خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء

النقاط الرئيسية

• تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء هو نموذج تسعير تقوم فيه الشركة بالدفع مقابل تحسين محركات البحث فقط بمجرد أن تحقق نتائج معينة. قد تبدو فكرة رائعة، إلا أن هذه التقنية قد تنجح في البداية، ولكنها ستضر بموقعك الإلكتروني وتصنيفاتك على المدى الطويل.
• تشمل عيوب تحسين محركات البحث القائمة على الأداء الاستهداف السيئ للكلمات الرئيسية، والتكاليف الخفية، واستخدام استراتيجيات القبعة السوداء، وعدم التركيز على جودة المحتوى.
• على الرغم من أن تحسين محركات البحث القائم على الأداء هو خيار متاح لموقعك الإلكتروني، إلا أنه لا يوصى به. من الأفضل بكثير البحث عن وكالة شفافة لتحسين محركات البحث لديها استراتيجية شاملة ونهج شراكة ومعرفة ممتازة ونموذج واقعي. لاكتشاف كيف يمكن لوكالة تحسين محركات البحث هذه أن تساعد موقعك الإلكتروني بشكل أفضل، احجز مكالمة استكشاف مجانية مع وكالة NUOPTIMA SEO اليوم.

ما هو تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء؟

يُشار أحيانًا إلى تحسين محركات البحث القائم على الأداء أيضًا باسم تحسين محركات البحث القائم على الأداء (PFP) أو تحسين محركات البحث القائم على الدفع مقابل النتائج. تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء هو نموذج تسعير حيث تدفع مقابل تحسين محركات البحث فقط بمجرد رؤية نتائج معينة. وعادةً ما تحدد الوكالات التي تقدم هذا النوع من الخدمات أهدافًا تستند إلى عدد الزيارات أو الإيرادات أو تصنيفات الكلمات الرئيسية في الصفحة الأولى. من الناحية النظرية، يبدو ذلك رائعًا؛ فالدفع فقط عندما تصل إلى مقاييس معينة مثل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) أو الأرقام المستهدفة يبدو خيارًا لا يقاوم. ومع ذلك، على الرغم من حقيقة أن ذلك يبدو وكأنه ممارسة ممتازة لتحسين محركات البحث، إلا أنه من الضروري معرفة أن هناك مخاطر ملموسة وشديدة.

هل يعمل تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء؟

While utilising performance-based SEO may initially seem tempting, the model itself involves serious risks and consequences. Companies that offer these services profit from the results and they won’t be confident about earning revenue instantly as good SEO work takes time. It can often take up to 12 months and sometimes more.

وبالتالي، تستخدم بعض خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء تقنيات غير مرغوب فيها وأساليب القبعة السوداء للحصول على النتائج الموعودة بشكل أسرع حتى يتمكنوا من تحقيق الربح. تتعارض تقنيات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث مع إرشادات محرك البحث وتستخدم أساليب غير أخلاقية للحصول على موقع إلكتروني في مرتبة أعلى في نتائج البحث. غالبًا ما تؤدي هذه التكتيكات إلى فرض عقوبة من محركات البحث، بل ويمكن أن تمنع موقعك من الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). الخلاصة الرئيسية هي أنه على الرغم من أن تحسين محركات البحث القائم على الأداء قد ينجح في البداية، إلا أنه على المدى الطويل، سيضر بموقعك الإلكتروني ومحاولاتك للحصول على ترتيب عالٍ في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

مساوئ خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء

هناك العديد من الأسباب التي تجعل تحسين محركات البحث القائم على الأداء ليس الخيار الأفضل لموقعك الإلكتروني. في هذا القسم، نذكر بعض أهم الأسباب التي تجعلك تتجنب هذه الممارسة.

1. استخدام تصنيفات تحسين محركات البحث كمقياس للنجاح

Naturally, a website’s SEO ranking is a relevant and important aspect that should be monitored and analysed in detail. However, just tracking rankings will fail to give you total clarity of your overall return on investment (ROI). Many performance-based SEO agencies define your website SEO rankings as the desired results. It is essential to be aware that these rankings can be easily manipulated, and then the negative impact on your website will begin to unfold.

2. استخدام حركة المرور كمقياس للنجاح

Performance-based SEO agencies tend to structure the success of a marketing campaign in terms of the increase of traffic on a site. But, while traffic does indeed play a part in a website’s SEO success, there are more vital roles, namely conversion rates and experience. Plus, many companies manipulate these traffic figures using fake sources and users.

3. الاستهداف السيئ للكلمات المفتاحية

Performance-based SEO agencies will claim to target the top four or five keywords to drive significant traffic to your site, but this is not actually the case. Rather, they pick mid or long-tail keywords that might rank without difficulty but offer minimal value to your website. Many companies use tactics that sacrifice content quality in exchange for a fast boost in SEO rankings. If a site provides no value for its users, it simply cannot give value to your business, especially as Google considers user metrics to help dictate rankings. It is crucial to understand that Google’s algorithms are constantly changing to bring websites that offer the most invaluable content to visitors. Therefore, proper keyword optimisation is a must for any marketing campaign.

4. التكاليف الخفية

These SEO agencies will charge a set-up cost and investment. But, they often also charge a maintenance fee even if they fail to ensure relevant results. This means that you will be paying them an additional cost for zero return. Indeed, many performance-based SEO firms use deceptive pricing methods, leaving you paying a much higher sum than anticipated. The fine print should always be closely analysed as many of these firms also have a broad definition of the term “performance”.

5. ممارسات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث

As touched upon earlier, results-based SEO companies use optimisation techniques that are unethical in order to provide the desired performance-based results to their customers (so they can charge them). These black hat SEO techniques include comment spamming, content spinning, bad quality backlinks, irrelevant directory submissions, and keyword stuffing. These practices violate Google’s search quality guidelines. Even if these strategies appear to be delivering results, there is a real risk of penalisation. If your website is penalised, it is not impossible for your website to recover, but it will take time to do so, which means a loss of precious traffic.

6. عدم وجود شراكة

ستشترك وكالة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة معك ومع شركتك حتى تتمكنوا من العمل معًا باستراتيجية متماسكة لتحقيق أهداف متطابقة. لكن تحسين محركات البحث القائم على الأداء لا يتماشى مع هذه الفكرة. سترغب هذه الوكالات في ترتيب موقعك الإلكتروني بأقل قدر من الكلمات المفتاحية، مما يعني أنكما لن تتشاركا نفس الأهداف ولن تحققا أهداف عملكما.

7. لا يوجد تحسينات في الموقع

يعد التحسين في الموقع جزءًا أساسيًا من أي حملة شاملة لتحسين محركات البحث. سيساعد ذلك على تحسين تصنيفات موقعك الإلكتروني على SERPs دون الحاجة إلى استخدام بناء الروابط الخارجية. ولكن، ستفشل تقنية تحسين محركات البحث القائمة على الأداء في تحقيق قيمة لموقعك لأنها تعتمد في المقام الأول على بناء الروابط الخارجية، ولا تركز على التحسين في الموقع.

8. لا يوجد عائد استثمار على المدى الطويل

تتمثل المشكلة الأساسية في خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء في أنها لا تضع أهدافاً طويلة الأجل لموقعك وتركز بدلاً من ذلك على المدى القصير. وهذا يعني أنها تقدم نتائج سريعة على المدى القصير ولكن دون بذل أي جهد لتحقيق عائد استثمار على المدى الطويل. إن الاستراتيجية الشاملة والأكثر دقة لتحسين محركات البحث (التي تنطوي على الكثير من العمل الشاق) هي التي تحقق نتائج مستمرة وهي التي تتيح تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني بمرور الوقت.

9. تصنيفات تحسين محركات البحث صعبة التحقيق

ربما يكون الجانب الأكثر إغراءً لشركة تحسين محركات البحث القائمة على الأداء هو أنها تدعي أنها تستطيع تحسين تصنيفات موقعك الإلكتروني بسرعة. ولكن، لا يمكن إنكار أن بناء حملة تحسين محركات البحث يستغرق وقتاً طويلاً. بالإضافة إلى ذلك، قد يستغرق تحقيق نتائج قائمة على الأداء ما يصل إلى عام (غالبًا ما يستغرق 11 أو 12 شهرًا على الأقل). وذلك لأن جوجل لديها مواقع محدودة على صفحتها الأولى. لا يمكن تحقيق النتائج ببساطة بين عشية وضحاها، وأي خبير في تحسين محركات البحث يستحق أن يكون على دراية تامة بأن الأمر يستغرق وقتًا حتى تظهر النتائج. ولن تعرف ما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث ناجحة إلا بعد إجراء بعض التغييرات على مدى فترة من الزمن.

10. الصناعة تنافسية للغاية

As we have just touched upon, Google’s SERPs have limited spots for websites to rank highly. There is high competition when running an SEO campaign. Therefore, it is clear that performance-based SEO agencies that make huge promises and claims are simply far too good to be true. You should not trust any such agency that makes these claims. There is absolutely no way to prove that their services will give you actual results in the long term. It is important to be aware that they might be making false claims to gain clients.

11. عدم التركيز على المحتوى

تتمثل الطريقة المثلى لضمان أن يكون موقعك الإلكتروني ملائمًا لمحركات البحث في إنشاء محتوى فريد من نوعه ذي جودة عالية، وذي صلة بإدخالات البحث الشائعة. ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث القائم على الأداء ينظر فقط إلى الكلمات الرئيسية والروابط لتحقيق نتائج سريعة. لا ينبغي الاستهانة بجودة محتوى الموقع الإلكتروني ويجب أن تكون محوراً رئيسياً لتحسين محركات البحث الشامل. تعد جودة المحتوى أحد أهم العوامل الحيوية في تحسين محركات البحث، أكثر من الكلمات الرئيسية.

ما الذي تبحث عنه في وكالة تحسين محركات البحث

على الرغم من أن تحسين محركات البحث القائمة على الأداء خيار محتمل، إلا أنه من المهم أن تعرف أن فرص العثور على وكالة موثوقة تقدم هذه الخدمات منخفضة. حتى لو تمكنت من العثور على وكالة تحسين محركات البحث القائمة على الأداء ذات السمعة الطيبة، فمن المستحيل أن تعرف على وجه اليقين ما إذا كنت ستحصل على عائد استثمار جيد على المدى الطويل. فهناك مخاطرة دائماً.

لهذا السبب، يوصى بشدة أن تبحث عن استراتيجية ووكالة بديلة لتحسين محركات البحث. هناك بعض الجوانب الرئيسية التي يجب البحث عنها عند التفكير في وكالة تحسين محركات البحث:

الأفكار النهائية

مُحسّنات محرّكات البحث القائمة على الأداء هو نموذج تسعير حيث تدفع الشركة مقابل تحسين محركات البحث فقط عندما يتم تقديم نتائج معينة. ومع ذلك، على الرغم من أن هذه الفكرة قد تبدو رائعة، إلا أنها لا تخلو من مخاطر كبيرة وستثبت أنها تضر بموقعك وتصنيفاته على المدى الطويل. فهي توفر نتائج سريعة ولكنها لا تأخذ بعين الاعتبار التداعيات أو العواقب. هناك العديد من المساوئ المرتبطة بتحسين محركات البحث القائمة على الأداء، بما في ذلك الاستهداف السيئ للكلمات الرئيسية، والتكاليف الخفية، والاستخدام الكبير لاستراتيجيات القبعة السوداء، وعدم التركيز على جودة المحتوى. يستغرق تحسين محركات البحث الجيد وقتًا. في النهاية، لا يوصى بتحسين محركات البحث القائم على الأداء. بدلاً من ذلك، من الأفضل اختيار وكالة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة التي تقدم استراتيجية شاملة مع نهج شراكة، وتتسم بالشفافية، ولديها معرفة ممتازة، وتقدم نموذجًا مجديًا. NUOPTIMA هي وكالة تحسين محركات البحث المؤهلة التي توفر كل هذه المزايا. احجز مكالمة استكشاف مجانية لمدة 15 دقيقة مع فريق خبرائنا اليوم لاستكشاف كيف يمكننا مساعدة موقعك الإلكتروني من خلال استراتيجيات وتقنيات تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة.

---