تحسين محركات البحث لشركات التجارة الإلكترونية

إذا كنت تدير شركة تجارة إلكترونية، فأنت تعلم أن الأمر لا يتعلق فقط ببيع المنتجات للعملاء عبر الإنترنت. في حين أن هذا بلا شك جزء لا يتجزأ من الشركة، إلا أنك تواجه أيضاً العديد من التحديات التجارية كل يوم. وإحدى أكبر الصعوبات بالطبع هي اكتساب عملاء جدد. تحتاج إلى تسهيل الأمر على العملاء لاكتشاف متجرك على الإنترنت.

هناك عدة طرق يمكن لشركات التجارة الإلكترونية استخدامها لجذب الأشخاص إلى مواقعها الإلكترونية. تشمل الطرق الشائعة التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وإعلانات الدفع بالنقرة (PPC)، وتحسين محركات البحث (SEO). كل هذه الطرق لها إيجابياتها وسلبياتها. على سبيل المثال، سيعطيك التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) نتائج فورية لأن الأشخاص سيذهبون إلى موقعك الإلكتروني بمجرد رؤيتهم لإعلان عنه على الإنترنت.

However, these options are costly and do not give you long-term benefits or results. New website visitors will only keep coming to your website as long as you keep paying for adverts. Conversely, search engine optimisation methods usually take a few months to start showing results. But, if you invest in SEO, your website’s positions in search results will improve and bring more organic traffic to the site. Furthermore, your website will keep these positions even if you choose to stop using SEO services in the future. This means you can continue getting free traffic indefinitely.

شاهد هذا الفيديو لتتعرف على بعض استراتيجيات تحسين محركات البحث التي يمكنك تنفيذها في أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك:

فيما يتعلق بالاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث على المدى الطويل، فإن الاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث هو خيار أفضل بكثير من دفع مبالغ طائلة لوسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات الدفع بالنقرة عاماً بعد عام. بالإضافة إلى أن العملاء المحتملين سيثقون بك أكثر إذا عثروا على موقعك الإلكتروني بشكل طبيعي من خلال نتائج البحث بدلاً من رؤية إعلان عن سلعك وخدماتك في التجارة الإلكترونية.

ولكن، السؤال الأساسي هو، هل يمكن لشركات التجارة الإلكترونية أن تجذب عملاء جدد إلى مواقعها الإلكترونية وأعمالها التجارية باستخدام تحسين محركات البحث؟ الإجابة هي نعم. فيما يلي، سنوضح لك أدناه مدى نجاح عملك إذا كنت تستخدم استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. هل لديك فضول حول كيفية تأثير المنصات المختلفة مثل Webflow على تحسين محركات البحث؟ اعرف المزيد عن تحسين محركات البحث على الويب فلو واكتشف كيف يمكن أن تعمل لصالح عملك.

كيف يعمل تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

eCommerce SEO is a strategy used to get more organic (i.e. free) traffic from search engines like Google, Yahoo and Bing to your online store. When you search for something online, you’re taken to the search engine results page (SERP). Below is an example of the Google search results for ‘men’s watches’. As you can see, there are a series of paid ads (red), followed by organic (green) search results:

يهدف مُحسّنات محرّكات البحث في التجارة الإلكترونية إلى ظهور صفحات منتجاتك ضمن نتائج البحث العضوية العشرة الأولى. على الرغم من وجود عدد أكبر من الصفحات التي يمكن للأشخاص استكشافها، إلا أنه كلما ابتعدت عن الصفحة الأولى، قل عدد الزيارات التي سيولدها موقعك.

تتضمن عملية تحسين محركات البحث سلسلة من التعديلات والتطويرات الاستراتيجية لجعل موقعك الإلكتروني سهل الاستخدام وذو ترتيب جيد على SERPs. فيما يلي بعض الاستراتيجيات الرئيسية التي يجب تغطيتها للحصول على أفضل النتائج الممكنة:

• Technical Adjustments: This initial phase involves optimising the website’s infrastructure. Factors like site speed, mobile responsiveness and secure connections (HTTPS) play pivotal roles. Properly structured URLs, efficient site architecture and an XML sitemap can also massively help search engines crawl and index a site.

• تطوير المحتوى: يظل المحتوى أساسيًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث. بالنسبة للتجارة الإلكترونية، هذا لا يعني فقط أوصاف المنتجات المكتوبة بشكل جيد ولكن أيضًا المقالات والمدونات والأدلة المفيدة المتعلقة بالمنتجات أو الخدمات المقدمة. يعالج المحتوى الجيد استفسارات المستخدم، ويقدم قيمة ويضع الموقع كمصدر موثوق به.

• التوعية: بناء السلطة أمر ضروري. ويتحقق ذلك من خلال جهود التواصل، والتي تنطوي على إقامة علاقات مع مواقع ويب أخرى ذات سمعة طيبة. يمكن للموقع الإلكتروني أن يجمع روابط خلفية قيّمة من خلال النشر كضيف، وبناء الروابط، والتعاون، مما يعزز سلطته لدى محركات البحث.

على الرغم من أن تحسين محركات البحث لا يحقق نتائج فورية، إلا أن الاستثمار في الوقت والجهد يستحق العناء. فموقع التجارة الإلكترونية المحسّن بشكل جيد يحصل على المزيد من الزيارات العضوية وعرض العلامة التجارية، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة احتمالية التحويلات. 

نصائح لإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية

If you’re not familiar with SEO, we have laid out some of the basics to help get you started. We’ve left out as much jargon to make this the most simple and actionable guide possible.

الخطوة 1: البحث عن الكلمات المفتاحية

The first thing you should focus on when creating your SEO strategy is keyword research. It’s vital you identify relevant and localised keywords that resonate with your target customer. Here are the ten stages of keyword research for you to consider:

الخطوة 2: بنية الموقع الإلكتروني

A well-structured eCommerce website not only enhances user experience but also boosts SEO performance. Here’s a concise guide to optimising your site’s structure:

• التسلسل الهرمي المنطقي: Begin with a clear hierarchy. Typically, this should follow a format like Home > Category > Sub-category > Product. This structure is intuitive and helps search engines understand your site’s layout.

• وضوح عنوان URL: احرص على أن تكون عناوين URL ملائمة لتحسين محركات البحث ووصفية. على سبيل المثال، استخدم www.shopname.com/mens-shoes/running-shoes بدلاً من العنوان العام www.shopname.com/product12345.

• التنقل في مسار التنقل: تنفيذ مسارات التنقل. وهي عبارة عن مسارات قابلة للنقر تساعد المستخدمين على تتبع الصفحة الرئيسية. كما أنها تعزز بنية الموقع لمحركات البحث.

• الربط الداخلي: استخدم الروابط الداخلية بحكمة. اربط المنتجات ذات الصلة، أو من منشورات المدونة إلى المنتجات، لتوزيع سلطة الصفحة وتوجيه المستخدمين.

• تحسين عمق الزحف الأمثل: استهدف أن تكون جميع الصفحات المهمة قابلة للوصول إليها في غضون 3-4 نقرات من الصفحة الرئيسية. وهذا يسهل الأمر على كل من المستخدمين وبرامج زحف محركات البحث.

• التنقل المتسق: حافظ على قوائم تصفح متسقة في جميع الصفحات. يساعد هذا الاتساق في تصفح المستخدم ويضمن قدرة محركات البحث على الزحف إلى جميع الصفحات.

• تنفيذ وظيفة البحث: يساعد شريط البحث المستخدمين في العثور على المنتجات بسرعة، مما يحسّن تجربة المستخدم ويزيد من التحويلات المحتملة.

• تحديث خريطة الموقع بانتظام: As you add new products or content, update your XML sitemap and submit it to search engines. This ensures they’re aware of all pages on your site.

الخطوة 3: تحسين محركات البحث التقني 

تحسين محركات البحث التقني هو الأساس لجميع المواقع الإلكترونية الناجحة. ضمان قدرة محركات البحث على الزحف إلى الموقع الإلكتروني وتفسيره وفهرسته دون عناء. ويصبح هذا الأمر أكثر أهمية بالنسبة لمنصات التجارة الإلكترونية نظراً للعدد الهائل من قوائم المنتجات والفئات وتفاعلات المستخدمين. فيما يلي المجالات الأساسية الثلاثة التي يجب معالجتها:

1. Website Speed –  يحافظ الموقع سريع التحميل على انتباه المستخدم ويحصل على موافقة محركات البحث. تعد الاستجابة للأجهزة المحمولة حجر الزاوية الآخر؛ فمع تزايد أعداد المتسوقين الذين يتجهون إلى الأجهزة المحمولة، لم يعد الموقع الذي يتكيف بسلاسة عبر الأجهزة رفاهية بل ضرورة.

2. Security – وهذا مصدر قلق كبير، خاصةً عندما يتعلق الأمر بالمعاملات. وبالتالي، فإن الانتقال إلى HTTPS، الذي يقوم بتشفير البيانات وإنشاء اتصال آمن، أمر حيوي لمنصات التجارة الإلكترونية. وعلاوة على ذلك، فإن صياغة بنية واضحة ومنطقية لعناوين URL تساعد كلاً من المستخدمين ومحركات البحث في التنقل بين عدد كبير من المنتجات والفئات.

3. Managing Duplicate Content – بسبب أوصاف المنتجات المتشابهة، يعد المحتوى المكرر تحديًا شائعًا في التجارة الإلكترونية. يمكن أن يؤدي استخدام العلامات الأساسية إلى توجيه محركات البحث إلى الإصدار الأساسي للصفحة، مما يقلل من الارتباك المحتمل.

الخطوة 4: محتوى المدونة

بالنسبة للتجارة الإلكترونية، يمكن أن يكون دمج مدونة في منصتك هو المفتاح لفتح المجال أمام تعزيز الرؤية والمشاركة والتحويلات. أولاً، يسمح للمواقع بتغطية نطاق أوسع من الكلمات المفتاحية. بينما تستهدف صفحات المنتجات كلمات مفتاحية محددة وغالباً ما تكون تنافسية للغاية، تسهّل المدونات العبارات والأسئلة والمواضيع الطويلة التي قد يبحث عنها العملاء المحتملون. يمكن أن تؤدي هذه التغطية الموسعة إلى زيادة عدد الزيارات العضوية إلى الموقع.

كما أن محتوى المدونة عالي الجودة والغني بالمعلومات يضع منصة التجارة الإلكترونية كمرجع في مجالها. من خلال تقديم قيمة تتجاوز مجرد المنتجات، من خلال مشاركة الرؤى والإرشادات واتجاهات الصناعة، يمكن للبائعين بناء الثقة مع جمهورهم. تشجع هذه الثقة على تكرار الزيارات ويمكن أن تؤدي إلى ارتفاع معدلات التحويل لأن المستهلكين يفضلون الشراء من مصادر يعتبرونها ذات معرفة وموثوقية.

Another SEO advantage of blogging is the potential for backlink acquisition. Exceptional content gets noticed, shared, and often linked to. These backlinks, especially from reputable sites, boost the eCommerce site’s authority, signalling to search engines that the platform is credible and worthy of higher rankings.

يمكنك أيضًا استخدام المدونات لتسهيل الربط الداخلي لتوجيه الزوار إلى المنتجات أو الفئات ذات الصلة. وهذا يعزز تجربة المستخدم من خلال تقديم اقتراحات ذات صلة ويساعد على توزيع سلطة الصفحة في جميع أنحاء الموقع.

الخطوة 5: بناء الروابط

Ecommerce link building, the process of acquiring hyperlinks from external websites to your own, plays an important part in SEO, especially for eCommerce sites. It impacts both the visibility and credibility of your brand. If you’re unsure how to implement these strategies or need comprehensive assistance, one of the best decisions you can make is to contact a full service media agency. These agencies specialise in creating and executing tailored strategies that drive measurable results for eCommerce businesses.

تستخدم محركات البحث الروابط لاكتشاف صفحات الويب الجديدة وتحديد ترتيبها. ومع تعدد قوائم المنتجات وفئاتها، فإن العثور على مواقع التجارة الإلكترونية وفهرستها بكفاءة أمر بالغ الأهمية. تعمل الروابط الخارجية كمسارات ترشد محركات البحث إلى هذه الصفحات.

بالإضافة إلى المساعدة في العثور على الروابط، تعمل الروابط أيضًا كتأييد. عندما يرتبط موقع إلكتروني حسن السمعة بصفحة منتج أو جزء من المحتوى على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك، فهذا يشير لمحركات البحث إلى أن موقعك جدير بالثقة. يمكن أن تؤثر هذه الثقة أيضًا بشكل كبير على قرارات الشراء، حيث تكون هذه التأييدات هي الفرق بين الزائر البسيط والعميل الذي يدفع.

However, it’s essential to note that not all links are created equal. Quality beats quantity. A few links from authoritative, relevant sites can have a more powerful impact than many links from lesser-known, unrelated sites. For successful eCommerce SEO, you should focus on strategic, targeted link-building with quality partnerships and genuine endorsements.

البحث عن الطلب على التجارة الإلكترونية على Google

The above screenshot shows Google search data on the term ‘online shopping’. As we can see, people globally search for this term 622 thousand times a month on average! These searches occur in substantial figures across many countries around the world. Roughly 383 thousand of these searches occur in India, 34 thousand in the United States, 21 thousand in South Africa, and a little further down the list, 16 thousand in both Australia and the United Kingdom. This demonstrates that there is a significant number of people looking for eCommerce services in your country daily. Therefore, effective SEO can help you attract tens of thousands of visitors to your website every month. If you choose to hire an SEO company to promote your eCommerce business website in search results, you will be in good stead to get a high return on investment (ROIs) for years to come in the future, especially as social media and PPC ads are becoming increasingly expensive and competitive.

يستخدم الأشخاص الكثير من مصطلحات البحث للبحث عن التجارة الإلكترونية

It is important to be aware that ‘online shopping’ and ‘online store’ are only a couple of possible keywords, and there are numerous other terms people might use when looking for eCommerce goods and services. One critical part of SEO is keyword research, during which experts examine search queries and work out which pages need to be created on the website and optimised for keyword usage to draw maximum traffic. Here is just a small number of examples of search queries people enter on Google when they require eCommerce services:

• ‘Online retail’
• ‘Secure online store’
• ‘Online shopping for…’ + requirement. For example, ‘online shopping for clothes’.
• ‘Online shopping for…’ + country. For instance, ‘online shopping for the UK’.
• Descriptions of delivery times, such as ‘online shopping fast delivery’.
• Descriptions of whether they wish to buy or sell. For example ‘where to sell my old CDs online’.

توضح لقطات الشاشة أدناه متوسط حجم البحث الشهري لمجموعة من الكلمات المفتاحية المتعلقة بالتجارة الإلكترونية. كما ترى، هناك الملايين من الأشخاص الذين يبحثون عن هذه الكلمات الرئيسية كل شهر، مما يعني أن موقع التجارة الإلكترونية المحسّن لتحسين محركات البحث يمكن أن يجذب آلاف الزوار المجانيين كل شهر من خلال الظهور لهذه الكلمات الرئيسية على جوجل.

شركات التجارة الإلكترونية الأخرى التي تحصل على نتائج من تحسين محركات البحث

Effective search engine optimisation can bring phenomenal results, helping websites show up higher in search results as well as potentially saving website owners thousands of dollars on advertising every month. However, it should be carefully planned and executed. Take SEO expert Duane Forrester’s quote, for example:

“SEO is a marketing function for sure, but it needs to be baked into a product, not slapped on like icing after the cake is baked.” – Duane Forrester, Senior Program Manager at Microsoft

فيما يلي، نلقي نظرة على العديد من الأمثلة لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحقق عائدًا ممتازًا من جهود تحسين محركات البحث.

مثالنا الأول هو www.ebuyer.com. تأسس الموقع الإلكتروني Ebuyer في عام 1999 في شيفيلد بالمملكة المتحدة، وهو موقع للتجارة الإلكترونية للسلع الكهربائية والكمبيوتر. يبلغ متوسط عدد زوار الموقع 795 ألف زائر شهرياً. هؤلاء هم الأشخاص الذين يزورون الموقع بعد رؤيته يظهر في نتائج بحث جوجل.

At the same time, the website’s average monthly traffic value is roughly $262,000. This amount shows how much money the owner of the website would need to spend every month to purchase an identical amount of traffic they get organically from contextual advertising systems such as PPC ads. Consequently, this means that the website’s owner can save over $260,000 every month because their website has fantastic positions in Google’s search results.

تعرض الصورة أدناه الصفحات التي تجلب أكبر عدد من الزيارات إلى هذا الموقع الإلكتروني.

كما نرى، تجمع الصفحات في هذه القائمة أعلاه حركة مرور رائعة من مجموعة من الصفحات. يمكن لخبير تحسين محركات البحث الممتازة تحليل الصفحات الموجودة حاليًا على موقعك الإلكتروني (وكذلك على المواقع الإلكترونية المنافسة)، وتحسين الصفحات الحالية للمساعدة في جذب المزيد من الأشخاص، وإنشاء صفحات جديدة تمامًا تجمع أكبر قدر ممكن من حركة البحث العضوية. بطبيعة الحال، هذا مجرد جانب واحد فقط من جوانب عمل تحسين محركات البحث، وهناك العديد من الأشياء الأخرى التي تقوم بها وكالات تحسين محركات البحث للترويج لمواقع الويب وتحسينها.

قد تظن أنه ليس من المستغرب أن ترى نتائج مبهرة مع موقع إلكتروني قديم وراسخ في مجال التجارة الإلكترونية، ولكن ماذا عن شركة أحدث وأصغر حجماً توفر أدوات لتجار التجزئة الآخرين عبر الإنترنت بدلاً من بيع المنتجات بنفسها؟ هل لا يزال تحسين محركات البحث استثماراً مجدياً؟ ستوضح لك لقطة الشاشة أدناه أنها كذلك بالتأكيد.

من الواضح أنه حتى بالنسبة لموقع إلكتروني أصغر وأحدث، فإن النتائج مشجعة. شركة Alloy Automation هي شركة تجارة إلكترونية مقرها كاليفورنيا تأسست في عام 2019 فقط. وهي أداة أتمتة للتجارة الإلكترونية تستخدمها العديد من العلامات التجارية الكبرى لأتمتة جميع أنواع سير عمل التسويق والعمليات.

Let’s consider how their website is doing at the moment. Alloy Automation attracts roughly 3.5 thousand organic website visitors each month and has a traffic value of approximately $900. It ranks highly on Google for many keywords and is attracting admirable traffic. This website gets $900 worth of free traffic from Google, meaning they can save this money that would otherwise have been spent on PPC ads.

The primary factor to bear in mind is that PPC ads involve basically buying traffic in exchange for money. So it follows that once you stop paying for these ads, you also stop getting traffic. But, with SEO, you will maintain your search positions and continue to get traffic even if you no longer use SEO services. By hiring an expert SEO agency and boosting the rankings of your website on Google, you can save money and keep your website’s traffic without having to spend money on advertising channels such as PPC.

Let’s now consider the pages that bring the most visitors to this website:

Some of the keywords that bring the majority of traffic to these pages include ‘eCommerce automation’, ‘Shopify buyer protection’, and ‘how to add a pop up on Shopify. This again shows that there is a substantial variety of keywords that your website can use to collect free organic traffic on Google whether you sell products to customers directly or create tools for other sellers. A qualified SEO agency can effectively create, optimise, and promote those pages, bringing further business to your company.

تتبع مقاييس تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية وتحليلها

Staying ahead of your competitors in eCommerce involves more than just implementing an SEO strategy; it requires continuous monitoring and adjustments. By keeping a close eye on metrics such as organic traffic, keyword rankings, and conversion rates, you can measure the effectiveness of your SEO efforts. These insights reveal what’s working and, crucially, what isn’t. For example, a drop in organic traffic might indicate algorithm changes, emerging competition or technical issues on the site.

علاوةً على ذلك، غالبًا ما يتأثر قطاع التجارة الإلكترونية بالاتجاهات الموسمية وإطلاق المنتجات الجديدة وتغيير سلوك العملاء. تتيح لك مراقبة مقاييس تحسين محركات البحث بانتظام توقع هذه التغييرات والاستجابة لها. يمكن الاستفادة بشكل أكبر من المنتج الذي يصبح شائعًا بشكل غير متوقع بسبب اتجاه فيروسي من خلال جهود تحسين محركات البحث المستهدفة.

يعد تعديل الاستراتيجية بناءً على تحليل المقاييس أمرًا ضروريًا للحفاظ على ظهور البحث وتحسينه. فهو يضمن تخصيص الموارد بكفاءة، مع التركيز على المجالات التي تقدم أهم العوائد. على سبيل المثال، إذا كانت بعض الكلمات المفتاحية تجذب عددًا كبيرًا من الزيارات ولكن التحويلات منخفضة، فقد يتم توجيه الاستراتيجية لتحسين تجربة المستخدم أو استهداف مصطلحات أكثر ملاءمة للتحويل.

فيما يلي بعض المقاييس الرئيسية التي يجب على شركات التجارة الإلكترونية تتبعها، إلى جانب أدوات تحسين محركات البحث عبر الإنترنت للمساعدة في التحليلات:

ماذا تفعل شركة تحسين محركات البحث؟

في حين أن تحسين محركات البحث هو بالتأكيد استثمار رائع لشركات التجارة الإلكترونية، فإن تحقيق نتائج ممتازة يتطلب الكثير من الخبرة والمهارة والعمل الجاد. وهذا ليس استثناءً بالنسبة للمواقع الإلكترونية التي تقدم الخدمات. تحافظ Google على معايير عالية لضمان عدم وصول المواقع الإلكترونية منخفضة الجودة إلى أعلى المراكز في نتائج البحث.

But, NUOPTIMA has been working with brands in various industries for many years, including the eCommerce industry. Our experts have a surplus of experience doing SEO for clients, including real estate, medical clinics, startups, SaaS, and, of course, eCommerce. Therefore, we know exactly what to do to get your website to appear on the first page of Google. Here are just a few things that we can do to improve your eCommerce company’s business rankings:

• قم بترتيب وضع الروابط على أدلة وقواعد بيانات بائعي التجزئة ذوي السمعة الطيبة وذات الصلة على الإنترنت.
• أنشئ محتوى مُحسَّنًا لتحسين محركات البحث لمساعدة موقعك الإلكتروني على ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية على Google.
• Optimise existing pages to make sure they comply with Google’s best practices and rules.
• أنشئ جميع الصفحات اللازمة لمساعدة موقعك الإلكتروني في جمع أكبر قدر ممكن من الزيارات العضوية.

يمكن أن يحقق تحسين محرك البحث الفعال نتائج رائعة إذا تم القيام به بشكل صحيح وسليم من قبل خبراء مؤهلين. في NUOPTIMA، لدينا فريق كبير من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) يتمتع بخبرة كبيرة لمساعدة موقعك على تحقيق نتائج رائعة. احجز مكالمة استكشاف مجانية اليوم مع فريقنا المحترف لاستكشاف كيف يمكننا استخدام تحسين محركات البحث للحصول على نتائج مذهلة لكل من موقعك الإلكتروني وأعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك.

دفع أعمال التجارة الإلكترونية الخاصة بك مع تحسين محركات البحث SEO

In the bustling world of eCommerce, standing out from the crowd is crucial. With the right SEO strategies, your eCommerce business can rise above the competition, attracting more potential customers and driving growth. SEO is not just about increasing website traffic; it’s about attracting the right kind of traffic – potential customers who are actively looking for your products. Don’t let your eCommerce business blend into the background. Start your SEO journey with NUOPTIMA today and watch your business soar.