؤى قيّمة حول التأثير الكلي لحملتك الإعلانية، حتى لو لم تكن النقرات مباشرةً.

نصيحة محترف: قم بتمكين تتبع التحويل من خلال العرض إلى العرض داخل منصة الدفع بالنقرة للحصول على رؤية أكثر شمولية لفعالية حملتك. قم بتحليل تحويلات المشاهدة إلى جانب تحويلات النقر إلى الظهور لفهم تأثير إعلانك وحملات التوعية بعلامتك التجارية على رحلة المستخدم.

14: متوسط التكلفة لكل ألف ظهور في الدقيقة

CPM (التكلفة لكل ألف مرة ظهور) هو مقياس PPM (الدفع لكل ألف مرة ظهور) يكشف عن متوسط التكلفة التي تتكبدها مقابل كل ألف مرة يتم فيها عرض إعلانك على موقع إلكتروني أو تطبيق.

مقياس التكلفة لكل ميل هو مقياس تكلفة لكل ميل لحملات إعلانية أكبر

يسمح لك فهم متوسط التكلفة لكل ألف ظهور بتقييم كفاءة جهودك الإعلانية على الشاشة وتحديد مجالات تحسين التكلفة.

نصيحة محترف: استخدم ميزات استهداف الجمهور لضمان عرض إعلاناتك على المستخدمين الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بعروضك، مثل إعلان استبدال النوافذ خلال موسم الأعاصير في الولايات المتحدة. جرّب مواضع الإعلانات وأحجامها وأشكالها المختلفة للعثور على المجموعات التي تحقق أكبر عدد من مرات الظهور بمعدل فعال من حيث التكلفة.

15: متوسط تكلفة المعيار CPV

بالنسبة للحملات الإعلانية للفيديو، تُعد تكلفة المشاهدة (CPV) مهمة. يمثل مقياس الدفع لكل نقرة (PPC) هذا متوسط التكلفة التي تدفعها في كل مرة يشاهد فيها شخص ما إعلان الفيديو الخاص بك لمدة 30 ثانية أو أكثر^[8].

ركز على الحصول على المزيد من انطباعات الفيديو مع انخفاض قيمة الفيديو التفاعلي

يشير المتوسط المنخفض لـ CPV إلى أنك تصل إلى جمهورك المستهدف بإعلانات الفيديو الخاصة بك بمعدل فعال من حيث التكلفة.

إليك نصيحة سريعة حول إنشاء إعلان فيديو مقنع على وجه التحديد - سيكون له تلقائيًا قيمة مبيعية أقل عندما يستهدف الجمهور المناسب.

نصيحة محترف: أنشئ إعلانات فيديو عالية الجودة وجذابة تجذب انتباه المشاهدين وتشجعهم على المشاهدة حتى الإكمال. استخدم خيارات الاستهداف داخل البث لضمان عرض إعلانات الفيديو قبل المحتوى ذي الصلة. استخدم مزيجًا من الصور الثابتة والعروض الدوّارة وعروض الشرائح والمجموعات وعروض التشغيل لمعرفة ما يتم تحويله مع انخفاض قيمة تكلفة المحتوى. أضف روابط "تسوق الآن" حتى يتمكن المشاهدون من شراء المنتج مباشرةً من إعلان الفيديو الخاص بك دون توجيههم إلى متجرك عبر الإنترنت.

فيما يلي مثالان لإعلانات ذات معدلات مشاهدة وتحويل عالية.

إذن، لديك 15 مقياسًا من مقاييس الدفع بالنقرة مشروحة بلغة إنجليزية بسيطة، ولكن النصائح الاحترافية لتحسينها تأتي من الخبراء. هل تريد شيئًا أفضل؟ ماذا عن دليل لـ تدقيق الدفع بالنقرة يجعلك محترفاً في لعبة الدفع بالنقرة؟

فقط تذكر أن أهم مقاييس الدفع بالنقرة لحملاتك ستعتمد على أهدافك المحددة. ركز على المقاييس التي ترتبط مباشرةً بالنتائج المرجوة، سواء كانت زيادة المبيعات أو توليد عملاء محتملين أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

هل تشعر أن شيئاً ما زال متبقياً؟ نحن نعتقد ذلك أيضاً. ها هي هديتنا الأخيرة لك: كيف تكسب العملاء باستخدام الدفع لكل نقرة؟ 

الوجبات الجاهزة - كل شيء يتلخص في إعلانك وأخصائي الدفع بالنقرة

لقد أطلعناك على 15 مقياسًا من مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) الضرورية لأي حملة إعلانية. 

ولكن بغض النظر عن مدى عمق فهمك لهذه المقاييس، فإن نجاح حملتك الإعلانية يتوقف في النهاية على أمرين. 

أولاً، إلى أي مدى تم إنشاء إعلانك بشكل جيد - سواء كان نصيًا أو صورًا ثابتة أو مقاطع فيديو أو مزيجًا من ذلك. ثانيًا، مدى كفاءة أخصائي وفريق عمل الدفع لكل نقرة (PPC) ليس فقط في تتبع اتجاهات مقاييس الدفع لكل نقرة (PPC) التي تحصل عليها ولكن أيضًا في التفاعل بشكل استباقي.

إذا كنت تريد حملة PPC عالية الأداء حقًا، فإن الاستعانة بهؤلاء الخبراء يصبح أمرًا لا بد منه. 

هل حصلت عليها بالفعل؟ جيد. 

إذا لم تفعل، ففكر في وكالة الدفع بالنقرة التي تحصل على عملاء محتملين مؤهلين.

هل تريد أن تكسب عملاء محتملين مؤهلين من خلال الدفع بالنقرة الذي يركز على الميزانية؟

التفوق في تسويق البرمجيات كخدمة B2B SaaS, نوبتيما هي وكالة تسويق تركز على العائد على الاستثمار وحائزة على أكثر من 25 جائزة معترف بها في هذا المجال.

بمتوسط 3.2 أضعاف العائد على العائد على الإعلانات، نجح 92% من عملائنا في جمع $543 مليون دولار بعد العمل معنا. 

من الدفع بالنقرة للرعاية الصحية التي تربط مقدمي الخدمات مع المرضى الجدد بمتاجر التجارة الإلكترونية مثل آيسي بير لطب الأسنان, فيزونات RCو 96 شمالاً رفع مبيعاتها، فنحن نساعد أكثر من 20 شركة على تحقيق أهدافها التسويقية في الوقت الحالي.
لا تتردد في الاطلاع على دراسات الحالة PPC قبل الحصول على مكالمة تسويقية مجانية لمدة 30 دقيقة معنا!

الأسئلة الشائعة

1. ماذا تعني PPC؟

PPC تعني الدفع لكل نقرة. وهو نوع من الإعلانات عبر الإنترنت حيث تدفع فقط عندما ينقر شخص ما على إعلانك.

2. ما هو مقياس الدفع بالنقرة؟

مقياس الدفع لكل نقرة هو قيمة قابلة للقياس تساعدك على فهم كيفية أداء حملة الدفع لكل نقرة. إنها مثل بطاقة الأداء التي تتعقب أشياء مثل النقرات ومرات الظهور والتحويلات والتكاليف.

3. ما هو معدل الدفع بالنقرة الجيد؟

لا يوجد معدل "جيد" واحد يناسب الجميع في مجال الدفع بالنقرة. فهو يعتمد على مجال عملك وأهدافك وميزانيتك. ومع ذلك، يعد العائد الصحي على الإنفاق الإعلاني (ROAS) مؤشرًا قويًا على نجاح حملة الدفع بالنقرة.

4. ما هي أهم مقاييس الدفع بالنقرة التي يجب تتبعها؟

إن عدد النقرات ونسبة النقر إلى الظهور (CTR) وتكلفة النقرة (CPC) ومعدل التحويل وتكلفة الاكتساب (CPA) والعائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) هي أهم ستة مقاييس للنقرات على الإعلانات (PPC) يجب عليك تتبعها دائمًا.

المراجع

1. حول نقاط الجودة - المساعدة في إعلانات Google الإعلانية^[1]
2. ما هي نقاط جودة إعلانات جوجل الإعلانية حقًا؟^[2]
3. معدلات النقر إلى الظهور على جوجل (CTRs) حسب مركز الترتيب في عام 2024 - الصفحة الأولى سيج^[3]
4.  معدلات النقر إلى الظهور على جوجل (CTRs) حسب مركز الترتيب في عام 2024 - الصفحة الأولى سيج^[4]
5. ما هو الانطباع القابل للعرض؟ - Optimizely^[5]
6. قابلية المشاهدة - التعريف والقياس والنصائح | إعلانات أمازون^[6]
7. اكتشف المدة التي يستغرقها عملاؤك للتحويل - تعليمات إعلانات جوجل^[7]
8. ما هي التكلفة لكل مشاهدة (CPV) وكيفية حسابها | DashThis^[8]
9. حول نقاط الجودة - المساعدة في إعلانات Google الإعلانية^[9]