Lesen Sie diesen Blog-Artikel von NUOPTIMA über die verschiedenen LinkedIn-Anzeigentypen und planen Sie einen kostenloses Informationsgespräch mit unserer Full-Stack-Agentur für Wachstumsmarketing.
Wichtige Punkte
- LinkedIn is used by more than 850 million professionals and is a great place to advertise your business’s products or services.
- Auf LinkedIn stehen viele verschiedene Anzeigenformate zur Verfügung, wie z. B. Sponsored Content, Dynamic Ads und Sponsored Messaging. Es ist wichtig, dass Sie den richtigen Anzeigentyp wählen, der zu Ihren Geschäftszielen passt.
- Anhand unserer Schritt-für-Schritt-Anleitung können Sie eine effiziente LinkedIn-Anzeigenkampagne erstellen.
- Zu den bewährten Verfahren für die Erstellung von Anzeigen auf LinkedIn gehört es, das Budget im Auge zu behalten, den Zielmarkt zu ermitteln und die Verbraucher mit einer klaren Aufforderung zum Handeln zu bewegen.
- NUOPTIMA ist eine professionelle Wachstumsagentur, die Ihnen helfen kann, den Erfolg Ihres Unternehmens zu verbessern. Durchsuchen Sie unsere Fallstudien um zu sehen, wie wir unsere Kunden bei der Steigerung des Traffics, der Konversionsrate, der Click-Through-Rate und mehr unterstützt haben.
Wenn Sie für Ihr Unternehmen werben möchten, ist LinkedIn ein fantastisches Ziel, insbesondere für B2B-Unternehmen. In der Tat nutzen mehr als 850 Millionen Fachleute dieses Netzwerk, und wenn Sie die Plattform nutzen, können Sie viele von ihnen mit Ihren Werbemaßnahmen ansprechen = Darüber hinaus bietet sie eine breite Palette von Anzeigenoptionen und verwendet objektivierte Werbung.
Dieser Blog-Beitrag behandelt die verschiedenen auf LinkedIn verfügbaren Anzeigentypen, die Erstellung einer Anzeige auf der Plattform und die besten Praktiken für LinkedIn-Werbung.
Die wichtigsten Vorteile von Werbung auf LinkedIn
Hier sind einige der wichtigsten Vorteile der Nutzung des Netzes für Werbung:
- Sie kann zu einer höheren Konversionsrate führen. Das liegt daran, dass Ihre Anzeigen vor den Entscheidungsträgern in Ihrer Nische erscheinen.
- Sie können die Profilbesuche überwachen.
- Sie können Ihre Produkte oder Dienstleistungen relativ einfach bei Ihrem Zielmarkt und den Fachleuten Ihrer Branche bewerben.
- LinkedIn eignet sich hervorragend zum Networking. Wenn Sie also gute Inhalte teilen, können Sie den Verkehr auf Ihr Unternehmen lenken und den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke erhöhen.
Verschiedene Arten von LinkedIn-Anzeigen
Numerous advertising formats are available on LinkedIn, and there are various options within these formats. Let’s go through each of them to explain what they offer as well as some recommended specifications.
| Arten von LinkedIn-Anzeigen im Überblick | |
| Gesponserter Inhalt | Karussell-AnzeigenEinzelbild-AnzeigenVideo-AnzeigenDokumenten-AnzeigenEvent-Anzeigen |
| Text & Dynamische Anzeigen | Text-AnzeigenFollower-AnzeigenSpotlight-AnzeigenJobs-Anzeigen |
| Gesponsertes Messaging | Nachrichten-AnzeigenKonversations-Anzeigen |
| Lead-Gen-Anzeigen | Lead Gen Formulare |
Gesponserter Inhalt
Gesponserte Inhalte, manchmal auch als native Anzeigen bezeichnet, erscheinen im LinkedIn-Newsfeed sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Geräten. Diese Anzeigen sind gekennzeichnet als ‘promoted’. Für das Format "Gesponserte Inhalte" gibt es verschiedene Optionen.
Karussell-Anzeigen
Carousel Ads allow you to use between two to 10 ‘carousel cards’ or images to convey your brand’s story and advertise your products. These are great for brand awareness and conversions. You cannot currently use video on Carousel Ads.
Dateityp: JPG oder PNG
Name der Anzeige (nicht obligatorisch): 255 Zeichen
Überschrift der Karte: 45 Zeichen
Einleitender Text: 255 Zeichen
Maximale Dateigröße: 10MB
Einzelbild-Anzeigen
Wie der Name schon sagt, können Sie bei Einzelbildanzeigen nur ein Bild verwenden. Sie sind wohl die am einfachsten einzurichtende Anzeigenoption.
Dateityp: JPG, PNG oder GIF
Name der Anzeige (nicht obligatorisch): 255 Zeichen
Überschrift: 70 Zeichen
Einleitender Text: 150 Zeichen
Description (only needed when using LinkedIn Audience Network – LAN): 70 Zeichen
Maximale Dateigröße: 5MB
Video-Anzeigen
Videoanzeigen sind eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und eine Geschichte zu erzählen. Sie sind ein effektiver Weg, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen.
Video Dateityp: MP4
Video-Tonformat: AAC oder MPEG4
Bildfrequenz: 30 Bilder pro Sekunde
Name der Anzeige (nicht obligatorisch): 255 Zeichen
Überschrift: 70 Zeichen
Einleitender Text: 150 Zeichen
Größe der Videodatei: 75KB – 200MB
Dauer: 3 seconds – 30 minutes
Dokument-Anzeigen
Mit Document Ads können Sie Dokumente direkt im Newsfeed bewerben. Die Nutzer können sich diese Inhalte ansehen und herunterladen. Beispiele sind Infografiken, Präsentationen und E-Books. Alle Dokumente werden als PDF heruntergeladen.
Dateityp: DOC, DOCX, PPT, PPTX, PDF
Anzahl der Seiten: Unter 10 Seiten (maximal 300 Seiten)
Name der Anzeige (nicht obligatorisch): 255 Zeichen
Überschrift: 70 Zeichen
Einleitender Text: 150 Zeichen
Maximale Dateigröße: 100MB
Event-Anzeigen
Mit diesen Anzeigen können Sie LinkedIn Events bei einer bestimmten Zielgruppe bewerben. Sie wird im Feed sowohl auf Mobil- als auch auf Desktop-Geräten angezeigt und weist auf wichtige Veranstaltungsdetails hin.
Name der Veranstaltung (nicht obligatorisch): 255 Zeichen
Einleitender Text: 600 Zeichen
Textanzeigen und dynamische Anzeigen
Text and Dynamic Ads allow you to advertise on the right rail (column) of LinkedIn. Let’s consider which advert types fall under this category.
Text-Anzeigen
Textanzeigen werden in der rechten Spalte oder ganz oben auf der Seite angezeigt. Dies ist eine großartige Option, um starke Leads zu bilden und neue Kunden für Ihr Unternehmen zu gewinnen.
Logo Dateityp: JPG oder PNG
Überschrift: 25 Zeichen
Beschreibung: 75 Zeichen
Logo Dateigröße: 2MB
Follower-Anzeigen
Follower Ads sind dynamische Anzeigen, die Verbraucher dazu ermutigen, Ihrer Seite zu folgen. Dies ist eine hervorragende Option, um sowohl das Engagement als auch die Seitenbesuche zu erhöhen.
Firmenlogo Dateityp: JPG oder PNG
Überschrift: 50 Zeichen
Beschreibung: 70 Zeichen
Name des Unternehmens: 25 Zeichen
Firmenlogo Dateigröße: 2MB
Spotlight-Anzeigen
Dies sind ebenfalls dynamische Anzeigen, mit denen Sie Ihre besten Produkte oder Dienstleistungen bewerben können. Spotlight-Anzeigen werden für die Lead-Generierung und die Gewinnung von Website-Traffic empfohlen. Wenn ein Verbraucher auf diese Art von Anzeige klickt, wird er zur Landing Page weitergeleitet, um eine Konvertierung vorzunehmen.
Firmenlogo Dateityp: JPG oder PNG
Hintergrundbild Dateityp (nicht obligatorisch): JPG oder PNG
Überschrift: 50 Zeichen
Beschreibung: 70 Zeichen
Name des Unternehmens: 25 Zeichen
Aufruf zum Handeln: 18 Zeichen
Firmenlogo Dateigröße: 2MB
Dateigröße des Hintergrundbildes (nicht obligatorisch): 2MB
Stellenanzeigen
Stellenanzeigen sind dynamische Anzeigen, die geeignete LinkedIn-Mitglieder in Ihrem Zielmarkt auf Stellenangebote hinweisen. Sie sind außerdem personalisiert. Diese Anzeigen werden in drei Typen erstellt: Jobseite, Stellen Sie sich vor und Jobs, die Sie interessieren könnten.
Überschrift: Bis zu 70 Zeichen
Name des Unternehmens: Bis zu 25 Zeichen
Aufruf zum Handeln: Kann nur für Jobs angepasst werden, an denen Sie interessiert sein könnten. Bis zu 44 Zeichen.
Gesponsertes Messaging
Mit gesponserten Messaging-Anzeigen können Sie innerhalb von LinkedIn Messaging mit Ihrem Publikum in Kontakt treten. Sie erscheinen in LinkedIn PosteingängeDamit schaffen Sie eine intime Kommunikationsmöglichkeit mit Ihrem Zielmarkt.
Nachrichten-Anzeigen
Mit Message Ads können Sie Nachrichten direkt an potenzielle Kunden senden, um sie zum schnellen Handeln zu bewegen. Sie erscheinen wie organische Nachrichten. Sie können diese gezielten Nachrichten an Personen senden, auch wenn diese nicht in Ihren Kontakten sind.
Banner Dateityp (nicht obligatorisch): JPG oder PNG
Name der Anzeige (nicht obligatorisch): 50 Zeichen
Betreff der Nachricht: 60 Zeichen
Text in der Nachricht: 1500 Zeichen
Benutzerdefinierte Fußzeile: 2500 Zeichen
Aufruf zum Handeln: 20 Zeichen
Dateigröße des Bannerbildes (nicht obligatorisch): 2MB
Konversations-Anzeigen
Conversation Ads take advantage of LinkedIn’s chat function to send messages that are targeted. While it is more advert-esque in terms of its design, it does allow you much control and customisation. This is a fantastic option for conveying your message and pushing sales.
Banner Dateityp (nicht obligatorisch): JPG oder PNG
Name der Anzeige (nicht obligatorisch): 255 Zeichen
Text in der Nachricht: 500 Zeichen
Benutzerdefinierte Fußzeile: 2500 Zeichen
Aufruf zum Handeln: 25 Zeichen
Dateigröße des Bannerbildes (nicht obligatorisch): 2MB
Lead-Gen-Anzeigen
Lead Gen Ads über Lead Gen Forms ermutigen Verbraucher dazu, ein Formular in Bezug auf ihre Marketingziele auszufüllen, ohne die Website besuchen zu müssen. Das Formular kann auch individuell gestaltet werden, und Sie können bis zu drei benutzerdefinierte Felder (mit jeweils bis zu 100 Zeichen) hinzufügen. Ein wesentlicher Vorteil ist, dass das Formular bereits mit Profildaten von LinkedIn ausgefüllt ist, so dass es für den Kunden nicht so mühsam ist.
Name des Formulars: 256 Zeichen
Überschrift des Angebots: 60 Zeichen
Angebot Detail (nicht obligatorisch): 160 Zeichen
Datenschutzbestimmungen: 2000 Zeichen
Aufruf zum Handeln: 20 Zeichen
Botschaft der Bestätigung: 300 Zeichen
Empfohlene Formularfelder: 3 – 4 fields
Maximale Felder: 12 Felder
Eine Anmerkung zu LinkedIn-Anzeigenzielen
As mentioned in the introduction, LinkedIn uses objective-based advertising. This assists advertisers in creating campaigns around particular business aims. It lets you work through all stages of a sales funnel, from awareness to consideration and, finally, conversion. Let’s briefly cover each of the main objective options.
- Sensibilisierung: Mit dieser Option können Sie die Verbraucher dazu bringen, über Ihre Marke und ihre Produkte oder Dienstleistungen zu diskutieren. Diese Kampagnen basieren auf Impressionen und können Ihnen helfen, mehr Follower und Ansichten zu erhalten und das Engagement zu steigern. Dies ist die optimale Option, um einen Buzz um Ihre Marke zu erzeugen. Die einzige verfügbare Option in dieser Kategorie ist ‘Brand Awareness’.
- Erwägung: Diese Anzeigen werden verwendet, um Leads von Nutzern zu generieren, die Ihre Marke bereits kennen und sich ihrer bewusst sind. Sie sind eine fantastische Möglichkeit, den Traffic auf Ihrer Website zu erhöhen und das Engagement zu steigern. Folgende Optionen stehen für die Berücksichtigung von Anzeigen zur Verfügung ‘Website visits’, ‘Engagement’, und ‘Video views’.
- Umwandlung: Diese Option sollte gewählt werden, wenn Sie Leads generieren oder einen Verkauf abschließen. Sie ist im Wesentlichen für das untere Ende des Verkaufstrichters gedacht. Die unter dem Dach der Konversion verfügbaren Optionen sind ‘Lead generation’ (Lead Gen Forms), ‘Website conversions’und ‘Job applicants’.
Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Erstellen einer LinkedIn-Anzeige
Nachdem wir die verschiedenen Arten von LinkedIn-Anzeigen vorgestellt haben, erklären wir Ihnen nun, wie Sie Ihre eigene LinkedIn-Anzeigenkampagne einrichten können, indem Sie diese einfachen Schritte befolgen.
Bitte beachten: Bevor Sie Ihre erste LinkedIn-Kampagne erstellen, müssen Sie eine LinkedIn-Seite und ein Kampagnenmanager-Konto haben.
- Log in to Campaign Manager. This is the advertising platform found on LinkedIn. Once signed in, click ‘Create’ and select ‘Campaign’. When selecting a campaign group, if it is your first campaign on LinkedIn, it is best to select ‘New Campaign Group’.
- Als Nächstes müssen Sie Ihr Ziel auswählen, d. h. die Aktion, die Ihr Publikum ausführen soll, wenn es Ihre Anzeige sieht. Wie bereits erwähnt, fallen diese Ziele unter die Kategorien "Awareness", "Consideration" oder "Conversion".
- Wählen Sie Ihr Zielpublikum. Der Campaign Manager verfügt über beeindruckende Targeting-Funktionen, die es Ihnen ermöglichen, Ihre Zielgruppe nach beruflichen Merkmalen wie Branchenzugehörigkeit, Berufsbezeichnung oder sogar nach beruflichen (oder persönlichen) Interessen auszuwählen. Sie können sich auch mit Personen in Verbindung setzen, die Sie bereits über ‘Matched Audiences’. Dazu gehören kontobasiertes Targeting und Kontakt-Targeting.
- Wählen Sie ein Anzeigenformat. Sobald Sie Ihre Zielgruppe ausgewählt haben, müssen Sie ein Anzeigenformat auswählen. Je nach dem von Ihnen gewählten Ziel können Sie aus verschiedenen Anzeigenformaten wählen (entweder Sponsored Content, Message Ads oder Text Ads).
- Wählen Sie dann aus, wo Sie Ihre Anzeigen schalten möchten, sei es ausschließlich auf LinkedIn oder bei vertrauenswürdigen Drittanbietern.
- Als nächstes müssen Sie Ihr Budget und Ihren Zeitplan festlegen. Sie werden aufgefordert, ein Budget, einen Zeitplan und eine Gebotsstrategie auszuwählen, die mit Ihren Zielen übereinstimmen. Der Kampagnenmanager gibt Ihnen eine Budgetspanne vor, die sich nach anderen konkurrierenden Geboten für Ihre Zielgruppe richtet. Da die ersten Wochen in der Regel als Lernphase betrachtet werden, um festzustellen, was sich als effektiv erweist, empfiehlt LinkedIn ein tägliches Budget von mindestens $100 (oder $5.000 monatlich).
- Nachdem Sie Ihre Kampagne eingerichtet haben, müssen Sie nun Ihre Anzeige(n) einrichten. Je nach gewähltem Anzeigenformat müssen Sie eventuell Motive hochladen, z. B. eine Überschrift, eine URL und ein Bild.
- Überprüfen Sie schließlich Ihre Kampagne, um sicherzustellen, dass sie Ihren Vorstellungen entspricht. Fügen Sie eine Zahlungsmethode hinzu, speichern Sie sie, und Ihre Kampagne durchläuft einen Standardprüfungsprozess, bevor sie gestartet wird.
Bester Tipp: Fügen Sie das LinkedIn Insight Tag zu Ihrer Website hinzu, um Konversionen zu verfolgen, die Ihren Werbekampagnen zugerechnet werden.
Bewährte Praktiken für LinkedIn-Anzeigen
Before we conclude, let’s consider several best practices that are key to creating a successful ad campaign on LinkedIn.
- Behalten Sie Ihr Budget im Auge. Achten Sie darauf, dass Sie nicht zu viel ausgeben, indem Sie Ihre Anzeigenleistung gründlich analysieren.
- Wählen Sie die beste Art von LinkedIn-Anzeige für Ihre Unternehmensziele. Lassen Sie sich nicht von der großen Vielfalt an Anzeigentypen überwältigen, sondern konzentrieren Sie sich auf einen, der Ihre Unternehmensziele repräsentiert.
- Ermitteln Sie Ihren Zielmarkt. Dies ist entscheidend für den Werbeerfolg. Seien Sie jedoch nicht zu spezifisch bei der Zielgruppenbestimmung. Es kann besser sein, zu Beginn ein breiteres Netz auszuwerfen. Sie haben immer die Möglichkeit, A/B-Tests durchzuführen, um herauszufinden, welche Zielgruppen am besten mit Ihrem Unternehmen in Verbindung gebracht werden.
- Gestalten Sie Ihren Anzeigentext um einen transparenten und prägnanten Aufruf zum Handeln (CTA) herum, um die Verbraucher zum Handeln zu bewegen. Achten Sie darauf, dass der CTA mit dem von Ihnen gewählten Ziel übereinstimmt. Eine gute LinkedIn Ghostwriting-Agentur kann Ihnen bei diesem Teil helfen.
Abschließende Überlegungen
Deciding which ad type to use on LinkedIn can be daunting, not least because of the diverse range of options available. However, by following the guidance provided in this blog post, you can determine which ad option is right for your business, set up an effective advertising campaign, and get the most out of the millions of professional users on LinkedIn’s network to help expand and grow your company.
This is why many businesses are turning to a professional full-stack growth agency, NUOPTIMA, to help accelerate their brands. NUOPTIMA’s team of experts use the latest and effektivste LinkedIn Ads Techniken um Ihre Marke zu fördern und ihr die Aufmerksamkeit zu verschaffen, die sie verdient. Wenn Sie erfahren möchten, wie wir Ihr Unternehmen auf ethische Weise wachsen lassen und seinen Erfolg beschleunigen können, buchen Sie einen kostenloses Strategiegespräch heute.
