Sie wissen vielleicht, dass ein Online-Auktionsmechanismus die Kosten für Werbung auf LinkedIn. Aber wussten Sie, dass Ihre Anzeige möglicherweise nicht angezeigt wird, selbst wenn Sie das höchste Gebot abgegeben haben?
This blog article will review how LinkedIn advertising works and which budget you’ll need to advertise successfully on LinkedIn this year. Prepare to find answers to questions like:
“How much does LinkedIn charge per 1,000 impressions?”
“What is the minimum budget for LinkedIn?”
“How well do LinkedIn ads work?”
We’ll also provide some pointers and methods to help you get the most out of your LinkedIn advertising budget.
Wichtige Punkte
- LinkedIn’s advertising model is based on a bidding system, where advertisers compete with each other to reach the same audience.
- The cost of advertising on LinkedIn depends on several things, such as the audience, the campaign’s goal, and the bid. On average, the cost per click (CPC) on LinkedIn is $5.58, the cost per 1,000 Impressions (CPM) is $33.80, and the cost per send (CPS) is between $0.20 and $0.80.
- To begin advertising on LinkedIn for any ad style, advertisers need a daily budget of at least $10. A new campaign that hasn’t yet begun must have a minimum budget of $100.
- Nachdem die Kampagne angelaufen ist, wird das Mindestbudget für die Lebensdauer durch ein tägliches Mindestbudget von $10 multipliziert mit der Anzahl der Kampagnentage ersetzt. Für CPC- und CPM-Kampagnen verlangt LinkedIn von den Unternehmen ein Gebot von mindestens $2.
- LinkedIn ist ein beliebtes soziales Netzwerk, das von über 850 Millionen Fachleuten genutzt wird. Durch die Anstellung eines B2B-Agentur für Lead-Generierungkönnen Sie mühelos viele dieser Fachleute ansprechen. Diese Plattform bietet außerdem eine Vielzahl von Werbemöglichkeiten und nutzt objektivierte Werbung, was sie zu einem effektiven Instrument macht, um Ihre Zielgruppe zu erreichen.
Wie funktioniert Werbung auf LinkedIn?
Because advertising on LinkedIn is so popular, it doesn’t use a fixed price, but rather a bidding model. An auction mechanism calculates an overall score by multiplying the bid price and relevance score. Based on that, LinkedIn decides when and how much to charge you for the ad.
Im Wesentlichen konkurrieren Sie mit anderen Werbetreibenden mit einem ähnlichen Anzeigenformat und einer ähnlichen Zielgruppe.
Diese vier Faktoren bestimmen die Kosten von LinkedIn Ads
As an advertiser on LinkedIn, it’s crucial that you determine a budget, establish a schedule, and set a bidding strategy to keep track of how much you spend on your campaign.
According to LinkedIn, four factors determine the price you pay for your ads. Let’s take a look at them in more detail:
1. Zielpublikum
As we’ve mentioned before, LinkedIn’s advertising system operates as an auction. You bid against other advertisers who target the same audience. The expense necessary to win the auction depends on how much other marketers desire your target audience.
Mit anderen Worten: Der Preis steigt, wenn die Nachfrage (Inserenten) das Angebot (Zuschauer) übersteigt.
2. Ziel der Kampagne
Der Preis für Ihre Kampagne richtet sich nach Ihrem Kampagnenziel und der von Ihnen gewählten Gebotsstrategie.
Das bedeutet, dass es verschiedene Marketingziele gibt, die jeweils ein anderes Preismodell haben. Dies sind einige Ziele, aus denen Sie bei LinkedIn wählen können:
- Markenbekanntheit
- Website-Besuche
- Verlobung
- Video-Ansichten
- Lead-Generierung
- Website-Umsetzungen
- Job-Bewerber
3. Relevanz der Anzeige
LinkedIn-Auktionen belohnen relevante und ansprechende Anzeigen mit einer hohen Kampagnen-Qualitätsbewertung. Je höher die Punktzahl, desto geringer sind Ihre Anzeigenkosten.
LinkedIn berücksichtigt Metriken wie Klickrate, Kommentare, Likes und Shares, um zu bestimmen, wie gut eine Kampagne abschneidet.
4. Bietstrategie
Your bidding strategy will inform LinkedIn how much you’re willing to pay to reach your audience. LinkedIn operates its auctions on a “second-price” model, meaning you will only spend one cent extra if you outbid the competition.
There are three types of bidding strategies: Manual bidding, Target cost or cost cap bidding, and maximum delivery bidding. We’ll dive into each of these in the following section.
Wie Sie die richtige Gebotsoption für Ihre LinkedIn-Werbekampagne auswählen
Wie bereits erwähnt, beeinflusst die Gebotsstrategie, die Sie für Ihre Kampagne wählen, wie viel Sie pro Schlüsselergebnis zahlen.
Auch wenn die automatische Gebotsabgabe einfacher ist, können andere Optionen für Ihre Kampagne kostengünstiger sein.
Manuelles Bieten
Bei der manuellen Gebotsabgabe können Sie den Höchstbetrag angeben, den Sie für jedes Gebot auszugeben bereit sind, so dass Sie Ihr Budget bei schwankenden Gebotspreisen besser kontrollieren können.
Mit dieser Option können Sie einen Preis für jeden Klick, jede Tausendstel Impression und jeden Versand festlegen. Wenn Sie maximale Kontrolle über Ihr Gebot in der Anzeigenauktion wünschen, ist dies die beste Option.
Zielkosten
In this option, you can set the maximum cost per action (CPA) you’re willing to pay. Then, LinkedIn adjusts your bid automatically based on your target bid price.
Wenn Sie ein klares Ziel vor Augen haben, sind die Zielkosten eine ausgezeichnete Wahl, da Sie damit bestimmen können, wie viel Sie für dieses Ziel ausgeben.
Maximale Lieferung
Diese Methode nutzt die automatische Gebotsabgabe, um Ihre Kampagne in Anzeigenauktionen wettbewerbsfähig zu halten. Sie soll die Marketing-Ergebnisse optimieren und gleichzeitig Ihr gesamtes Budget nutzen.
Wenn Sie über ein hohes Tagesbudget verfügen, wird die maximale Zustellung Ihr Budget schneller ausgeben, um maximale Ergebnisse zu erzielen.
Dies ist eine fantastische Strategie, wenn Sie nur wenig Zeit für Verbesserungen haben und schnelle Ergebnisse erzielen wollen. Die Option "Maximale Lieferung" kann auch zur Automatisierung der Gebotsverwaltung verwendet werden.
LinkedIn Anzeigenpreismodelle
LinkedIn has three different ad pricing or bidding options. Let’s look at them in detail and see which ads they’re appropriate for and how much these ads on LinkedIn cost.
Kosten pro Klick (CPC)
Für jeden Klick auf Ihre Anzeige wird Ihnen eine Gebühr berechnet. Dies ist eine hervorragende Option, wenn Sie viel Traffic auf Ihre Website bringen und Leads generieren möchten.
LinkedIn’s average CPC (cost-per-click) is roughly $5.39. This may be a little pricey, depending on your budget, but remember that these clicks originate from individuals that may quickly convert into qualified leads.
Kosten pro Klick können sowohl bei gesponserten Inhalten als auch bei Textanzeigen verwendet werden. Da Sie für jeden Klick bezahlen, sind diese Kampagnen darauf ausgelegt, Besucher auf Ihre Website oder Landing Page zu leiten, u. a. durch Text-, Video- und Einzelbildanzeigen.
Kosten pro Eindruck (CPM)
In this pricing model, you are charged a price for every 1,000 impressions – or “mille”, thus the “M” in “CPM”.
Every time someone sees your ad, this counts as one impression. Since you’re just paying for people to look at your ad and not engage with it, this modality is called “pay-per-view”.
Das Ziel von CPM- oder Cost-per-Impression-Anzeigen auf LinkedIn ist es, die Markenbekanntheit zu steigern. Sie können sie nutzen, um Ihren Namen bekannt zu machen, bevor Sie beginnen, Leads zu generieren. Das macht CPM-Kampagnen zu einer perfekten Alternative zu Cost-per-Click-Anzeigen.
The average cost per thousand impressions (CPM) for LinkedIn ads is $6.37. You may think you’re spending more, but in the long run, you’ll spend less than you would with cost-per-click (CPC) advertising since you’re only paying for views, not clicks.
Im Vergleich zu Einzelbild- oder Textanzeigen ist CPM für Videos besser geeignet. Das liegt daran, dass Sie nur dafür bezahlen müssen, dass die Leute Ihre Videos ansehen, ohne dass sie etwas dafür tun müssen.
Kosten pro Sendung (CPS)
Bei dieser Art von Werbung gehen Ihre Informationen direkt in das LinkedIn-Postfach potenzieller Interessenten. Für jede versandte InMail zahlen Sie eine Gebühr.
InMail-Marketing ist ideal für Bottom-of-the-Funnel-Marketing, d. h. für die Ansprache von Personen, die mit dem Unternehmen vertraut sind und sich für Ihr Angebot interessieren könnten. Auch wenn es recht kostspielig ist, ist die durchschnittliche Gebühr von $0,70 pro versendeter InMail gerechtfertigt, um Ihre Zielgruppe direkt anzusprechen.
This pricing model has a lot of promise, but it can also go horribly wrong. Since these are direct messages, any mistake can be magnified, especially if you don’t target the proper people or if your message is unclear.
Wie viel kostet es, auf LinkedIn zu werben?
TheB2BHouse gibt einen hervorragenden Überblick über die verschiedenen durchschnittlichen Kosten für Werbung auf LinkedIn. Um eine genauere Vorstellung zu erhalten von Ihr Kosten für Werbung auf LinkedIn, springen Sie zum letzten Absatz dieses Abschnitts.
Durchschnittlicher LinkedIn CPC nach Zielsetzung
LinkedIn berechnet die Preise für jedes Marketingziel anders. Zum Beispiel werden Kampagnen zur Markenbekanntheit auf der Basis von Impressionen berechnet, während Kampagnen zur Lead-Generierung auf der Basis von Klicks berechnet werden.
Dies sind die durchschnittlichen LinkedIn CPC für verschiedene Marketingziele:
- Bleierzeugung: $4.22
- Website-Besuche: $6.84
- Website-Umsetzungen: $6.84
- Engagement: $2.53
Durchschnittlicher LinkedIn CPC nach Regionen
Im Allgemeinen sind die Unternehmensstrukturen in vier geografische Regionen unterteilt, die die Vermarkter bei der Ausrichtung ihrer Werbekampagnen berücksichtigen müssen. Der durchschnittliche CPC nach Region ist unten aufgeführt:
- APAC: $2.78
- EMEA: $4.02
- LATAM: $1.68
- NAMER: $9.64
Durchschnittlicher LinkedIn CPC nach Branchen
Es gibt keine andere Plattform, die diese Breite und Tiefe an beruflichen Demografien bietet.
If you’re planning to market to any of the sectors listed above, improve your understanding of average ad pricing with the examples below:
- Technologie: $7.00
- Finanzen: $5.70
- Bildung: $4.70
- Regierung: $5.10
- Medien und Kommunikation: $6.00
- Konsumgüter: $6.70
Durchschnittlicher LinkedIn CPC nach Senioritäten
Above all, ads on LinkedIn are here to influence decision makers. As many marketers compete for the same audience, the price rises. Consequently, it’s no wonder that advertising to top decision-makers, including CXOs, VPs, Directors, Partners, and Owners, costs more than twice as much.
Dies sind die durchschnittlichen CPC für verschiedene Dienstgrade.
- Leitende Entscheidungsträger: $7.20
- Einstiegs- und mittlere Ebene: $3.20
Präzisere Kosten für Werbung auf LinkedIn
Using averages is a great way to get an idea of the budget you might need. However, you’re still only looking at things from a distance. Putting your strategy into action requires more accurate, real-time information.
Using LinkedIn’s forecasting tool in your campaign manager is a better way to estimate your costs.
Head to “Campaign”, then select your markets and target audience. Scroll down to “Budget & Schedule” and check your CPC and CPM.
Auf der rechten Seite finden Sie die prognostizierten Ergebnisse für einen Bereich von 1 Tag, 7 Tagen oder 30 Tagen.
Wie man Werbeausgaben kontrolliert
Jeder Anzeigentyp auf LinkedIn erfordert ein tägliches Mindestbudget von $10, um zu beginnen. Für neue, ruhende Kampagnen beträgt das Mindestbudget für die Lebensdauer $100. Das Mindestbudget für die Lebensdauer ändert sich nach dem Start der Kampagne auf ein tägliches Mindestbudget von $10 multipliziert mit der Anzahl der Kampagnentage.
And while LinkedIn’s price is reasonable compared to the other major social networking sites, it is still too expensive for many small businesses’ marketing budgets.
Glücklicherweise bietet LinkedIn Ihnen drei Möglichkeiten, um zu kontrollieren, wie viel Sie für Anzeigen ausgeben:
Lebenszeit oder Gesamtbudget
For campaigns that aim at immediate results, it’s ideal to set a total budget to control ad spend.
Angenommen, Ihr Beratungsunternehmen bietet neuen Kunden vorübergehend einen Anmeldebonus an.
Das Mindestbudget für eine neue, inaktive Kampagne beträgt $100. Sie legen die Anzahl der Tage fest, die Ihre Kampagne laufen soll. Sobald die Kampagne startet, erhöht sich das Minimum auf $10 mal die Anzahl der Tage, für die die Kampagne geplant ist.
Tägliches Budget
If you’re planning on running a campaign for a prolonged period of time, for instance, to continuously promote your law firm’s legal specialisation, running a campaign on a daily budget would be the most cost-effective.
Die Mindestausgaben bei dieser Option betragen $10 pro Tag.
Kampagnengruppen
Die dritte Möglichkeit, Ihre Werbeausgaben unter Kontrolle zu halten, besteht darin, ein Budget für eine Kampagnengruppe festzulegen. Sobald das Budget ausgeschöpft ist, werden alle Kampagnen in der Gruppe auf Eis gelegt.
Gebote einstellen
Das maximale Ausgabenlimit kann für Impressionen, Klicks und andere Variablen festgelegt werden. Beachten Sie, dass für jeden Klick ein Mindestgebot von $2 gilt.
