خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء

النقاط الرئيسية

• تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء هو نموذج تسعير تقوم فيه الشركة بالدفع مقابل تحسين محركات البحث فقط بمجرد أن تحقق نتائج معينة. قد تبدو فكرة رائعة، إلا أن هذه التقنية قد تنجح في البداية، ولكنها ستضر بموقعك الإلكتروني وتصنيفاتك على المدى الطويل.
• تشمل عيوب تحسين محركات البحث القائمة على الأداء الاستهداف السيئ للكلمات الرئيسية، والتكاليف الخفية، واستخدام استراتيجيات القبعة السوداء، وعدم التركيز على جودة المحتوى.
• على الرغم من أن تحسين محركات البحث القائم على الأداء هو خيار متاح لموقعك الإلكتروني، إلا أنه لا يوصى به. من الأفضل بكثير البحث عن وكالة شفافة لتحسين محركات البحث لديها استراتيجية شاملة ونهج شراكة ومعرفة ممتازة ونموذج واقعي. لاكتشاف كيف يمكن لوكالة تحسين محركات البحث هذه أن تساعد موقعك الإلكتروني بشكل أفضل، احجز مكالمة استكشاف مجانية مع وكالة NUOPTIMA SEO اليوم.

ما هو تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء؟

يُشار أحيانًا إلى تحسين محركات البحث القائم على الأداء أيضًا باسم تحسين محركات البحث القائم على الأداء (PFP) أو تحسين محركات البحث القائم على الدفع مقابل النتائج. تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء هو نموذج تسعير حيث تدفع مقابل تحسين محركات البحث فقط بمجرد رؤية نتائج معينة. وعادةً ما تحدد الوكالات التي تقدم هذا النوع من الخدمات أهدافًا تستند إلى عدد الزيارات أو الإيرادات أو تصنيفات الكلمات الرئيسية في الصفحة الأولى. من الناحية النظرية، يبدو ذلك رائعًا؛ فالدفع فقط عندما تصل إلى مقاييس معينة مثل مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) أو الأرقام المستهدفة يبدو خيارًا لا يقاوم. ومع ذلك، على الرغم من حقيقة أن ذلك يبدو وكأنه ممارسة ممتازة لتحسين محركات البحث، إلا أنه من الضروري معرفة أن هناك مخاطر ملموسة وشديدة.

هل يعمل تحسين محركات البحث المستند إلى الأداء؟

في حين أن استخدام تحسين محركات البحث القائمة على الأداء قد يبدو مغرياً في البداية، إلا أن النموذج نفسه ينطوي على مخاطر وعواقب وخيمة. فالشركات التي تقدم هذه الخدمات تستفيد من النتائج ولن تكون واثقة من تحقيق الأرباح على الفور لأن العمل الجيد لتحسين محركات البحث يستغرق وقتاً طويلاً. وغالباً ما يستغرق الأمر ما يصل إلى 12 شهراً وأحياناً أكثر.

وبالتالي، تستخدم بعض خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء تقنيات غير مرغوب فيها وأساليب القبعة السوداء للحصول على النتائج الموعودة بشكل أسرع حتى يتمكنوا من تحقيق الربح. تتعارض تقنيات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث مع إرشادات محرك البحث وتستخدم أساليب غير أخلاقية للحصول على موقع إلكتروني في مرتبة أعلى في نتائج البحث. غالبًا ما تؤدي هذه التكتيكات إلى فرض عقوبة من محركات البحث، بل ويمكن أن تمنع موقعك من الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). الخلاصة الرئيسية هي أنه على الرغم من أن تحسين محركات البحث القائم على الأداء قد ينجح في البداية، إلا أنه على المدى الطويل، سيضر بموقعك الإلكتروني ومحاولاتك للحصول على ترتيب عالٍ في صفحات نتائج محركات البحث (SERPs).

مساوئ خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء

هناك العديد من الأسباب التي تجعل تحسين محركات البحث القائم على الأداء ليس الخيار الأفضل لموقعك الإلكتروني. في هذا القسم، نذكر بعض أهم الأسباب التي تجعلك تتجنب هذه الممارسة.

1. استخدام تصنيفات تحسين محركات البحث كمقياس للنجاح

بطبيعة الحال، يُعد ترتيب الموقع الإلكتروني في تحسين محركات البحث جانباً مهماً وذا صلة بالموضوع وينبغي مراقبته وتحليله بالتفصيل. ومع ذلك، فإن مجرد تتبع التصنيفات لن يمنحك وضوحًا تامًا للعائد الإجمالي على الاستثمار (ROI). تُعرّف العديد من وكالات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء تصنيفات تحسين محركات البحث لموقعك الإلكتروني على أنها النتائج المرجوة. من الضروري أن تدرك أن هذه التصنيفات يمكن التلاعب بها بسهولة، ومن ثم سيبدأ التأثير السلبي على موقعك الإلكتروني في الظهور.

2. استخدام حركة المرور كمقياس للنجاح

تميل وكالات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء إلى هيكلة نجاح الحملة التسويقية من حيث زيادة عدد الزيارات على الموقع الإلكتروني. ولكن، على الرغم من أن حركة المرور تلعب بالفعل دورًا في نجاح تحسين محركات البحث لموقع إلكتروني، إلا أن هناك أدوارًا أكثر حيوية، وهي معدلات التحويل والخبرة. بالإضافة إلى ذلك، تتلاعب العديد من الشركات بأرقام حركة المرور هذه باستخدام مصادر ومستخدمين وهميين.

3. الاستهداف السيئ للكلمات المفتاحية

ستدّعي وكالات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء أنها تستهدف الكلمات المفتاحية الأربع أو الخمس الأولى لجذب عدد كبير من الزيارات إلى موقعك الإلكتروني، ولكن هذا ليس هو الحال في الواقع. وبدلاً من ذلك، فإنها تختار كلمات رئيسية متوسطة أو طويلة الذيل قد تحتل مرتبة دون صعوبة ولكنها تقدم قيمة ضئيلة لموقعك الإلكتروني. تستخدم العديد من الشركات تكتيكات تضحي بجودة المحتوى في مقابل الحصول على زيادة سريعة في تصنيفات تحسين محركات البحث. إذا لم يقدم الموقع الإلكترونيّ أي قيمة لمستخدميه، فلا يمكنه ببساطة أن يقدم قيمة لنشاطك التجاري، خاصةً أن جوجل تأخذ في الاعتبار مقاييس المستخدم للمساعدة في تحديد التصنيفات. من الضروري أن نفهم أن خوارزميات جوجل تتغير باستمرار لجلب المواقع الإلكترونية التي تقدم المحتوى الأكثر قيمة للزائرين. لذلك، فإن التحسين المناسب للكلمات الرئيسية أمر لا بد منه لأي حملة تسويقية.

4. التكاليف الخفية

ستفرض وكالات تحسين محركات البحث هذه تكلفة إعداد واستثمار. ولكن، غالباً ما يتقاضون أيضاً رسوم صيانة حتى لو فشلوا في ضمان النتائج ذات الصلة. وهذا يعني أنك ستدفع لهم تكلفة إضافية مقابل عائد صفري. في الواقع، تستخدم العديد من شركات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء أساليب تسعير خادعة، مما يجعلك تدفع مبلغًا أعلى بكثير مما هو متوقع. يجب دائمًا تحليل التفاصيل الدقيقة عن كثب لأن العديد من هذه الشركات لديها أيضًا تعريف واسع لمصطلح "الأداء".

5. ممارسات القبعة السوداء لتحسين محركات البحث

كما تم التطرق إليه سابقًا، تستخدم شركات تحسين محركات البحث القائمة على النتائج تقنيات تحسين محركات البحث غير الأخلاقية من أجل توفير النتائج المرجوة القائمة على الأداء لعملائها (حتى يتمكنوا من تحصيل رسوم منهم). تتضمن تقنيات تحسين محركات البحث ذات القبعة السوداء هذه إرسال التعليقات غير المرغوب فيها، وتدوير المحتوى، والروابط الخلفية ذات الجودة الرديئة، وعمليات إرسال الدليل غير ذات الصلة، وحشو الكلمات الرئيسية. تنتهك هذه الممارسات إرشادات جودة البحث من جوجل. حتى إذا بدا أن هذه الاستراتيجيات تحقق نتائج، فهناك خطر حقيقي من التعرض للعقوبات. إذا تمت معاقبة موقعك الإلكتروني، فليس من المستحيل أن يتعافى موقعك الإلكتروني، ولكن الأمر سيستغرق وقتًا للقيام بذلك، مما يعني فقدان حركة المرور الثمينة.

6. عدم وجود شراكة

ستشترك وكالة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة معك ومع شركتك حتى تتمكنوا من العمل معًا باستراتيجية متماسكة لتحقيق أهداف متطابقة. لكن تحسين محركات البحث القائم على الأداء لا يتماشى مع هذه الفكرة. سترغب هذه الوكالات في ترتيب موقعك الإلكتروني بأقل قدر من الكلمات المفتاحية، مما يعني أنكما لن تتشاركا نفس الأهداف ولن تحققا أهداف عملكما.

7. لا يوجد تحسينات في الموقع

يعد التحسين في الموقع جزءًا أساسيًا من أي حملة شاملة لتحسين محركات البحث. سيساعد ذلك على تحسين تصنيفات موقعك الإلكتروني على SERPs دون الحاجة إلى استخدام بناء الروابط الخارجية. ولكن، ستفشل تقنية تحسين محركات البحث القائمة على الأداء في تحقيق قيمة لموقعك لأنها تعتمد في المقام الأول على بناء الروابط الخارجية، ولا تركز على التحسين في الموقع.

8. لا يوجد عائد استثمار على المدى الطويل

تتمثل المشكلة الأساسية في خدمات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء في أنها لا تضع أهدافاً طويلة الأجل لموقعك وتركز بدلاً من ذلك على المدى القصير. وهذا يعني أنها تقدم نتائج سريعة على المدى القصير ولكن دون بذل أي جهد لتحقيق عائد استثمار على المدى الطويل. إن الاستراتيجية الشاملة والأكثر دقة لتحسين محركات البحث (التي تنطوي على الكثير من العمل الشاق) هي التي تحقق نتائج مستمرة وهي التي تتيح تحسين ترتيب موقعك الإلكتروني بمرور الوقت.

9. تصنيفات تحسين محركات البحث صعبة التحقيق

ربما يكون الجانب الأكثر إغراءً لشركة تحسين محركات البحث القائمة على الأداء هو أنها تدعي أنها تستطيع تحسين تصنيفات موقعك الإلكتروني بسرعة. ولكن، لا يمكن إنكار أن بناء حملة تحسين محركات البحث يستغرق وقتاً طويلاً. بالإضافة إلى ذلك، قد يستغرق تحقيق نتائج قائمة على الأداء ما يصل إلى عام (غالبًا ما يستغرق 11 أو 12 شهرًا على الأقل). وذلك لأن جوجل لديها مواقع محدودة على صفحتها الأولى. لا يمكن تحقيق النتائج ببساطة بين عشية وضحاها، وأي خبير في تحسين محركات البحث يستحق أن يكون على دراية تامة بأن الأمر يستغرق وقتًا حتى تظهر النتائج. ولن تعرف ما إذا كانت حملة تحسين محركات البحث ناجحة إلا بعد إجراء بعض التغييرات على مدى فترة من الزمن.

10. الصناعة تنافسية للغاية

كما تطرقنا للتو، فإن صفحات محرّكات البحث على محرّكات البحث في جوجل (SERPs) لديها مواقع محدودة للمواقع الإلكترونية التي تحتل مرتبة عالية. هناك منافسة عالية عند تشغيل حملة تحسين محركات البحث. لذلك، من الواضح أن وكالات تحسين محركات البحث القائمة على الأداء التي تقدم وعودًا ومطالبات ضخمة هي ببساطة جيدة جدًا لدرجة يصعب تصديقها. يجب ألا تثق في أي وكالة من هذا القبيل تقدم هذه الادعاءات. لا توجد طريقة على الإطلاق لإثبات أن خدماتهم ستعطيك نتائج فعلية على المدى الطويل. من المهم أن تدرك أنهم قد يقدمون ادعاءات كاذبة لكسب العملاء.

11. عدم التركيز على المحتوى

تتمثل الطريقة المثلى لضمان أن يكون موقعك الإلكتروني ملائمًا لمحركات البحث في إنشاء محتوى فريد من نوعه ذي جودة عالية، وذي صلة بإدخالات البحث الشائعة. ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث القائم على الأداء ينظر فقط إلى الكلمات الرئيسية والروابط لتحقيق نتائج سريعة. لا ينبغي الاستهانة بجودة محتوى الموقع الإلكتروني ويجب أن تكون محوراً رئيسياً لتحسين محركات البحث الشامل. تعد جودة المحتوى أحد أهم العوامل الحيوية في تحسين محركات البحث، أكثر من الكلمات الرئيسية.

ما الذي تبحث عنه في وكالة تحسين محركات البحث

على الرغم من أن تحسين محركات البحث القائمة على الأداء خيار محتمل، إلا أنه من المهم أن تعرف أن فرص العثور على وكالة موثوقة تقدم هذه الخدمات منخفضة. حتى لو تمكنت من العثور على وكالة تحسين محركات البحث القائمة على الأداء ذات السمعة الطيبة، فمن المستحيل أن تعرف على وجه اليقين ما إذا كنت ستحصل على عائد استثمار جيد على المدى الطويل. فهناك مخاطرة دائماً.

لهذا السبب، يوصى بشدة أن تبحث عن استراتيجية ووكالة بديلة لتحسين محركات البحث. هناك بعض الجوانب الرئيسية التي يجب البحث عنها عند التفكير في وكالة تحسين محركات البحث:

الأفكار النهائية

مُحسّنات محرّكات البحث القائمة على الأداء هو نموذج تسعير حيث تدفع الشركة مقابل تحسين محركات البحث فقط عندما يتم تقديم نتائج معينة. ومع ذلك، على الرغم من أن هذه الفكرة قد تبدو رائعة، إلا أنها لا تخلو من مخاطر كبيرة وستثبت أنها تضر بموقعك وتصنيفاته على المدى الطويل. فهي توفر نتائج سريعة ولكنها لا تأخذ بعين الاعتبار التداعيات أو العواقب. هناك العديد من المساوئ المرتبطة بتحسين محركات البحث القائمة على الأداء، بما في ذلك الاستهداف السيئ للكلمات الرئيسية، والتكاليف الخفية، والاستخدام الكبير لاستراتيجيات القبعة السوداء، وعدم التركيز على جودة المحتوى. يستغرق تحسين محركات البحث الجيد وقتًا. في النهاية، لا يوصى بتحسين محركات البحث القائم على الأداء. بدلاً من ذلك، من الأفضل اختيار وكالة تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة التي تقدم استراتيجية شاملة مع نهج شراكة، وتتسم بالشفافية، ولديها معرفة ممتازة، وتقدم نموذجًا مجديًا. NUOPTIMA هي وكالة تحسين محركات البحث المؤهلة التي توفر كل هذه المزايا. احجز مكالمة استكشاف مجانية لمدة 15 دقيقة مع فريق خبرائنا اليوم لاستكشاف كيف يمكننا مساعدة موقعك الإلكتروني من خلال استراتيجيات وتقنيات تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة.

---