Dieser Artikel gibt Dir einen Überblick über die wichtigsten Vor- und Nachteile von PPC gegenüber SEO. NUOPTIMA bietet Dir alle Dienstleistungen einer professionellen SEO-Agentur. Dazu gehört auch die Vermarktung Deiner Website. Wenn Du gerne persönlich beraten werden möchtest, buche ein kostenloses Beratungsgespräch mit unseren Experten. Andernfalls gehen wir hier auf die bedeutendsten Punkte ein:
Die wichtigsten Punkte
- PPC steht für Pay-per-Click und ist eine Werbemethode, bei der Du ein Gebot abgibst, damit Deine Anzeigen in den gesponserten Ergebnissen auftauchen. Du musst für jede:n Nutzer:in zahlen, der:die auf Deine Anzeige klickt. Zu den Vorteilen von PPC gehören schnelle Ergebnisse, die Möglichkeit, A/B-Tests durchzuführen, und die visuelle Produktwerbung. Zu den Nachteilen gehören die recht hohen Kosten, „Klickbetrug” und die Tatsache, dass Du nur so lange von PPC profitierst, wie Du dafür bezahlst.
- SEO steht für Suchmaschinenoptimierung und bezeichnet eine Gruppe von Techniken, die eingesetzt werden, um eine Website auf die erste Seite der wichtigsten Suchmaschinen zu bringen. Kurz gesagt: Eine solide SEO-Strategie entwickelt Webseiten und Inhalte, die die Ranking-Faktoren der Suchmaschinen ergänzen, um das Ranking in den SERPs zu verbessern. Zu den Vorteilen von SEO gehören stabile Positionen in den Suchmaschinen, eine fantastische Langzeitwirkung (im Gegensatz zu PPC), eine höhere Markenbekanntheit und ein geringeres Kostenrisiko. Zu den Nachteilen gehört, dass es einige Zeit dauert, bis sich SEO-Ergebnisse zeigen und dass SEO ein fortlaufender Prozess ist, der zeitaufwändig sein kann. Deshalb ist es eine gute Idee, an dieser Stelle in eine erfahrene und kompetente SEO-Agentur zu investieren.
- Die Entscheidung für die beste Option hängt von Deiner individuellen Situation ab. Sowohl PPC als auch SEO haben Vor- und Nachteile, und es liegt an Dir, zu entscheiden, welche Strategie für Dich am besten geeignet ist. Wenn Du mehr über SEO erfahren möchtest und darüber, wie sie Deiner Website zugute kommen können, vereinbare noch heute einen kostenlosen Beratungstermin mit NUOPTIMA.
Was ist PPC?
PPC (kurz für „Pay-per-Click”) ist eine Werbemethode, die innerhalb der Suchmaschinenergebnisse (SERPs) eingesetzt wird. Dabei kaufst Du im Wesentlichen Traffic zu Deiner Website. Du nimmst dafür an einer Auktion teil und gibst so hohe Gebote wie möglich ab, damit Deine Anzeigen in den gesponserten Ergebnissen für bestimmte Suchanfragen erscheinen. Werbetreibende zahlen jedes Mal eine Gebühr, wenn jemand auf ihre Anzeigen klickt. Deshalb nennt man diese Methode auch „Pay-per-Click”. Beliebte PPC-Werbeplattformen sind zum Beispiel die von Facebook, Bing Ads und Google Ads (ehemals AdWords). Welche sind nun also die Vor- und Nachteile von PPC?
Pay-Per-Click Vor- und Nachteile
Vorteile von PPC
- PPC liefert sofortige Ergebnisse. Sobald Deine PPC-Kampagne beginnt, solltest Du praktisch sofort mehr Besucher:innen, Klicks und Umsätze verzeichnen können.
- Mit dieser Methode kannst Du die Vorteile visueller Produktwerbung nutzen. Das ist nützlich, denn so können Nutzer:innen sehen, worauf sie klicken. Die visuelle Funktion verbessert außerdem Deine Klickrate.
- Ein dritter Vorteil ist, dass Du Dich nicht um den Algorithmus einer Suchmaschine kümmern musst und wie er sich auf Dein Ranking auswirken könnte. Wie hoch Du organisch rankst, ist irrelevant, denn Du bietest auf Spitzenplätze.
- Mit PPC kannst Du Dein Budget für digitales Marketing genau einschätzen. Du wirst eine recht fundierte Vorstellung davon haben, wie viele Leads Du im Gegenzug für Deine Ausgaben erhältst.
- Mit einer PPC-Anzeige kannst Du rasch A/B-Tests durchführen, ohne viel Zeit aufzuwenden. Schalte zwei verschiedene Anzeigen gleichzeitig, um zu sehen, welche besser konvertiert. Dazu musst Du nur einige Anzeigenteile wie den Anzeigentext ändern und sie eine Zeit lang laufen lassen.
- Ein weiterer Vorteil von PPC ist, dass Du potenzielle Kund:innen direkt ansprichst. Du kannst Deine Anzeigen nach geografischen Gesichtspunkten, nach bestimmten Tages- und Wochenzeiten und nach Suchbegriffen ausrichten. Im Grunde kannst Du Deine PPC-Kampagne so personalisieren, dass sie eine bestimmte Zielgruppe anspricht.
Nachteile von PPC
- Ein großer Nachteil von PPC sind die hohen Kosten – vor allem im Vergleich zu SEO. Du musst erhebliche Summen zahlen, um gute Ergebnisse zu erzielen. Je mehr Du zahlst, desto besser sind die Ergebnisse. Und weil der Wettbewerb um die Schlüsselwörter immer stärker steigt, wirst Du im Laufe der Zeit immer höhere Summen aufwenden müssen, um die gleichen Ergebnisse zu erzielen.
- Ein zweiter großer Nachteil ist, dass Du keine Leads mehr bekommst, sobald Du aufhörst, für PPC-Anzeigen zu bezahlen. Die Vorteile von PPC halten nur so lange an, wie Du Geld für Deine Kampagnen ausgibst.
- Dich für PPC zu entscheiden, kann eine Menge Arbeit bedeuten und ist sehr zeitaufwändig. Du musst sorgfältig recherchieren, um die richtigen Keywords auswählen, auf die Du bieten willst, Dein Budget im Auge behalten, Deine Ausgaben anpassen und den Ertrag zuverlässig messen können.
- „Klickbetrug“ ist weit verbreitet. Einige Unternehmen setzen arglistige Software oder manuelle Klicks ein, um menschliche Klicks von verschiedenen IP-Adressen weltweit zu simulieren. Das bedeutet, dass Konkurrent:innen Deine Klickkosten schnell in die Höhe treiben. Google ist zwar in der Lage, einen Teil dieses Betrugs aufzudecken, er kommt aber immer noch recht häufig vor.
- Klicks sind nicht unbedingt gleichbedeutend mit Umsatz. Mit PPC-Anzeigen kannst Du zwar schnell Besucher:innen auf Deine Website locken, das ist aber dennoch keine Garantie dafür, dass Deine Produkte auch gekauft werden. Dafür musst Du Besucher:innen erst von Deinem Produkte oder Deiner Marke überzeugen.
Was ist SEO?
SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization. SEO bezieht sich auf eine Reihe von Techniken, die dazu dienen, eine Website auf die erste Seite der wichtigsten Suchmaschinen zu bringen. Es geht darum, die Sichtbarkeit Deiner Website zu erhöhen, damit sie mehr organischen Traffic von den Suchmaschinen erhält. Der Einsatz von SEO-Techniken erhöht die Chancen, dass Deine Zielgruppe Dich direkt findet, wenn sie bestimmte Schlüsselwörter zur Suche eingibt. Ein wichtiger Aspekt ist, sicherzustellen, dass die Crawler der Suchmaschinen verstehen, was auf Deiner Webseite steht. Das Ziel von SEO ist es, eine Website zu erstellen, die klar erklärt, was das Unternehmen tut, und die sowohl Besucher:innen als auch den Crawlern wertvolle und ansprechende Inhalte bietet. Zu den SEO-Techniken gehören zum Beispiel die Verwendung von suchmaschinenfreundlichen Inhalten und sauberem Code. Letztlich schafft eine umfassende SEO-Strategie Webseiten und Inhalte, die die Ranking-Faktoren der Suchmaschinen ergänzen, damit Du in den SERP-Rankings aufsteigen kannst.
Vor- und Nachteile von SEO
Vorteile von SEO
- Organische SEO ist auf lange Sicht fantastisch. Wenn eine Website effizient optimiert ist, wird sie ihr Ranking lange Zeit in den Suchergebnissen halten. Anders als bei PPC hört der Nutzen nicht auf, sobald Du nicht mehr dafür bezahlst.
- SEO schafft ein Gefühl von Glaubwürdigkeit und Vertrauen. Manche Nutzer:innen haben wenig Interesse an Werbung und nehmen sie kaum zur Kenntnis. Wenn Deine Website in den organischen Suchergebnissen auftaucht, erhöht das Deine Glaubwürdigkeit bei einem Publikum, das nach hochwertigen Produkten oder Dienstleistungen sucht.
- In den meisten Fällen führt SEO zu einer höheren Klickrate. Du erhältst mehr Klicks durch einen gut platzierten organischen Eintrag als durch eine teure Anzeige.
- SEO ist im Vergleich zu PPC-Kampagnen sehr kostengünstig. SEO kostet Dich schlussendlich wesentlich weniger als das Einrichten und Verwalten einer PPC-Kampagne.
- SEO erlaubt es Dir, alle Stufen des Sales Funnels anzuvisieren. Verschiedene Kunde:innen befinden sich in unterschiedlichen Stadien des Verkaufstrichters. Blogbeiträge, Fallstudien und weitere, spezifische Inhalte können jedes Segment Deiner Zielgruppe genau in ihrem Stadium abholen. Das verbessert Deine Chancen, dass Besucher:innen im Sales Funnel weiter nach unten „rutschen”.
- SEO kann die Bekanntheit Deiner Marke erhöhen. Wenn hochwertige Inhalte für Deine Website erstellst, sollten Dein SEO-Ranking und Traffic im Laufe der Zeit steigen.
- Ein letzter, aber wesentlicher Vorteil ist, dass die Suchmaschinenpositionierung bei SEO relativ stabil ist. Bei PPC hingegen können sich die Anzeigenpositionen ständig ändern, je nachdem, wie Deine Konkurrent:innen ihre Biettaktik gestalten. Eine gut optimierte Website mit tollen Inhalten und guter Link-Autorität wird Deine Suchmaschinenpositionen stabiler halten.
Nachteile von SEO
- Im Vergleich zu PPC wirkt SEO langsamer. In der Regel dauert es mehrere Monate nach der Optimierung einer Website, bis sich die Ergebnisse zeigen. Aber wie bereits erwähnt, profitierst Du langfristig mehr davon.
- SEO ist ein kontinuierlicher Prozess. Du kannst Deine Website ständig weiter optimieren, ohne damit jemals zu einem Ende zu kommen. Nichtsdestotrotz verbessert SEO Dein Ranking nachhaltig; Du profitierst also nachhaltig von Deinen Investitionen in SEO profitieren.
- SEO kann sehr zeitaufwändig sein, deshalb ist es nicht unbedingt empfehlenswert, diesen Prozess selbst durchzuführen. Außerdem entwickeln sich die Algorithmen der Suchmaschinen mit der Zeit weiter, was den Prozess erheblich erschwert. Deshalb ist es eine gute Idee, eine SEO-Agentur zu beauftragen, die diese Arbeit effizient für Dich erledigt.
Ist SEO besser als PPC?
Die Entscheidung zwischen SEO oder PPC liegt ganz bei Dir. Wenn Du zum Beispiel das Geld hast und nach sofortigen Effekten suchst, könnte eine PPC-Kampagne die beste Wahl sein. Bedenke dabei jedoch, dass PPC Zeit und Feinabstimmung braucht, damit Deine Anzeigen konvertieren (ohne dabei zu viel zu zahlen). Wenn Du mehr Zeit hast und nicht von sofortigen Ergebnissen abhängst, ist SEO die bessere und vor allem langfristigere Lösung. Außerdem musst Du nicht ständig für Anzeigen und Traffic zu Deiner Website zahlen, um mehr Besucher:innen anzulocken. Du kannst natürlich auch beides nutzen.
Letztendlich liegt die Entscheidung bei Dir. Keine der beiden Optionen ist per se besser oder schlechter. Die Entscheidung hängt letzten Endes von Deinen individuellen Zielen und Deinem Markt ab. Bei NUOPTIMA bieten wir Dir ein kostenloses 15-minütiges Kennenlerngespräch über unsere SEO-Dienstleistungen an. Wenn Du mit dem Gedanken spielst, eine erfolgreiche SEO-Strategie auf Deiner Unternehmenswebsite zu implementieren und Deine Optionen näher zu erkunden, melde Dich noch für ein kostenloses Gespräch an.