Lyphe Fallstudie: 49,8K monatlicher organischer Traffic in der stark regulierten medizinischen Cannabisbranche

Über Lyphe

Lyphe ist die größte Klinik, die medizinische Cannabisbehandlungen im Vereinigten Königreich anbietet. Das Unternehmen bietet einen Online-Service, bei dem Patienten ihre Rezepte für medizinisches Cannabis bequem von zu Hause aus erhalten können. Der Prozess funktioniert wie folgt:

1. Die Kunden füllen ein Online-Formular aus, um zu prüfen, ob medizinisches Cannabis die richtige Behandlung für ihre Erkrankung ist.

2. Wenn der Patient in Frage kommt, bucht er eine Videokonsultation mit einem Facharzt, der den Patienten beurteilt und einen geeigneten Behandlungsplan erstellt.

3. Sobald das Rezept ausgestellt und genehmigt ist, wählen die Patienten eine Apotheke in ihrer Nähe, an die sie das medizinische Cannabis schicken.

4. Patienten, die kurz vor dem Abschluss ihrer ersten Behandlung stehen, können dann einen Folgetermin bei ihrem Facharzt vereinbaren, der ihre Fortschritte überprüft, feststellt, ob die Verschreibung anschlägt, und gegebenenfalls die Dosierung anpasst.

Obwohl weitere wissenschaftliche Studien erforderlich sind, um zu beweisen, dass medizinisches Cannabis eine wirksame und sichere Behandlung ist, beginnen die meisten Mediziner zu akzeptieren, dass Cannabis eine Vielzahl von therapeutischen Wirkungen haben kann. Von der Linderung von Entzündungen und Schmerzen bis hin zur Vorbeugung von Muskelkrämpfen und Krampfanfällen haben viele Patienten über eine drastische Verbesserung ihrer Lebensqualität berichtet.

Da die Klinik online betrieben wird, wollte Lyphe die Markenbekanntheit erhöhen, den organischen Traffic steigern und neue Patienten gewinnen. Das Team wandte sich an NUOPTIMA, um dieses Ziel zu erreichen, da wir über umfangreiche Erfahrungen in der regulierten und Cannabinoid-Branche verfügen.

Lyphe entschied sich für unser Basis-SEO-Paket, das 16.000 Wörter Inhalt, drei hochkarätige Backlinks und technischen SEO-Support umfasst.

Team

Lyphes-Team

Die Ergebnisse

Seitdem die neue Website von Lyphe im November 2022 online gegangen ist, haben wir einige beeindruckende Ergebnisse erzielt und die Online-Präsenz und Sichtbarkeit des Unternehmens deutlich verbessert. Unsere SEO-Kampagne hat bisher bemerkenswerte 1,375 Millionen Impressionen generiert, was auf eine beträchtliche Reichweite und Sichtbarkeit im digitalen Raum hinweist. Darüber hinaus hat Lyphe einen bemerkenswerten Meilenstein erreicht, indem das Unternehmen für 3.260 Suchbegriffe auf der ersten Seite der Suchmaschinenergebnisse platziert wurde - ein klarer Indikator für die Wirksamkeit der von uns eingesetzten Strategien. Darüber hinaus konnte Lyphe durch den Erwerb von 439 hochwertigen Backlinks aus seriösen Quellen nicht nur sein Suchmaschinen-Ranking verbessern, sondern sich auch als zuverlässige medizinische Cannabis-Apotheke etablieren. Im Folgenden gehen wir näher auf die Ergebnisse in unseren wichtigsten SEO-Bereichen ein.

Organischer Verkehr

• In nur 12 Monaten nach dem Start der neuen Website erreichten wir eine durchschnittliche monatliche Besucherzahl von 49.812.

Organische Schlüsselwörter

• Die Zahl der Schlüsselwörter, die in den Google-Suchergebnissen auf den Plätzen 1 bis 3 rangieren, ist zwischen August und November 2023 auf über 1.000 gestiegen und steigt weiter an.

• Im November 2023 gab es 2.248 eindeutige organische Suchbegriffe auf den Plätzen 4-10 der SERP-Ergebnisse. Damit stieg die Gesamtzahl der Keywords auf der ersten Seite auf beeindruckende 3.338.

• Nicht weit hinter der 1. Seite hat Lyphe 2.780 Keywords auf der 2. Die Gesamtzahl der Keywords, die auf den Ergebnisseiten stehen, beläuft sich auf 21.804 in nur 12 Monaten nach dem Start der neuen Website.

Medizinischer Cannabis Backlink Ergebnisse

• Sie haben jetzt insgesamt 1,8k Links von anderen Websites, die auf die Ziel-URLs zeigen.

Wie wir diese Ergebnisse erreicht haben

Unser Cannabis-SEO-Aktionsplan für Lyphe konzentrierte sich darauf, die Marke als führende Autorität für medizinisches Cannabis zu etablieren, wobei wir uns auf wichtige Keywords für die Entscheidungsfindung von Patienten konzentrierten. Wir verbesserten die Online-Präsenz von Lyphe mit Begriffen wie "medizinische Cannabis-Klinik" und "cancard UK application" und zielten darauf ab, den Umsatz zu steigern, indem wir das Unternehmen als Marktführer positionierten.

Unser Ansatz umfasste die Entwicklung konformer, maßgeblicher Inhalte, die mit den Richtlinien der Food Standards Authority und der Medicines and Healthcare Products Regulatory Agency übereinstimmen, was für die Einhaltung der Vorschriften entscheidend ist. Wir überprüften die Inhalte rigoros auf ihre Konformität, um Strafen und die Entfernung von Inhalten zu vermeiden.

Außerdem optimierten wir die Website von Lyphe für eine bessere Nutzererfahrung und Google-Rankings, indem wir die Navigation, die Geschwindigkeit und die mobile Reaktionsfähigkeit verbesserten. Darüber hinaus zielte unsere gezielte Backlinking-Strategie auf seriöse medizinische und Cannabis-Quellen ab, um die Domain-Autorität und die Sichtbarkeit von Lyphe in den Suchmaschinen zu erhöhen.

Schlüsselwort-Recherche

Unser Keyword-Recherche-Strategie war eine entscheidende Komponente des SEO-Aktionsplans für Lyphe, der sich auf die Maximierung der Sichtbarkeit im Bereich medizinisches Cannabis konzentrierte. Unser Ziel war es, eine Reihe von Keyword-Kategorien abzudecken, die für die Dienstleistungen und die Zielgruppe von Lyphe relevant sind. Hier sehen Sie, wie wir an jede Kategorie herangegangen sind:

Schlüsselwort-Kategorie	Zielsetzung	Näherung
Medizinisches Cannabis Schlüsselwörter	Gute Platzierung für alle verwandten Schlüsselwörter.	Recherchieren und ermitteln Sie eine breite Palette von Schlüsselwörtern, von allgemeinen bis zu spezifischen, einschließlich Long-Tail-Schlüsselwörtern.
Medizinisches Cannabis für bestimmte Erkrankungen	Deckt alle Stichwörter "medizinisches Cannabis für [Krankheit]" ab.	Identifizieren Sie Krankheiten, die mit medizinischem Cannabis behandelt werden können, und kombinieren Sie sie mit "medizinischem Cannabis" in den Schlüsselwörtern.
Medizinisches Cannabis + Standortschlüsselwörter	Decken Sie alle Schlüsselwörter "medizinisches Cannabis + Standort" ab.	Gezielte lokale Suche durch Kombination von "medizinischem Cannabis" mit bestimmten geografischen Orten.
Natürliche Heilmittel für bestimmte Krankheiten	Deckt alle Stichwörter "Naturheilmittel für [Krankheit]" ab.	Fügen Sie Schlüsselwörter für natürliche oder alternative Behandlungen für verschiedene Krankheiten ein, die mit dem Interesse an medizinischem Cannabis übereinstimmen.

Bei der Umsetzung dieser Keyword-Recherche-Strategie stellten wir sicher, dass die erstellten Inhalte nicht nur für diese Keywords optimiert waren, sondern auch einen echten Mehrwert und Informationen für die Nutzer boten. Dieser Ansatz wurde entwickelt, um Lyphe als sachkundige und vertrauenswürdige Quelle im Bereich medizinisches Cannabis zu etablieren und so eine relevante Zielgruppe anzuziehen und zu binden.

Verfassen konformer Inhalte

Bei der Erstellung von Inhalten für Lyphe sahen wir uns mit einer großen Herausforderung konfrontiert: Wir wollten Cannabis als potenzielle alternative Medizin würdigen, durften aber keine Behauptungen über seine therapeutische Wirkung bei bestimmten Erkrankungen aufstellen. Um dieses Problem zu lösen, entwickelten wir eine Reihe kundenspezifischer Richtlinien, die sich auf das Schreiben, Bearbeiten und Zitieren konzentrierten und die Einhaltung der FSA- und MHRA-Vorschriften sicherstellten.

Referenzierung

Unsere Strategie bestand darin, empirische Beweise aus angesehenen wissenschaftlichen Zeitschriften zu zitieren. Direkte medizinische Behauptungen waren zwar tabu, aber das Aufzeigen von Studien und Forschungsergebnissen war zulässig. Wir haben diese Belege sorgfältig dargestellt, ohne endgültige Schlussfolgerungen zu ziehen, und eine ausgewogene Perspektive gewahrt. Dieser Ansatz stand im Einklang mit den regulatorischen Standards, da er weder die Beweise falsch darstellte noch unbegründete Behauptungen über die Wirksamkeit von Cannabis aufstellte.

Um Fehlinterpretationen durch die Regulierungsbehörden zu vermeiden, haben wir unsere Formulierungen mit Vorsicht gewählt und Haftungsausschlüsse eingefügt. Diese Haftungsausschlüsse betonten die Notwendigkeit weiterer von Experten begutachteter Forschung, bevor wir Schlussfolgerungen über die Sicherheit und Wirksamkeit von medizinischem Cannabis für bestimmte Erkrankungen oder therapeutische Vorteile ziehen. So haben wir beispielsweise in unserem Artikel über Fibromyalgie akribisch auf wissenschaftliche Literatur verwiesen und am Ende des Artikels in einem Literaturverzeichnis Hyperlinks angegeben. Dies bestätigte nicht nur die Richtigkeit unseres Inhalts, sondern ermöglichte den Lesern auch den direkten Zugriff auf die Studien.

Hier sehen Sie einen Screenshot, wie wir bei der Referenzierung des Artikels über Fibromyalgie vorgegangen sind: 

Die wissenschaftliche Literatur, auf die wir Bezug genommen haben, wurde am Ende der Artikel in einem Literaturverzeichnis aufgeführt. Dies bestätigte die Richtigkeit unseres Inhalts und gab den Lesern die Möglichkeit, die Belege direkt an der Quelle zu überprüfen. Nachstehend finden Sie ein Beispiel aus unserem Artikel über Fibromyalgie:

Schreibprozess

Unsere Methode beinhaltete eine detaillierte Einweisung unserer Redakteure in den Umgang mit medizinischen Cannabis-Inhalten. Der leitende Redakteur stellte umfassende Leitlinien und Beispiele für konforme Inhalte zur Verfügung. Diese Schritte zielten darauf ab, Fehler zu minimieren und so den Arbeitsaufwand für die Redaktion zu verringern.

Bearbeitung von

Trotz präventiver Maßnahmen ist eine Perfektionierung der ersten Entwürfe unrealistisch. Deshalb haben wir einen strengen Redaktionsprozess eingeführt:

1. Erste Überprüfung: Die Autoren übermittelten ihre Inhalte an die Redakteure, die sie in einer ersten Runde bearbeiteten, wobei der Schwerpunkt auf der Grammatik und der Einhaltung der Vorschriften lag.

2. Überarbeitungen: Die Redakteure gaben den Inhalt mit Kommentaren zurück, und die Verfasser nahmen die erforderlichen Änderungen vor.

3. Abschließende Überprüfung: Nach den Änderungen wurde der Inhalt einer letzten Überprüfung unterzogen. Wenn weitere Anpassungen erforderlich waren, wurde er an die Verfasser zurückgeschickt.

4. Experten-Check: Die Experten von Lyphe führten eine Endkontrolle durch. Aufgezeigte Probleme führten zu weiteren Bearbeitungen.

5. Veröffentlichung: Sobald der Inhalt vollständig konform und genehmigt war, wurde er auf der Website von Lyphe veröffentlicht.

Backlinks

Ein wichtiger Schwerpunkt war die Akquisition von hochwertige Backlinks von maßgeblichen Websites in den Bereichen Gesundheitswesen und Cannabis. Dazu mussten informative, relevante Inhalte erstellt und geteilt werden, die diese Websites als wertvoll erachten würden, um so Backlinks zu sichern. Unser Ansatz bestand darin, eine Vielzahl von Plattformen anzusprechen, von Branchenblogs bis hin zu Nachrichtenseiten aus dem Gesundheitswesen, um ein solides und vielfältiges Linkprofil zu gewährleisten. Bei dieser Strategie ging es nicht nur um die Gewinnung von Links, sondern auch um die Positionierung von Lyphe als glaubwürdige und maßgebliche Stimme auf dem Gebiet des medizinischen Cannabis.

Die Auswirkungen dieser Backlink-Strategie waren erheblich. Durch die Nutzung der Autorität dieser externen Websites verbesserte sich das Suchmaschinen-Ranking von Lyphe, vor allem für bestimmte Suchbegriffe. Außerdem wurden die Artikel, die diese Backlinks enthielten, selbst für relevante Keywords gerankt, was die Online-Sichtbarkeit von Lyphe weiter erhöhte.

Bezahlte Anzeige Trichter vs SEO Trichter

Für viele Unternehmen stellt sich die Frage, welchem Wachstumskanal sie den Vorzug geben sollten: bezahlte Anzeigen oder SEO. Aber in regulierten Branchen ist die Entscheidung für SEO aus mehreren Gründen ein klarer Fall:

• Im Gegensatz zu bezahlten Anzeigen, die im Handumdrehen verboten werden können, haben Sie die Gewissheit, dass Ihre Investition in SEO den Test der Zeit bestehen wird.

• SEO ist viel einfacher umzusetzen als der Versuch, die Werbebeschränkungen von Großkonzernen wie Meta und Google zu umgehen.

• Die Kapitalrendite (ROI) wird langfristig immer besser sein, da es äußerst schwierig ist, bezahlte Anzeigen in regulierten Branchen gewinnbringend zu schalten.

Wenn Lyphe bezahlte Anzeigen schalten würde...

Wenn Lyphe bezahlte Anzeigen in der Nische für medizinisches Cannabis schalten würde, müsste das Unternehmen Cloaking Landing Pages erstellen. Dabei handelt es sich um eine Zwischenseite, auf der weder Cannabis noch gesundheitsbezogene Angaben erwähnt werden. Damit sollen die Beschränkungen umgangen werden, die Plattformen wie Meta und Google für regulierte Branchen auferlegen. Der Kunde klickt auf die saubere Anzeige, die dann auf die saubere Cloaking-Landingpage führt. Danach muss der Kunde auf einen anderen Link klicken, der ihn auf die echte Landing Page weiterleitet, wo er das Produkt/die Dienstleistung kaufen kann.

Das Problem bei dieser Methode ist, dass Anzeigen in der Regel teuer sind, da es schwierig ist, die Vorteile des Produkts oder der Dienstleistung, die Sie verkaufen, in der ersten Anzeige zu vermitteln. Sobald der potenzielle Kunde den Trichter durchläuft, muss er mehrere Male klicken, um das Ziel zu erreichen. In der Realität werden die meisten Kunden die Anzeige entweder ignorieren, keine Geduld für die Reise haben oder einfach nur verwirrt sein, wenn sie die Cloaking-Landingpage erreichen. Das Ergebnis sind himmelhohe Kosten pro Klick (CPC), niedrige Konversionsraten (CVR) und eine schlechte Rendite der Werbeausgaben (ROAS).

Das andere Problem ist ein ethisches. Manche halten das Verbergen von Landing Pages für eine Black-Hat-Taktik, da man den Algorithmus umgeht, um ein Produkt zu bewerben, das in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) der Plattformen eindeutig verboten ist. Und abgesehen davon - selbst wenn Sie erfolgreich Werbung schalten würden, ist es sehr wahrscheinlich, dass die Plattform Sie irgendwann erwischt und Ihr Konto sperrt.

Die Schlussfolgerung ist, dass Sie langfristig bei SEO bleiben sollten - es ist einfacher umzusetzen, die Ergebnisse werden immer besser sein, und Sie werden keine schlaflosen Nächte haben, in denen Sie sich Sorgen machen, ob Ihr Anzeigenkonto am Morgen gesperrt wird!

Schlussfolgerung

Unsere Zusammenarbeit mit Lyphe in der medizinischen Cannabisbranche war ein durchschlagender Erfolg, der die Stärke einer gut ausgeführten SEO-Strategie in einem regulierten Bereich demonstriert. Indem wir die Einhaltung der Vorschriften sorgfältig mit ansprechenden Inhalten ausbalanciert haben, haben wir nicht nur die Vorschriften eingehalten, sondern auch den Optimismus von Patienten geweckt, die nach alternativen Behandlungsmethoden suchen. Dieser Ansatz, gepaart mit der Nutzung wissenschaftlicher Forschung und klarer Haftungsausschlüsse, hat es uns ermöglicht, das Potenzial von medizinischem Cannabis sicher zu erforschen, ohne die rechtlichen Grenzen zu überschreiten.

Die Ergebnisse sprechen für sich: Seit November 2022 verzeichnet Lyphe einen deutlichen Anstieg des organischen Traffics, mit durchschnittlich 49.812 monatlichen Besuchen. Unsere umfassenden SEO-Taktiken haben zu mehr als 3.260 Platzierungen auf der ersten Seite für Keywords geführt, davon mehr als 1.000 auf den ersten drei Positionen. Der Erfolg erstreckt sich auch auf unsere Backlink-Strategie, mit der wir 439 hochwertige Links sichern und die Glaubwürdigkeit von Lyphe und die Platzierung in den Suchmaschinen verbessern konnten. Dieses Wachstum ist ein Beweis für unsere Fähigkeit, die Komplexität von SEO in einer regulierten Branche zu meistern.
Für Unternehmen, die einen ähnlichen Erfolg anstreben, bietet NUOPTIMA maßgeschneiderte SEO-Lösungen für die unterschiedlichsten Bedürfnisse. Buchen Sie einen Anruf darüber sprechen, wie wir Ihre digitale Strategie verbessern und bemerkenswerte Ergebnisse in Ihrer Branche erzielen können.