Wichtige Punkte:
- Compared to conventional text-based advertisements, LinkedIn video ads provide a number of benefits: Amongst others, they offer a more captivating and eye-catching approach for viewers to learn about your business’s good or service, which may raise brand recognition and conversion.
- Businesses can use LinkedIn’s Campaign Manager to track key metrics and adjust their campaigns for the best ROI. The Audience Insights function, specifically, allows businesses to target their audience using demographic data from LinkedIn’s user base.
- Damit Unternehmen das Beste aus ihren Kampagnen herausholen können, empfiehlt LinkedIn bestimmte Formate, Dateigrößen und Seitenverhältnisse für Videos, die auf die Plattform hochgeladen werden.
- Zu den bewährten Verfahren für LinkedIn-Videoanzeigen gehören die Verwendung eines quadratischen oder horizontalen Formats, die Erstellung einer fokussierten Videobotschaft, eine professionelle Aufmachung und die Wahl eines klaren Aufrufs zum Handeln. Darüber hinaus können die Auswahl effektiver Keywords, die möglichst genaue Ausrichtung auf die Zielgruppe und die Optimierung des Anzeigenbudgets die Chancen auf Konversionen erhöhen.
Mit über 875 Millionen Nutzern weltweit bietet LinkedIn eine einzigartige Möglichkeit, ein riesiges globales Publikum zu erreichen und Ihre Marke effektiv zu bewerben. Aber wo fangen Sie an?
In this blog post, we’ll dive into the following areas:
- Vorteile von Videoanzeigen auf LinkedIn
- Bewährte Verfahren für LinkedIn-Videoanzeigen
- Techniken zum Einrichten einer Videokampagne
- Möglichkeiten zur Verfolgung der Ergebnisse
- Tricks zur Optimierung Ihrer Videoanzeige
So, whether you’re a small business owner or a marketer at a large corporation, read on to discover the power of video advertising on LinkedIn.
Zwei Wege für Videowerbung auf LinkedIn
Sie können LinkedIn-Videowerbung mit einer der beiden folgenden Methoden erstellen[1]:
- The first approach is to publish Sponsored Content campaigns on your company’s or brand’s social media profiles. Sponsored content advertisements, like pre-roll advertising, are broadcast directly into LinkedIn newsfeeds rather than being linked to another video. This method works similarly to boosting sponsored Facebook posts to appear on your company’s timeline.
- The second option is to create a directly sponsored content ad. The goal of these video advertisements is to target a specific audience. Because LinkedIn members reveal a lot of personal information about their professional lives, LinkedIn’s analytics may present you with many options.
Die Vorteile von Video Ads auf LinkedIn verstehen
LinkedIn-Videoanzeigen bieten mehrere Vorteile gegenüber typischen textbasierten Anzeigen. Hier sind die fünf wichtigsten Vorteile:
- Erhöhtes Engagement: Videoanzeigen sind in der Regel ansprechender als textbasierte Anzeigen, da sie es den Nutzern ermöglichen, die Botschaft auf dynamischere und interaktivere Weise zu sehen und zu hören.
- Größere Reichweite: Es ist wahrscheinlicher, dass Videos von einem größeren Publikum auf LinkedIn geteilt und angesehen werden, was die Reichweite der Anzeige erhöhen kann.
- Erhöhte Markenbekanntheit: Mit Videoanzeigen können Unternehmen ihre Produkte oder Dienstleistungen auf visuell ansprechende Weise präsentieren, was dazu beitragen kann, die Markenbekanntheit zu steigern und einen stärkeren Eindruck bei potenziellen Kunden zu hinterlassen.
- Weitere Daten sind verfügbar: LinkedIn bietet Einblicke und Metriken zu Videoanzeigen, wie z. B. Aufrufe, Engagement und demografische Daten des Publikums, die Unternehmen helfen können, ihre Zielgruppe besser zu verstehen und ihre Werbekampagnen zu optimieren. Generell gilt: Je besser die Anzeige den Geschmack und die Bedürfnisse des Betrachters trifft, desto höher ist das Engagement und damit der Return On Investment (ROI).
- Höhere Chancen für Konversionen. Videoanzeigen werden mit größerer Wahrscheinlichkeit gesehen und bleiben eher im Gedächtnis als Textanzeigen, was zu einer besseren Markenerinnerung führen und die Chancen auf Konversionen erhöhen kann.
Nachverfolgung der Ergebnisse Ihrer Videoanzeigenkampagne mit dem Kampagnenmanager
Campaign Manager is LinkedIn’s self-service ad management tool that helps you create, launch, and evaluate the performance of your LinkedIn ad campaigns. This is quite essential because once your video ad campaign is up and running, you should keep track of the results to see how well it is doing.
LinkedIn Campaign Manager verfügt über verschiedene Analysetools, mit denen Unternehmen wichtige Kennzahlen wie die folgenden verfolgen können:
- Kosten pro Ergebnis (CPR)
- Eindrücke
- Klicks
- Durchschnittliche Click-Through-Rate (CTR)
- Kosten pro Lead
- Herunterladen
Die regelmäßige Überprüfung und Analyse dieser Metriken ermöglicht es Ihnen außerdem, Ihre Anzeigenkampagne anzupassen, um ihre Leistung zu verbessern.
Nutzung von LinkedIn Audience Insights zur Verbesserung der Leistung Ihrer Video-Anzeigen
In 2022, LinkedIn introduced Audience Insights as part of its Campaign Manager, providing businesses with powerful analytics tools to optimize their video ad campaigns, understand their audience better, and improve targeting. While LinkedIn offers a range of insights, it doesn’t allow to see specific details like to sehen, wer Ihnen auf LinkedIn nicht mehr folgt. Stattdessen können Sie sich auf allgemeine Trends beim Wachstum Ihrer Follower konzentrieren, um die Wirksamkeit Ihrer Kampagnen zu messen.
Wenn Sie eine Anzeige schalten, können Sie Personen anhand von Merkmalen wie Berufsbezeichnung, Firmenname, Branche und Betriebszugehörigkeit sowie nach beruflichen oder persönlichen Interessen ansprechen. Sie können sogar Kriterien kombinieren, um eine ideale Persona zu erstellen. Eine solche Kampagne könnte sich speziell an leitende Angestellte, weibliche Führungskräfte, angehende Studenten oder Inhaber kleiner Unternehmen richten.
Another great function is Matched Audiences. This feature is very useful if you’re looking to retarget advertising to users who have recently visited your website. Matched Audiences allows you to generate different types of content for each target segment based on the interactions of your visitors with the brand.
Nicht zuletzt können Sie jetzt eine individuelle Liste von Kontakten über LinkedIn hochladen oder Kontakt-IDs direkt in Ihr Customer Relationship Management (CRM) einbinden. Dies kann besonders hilfreich sein, wenn Sie eine kontenbasiertes Marketing Kampagne.
LinkedIn Ad Video Specs: Optimieren Sie Ihre Video-Anzeigen für maximale Reichweite
Um die Reichweite Ihrer Videoanzeigen zu maximieren, stellen Sie sicher, dass Ihre Anzeige die richtige Größe und das richtige Format für LinkedIn hat, da dies die Anzeige auf der Plattform beeinflussen kann.
LinkedIn empfiehlt die folgenden Spezifikationen für Videoanzeigen:
- Layout: Horizontal oder quadratisch
- Größe der Datei: 75 KB bis 200 MB
- Höhe (px): 360-1080px
- Bildseitenverhältnis: Horizontal: 16:9 (1.77) mit einem Minimum von 640 x 360 Pixeln, oder Quadratisch: 1:1 mit einem Minimum von 360 x 360 Pixeln
- Breite: 480-1920px
- Audio-Typ: MPEG4 oder AAC
- Dateityp: MP4
- Länge: Bis zu 3 Minuten
5 Schritte zum Einrichten Ihrer Videoanzeigenkampagne auf LinkedIn
After making your video ad, you’ll need to set up a campaign to ensure it gets to the right people.
- Erstellen Sie eine Kampagne: Melden Sie sich beim Kampagnenmanager an und erstellen Sie eine Kampagne und eine Kampagnengruppe. Wählen Sie dann Ihr Werbeziel und definieren Sie Ihre Zielgruppe.
- Entscheiden Sie sich für ein Budget, ein Angebot und einen Zeitplan: Je nach Art des Produkts oder der Dienstleistung, für die Sie werben, sollten Sie überlegen, ob Sie Ihre Anzeige zu bestimmten Tages- oder Wochenzeiten schalten wollen, wenn Ihre Zielgruppe eher aktiv ist. Sie könnten Ihre Anzeige auch für einen begrenzten Zeitraum schalten, um den Leuten das Gefühl zu geben, dass sie schnell handeln müssen.
- Wählen Sie Anzeigenzustellung: Now, decide how you want the ad to be delivered. Some options include InMail, as Sponsored Content campaigns in your company’s social media feed or as Directly Sponsored content ads.
- Motive und Handlungsaufrufe (CTA): Depending on which type of ad delivery you’ve picked, you want to add creatives and implement your CTA or attach an optional Lead Gen Form. Both CTA and Lead Gen Forms can help you capture good leads straight from your video ads.
- Rückblick und Einführung: Review your LinkedIn video ad campaign and launch it if it’s ready to go.
7 LinkedIn Video Ads Best Practices
Um Ihre Werbemaßnahmen zu inspirieren, haben wir sieben Best Practices für LinkedIn-Videoanzeigen zusammengestellt. Beachten Sie die folgenden Vorschläge, um überzeugende LinkedIn-Videoanzeigen zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen und hervorragende Ergebnisse erzielen:
#1 – Ad Layout
Das optimale Format für Videowerbung auf LinkedIn ist horizontal oder quadratisch. Stellen Sie sicher, dass Ihre Videoanzeige für mobile Geräte optimiert ist.
#2 – Simplicity And Focus
Use simple graphics and short statements instead of complex ones to avoid overwhelming your audience. Focus on creating an ad that conveys your idea clearly and captivates viewers’ attention.
#3 – Professional Content
Achten Sie darauf, dass Ihre Werbung deutlich macht, dass LinkedIn ein professionelles Netzwerk ist. Verwenden Sie in Ihren Videoanzeigen angemessene Bilder und Formulierungen. Stellen Sie einen LinkedIn Ghostwriting-Agentur wenn Sie Schwierigkeiten haben, sich ein gutes Skript für ein Video auszudenken.
#4 – Call to Action
Bringen Sie in Ihrer CTA zum Ausdruck, was die Betrachter tun sollen, z. B. Ihre Website besuchen, um mehr zu erfahren, sich für eine offene Stelle bewerben, einen Bericht herunterladen oder sich für ein Webinar anmelden.
#5 – Targeting
Use the demographic information obtained from LinkedIn’s user base to ensure you focus on the right demographic. Clearly state who you are trying to reach in the advertisement.
#6 – Keywords
Verwenden Sie aussagekräftige Schlüsselwörter, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige relevant ist und sich an die richtige Zielgruppe richtet.
#7 – Budget
Optimieren Sie Ihr Budget, um den Ertrag Ihrer Werbeinvestitionen zu maximieren.
Großartige LinkedIn Video Ad Beispiele
Now that we’ve dived into what it takes to create a memorable video ad, let’s look at three LinkedIn video ad examples and why they did extraordinarily well on the platform.
1 – Deloitte
Deloitte hat mit diesem Einstellungsvideo hervorragende Arbeit geleistet. Sie stellen ein aktuelles Teammitglied vor und erzählen ihre persönliche Geschichte, wie sie zu Deloitte gekommen ist. Das macht das Unternehmen sympathischer und verlockend für zukünftige Bewerber.
It’s evident from the start what kind of applicant profile Deloitte is searching for. To receive the best possible results, Deloitte most likely targeted promising LinkedIn profiles based on industry, seniority, and personal interests. The protagonist’s setup and attire make it clear that the video is aimed at professionals. Nonetheless, the background is lively, and the overall tone is friendly rather than formal or jargon-heavy.
Angewandte bewährte Praktiken:
- #3 Professioneller Inhalt
- #4 Aufruf zum Handeln
- #5 Ausrichten
2 – IKEA
Dieses Werbevideo von IKEA befasst sich mit einer der dringendsten Fragen unserer Zeit: Wie können Unternehmen nachhaltiger werden?
Indem IKEA die genauen Schritte hervorhebt, die das Unternehmen auf dem Weg zu seinen Nachhaltigkeitszielen für 2030 unternimmt, kommuniziert es effektiv, dass Nachhaltigkeit nicht nur ein Trend oder ein Schlagwort ist, sondern ein wesentlicher Aspekt seines Geschäfts. Das quadratische Videoformat, einfache Bilder, kurze Aussagen und viele Statistiken sorgen dafür, dass der Spot seine Botschaft glaubwürdig vermittelt und gleichzeitig fesselnd und interessant bleibt.
Angewandte bewährte Praktiken:
- #1 Anzeigenlayout
- #2 Einfachheit und Fokus
- #6 Schlüsselwörter
3 – Airbnb
Dieser Werbespot ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie wirkungsvoll Videos Empathie und Gemeinschaftssinn fördern können. In dieser Serie erzählt Airbnb die Geschichte von Gastgebern in New York City, deren Einkommensquelle durch neue Gesetze bedroht ist.
This advertisement skilfully fosters empathy and a sense of community, encouraging the audience to learn more. When following the CTA, viewers are directed to an Airbnb landing page where they can find more personal stories from hosts and how the new bill from the City Council would affect their livelihoods. This not only boosts engagement with the post itself but also boosts Airbnb’s website traffic and strengthens its recognition among the community of New York City hosts.
Angewandte bewährte Praktiken:
- #1 Anzeigenformat
- #4 Aufruf zum Handeln
- #5 Ausrichten
Können Sie Hilfe gebrauchen?
Congratulations! With this article, you’ve just taken the first step to success. As we found out that video ads on LinkedIn can give a real boost when you’re looking to increase brand awareness, drive website traffic, and generate leads. At the same time, managing your advertisements might be a tedious process.
So, why not hire an experienced agency to take the work off your hands? At NUOPTIMA, we’re experts in creating and growing next-generation brands and marketplaces. Whether it’s SEO, performance marketing, branding, web development, or LinkedIn-MarketingUnser Team verfügt über die nötigen Fähigkeiten, um Sie bei der Verwirklichung Ihrer Geschäftsziele zu unterstützen. Wenden Sie sich noch heute an uns, um einen Beratungstermin vereinbaren und beginnen Sie Ihre Reise zu Wachstum und Erfolg.