GlycanAge steigert den Verkehr um 1.364% mit PubMed-ähnlichen Inhalten

Über GlycanAge

GlycanAge ist ein einzigartiges Unternehmen, das biologische Alterstests, Bewertungen und Beratung anbietet. Das Ziel der biologischen Tests ist es, Ihren Alterungsprozess nach wissenschaftlichen Erkenntnissen aufzuzeigen. Ihr tatsächliches Alter spiegelt nicht unbedingt Ihren körperlichen Zustand wider, im Guten wie im Schlechten. Eine genaue Darstellung Ihres biologischen Alters hilft Ihnen zu verstehen, welche Verbesserungen oder Veränderungen Sie in Ihrer Lebensweise vornehmen müssen, um ein längeres, gesünderes und besseres Leben zu führen.

To articulate GlycanAge’s offering, it’s best to explain the process in stages:

1. Die Kunden kaufen das biologische Alterstest-Kit auf der GlycanAge-Website und bekommen es per Post nach Hause geschickt.
2. Die Kunden führen einen Fingerpricktest durch und folgen dabei den Anweisungen (GlycanAge bietet Anleitungen in schriftlicher Form oder als Video an). Anschließend schickt der Kunde die Probe an GlycanAge zurück, wo sie umfassend biologisch getestet wird.
3. Nach 3-5 Wochen können die Kunden die Ergebnisse auf der GlycanAge-Website einsehen. Dazu gehören eine Reihe biologischer Messwerte, aber vor allem wird GlycanAge Ihr biologisches Alter bestimmen, das die Kunden mit ihrem tatsächlichen Alter vergleichen können.
4. Sobald Sie Ihre Ergebnisse überprüft haben, können Sie einen kostenlosen Beratungstermin mit dem GlycanAge Pflegeteam vereinbaren. Während dieser Beratung wird Ihnen ein Experte Gesundheits- und Wellness-Tipps geben, die Ihnen helfen werden, Ihr biologisches Alter zu reduzieren. 

To help increase the awareness of GlycanAge’s product offering, the team engaged in many marketing activities. With aspirations to accelerate growth organically, they came to NUOPTIMA for our SEO services.

GlycanAge entschied sich für das Basispaket, das 16.000 Wörter Inhalt, 3 Backlinks mit hoher Autorität und technischen SEO-Support umfasst.

Team

GlycanAge-Team

Aktionsplan

The main focus of our strategy was to produce informative, scientifically-backed content. The goal here wasn’t just to increase traffic metrics – we wanted to establish GlycanAge as an authority in the biotechnology niche and a source of trustworthy information. As biological age testing is a relatively unknown service to the layperson, we knew increasing organic traffic wouldn’t be enough to convert visitors into paying customers. Our content needed to educate the reader on the correlation between a lower biological age and living a healthy, long and prosperous life –  and we needed to do so with scientific evidence.

Alongside our content strategy, we would produce a technical audit of GlycanAge’s website before we published content to avoid issues with Google crawling and indexing pages. We would also provide 3 monthly backlinks of high authority and relevancy in the biotechnology niche.

Herausforderungen

Our goals working with GlycanAge were clear – spread brand awareness and generate more customers. The strategy to achieve this was simple – produce informative content that ranks highly across high search volume and bottom-funnel keywords. But in practice, this was going to be a difficult project, due to a few obstacles:

• Inhaltliche Standards 
  As GlycanAge’s unique selling point relates to being scientifically efficacious and proven, the content we produced had to meet the standards of a PubMed research paper. If we published content with misinformation, GlycanAge would be heavily penalised by Google, which could result in unrecoverable damage.
•  Erfüllung der monatlichen Wortzahl 
  Delivering 10,000 words of content for a client usually isn’t a difficult task for us. But because of the extensive research, referencing and high standards that we needed to adhere to, we understood there could be time constraints if our first round of drafts weren’t up to scratch.
• Neugestaltung der Website
  Zu Beginn unserer Zusammenarbeit informierte uns GlycanAge, dass eine Neugestaltung der Website in Arbeit sei. Als das Team für die Umsetzung bereit war, mussten wir einen reibungslosen Übergang der Inhalte und eine korrekte technische Umsetzung sicherstellen, damit der Fortschritt nicht verloren ging.

Schlüsselwort-Recherche 

Unsere Recherchestrategie bestand darin, für Bottom-Funnel-Keywords zu ranken, die Verbraucherausgaben und Wissenschaft miteinander verbinden. Mit dieser Methodik konnten wir auf hohem Niveau über wissenschaftliche Themen schreiben und Autorität in der Biotechnologie-Nische aufbauen, aber auch für Keywords ranken, die GlycanAge Einnahmen bringen würden.

Keywords in our final list included ‘biological age test’, ‘biological age vs chronological age’, ‘biological age blood test’, ‘best biological age test’ and ‘inner age test’, to name a few.

In preparation for GlycanAge new product – a menopausal testing kit – we repeated the same exercise. Keywords included ‘fsh test for menopause’, ‘how long does perimenopause last’ and ‘what fsh level indicates menopause’.

SOPs für die Erstellung von Inhalten

As mentioned, GlycanAge’s biggest hurdle for growth in the SEO channel was content creation. Thanks to our efforts in hiring a large, multidisciplinary team, we had the editors and content writers with a background in science to produce content in a scientific literature style at scale. To leverage their skills and knowledge efficiently, we created standard operating procedures for editing, referencing and research.

Forschung

We always research extensively before producing content for any of our clients, but for GlycanAge’s campaign, we needed to set boundaries. If articles contained false information that wasn’t based on scientific literature, we ran the risk of being penalised by Google. But more concerningly, if we misinformed website visitors with false medical claims, it could have a detrimental impact on their health and wellness.

Unsere erste Präventivmaßnahme bestand darin, den Verfassern von Inhalten die Verwendung der Google-Suche zu untersagen, da die Gefahr besteht, dass sie in ihren Artikeln Fehlinformationen verbreiten. Stattdessen baten wir die Autoren bei der Erstellung von Inhalten, die sich auf wissenschaftliche Entdeckungen oder Erkenntnisse bezogen, Google Scholar zu verwenden oder die Informationen direkt aus einer vertrauenswürdigen wissenschaftlichen Zeitschrift zu beziehen. Auf diese Weise konnten wir sicherstellen, dass alle Behauptungen auf empirischen Beweisen und nicht auf Hörensagen beruhten. 

But even if we were using scientific evidence to base our claims, we needed to be balanced in our approach. If we used scientific papers that fitted our agenda we would be biased, or if we based claims on outdated and disproven research, our content wouldn’t be credible. Thus, writers were informed to include only up-to-date research that conflicted in ideas and results, even if it didn’t support GlycanAge’s methods and product offering.

Referenzierung

If the premise for any article was related to scientific discovery or findings, we employed a numbered referenced system, formerly known as ‘Vancouver Style’. By using a referencing system as you would see within a published paper, we were validating for readers and Google that GlycanAge’s content was based on empirical evidence.

The below series of screenshots from one of GlycanAge’s published articles exhibits the structure of the referencing system. Any scientific-based claim was numbered – each number refers back to the associated published paper in our bibliography section, so readers have full visibility from what source we were basing our information. If we start discussing a scientific study pertinent to the article, we name the author at the start of the sentence. We also occasionally used images to visually exhibit biological processes where possible, which were referenced in the text where relevant.

Bearbeitung von

Unser leitender Redakteur, der mit diesem Projekt betraut war, hatte einen Abschluss in Biochemie. Ein Redakteur mit einem Abschluss in demselben Fachgebiet sorgte für eine fachkundige Prüfung der Artikel, bevor sie veröffentlicht wurden. Außerdem stellten wir sicher, dass jeder Autor, der mit dem Projekt betraut wurde, über eine gewisse Erfahrung im wissenschaftlichen Schreiben verfügte. Dadurch wurde der Redaktionsprozess entlastet, da die Autoren eher in der Lage waren, bereits beim ersten Entwurf Inhalte zu produzieren, die dem Standard entsprachen.

Obwohl wir ein qualifiziertes Team für diese Aufgabe zusammenstellten, mussten wir dennoch ein strenges Redaktionsverfahren einführen, um sicherzustellen, dass die inhaltlichen Standards eingehalten wurden. Wir haben es in 5 Stufen unterteilt:

1. Die Autoren senden ihren ersten Entwurf an den leitenden Redakteur zur Kommentierung 
2. Die Redakteure ändern die Kommentare und der 2. Entwurf wird an den leitenden Redakteur geschickt.
3. Zu diesem Zeitpunkt sind die Artikel wahrscheinlich zur Veröffentlichung bereit, aber der leitende Redakteur wird die Artikel noch einmal überprüfen und bei Bedarf kleinere Kommentare abgeben.
4. Die endgültigen Entwürfe werden zur Überprüfung an das GlycanAge-Team geschickt, um sicherzustellen, dass die Artikel den Erwartungen entsprechen. Wenn Kommentare vorliegen, werden die Artikel für eine letzte Überarbeitung an die Autoren zurückgeschickt.
5. Sobald wir die Entwarnung von GlycanAge haben, veröffentlichen wir Artikel auf der Website

Inhalte für die Produkteinführung 

GlycanAge informed us they were releasing a menopausal testing kit in early 2023. To grow their audience within this sub-niche, we added menopausal-related articles to our content plan and published them in advance of the launch. This provided enough time for GlycanAge to build topical authority and for pages to be indexed and ranked by Google. It’s important to be forward-thinking with your SEO strategy, as it can take as long as 3 months for content to start generating traffic.  

Neugestaltung der Website 

Redesigning a website can be dangerous from an SEO perspective. If the transition to the new design isn’t correctly implemented from a technical standpoint, you could risk losing positions, traffic and ultimately, revenue. 

We provided GlycanAge’s dev team detailed instructions to ensure a smooth transition. We structured our instructions with do’s and don’ts – to summarise in short:

Do’s

• Jede Webseite im alten Design muss eine neue Version im neuen Design haben 
• Jede URL auf dem alten Design sollte auf dem neuen Design dieselbe sein oder eine 301-Direktverbindung zur neuen URL haben.
• Jede Webseite sollte denselben Titel, dieselbe Beschreibung und denselben Inhalt haben. 
• Meta-Tags, Titel und Beschreibungen sollten gleich bleiben 

Don’ts

• Old URL’s have 404 errors
• Vermischung des Inhalts, so dass die URLs einen anderen Inhalt haben als im alten Design
• Ändern von Metadaten 
• Changing or adding anything new to URLs – even adding a / will result in Google thinking it’s a new page

Ergebnisse 

In den 7 Monaten der Zusammenarbeit mit GlycanAge haben sie alle mit ihrer Website verbundenen SEO-Kennzahlen erheblich gesteigert. Und es wird prognostiziert, dass die Ergebnisse bald wieder exponentiell steigen werden. GlycanAge hat die Anzahl der organischen Keywords in +11 Positionen massiv erhöht, was bedeutet, dass, sobald mehr aktuelle Autorität aufgebaut ist, wir erwarten, dass zahlreiche Keyword-Positionen auf der ersten Seite bei Google auftauchen werden, was wahrscheinlich zu einem enormen Anstieg des Traffics führen wird.

Nachfolgend finden Sie eine Aufschlüsselung dessen, was wir bis jetzt erreicht haben.

Organischer Verkehr

• Organischer Verkehr stieg um 1,364%

Organische Schlüsselwörter

• Position 1-3 organische Suchbegriffe um 350% erhöht

• Position 4-10 organische Suchbegriffe um 1,600% erhöht

• Position 11+ organische Suchbegriffe um 771% erhöht

Verweisende Domains

• Verweisende Domains um 66% erhöht

Neue Positionen für Bottom-Funnel-Keywords

• We started ranking for variety of bottom-funnel keywords relevant to the biological age test, and GlycanAge’s new product, menopausal testing

Schlüsselwort	Neue Position	Verkehr
Biologischer Alterstest uk	1	200
Biologischer Alterstest	3	200
Biologisches Alter vs. chronologisches Alter	1	200
Biologisches Alter Bluttest	3	50
Test auf biologisches Alter	6	70
Biologische Altersprüfung	5	90
Biologisches Alterstestkit	6	100
Biologisches Alter testen	6	50
Wie lange dauert die Perimenopause?	1	1,300
Woher weiß man, wann die Perimenopause zu Ende ist?	1	30
Prüfung des Körperalters	3	100
Anzeichen für das Ende der Perimenopause	1	3,600
Symptome der späten Perimenopause	6	60

Schlussfolgerungen

Over time, Google’s algorithm has become more sophisticated. It can detect and penalise websites in the health and wellness category that are circulating misinformation or a biased agenda. As GlycanAge’s product offering is intrinsic to science and health, we identified our SEO campaign was at high risk of failing if we didn’t adapt and take necessary precautions within our content strategy.

Wir minderten diese Risiken, indem wir Autoren und Redakteure mit wissenschaftlichem Hintergrund beauftragten und kompatible Standardarbeitsanweisungen für die Recherche, das Schreiben, die Referenzierung und die Bearbeitung anwandten. Die Harmonisierung dieser Präventivmaßnahmen mit einem hohen Standard wissenschaftlicher Texte und einem gut durchdachten Inhaltsplan ermöglichte es uns, Positionen für eine Vielzahl von Suchbegriffen mit hohem Suchvolumen und Bottom-Funnel zu erreichen und den Traffic erheblich zu steigern.

Now we have consolidated a strategy that works, GlycanAge’s website is poised to grow exponentially in 2023. Organic keywords in positions +11 have grown 771%, which tells us that once we gain more topical authority, more and more of these keyword positions will move onto the first page on Google. That being said, we fully expect to be updating this case study soon with new, impressive results!