Vape-Werbung: Steigern Sie Ihren Umsatz mit kreativen Strategien

Im Jahr 2022 haben fast 11% der Erwachsenen in den USA E-Zigaretten oder Vapes benutzt ^[1]und die Beliebtheit dieser Nikotinprodukte wird auch 2024 nicht abnehmen. Rund 700 Vape-Marken werden an der TPE-Tabakmesse 2024 teilnehmen^[2]So wird die Zahl der Marken bald der Zahl der klassischen Zigarettenhersteller entsprechen.

Angesichts der zunehmenden Besorgnis über Gesundheitsrisiken und der steigenden Zahl von Kindern, die Vapes konsumieren, haben sowohl Europa als auch die USA einige Vorschriften erlassen, um die Werbung für E-Zigaretten einzuschränken. Wie bei den klassischen Zigaretten ist es streng verboten, für die Vorteile von E-Zigaretten zu werben und sie an Minderjährige zu verkaufen.

Ohne Werbeinhalte und Anzeigen ist es für die Marken schwierig, ihre Zielgruppe zu erreichen und für ihre neuesten Geschmacksrichtungen zu werben. Es gibt strenge Vorschriften darüber, wo, wie, für wen und in welchem Umfang Vape-Werbung erlaubt ist.

Wir von NUOPTIMA haben kreative und rechtlich anerkannte Wege gefunden, um Werbung für Vape-Shops zu machen und den Umsatz zu steigern. Mit SEO, qualitativ hochwertigen Inhalten, Gruppen, die nur für Eingeladene zugänglich sind, und E-Mail-Abonnenten können Vape-Marken ihre Produkte bei Kunden bewerben, die sie suchen.

Lassen Sie uns die Werbung für Vapes von A bis Z durchgehen.

Ist Vape-Werbung legal?

Die Werbung für Vape-Shops ist bis zu einem gewissen Grad legal, mit ähnlichen Einschränkungen wie bei der klassischen Tabakwerbung.

Die Regulierung der Vape-Werbung begann 2016 mit den TRPRs zur Umsetzung der Richtlinie über Tabakerzeugnisse (2014/40/EU)^[3] in das britische Recht übernommen. Mit dieser TP-Richtlinie wurden Produktnormen und Vorschriften für die Werbung für Nikotinverdampferprodukte eingeführt.

Die FDA stuft E-Zigaretten und Vaping-Produkte als Tabakerzeugnisse ein und unterwirft sie damit denselben strengen Werbevorschriften wie herkömmliche Zigaretten.

Die Offline-Werbung wurde erstmals unter die Lupe genommen, und viele Marken wurden kontrolliert, wenn sie ihre Produkte an Minderjährige verkauften. Anfang 2024 gaben 2,9% der Kinder im Alter von 11 bis 17 Jahren im Vereinigten Königreich, die jemals das Dampfen ausprobiert haben, an, dass sie zum ersten Mal eine E-Zigarette probiert haben

Unternehmen ^[4]. Dies bedeutet, dass Vape-Marken damit begonnen haben, Vapes zu Werbezwecken zu verschenken, anstatt sie zu verkaufen.

Im Jahr 2024 begannen CAP und ASA mit der Überwachung und Kennzeichnung von Werbung für E-Zigaretten und Vapes, die in sozialen Medien an Personen ohne deren Zustimmung gerichtet war und/oder sich an Minderjährige richtete. 

Bei den angesprochenen Werbetreibenden für E-Zigaretten handelt es sich um Einzelhändler und Hersteller von Vapes, Mitarbeiter von E-Zigarettenunternehmen oder Dritte, die unter der Kontrolle von E-Zigarettenwerbern stehen (bezahlte Partnerschaften).

Dies hat zur Folge, dass Vape-Marken nicht im Fernsehen, im Radio oder auf Plakatwänden werben dürfen. Außerdem ist das Sponsoring von Veranstaltungen, insbesondere von solchen mit einem großen jugendlichen Publikum, verboten. 

Auch die Produktplatzierung in den Medien ist verboten. Genauer gesagt, Zigarettenwerbung (einschließlich Vapes) ist in allen Online-Medien verboten, in denen der Inhalt aktiv mit potenziellen Kunden geteilt werden könnte, die nicht die Absicht haben, nach dem Produkt zu suchen.  

Daher sind alle PPC-Anzeigen, Beiträge auf allen öffentlichen Plattformen der sozialen Medien, Zeitungen/Zeitschriften, kommerzielle E-Mails oder Texte, die für Vapes werben, verboten.

Wenn Sie nicht in der Vape-Branche tätig sind, lernen Sie wie man Kunden gewinnt PPC und zwar sofort.

Es ist wichtig zu wissen, dass die Vorschriften je nach Bundesland und Ort variieren können und dass sie sich ändern können. Vape-Marken müssen sich über die aktuellen Gesetze informieren und sich mit Rechtsexperten beraten, um die Einhaltung der Vorschriften sicherzustellen. 

Verstöße können erhebliche Geldstrafen und rechtliche Konsequenzen nach sich ziehen. Daher ist die Einhaltung dieser Vorschriften nicht nur ratsam, sondern für die Nachhaltigkeit Ihres Unternehmens unerlässlich.

So haben die australischen Behörden gegen vier Einzelpersonen und Unternehmen Geldstrafen in Höhe von mehr als $170.000 verhängt, weil sie unerlaubt für Vaping-Produkte geworben oder diese eingeführt haben. ^[5]

Wie wirbt man für Vapes?

Nach der 22.12-Regel können Marken auf ihren eigenen Websites und in dem von ihnen kontrollierten Online-Raum für Vape-Produkte werben und dabei Angaben machen, die eher sachlicher als werblicher Natur sind.

Daher müssen Vape-Werber im Zweifelsfall diese Kästchen ankreuzen:

Ist mein Inhalt werblich oder sachlich? Wenn der Inhalt werbliche Elemente (Text, Bilder, Emojis usw.) enthält, könnte ich gegen das Gesetz verstoßen.

Stehen die Inhalte nur Personen zur Verfügung, die als potenzielle Kunden verifiziert sind, und können die Inhalte nicht an andere Personen weitergegeben werden?

Suchen meine potenziellen Kunden nach diesen Inhalten, oder zeigt der Algorithmus sie ihnen so oder so an? 

Gibt es länderspezifische Gesetze, die möglicherweise anwendbar sind?

Wenn Sie sich bei Anzeigen unsicher sind, konsultieren Sie unsere PPC-Agentur.

Wo können Sie für Vapes werben?

Einige Möglichkeiten für Vape-Marken, ihre Produkte zu vermarkten:

• Websites mit Altersbeschränkung: Marken können auf ihren eigenen Websites werben, sofern sie strenge Maßnahmen zur Altersüberprüfung durchführen.
• Werbeaktionen in den Geschäften: Werbung an den Verkaufsstellen in Einrichtungen, die nur für Erwachsene zugänglich sind, ist generell erlaubt.
• Direkt mail: Bei ordnungsgemäßer Altersüberprüfung können Marken Werbematerialien direkt an erwachsene Verbraucher senden.
• Messen und Ausstellungen: Werbung auf branchenspezifischen Veranstaltungen ist in der Regel erlaubt.
• Gruppen nur für geladene Gäste: Mit vorheriger Altersverifizierung können Personen speziellen Telegram- oder WhatsApp-Gruppen beitreten.
• Soziale Medien: Private Konten mit Haftungsausschlüssen und faktenbasierten Inhalten sind bis zu einem gewissen Grad erlaubt.

Wo und wie Sie auf den einzelnen Online-Plattformen für Vapes werben können, werden wir im folgenden Teil des Artikels genauer beschreiben.

Wie Sie auf Ihrer Website für Vapes werben 

Hier finden Sie einen Überblick über die Regeln für die Werbung in Vape-Shops auf Websites:

• Sachliche Behauptungen über Produkte sind auf Ihrer eigenen Website zulässig.
• Achten Sie darauf, dass alle Informationen sachlich und nicht werblich sind.
• Vermeiden Sie eine Sprache, die über grundlegende Produktinformationen hinausgeht.

Beispiel für einen akzeptablen Inhalt:

"Guave Rubicana e-Flüssigkeit: Enthält zwei Nikotinschüsse. Geschmacksprofil: Guave."

Beispiel für inakzeptablen Inhalt:

"Guava Rubicana e-Flüssigkeit: 2 Nikotinschüsse enthalten. Verfügt über einen süßen und scharfen Geschmack von energetisierenden Guave, die Ihren Mund mit fruchtigen Saft in Kombination mit sprudelnden Funken füllt. Sie müssen diese wirklich tropischen vape Saft versuchen!"

Zu befolgende Regeln:

• Halten Sie sich an sachliche Beschreibungen von Produkten
• Vermeiden Sie überredende oder verlockende Formulierungen
• Sicherstellen, dass angemessene Maßnahmen zur Altersüberprüfung vorhanden sind

Während herkömmliche Werbekanäle für Vape-Shops auf Vape-Produkte beschränkt sein können, kann Ihre Website als All-in-One-Plattform dienen, um Ihr Vape-Angebot zu bewerben.

Mit Techniken zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der Erstellung hochwertiger Inhalte können Sie auf Ihrer Website effektiv für Vapes werben und Ihre Zielgruppe ohne strenge Vorschriften ansprechen. Hier ist, wie Sie es tun:

1. Gründliche Keyword-Recherche durchführen

Die Grundlage für erfolgreiche Vape-Werbung auf Ihrer Website liegt darin, zu verstehen, wonach Ihre potenziellen Kunden suchen. Verwenden Sie SEO-Tools wie Ahrefs, Semrush oder den Keyword-Planer von Google, um relevante Keywords und Phrasen zu identifizieren. Konzentrieren Sie sich darauf:

• Populäre Vaping-BegriffeVape", "E-Saft", "E-Liquid" (vermeiden Sie weniger gebräuchliche Begriffe wie "E-Zigarette")
• Standortbezogene SucheVape Shop in meiner Nähe", "Vape Shop in [Ihrem Ort]".
• Spezifische ProduktsucheCBD vape", "kein Nikotin vape".
• Informationelle Abfragen: Fragen zum Dampfen, E-Saft und zur Suche nach Dampfläden

Vaporesso rangiert für mehr als 28K vape-bezogene Schlüsselwörter, einschließlich ortsbezogener "Vape-Läden in meiner Nähe" und Informationsabfragen wie " Wie alt muss man sein, um zu dampfen?".

Der einfachste Weg, relevante und aufmerksamkeitsstarke Keywords zu finden, besteht darin, zu prüfen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten ranken. Sie können deren organische Keywords auf der Registerkarte "Site Exloper" auf Ahrefs überprüfen oder eine Keyword-Gap-Analyse durchführen, wenn Sie bereits für bestimmte Keywords ranken.

2. Vorhandene Seiten optimieren und neue Inhalte erstellen

Sobald Sie Ihre Ziel-Keywords identifiziert haben, optimieren Sie Ihre bestehenden Webseiten und erstellen Sie neue, um das Traffic-Potenzial zu maximieren. Dies beinhaltet:

• Aufnahme relevanter Schlüsselwörter in Ihre Seitentitel, Überschriften und Inhalte
• Erstellung spezieller Seiten für beliebte Produktkategorien oder Suchbegriffe, wie z. B. "Einweg-Vapes" und "Nikotin dampft".
• Entwicklung von Informationsinhalten, die allgemeine Fragen zum Thema Vaping beantworten
• Sicherstellen, dass Ihr Inhalt mit der Suchabsicht der Benutzer übereinstimmt (Navigation, Information, Werbung oder Transaktion)

Wenn Sie z. B. Einwegdampfer verkaufen, sollten Sie eine umfassende Seite erstellen, auf der Sie erklären, was das ist, welche Vorteile es hat, wie man es benutzt und Ihre Produktpalette vorstellen. Diese Seite kann dann auf die hochvolumigen "Einweg-Vapes"Schlüsselwort und verwandte Long-Tail-Varianten ("billige Einweg-Vapes", "Beste Einweg-Vapes," "neue Einweg-Vapes")

3. Entwickeln Sie eine Inhaltsstrategie

Um auf Ihrer Website effektiv für Vapes zu werben, brauchen Sie eine gut ausgearbeitete Inhaltsstrategie. Dies beinhaltet:

• Erstellung von Säulen-Seiten für Hauptthemen (z. B. "Alles, was Sie über Vaping wissen müssen")
• Entwicklung unterstützender Inhalte, die auf diese Säulenseiten verweisen
• Regelmäßige Veröffentlichung von Blogbeiträgen, Leitfäden und Artikeln zum Thema Dampfen, z. B. "Wie fange ich mit dem Dampfen an?", "Ist Dampfen legal?", "Sind Vapes besser als Zigaretten?" usw.
• Optimieren Sie Ihre Produkt- und Kategorieseiten mit Schlüsselwörtern und richten Sie sie an der SERP aus.

4. Lokale SEO-Taktiken umsetzen

Wenn Sie einen physischen Vape-Shop haben, ist lokale SEO entscheidend, um Kunden in Ihrer Nähe zu gewinnen. Um Ihre lokale Sichtbarkeit zu verbessern:

• Einrichten und Optimieren Ihres Google Business-Profils
• Erstellen Sie standortspezifische Seiten auf Ihrer Website (z. B. "Vape Shop in South London")
• Geben Sie den Namen, die Adresse und die Telefonnummer Ihres Unternehmens (NAP) einheitlich auf Ihrer Website an.
• Ermutigen Sie Ihre Kunden, Bewertungen auf Ihrem Google Business-Profil zu hinterlassen. 

5. Qualitativ hochwertige Backlinks aufbauen

Es ist zwar wichtig, gute Inhalte zu erstellen, aber auch andere Websites dazu zu bringen, auf Ihre Inhalte zu verlinken, kann Ihre Platzierung in den Suchmaschinen erheblich verbessern. Einige Strategien zum Aufbau von Backlinks sind:

• Gast-Blogging auf relevanten Vaping- oder Lifestyle-Websites, wie z.B. der VapingPost.
• Erstellung wertvoller Ressourcen (wie Infografiken oder Forschungsergebnisse), auf die andere verlinken möchten
• Teilnahme an Branchenforen und Diskussionen auf Quora/Reddit (unter Vermeidung von Spam-Praktiken)
• Entwicklung kostenloser Tools oder Rechner zum Thema Dampfen (z. B. ein Rechner für die Nikotinstärke), auf die andere verlinken können

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Wie man für Vapes auf Facebook und Instagram wirbt

Lassen Sie uns noch einmal zusammenfassen, welche rechtlichen Einschränkungen für die Werbung für Vapes in sozialen Medien gelten:

1. Öffentliche Beiträge auf Social-Media-Plattformen sind generell verboten, um für nikotinhaltige Vape-Produkte zu werben.
2. Sie können auf diesen Plattformen keine bezahlte Werbung oder gesponserte Beiträge für Vape-Produkte verwenden.
3. Private, altersbeschränkte Gruppen oder Seiten haben nur begrenzte Möglichkeiten, sachliche Informationen auszutauschen.

Beispiel für verbotene Inhalte: Ein öffentlicher Instagram-Post, der Vape-Produkte mit Beschriftungen wie "Die besten Vapes in Großbritannien."

Zu befolgende Regeln:

• Posten Sie nicht über nikotinhaltige Vape-Produkte auf öffentlichen Konten in sozialen Medien
• Vermeiden Sie die Verwendung von Influencern oder Konten Dritter, um Ihre Produkte zu bewerben.
• Wenn Sie private, altersbeschränkte Konten verwenden, teilen Sie nur sachliche, nicht werbliche Informationen

Der beste Weg, Ihre Marke auf Facebook zu bewerben, sind private Gruppen. Choppa Vapes (eine der bekanntesten Marken aus Lancashire mit über 80 Vape-Produkten) hat eine Gemeinschaft von über 40.000 Menschen.

Wichtig ist, dass sie die Altersgrenze klar angeben und sogar einen Vorprüfungsprozess haben. In einer privaten Facebook-Gruppe können Marken über neue Produkte schreiben und die Nutzer über Vape-Themen diskutieren lassen, wobei sichergestellt wird, dass nur Mitglieder, die ihre Inhalte lesen wollen, darauf zugreifen können.

Als Teil ihrer Werbetaktik für Vape-Shops haben die meisten bekannten Marken ihre öffentlichen Profile entfernt und diese Mini-Communities geschaffen, in denen die Regeln etwas lockerer sind.

Ein ähnliches Bild zeigt sich auf Instagram. Viele Marken verwenden entweder private Profile oder posten sorgfältig ausgewählte Beiträge auf ihren öffentlichen Profilen. Beliebte Vape-Marken wie Vaporesso, Gold Bar und Voopoo haben öffentliche Konten, zeigen aber sorgfältig Inhalte und befolgen die erwähnten Regeln.

Eine weitere berühmte Vape-Marke, Elfbar, hat ein perfekt optimiertes Instagram-Konto, das den Standards für Vape-Werbung entspricht. Elfbar Global ist ein privates Konto mit einem Haftungsausschluss und Links zu ihren anderen Kanälen - Diskord-Gruppe und offizielle Website.

Wie man für Vapes auf TikTok wirbt

Werbung für nikotinhaltige E-Zigaretten ist auf TikTok generell verboten, da sie unter "Online-Medien und einige andere Formen elektronischer Medien" fällt, wo solche Werbung nicht erlaubt ist.

Im Jahr 2023 entschied die ASA gegen einen TikTok-Beitrag eines Drittvermarkters, in dem eine Person Vapes benutzt und auf bestimmte Produkte Bezug nimmt. Dies wurde als Verstoß gegen den Kodex gewertet.

Beispiel für verbotene Inhalte: Ein TikTok-Video, das jemanden zeigt, der im Laufe des Tages dampft, und in dem bestimmte Marken oder Produkte erwähnt werden.

Zu befolgende Regeln:

• Erstellen oder sponsern Sie keine Inhalte, die für Vape-Produkte auf TikTok werben.
• Vermeiden Sie die Verwendung von Influencern oder Konten Dritter, um Ihre Produkte auf der Plattform zu bewerben.

Eine Grauzone auf TikTok ist (vorerst) die Bereitstellung von ausschließlich sachlichen und informativen Inhalten über Vape-Produkte. Geekbar hat auf ihrer TikTok-Seite nur Produktverpackungen gepostet. Allerdings ist ihre Seite öffentlich und hat keinen Haftungsausschluss, der auf der TikTok-Seite deutlich angegeben werden sollte.

Wie man auf YouTube für Vapes wirbt

Hier ist eine Zusammenfassung der rechtlichen Einschränkungen für Werbung für Vapes und E-Zigaretten auf YouTube:

1. Bezahlte Werbung für nikotinhaltige E-Zigaretten ist auf YouTube verboten.
2. Inhalte auf dem eigenen YouTube-Kanal einer Marke können ähnlich wie auf einer Website behandelt werden, allerdings mit strengen Einschränkungen.

Zu befolgende Regeln:

• Verwenden Sie keine bezahlte YouTube-Werbung für Vape-Produkte
• Wenn Sie einen YouTube-Kanal haben, stellen Sie sicher, dass dieser eine Altersbeschränkung hat und nur sachliche, nicht werbliche Informationen enthält
• Vermeiden Sie die Erstellung oder das Sponsoring von Inhalten, die als Werbung für Vape-Produkte angesehen werden könnten.

Beliebte Vape-Marken haben aufgrund der strengen und nicht vollständig definierten Verbote keine YouTube-Kanäle. Daher raten wir neuen Vape-Unternehmen nicht, öffentliche Konten auf diesem Kanal zu haben.

Es gibt unabhängige YouTube-Accounts wie DEF Grimm Greene, Vaping Insider, Mikes Vapes und Jai Haze, die alle Themen rund um Vapes abdecken. Allerdings hat YouTube damit begonnen, die Reichweite und die Monetarisierungsoptionen der Autoren einzuschränken und gleichzeitig Einschränkungen und Haftungsausschlüsse für die Werbung in Vape-Shops einzuführen.

Zusätzliche Vape-Werbekanäle

Neben den beliebtesten Kanälen gibt es noch weitere, die Sie ausprobieren können, und welche Regeln Sie dabei beachten sollten:

Zu befolgende Regeln:

• Sicherstellen, dass alle Gemeinschaften streng altersbeschränkt und privat sind
• Teilen Sie sachliche, nicht werbliche Informationen
• Vermeiden Sie überredende Sprache oder Werbeangebote

E-Mail

Kommerzielle E-Mails, die für nicht zugelassene nikotinhaltige E-Zigaretten werben, sind generell verboten. Es kann jedoch ein gewisser Spielraum für die Beantwortung spezifischer Verbraucheranfragen bestehen:

• Vergewissern Sie sich, dass die Empfänger sich ausdrücklich für den Erhalt der Informationen entschieden haben.
• Pflege von Marketinglisten in Übereinstimmung mit der GDPR
• Bieten Sie bei jeder Mitteilung eine Opt-out-Option an
• Informationen sachlich und nicht werblich halten

Beispiel für einen akzeptablen E-Mail-Inhalt:

"Wie gewünscht, hier sind die Spezifikationen für unsere 'CloudMaker' Gerät: 2000mAh Batterie, 2ml Tank Kapazität, kompatibel mit 0,5ohm Coils."

Vape-Seminare und Versammlungen

Auch wenn dies in den Dokumenten nicht ausdrücklich erwähnt wird, könnten Seminare unter die Messevorschriften fallen:

• Werbung auf branchenspezifischen Veranstaltungen ist in der Regel erlaubt
• Sicherstellen, dass die Teilnahme nur Erwachsenen vorbehalten ist
• Konzentration auf sachliche Informationen statt auf Werbeinhalte

Berühmte Vape-Seminare sind Vape Expo UK, Vaping Expo Italy, Word Vape Show, UK, usw. Die vollständige Liste der Vape-Messen finden Sie auf TrustIcert.

Gruppen (WhatsApp/Discord/Telegram/):

Die ASA hielt einen Beitrag auf dem Discord-Server von Elf Bar für akzeptabel, weil:

• Sie war nur auf Einladung zugänglich
• Der Inhalt wurde nicht mit anderen Discord-Benutzern außerhalb des Servers geteilt
• Der Server wurde als analog zur Website von Elf Bar betrachtet

Reddit

Der letzte Kanal, in dem Sie Ihre Vape-Produkte subtil bewerben können, sind Subreddits wie "r/Vaping". Achten Sie darauf, sich auf informative Inhalte zu beschränken und Fragen und Zweifel der Nutzer zu beantworten, anstatt die Marke direkt zu bewerben.

Schlussfolgerung

In diesem Artikel haben wir einen detaillierten Überblick über die Gesetze und Verbote der Vape-Werbung sowie über die richtigen und falschen Wege zur Werbung für Ihre Vape-Produkte gegeben. 

Von allen oben genannten Kanälen (soziale Medien, Gruppen, E-Mail usw.) ist Ihre Website derjenige, der am einfachsten zu kontrollieren und effektiv zu bewerben ist. Mit hochwertigen visuellen Inhalten, Produkt-/Kategorieseiten und einem FAQ-Bereich können Sie Besucher, die auf Ihrer Website landen, leicht konvertieren.

Um jedoch auf Ihrer Website zu landen, ist eine SEO-Optimierung erforderlich. Das Team von NUOPTIMA ist SEO- und Wachstumsexperte und weiß, wie wir unsere SEO-Expertise auf Ihre Geschäftsziele zuschneiden können. 

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FAQ

Darf für Vaping geworben werden?

Die Werbung für nikotinhaltige E-Zigaretten ist stark eingeschränkt. Erlaubt ist sie auf den eigenen Websites der Vermarkter (nur sachliche Behauptungen), in auf den Handel ausgerichteten Medien und möglicherweise zur Werbung für die Existenz von Unternehmen. In den meisten öffentlichen Medien, einschließlich Zeitungen, sozialen Medien, Fernsehen und Plakatwänden, ist sie verboten.

Ist vape ppc legal?

Nein, Vape-PPC-Werbung ist für nikotinhaltige E-Zigaretten, die nicht als Arzneimittel zugelassen sind, nicht legal. Dazu gehören bezahlte Online-Anzeigen, Sucheinträge und Platzierungen in sozialen Medien.

Referenzen

1. https://news.gallup.com/poll/267413/percentage-americans-vape.aspx^[1]
2. https://www.jsbvape.com/2024/01/27/list-of-vape-brands-and-companies-participating-in-2024-tpe/^[2]
3. https://health.ec.europa.eu/system/files/2016-11/dir_201440_en_0.pdf^[3]
4. https://ash.org.uk/uploads/Use-of-vapes-among-young-people-in-Great-Britain-2024.pdf?v=1723555613^[4]
5. https://www.theguardian.com/australia-news/2021/nov/22/vaping-advertisers-and-importers-hit-with-170000-in-fines-by-tga^[5]