تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل: أيهما يجب أن تبدأ به؟

إذا كنت في حيرة من أمرك، وتتساءل عن الأفضل بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل للترويج لموقعك الإلكتروني، فقد وصلت إلى المكان الصحيح.

قد يكون اختيار أحدهما أمراً مربكاً، خاصةً إذا كنت قد بدأت للتو ولا تعرف ما إذا كان عليك أن تلعب اللعبة الطويلة، وهي أكثر فعالية من حيث التكلفة، أو أن تحجز مقعداً في الصف الأول في نتائج البحث بسعر أعلى. كلاهما يأتي بإيجابياته وسلبياته، لذلك تحتدم المعركة بينهما حيث لا يوجد خيار واحد صحيح؛ فالأمر شخصي تماماً.

في هذه التدوينة، سنقارن بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل لاستكشاف ما إذا كان يجب عليك الالتزام بأحدهما أو الاستفادة من كليهما لصالحك.

قبل أن ننتقل إلى القائمة، احرص على مشاهدة ندوتنا الثاقبة عبر الإنترنت حول التفوق على عمالقة الصناعة بمساعدة تحسين محركات البحث:

ما هو تحسين محركات البحث؟

يُعد تحسين محركات البحث SEO، أو تحسين محركات البحث، طريقة عضوية لتحسين ظهور موقعك الإلكتروني في محركات البحث مثل Google وBing وYahoo. وكلما كان ترتيب موقعك الإلكتروني أفضل، كلما زاد انتشاره في جميع أنحاء العالم. ومع ذلك، لكي يحدث ذلك، يجب أن يكون لديك استراتيجيات تحسين محركات البحث، والتي تشمل:

• كتابة محتوى عالي الجودة;
• إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية;
• اتباع الممارسات على الصفحة وخارج الصفحة;
• إنشاء روابط خلفية من مصادر موثوقة.

يعمل تحسين محركات البحث بشكل مختلف عن إعلانات جوجل. فهو يركز أكثر على نمو موقعك الإلكتروني على المدى الطويل بأكثر طريقة عضوية ممكنة. فهي لا تحقق نتائج فورية، ولكنها استراتيجية أكثر استقرارًا لتحسين موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ولتنفيذ هذه الاستراتيجيات بفعالية وتعظيم إمكانات موقعك الإلكتروني، فإن العمل مع وكالة تحسين محركات البحث الموثوقة توفير الخبرة والتوجيه اللازمين لضمان النجاح على المدى الطويل. إذا كنت تقوم بتوسيع نطاق عملك إلى الأسواق الدولية, تحسين محركات البحث الدولية أداة حيوية لزيادة ظهورك وزيادة جمهورك على مستوى العالم.

فوائد تحسين محركات البحث من أجل حضور مستدام على الإنترنت

إن التنفيذ السليم لتحسين محركات البحث له تأثير إيجابي وطويل الأمد وعميق على علامتك التجارية. دعنا نناقش بعض فوائده العديدة:

 1. يعزز الرؤية وحركة المرور

من نافلة القول أنه عندما تتفوق في "لعبة تحسين محركات البحث"، يبدأ موقعك الإلكتروني في الظهور أكثر على جوجل. فكّر في الأمر وكأنه تسلق سلّم - فكلما صعدت أعلى في ترتيبه، كلما زادت الرؤية التي يمكنك التمتع بها.

لحسن الحظ، المزيد من الوضوح يعني المزيد من الأشخاص الذين ينقرون على موقعك الإلكتروني - مما يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات بشكل عام. في الواقع، أفاد Backlinko أن نتائج بحث Google الثلاثة الأولى تتلقى 54.41 تيرابايت من جميع النقرات، مما يدل على مدى أهمية الحصول على مركز جيد في نتائج البحث على محرك البحث. وهذا يزيد من فرصك في تحقيق أهداف المستخدم النهائي، سواء أكان ذلك في بيع منتج ما، أو الحصول على المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني، أو بناء مجتمع من الأشخاص ذوي التفكير المماثل.

2. بناء الثقة والمصداقية

يمنح الترتيب العالي على محركات البحث موقعك ختم الموافقة ويساعد على بناء الثقة. يثق الناس في محرك البحث، لذلك من المرجح أن يثقوا بك إذا كان موقعك يحتل مركزًا رائعًا في نتائجه. الأمر أشبه بتوصية من صديق يستمع إليه الجميع. هذه المصداقية الرقمية مهمة في عالم يصعب فيه كسب الثقة.

3. تحسين تجربة المستخدم (UX)

يتضمن تحسين محركات البحث أيضًا توفير تجربة أفضل لزوار موقعك لأن تحسين محركات البحث أكثر من مجرد الظهور في أعلى نتائج محركات البحث. يتعلق الأمر أيضًا بتحسين موقعك للزائرين، بما في ذلك التصميم الملائم للجوّال، والمحتوى الذي يجيب على أسئلتهم ونقاط الألم، والواجهة سريعة الاستجابة. علاوة على ذلك، فإن سرعة تحميل الصفحة أمر ضروري للاحتفاظ بالزائرين؛ فكلما طال وقت الانتظار، زاد استعداد المستخدم لترك الموقع دون أن يتصفحه. ^[1]

هذا التحسين لتجربة المستخدم يعني أن موقعك الإلكتروني أكثر جاذبية وسهولة في التصفح، مما يزيد من فرص ترك انطباع إيجابي لدى العملاء المحتملين.

4. تمنحك ميزة تنافسية

يمكن أن تمنحك مُحسّنات محرّكات البحث فرصة للمنافسة أمام منافسيك إذا كنت في بداية الطريق. على سبيل المثال، من خلال إجراء تحليل للمنافسين، يمكنك تحديد الكلمات المفتاحية التي تستهدفها المواقع الإلكترونية التي تحتل أعلى المراتب ثم إنشاء محتوى عالي الجودة حول تلك الكلمات المفتاحية. يمكن أن يؤدي التفوق على منافسيك بشكل استراتيجي في مثل هذه المجالات إلى زيادة عدد الزيارات العضوية لموقعك الإلكتروني من خلال تحسين ظهورك على محركات البحث.

قد لا تكون لديك ميزانيتهم، ولكن باستخدام استراتيجيات تحسين محركات البحث الصحيحة، يمكنك أن تحجز لك مساحة في تصنيفات البحث. يتعلق الأمر بالذكاء والاستراتيجية، والاستفادة القصوى من نقاط قوتك لتحتل مرتبة إلى جانب المواقع التي سبق لك أن حصلت عليها أو حتى أعلى منها.

مقدمة في إعلانات جوجل وأنواع حملاتها الإعلانية

تُعد إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google Adwords) أحد أبرز خيارات إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) على الإنترنت. وهو يتيح لك تحديد ميزانية والإعلان الفوري لجمهورك المستهدف عبر قنوات مختلفة ضمن Google والمواقع الإلكترونية الشريكة لها، مثل YouTube.

تتيح لك إعلانات Google الدفع مقابل إعلاناتك بالنقرات أو مرات الظهور. تعتمد تكلفة النقرة (CPC) على عدة عوامل، لذلك يجب عليك تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية قبل أن تتمكن من وضع إعلان لها.

وهو يتبع نظام المزاد، حيث يتم تحديد موضع الإعلان من خلال مبلغ عرض السعر ودرجة جودة الإعلان بناءً على مدى ملاءمته ونسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR). يمكنك أيضًا استهداف الإعلانات استنادًا إلى معايير متعددة، مثل الكلمات المفتاحية والموقع الجغرافيّ والتركيبة السكانية واهتمامات المستخدم.

وفقًا ل DemandSage، فإن أكثر من 801 تيرابايت من الشركات تستخدم إعلانات Google لإعلانات Google في إعلانات الدفع بالنقرة، مما يدل على شعبيتها الواسعة. ويرجع السبب الرئيسي في ذلك إلى أنه يفتح الباب أمام جمهور كبير يقوم بشكل جماعي بأكثر من 8.5 مليار عملية بحث يوميًا - أكثر من أي منصة أخرى. ^[2]

بناءً على أهدافك، يمكنك اختيار حملات مختلفة، بما في ذلك:

1. حملات البحث عن الحملات

حملات البحث هي إعلانات نصية تستهدف الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عما تقدمه. وهي تساعد في زيادة المبيعات، وتوليد عملاء محتملين، وزيادة عدد زيارات الموقع الإلكترونيّ. يمكنك تقديم عروض أسعار للكلمات المفتاحية ذات الصلة وجعل موقعك الإلكترونيّ يظهر في أعلى إعلانات نتائج البحث (SERPs) عندما يبحث المستخدم عن تلك الكلمات المفتاحية.

فهي تسمح باستهداف محدد للغاية مع الحد الأدنى من الإعداد. بالإضافة إلى ذلك، فهي متقنة للغاية وقد لا تبدو كإعلان في معظم الأوقات لأنها تندمج مع نتائج البحث العضوية.

2. الحملات الإعلانية

قد تكون الحملة الإعلانية الإعلانية رهانًا رائعًا إذا كان هدفك التسويقي هو نشر اسم علامتك التجارية. إنها إعلانات مصورة يمكن أن تساعدك في الوصول إلى ملايين الأشخاص على الإنترنت باستخدام أشكال مختلفة من الإعلانات عبر مكتبة ضخمة من المواقع الإلكترونية والتطبيقات ضمن شبكة Google، مثل YouTube وGmail.

إنها رائعة لزيادة المبيعات والعملاء المحتملين، وخلق الوعي، والمتابعة مع الأشخاص الذين زاروا موقعك الإلكتروني بالفعل في الماضي، حيث يمكن للإعلانات أن تظهر مرة أخرى للجمهور المستهدف حتى يتخذوا إجراءً.

3. حملات التسوق

صُممت حملات التسوق لزيادة العائد على الاستثمار (ROI) إلى أقصى حد، وهي رائعة لشركات التجارة الإلكترونية. فهي تعرض المنتج مباشرةً في نتائج البحث داخل علامة تبويب التسوق وتحتوي على جميع التفاصيل الضرورية، مثل التكلفة والصورة والوصف.

وتظهر هذه الإعلانات عبر خصائص Google ونتائج بحث شركاء البحث، مثل المواقع الإلكترونية أو المدوّنات التي تعرض إعلانات Google AdSense. وهي مثالية لتعزيز مبيعات متجرك الإلكتروني القائم بالفعل أو استهداف العملاء الراغبين في الشراء من واجهة متجرك المحلي.

4. حملات الفيديو

تكون معظم حملات التسويق الرقمي غير مكتملة بدون إعلان في شكل فيديو، حيث تميل إلى أن تكون أكثر جاذبية من مجرد نص. في الواقع، يفضل 98% من المشاهدين مشاهدة مقاطع الفيديو لفهم الخدمة أو المنتج بشكل أفضل. ^[3]

تسمح لك حملة الفيديو في إعلانات Google بالترويج لنشاطك التجاري في مناطق مختلفة من YouTube، مثل مقاطع الفيديو وموجز البحث والصفحة الرئيسية. هذه هي الإعلانات التي تظهر قبل أو أثناء أو بعد مقاطع الفيديو التي تشاهدها على YouTube.

على الرغم من أنها قد تكون مزعجة لمعظم المستخدمين، إلا أنها لا تزال رائعة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، أو زيادة التحويلات، أو جذب الأشخاص لزيارة موقعك الإلكتروني، نظرًا لأن المعلنين يمكنهم الوصول إلى أكثر من 2.5 مليار مستخدم على YouTube^[4]. 

5. حملات التطبيقات

تساعد حملات التطبيقات في الترويج لتطبيقك والحصول على أكبر عدد ممكن من عمليات التثبيت وزيادة عمليات الشراء داخل التطبيق. وهي تستخدم الاستهداف المدعوم بالذكاء الاصطناعي وعروض الأسعار وإنشاء الإعلانات للحصول على أفضل النتائج. هناك ثلاثة أنواع من هذه الحملة:

• تثبيت التطبيق: لجعل الناس يقومون بتنزيل تطبيقك
• تفاعل التطبيق: لحث المستخدمين الحاليين على اتخاذ إجراء في تطبيقك.
• التسجيل المسبق للتطبيق: للترويج للتسجيل المسبق للتطبيقات قبل طرحها على Google Play.

تظهر حملات التطبيقات على نتائج البحث، وGoogle Play، وYouTube، وGoogle Discover، وأكثر من ثلاثة ملايين موقع وتطبيق.

فوائد إعلانات Google الإعلانية لتحقيق تحول سريع

تتمتع إعلانات جوجل بالعديد من المزايا التي تستحق الحديث عنها، ولكن إليك بعضًا من أبرزها:

1. الوصول إلى الأشخاص المناسبين

تسمح لك إعلانات Google باستهداف جماهير محددة بناءً على الكلمات المفتاحية والموقع الجغرافي والعمر والاهتمامات وغيرها، بينما لا يمكنك التحكم في نفس الشيء عند تشغيل حملات تحسين محركات البحث. وهذا يعني أنه يمكنك عرض إعلاناتك على الأشخاص الذين من المرجح أن يكونوا مهتمين بمنتجك أو خدمتك، مما يزيد من فرصك في إجراء عملية بيع أو الحصول على عميل محتمل. بالإضافة إلى ذلك، فإن دمج الكلمات المفتاحية السلبية في إستراتيجية "إعلانات Google" الخاصة بك إلى تحسين الاستهداف من خلال استبعاد عمليات البحث غير ذات الصلة، مما يضمن وصول إعلاناتك إلى الجمهور الأكثر صلة. في المقارنة بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل، تتفوق الأخيرة على إعلانات جوجل في الدقة والاستهداف الفعال.

2. مرنة وقابلة للتطوير

مع إعلانات Google، لديك المرونة في تحديد ميزانيتك والتحكم فيها. يمكنك البدء بميزانية صغيرة وزيادتها كلما رأيت النتائج. علاوة على ذلك، لا تدفع إلا عند إتمام إجراء معين. على سبيل المثال، لا يتعين عليك الدفع إلا عندما ينقر المستخدم على إعلان بحث أو عندما يظهر إعلانك لعدد من الأشخاص على إعلان صوري.

3. النتائج القابلة للقياس

باستخدام "إعلانات Google"، يمكنك الحصول على رؤى وتحليلات مفصّلة حول كيفية أداء إعلاناتك. يمكنك معرفة الإعلانات التي تجذب الزيارات والكلمات المفتاحية الأكثر فعالية ومقدار تكلفة كل نقرة. تساعدك هذه البيانات على ضبط حملاتك الإعلانية للحصول على نتائج أفضل.

في حين أن قياس النتائج ممكن أيضًا مع مُحسّنات محرّكات البحث، إلا أنه يصبح أكثر أهمية مع إعلانات جوجل لأن نتائجك تعتمد بشكل كبير على المبلغ الذي تنفقه على كل حملة.

4. النتيجة السريعة

على عكس تحسين محركات البحث، يمكن أن تبدأ إعلانات Google في جذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني على الفور تقريبًا. يمكنك إعداد حملة بسرعة، وإجراء التغييرات على الفور، وتكييف استراتيجيتك بناءً على الملاحظات في الوقت الفعلي. وهذا يضمن لك الوصول مباشرةً إلى الهدف دون الكثير من التخمين.

تحسين محركات البحث SEO مقابل إعلانات جوجل: الاختلافات

يعد كل من تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل فعالين في حد ذاتهما ويحققان بشكل أساسي نفس الهدف المتمثل في جذب الزوار والعملاء المحتملين. ومع ذلك، هناك العديد من الاختلافات بين الاثنين. دعنا نتعمق في الاختلافات بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل:

	تحسين محركات البحث	إعلانات جوجل
حركة المرور	تجلب مُحسّنات محرّكات البحث حركة المرور العضوية إلى موقعك على الويب عندما تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة، وإنشاء محتوى عالي الجودة، وبناء الروابط، وتحسين موقع الويب لتحسين ترتيب SERP. تشير الكمية الجيدة من حركة المرور إلى أن ترتيبك يتسلق السلم، مما يحسن من سلطة المجال بشكل عام.	لا يوجد أي إجراء للارتقاء في ترتيبك في إعلانات سيرب حيث أنك بالفعل في الأعلى تحت قسم "الإعلانات" أو "الدعائية". ويؤدي ذلك، مقترنًا بالاستهداف الدقيق، إلى ازدهار حركة المرور إلى موقعك الإلكتروني.
التكلفة	إذا كانت لديك المعرفة والمهارات والوقت اللازمين لاتباع ممارسات تحسين محركات البحث بنفسك، فمن المحتمل ألا تنفق أي أموال. ومع ذلك، إذا لم يكن لديك ذلك، فستحتاج على الأرجح إلى توظيف خبير في تحسين محركات البحث أو وكالة لتنفيذ أفضل التقنيات وأكثرها ملاءمة ضمن استراتيجيتك العامة. سيتطلب ذلك بعض الاستثمار، اعتماداً على أتعابهم.	تتبع إعلانات Google خيارات تكلفة مختلفة لكل نوع من أنواع الإعلانات. على سبيل المثال، تحتوي إعلانات البحث على نموذج الدفع لكل نقرة (PPC)، حيث يتم تكبد تكلفة في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك. ويتم احتساب التكلفة لكل نقرة (CPC). من ناحية أخرى، يتم احتساب التكلفة في الإعلانات الإعلانية المصوّرة بطرق مختلفة، مثل تكلفة كل 1000 ظهور، أو تكلفة النقرة (CPC)، أو تكلفة الاكتساب (CPA)، وهي في الأساس المبلغ الذي تدفعه عندما يتخذ شخص ما إجراءً معينًا. لذلك، يجب تخصيص ميزانية للإعلانات باستمرار لإبقائها نشطة.
عدد الكلمات الرئيسية	يمكن أن يكون استهداف مجموعة صغيرة من الكلمات المفتاحية قصيرة الذيل وطويلة الذيل في وقت واحد مثاليًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث. يجب أن تكون الكلمة الرئيسية الأساسية متبوعة بعدة كلمات رئيسية ثانوية كافية لتجنب الحشو.	لا يوجد حد لعدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تستهدفها من خلال إعلانات جوجل. يمكنك دمج أكثر أو أقل حسب تفضيلاتك.
التحكم في التنسيب	يمكنك التحكم بشكل أقل في الموضع الدقيق في نتائج البحث. تهدف جهود تحسين محركات البحث إلى الحصول على مرتبة عالية من الناحية العضوية، ولكن يمكن أن يختلف الموضع الدقيق بناءً على خوارزميات البحث والمنافسة.	يمكنك التحكم الكامل في موضع الإعلان لكلمات مفتاحية واستعلامات بحث محددة. يمكنك المزايدة على المراكز العليا وتعديل الاستراتيجيات حسب الحاجة.
النتائج	سيحقق لك مُحسّنات محرّكات البحث النتائج المرجوة إذا كانت علامتك التجارية تهدف إلى تحقيق النمو على المدى الطويل، وإرساء المصداقية والموثوقية في المجال، مع زيادة الظهور. تأتي النتائج العضوية بشكل أبطأ، لكنها نتائج سلبية ولا تتطلب إنفاقًا مستمرًا.	النتائج التي تحصل عليها من إعلانات Google فورية. تعتمد جودة حركة المرور وكميتها على ميزانيتك للإعلانات ومدى تحسين حملتك. والنتائج مضمونة تقريبًا سواء كنت تهدف إلى الحصول على زيارات أو تحقيق مبيعات. في الواقع، وفقًا لـ Google Economic Impact، تشير التقديرات إلى أن كل دولار تنفقه الشركة على الإعلان، يدرّ عليها ثمانية دولارات من الأرباح. الجانب السلبي الوحيد هو أن النتائج تتوقف بمجرد توقفك عن الدفع مقابل الإعلانات - على عكس تحسين محركات البحث.

وهذا يقودنا إلى سؤال مهم للغاية: متى يجب أن نستفيد من تحسين محركات البحث على إعلانات جوجل والعكس صحيح؟ عند المقارنة بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل، هناك سيناريوهات يكون فيها أحد الخيارين أفضل من الآخر. 

إذا كنت تريد نموًا طويل الأجل وحركة مرور عضوية ومصداقية، ركز على تحسين محركات البحث. إنه مثالي للشركات ذات الميزانيات المحدودة ولكنها على استعداد لاستثمار الوقت وبعض رأس المال للحصول على محتوى عالي الجودة. للحصول على نتائج سريعة وحركة مرور فورية، استخدم إعلانات جوجل. إنها واحدة من أسرع الطرق للوصول إلى جمهورك المستهدف والحصول على تحويلات.

وعلاوة على ذلك، فإن جانب الميزانية في التفكير بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل يمثل تحديًا ما لم تكن لديك صورة واضحة لأهدافك. يجب أن تحدد ميزانية طويلة الأمد لتحسين محركات البحث، حيث إنها تحقق نتائج أفضل بمرور الوقت. من ناحية أخرى، من الممارسات الجيدة أن تخصص جزءًا من ميزانيتك الإجمالية لإعلانات جوجل لتشغيل الحملات عندما تنشأ الحاجة إلى الترويج، مثل عند طرح منتج جديد أو استهداف العطلات.

من خلال المراقبة المستمرة لأداء حملاتك الإعلانية ونتائج تحسين محركات البحث، يمكنك الحكم على فعالية تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل وتخصيص الأموال لأفضل القنوات وفقًا لذلك.

فوائد الجمع بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل

تستخدم إستراتيجية التسويق الرقمي الفعّالة التآزر المذهل بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل (بدلاً من النظر إليها على أنها تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل)، وكلاهما يحقق نتائج رائعة من خلال سد الثغرات لبعضهما البعض. يمكنك زيادة حركة المرور على موقعك الإلكتروني ومعدل التحويل أضعافًا مضاعفة من خلال استخدام كليهما بشكل استراتيجي. إليك كيف يمكن أن يساعدك الجمع بينهما:

• الرؤية: باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث، يمكنك تحسين ترتيبك في سيرب واكتساب حركة مرور عضوية، بينما يمنحك استخدام إعلانات جوجل ظهورًا فوريًا. إن رؤية العلامة التجارية بشكل عضوي وعبر الإعلانات المدفوعة من وجهة نظر العميل تعزز المصداقية والجدارة بالثقة.
• استهداف جماهير مختلفة: يمكن أن تستهدف مُحسّنات محرّكات البحث وإعلانات جوجل نوعين مختلفين من الجماهير. يمكن أن تكون إعلانات جوجل بمثابة القوة التجارية، وتستهدف المستخدمين الذين من المحتمل أن يحققوا المبيعات، في حين يمكن استخدام تحسين محركات البحث لتوفير معلومات تعليمية وذات صلة بالمجال.
• تحليل الكلمات المفتاحية: باستخدام أداة Google Keyword Planner (الأداة المضمنة في إعلانات Google)، يمكنك الحصول على رؤى قيّمة حول اختيار الكلمات المفتاحية التي يمكن استخدامها لتحسين تحسين تحسين محركات البحث. إنه مثل السهم الذي يمكن أن يصيب في كلا الاتجاهين.

يعد Blue Apron أحد أفضل الأمثلة على العلامات التجارية التي تستخدم مزيجًا من تحسين محركات البحث و Google AdWords (إعلانات Google الآن) في استراتيجيتها التسويقية ^[5]. تقدم هذه الشركة الأمريكية خدمة توصيل مجموعات الوجبات وتتبع نموذجاً قائماً على الاشتراك.

من خلال فهم الفرق بين تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات جوجل والقيمة التي يضيفها كلاهما إلى حملتهم التسويقية الرقمية، قاموا بتطبيق الدمج بينهما. لقد اكتشفوا نوع المحتوى الأكثر فائدة وملاءمة لجمهورهم المستهدف وبدأوا في نشر المدونات باستخدام الكلمات الرئيسية المناسبة. وغطت هذه المدونات الوصفات والدروس التعليمية والنصائح وغيرها للحصول على تدفق عضوي لحركة المرور من الأشخاص المهتمين بالطهي. وقد غطى ذلك جانب تحسين محركات البحث.

وفي حين أن هذه كانت استراتيجية رائعة على المدى الطويل، فقد قاموا أيضًا بتشغيل حملات إعلانية على Google للظهور مباشرةً في أعلى إعلانات SERPs وتقديم معلومات ذات صلة بخدماتهم، مثل السعر والأوصاف وخيارات الوجبات. وبهذه الطريقة، تمكنوا من الإعلان لجمهورهم المستهدف وزيادة المبيعات مع الاستمرار في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديهم.

اكتشف نوبتيما: الوكالة الرائدة في مجال تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل

يمكن لوكالة تحسين محركات البحث أن تغير قواعد اللعبة إذا كنت تفتقر إلى المهارات اللازمة لوضع استراتيجية فعالة بنفسك. قد تتساءل لماذا، والسبب في ذلك هو أن وكالة تحسين محركات البحث يمكن أن تصبح مهندس ظهورك الرقمي من خلال تحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث، وصياغة استراتيجية مقاومة للفشل، وضمان عدم ظهور عملك التجاري في نتائج البحث فحسب، بل تألقه في نتائج البحث.

لحسن الحظ، تقوم NUOPTIMA بكل هذا وأكثر. خبراؤنا مصممون على إنشاء حضور على الإنترنت مصمم ليدوم وينمو ويتطور مع عملك التجاري. على مر السنين، ساعدنا العديد من العملاء على البقاء على رأس خوارزميات محرك البحث المتغيرة باستمرار واكتساب حركة مرور ثابتة، ومعدلات تحويل أعلى، وفي النهاية تحقيق أرباح جيدة.

نحن نقدم خدماتنا على الصفحة و خدمات تحسين محركات البحث خارج الصفحةمثل:

• إجراء تحليل متعمق لأداء مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك الإلكتروني
• جعل موقعك الإلكتروني متجاوبًا مع جميع الأجهزة
• إنشاء روابط داخلية في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك
• إجراء تحليل المنافسين
• البحث عن مصطلحات البحث المربحة من خلال خدمات البحث عن الكلمات المفتاحية
• إنشاء المحتوى وتحسينه لتحسين الأداء
• المراجعة المستمرة للمحتوى الحالي ومراقبته وتحديثه باستمرار
• إنشاء روابط خلفية ذات جودة عالية، وذلك بفضل وكالة بناء الروابط SaaS

بالإضافة إلى ذلك، نحن نفخر أيضاً بكوننا وكالة إعلانات Google الإعلانية التي يمكن أن تساعدك في الحصول على عملاء جاهزين للشراء في كل مرة تقوم فيها بحملة إعلانية. نحن نتبع عملية فعالة من 3 خطوات للحصول على النتائج المرجوة من إعلانات جوجل:

• قم بتحليل بيانات Google Analytics، و Google Search Console، وبيانات الدفع بالنقرة لتحديد الكلمات المفتاحية ذات نية الشراء العالية;
• قم بإعداد "بحث Google" والتسوق وتجديد النشاط التسويقي وتجديد النشاط التسويقي لاختبار ربحية الحملات الإعلانية على Google باستخدام الكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة، ثم قم بتنقيح العبارات والمطابقات التامة;
• قم بإدارة عروض أسعار الكلمات المفتاحية يدويًا لمنع الإنفاق الزائد وإعداد تتبع المسار الكامل لربط النقرات بالإنفاق على الإعلانات والإيرادات.

أحد عملائنا البارزين في إعلانات Google الإعلانية هو الدب الجليديوهي شركة رائدة في مجال طب الأسنان متخصصة في منتجات تبييض الأسنان. عندما تواصلت Icy Bear مع NUOPTIMA، كان هدفهم واضحًا: زيادة المبيعات عبر الإنترنت من خلال موقعهم الإلكتروني. فبدأنا مباشرةً في العمل، بدءًا من أسس متينة لتحسين محركات البحث قبل الانتقال إلى استراتيجية إعلانات جوجل.

ركزت حملتنا على مقياسين رئيسيين: تعظيم العائد على الاستثمار وخفض تكاليف اكتساب العملاء (CAC). والنتائج تتحدث عن نفسها: 63.7 ألف نقرة، و4.63 ألف تحويلة، وإجمالي إيرادات ضخمة بلغت 165 ألف جنيه إسترليني. وهذا يمثل 13 ضعفًا من العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) ومتوسط عائد استثمار يبلغ 10 أضعاف.

كيف نجحنا في ذلك؟ لقد التزمنا ببعض مبادئ PPC الأساسية:

• المراقبة الدقيقة لأداء الإعلانات الإعلانية: لقد راقبنا عن كثب كل مقياس مهم، وقمنا بتعديله وتحسينه لتحقيق أعلى أداء;
• نسخة الإعلانات الإبداعية: صاغ فريقنا نسخة إعلانية مقنعة جذبت الانتباه وجذبت النقرات;
• تحسين الموقع الإلكتروني بسلاسة: ضمان أن تكون رحلة المستخدم من النقر على الإعلان إلى الشراء سلسة وسريعة وخالية من المتاعب.

لقد حولنا تطلعات Icy Bear إلى نتائج مبهرة من خلال الالتزام بهذه المبادئ. يمكننا مساعدتك في تحقيق شيء مماثل (أو أفضل). دع خبراءنا يقومون بما يبرعون فيه حتى تتمكن من التركيز على أشياء أكثر أهمية. احجز مكالمة استكشاف مجانية لاستكشاف كيف يمكننا تقديم نتائج مذهلة لموقعك الإلكتروني وأعمالك.

خواطر ختامية

يتلخّص الاختيار بين تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات جوجل في احتياجات عملك وأهدافه. فمن ناحية، تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث على النمو طويل الأجل والتواجد المستدام عبر الإنترنت، ولكن قد يستغرق الأمر بعض الوقت قبل أن تظهر آثاره. 

من ناحية أخرى، توفر لك إعلانات Google الإعلانية رؤية فورية وهي جيدة للحملات قصيرة المدى والاستهداف السريع للجماهير. إن النظر إلى الأمر على أنه "تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل" بدلاً من "تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل" سيكون أفضل بكثير لتحقيق أقصى قدر من الوصول.

لحسن الحظ، لست مضطرًا للقيام بكل العمل بنفسك عندما تدع NUOPTIMA تتولى الأمر نيابةً عنك. تواصل معنا اليوم لتبدأ على الفور!

الأسئلة الشائعة

هل تحسين محركات البحث SEO أم إعلانات جوجل أفضل لنشاطي التجاري؟

يعتمد تحديد أولويات تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل على أهداف عملك. مُحسّنات محرّكات البحث هي السبيل لتحقيق نمو مستدام وطويل الأجل. أما إذا لم تكن الميزانية قيدًا وتريد رؤية فورية واستهدافًا دقيقًا، فإن إعلانات جوجل هي أفضل رهان لك.

هل يمكنني استخدام إعلانات جوجل مع تحسين محركات البحث؟

بالتأكيد! عند التفكير في تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل، يمكن استخدام الدمج بين الاثنين لتحقيق نتائج قوية. يمكن أن تحصل على كل من حركة مرور الويب العضوية والمستهدفة.

كيف يمكنني الاختيار بين تحسين محركات البحث وإعلانات جوجل؟

يعتمد اختيار واحد من تحسين محركات البحث مقابل إعلانات جوجل كلياً على ميزانيتك ومقدار الوقت الذي ستقضيه. سيكون تحسين محركات البحث هو الأفضل إذا كان لديك متسع من الوقت (بضعة أشهر في المتوسط) ولكنك بميزانية محدودة وترغب في زيادة عدد الزيارات العضوية. ومع ذلك، إذا كان من الممكن تخصيص مبلغ مناسب من ميزانيتك للإعلانات، فإن إعلانات جوجل ستحقق لك نتائج مذهلة.

المراجع

1. https://www.statista.com/statistics/276115/user-patience-with-website-loading-speeds-on-mobile-phones/^[1]
2. https://www.statista.com/topics/1710/search-engine-usage/#topicOverview^[2]
3. https://www.g2.com/articles/video-marketing-statistics^[3]
4. https://datareportal.com/essential-youtube-stats^[4]
5. https://www.marketingstrategy.com/marketing-strategy-studies/blue-apron-marketing-strategy/^[5]