النقاط الرئيسية:
- Compared to conventional text-based advertisements, LinkedIn video ads provide a number of benefits: Amongst others, they offer a more captivating and eye-catching approach for viewers to learn about your business’s good or service, which may raise brand recognition and conversion.
- Businesses can use LinkedIn’s Campaign Manager to track key metrics and adjust their campaigns for the best ROI. The Audience Insights function, specifically, allows businesses to target their audience using demographic data from LinkedIn’s user base.
- لمساعدة الشركات على تحقيق أقصى استفادة من حملاتها، يوصي LinkedIn بتنسيقات وأحجام ملفات ونسب عرض إلى ارتفاع معينة لمقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على المنصة.
- تتضمن أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على لينكد إن استخدام تنسيق مربع أو أفقي، وإنشاء رسالة فيديو مركّزة، والحفاظ على احترافيتها، واختيار عبارة واضحة تحث على اتخاذ إجراء. علاوة على ذلك، يمكن أن يؤدي تحديد الكلمات المفتاحية الفعّالة، واستهداف الجمهور بأكبر قدر ممكن من الدقة، وتحسين ميزانية الإعلان إلى زيادة فرص التحويلات.
مع وجود أكثر من 875 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم، يوفر لك موقع LinkedIn فرصة فريدة للاستفادة من جمهور عالمي هائل والترويج لعلامتك التجارية بفعالية. ولكن من أين تبدأ؟
In this blog post, we’ll dive into the following areas:
- فوائد إعلانات الفيديو على LinkedIn
- أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على LinkedIn
- تقنيات إعداد حملة إعلانية بالفيديو
- طرق تتبع النتائج
- حيل لتحسين إعلان الفيديو الخاص بك
So, whether you’re a small business owner or a marketer at a large corporation, read on to discover the power of video advertising on LinkedIn.
طريقتان لإعلانات الفيديو على LinkedIn
يمكنك إنشاء إعلانات فيديو على لينكد إن باستخدام إحدى هاتين الطريقتين[1]:
- The first approach is to publish Sponsored Content campaigns on your company’s or brand’s social media profiles. Sponsored content advertisements, like pre-roll advertising, are broadcast directly into LinkedIn newsfeeds rather than being linked to another video. This method works similarly to boosting sponsored Facebook posts to appear on your company’s timeline.
- The second option is to create a directly sponsored content ad. The goal of these video advertisements is to target a specific audience. Because LinkedIn members reveal a lot of personal information about their professional lives, LinkedIn’s analytics may present you with many options.
فهم فوائد إعلانات الفيديو على LinkedIn
توفر إعلانات الفيديو على لينكد إن العديد من المزايا مقارنة بالإعلانات النصية المعتادة. فيما يلي أهم خمس مزايا:
- زيادة المشاركة: تميل إعلانات الفيديو إلى أن تكون أكثر جاذبية من الإعلانات النصية، لأنها تتيح للمستخدمين رؤية الرسالة وسماعها بطريقة أكثر ديناميكية وتفاعلية.
- مدى وصول أكبر: من المرجح أن تتم مشاركة مقاطع الفيديو ومشاهدتها من قِبل جمهور أوسع على LinkedIn، مما قد يزيد من انتشار الإعلان.
- رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية: تتيح إعلانات الفيديو للشركات عرض منتجاتها أو خدماتها بطريقة أكثر جاذبية بصريًا، مما يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وترك انطباع أقوى لدى العملاء المحتملين.
- يتوفر المزيد من البيانات: يوفر LinkedIn رؤى ومقاييس حول إعلانات الفيديو، مثل المشاهدات والتفاعل والتركيبة السكانية للجمهور، والتي يمكن أن تساعد الشركات على فهم جمهورها المستهدف بشكل أفضل وتحسين حملاتها الإعلانية. بشكل عام، كلما كان الإعلان يناسب أذواق المشاهدين واحتياجاتهم بشكل أفضل، زادت المشاركة، وبالتالي زاد العائد على الاستثمار (ROI).
- فرص أعلى للتحويلات. من المرجح أن تتم مشاهدة إعلانات الفيديو وتذكرها أكثر من الإعلانات النصية، مما قد يؤدي إلى تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل وزيادة فرص التحويلات.
تتبع نتائج حملة الفيديو الإعلانية باستخدام مدير الحملة الإعلانية
Campaign Manager is LinkedIn’s self-service ad management tool that helps you create, launch, and evaluate the performance of your LinkedIn ad campaigns. This is quite essential because once your video ad campaign is up and running, you should keep track of the results to see how well it is doing.
يحتوي LinkedIn Campaign Manager على العديد من أدوات التحليلات التي تسمح للشركات بتتبع المقاييس الرئيسية مثل ما يلي:
- التكلفة لكل نتيجة (CPR)
- الانطباعات
- النقرات
- متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
- التكلفة لكل عميل محتمل
- التنزيلات
كما يتيح لك التحقق من هذه المقاييس وتحليلها بانتظام تعديل حملتك الإعلانية لتحسين أدائها.
الاستفادة من رؤى جمهور LinkedIn لتحسين أداء إعلانات الفيديو الخاصة بك
In 2022, LinkedIn introduced Audience Insights as part of its Campaign Manager, providing businesses with powerful analytics tools to optimize their video ad campaigns, understand their audience better, and improve targeting. While LinkedIn offers a range of insights, it doesn’t allow to see specific details like to معرفة من قام بإلغاء متابعتك على LinkedIn. وبدلاً من ذلك، يمكنك التركيز على الاتجاهات العامة لنمو متابعيك لقياس فعالية حملاتك.
عند عرض إعلان، يمكنك استهداف الأفراد بناءً على سمات مثل المسمى الوظيفي واسم الشركة والمجال والأقدمية، وكذلك حسب الاهتمامات المهنية أو الشخصية. يمكنك حتى الجمع بين المعايير لبناء شخصية مثالية. يمكن توجيه مثل هذه الحملة على وجه التحديد إلى المديرين التنفيذيين على مستوى المدراء التنفيذيين أو القيادات النسائية أو الطلاب المحتملين أو أصحاب الأعمال الصغيرة.
Another great function is Matched Audiences. This feature is very useful if you’re looking to retarget advertising to users who have recently visited your website. Matched Audiences allows you to generate different types of content for each target segment based on the interactions of your visitors with the brand.
أخيرًا وليس آخرًا، يمكنك الآن تحميل قائمة مخصصة من جهات الاتصال عبر LinkedIn أو دمج معرّفات جهات الاتصال مباشرةً في إدارة علاقات العملاء (CRM). قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عند تشغيل التسويق القائم على الحساب الحملة.
مواصفات فيديو إعلانات LinkedIn الإعلانية: تحسين إعلانات الفيديو لتحقيق أقصى قدر من الانتشار
لزيادة وصول إعلانات الفيديو الخاصة بك إلى أقصى حد، تأكد من أن إعلانك بالحجم والشكل الصحيحين ل LinkedIn، حيث يمكن أن يؤثر ذلك على كيفية عرضه على المنصة.
يوصي LinkedIn بمواصفات إعلانات الفيديو التالية:
- التصميم: أفقي أو مربع
- حجم الملف: 75 كيلوبايت إلى 200 ميغابايت
- الارتفاع (بكسل): 360-1080 بكسل
- نسبة العرض إلى الارتفاع: أفقيًا: 16:9 (1.77) بحد أدنى 640 × 360 بكسل، أو مربعًا: 1:1 بحد أدنى 360 × 360 بكسل
- العرض: 480-1920 بكسل
- نوع الصوت: MPEG4 أو AAC
- نوع الملف: MP4
- الطول: حتى 3 دقائق
5 خطوات لإعداد حملتك الإعلانية بالفيديو على LinkedIn
After making your video ad, you’ll need to set up a campaign to ensure it gets to the right people.
- أنشئ حملة: سجّل الدخول إلى مدير الحملة وأنشئ حملة ومجموعة حملات. ثم اختر هدفك الإعلاني وحدد جمهورك.
- حدد الميزانية والعطاء والجدول الزمني: اعتمادًا على نوع المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها، فكّر في عرض إعلانك خلال ساعات محددة من اليوم أو الأسبوع عندما يكون جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا على الأرجح. يمكنك أيضًا عرض إعلانك لفترة محدودة من الوقت لجعل الناس يشعرون بأن عليهم التصرف بسرعة.
- اختر توصيل الإعلانات: Now, decide how you want the ad to be delivered. Some options include InMail, as Sponsored Content campaigns in your company’s social media feed or as Directly Sponsored content ads.
- التصميمات والدعوة إلى العمل (CTA): Depending on which type of ad delivery you’ve picked, you want to add creatives and implement your CTA or attach an optional Lead Gen Form. Both CTA and Lead Gen Forms can help you capture good leads straight from your video ads.
- المراجعة والإطلاق: Review your LinkedIn video ad campaign and launch it if it’s ready to go.
7 أفضل ممارسات أفضل إعلانات الفيديو على LinkedIn
لإلهام جهودك الإعلانية، جمعنا لك سبع ممارسات لإعلانات الفيديو على لينكد إن، وهي أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على لينكد إن. ضع في اعتبارك الاقتراحات التالية لإنشاء إعلانات فيديو مقنعة على لينكد إن تتواصل مع جمهورك المستهدف وتحقق نتائج رائعة:
#1 – Ad Layout
الشكل الأمثل لإعلانات الفيديو التجارية على LinkedIn هو الشكل الأفقي أو المربع. تأكد من تحسين إعلان الفيديو الخاص بك للأجهزة المحمولة.
#2 – Simplicity And Focus
Use simple graphics and short statements instead of complex ones to avoid overwhelming your audience. Focus on creating an ad that conveys your idea clearly and captivates viewers’ attention.
#3 – Professional Content
تأكد من أن إعلانك يمثل حقيقة أن LinkedIn شبكة احترافية. استخدم الصور واللغة المناسبة في إعلانات الفيديو الخاصة بك. استعن بـ وكالة الكتابة الشبحية على لينكد إن إذا وجدت صعوبة في التوصل إلى نص فيديو جيد.
#4 – Call to Action
عبّر في الحث على الحث على اتخاذ إجراء عن ما تريد من المشاهدين القيام به، مثل زيارة موقعك الإلكتروني لمعرفة المزيد، أو التقدم لوظيفة شاغرة، أو تنزيل تقرير، أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت.
#5 – Targeting
Use the demographic information obtained from LinkedIn’s user base to ensure you focus on the right demographic. Clearly state who you are trying to reach in the advertisement.
#6 – Keywords
استخدم كلمات مفتاحية قوية لضمان أن يكون إعلانك ملائمًا وموجّهًا للجمهور المناسب.
#7 – Budget
حسِّن ميزانيتك لتعظيم العائد على استثماراتك الإعلانية.
أمثلة رائعة لإعلانات الفيديو على LinkedIn
Now that we’ve dived into what it takes to create a memorable video ad, let’s look at three LinkedIn video ad examples and why they did extraordinarily well on the platform.
1 – Deloitte
تقوم ديلويت بعمل ممتاز في فيديو التوظيف هذا. فهم يقدمون عضواً فعلياً في الفريق ويسلطون الضوء على قصتها الشخصية حول كيفية التحاقها بالعمل في ديلويت. وهذا يجعل العمل أكثر ارتباطاً وإغراءً للمتقدمين المستقبليين.
It’s evident from the start what kind of applicant profile Deloitte is searching for. To receive the best possible results, Deloitte most likely targeted promising LinkedIn profiles based on industry, seniority, and personal interests. The protagonist’s setup and attire make it clear that the video is aimed at professionals. Nonetheless, the background is lively, and the overall tone is friendly rather than formal or jargon-heavy.
أفضل الممارسات المستخدمة:
- #3 المحتوى الاحترافي
- #4 دعوة للعمل
- #5 استهداف #5
2 – IKEA
يتناول إعلان الفيديو هذا من ايكيا أحد أكثر الأسئلة إلحاحًا في عصرنا الحالي: كيف يمكن للشركات أن تكون أكثر استدامة؟
من خلال تسليط الضوء على الخطوات الدقيقة التي تتخذها الشركة نحو تحقيق أهداف الاستدامة لعام 2030، تنقل ايكيا بفعالية أن الاستدامة ليست مجرد اتجاه أو كلمة طنانة، بل هي جانب أساسي من جوانب أعمالها. إن شكل الفيديو المربع والصور البسيطة والعبارات القصيرة والكثير من الإحصائيات تجعل الإعلان ينقل رسالته بمصداقية مع الحفاظ على جاذبيته وتشويقه.
أفضل الممارسات المستخدمة:
- تخطيط الإعلان #1
- #2 البساطة والتركيز
- الكلمات الرئيسية #6
3 – Airbnb
هذا الإعلان هو مثال ممتاز على مدى قوة الفيديو في تعزيز التعاطف والشعور بالانتماء للمجتمع. في هذه السلسلة، تروي Airbnb قصة المضيفين في مدينة نيويورك الذين يتعرض مصدر دخلهم للتهديد بسبب التشريعات الجديدة.
This advertisement skilfully fosters empathy and a sense of community, encouraging the audience to learn more. When following the CTA, viewers are directed to an Airbnb landing page where they can find more personal stories from hosts and how the new bill from the City Council would affect their livelihoods. This not only boosts engagement with the post itself but also boosts Airbnb’s website traffic and strengthens its recognition among the community of New York City hosts.
أفضل الممارسات المستخدمة:
- #1 تنسيق الإعلانات #1
- #4 دعوة للعمل
- #5 استهداف #5
هل يمكنك الاستفادة من بعض المساعدة؟
Congratulations! With this article, you’ve just taken the first step to success. As we found out that video ads on LinkedIn can give a real boost when you’re looking to increase brand awareness, drive website traffic, and generate leads. At the same time, managing your advertisements might be a tedious process.
So, why not hire an experienced agency to take the work off your hands? At NUOPTIMA, we’re experts in creating and growing next-generation brands and marketplaces. Whether it’s SEO, performance marketing, branding, web development, or التسويق عبر لينكد إن إن، يمتلك فريقنا المهارات اللازمة لمساعدتك في تحقيق أهداف عملك. تواصل معنا اليوم من أجل حدد موعداً للاستشارة وابدأ رحلتك نحو النمو والنجاح.
