Are you a new website, competing with a marketing giant in your industry? They are probably outspending you (and other competitors) on Google Ads and hoovering up all the traffic in organic searches. You’re probably thinking that it’s just not worth doing SEO. How will you compete against these industry giants?
We’ve all been there; but don’t let your biggest competitors scare you away from investing in SEO.
The truth is, if you’re not doing SEO, your audience won’t be able to find you, nor will you be able to compete with the big players. When comparing SEO vs. Google-Anzeigen, it’s essential to recognize the long-term benefits of SEO. While Google Ads can provide immediate visibility, SEO helps you build organic traffic that lasts.
Keep reading to find out why having big competitors is a good thing and why SEO can help you rank above them. We’ll even demonstrate three SEO tactics to get your pages above the competition, including:
- Tactic #1 – Ethically stealing competitor brand traffic
- Tactic #2 – Ethically stealing competitor keywords
- Tactic #3 – Finding subcategories your competition missed
Jede Methode ist wichtig, um aktuelle Autorität aufzubauen und Branchenriesen zu schlagen, selbst wenn Ihr Domain-Rating (DR) meilenweit hinter ihnen liegt.
Erkennen von SEO-Möglichkeiten
When analysing your online space, you’ll likely see industry giants’ dominating the field. They typically display three things:
- Sie haben beachtliche Domainbewertungen von 80+
- Sie erhalten eine beträchtliche Menge an Datenverkehr von den Ergebnisseiten der Suchmaschinen (SERPs)
- Sie haben ein hohes Markenbewusstsein
Was denken Sie, wenn Sie sehen, dass eine Marke dies erreicht?
Many worry their businesses don’t measure up. Maybe, you believe you won’t be able to compete in this space because these known brands are taking all the traffic.
It’s not unusual for businesses to see these huge players and get scared they cannot grow. However, what if we told you, this is NOT an indicator to stop SEO efforts? Nor is it a reason to avoid pursuing SEO. In fact, it’s quite the opposite.
Wenn die Branchenriesen die Nische beherrschen, sagt uns das etwas sehr Wichtiges:
There’s an opportunity here.
Neudefinition des Verkehrsaufkommens der Wettbewerber als positiver Wachstumsindikator
Thematische Schlüsselwörter bringen Traffic, und die großen Unternehmen erhalten Leads und Verkäufe. Diese Indikatoren bedeuten, dass Ihr Unternehmen die Möglichkeit hat, den vorhandenen Traffic anzuziehen und in zahlende Kunden zu verwandeln.
This is a far better position than your competitors getting no traffic because that shows there’s not enough demand in your niche. You may notice this happening if you invent a new concept or product.
Suppose you create a product or service that addresses a particular problem. If there isn’t enough demand in the niche, it essentially signifies the number of people seeking a solution to this problem is minimal. When solution traffic is small, it forces you to go to the top of the funnel to find customers.
So, if you’re in a situation where big brands are sucking up all the traffic, it doesn’t mean you can’t access that traffic yourself. Instead, it is a great sign of enough interest in your industry. In fact, even niche industries like vape shops can benefit greatly from targeted SEO efforts. By using vape SEO Strategienkönnen Unternehmen einen höheren Rang einnehmen und diese bestehende Nachfrage nutzen.
Der obige Screenshot ist ein zentrales Beispiel dafür, dass unser Kunde im Ranking vor seinen Mitbewerbern liegt. Wie Sie sehen können, hat unser Kunde ein Domain-Rating von 30 und keine direkten Backlinks zu dieser speziellen Seite. Dieser Kunde gewann den Spitzenplatz vor Healthline, Forbes und WebMD, die hohe DRs und zahlreiche direkte Backlinks zu dieser Seite haben.
Clearly, it is possible to get traffic in high-demand keyword areas, even if you’re up against some huge players in the game.
Sie können dies als einen positiven Indikator dafür ansehen, dass Ihre Nische eine SEO-Strategie unterstützen kann, denn ein großer Mitbewerber-Traffic zeigt, dass es einen Pool von vielen potenziellen Kunden gibt.
In the rest of this article, we’ll consider reframing your thinking to an abundance mindset. You’ll see that competitor traffic is an opportunity to grow rather than an indicator to flee.
Die 3 cleveren SEO-Taktiken, um die Giganten auszustechen
Autorität in Ihrem digitalen Bereich ist von grundlegender Bedeutung für ein gutes Ranking gegenüber Ihren Konkurrenten. Wenn Sie Fachwissen über das gesamte Thema vorweisen können, wird Google Ihre Website als eine maßgebliche Quelle wahrnehmen. Dieses umfassende Wissen wird als thematische Autorität bezeichnet.
Even if your competitors are sucking up the majority of the search traffic, you must remember that there is more to go around. For instance, if a brand takes up ¼ of the traffic volume, there’s still ¾ left. Not to mention hundreds more keywords to target. Attracting more traffic in a popular niche isn’t about winning the top spot in the hardest keyword. Instead, it’s about targeting many keywords with high intent to show Google you have topical authority and rank high in numerous searches.
Im folgenden Abschnitt werden drei kluge Taktiken vorgestellt, um Branchenriesen mit SEO übertreffen und Ihre thematische Kompetenz zu steigern.
Taktik #1 Ethisches Stehlen von Marken-Traffic der Konkurrenz
Einer der Gründe dafür, dass Ihre Konkurrenten in ihrer Nische so viel Erfolg haben, könnte in der hervorragenden Markenbekanntheit liegen. Anstatt dies gegen Sie arbeiten zu lassen, besteht die erste Taktik darin, sich so aufzustellen, dass Sie bei Suchanfragen nach Marken der Konkurrenz erscheinen.
Warum sollten wir das tun?
The reason is simple. If people know your competitor’s brand as the leader of the industry, you need to be showing up in those searches offering potential customers an alternative to a known name.
Erfahren Sie, wie Ihre Kunden suchen
Before you start writing or publishing any pages, it’s vital to learn how your customers search. You can ask a new potential customer to research and understand your industry, tasking them with finding a solution to the common problem. This allows you to understand how they use Google to find a solution to their pain points. This is a super interesting place to start because you see the search results and the types of companies coming above your site or solution.
While you may have an idea of who your competitors are from a business model perspective, it’s crucial to repeat this research from an SEO point of view, as the competitor landscapes are very different.
As you continue this research, you need to keep track of the competitors and features that keep appearing in the SERPs. The most recurring of these will define the industry to someone who has never entered this space. A new customer will quickly pick up on which solutions show up first and frequently – these are the ones they usually go for.
Analyse der Wettbewerber
Before moving on; it’s vital to complete the previous step. Take the time to understand how your customers search and identify which solutions and features are leading the industry from an SEO perspective.
Nun können Sie alle von Ihnen ermittelten Marken-Keywords und Merkmale in ein SEO-Software-Tool wie Ahrefs oder Semrush eingeben. Als Nächstes filtern Sie nach einer niedrigen Keyword-Schwierigkeit.
Anstatt sich auf die Konkurrenten zu konzentrieren, die Sie für bemerkenswert halten, müssen Sie sich bei der Suche nach Konkurrenten auf die Ergebnisse stützen, die Sie bei den Kundensuchen gefunden haben. Dabei müssen Sie alles ignorieren, was Sie derzeit über die Branche wissen.
Ethischer Diebstahl von Marken-Traffic der Konkurrenz: Fallstudie
Let’s look at an example of how this competitor SEO research can develop into an effective strategy for stealing their brand traffic.
In this example, we have Legislate, a contract template company. Below are two examples of how they’ve used this approach effectively.
Beispiel #1:
Als Legislate recherchierte, fanden sie heraus, dass DocuSign einer der führenden Akteure in ihrer Branche ist. Da diese Marke einen großen Teil des Verkehrsaufkommens auf sich zog, begannen sie, nach interessanten DocuSign-Keywords zu suchen.
As you can see on the screengrab, the DocuSign keyword cluster was relatively easy to compete in. The reason is likely because the searches aren’t very commercially intent; rather they promote brand awareness.
Fortunately for Legislate, they rank relatively high on this page, positioning themselves as an alternative to DocuSign. Their meta tags create doubt about their competitor, suggesting someone should consider other options. Someone searching for a brand like this is typically at the top of the sales funnel, so all you need to do is get inside these searches, present an alternative solution, and suggest that DocuSign isn’t the best option.
Beispiel #2:
Legislate spotted another opportunity with a high intent cluster based around the term “Whsmith tenancy agreement,” referring to the large UK retail store. Interestingly, it’s a commercially high intent keyword meaning a high percentage of searchers intend to purchase and convert into paying customers – this is known as a bottom-funnel search.
As WHSmith has such a vast presence, Legislate is using these branded keywords that relate to their product, service, or solution and comparing themselves to this competitor. The below screenshot show’s their success targeting these low-volume but high-intent search terms.
The above two examples are excellent demonstrations of stealing competitor-branded traffic ethically. Legislate have shown they’ve paid attention to how the customer searches, identifying competitors and functions. While some of these tactics build brand awareness, others can convert into bottom-funnel searches and paying customers.
Taktik #1 Spickzettel
You can use keyword clusters to create articles or landing pages targeting competitor brand traffic. The following are some great examples of keyword formulas to try out. For example, as Legislate did, you could write a blog page titled ‘Legislate vs. DocuSign: Which is Superior?’ or they might write a landing page about DocuSign Reviews, recommending their own solution. While it may feel counterintuitive to discuss a competitor specifically, customers appreciate that you’re helping them make a decision.
Schlüsselwortformeln zum Ausprobieren:
- {{Wettbewerber A}} gegen {{Wettbewerber B}}
- {{Konkurrent}} vs {{Feature}}
- Bestes {{Feature}} Werkzeug
- Was ist der {{Konkurrent}}
- {{Wettbewerber}} Preisgestaltung
- {{Wettbewerber}} Rabatt
- {{Wettbewerber}} Bewertungen
- Was ist falsch an {{Wettbewerber}}
Taktik #2 Ethisches Stehlen von Keywords der Konkurrenz
In essence, stealing competitor keywords means going through your competitor’s pages, identifying which keywords they rank for and which of these you’re not targeting.
In this case, from September 2022 to November 2022, their traffic value went from $10k per month to $46k per month. These figures mean this brand’s organic traffic is worth the equivalent of paying $46,200 on ads every month. Moreover, their organic traffic increased from 2,400 to 7,000, and organic keywords increased from 2,400 to 6,100.
Wie lässt sich dieser Ansatz nun auf Ihre Branche übertragen?
Firstly, you should have followed the first tactic and identified those big players in your industry. This step then aims to go through keywords your competitors rank for. By doing this, you’ll be able to highlight content gaps in your own strategy and increase the number of keywords you’re targeting. Here is the low down on stealing competitor keywords ethically:
- Gehen Sie zu ahrefs.com und fügen Sie Ihre Website-Domain zur Analyse hinzu
- Open 2 tabs → Competing Domains and Content Gap
- Wählen Sie einige erfolgreiche Konkurrenten aus konkurrierenden Domains
- Fügen Sie sie dem Bericht "Inhaltslücke" hinzu
- From here, you’ll see a list of keywords your website doesn’t rank for, but your competitors do.
- Herausfiltern irrelevante Schlüsselwörter
- Laden Sie die Liste der Schlüsselwörter herunter
- Gruppieren Sie sie in relevante Schlüsselwort-Cluster nach Suchabsicht
Using your competitors’ success; you can identify where you are missing out on opportunities to grow and rank on Google. From the list of keywords you don’t rank for, you can use these clusters to write super high-quality content increasing traffic and topical authority.
Die Erstellung dieser Keyword-Cluster ist entscheidend für die Erstellung informativer Seiten, die Ihr tiefes Wissen zu einem bestimmten Thema zeigen. Auf diese Weise konnte unser Kunde im vorherigen Beispiel seine organischen Keywords, seinen Traffic und seinen Traffic-Wert in nur 2 Monaten um das 3-4-fache steigern.
Doing this tactic can also help you identify your competitors’ sites’ structure and how they approach SEO. For example, some may play off branded keywords, using every single one of their competitors’ brand names to create landing pages. Whereas an eCommerce site might create landing page categories for each term.
Taktik #3 Unterkategorien finden, die Ihre Konkurrenz verpasst hat
Your competitors may be ranking high for some very difficult keywords, but there is an abundance of terms they don’t bother with. It’s impossible to target every single keyword in a category, so naturally, there will be numerous niche search terms and pages that these huge players don’t have.
Before we go into how you can identify these, let’s break down why your competition is leaving so many search terms left untouched. These are some of the reasons why many keywords are left untargeted:
- Geringes Suchvolumen
- Aren’t as impressive on the surface, so decision-makers often don’t see the benefit
- Weniger offensichtlich
- Blockiert durch Bürokratie
- Verlangsamung durch technische Teams
It’s common for decision makers, such as CEOs, managers, etc., to want the most known keywords in the top 100 niche terms. However, instead of targeting broader keywords like “credit cards,” it’s more efficient to target long-tail terms like “credit cards for freelancers.” Not only is it easier to target and get higher in the SERPs, but it’s a high-intent, specific keyword.
Die Konzentration auf Long-Tail-Keywords mit geringerem Volumen, aber hoher Intention ist für Ihr Unternehmen wohl vorteilhafter als die Ausrichtung auf ein übergreifendes Thema.
Identifizierung von Unterkategorien, die Ihre Konkurrenz verpasst hat: Fallstudie
Here are some examples of finding subcategories that your competition has missed. Suppose a hotel is trying to find its competitors’ content gaps. They are facing some huge competition like Booking.com or Kayak.com. However, while they dominate terms like “best hotels in London,” you can work with more specific terms they don’t bother to target. In fact, these often have a better intent and are more likely to lead to purchase.
Anstelle des obigen Beispiels könnte ein Hotel auf spezifischere Suchanfragen abzielen, wie zum Beispiel:
- Bestes hundefreundliches Hotel in {{Stadt}}
- Bestes Hotel in {{Stadt}} für {{Zweck}}
- Hotels in {{Bezirk in der Stadt}}
- Hotel in der Nähe des {{Beliebten Wahrzeichens}}
Moreover, in eCommerce, you can create landing pages and product category pages. For instance, a wedding dress store may create categories based on keywords such as “vintage wedding dresses,” “princess wedding dress,” and so on.
There are numerous ways to target these low-volume keywords, so you might try to watch out for the structures your competitors follow. Here is an example of how you’d find a subcategory for B2B services:
- Sie haben Ihren {{Dienstname}}
- Zur Schlüsselwortanalyse auf ahrefs.com
- Write {{Service Name}} + “for”
- Identifizieren Sie alle Schlüsselwörter, die dem Muster {{Dienstname}} folgen + für + {{Kundentyp}}
- Beispiel: PPC-Dienste für den eCommerce
- Beispiel: Rechtsberatung für kleine Unternehmen
- Erstellen von Clustern durch Gruppierung von Schlüsselwörtern nach Suchabsicht
- Entwickeln Sie Landing Pages für jede Gruppe
Letzte Erkenntnis
Wenn Sie zu Beginn der Lektüre dieses Artikels geglaubt haben, dass es unmöglich ist, eine DR 80+ Website zu übertreffen, wissen Sie jetzt hoffentlich, dass es möglich ist. Die drei oben genannten Taktiken bauen thematische Autorität auf und verbessern Ihre Chancen, Inhalte zu erstellen, die auf den vorderen Plätzen der SERPs ranken.
By ethically hijacking competitor brand traffic and appearing in search results as a viable alternative, you’re taking the first step to improving brand awareness and taking some traffic flow away from big competitors.
Beyond this, outranking industry giants means identifying and addressing content gaps in your SEO strategy and your competition’s.
However, it’s important to know how your potential customers use Google first, so you know which competitors and features to be aware of. Finally, you should do all three of these tactics in this order to ensure you’re building topical authority and not missing out on vital growth opportunities.