هل تعلم أن نتائج البحث العضوية يجب أن تجتاز أكثر من 200 عامل ترتيب قبل أن يفكر جوجل في عرضها في نتائج سيرب؟[1] Do you also know that a website’s position in the sponsored ad section is primarily influenced by the highest bidder and partially by your Ad Rank?[2].
So the question is, “How is ranking different when comparing PPC vs. SEO?
This post discusses everything you did to know about PPC and SEO rankings. We’ll also explore real-life case studies of two eCommerce clients who generated sales via PPC and SEO to demonstrate how rankings differ.
احرص على مشاهدة قائمة تشغيل تحسين محركات البحث for a comprehensive masterclass on SEO. Let’s get started.
الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث: كيف يختلف الترتيب في نتائج محرّكات البحث على Google SERPs؟
1. طريقة ترتيب الدفع لكل نقرة (PPC)
إعلانات الدفع لكل نقرة، مثل إعلانات جوجل, are strategically positioned at the top of search engine results pages (SERPs), typically above organic listings. Your ad’s position is determined by a bidding system, where you compete with other advertisers for the most relevant keywords. The higher your bid and the better the ad quality (Ad Score), the higher your ad will rank.
باستخدام نظام المزايدة هذا، يمكنك تحقيق أعلى المراتب على Google على الفور تقريبًا، مما يجعل نظام الدفع بالنقرة مثاليًا لما يلي:
- إطلاق منتجات أو خدمات جديدة
- تشغيل العروض الترويجية الحساسة للوقت
- استهداف جمهور محدد بدقة متناهية
نصيحة احترافية: إعلانات لينكد إن إن و إعلانات فيسبوك تعمل بشكل مختلف عن إعلانات جوجل. ضع في اعتبارك الاطلاع على الموارد المتوفرة قبل أن تقرر أي نوع من إعلانات الدفع لكل نقرة تحتاج إليه.
2. طريقة الترتيب الأمثل لمحركات البحث (SEO) طريقة ترتيب محركات البحث (SEO)
Google’s complex algorithm considers numerous factors, such as website content, user experience, and backlinks, when determining organic SEO rankings. Improving your ranking involves البحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث SEOوتحسين موقعك الإلكتروني للكلمات الرئيسية ذات الصلة، وإنشاء محتوى عالي الجودة.
على الرغم من أن تحسين محركات البحث تستغرق وقتًا أطول لتحقيق نتائج واضحة، إلا أنها تقدم العديد من المزايا:
- فعالة من حيث التكلفة: You don’t have to pay for every click once your website ranks organically.
- طول العمر: يمكن أن تؤدي التصنيفات العالية لتحسين محركات البحث (SEO) إلى توليد حركة مرور ثابتة لأشهر أو سنوات.
- زيادة سلطة العلامة التجارية: الترتيب العالي في نتائج البحث العضوية يبني الثقة والمصداقية مع العملاء المحتملين.
كيف يختلف الدفع بالنقرة عن تحسين محركات البحث؟
هناك طريقتان فقط للوصول بموقعك الإلكتروني إلى أعلى الصفحة الأولى من جوجل. الأولى هي إعلانات جوجل أو الدفع لكل نقرة (PPC) لجوجلوالثاني هو تحسين محركات البحث (SEO).
ومع ذلك، بالنسبة لشركات البرمجيات كخدمة التي تهدف إلى بناء حضور قوي للعلامة التجارية، يمكن أن يكون الجمع بين تحسين محركات البحث والعلاقات العامة في مجال البرمجيات كخدمة استراتيجية قوية. تعرف على المزيد حول هذا النهج في دليلنا على وكالة العلاقات العامة كخدمة SaaSحيث نغطي كيف يمكن للعلاقات العامة أن تعزز نموك على المدى الطويل.
أحد الجوانب الرئيسية لإدارة إعلانات Google بفعالية هو دمج الكلمات المفتاحية السلبية. باستخدام الكلمات المفتاحية السلبية، يمكنك منع إعلاناتك من الظهور في عمليات البحث غير ذات الصلة، مما يضمن إنفاق ميزانيتك بشكل أكثر كفاءة وعلى الجمهور الأكثر صلة فقط. تتطلب إعلانات جوجل أموالاً وخبرة، بينما يتطلب تحسين محركات البحث وقتًا وجهدًا.
إليك الطريقة.
يتعلق الترتيب على Google باختيار المساحة التي يجب استهدافها في سيربز (SERPs)
لفهم كيفية اختلاف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث، تحتاج إلى معرفة كيفية تقسيم جوجل لتخطيطات الصفحات لصفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
#1 القسم المدفوع أو المكفول
تجني Google الأموال من خلال بيع الإعلانات، ويُعدّ أعلى صفحة "سيرب" هو الموقع الأكثر قيمة، حيث يحصل على أكثر من 251 تيرابايت من إجمالي عدد الزيارات على الويب[3]. وقد حجزت Google هذا الموضع للإعلانات، وتقوم الشركات بالمزايدة باستخدام نظام قائم على المزاد يُعرف باسم إعلانات Google (المعروف سابقًا باسم Ad Words). وهذا يسمح لصاحب أعلى مزايدة بعرض إعلانه في هذه المساحة.
اعتمادًا على مدى تنافسية المكان، قد يعرض جوجل ما يصل إلى أربعة إعلانات متنافسة في هذه المساحة الرئيسية[4]، مع حصول صاحب أعلى عرض على المركز الأول.
Here is a screenshot of sponsored ads for the search query: ‘expert software development services.’
إليك نموذج Google PPC، الذي يساعد Google على توليد 77.41 تيرابايت 3 تيرابايت (1 تيرابايت 4 تيرابايت 237 مليار دولار) من إجمالي إيراداتها كل عام[5].
#2: قسم الأماكن مع ملفات تعريف "نشاطي التجاري على Google" (GMB)
وغالبًا ما توجد أسفل هذه المساحة الإعلانية مباشرةً خريطة للشركات العاملة في منطقتك. يعرض جوجل الخريطة إذا كان استعلام البحث الخاص بك يتضمن كلمة رئيسية متعلقة بالخدمة، مثل خبير تطوير البرمجيات بالقرب مني.
تعتمد رؤية الملفات التعريفية لملفات GMB الشخصية على استعلام البحث وما إذا كان الملف التعريفي لـ GMB يحتوي على موقع ويب مُحسَّن للكلمة المفتاحية التي بحثت عنها.
مع اللاحقة ‘near me,’ you almost always get a ‘Places’ section like this one below:
#3 قسم سؤال الناس أيضاً
The ‘People Also Ask’ section is often below this map or an organic search result if there is no places section. It typically shows 4-6 quick, frequently asked questions about your search query. Google doesn’t generate them independently; instead, this section amalgamates the top-ranking websites and a highly filtered version of your search query.
باستخدام استعلام البحث السابق خدمات تطوير البرمجيات الخبيرة، يمكنك أن ترى أن the ‘People Also Ask’ section is below an organic listing after the sponsored section (and there are no GMB profiles).
#4: قوائم البحث العضوية
وأخيراً، بعد هذه العناصر الثلاثة تأتي قائمة نتائج البحث العضوية، وعادةً ما تكون في منتصف صفحة نتائج البحث أو نهايتها. هذه هي القوائم المجانية التي تقدم أفضل نتائج بحث عالية الجودة. ضع في اعتبارك نتائج البحث العضوية للكلمة المفتاحية نفسها.
تكشف الدراسات أن 94% من المستخدمين يجدون أن النتائج العضوية ذات قيمة أكبر بكثير ويتخطون الأقسام المدفوعة/الإعلانية[6]. This preference is because Googe’s outstanding AI-powered algorithm ranks the organic results based on relevance and not by the largest marketing budget.
كيف تعمل طرق ترتيب الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث؟
1. طريقة ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث
لكي يتم عرض موقع الويب الخاص بك في البحث العضوي، يجب أن يستوعب الخوارزمية لترتيبه. باختصار، ستحتاج إلى تحسين محركات البحث.
Google has bots called web crawlers that search the entire internet to index all the websites. These bots are essentially just lines of code, but they record essential information from the websites and then rank each according to Google’s strict criteria.
Google then displays the best results at the top of the organic search section. It takes time for Google’s algorithm to move your website higher in the SERPs’ page ranking system. While this requires ongoing effort and input, the benefit is that it has long-lasting effects.
2. طريقة ترتيب الدفع لكل نقرة (PPC)
على العكس من ذلك، يمكن أن تحقق PPC نتائج فورية تقريبًا. وهي تستهدف كلمات رئيسية محددة ولكنها تتطلب أموالاً وخبرة لحملة إعلانية على جوجل. اكتشف الكلمات المفتاحية التي قد يستخدمها عملاؤك المحتملون عند البحث عن منتجك أو خدمتك ثم قم بالمزايدة في نظام تسعير قائم على المزاد.
يمكنك تعيين حدود الميزانية اليومية/الشهرية وتخصيص صفحاتك المقصودة لكلمات البحث الرئيسية لتحسين معدل التحويل. ومع ذلك، يختفي إعلانك بمجرد وصولك إلى حد ميزانية إعلانات Google.
It’s advisable to utilize Google Ads when starting a new business. It can help you quickly launch your business and generate cash flow. However, it’s vital to prioritize the SEO of your website for long-term success consistently.
Now we’ve answered the question, “How is ranking different when comparing PPC vs. SEO? Let’s explore which is more measurable.
هل الدفع بالنقرة أم تحسين محركات البحث أكثر قابلية للقياس؟
إليك أبسط إجابة لك:
“PPC offers greater measurability with readily available مقاييس الدفع بالنقرة, but SEO measurement requires interpreting broader data and trends over time.”
| متري | PPC | تحسين محركات البحث |
|---|---|---|
| القابلية للقياس | قابل للقياس بدرجة عالية | أقل مباشرة |
| التركيز | النقرات والتحويلات | حركة المرور العضوية، التصنيفات |
| أمثلة | الانطباعات والنقرات ونسبة النقر إلى الظهور والتحويلات | Organic Traffic, تصنيفات الكلمات المفتاحية, Bounce Rate, Average Time on Site |
هل تزيد قدرة الدفع بالنقرة من ترتيب مُحسّنات محرّكات البحث؟
Many clients ask us the same question: will PPC help improve our SEO ranking? It’s a great question to ask but also the trickiest to answer.
نقول لهم:
“No, PPC won’t directly boost your SEO ranking, but it can offer indirect benefits. Essentially, PPC can be a tool to inform and enhance your SEO strategy.”
Here’s how.
1. زيادة الرؤية
تضع إعلانات الدفع لكل نقرة علامتك التجارية في أعلى نتائج البحث، مما يجذب انتباه المستخدمين، وربما يؤثر عليهم لتذكر علامتك التجارية في عمليات البحث العضوية المستقبلية.
2. الوعي بالعلامة التجارية
يمكن أن يؤدي العرض المتكرر من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) إلى زيادة التعرف على علامتك التجارية، مما يجعل المستخدمين أكثر عرضة للنقر على قوائمك العضوية لاحقًا.
3. تحسين نسبة النقر إلى الظهور
تشير الدراسات إلى أن إعلانات الدفع بالنقرة يمكن أن تزيد من نسب النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أن يكون ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إشارة إيجابية لتحسين محركات البحث.
4. اختبار الكلمات المفتاحية
توفر بيانات حملة الدفع بالنقرة رؤى قيمة حول أداء الكلمات المفتاحية. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحديد الكلمات المفتاحية عالية التحويل لتحسين تحسين محركات البحث.
دراسات حالة لإظهار مدى اختلاف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث في الوقت الحقيقي
يُعد كل من تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع بالنقرة (PPC) أداتين قويتين لجذب الزيارات إلى موقعك الإلكتروني. ومع ذلك، عندما يتعلق الأمر بالترتيب على جوجل، فإنهما يعملان بطرق مختلفة تمامًا.
لدينا دراستا حالة لإجراء هذه المقارنة.
دراسة الحالة 1: كانت تصنيفات الدفع لكل نقرة (PPC) لشركة Icy Bear سريعة ومركزة
ساعدت NUOPTIMA الدب الجليديوهي شركة لطب الأسنان تقدم منتجات تبييض الأسنان، تحقق نتائج مبهرة من خلال إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC). لقد كانوا يبحثون عن طريقة سريعة لزيادة المبيعات، وقد حقق لهم إعلان الدفع بالنقرة:
- إعلانات جوجل: Icy Bears spent £12,000 on a Google Ads campaign that generated £165,000 in sales, resulting in a phenomenal 13x ROAS. This campaign also achieved a high click-through rate and a strong conversion rate.
دراسة حالة 2: كانت تصنيفات تحسين محركات البحث للنباتات المخفية أبطأ ولكن مستدامة
ساعدت نوبتيما أيضاً في النباتات المخفيةوهي شركة تبيع زهور الزفاف المجففة والمحفوظة بشكل مستدام وتحقق نتائج كبيرة من خلال تحسين محركات البحث. كان أداء موقعهم الإلكتروني ضعيفًا على الرغم من وصوله إلى مراكز واعدة في نتائج البحث.
لقد حددنا مشاكل في بنية الموقع الإلكتروني ونفذنا استراتيجية شاملة لتحسين محركات البحث، بما في ذلك:
- التحسين التقني للموقع الإلكتروني لتحسين سرعات التحميل وتجربة المستخدم
- إنشاء المحتوى، بما في ذلك منشورات المدونة وأوصاف صفحات المنتجات المحسّنة للكلمات الرئيسية ذات الصلة
- بناء الروابط الخلفية لزيادة سلطة الموقع الإلكتروني
النتائج تتحدث عن نفسها:
- 144.921.92% زيادة في المشتريات
- 139.781.78% الزيادة في إجمالي الإيرادات
- 165.7141.714% زيادة في حركة المرور العضوية
الوقت، والمبيعات، والموارد، والعائد على الاستثمار في الدفع بالنقرة مقابل تحسين محركات البحث: مقارنة بين الدب الجليدي والنباتات المخفية
تُظهر دراستا الحالة الخاصة بكل من Icy Bear (الدفع بالنقرة) و Hidden Botanics (تحسين محركات البحث) فعالية كلتا الاستراتيجيتين في تحقيق نجاح التجارة الإلكترونية. ومع ذلك، فإنهما تتبعان نهجًا مختلفًا إلى حد كبير من حيث السرعة وتخصيص الموارد والعائد على الاستثمار (ROI).
Here’s a side-by-side comparison to highlight these key differences:
| متري | النباتات الخفية (SEO) | الدببة الجليدية (PPC) |
| مدة الحملة | 6 months (September 2023 – March 2024) | —- |
| زيادة المبيعات | 144.92% | Total sales generated were £165,000 |
| الموارد المستثمرة | خبرة في تحسين محركات البحث، وإنشاء المحتوى، وبناء الروابط الخلفية (مستمر) | £12,000 ad spend (Google Ads) on PPC campaign |
| العائد على الاستثمار | لا يمكن قياسها مباشرةً بالنسبة لتحسين محركات البحث، ولكن زادت حركة المرور العضوية بمقدار 165.714% | 13 ضعف العائد على النفقات الإعلانية لحملة إعلانات جوجل |
الخلاصة: كيف يختلف الترتيب عند المقارنة بين الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث؟
PPC offers a fast track to the top. By strategically bidding on relevant keywords, you can place your ads at the user’s fingertips, generating instant website visibility.
Conversely, SEO is a long-term approach to slowly crawl your way up Google’s ranking system. It requires consistent effort in creating high-quality content, optimizing your website, and building authority to outperform your competitors and eventually claim your position on the first page in SERPs. If you’re aiming to expand your reach globally, focusing on تحسين محركات البحث الدولية يمكن أن يُغيِّر قواعد اللعبة، ويضمن لك تصنيف أعمالك في مناطق ولغات متعددة.
ومع ذلك، فإن إدارة الدفع بالنقرة وتحسين محركات البحث يمكن أن تكون متطلبة، ودراسة حالة Icy Bear و Hidden Botanics هي أفضل مثال على ذلك.
Often, the most challenging part is deciding whether a PPC or an SEO strategy is right for you. Chances are you may need one or both of them. If you’re looking to understand how SEO strategies specifically benefit cybersecurity businesses, explore this comprehensive دليل تحسين محركات البحث في مجال الأمن السيبراني.
إذاً، كيف تقرر؟
يمكن أن تساعدك وكالات تحسين محركات البحث القائمة على البيانات في اتخاذ القرار الصحيح
The answer is sorting, analyzing, and interpreting the data your search console, site audits, and reports tell you. As you might have guessed, this is a team’s job rather than an individual’s effort alone.
سيساعدك خبراء تحسين محركات البحث والمتخصصون المدربون بدوام كامل في مجال الدفع بالنقرة على ابتكار أي مسار تريده.
لا تتردد في استكشف خدمات تحسين محركات البحث لدينا. أول مكالمة تسويقية لمدة 30 دقيقة مجانية!
اجعل موقعك الإلكتروني ضمن أفضل 10 مواقع في سيربز (SERPs)
المراجع
- Google’s 200 Ranking Factors: The Complete List (2024) (backlinko.com)[1]
- Get your ads to show among top ads – Google Ads Help[2]
- أكثر من 25% من الأشخاص ينقرون على أول نتيجة بحث على Google[3]
- ميزات سيرب: أعلى الإعلانات[4]
- البحث العضوي مقابل البحث المدفوع: (84 إحصائية مذهلة) لعام 2024 (highvisibility.com)[5]
- 11 إحصائيات مخيفة ومخيفة عن الدفع بالنقرة يجب أن يعرفها كل معلن (+ نصائح للنجاة)[6]
