Ohne Markenregistrierung auf Amazon verkaufen – So geht’s

Wichtige Punkte

• Amazon Brand Registry identifiziert Eigentümer:innen von Marken bei Amazon und soll Dir helfen, Deine Marke aufzubauen und zu schützen. Es ist allerdings nicht nötig, dem Markenregister beizutreten, um Artikel auf Amazon zu verkaufen.
• Du bist nur dann berechtigt, dem Markenregister beizutreten, wenn Du eine eingetragene Marke für Deine Produkte besitzt. Du musst außerdem bestätigen können, dass Du die Rechte über den in der Markenregistrierung aufgeführten öffentlichen Kontakt besitzt, und ein Seller Central oder Vendor Central Amazon-Konto haben.
• Wenn Du auf Amazon ohne Markenregistrierung verkaufen möchtest, wende Dich an den Selling Partner Support. Gib dort den Fehlercode 5665 an und erkläre, dass Du eine Ausnahmegenehmigung benötigst. Füge Bilder des Produkts und der Verpackung bei.

Wenn Du Dich entschieden hast, Produkte auf Amazon zu verkaufen, ist die erste Frage, die Du Dir vielleicht stellst, ob Du Artikel verkaufen kannst, ohne dem Markenregister beizutreten. Ganz einfach: Das kannst Du auf jeden Fall. Natürlich sind die Dinge selten so einfach, und es gibt Herausforderungen und Konsequenzen, wenn Du auf Amazon verkaufst, ohne dem Markenregister beizutreten. Bevor wir weitermachen also: Was genau ist die Markenregistrierung?

Was ist die Amazon-Markenregistrierung?

Amazon Brand Registry ist ein Programm, das Markeneigentümer:innen bei Amazon identifiziert. So ziemlich jeder kann Produkte von jeder beliebigen Marke verkaufen. Daher ist das Markenregister Dein wichtigster Schutz davor, dass jemand anderes Deine Marke kopiert (und sie als Deine Marke verkauft), ohne dass Du auch nur einen Cent von dem Geld siehst. Es soll Dir helfen, Deine Marke aufzubauen und zu schützen. Mit dem Markenregister kannst Du Verstöße gegen geistiges Eigentum (IP) melden. Wenn Du z. B. Adidas bist und jemand anderes auf Amazon behauptet, Adidas-Trainingsanzüge zum halben Preis zu verkaufen, kannst Du Dich an das Markenregister wenden und es wird Dir dabei helfen, betrügerische Verkäufer:innen zu entfernen. Wenn Du ein kleines Unternehmen bist und eine Comicfigur für Deine Marke kreiert hast, bedeutet der Beitritt zum Markenregister, dass nur Du und die Leute, die Dich bezahlen, Waren mit dieser Figur verkaufen können.

Das ist sehr vorteilhaft, denn so wird verhindert, dass andere Verkäufer:innen Deine Marken und Ideen stehlen. Die Markenregistrierung kam ins Spiel, weil Amazon mehrfach von Unternehmen verklagt wurde, deren Marken durch den Verkauf gefälschter Waren auf dem Online-Marktplatz untergraben wurden. Auch wenn dies zweifellos ein großer Schritt zum Schutz der Unternehmen ist, bedeutete dies, dass die Verantwortung für das Aufspüren von Betrüger:innen von Amazon auf die Markeninhaber:innen übertragen wurde.

Wenn Du dem Markenregister beitrittst, wirst Du offiziell als Marke angesehen und nur die Personen, die Du als offizielle Wiederverkäufer:innen registrierst, werden auch als solche aufgeführt. Das heißt, wenn Du Verstöße gegen das Markenregister meldest, ist es für Amazon ein Leichtes, Sanktionen gegen die Möchtegern-Verkäufer:innen durchzusetzen und sie zu zwingen, Produkte im Amazon Retail (wo sie als Verkäufer:innen verkaufen können) statt auf dem beliebten Amazon Marketplace zu verkaufen.

Das Brand Registry Programm hat zwei große Vorteile. Zum einen verhindert es, dass Deine Angebote von Konkurrent:innen, die gefälschte Produkte verkaufen, gekapert werden. Zum anderen verhindert es, dass Billighersteller ein ähnliches Produkt zu einem niedrigeren Preis verkaufen. Beides kann zu einer Sättigung der Kategorie führen, was bedeutet, dass die einzige Möglichkeit, wirklich zu konkurrieren, eine drastische Preissenkung ist.

Welche Qualifikationen sind für die Teilnahme am Markenregistrierungsprogramm bei Amazon erforderlich?

Es gibt drei Voraussetzungen für die Teilnahme am Markenregister:

1. Du musst eine aktive und eingetragene Marke für Deine Produkte besitzen und sie muss in dem Land gültig sein, in dem Du verkaufen möchtest.
2. Du musst bestätigen, dass Du die Rechte an der Marke besitzt, und zwar über den öffentlichen Kontakt, der in der Markenregistrierung angegeben ist.
3. Du musst entweder ein Seller Central oder ein Vendor Central Amazon-Konto haben.

Du kannst auf Amazon verkaufen, ohne der Markenregistrierung beizutreten. Verkäufer:innen, die kein Patent oder Warenzeichen für ihr Produkt haben und deshalb nicht in das Markenregister aufgenommen werden können, können trotzdem auf Amazon verkaufen und erfolgreich sein.

Der Nachteil von Amazon Brand Registry

Unterm Strich ist die Markenregistrierung irrelevant und kann nicht genutzt werden, wenn Du keine Marke für die Produkte hast, die Du verkaufen willst. Deshalb müssen viele kleinere Verkäufer:innen ihre Produkte auf Amazon ohne das Markenregister verkaufen. Das bedeutet jedoch nicht, dass sie keine erfolgreichen Amazon-Verkäufer:innen werden können.

Wie man auf Amazon ohne Markenregistrierung verkauft

Auf Amazon bezieht sich der Begriff „Produkte ohne Marke” auf Verkäufer:innen, die Produkte anbieten, ohne am Amazon Brand Registry Programm teilzunehmen. Es kann zwar schwieriger sein, Produkte mit Deinem Markennamen hinzuzufügen, wenn Du nicht im Programm bist, aber es ist nicht unmöglich. In diesem Abschnitt zeigen wir Dir, wie Du Artikel ohne Marke auf Amazon auflisten kannst, d.h. wie Du auf Amazon ohne das Markenregister verkaufen kannst.

Was ist der Fehlercode 5665 bei Amazon?

Das ist wichtig zu wissen, denn dieser Code wird angezeigt, wenn Du versuchst, ein Produkt unter einem Markennamen einzustellen, der noch nicht durch die Amazon-Markenregistrierung gelaufen ist. Der Fehlercode 5665 ist eine Fehlermeldung, die in etwa so lautet:

“Amazon muss Deine Marke genehmigen, bevor Du sie zum Auflisten von Produkten verwenden kannst. Marken sollten über das Brand Registry Programm registriert werden. Wenn Deine Marke jedoch nicht für das Brand Registry in Frage kommt, folge diesem Link und fülle das Formular aus. “ 

Befolge die nächsten Schritte, um diesen Fehlercode zu beheben:

1. Kontaktiere den Selling Partner Support und gib den Fehlercode 5665 an.
2. Erkläre, dass Du ein bestimmtes Produkt herstellst, das eine Ausnahme vom Markenregistrierungsprogramm erfordert.
3. Füge Bilder des Produkts und seiner Verpackung bei, auf denen der Markenname deutlich zu erkennen ist. Gib auch den Markennamen an, der bei der Erstellung des Verzeichnisses verwendet wurde. Wenn Du Vorlagen für Bestandsdateien verwendest, gib bitte die Batch-ID des Bestandsdateivorgangsberichts an.

Wenn das Produkt in seiner Verpackung weder einen Markennamen noch ein spezielles Branding hat, musst Du das Produkt bei der Erstellung eines neuen Eintrags als Generikum aufführen.

Abschließende Überlegungen

Der Sinn von Amazon Brand Registry ist es, die Inhaber:innen von Marken zu identifizieren und Dir zu helfen, Deine Marke aufzubauen und zu schützen. In der Theorie ist dies eine fantastische Ressource. Leider kannst Du diesem Programm nicht beitreten, wenn Du nicht alle drei Voraussetzungen für die Teilnahme am Markenregister erfüllst (z. B. eine aktive und eingetragene Marke). Es ist trotzdem möglich, auch ohne dieses Register auf Amazon zu verkaufen und erfolgreich zu sein, und unzählige Verkäufer:innen beweisen das täglich. Achte nur darauf, dass Du die richtigen Schritte befolgst, wenn Du „Produkte ohne Marke” verkaufst. Ein Amazon-Geschäft zu führen, kann extrem stressig und verwirrend sein, und zu wissen, wie Du Deine Marke skalieren kannst, kann eine echte Herausforderung sein. An dieser Stelle kommt NUOPTIMA ins Spiel. Unser Team von Amazon-Wachstumsexperten bietet ein kostenloses Gespräch an, um Dir zu helfen, Deine Marke und ihr Wachstumspotenzial zu bewerten. Ganz gleich, ob Du Deine Marke verkaufen oder weiter ausbauen möchtest, melde Dich noch heute bei uns an.