PPC für Buchhalter: Neue Qualitätskunden gewinnbringend gewinnen (kostenloser Rechner)

In einem Gespräch mit dem Hauptpartner einer Wirtschaftsprüfungsgesellschaft mit 50 Mitarbeitern erörterten wir drei Hauptprobleme, die das Wachstum des Unternehmens behindern:

1. Mangelnde Differenzierung bei den Dienstleistungen bedeutet, dass es schwierig ist, sich abzuheben. 
2. Sie stehen im ständigen Wettbewerb mit lokalen Wirtschaftsprüfungsgesellschaften oder großen Unternehmen. 
3. Sie verlassen sich bei der Gewinnung neuer Kunden stark auf Empfehlungen oder Mundpropaganda.

Um diese Probleme zu lösen, musste die Buchhaltungsfirma in Marketing investieren, um wertvolle Kunden zu gewinnen. Pay-Per-Click (PPC) ist eine der besten Möglichkeiten, dies zu tun, weil es hilft:

1. Finden Sie potenzielle Kunden, die noch heute eine Wirtschaftsprüfungsgesellschaft suchen.
2. Erzeugt einen vorhersehbaren Strom neuer Kunden.
3. Erschwinglichkeit, wenn Sie die richtigen Strategien anwenden (siehe unten). 

Using our PPC strategies with 200+ businesses, we’ve generated 1000s of new customers for our clients. Read this article to learn how to find new and valuable clients through PPC, and ein Gespräch anmelden if you’d like an honest digital marketing agency to run your PPC campaign for you.

Wie viel Gewinn kann Ihre Buchhaltungsfirma mit PPC erzielen?

It’s very likely one of your competitors is growing rapidly due to a well-executed PPC strategy. 

Aber jede Wirtschaftsprüfungsgesellschaft ist anders. Ihr Unternehmen hat eine andere Positionierung, ein anderes Markenbewusstsein, ein anderes Dienstleistungsangebot und andere Kosten als ein lokaler Wettbewerber. Deshalb brauchen Sie eine geeignete Strategie für Ihr Wirtschaftsprüfungsunternehmen. 

Bevor Sie unsere Gewinnstrategie lesen, sollten Sie daher unbedingt mit unserem interaktiven Rechner ermitteln, ob PPC eine rentable Methode zur Gewinnung neuer Kunden ist. 

Aber lesen Sie zuerst diese drei Definitionen, um zu verstehen, wie der Taschenrechner funktioniert!

Wie PPC funktioniert

Wenn Sie eine PPC-Kampagne durchführen, zahlen Sie jedes Mal, wenn ein potenzieller Kunde nach einem bestimmten Schlüsselwort (das wir später definieren werden) sucht, dafür, dass Sie in einer Suchmaschine erscheinen. Jedes Mal, wenn ein potenzieller Kunde auf Ihre Anzeige klickt, zahlen Sie Geld an die Anzeigenplattform. Dies wird als Cost Per Click (CPC) bezeichnet. In der Buchhaltungsbranche liegen die CPCs in der Regel zwischen $1,5 und $5

Kosten pro Klick (CPC) Die Kosten pro Klick sind der Geldbetrag, den Sie an eine Werbeplattform wie Google zahlen, damit ein Nutzer auf Ihre Anzeige klickt.

Von den Personen, die auf Ihre Anzeige klicken, werden einige in einen Kunden umgewandelt. Dies ist Ihre Konversionsrate (CVR). In der Buchhaltungsbranche liegt die CVR normalerweise zwischen 2% und 5%.

Umwandlungssatz (CVR) Die Konversionsrate ist der Prozentsatz der Nutzer, die nach dem Anklicken Ihrer Anzeige zu Kunden werden.

Auf diese Weise können wir die Kosten für die Gewinnung eines einzelnen Kunden ermitteln. Dies wird üblicherweise als Kundenakquisitionskosten (CAC) bezeichnet. In der Buchhaltungsbranche liegen die CACs in der Regel zwischen $0,3 und $2,5.

Kundenakquisitionskosten (CAC) Dies sind die Kosten für die Gewinnung eines einzigen Kunden oder Klienten.  Kundenakquisitionskosten = Kosten pro Klick / Konversionsrate CAC = CPC / CVR

Interaktiver PPC-Gewinn-Rechner 

Verwenden Sie diesen interaktiven Rechner, um zu ermitteln, wie viel Gewinn Sie von jedem durch PPC gewonnenen Kunden erhalten.

We’ve built this calculator using typical CPC and CVR across the accounting industry. All you need to do is enter the revenue a single client generates for you. The calculator then subtracts the marketing costs from the revenue to give you a profit per client. Hence, by using this calculator, you can develop an understanding of the potential profits PPC could generate for your business. 

Es ist wichtig zu beachten, dass PPC nicht 100% vorhersehbar ist, daher haben wir drei einzigartige Fälle erstellt, die zeigen, wie gut Ihre PPC-Kampagne abschneiden könnte. 

Überblick über unsere PPC-Strategie

Es gibt drei Schritte, um eine profitable PPC-Strategie zu betreiben.

1. Richten Sie PPC-Kampagnen richtig ein, um die richtige Zielgruppe und die richtigen Schlüsselwörter anzusprechen.
2. Entwerfen Sie Landing Pages mit hoher Konversionsrate. Dies sind die Seiten, die Ihre potenziellen Kunden besuchen werden. 
3. Optimieren Sie Ihre Anzeigen und Landing Pages, um den maximalen Gewinn zu erzielen. 

Ohne Erfahrung kann eine Menge schief gehen. Wenn Sie auch nur einen der Schritte falsch machen, können Sie für jeden einzelnen Kunden, den Sie gewinnen, Geld verlieren. 

That’s because choosing the wrong keywords can result in you paying a massive $200 per click, not a mere $20. It can result in your page converting at a lowly 2%, not an optimised 20%. It’s the difference between you paying $100 for every new client or an unprofitable  $10,000. 

Ensuring each step of your PPC campaign is executed flawlessly is crucial to avoid financial loss and to foster profitable growth for your business. At NUOPTIMA, we specialize in crafting PPC strategies that are not only cost-effective but also profitable. The remainder of this article will outline strategies for a successful PPC campaign, but if you’re seeking personalized expertise and proven results, explore our buchhaltungssoftware marketing agentur dienstleistungen. Wir helfen Ihnen, Klicks mit Präzision und Rentabilität in Kunden zu verwandeln.

Sollten Sie Anzeigen in der bezahlten Suche oder in sozialen Netzwerken schalten?

Es gibt zwei Möglichkeiten, online für Ihre Buchhaltungsdienstleistungen zu werben:

1. Bezahlte Suche (Google Ads, Bing Ads)
2. Bezahlte soziale Netzwerke (Facebook, TikTok, Instagram, Snapchat)

What’s the difference? Paid Search is when your ad appears on a search engine, like Google, after you’ve searched a term. This is a very powerful advertising method because you can choose what keywords your accountancy firm appears for. 

We know which keywords potential clients use when looking for an accounting firm. So, we can specifically choose to show your business at the top of Google for those keywords. But because of this amazing feature, your competitors will try a similar strategy and make it expensive. You’ll need to optimise all parts of your PPC strategy to ensure costs don’t spiral upwards!

On the other hand, if you use Paid Social, you appear ‘in-feed’. When someone is scrolling on a platform like Facebook or Instagram, ads appear. These ads interrupt the scrolling process. The person scrolling has not said they’re interested in accountancy services, but you’re hoping your ad will attract a lead. The disadvantage of this technique is your ad is also shown to people who don’t need your services. On the other hand, this advertising method is cheaper. 

We’ve mostly seen accountants generate more profit on Paid Search, but there are some cases when Paid Social can work very well.

Hence, it’s not completely black and white which way of advertising will work best for your business. It depends on the following:

1. Welche Buchhaltungsdienstleistungen verkaufen Sie genau?
2. Wer sind Ihre Zielkunden?
3. Wo verbringen Ihre Kunden ihre Zeit online?
4. Wie viel Geld verdienen Sie pro Kunde?

We’re going to discuss Paid Search in this article as it is the most profitable PPC strategy when starting off. Also, sometimes a hybrid strategy using Paid Social can improve effectiveness — if this is something you’d like to discuss, you can ein Gespräch anmelden.

Schalten von bezahlten PPC-Suchanzeigen  

Die häufigsten bezahlten Suchanzeigen sind keywordbasiert. Wenn ein Schlüsselwort gesucht wird, erscheinen die Anzeigen oben in Google. 

For example, here’s a generic keyword ‘Accountant London’. Notice how the PPC ads appear first, then the organic results (from SEO) appear second.

Wenn Sie für diese Anzeige bezahlen, können Sie über den SEO-Ergebnissen erscheinen (was länger dauert). Aber es gibt einige Vor- und Nachteile dafür.

Vorteile von PPC:

1. Sie können sich schnell bei Ihren potenziellen Kunden vorstellen.
2. Sie können wertvolle Kunden gewinnen.
3. Sie können testen, welche Schlüsselwörter zu qualifizierten Leads führen.

Nachteile von PPC: 

1. It can be expensive if you don’t set it up right.
2. Die meisten Menschen scrollen direkt an Ihren Anzeigen vorbei. Sie ziehen es vor, sich die SEO-/organischen Ergebnisse anzuschauen (wir können Ihnen jedoch helfen, dem entgegenzuwirken, indem wir eine hybride Strategie verfolgen, sodass Sie für beides erscheinen).

Up till now, you’ve learnt and understood: 

• Wie PPC funktioniert
• Ob PPC gewinnbringende Kunden generieren wird
• Was ist bezahlte Suche?
• Die Vor- und Nachteile einer PPC-Strategie

However, we mentioned that PPC could sometimes be expensive if you go for the wrong keyword. How do you know which keywords will make you money? Let’s explore this further. 

Welche PPC-Keywords sollten Sie anvisieren, um neue Kunden zu gewinnen?

Die meisten unerfahrenen PPC-Manager machen den Fehler, die falschen Schlüsselwörter zu wählen. Allein dieser Fehler kann den Unterschied ausmachen, ob man in 10 neuen Kunden schwimmt oder in $1000s Schulden ertrinkt. 

Here’s what wrong keywords look like:

Erstens sind die falschen Schlüsselwörter genau auf die von Ihnen angebotene Dienstleistung bezogen. Das mag auf den ersten Blick perfekt erscheinen, kann sich aber nachteilig auswirken.

Let’s take the example of the keyword, ‘bookkeeping services’. There are many competitors bidding for the exact keyword. This means the CPC is higher than is profitable for you to pay for, and results in you losing money. Remember, PPC operates on an auction-based bidding model. That means the more competitors that want to appear for the keyword, the more you pay.

Zweitens haben die falschen Schlüsselwörter eine geringe Absicht. 

For example, ‘what is bookkeeping?’. The person Googling that keyword is not ready for an accountant to carry out a service. They’re in education mode. Typically, these keywords have a very low CPC because no one wants that traffic. 

Aber wie sehen die richtigen Schlüsselwörter aus? 

Firstly, the right keywords that have a high intent to purchase services and receive a quote. For example, these could include branded, product, pain point, or location-based keywords, such as ‘Buchhalterin Blue Mountains‘.

Zweitens haben die richtigen Keywords vernünftige CPCs, die für Ihre Buchhaltungsdienstleistungen sinnvoll sind. Um das herauszufinden, können Sie auf unseren interaktiven Rechner zurückgreifen.

We’re going to show you all the types of keywords that can result in a lot of profit for your accounting firm.

Art des Schlüsselworts	Beispiele für Schlüsselwörter	Profis	Nachteile
Markenzeichen	HW-Fischer PWC Buchhaltung RSM	Kosteneffiziente Strategie zur Gewinnung neuer Kunden, wenn Ihre Konkurrenten vielleicht nicht der beste Dienstleister sind.	Die Konkurrenz bietet in der Regel auf ihr eigenes Schlüsselwort, um sich dagegen zu schützen.
Dienst	Buchhaltung für kleine Unternehmen Dienstleistungen zur Steuererstellung Finanzplanung für Freiberufler	High Intent Keywords für den Kauf oder die Lösung von Problemen können sehr profitabel sein.	Schlüsselwörter auf Dienstleistungsebene sind in der Regel wettbewerbsfähig, und Dienstleistungen benötigen maßgeschneiderte Landing Pages.
Standort	Brooklyn Buchhalter  Buchhalter in meiner Nähe  Buchhaltung in West London	Hohe Absicht und sehr kosteneffektiv.  Die großen Konkurrenten meiden in der Regel diese Schlüsselwörter.	You’ll be competing with local providers.  You’ll need to be locally present or have easy ‘contact us’ information.
Schmerzpunkt	Wie werden die Steuern für Kleinunternehmen eingereicht? Wie organisiert man die Finanzunterlagen für die Steuersaison? Wie wählt man den richtigen Buchhalter für sein Unternehmen?	Es ist möglich, diese Leads einzufangen, bevor sie zur Konkurrenz gehen.  You’ll be able to close this client without competition.	Etwas geringere Kaufabsicht, da der Nutzer sich im Bildungsmodus befindet.  Benötigt wird eine gut gestaltete Landing Page.

Hervorragende Beispiele für kreative PPC-Anzeigen und Werbetexte 

Ihre Anzeigen erscheinen neben denen Ihrer Konkurrenten, also müssen Sie einen Weg finden, um sich abzuheben. Aus diesem Grund analysieren wir bei NUOPTIMA zunächst die Wettbewerbslandschaft, bevor wir für einen Kunden auf ein Keyword bieten. Unser maßgeschneiderter Ansatz in Buchhaltungssoftware PPC Dienstleistungen sorgt dafür, dass Ihre Anzeigen nicht nur sichtbar werden, sondern auch die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe effektiv auf sich ziehen.

Hier sind einige Beispiele für Anzeigen im Zusammenhang mit der Buchhaltung und was wir von ihnen halten.

Ad 1: Bark appearing for ‘Bookkeepers in Manchester’

Keyword: ‘Bookkeepers in Manchester’

Verdict: ⅘

Good areas: Great headline. It targets potential clients looking locally. The CTA stands out, especially with the enticing ‘Free Quote.’

Schlechte Gebiete: Es wäre gut, den Standort im Schlüsselwort zu erwähnen. Eine bestimmte Anzahl von 5-Sterne-Bewertungen würde helfen, diese PPC-Anzeige zu verbessern. 

Ad 2: The Accountancy appearing for ‘Accountants for Small Businesses’

Keyword: ‘Accountants for Small Businesses’

Verdict: ⅘ 

Good areas: Highlights unique features, including ‘Low Cost,’ ‘Unlimited support,’ and ‘dedicated accountant.’ The link extensions direct potential clients to the right page to generate more qualified leads. 

Bad areas: Doesn’t use the keyword ‘small businesses’ and lacks a strong CTA.

Ad 3: Audit Centre appearing for ‘Forensic Accounting Services’

Keyword: ‘Forensic Accounting Services’

Verdict: ¾ 

Good areas: Headline is compelling with ‘Fast & Free’ service by ‘Specialists.’ The description uses some good phrases such as ‘free quotes’ and ‘Compare & save.’

Schlechte Bereiche: Die CTA hätte deutlicher sein können, z. B. in der zweiten Überschrift. Ich würde auch lieber einen starken sozialen Beweis sehen.

Ad 4: The Accountancy appearing for ‘Accounting for Freelancers’

Keyword: ‘Accounting for Freelancers’

Urteil: 5/5 

Good areas: Great headline, with a strong variation of the keyword. Clearly states USPs, such as ‘Fixed Fee’ and ‘Unlimited’ support. The reviews are excellent social proof, and there is a strong CTA.

Schlechte Bereiche: Die Anzeige könnte leicht verbessert werden, indem ein paar weitere Funktionen und Vorteile ihrer Dienstleistungen hinzugefügt werden. 

Wie erstellt man eine hochkonvertierende Landing Page für PPC in der Buchhaltung?

A high-converting landing page is one of the biggest factors in PPC success. Without it, you’ll be paying for traffic that doesn’t convert into clients. That’s a huge waste of cash! 

We recommend you have a conversion rate expert build out your landing page. Our winning landing page framework is reserved for our clients, but we’ll reveal the most important sections you need.  

Helden-Block

The first section of the landing page is called the ‘Hero Block’. You can see the whole section as soon as you open the web page. You need to have three things in this section:

1. Tolle Schlagzeile. For example, ‘Best Chartered Accountants in New York
2. Sozialer Beweis. Zum Beispiel, 5.8/5 Sterne, 4.000+ Bewertungen
3. Aufruf zum Handeln. For example, ‘Book Free Consultation’

Ihr Heldenblock muss einfach genau aufzeigen, was Sie anbieten, für wen es bestimmt ist und warum Sie eine risikoarme Lösung sind. 

Service-Block

Ganz oben auf der Seite, wahrscheinlich im 2. oder 3. Block, müssen Sie Ihre Dienstleistungen und/oder Produkte erklären. Sie sollten die Merkmale und Vorteile erläutern. Wenn Sie z. B. Unterstützung bei der Steuererstellung anbieten, würden Sie die folgenden Merkmale und Vorteile angeben:

Merkmale:

• Experten für Steuerrecht und -vorschriften 
• Personalised attention to each client’s unique tax situation 
• Steuererstellung für Privatpersonen und Unternehmen 

Vorteile:

• Maximierung von Steuerabzügen und -gutschriften
• Vermeiden Sie kostspielige Fehler und Bußgelder 
• Zeitersparnis und Stressabbau während der Steuersaison

Aufruf zum Handeln Block

Jede PPC-Landing Page braucht einen sehr überzeugenden Call-to-Action-Block. Er ist ausschließlich dazu gedacht, den Nutzer zum Ausfüllen eines Formulars oder zur Buchung eines Anrufs zu bewegen. 

We highly suggest including several call-to-action blocks throughout your landing page, such as at the top of your page, one in the middle of your page, and one at the end. You’ll be surprised how much it can increase your conversion rates and reduce your customer acquisition costs!

Wir integrieren mehr als 6 weitere hochgradig konvertierende Blöcke in unsere Landing Pages. Sprechen Sie uns an, um zu erfahren, welche das sind und wie Sie sie implementieren können. 

Beauftragen Sie eine Agentur mit der Schaltung Ihrer PPC-Anzeigen

There are lots of aspects to running a profitable PPC campaign for your accountancy business. You can attempt it yourself, or you can engage us, NUOPTIMA. We’ve worked with 200+ businesses and run thousands of PPC campaigns profitably. While PPC is a great way to get immediate visibility, pairing it with a strong SEO strategy can yield long-term benefits. Discover how our Buchhaltungssoftware SEO Agentur Dienstleistungen kann Ihre Online-Präsenz verbessern und Ihre PPC-Bemühungen für ein nachhaltiges Wachstum ergänzen.

Ein wenig über uns

We’re an honest growth agency, and our goal is to drive profit for your business. 

We don’t work with everyone. In fact, we actively refuse 50% of all businesses that try to work with us. That’s purely based on if we think we can make your campaign a success. We only grow as an agency if we can get you results and you refer us to your friends and family. 

Before you choose a PPC agency, reach out to our team. We’ll objectively tell you what we think, and if it’s good, we’ll propose a fair price alongside a set of growth expectations and Key Performance Indicators (KPIs).

Once you start to work with us, you’ll be in regular contact with our team. You’ll be provided with extensive data tracking and will communicate with us on regular calls.

Unsere PPC-Fähigkeiten:

• Wir können Budgets von $100+ Werbeausgaben pro Tag bedienen.
• Die Verwaltungskosten beginnen bei $1.000 pro Monat, je nach Werbeausgaben, Plattform und Anforderungen.
• Funktioniert auf allen Werbeplattformen: Google, Facebook, Tiktok, Snapchat und Reddit.
• We’ve worked with local service providers to public companies.
• We’ve worked across B2C and B2B, having driven brands to 7 figures in sales, and exceeded B2B SQL quotas.

Nächste Schritte:

• Zunächst sollten Sie unsere PPC-Dienste-Seite besuchen hier.
• Dann sollten Sie sich einige Fallstudien durchlesen hier.
• And when you’re ready, send us a message or book a call hier.

FAQ

Was ist PPC in der Buchhaltung?

Pay-Per-Click oder PPC ist ein Werbemodell, von dem viele Buchhalter profitieren können. Bei einer PPC-Kampagne wird Ihre Anzeige in einer Suchmaschine angezeigt, wenn ein potenzieller Kunde nach einem bestimmten Schlüsselwort sucht. Sie zahlen jedoch nur, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. 

Warum nutzen Unternehmen PPC?

PPC can generate instantaneous results and position above your competition. It’s a great way to intercept your ideal accountancy clients when they are ready to engage in your services.

Was ist der Nachteil von PPC?

It’s important to choose the right marketing method for your business. While PPC creates quicker results, your business may benefit from a more long-term SEO approach. Book a call with our team and we’ll help you determine the best approach for you.