Wichtige Punkte:
- Im Vergleich zu herkömmlichen textbasierten Anzeigen bieten LinkedIn-Videoanzeigen eine Reihe von Vorteilen: Unter anderem bieten sie einen fesselnden und aufmerksamkeitsstarken Ansatz, um den Betrachter über das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens zu informieren, was die Markenbekanntheit und die Konversion steigern kann.
- Unternehmen können den Kampagnenmanager von LinkedIn nutzen, um wichtige Kennzahlen zu verfolgen und ihre Kampagnen so anzupassen, dass sie den besten ROI erzielen. Die Funktion "Audience Insights" ermöglicht es Unternehmen, ihr Publikum anhand demografischer Daten aus der LinkedIn-Nutzerbasis gezielt anzusprechen.
- Damit Unternehmen das Beste aus ihren Kampagnen herausholen können, empfiehlt LinkedIn bestimmte Formate, Dateigrößen und Seitenverhältnisse für Videos, die auf die Plattform hochgeladen werden.
- Zu den bewährten Verfahren für LinkedIn-Videoanzeigen gehören die Verwendung eines quadratischen oder horizontalen Formats, die Erstellung einer fokussierten Videobotschaft, eine professionelle Aufmachung und die Wahl eines klaren Aufrufs zum Handeln. Darüber hinaus können die Auswahl effektiver Keywords, die möglichst genaue Ausrichtung auf die Zielgruppe und die Optimierung des Anzeigenbudgets die Chancen auf Konversionen erhöhen.
Mit über 875 Millionen Nutzern weltweit bietet LinkedIn eine einzigartige Möglichkeit, ein riesiges globales Publikum zu erreichen und Ihre Marke effektiv zu bewerben. Aber wo fangen Sie an?
In diesem Blogbeitrag gehen wir auf die folgenden Bereiche ein:
- Vorteile von Videoanzeigen auf LinkedIn
- Bewährte Verfahren für LinkedIn-Videoanzeigen
- Techniken zum Einrichten einer Videokampagne
- Möglichkeiten zur Verfolgung der Ergebnisse
- Tricks zur Optimierung Ihrer Videoanzeige
Egal, ob Sie ein Kleinunternehmer oder ein Vermarkter in einem großen Unternehmen sind, lesen Sie weiter, um die Macht der Videowerbung auf LinkedIn zu entdecken.
Zwei Wege für Videowerbung auf LinkedIn
Sie können LinkedIn-Videowerbung mit einer der beiden folgenden Methoden erstellen[1]:
- Der erste Ansatz besteht darin, Sponsored-Content-Kampagnen auf den Social-Media-Profilen Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu veröffentlichen. Gesponserte Inhaltswerbung wird wie Pre-Roll-Werbung direkt in den LinkedIn-Newsfeed übertragen und nicht mit einem anderen Video verknüpft. Diese Methode funktioniert ähnlich wie das Boosten von gesponserten Facebook-Posts, die in der Timeline Ihres Unternehmens erscheinen.
- Die zweite Möglichkeit besteht darin, eine direkt gesponserte Inhaltsanzeige zu erstellen. Das Ziel dieser Videoanzeigen ist es, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen. Da LinkedIn-Mitglieder viele persönliche Informationen über ihr Berufsleben preisgeben, können Ihnen die Analysen von LinkedIn viele Möglichkeiten bieten.
Die Vorteile von Video Ads auf LinkedIn verstehen
LinkedIn-Videoanzeigen bieten mehrere Vorteile gegenüber typischen textbasierten Anzeigen. Hier sind die fünf wichtigsten Vorteile:
- Erhöhtes Engagement: Videoanzeigen sind in der Regel ansprechender als textbasierte Anzeigen, da sie es den Nutzern ermöglichen, die Botschaft auf dynamischere und interaktivere Weise zu sehen und zu hören.
- Größere Reichweite: Es ist wahrscheinlicher, dass Videos von einem größeren Publikum auf LinkedIn geteilt und angesehen werden, was die Reichweite der Anzeige erhöhen kann.
- Erhöhte Markenbekanntheit: Mit Videoanzeigen können Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen auf visuell ansprechende Weise präsentieren, was dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit zu steigern und einen stärkeren Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen.
- Weitere Daten sind verfügbar: LinkedIn bietet Einblicke und Metriken zu Videoanzeigen, wie z. B. Aufrufe, Engagement und demografische Daten des Publikums, die Unternehmen helfen können, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Werbekampagnen zu optimieren. Generell gilt: Je besser die Anzeige den Geschmack und die Bedürfnisse des Betrachters trifft, desto höher ist das Engagement und damit der Return On Investment (ROI).
- Höhere Chancen für Konversionen. Videoanzeigen werden mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen und bleiben eher im Gedächtnis als Textanzeigen, was zu einer besseren Markenerinnerung führen und die Chancen auf Konversionen erhöhen kann.
Nachverfolgung der Ergebnisse Ihrer Videoanzeigenkampagne mit dem Kampagnenmanager
Der Kampagnen-Manager ist das Self-Service-Anzeigenmanagement-Tool von LinkedIn, mit dem Sie die Leistung Ihrer LinkedIn-Anzeigenkampagnen erstellen, starten und bewerten können. Dies ist sehr wichtig, denn sobald Ihre Videoanzeigenkampagne läuft, sollten Sie die Ergebnisse verfolgen, um zu sehen, wie gut sie abschneidet.
LinkedIn Campaign Manager verfügt über verschiedene Analysetools, mit denen Unternehmen wichtige Kennzahlen wie die folgenden verfolgen können:
- Kosten pro Ergebnis (CPR)
- Eindrücke
- Klicks
- Durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR)
- Kosten pro Lead
- Herunterladen
Die regelmäßige Überprüfung und Analyse dieser Metriken ermöglicht es Ihnen außerdem, Ihre Anzeigenkampagne anzupassen, um ihre Leistung zu verbessern.
Nutzung von LinkedIn Audience Insights zur Verbesserung der Leistung Ihrer Video-Anzeigen
Im Jahr 2022 führte LinkedIn Audience Insights als Teil seines Kampagnenmanagers ein. Damit stehen Unternehmen leistungsstarke Analysetools zur Verfügung, um ihre Videoanzeigenkampagnen zu optimieren, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und das Targeting zu verbessern. LinkedIn bietet zwar eine Reihe von Einblicken, erlaubt aber nicht die Anzeige spezifischer Details wie z. B. sehen, wer Ihnen auf LinkedIn nicht mehr folgt. Stattdessen können Sie sich auf allgemeine Trends beim Wachstum Ihrer Follower konzentrieren, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu messen.
Wenn Sie eine Anzeige schalten, können Sie Personen anhand von Merkmalen wie Berufsbezeichnung, Firmenname, Branche und Betriebszugehörigkeit sowie nach beruflichen oder persönlichen Interessen ansprechen. Sie können sogar Kriterien kombinieren, um eine ideale Persona zu erstellen. Eine solche Kampagne könnte sich speziell an leitende Angestellte, weibliche Führungskräfte, angehende Studenten oder Inhaber kleiner Unternehmen richten.
Eine weitere großartige Funktion ist Matched Audiences. Diese Funktion ist sehr nützlich, wenn Sie Werbung an Nutzer weiterleiten möchten, die Ihre Website kürzlich besucht haben. Mit Matched Audiences können Sie verschiedene Arten von Inhalten für jedes Zielsegment generieren, basierend auf den Interaktionen Ihrer Besucher mit der Marke.
Nicht zuletzt können Sie jetzt eine individuelle Liste von Kontakten über LinkedIn hochladen oder Kontakt-IDs direkt in Ihr Customer Relationship Management (CRM) einbinden. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn Sie eine kontenbasiertes Marketing Kampagne.
LinkedIn Ad Video Specs: Optimieren Sie Ihre Video-Anzeigen für maximale Reichweite
Um die Reichweite Ihrer Videoanzeigen zu maximieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige die richtige Größe und das richtige Format für LinkedIn hat, da dies die Anzeige auf der Plattform beeinflussen kann.
LinkedIn empfiehlt die folgenden Spezifikationen für Videoanzeigen:
- Layout: Horizontal oder quadratisch
- Größe der Datei: 75 KB bis 200 MB
- Höhe (px): 360-1080px
- Bildseitenverhältnis: Horizontal: 16:9 (1.77) mit einem Minimum von 640 x 360 Pixeln, oder Quadratisch: 1:1 mit einem Minimum von 360 x 360 Pixeln
- Breite: 480-1920px
- Audio-Typ: MPEG4 oder AAC
- Dateityp: MP4
- Länge: Bis zu 3 Minuten
5 Schritte zum Einrichten Ihrer Videoanzeigenkampagne auf LinkedIn
Nachdem Sie Ihre Videoanzeige erstellt haben, müssen Sie eine Kampagne einrichten, um sicherzustellen, dass die Anzeige die richtigen Personen erreicht.
- Erstellen Sie eine Kampagne: Melden Sie sich beim Kampagnenmanager an und erstellen Sie eine Kampagne und eine Kampagnengruppe. Wählen Sie dann Ihr Werbeziel und definieren Sie Ihre Zielgruppe.
- Entscheiden Sie sich für ein Budget, ein Angebot und einen Zeitplan: Je nach Art des Produkts oder der Dienstleistung, für die Sie werben, sollten Sie überlegen, ob Sie Ihre Anzeige zu bestimmten Tages- oder Wochenzeiten schalten wollen, wenn Ihre Zielgruppe eher aktiv ist. Sie könnten Ihre Anzeige auch für einen begrenzten Zeitraum schalten, um den Leuten das Gefühl zu geben, dass sie schnell handeln müssen.
- Wählen Sie Anzeigenzustellung: Entscheiden Sie nun, wie die Anzeige geschaltet werden soll. Einige Optionen sind InMail, als gesponserte Inhaltskampagnen im Social Media Feed Ihres Unternehmens oder als direkt gesponserte Inhaltsanzeigen.
- Motive und Handlungsaufrufe (CTA): Je nachdem, für welche Art der Anzeigenschaltung Sie sich entschieden haben, fügen Sie Werbemittel hinzu und implementieren Ihren CTA oder fügen ein optionales Lead-Gen-Formular hinzu. Sowohl CTA als auch Lead Gen-Formulare können Ihnen helfen, gute Leads direkt aus Ihren Videoanzeigen zu gewinnen.
- Rückblick und Einführung: Überprüfen Sie Ihre LinkedIn-Videoanzeigenkampagne und starten Sie sie, wenn sie einsatzbereit ist.
7 LinkedIn Video Ads Best Practices
Um Ihre Werbemaßnahmen zu inspirieren, haben wir sieben Best Practices für LinkedIn-Videoanzeigen zusammengestellt. Beachten Sie die folgenden Vorschläge, um überzeugende LinkedIn-Videoanzeigen zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und hervorragende Ergebnisse erzielen:
#1 - Anzeigengestaltung
Das optimale Format für Videowerbung auf LinkedIn ist horizontal oder quadratisch. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videoanzeige für mobile Geräte optimiert ist.
#2 - Einfachheit und Fokus
Verwenden Sie einfache Grafiken und kurze Aussagen anstelle von komplexen, um Ihr Publikum nicht zu überfordern. Konzentrieren Sie sich darauf, eine Anzeige zu erstellen, die Ihre Idee klar vermittelt und die Aufmerksamkeit der Betrachter fesselt.
#3 - Professioneller Inhalt
Achten Sie darauf, dass Ihre Werbung deutlich macht, dass LinkedIn ein professionelles Netzwerk ist. Verwenden Sie in Ihren Videoanzeigen angemessene Bilder und Formulierungen. Stellen Sie einen LinkedIn Ghostwriting-Agentur wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich ein gutes Skript für ein Video auszudenken.
#4 - Aufruf zum Handeln
Bringen Sie in Ihrer CTA zum Ausdruck, was die Betrachter tun sollen, z. B. Ihre Website besuchen, um mehr zu erfahren, sich für eine offene Stelle bewerben, einen Bericht herunterladen oder sich für ein Webinar anmelden.
#5 - Zielsetzung
Nutzen Sie die demografischen Informationen aus der Nutzerbasis von LinkedIn, um sicherzustellen, dass Sie sich auf die richtige Zielgruppe konzentrieren. Geben Sie in der Anzeige klar an, wen Sie erreichen wollen.
#6 - Schlüsselwörter
Verwenden Sie aussagekräftige Schlüsselwörter, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige relevant ist und sich an die richtige Zielgruppe richtet.
#7 - Haushalt
Optimieren Sie Ihr Budget, um den Ertrag Ihrer Werbeinvestitionen zu maximieren.
Großartige LinkedIn Video Ad Beispiele
Nachdem wir uns nun damit beschäftigt haben, was es braucht, um eine einprägsame Videoanzeige zu erstellen, sehen wir uns drei Beispiele für LinkedIn-Videoanzeigen an und warum sie auf der Plattform außerordentlich gut abschneiden.
1 - Deloitte
Deloitte hat mit diesem Einstellungsvideo hervorragende Arbeit geleistet. Sie stellen ein aktuelles Teammitglied vor und erzählen ihre persönliche Geschichte, wie sie zu Deloitte gekommen ist. Das macht das Unternehmen sympathischer und verlockend für zukünftige Bewerber.
Es ist von Anfang an klar, nach welcher Art von Bewerberprofil Deloitte sucht. Um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen, hat Deloitte höchstwahrscheinlich vielversprechende LinkedIn-Profile auf der Grundlage von Branche, Dienstalter und persönlichen Interessen ausgewählt. Der Aufbau und die Kleidung des Protagonisten machen deutlich, dass sich das Video an Fachleute richtet. Nichtsdestotrotz ist der Hintergrund lebendig, und der allgemeine Ton ist eher freundlich als förmlich oder fachjargonlastig.
Angewandte bewährte Praktiken:
- #3 Professioneller Inhalt
- #4 Aufruf zum Handeln
- #5 Ausrichten
2 - IKEA
Dieses Werbevideo von IKEA befasst sich mit einer der dringendsten Fragen unserer Zeit: Wie können Unternehmen nachhaltiger werden?
Indem IKEA die genauen Schritte hervorhebt, die das Unternehmen auf dem Weg zu seinen Nachhaltigkeitszielen für 2030 unternimmt, kommuniziert es effektiv, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Trend oder ein Schlagwort ist, sondern ein wesentlicher Aspekt seines Geschäfts. Das quadratische Videoformat, einfache Bilder, kurze Aussagen und viele Statistiken sorgen dafür, dass der Spot seine Botschaft glaubwürdig vermittelt und gleichzeitig fesselnd und interessant bleibt.
Angewandte bewährte Praktiken:
- #1 Anzeigenlayout
- #2 Einfachheit und Fokus
- #6 Schlüsselwörter
3 - Airbnb
Dieser Werbespot ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie wirkungsvoll Videos Empathie und Gemeinschaftssinn fördern können. In dieser Serie erzählt Airbnb die Geschichte von Gastgebern in New York City, deren Einkommensquelle durch neue Gesetze bedroht ist.
Diese Werbung fördert auf geschickte Weise Empathie und ein Gemeinschaftsgefühl und ermutigt das Publikum, mehr zu erfahren. Wenn die Betrachter dem CTA folgen, werden sie auf eine Airbnb-Landingpage weitergeleitet, auf der sie weitere persönliche Geschichten von Gastgebern finden und erfahren, wie sich der neue Gesetzentwurf des Stadtrats auf ihren Lebensunterhalt auswirken würde. Dies steigert nicht nur das Engagement für den Beitrag selbst, sondern auch die Besucherzahlen auf der Airbnb-Website und stärkt den Bekanntheitsgrad von Airbnb in der Gemeinschaft der Gastgeber in New York City.
Angewandte bewährte Praktiken:
- #1 Anzeigenformat
- #4 Aufruf zum Handeln
- #5 Ausrichten
Können Sie Hilfe gebrauchen?
Herzlichen Glückwunsch! Mit diesem Artikel haben Sie gerade den ersten Schritt zum Erfolg getan. Wie wir herausgefunden haben, können Videoanzeigen auf LinkedIn einen echten Impuls geben, wenn Sie Ihre Markenbekanntheit erhöhen, den Website-Traffic steigern und Leads generieren möchten. Gleichzeitig kann die Verwaltung Ihrer Anzeigen ein langwieriger Prozess sein.
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