في عام 2022، استخدم ما يقرب من 111 تيرابايت و3 تيرابايت من البالغين في الولايات المتحدة السجائر الإلكترونية أو السجائر الإلكترونية [1], and the popularity of these nicotine products isn’t decreasing in 2024. Around 700 vape brands will participate in the 2024 TPE tobacco exhibition[2]، لذا فإن عدد العلامات التجارية سيتطابق قريباً مع عدد شركات السجائر الكلاسيكية.
ومع ذلك، مع تزايد المخاوف بشأن المخاطر الصحية وزيادة عدد الأطفال الذين يستهلكون السجائر الإلكترونية، أصدرت كل من أوروبا والولايات المتحدة بعض اللوائح للحد من الإعلان عن السجائر الإلكترونية. وكما هو الحال مع السجائر الكلاسيكية، فإن الترويج لفوائد السجائر الإلكترونية وبيعها للقُصَّر ممنوع منعًا باتًا.
بدون محتوى ترويجي وإعلانات ترويجية، تجد العلامات التجارية صعوبة في الوصول إلى جمهورها المستهدف والإعلان عن أحدث نكهاتها. هناك لوائح صارمة حول مكان وكيفية ولمن وإلى أي مدى يُسمح بالإعلان عن السجائر الإلكترونية.
لقد وجدنا في NUOPTIMA طرقًا مبتكرة ومعتمدة قانونيًا للقيام بإعلانات متاجر الـvape وزيادة المبيعات. من خلال تحسين محركات البحث، والمحتوى عالي الجودة، ومجموعات الدعوة فقط ومشتركي البريد الإلكتروني، يمكن للعلامات التجارية للسجائر الإلكترونية الترويج لمنتجاتها للعملاء الذين يبحثون عنها.
Let’s cover vape advertising from A to Z.
هل إعلانات ال Vape قانونية؟
إن إعلانات متاجر السجائر الإلكترونية قانونية إلى حد ما، مع وجود قيود مشابهة لإعلانات التبغ التقليدية.
بدأ تنظيم إعلانات السيجارة الإلكترونية في عام 2016، مع تطبيق التوجيهات المتعلقة بمنتجات التبغ (2014/40/EU)[3] في قانون المملكة المتحدة. فرض توجيه TP هذا معايير ولوائح للمنتج على الإعلان عن منتجات النيكوتين الإلكترونية.
تصنف إدارة الغذاء والدواء الأمريكية السجائر الإلكترونية ومنتجات التدخين الإلكتروني على أنها منتجات تبغ، مما يخضعها لنفس اللوائح الإعلانية الصارمة التي تخضع لها السجائر التقليدية.
وُضعت الإعلانات خارج الإنترنت لأول مرة تحت عدسة مكبرة، وتم فرض رقابة على العديد من العلامات التجارية إذا كانت تبيع منتجاتها للقصر. في بداية عام 2024، أفاد 2.91 تيرابايت من الأطفال الذين تتراوح أعمارهم بين 11 و17 عامًا في المملكة المتحدة الذين جربوا التدخين الإلكتروني في أي وقت مضى أن أول سيجارة إلكترونية أعطتهم سيجارة إلكترونية
الشركة [4]. وهذا يعني أن العلامات التجارية للـ vape بدأت في تقديم السجائر الإلكترونية الترويجية بدلاً من بيعها.
في عام 2024، بدأت CAP وASA في مراقبة إعلانات السجائر الإلكترونية والسجائر الإلكترونية التي تظهر على وسائل التواصل الاجتماعي للأشخاص دون موافقتهم أو/و تستهدف القاصرين والإبلاغ عنها.
E-cigarette advertisers that were targeted are retailers and manufacturers of vapes, employees of e-cigarette businesses or 3rd parties under e-cigarette advertisers’ control (paid partnerships).
This entails that vape brands can’t advertise on television, radio, or billboards. Additionally, sponsorships of events, particularly those with a significant youth audience, are off-limits.
Product placement in media is also prohibited. More specifically, cigarette ads (including vapes) are prohibited in any online media where the content could be actively shared among potential customers who didn’t have an intent of searching for the product.
لذلك، تُحظر جميع إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC)، والمنشورات على جميع المنصات العامة لوسائل التواصل الاجتماعي والصحف/المجلات ورسائل البريد الإلكتروني التجارية أو الرسائل النصية التي تروج للسجائر الإلكترونية.
إذا لم تكن تعمل في صناعة الـ vape، فتعلم كيف تكسب عملاء PPC على الفور.
It’s important to note that regulations can vary by state and locality, and they’re subject to change. Vape brands must stay informed about current laws and consult with legal experts to ensure compliance.
Violations can result in significant fines and legal consequences, so adhering to these regulations is not just advisable—it’s essential for the sustainability of your business.
For example, Australia’s authorities have fined four individuals and companies more than $170,000 for unlawfully advertising or importing vaping products. [5]
كيف تعلن عن السجائر الإلكترونية؟
وفقًا لقاعدة 22.12، يمكن للعلامات التجارية الإعلان عن منتجات الـ vape على مواقعها الإلكترونية الخاصة بها وفي المساحات المتاحة على الإنترنت الخاضعة لسيطرتها مع تقديم ادعاءات ذات طبيعة واقعية وليست ترويجية.
لذلك، عند الشك، يحتاج معلنو الـ vape إلى التحقق من هذه المربعات:
هل المحتوى الخاص بي ترويجي أم واقعي؟ إذا كان المحتوى يحتوي على حالات (نصوص، تصميمات، رموز تعبيرية، رموز تعبيرية، إلخ) ترويجية فقد أكون قد انتهكت القانون.
Is the content available only to people who are verified potential customers, and content can’t be distributed to other people?
هل يبحث عملائي المحتملون عن هذا المحتوى، أم أن الخوارزمية تعرضه لهم في كلتا الحالتين؟
هل هناك أي قوانين دولة محددة قد تكون قابلة للتطبيق؟
إذا لم تكن متأكدًا من الإعلانات، استشر موقعنا وكالة الدفع بالنقرة.
أين يمكنك الإعلان عن السجائر الإلكترونية؟
بعض السبل المتاحة للعلامات التجارية للـ vape لتسويق منتجاتها:
- مواقع الويب المقيدة حسب العمر: يمكن للعلامات التجارية الإعلان على مواقعها الإلكترونية، شريطة أن تطبق إجراءات صارمة للتحقق من العمر.
- العروض الترويجية داخل المتجر: يُسمح عمومًا بالإعلان في نقاط البيع في المرافق المخصصة للبالغين فقط.
- الماي المباشرl: مع التحقق من العمر المناسب، يمكن للعلامات التجارية إرسال مواد ترويجية مباشرة إلى المستهلكين البالغين.
- المعارض التجارية: يُسمح عادةً بالإعلان في الفعاليات الخاصة بالصناعة.
- المجموعات المدعوة فقط: مع التحقق المسبق من العمر، يمكن للأشخاص الانضمام إلى مجموعات تيليجرام أو واتساب المخصصة.
- وسائل التواصل الاجتماعي: الحسابات الخاصة مع إخلاء المسؤولية والمحتوى القائم على الحقائق مسموح بها إلى حد ما.
في القسم التالي من المقالة، سنكتب المزيد من التفاصيل حول مكان وكيفية الإعلان عن الـ vapes على المنصات الفردية على الإنترنت.
كيفية الإعلان عن السجائر الإلكترونية على موقع الويب الخاص بك
فيما يلي نظرة عامة على قواعد إعلانات متاجر الـ vape على المواقع الإلكترونية:
- يُسمح بالادعاءات الواقعية حول المنتجات على موقعك الإلكتروني الخاص.
- تأكد من أن جميع المعلومات واقعية وغير ترويجية.
- تجنب استخدام لغة تتجاوز تقديم معلومات أساسية عن المنتج.
مثال على المحتوى المقبول:
“Guava Rubicana e-liquid: Contains two nicotine shots. Flavor profile: Guava.”
مثال على المحتوى غير المقبول:
“Guava Rubicana e-liquid: 2 nicotine shots included. Features a sweet and sharp taste of energizing guava that fills your mouth with fruity juice in combination with fizzy sparks. You must try this truly tropical vape juice!”
القواعد الواجب اتباعها:
- التزم بالأوصاف الواقعية للمنتجات
- تجنب استخدام لغة مقنعة أو مغرية
- التأكد من وجود تدابير مناسبة للتحقق من العمر المناسب
في حين أن القنوات الإعلانية التقليدية لمتجر السجائر الإلكترونية قد تقتصر على منتجات السجائر الإلكترونية، يمكن أن يكون موقعك الإلكتروني بمثابة منصة شاملة للترويج لعروض السجائر الإلكترونية.
With search engine optimization (SEO) techniques and creating high-quality content, you can effectively advertise vapes on your website and attract your target audience without strict regulations. Here’s how to do it:
1. إجراء بحث شامل للكلمات المفتاحية
The foundation of successful vape advertising on your website lies in understanding what your potential customers are searching for. Use SEO tools like Ahrefs, Semrush, or Google’s Keyword Planner to identify relevant keywords and phrases. Focus on:
- المصطلحات الشائعة للتدخين الإلكتروني: ‘vape,’ ‘e-juice,’ ‘e-liquid’ (avoid less common terms like ‘e-cigarette’)
- عمليات البحث المستندة إلى الموقع: ‘vape shop near me’, ‘vape store in [your location].’
- عمليات البحث عن منتجات محددة: ‘CBD vape’, ‘no nicotine vape.’
- استفسارات إعلامية:: أسئلة حول تدخين السجائر الإلكترونية والعصير الإلكتروني والعثور على متاجر السجائر الإلكترونية
Vaporesso ranks for more than 28K vape-related keywords, including location-based “متاجر vape بالقرب مني” and informational queries such as “ كم يجب أن يكون عمرك لتتمكن من التدخين الإلكتروني”.
إن أسهل طريقة للعثور على الكلمات المفتاحية ذات الصلة وذات الأهمية العالية هي البحث عن الكلمات المفتاحية التي يصنف منافسوك في ترتيبها. يمكنك التحقق من كلماتهم المفتاحية العضوية في علامة التبويب "موقع Exloper" على موقع Ahrefs أو إجراء تحليل فجوة الكلمات المفتاحية إذا كنت مرتبًا بالفعل لكلمات مفتاحية معينة.
2. تحسين الصفحات الحالية وإنشاء محتوى جديد
Once you’ve identified your target keywords, optimize your existing web pages and create new ones to maximize traffic potential. This involves:
- تضمين الكلمات المفتاحية ذات الصلة في عناوين صفحاتك وعناوينها ومحتواها
- Creating dedicated pages for popular product categories or search terms, such as “السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة” and “سجائر النيكوتين الإلكترونية”.
- تطوير محتوى إعلامي يجيب عن الأسئلة الشائعة عن التدخين الإلكتروني
- التأكد من أن المحتوى الخاص بك يتماشى مع هدف البحث الخاص بالمستخدم (التصفح أو المعلوماتية أو التجارية أو المعاملات)
For instance, if you sell disposable vapes, create a comprehensive page that explains what it is, its benefits, how to use it, and showcase your product range. This page can then target the high-volume “السجائر الإلكترونية التي تستخدم لمرة واحدة”’ keyword and related long-tail variations (“السجائر الإلكترونية الرخيصة التي تستخدم لمرة واحدة”, “best disposable vapes,” “السجائر الإلكترونية الجديدة التي تستخدم لمرة واحدة”)
3. تطوير استراتيجية المحتوى
للإعلان بفعالية عن السجائر الإلكترونية على موقعك الإلكتروني، أنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى جيدة التكوين. يتضمن ذلك:
- Creating pillar pages for main topics (e.g., “Everything You Need to Know About Vaping”)
- تطوير المحتوى الداعم الذي يرتبط بهذه الصفحات الأساسية
- Regularly publishing blog posts, guides, and articles related to vaping, such as “How to start vaping,” “Is vaping legal?”, “Are vapes better than cigarettes?” etc.
- تحسين صفحات المنتجات والفئات الخاصة بك بالكلمات الرئيسية ومواءمتها مع سيرب.
4. تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية
إذا كان لديك متجر فيب فعلي، فإن تحسين محركات البحث المحلية أمر بالغ الأهمية لجذب العملاء القريبين منك. لتحسين ظهورك المحلي
- إعداد ملفك التعريفي للأعمال على Google وتحسينه
- Create location-specific pages on your website (e.g., “Vape Shop in South London”)
- قم بتضمين اسم نشاطك التجاري وعنوانك ورقم هاتفك (NAP) بشكل متسق عبر موقعك الإلكتروني
- Encourage customers to leave reviews on your Google Business Profile
5. إنشاء روابط خلفية عالية الجودة
في حين أن إنشاء محتوى رائع أمر ضروري، فإن الحصول على مواقع ويب أخرى للارتباط بالمحتوى الخاص بك يمكن أن يعزز تصنيفات محرك البحث الخاص بك بشكل كبير. تتضمن بعض استراتيجيات إنشاء الروابط الخلفية ما يلي:
- التدوين كضيف على مواقع الويب ذات الصلة بتدخين السجائر الإلكترونية أو نمط الحياة، مثل موقع VapingPost.
- إنشاء موارد قيّمة (مثل الرسوم البيانية أو الأبحاث) التي يرغب الآخرون في الارتباط بها
- المشاركة في منتديات الصناعة والمناقشات على Quora/Reddit (مع تجنب الممارسات غير المرغوب فيها)
- تطوير أدوات أو حاسبات مجانية تتعلق بالتدخين الإلكتروني (على سبيل المثال، حاسبة قوة النيكوتين) التي سيرتبط بها الآخرون
هل أنت مهتم بتحسين موقعك الإلكتروني؟ اعرف المزيد عن فيب سيو هنا.
كيفية الإعلان عن السجائر الإلكترونية على فيسبوك وإنستغرام
Let’s recap what the legal restrictions for advertising vapes on social media are:
- تُحظر المشاركات العامة على منصات وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام للترويج لمنتجات السيجارة الإلكترونية المحتوية على النيكوتين.
- You can’t use paid advertising or sponsored posts for vape products on these platforms.
- تمتلك المجموعات أو الصفحات الخاصة والمقيدة بالعمر بعض الخيارات المحدودة لمشاركة المعلومات الواقعية.
Example of prohibited content: A public Instagram post showing vape products with captions like “أفضل السجائر الإلكترونية في المملكة المتحدة.”
القواعد الواجب اتباعها:
- لا تنشر عن منتجات السجائر الإلكترونية المحتوية على النيكوتين على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي العامة
- تجنب استخدام المؤثرين أو حسابات الجهات الخارجية للترويج لمنتجاتك
- في حالة استخدام حسابات خاصة مقيدة العمر، شارك فقط المعلومات الواقعية غير الترويجية
أفضل طريقة للترويج لعلامتك التجارية للسجائر الإلكترونية على فيسبوك هي من خلال المجموعات الخاصة. تمتلك Choppa Vapes (واحدة من أشهر العلامات التجارية التي تتخذ من لانكشاير مقرًا لها مع أكثر من 80 منتجًا من منتجات الـvape) مجتمعًا يضم أكثر من 40 ألف شخص.
المهم هو أن ينصوا بوضوح على الحد الأدنى للسن، بل وأن يكون لديهم عملية تحقق مسبق. في مجموعة خاصة على Facebook، يمكن للعلامات التجارية الكتابة عن المنتجات الجديدة والسماح للمستخدمين بمناقشة موضوعات الـ vape، مع ضمان أن الأعضاء الذين يرغبون في قراءة المحتوى الخاص بهم هم فقط من يمكنهم الوصول إليه.
كجزء من تكتيك الإعلان عن متاجر الـ vape، قامت معظم العلامات التجارية الشهيرة بإزالة ملفاتها الشخصية العامة وإنشاء هذه المجتمعات المصغرة حيث تكون القواعد أكثر مرونة.
يمكن رؤية مشهد مماثل على إنستغرام. تستخدم العديد من العلامات التجارية إما حسابات خاصة أو تنشر منشورات مختارة بعناية على حساباتها العامة. تمتلك العلامات التجارية الشهيرة للـ vape مثل Vaporesso وGold Bar وVoopoo حسابات عامة ولكنها تعرض المحتوى بعناية وتتبع القواعد التي ذكرناها.
Another famous vape brand, Elfbar, has a perfectly optimized Instagram account according to the vape advertising standards. Elfbar Global is a private account with a disclaimer and links to their other channels – discord group and official website.
كيفية الإعلان عن Vapes على تيك توك
Advertising of nicotine-containing e-cigarettes is generally prohibited on TikTok, as it falls under “online media and some other forms of electronic media” where such advertising is not permitted.
في عام 2023، أصدرت هيئة ASA حكمًا ضد منشور على TikTok من قِبل جهة تسويق خارجية يظهر فيه شخص يستخدم السجائر الإلكترونية ويشير إلى منتجات معينة. وقد وُجد أن ذلك يمثل انتهاكًا للمدونة.
مثال على المحتوى المحظور: مقطع فيديو على TikTok يُظهر شخصًا ما يستخدم السجائر الإلكترونية طوال يومه ويذكر علامات تجارية أو منتجات معينة.
القواعد الواجب اتباعها:
- لا تقم بإنشاء أو رعاية محتوى يروج لمنتجات vape على TikTok
- تجنب استخدام المؤثرين أو حسابات الجهات الخارجية للترويج لمنتجاتك على المنصة
A grey area (for now) on TikTok is providing only factual and informative content about vape products. Geekbar has been posting only product packaging on their TikTok page; however, their page is public and doesn’t have a disclaimer, which should be stated clearly on the TikTok page.
كيفية الإعلان عن السجائر الإلكترونية على يوتيوب
فيما يلي ملخص للقيود القانونية المفروضة على الإعلان عن السجائر الإلكترونية والسجائر الإلكترونية على YouTube:
- الإعلانات مدفوعة الأجر للسجائر الإلكترونية المحتوية على النيكوتين محظورة على YouTube.
- Content on a brand’s own YouTube channel might be treated similarly to a website but with strict limitations.
القواعد الواجب اتباعها:
- لا تستخدم إعلانات اليوتيوب المدفوعة لمنتجات الـ vape
- If you have a YouTube channel, ensure it’s age-restricted and only contains factual, non-promotional information
- تجنب إنشاء أو رعاية المحتوى الذي يمكن أن يُنظر إليه على أنه ترويج لمنتجات vape
Popular vape brands don’t have YouTube channels because of the strict and not completely defined prohibitions. Therefore, we don’t advise new vape companies to have public accounts on this channel.
There are independent review YouTube accounts such as DEF Grimm Greene, Vaping Insider, Mikes Vapes, and Jai Haze that cover all topics related to vapes. However, YouTube has started to limit the creators’ reach and monetization options while imposing restrictions and disclaimers on vape shop advertising.
قنوات إعلانات Vape الإضافية
بصرف النظر عن القنوات الأكثر شعبية، إليك قنوات إضافية يمكنك تجربتها والقواعد التي يجب اتباعها:
القواعد الواجب اتباعها:
- التأكد من أن جميع المجتمعات مقيدة بسن معينة وخاصّة بشكل صارم
- مشاركة معلومات واقعية غير ترويجية
- تجنب استخدام اللغة الإقناعية أو العروض الترويجية
البريد الإلكتروني
تُحظر عمومًا رسائل البريد الإلكتروني التجارية التي تروج للسجائر الإلكترونية غير المرخصة التي تحتوي على النيكوتين. ومع ذلك، قد يكون هناك بعض المجال للاستجابة لطلبات مستهلكين محددين:
- تأكد من أن المستلمين قد اختاروا على وجه التحديد تلقي المعلومات
- الاحتفاظ بقوائم التسويق بما يتماشى مع اللائحة العامة لحماية البيانات (GDPR)
- توفير خيار إلغاء الاشتراك مع كل اتصال
- حافظ على المعلومات واقعية وغير ترويجية
مثال على محتوى البريد الإلكتروني المقبول
“As requested, here are the specifications for our ‘CloudMaker’ device: 2000mAh battery, 2ml tank capacity, compatible with 0.5ohm coils.”
ندوات وتجمعات السيجارة الإلكترونية
على الرغم من عدم ذكر ذلك صراحةً في الوثائق، إلا أنه يمكن اعتبار الحلقات الدراسية ضمن قواعد المعارض التجارية:
- يُسمح عادةً بالإعلان في الفعاليات الخاصة بالصناعة
- تأكد من اقتصار الحضور على البالغين فقط
- التركيز على المعلومات الواقعية بدلاً من المحتوى الترويجي
Famous vape seminars are Vape Expo UK, Vaping Expo Italy, Word Vape Show, UK, etc. Check out the full list of vape trade fairs on TrustIcert.
مجموعات (واتساب/ديسكورد/تيليجرام/):
The ASA considered a post on Elf Bar’s Discord server acceptable because:
- كان يمكن الوصول إليها عن طريق الدعوة فقط
- لم تتم مشاركة المحتوى مع مستخدمي Discord الآخرين خارج الخادم
- The server was considered analogous to Elf Bar’s website
ريديت
The last channel where you can subtly promote your vape products are subreddits like” r/Vaping”. Make sure to stick to informative content and answer user questions and doubts rather than promoting the brand directly.
الخاتمة
In this article, we’ve done a detailed overview of vape advertising laws and prohibitions, as well as some right & wrong ways to promote your vape products.
من بين جميع القنوات التي ذكرناها أعلاه (وسائل التواصل الاجتماعي والمجموعات والبريد الإلكتروني وغيرها)، فإن أسهل قناة يمكن التحكم فيها والترويج لها بفعالية هي موقعك الإلكتروني. فمع المحتوى المرئي عالي الجودة، وصفحات المنتجات/الفئات، وقسم الأسئلة الشائعة، يمكنك بسهولة تحويل الأشخاص الذين يصلون إلى موقعك الإلكتروني.
ومع ذلك، يتطلب الوصول إلى موقعك على الويب الخاص بك تحسين محركات البحث. فريق العمل في NUOPTIMA هم خبراء في تحسين محركات البحث والنمو ويعرفون كيفية تكييف خبراتنا في تحسين محركات البحث مع أهداف عملك.
احجز مكالمة مجانية مع فريقنا اليوم لمناقشة كيف يمكن لاستراتيجية تحسين محركات البحث الجيدة أن تحوّل موقعك الإلكتروني إلى أكثر قنواتك ربحًا.
الأسئلة الشائعة
Advertising of nicotine-containing e-cigarettes is heavily restricted. It’s allowed on marketers’ own websites (factual claims only), in trade-targeted media, and potentially to advertise business existence. It’s prohibited in most public media, including newspapers, social media, TV, and billboards.
لا، إن إعلانات الـ vape PPC غير قانونية للسجائر الإلكترونية المحتوية على النيكوتين غير المرخصة كأدوية. ويشمل ذلك الإعلانات المدفوعة عبر الإنترنت، وقوائم البحث، ومواضع وسائل التواصل الاجتماعي.
المراجع
- https://news.gallup.com/poll/267413/percentage-americans-vape.aspx[1]
- https://www.jsbvape.com/2024/01/27/list-of-vape-brands-and-companies-participating-in-2024-tpe/[2]
- https://health.ec.europa.eu/system/files/2016-11/dir_201440_en_0.pdf[3]
- https://ash.org.uk/uploads/Use-of-vapes-among-young-people-in-Great-Britain-2024.pdf?v=1723555613[4]
- https://www.theguardian.com/australia-news/2021/nov/22/vaping-advertisers-and-importers-hit-with-170000-in-fines-by-tga[5]