النقاط الرئيسية:
- مقارنةً بالإعلانات النصية التقليدية، توفر إعلانات الفيديو على LinkedIn عددًا من المزايا: فهي تقدم، من بين أمور أخرى، أسلوبًا أكثر جاذبية وجاذبية للمشاهدين للتعرف على سلعة أو خدمة عملك، مما قد يزيد من التعرف على العلامة التجارية والتحويل.
- يمكن للشركات استخدام مدير الحملات في LinkedIn لتتبع المقاييس الرئيسية وتعديل حملاتها للحصول على أفضل عائد استثمار. تتيح وظيفة رؤى الجمهور، على وجه التحديد، للشركات استهداف جمهورها باستخدام البيانات الديموغرافية من قاعدة مستخدمي LinkedIn.
- لمساعدة الشركات على تحقيق أقصى استفادة من حملاتها، يوصي LinkedIn بتنسيقات وأحجام ملفات ونسب عرض إلى ارتفاع معينة لمقاطع الفيديو التي يتم تحميلها على المنصة.
- تتضمن أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على لينكد إن استخدام تنسيق مربع أو أفقي، وإنشاء رسالة فيديو مركّزة، والحفاظ على احترافيتها، واختيار عبارة واضحة تحث على اتخاذ إجراء. علاوة على ذلك، يمكن أن يؤدي تحديد الكلمات المفتاحية الفعّالة، واستهداف الجمهور بأكبر قدر ممكن من الدقة، وتحسين ميزانية الإعلان إلى زيادة فرص التحويلات.
مع وجود أكثر من 875 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم، يوفر لك موقع LinkedIn فرصة فريدة للاستفادة من جمهور عالمي هائل والترويج لعلامتك التجارية بفعالية. ولكن من أين تبدأ؟
في هذه المدونة، سنتناول في هذه التدوينة المجالات التالية:
- فوائد إعلانات الفيديو على LinkedIn
- أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على LinkedIn
- تقنيات إعداد حملة إعلانية بالفيديو
- طرق تتبع النتائج
- حيل لتحسين إعلان الفيديو الخاص بك
لذا، سواء كنت صاحب شركة صغيرة أو مسوقًا في شركة كبيرة، تابع القراءة لاكتشاف قوة إعلانات الفيديو على LinkedIn.
طريقتان لإعلانات الفيديو على LinkedIn
يمكنك إنشاء إعلانات فيديو على لينكد إن باستخدام إحدى هاتين الطريقتين[1]:
- تتمثل الطريقة الأولى في نشر حملات المحتوى المُموَّل على الملفات الشخصية لشركتك أو علامتك التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي. يتم بث إعلانات المحتوى المُموَّل، مثل إعلانات ما قبل التشغيل، مباشرةً في موجز أخبار LinkedIn بدلاً من ربطها بفيديو آخر. تعمل هذه الطريقة بشكل مشابه لتعزيز المنشورات الدعائية على فيسبوك لتظهر على الجدول الزمني لشركتك.
- الخيار الثاني هو إنشاء إعلان محتوى برعاية مباشرة. الهدف من إعلانات الفيديو هذه هو استهداف جمهور محدد. نظرًا لأن أعضاء LinkedIn يكشفون عن الكثير من المعلومات الشخصية حول حياتهم المهنية، فقد تقدم لك تحليلات LinkedIn العديد من الخيارات.
فهم فوائد إعلانات الفيديو على LinkedIn
توفر إعلانات الفيديو على لينكد إن العديد من المزايا مقارنة بالإعلانات النصية المعتادة. فيما يلي أهم خمس مزايا:
- زيادة المشاركة: تميل إعلانات الفيديو إلى أن تكون أكثر جاذبية من الإعلانات النصية، لأنها تتيح للمستخدمين رؤية الرسالة وسماعها بطريقة أكثر ديناميكية وتفاعلية.
- مدى وصول أكبر: من المرجح أن تتم مشاركة مقاطع الفيديو ومشاهدتها من قِبل جمهور أوسع على LinkedIn، مما قد يزيد من انتشار الإعلان.
- رفع مستوى الوعي بالعلامة التجارية: تتيح إعلانات الفيديو للشركات عرض منتجاتها أو خدماتها بطريقة أكثر جاذبية بصريًا، مما يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وترك انطباع أقوى لدى العملاء المحتملين.
- يتوفر المزيد من البيانات: يوفر LinkedIn رؤى ومقاييس حول إعلانات الفيديو، مثل المشاهدات والتفاعل والتركيبة السكانية للجمهور، والتي يمكن أن تساعد الشركات على فهم جمهورها المستهدف بشكل أفضل وتحسين حملاتها الإعلانية. بشكل عام، كلما كان الإعلان يناسب أذواق المشاهدين واحتياجاتهم بشكل أفضل، زادت المشاركة، وبالتالي زاد العائد على الاستثمار (ROI).
- فرص أعلى للتحويلات. من المرجح أن تتم مشاهدة إعلانات الفيديو وتذكرها أكثر من الإعلانات النصية، مما قد يؤدي إلى تذكر العلامة التجارية بشكل أفضل وزيادة فرص التحويلات.
تتبع نتائج حملة الفيديو الإعلانية باستخدام مدير الحملة الإعلانية
مدير الحملة هي أداة إدارة إعلانات الخدمة الذاتية في LinkedIn التي تساعدك على إنشاء وإطلاق وتقييم أداء إعلاناتك على الحملات الإعلانية على LinkedIn. هذا أمر ضروري للغاية لأنه بمجرد تشغيل حملة إعلانات الفيديو الخاصة بك، يجب عليك تتبع النتائج لمعرفة مدى نجاحها.
يحتوي LinkedIn Campaign Manager على العديد من أدوات التحليلات التي تسمح للشركات بتتبع المقاييس الرئيسية مثل ما يلي:
- التكلفة لكل نتيجة (CPR)
- الانطباعات
- النقرات
- متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR)
- التكلفة لكل عميل محتمل
- التنزيلات
كما يتيح لك التحقق من هذه المقاييس وتحليلها بانتظام تعديل حملتك الإعلانية لتحسين أدائها.
الاستفادة من رؤى جمهور LinkedIn لتحسين أداء إعلانات الفيديو الخاصة بك
في عام 2022، طرحت LinkedIn رؤى الجمهور كجزء من "مدير الحملات" الخاص بها، مما يوفر للشركات أدوات تحليلية قوية لتحسين حملات إعلانات الفيديو وفهم جمهورها بشكل أفضل وتحسين الاستهداف. وعلى الرغم من أن LinkedIn يقدم مجموعة من الرؤى، إلا أنه لا يتيح الاطلاع على تفاصيل محددة مثل معرفة من قام بإلغاء متابعتك على LinkedIn. وبدلاً من ذلك، يمكنك التركيز على الاتجاهات العامة لنمو متابعيك لقياس فعالية حملاتك.
عند عرض إعلان، يمكنك استهداف الأفراد بناءً على سمات مثل المسمى الوظيفي واسم الشركة والمجال والأقدمية، وكذلك حسب الاهتمامات المهنية أو الشخصية. يمكنك حتى الجمع بين المعايير لبناء شخصية مثالية. يمكن توجيه مثل هذه الحملة على وجه التحديد إلى المديرين التنفيذيين على مستوى المدراء التنفيذيين أو القيادات النسائية أو الطلاب المحتملين أو أصحاب الأعمال الصغيرة.
وظيفة أخرى رائعة هي الجماهير المتطابقة. هذه الميزة مفيدة جدًا إذا كنت تتطلع إلى إعادة توجيه الإعلانات إلى المستخدمين الذين زاروا موقعك الإلكتروني مؤخرًا. تتيح لك خاصية الجماهير المتطابقة إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى لكل شريحة مستهدفة بناءً على تفاعلات زوارك مع العلامة التجارية.
أخيرًا وليس آخرًا، يمكنك الآن تحميل قائمة مخصصة من جهات الاتصال عبر LinkedIn أو دمج معرّفات جهات الاتصال مباشرةً في إدارة علاقات العملاء (CRM). قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص عند تشغيل التسويق القائم على الحساب الحملة.
مواصفات فيديو إعلانات LinkedIn الإعلانية: تحسين إعلانات الفيديو لتحقيق أقصى قدر من الانتشار
لزيادة وصول إعلانات الفيديو الخاصة بك إلى أقصى حد، تأكد من أن إعلانك بالحجم والشكل الصحيحين ل LinkedIn، حيث يمكن أن يؤثر ذلك على كيفية عرضه على المنصة.
يوصي LinkedIn بمواصفات إعلانات الفيديو التالية:
- التصميم: أفقي أو مربع
- حجم الملف: 75 كيلوبايت إلى 200 ميغابايت
- الارتفاع (بكسل): 360-1080 بكسل
- نسبة العرض إلى الارتفاع: أفقيًا: 16:9 (1.77) بحد أدنى 640 × 360 بكسل، أو مربعًا: 1:1 بحد أدنى 360 × 360 بكسل
- العرض: 480-1920 بكسل
- نوع الصوت: MPEG4 أو AAC
- نوع الملف: MP4
- الطول: حتى 3 دقائق
5 خطوات لإعداد حملتك الإعلانية بالفيديو على LinkedIn
بعد إنشاء إعلان الفيديو الخاص بك، ستحتاج إلى إعداد حملة لضمان وصوله إلى الأشخاص المناسبين.
- أنشئ حملة: سجّل الدخول إلى مدير الحملة وأنشئ حملة ومجموعة حملات. ثم اختر هدفك الإعلاني وحدد جمهورك.
- حدد الميزانية والعطاء والجدول الزمني: اعتمادًا على نوع المنتج أو الخدمة التي تعلن عنها، فكّر في عرض إعلانك خلال ساعات محددة من اليوم أو الأسبوع عندما يكون جمهورك المستهدف أكثر نشاطًا على الأرجح. يمكنك أيضًا عرض إعلانك لفترة محدودة من الوقت لجعل الناس يشعرون بأن عليهم التصرف بسرعة.
- اختر توصيل الإعلانات: الآن، حدد كيف تريد عرض الإعلان. تتضمن بعض الخيارات ما يلي InMail، أو كحملات محتوى مُموَّل في موجز الوسائط الاجتماعية لشركتك أو كإعلانات محتوى مُموَّل مباشرةً.
- التصميمات والدعوة إلى العمل (CTA): استنادًا إلى نوع عرض الإعلان الذي اخترته، ستحتاج إلى إضافة مواد تصميمية وتنفيذ الحث على اتخاذ إجراء أو إرفاق نموذج اختياري للعملاء المحتملين. يمكن أن يساعدك كل من CTA ونماذج Lead Gen Forms في جذب عملاء محتملين جيدين مباشرةً من إعلانات الفيديو الخاصة بك.
- المراجعة والإطلاق: راجع حملة إعلانات الفيديو على LinkedIn وأطلقها إذا كانت جاهزة للانطلاق.
7 أفضل ممارسات أفضل إعلانات الفيديو على LinkedIn
لإلهام جهودك الإعلانية، جمعنا لك سبع ممارسات لإعلانات الفيديو على لينكد إن، وهي أفضل الممارسات لإعلانات الفيديو على لينكد إن. ضع في اعتبارك الاقتراحات التالية لإنشاء إعلانات فيديو مقنعة على لينكد إن تتواصل مع جمهورك المستهدف وتحقق نتائج رائعة:
#1 - تخطيط الإعلانات
الشكل الأمثل لإعلانات الفيديو التجارية على LinkedIn هو الشكل الأفقي أو المربع. تأكد من تحسين إعلان الفيديو الخاص بك للأجهزة المحمولة.
#2 - البساطة والتركيز
استخدم رسومات بسيطة وعبارات قصيرة بدلاً من تلك المعقدة لتجنب إرباك جمهورك. ركز على إنشاء إعلان يوصل فكرتك بوضوح ويجذب انتباه المشاهدين.
#3 - المحتوى الاحترافي
تأكد من أن إعلانك يمثل حقيقة أن LinkedIn شبكة احترافية. استخدم الصور واللغة المناسبة في إعلانات الفيديو الخاصة بك. استعن بـ وكالة الكتابة الشبحية على لينكد إن إذا وجدت صعوبة في التوصل إلى نص فيديو جيد.
#4 - دعوة إلى العمل
عبّر في الحث على الحث على اتخاذ إجراء عن ما تريد من المشاهدين القيام به، مثل زيارة موقعك الإلكتروني لمعرفة المزيد، أو التقدم لوظيفة شاغرة، أو تنزيل تقرير، أو الاشتراك في ندوة عبر الإنترنت.
#5 - الاستهداف
استخدم المعلومات الديموغرافية التي تم الحصول عليها من قاعدة مستخدمي LinkedIn لضمان تركيزك على الفئة السكانية المناسبة. حدد بوضوح من الذي تحاول الوصول إليه في الإعلان.
#6 - الكلمات المفتاحية
استخدم كلمات مفتاحية قوية لضمان أن يكون إعلانك ملائمًا وموجّهًا للجمهور المناسب.
#7 - الميزانية
حسِّن ميزانيتك لتعظيم العائد على استثماراتك الإعلانية.
أمثلة رائعة لإعلانات الفيديو على LinkedIn
والآن بعد أن تعمقنا في ما يتطلبه الأمر لإنشاء إعلان فيديو لا يُنسى، دعنا نلقي نظرة على ثلاثة أمثلة لإعلانات الفيديو على لينكد إن ولماذا حققت أداءً جيدًا للغاية على المنصة.
1 - ديلويت
تقوم ديلويت بعمل ممتاز في فيديو التوظيف هذا. فهم يقدمون عضواً فعلياً في الفريق ويسلطون الضوء على قصتها الشخصية حول كيفية التحاقها بالعمل في ديلويت. وهذا يجعل العمل أكثر ارتباطاً وإغراءً للمتقدمين المستقبليين.
من الواضح منذ البداية نوع الملف الشخصي للمتقدمين الذي تبحث عنه شركة Deloitte. وللحصول على أفضل النتائج الممكنة، استهدفت ديلويت على الأرجح الملفات الشخصية الواعدة على لينكد إن استناداً إلى المجال والأقدمية والاهتمامات الشخصية. يوضح إعداد البطل وملابسه أن الفيديو يستهدف المحترفين. ومع ذلك، فإن الخلفية مفعمة بالحيوية، والنبرة العامة ودية وليست رسمية أو مليئة بالمصطلحات.
أفضل الممارسات المستخدمة:
- #3 المحتوى الاحترافي
- #4 دعوة للعمل
- #5 استهداف #5
2 - ايكيا
يتناول إعلان الفيديو هذا من ايكيا أحد أكثر الأسئلة إلحاحًا في عصرنا الحالي: كيف يمكن للشركات أن تكون أكثر استدامة؟
من خلال تسليط الضوء على الخطوات الدقيقة التي تتخذها الشركة نحو تحقيق أهداف الاستدامة لعام 2030، تنقل ايكيا بفعالية أن الاستدامة ليست مجرد اتجاه أو كلمة طنانة، بل هي جانب أساسي من جوانب أعمالها. إن شكل الفيديو المربع والصور البسيطة والعبارات القصيرة والكثير من الإحصائيات تجعل الإعلان ينقل رسالته بمصداقية مع الحفاظ على جاذبيته وتشويقه.
أفضل الممارسات المستخدمة:
- تخطيط الإعلان #1
- #2 البساطة والتركيز
- الكلمات الرئيسية #6
3 - إير بي إن بي
هذا الإعلان هو مثال ممتاز على مدى قوة الفيديو في تعزيز التعاطف والشعور بالانتماء للمجتمع. في هذه السلسلة، تروي Airbnb قصة المضيفين في مدينة نيويورك الذين يتعرض مصدر دخلهم للتهديد بسبب التشريعات الجديدة.
يعزز هذا الإعلان بمهارة التعاطف والشعور بالمجتمع، ويشجع الجمهور على معرفة المزيد. عند اتباع الحث على الحركة، يتم توجيه المشاهدين إلى صفحة الهبوط على Airbnb حيث يمكنهم العثور على المزيد من القصص الشخصية من المضيفين وكيف سيؤثر مشروع القانون الجديد من مجلس المدينة على سبل عيشهم. لا يعزز هذا الأمر التفاعل مع المنشور نفسه فحسب، بل يعزز أيضًا حركة المرور على موقع Airbnb ويعزز من تقديرها بين مجتمع المضيفين في مدينة نيويورك.
أفضل الممارسات المستخدمة:
- #1 تنسيق الإعلانات #1
- #4 دعوة للعمل
- #5 استهداف #5
هل يمكنك الاستفادة من بعض المساعدة؟
تهانينا! مع هذا المقال، لقد اتخذت للتو الخطوة الأولى نحو النجاح. كما اكتشفنا أن إعلانات الفيديو على LinkedIn يمكن أن تعطي دفعة حقيقية عندما تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وزيادة حركة المرور على الموقع الإلكتروني، وتوليد عملاء محتملين. في الوقت نفسه، قد تكون إدارة إعلاناتك عملية مملة.
لذا، لماذا لا تستعين بوكالة متمرسة لتزيح العمل عن كاهلك؟ في NUOPTIMA، نحن خبراء في إنشاء وتنمية الجيل التالي من العلامات التجارية والأسواق. سواء كان الأمر يتعلق بتحسين محركات البحث، أو تسويق الأداء، أو العلامات التجارية، أو تطوير الويب، أو التسويق عبر لينكد إن إن، يمتلك فريقنا المهارات اللازمة لمساعدتك في تحقيق أهداف عملك. تواصل معنا اليوم من أجل حدد موعداً للاستشارة وابدأ رحلتك نحو النمو والنجاح.
