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Bis heute ist die Suchmaschinenoptimierung ein unverzichtbares Instrument des digitalen Marketings und ein wesentlicher Bestandteil eines jeden Unternehmens. Dem HubSpot-Bericht zufolge betrachten 61% der Vermarkter Berichte zur Suchoptimierung und die Steigerung ihrer Online-Präsenz als ihre wichtigste Priorität im Inbound-Markt. SEO ist eine langfristige Strategie, die mehr Leads zu geringeren Kosten als die bezahlte Suche generiert. Außerdem sind keine kontinuierlichen Investitionen in Anzeigen erforderlich, was neben der Langlebigkeit dieser Marketingmethode einer der Hauptgründe dafür ist, dass die meisten Vermarkter bessere Ergebnisse mit ihrer SEO-Kampagne erzielen als mit PPC.
Bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) geht es darum, den Umfang und die Qualität der Zugriffe auf Ihre Website durch organische Suchergebnisse zu erhöhen. Ein höheres Website-Ranking erhöht die Sichtbarkeit Ihrer Marke im Internet und gibt Ihnen mehr Möglichkeiten, qualifizierte Interessenten in Kunden zu verwandeln. Richtig durchgeführt, kann SEO Ihrer Marke helfen, sich von anderen Unternehmen abzuheben und ihre Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu verbessern, wodurch sich die Erfahrungen der Nutzer mit Ihrer Marke und Website verbessern.
Was ist eine Landing Page?
Landing Pages sind eines der wertvollsten Assets, die ein Unternehmen haben kann. Richtig eingesetzt, können sie die Haupttreiber Ihrer Content-Strategie sein, die Chancen auf Konversionen erhöhen, den Gewinn steigern und sogar neue Leads zu Ihrer E-Mail-Liste für Pflegezwecke hinzufügen.
Eine Landing Page oder "Zielseite" ist eine eigenständige Webseite, auf der eine Person über eine externe Quelle wie bezahlte Werbung oder E-Mail "landet". Diese Seiten sind speziell darauf ausgelegt, Kunden zu konvertieren, indem sie personalisierte, hoch relevante Angebote bereitstellen, die Ihre Kunden nicht ablehnen können. Im Gegensatz zu anderen Seiten auf Ihrer Website sind Ihre Landing Pages spezifisch für eine einzelne Marketingkampagne und ein bestimmtes Zielgruppensegment. Diese Seiten zielen darauf ab, eine vorher festgelegte Aktion auszulösen, indem sie die Nutzer mit einem gezielten Text ansprechen und sie davon überzeugen, etwas zu unternehmen.
Landing Pages fungieren als eigenständige Teile von Websites. Sie enthalten nicht die gleichen Navigationselemente und Komponenten wie die anderen Seiten Ihrer Website. Stattdessen dienen sie einem einzigen Zweck - der Konvertierung. Landing Pages bieten den Besuchern in der Regel etwas an, das sie interessieren könnte, z. B. ein kostenloses Probeangebot im Austausch gegen Kontaktinformationen. Diese Informationen geben Unternehmen die Möglichkeit, potenzielle Kunden weiter zu betreuen und sie in den Kaufprozess zu führen.
Menschen können auf Ihre Landing Pages gelangen, wenn sie auf einen Link in Ihren PPC-Anzeigen, sozialen Kampagnen oder E-Mail-Marketingnachrichten klicken. Da diese Seiten auf die Interessen der Kunden zugeschnitten sind, kann ihr Einsatz in Ihrer Marketingstrategie dazu beitragen, dass Sie eine beträchtliche Anzahl von Leads konvertieren, da Sie davon ausgehen können, dass sie auf einer Landing Page landen, weil deren Inhalt sie interessiert. WordStream fand heraus, dass Landing Pages in allen Branchen je nach Branche und Merkmalen der Seite zwischen 3% und 11.45% und höhere Konversionsraten erzielen können.
Die Bedeutung von SEO Landing Pages für Ihr Unternehmen
Wenn es um die digitale Marketingstrategie Ihrer Website geht, werden Landing Pages erstellt, um die Konversion voranzutreiben. Egal, wie informativ Ihre Webseite ist und wie interessant ihr Inhalt ist, es ist eine Verschwendung einer Seite, wenn sie in den SERPs nicht gut abschneidet. Wenn niemand Ihre Landing Page finden kann, werden Sie keine Konversionen über sie erhalten.
Landing Pages, die nach den besten SEO-Praktiken optimiert sind, generieren mehr organischen Traffic und potenzielle Kunden, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren und daher am ehesten konvertieren. Wie funktioniert das?
- Suchmaschinen können den Zweck Ihrer Seite besser verstehen und sie in den SERPs höher einstufen, was zu mehr Besucherzahlen führt.
- Höhere Rankings ermöglichen es den Nutzern, Ihre Seite leicht zu finden, wenn sie sie brauchen. Es verbessert ihre Erfahrung und bringt mehr Konversionen.
- Optimierte Landing Pages erhöhen Ihr Page Quality Rating, was weitere Vorteile wie günstigere und effektivere AdWords-Kampagnen mit sich bringen kann.
Unternehmen, die Optimierungskampagnen für ihre Landing Pages einsetzen, verzeichnen im Durchschnitt 30% höhere Konversionsraten. Das bedeutet, dass Sie mit der richtigen Landing-Page-SEO-Strategie mehr Leads generieren können, was letztlich die Konversionsrate erhöht und Ihren Geschäftserfolg insgesamt unterstützt.
Wie man Landing Pages für SEO erstellt und optimiert
Eine professionelle SEO-Strategie sorgt dafür, dass Ihre Landing Pages in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert werden und Sie Ihre Zielgruppe erreichen. Mit den richtigen SEO-Maßnahmen können Sie Menschen ansprechen, die sich für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung interessieren. So können Sie mehr Leads generieren, die Konversionsrate erhöhen und Ihren Geschäftserfolg insgesamt unterstützen.
Wir haben die fünf wichtigsten Schritte zusammengestellt, die es Ihnen ermöglichen, zu verstehen, wie Sie Landing Pages für SEO optimieren und Ihre Ergebnisse erheblich beeinflussen können.
Erstellen Sie eine Schlüsselwortstrategie
Eine solide Keyword-Strategie ist die Grundlage für eine erfolgreiche Landing Page. Nicht jedes Keyword eignet sich für eine Landing Page, daher sollte eine Keyword-Analyse mit der Untersuchung Ihrer Branche, Ihrer Konkurrenten, Ihrer potenziellen Kunden und Ihrer bestehenden Kunden beginnen. Der Hauptzweck der Keyword-Analyse besteht darin, das Verhalten Ihrer potenziellen Besucher, das mögliche Traffic-Volumen und den Wettbewerb zu verstehen. Stellen Sie sich die folgenden vier Fragen, wenn Sie eine Keyword-Strategie für Ihre Landing Page entwickeln:
- Wie suchen potenzielle Kunden nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung?
- Wie rangieren Sie im Vergleich zu Ihren Konkurrenten für bestimmte Schlüsselwörter?
- Wie hoch ist das Potenzial Ihrer Landing Page für organischen Traffic?
- Kann Ihre Landing Page mit der bestehenden Konkurrenz mithalten?
Wenn Sie sich nicht sicher sind, welche Schlüsselwörter Sie verwenden sollen, können Ihnen verschiedene Tools zur Schlüsselwortrecherche dabei helfen, die relevanten Suchbegriffe für Ihr Unternehmen zu finden.
Strukturieren Sie Ihren Inhalt
Um eine SEO-Landingpage zu optimieren, sollten Sie Ihren Inhalt auch so strukturieren, dass Suchmaschinen ihn lesen, analysieren und erkennen können. Wenn die Landing Page gut optimiert und strukturiert ist, weiß die Suchmaschine, worum es geht und kann sie korrekt indexieren. Hier sind einige Punkte, die Sie bei der Strukturierung Ihrer Landing Page beachten sollten:
- Titel-Tag;
- Alt-Tag;
- Meta-Beschreibung;
- Rubriken;
- Interne Links;
- Bilder und Videos.
Achten Sie darauf, dass Sie die Schlüsselwörter in Ihre Landing Page einbauen.
Backlinks aufbauen
Der Aufbau von Links ist einer der wichtigsten Faktoren für das Ranking von Suchmaschinen außerhalb der Website. Qualitativ hochwertige Backlinks von seriösen, maßgeblichen und hochrangigen Websites werden die SEO Ihrer Landing Page steigern. Es gibt viele verschiedene Linkbuilding-Strategien, die Ihnen helfen können, Ihr Optimierungsziel zu erreichen. Wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte mit Infografiken, Videos und statistischen Daten erstellen, erhöht sich die Wahrscheinlichkeit, dass andere diese Inhalte lesen und dann auf Ihre Seite verlinken. Statistiken zufolge ist die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer Inhalte lesen, die mit Bildern kombiniert sind, um 80% höher. Sie können auch organische Backlinks generieren, indem Sie Inhalte auf Social-Media-Plattformen veröffentlichen, um die Bekanntheit Ihrer Seite zu erhöhen.
Ein guter Ausgangspunkt ist es, zu prüfen, wo Ihre Konkurrenten Backlinks haben und dieselbe Quelle zu verwenden oder Backlink-Trends in Ihrer Nische zu analysieren.
Seitengeschwindigkeit und mobile Optimierung
Die Geschwindigkeit der Seite und die Mobilfreundlichkeit sind entscheidende Faktoren für die Platzierung in Suchmaschinen. Eine schnelle Ladezeit sorgt für ein nutzerfreundliches Erlebnis auf Ihrer Landing Page. Wenn Sie eine Ladegeschwindigkeit von unter 3 Sekunden anstreben, ist Ihre Website schneller als etwa 50% des Internets. Wenn Sie die Ladezeit auf 1,7 Sekunden reduzieren können, sind Sie schneller als 75% der Websites. Dabei gilt: je kürzer die Ladezeit, desto besser, denn jede zusätzliche Sekunde kann die Absprungrate erhöhen und das Nutzererlebnis insgesamt beeinträchtigen. Einige der Probleme, die eine langsamere Ladegeschwindigkeit verursachen können, sind:
- Unzureichend optimierte Bilder;
- Schlechte Kodierungspraktiken;
- Unnötige Weiterleitungen;
- Zu viele Plugins;
- Probleme mit Servern.
Jede Seite kann unterschiedliche Probleme mit langsamen Ladegeschwindigkeiten haben. Bevor Sie also Ihre Landing Page starten, sollten Sie sie mit verschiedenen Tools testen und sehen, was verbessert werden kann.
Achten Sie bei der Optimierung Ihrer Landing Page darauf, dass sie für verschiedene Smartphones und Tablets geeignet ist, da die Mobilfreundlichkeit eine wichtige Rolle für die Nutzererfahrung spielt. Ihre Besucher sollten problemlos durch die Seite navigieren können, Text und CTAs lesen und auf Links und Menüpunkte klicken können.
Analyse und Anpassung
Der letzte Schritt der Zielseiten-SEO besteht darin, Ihre Ergebnisse zu verfolgen. Am wichtigsten sind dabei der organische Traffic und die Klickraten. Um diese Metriken zu verfolgen und Ihre Leistung zu messen, können Sie kostenlose Tools wie Google Analytics und Google Search Console verwenden. Je nach den Ergebnissen des organischen Traffics, der Konversionen, der Keyword-Position und der Klickrate können Sie mehr über Ihre Zielgruppe erfahren und Änderungen an Ihrer Optimierungsstrategie vornehmen, um die Ergebnisse mit der Zeit zu verbessern.
Dienstleistungen zur Optimierung von Landing Pages
Landing Pages sind ein wertvoller Bestandteil Ihrer Marketingstrategie, da sie bei den Besuchern der Seite Vertrauen schaffen und wertvolle Informationen liefern. Vermarkter, die Landing Pages erstellen und verschiedene Inhaltstypen verwenden, erzielen höhere Konversionsraten.
Bei NUOPTIMA machen wir mehr als nur Landingpage-Optimierung. Unser Team von SEO-Experten bietet das gesamte Spektrum digitaler Marketing-Dienstleistungen und hilft Ihnen:
- Generieren Sie mehr Vertriebskontakte. Mit den SEO-Services von NUOPTIMA erhalten Sie mehr Leads, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu Ihren Kunden werden;
- Markenbewusstsein aufbauen. Das Team unserer Experten für digitales Marketing unterstützt Sie beim Aufbau von Markenbewusstsein und -persönlichkeit in einer Weise, die nicht nur die Wiedererkennung, sondern auch die Kundenbindung fördert.
- Steigern Sie Ihren Online-Ruf. NUOPTIMA hilft Ihnen, einen positiven, ansprechenden und maßgeblichen Ruf für Ihre Marke aufzubauen.
- Verbessern Sie Ihre Website. Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung im digitalen Marketing und E-Commerce verbessern wir Ihre Website und verwandeln sie in eine Quelle der Lead-Generierung für Ihr Unternehmen.
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