Wenn du ein Hotel besitzt, weißt du, dass Erfolg nicht nur darin besteht, einen hervorragenden Kundenservice und eine hervorragende Unterkunft zu bieten. Ein gästeorientiertes Erlebnis ist in der Hotelbranche unerlässlich, aber du musst dich auch darauf konzentrieren, die Auslastung deines Hotels zu steigern, um mehr Einnahmen zu erzielen und immer auf dem Laufenden zu bleiben.
Für Hoteliers ist das digitale Zeitalter sowohl ein Segen als auch ein Fluch. Neue E-Commerce-Trends haben ihnen unendliche Geschäftsmöglichkeiten eröffnet, die sie aber auch dazu gezwungen haben, ihre Marketingstrategien zu überarbeiten, um mit dem Wettbewerb auf dem Online-Markt Schritt zu halten. Etwa 60 % aller Hotelreservierungen werden heute online getätigt, was bedeutet, dass die digitale Transformation im Gastgewerbe nicht mehr nur eine Option ist. Immer mehr Hoteliers setzen auf Online-Medien, einschließlich verschiedener Suchmaschinen und sozialer Netzwerke, um mehr Buchungen zu generieren.
Von Pay-per-Click (PPC) und Social-Media-Werbung bis hin zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es zahlreiche Möglichkeiten, deinen Hotelbetrieb online zu bewerben. Bei bezahlter Werbung, wie z. B. PPC und Social-Media-Werbung, zahlen Webseitenbetreiber/innen eine Gebühr für jeden Besucher, der auf ihre Anzeigen klickt. Diese Methode eignet sich für diejenigen, die sofortige Ergebnisse beim Traffic auf ihrer Website sehen wollen. Du kannst jedoch keinen kontinuierlichen Verkehrsfluss erwarten, wenn du aufhörst, für die Schaltung von Anzeigen zu bezahlen. Dann wird bezahlte Werbung zu einer teuren und riskanten Investition.
Die Inanspruchnahme von SEO-Dienstleistungen ist realistischer, als große Summen für PPC- oder Social-Media-Anzeigen auszugeben, die ohne Bezahlung keine langfristigen Ergebnisse bringen. Im Gegensatz dazu kombiniert SEO eine Reihe von Techniken, die darauf abzielen, mehr Besucher aus den kostenlosen, organischen Suchergebnissen auf die Website deines Hotels zu bringen.
Warum ist SEO für Hotels wichtig?
Suchmaschinenoptimierung zielt darauf ab, deine Online-Präsenz zu verbessern, indem du auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) weit oben platziert wirst. Wenn potenzielle Gäste online nach Hotels suchen, erhalten sie von Suchmaschinen wie Google eine Liste mit den meisten entsprechenden Ergebnissen. Oft klicken sie sofort auf die organischen Ergebnisse, die ganz oben stehen. Viele Menschen glauben, dass diese Seiten relevantere Informationen liefern als Anzeigen, die oft spammig sind – und niemand mag Spam! Wenn deine Website also nicht auf der ersten Seite von Google für deine Zielgruppe sichtbar ist, stehen die Chancen, entdeckt zu werden, schlecht. Qualifizierte SEO-Anbieter bieten todsichere Techniken, mit denen deine Website in den Suchmaschinen besser platziert werden kann als die deiner Konkurrenten, was dir einen stetigen Strom an organischem Traffic und letztendlich einen vielversprechenden Return on Investment (ROI) beschert.
Wie dem auch sei, lohnt es sich wirklich, SEO für Hotels zu betreiben? Auf jeden Fall! Die folgenden Daten zeigen, welche Wachstumschancen sich für dein Hotel ergeben, wenn du in SEO-Services investierst.
Suchnachfrage nach Hotels bei Google
Das obige Foto zeigt, dass die Suchnachfrage nach dem Stichwort “Hotel” ziemlich groß ist. Das globale Volumen, auch bekannt als Suchvolumen, bezieht sich auf die monatliche durchschnittliche Anzahl von Suchanfragen für einen bestimmten Begriff bei Google. Das bedeutet, dass Reisende auf der ganzen Welt mehr oder weniger 28 Millionen Mal im Monat nach “Hotel” suchen. Und da Millionen von Menschen nach einer Unterkunft suchen, ist die Chance groß, dass deine vollständig optimierte Hotelwebsite von einem großen Publikum gesehen wird, das sich in zahlende Gäste verwandeln kann.
Diese Grafik zeigt, dass die Suchabsicht für den Suchbegriff “Hotels in meiner Nähe” im Laufe der Jahre allmählich zunimmt. Während es Saison für Saison auf und ab geht, wirst du im Jahr 2020 einen dramatischen Rückgang feststellen. Wir alle wissen, dass die COVID-19-Pandemie zu erheblichen wirtschaftlichen Einbrüchen geführt hat, von denen unter anderem der Tourismus und das Gastgewerbe besonders betroffen sind. Aber trotz dieser natürlichen Rückgänge zeigen die Daten einen überraschenden Aufwärtstrend, kurz nachdem die Reisebeschränkungen aufgehoben wurden. Das Interesse an Freizeitreisen und Unterkünften ist nach wie vor groß, denn immer mehr Menschen suchen online nach Hotels und erwarten, dass sie auch in der neuen Normalität viel reisen werden. Mit steigender Nachfrage werden PPC- und Social-Media-Anzeigen wettbewerbsfähiger und folglich teurer. SEO ist die einzige Möglichkeit, den Traffic und den ROI zu steigern, ohne dass die Kosten für Hotelmarketinganzeigen steigen.
Die Menschen nutzen viele Schlüsselwörter, um Hotels zu finden
Die Keyword-Recherche ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen SEO-Kampagne. Diese Methode deckt eine Vielzahl von Suchbegriffen auf, die potenzielle Gäste bei der Suche nach Hotels verwenden könnten. Im Folgenden findest du Beispiele für Suchbegriffe, die Menschen häufig verwenden, um Hotels auf Google zu finden:
- ‘Hotel in meiner Nähe’.
- ‘Hotels in…’ + Ort: ‘Hotels in London’.
- Bestimmte Arten von Hotels: “Boutique-Hotel”, “Wellness-Hotel” oder “Casino-Hotel”.
- Fragen zu Hotels: “Wann ist der günstigste Tag, um ein Hotel zu buchen?”.
Das sind nur einige der beliebtesten Begriffe, die verwendet werden, um Hotels zu finden. Manche Leute verwenden auch Synonyme und sogar Abkürzungen, zum Beispiel “Gasthof”, “Herberge” und “B&B”, was für “Bed and Breakfast” steht. Die folgenden Zahlen zeigen außerdem das durchschnittliche Suchvolumen für verschiedene Begriffe und Suchanfragen im Zusammenhang mit Hotel- und Unterkunftsdienstleistungen. Deine Hotel-Website kann potenziell Millionen von Menschen erreichen, wenn sie für diese Suchbegriffe gut platziert ist,
Andere Hotelunternehmen erzielen bereits Ergebnisse mit SEO
Wenn SEO von einem professionellen Team richtig gemacht wird, verbessert es die Autorität und Position deiner Website bei Google. Das führt dann zu einer höheren Markenbekanntheit, Kundentreue und einem höheren ROI für dein Hotel. Die folgenden Beispiele zeigen dir, was möglich ist, wenn du Hotel-SEO für deine Website einsetzt. Wir haben ein paar Hotelseiten analysiert, die bereits eine gute Rendite aus ihren SEO-Bemühungen erzielen.
Zum einen ist Trivago eine bekannte Hotelbuchungsseite, die Reisenden im Vereinigten Königreich umfangreiche Hoteloptionen und Preisvergleiche bietet. Diese Website erhält über eine Million Besucher pro Monat über die organischen Suchergebnisse. Durch die hervorragenden Platzierungen bei Google muss der Eigentümer von Trivago nicht Millionen von Pfund für bezahlte Werbung ausgeben, nur um die gleiche Anzahl von Besuchern zu erhalten, die er bereits hat. Dadurch spart er bis zu 1.100.000 Dollar pro Monat.
Außerdem enthält die folgende Liste die Seiten, die den meisten Traffic auf diese Website ziehen.
Wie du sehen kannst, sind die meisten dieser Seiten Top-Ranker. Dein SEO-Anbieter wird diese Daten untersuchen, um herauszufinden, welche Themen und Schlüsselwörter, die mit deinem Unternehmen zu tun haben, in den Google-Suchergebnissen ganz oben stehen. Anhand dieser Informationen kann er deine bestehenden Seiten effektiv optimieren und neue Seiten erstellen, die noch mehr Besucher auf deine Website locken.
Trivago gibt es nun schon seit fast zwei Jahrzehnten. Es ist nur typisch für ältere Websites wie diese, dass sie eine so beeindruckende Rendite verzeichnen. Werfen wir einen Blick auf unser nächstes Beispiel, um zu sehen, ob auch neue Websites von SEO profitieren können.
Das Clayton Hotel hingegen ist ein 4-Sterne-Luxushotel in London. Obwohl die Website des Hotels relativ neu ist, mangelt es ihr sicher nicht an Traffic. Die Daten zeigen, dass jeden Monat etwa viertausend Menschen die Website besuchen. Wenn du versuchst, das in bezahlte Besucher umzuwandeln, würde der Besitzer sonst 3.300 $ für PPC-Anzeigen ausgeben.
Wenn du dir das Bild oben ansiehst, kannst du mehrere Seiten mit dem Schlüsselwort “Clayton hotel city of London” auf den vorderen Plätzen erkennen. Die Ergebnisse sind sehr vielversprechend, selbst für eine kleinere Website. Die Quintessenz ist, dass Hotelbetriebe mit SEO gut abschneiden können, unabhängig von ihrer Marketingkraft, ihrer finanziellen Lage oder sogar der Größe und dem Alter ihrer Website.
Lokale SEO für Hotels
Lokale SEO ist eine Strategie, die deiner Hotelwebsite hilft, in den lokalen Suchergebnissen besser gefunden zu werden. Um dies zu ermöglichen, verwendet Google einen Algorithmus, der eine Reihe von Faktoren integriert, um lokale Suchanfragen zu erfüllen. Wenn jemand in deiner Gegend “Hotels in meiner Nähe” in die Suchleiste eingibt, zeigt Google deine Website an und präsentiert sie deinem lokalen Publikum in einer Liste von Suchergebnissen. Das Hinzufügen deiner Hotel-Website zu Google My Business und die Überprüfung des Standorts auf Google Maps ist oft der erste Schritt. Aber es lohnt sich, zu wissen, dass dies nicht so viel Traffic bringt, wie SEO es könnte. Eine umfassende Suchmaschinenoptimierung bietet eine bessere Sichtbarkeit, indem sie auf Zielgruppen innerhalb und außerhalb deines lokalen Gebiets abzielt.
Was macht ein SEO-Unternehmen?
Websites sind der Grundstein des Hotelmarketings im digitalen Zeitalter. Eine leicht zu navigierende und ästhetisch gestaltete Website ist für Gastgewerbebetriebe sehr wichtig, da sie das Buchungsverhalten potenzieller Gäste maßgeblich beeinflusst. Aber es spielt keine Rolle, wie ansprechend deine Website ist, wenn sie bei Google kaum zu finden ist. An dieser Stelle kommt effektives SEO ins Spiel. Jede erfolgreiche SEO-Kampagne erfordert ein Bündel an Fähigkeiten, Fachwissen und Sorgfalt, um bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen.
Seit vielen Jahren bietet unser Team bei NUOPTIMA maßgeschneiderte SEO-Dienstleistungen für Unternehmen jeder Art und Größe an. Hier sind nur einige der Maßnahmen, die wir ergreifen, um deine Hotel-Website auf die erste Seite der Google-Suchergebnisse zu bringen:
- Wir sorgen für die Platzierung von Links auf hochrangigen und seriösen Webseiten des Gastgewerbes.
- Wir erstellen SEO-freundliche Inhalte, um die Position deiner Website für relevante Suchbegriffe bei Google zu verbessern.
- Optimiere Live-Seiten, um sicherzustellen, dass sie mit den Regeln und Best Practices von Google übereinstimmen.
- Wir erstellen faszinierende Seiten, damit deine Website so viele Besucher wie möglich anzieht.
Unser Team ist sachkundig und kompetent, um die ganze Beinarbeit zu erledigen, während du die Früchte unserer SEO-Bemühungen ernten kannst. Vereinbare einen kostenlosen Beratungstermin mit uns, um mehr über unser Leistungsangebot zu erfahren, das auf die unterschiedlichen Bedürfnisse deines Hotelbetriebs zugeschnitten ist.