كان هناك وقت كان فيه إجراء بحث على Google يعني شيئًا واحدًا: قائمة بعشرة روابط زرقاء على صفحة بيضاء عادية. كنت تكتب استعلامًا، ثم تتصفح الروابط، ثم تنقر على الروابط، ثم تستكشف من هناك. كان الأمر بسيطًا ومتوقعًا وسهل التحسين. إذا احتلت المرتبة الأولى، فقد فزت بالنقرة. هذا العصر يقترب من نهايته بسرعة.
نحن ندخل مرحلة جديدة من البحث. مرحلة لا تتشكّل من خلال التصنيفات والمقتطفات، بل من خلال الإجابات الاصطناعية، والذكاء الاصطناعي التخاطبي، والأهمية في الفضاء المتجه. في هذا المشهد، لم يعد الهدف هو أن تكون الأول في القائمة - بل أن تكون في الإجابة. مرحبًا بك في عالم التحسين التوليدي للمحركات، أو GEO.
كيف وصلنا إلى هنا: من الكلمات المفتاحية إلى الأسئلة إلى المحادثات
تتطور محركات البحث منذ سنوات، وتنتقل ببطء من كونها بوابة إلى الويب إلى كونها آلة للإجابة. قادت Google الطريق من خلال محاولة تقليل ما يسميه الباحثون "احتكاك البحث". وهذا يعني تقليل الوقت والنقرات والطاقة الذهنية التي ينفقها المستخدمون للوصول إلى ما يحتاجون إليه.
بدأ هذا التحول بمهارة:
- بحث شامل ممزوج بالصور ومقاطع الفيديو والأخبار.
- قدم الرسم البياني المعرفي مربعات حقائق عن الأشخاص والأماكن والأشياء.
- بدأت المقتطفات المميزة في الإجابة عن الأسئلة مباشرةً على الصفحة.
- أخبرتك الحزم المحلية بما هو قريب منك حتى قبل أن تسأل.
في البداية، كانت هذه التغييرات أكثر ملاءمة. ولكن مع مرور الوقت، بدأت تحل محل الحاجة إلى النقر على الإطلاق.
بحلول عام 2019، انتهت أكثر من نصف جميع عمليات البحث على Google دون نقرة واحدة، وفقًا لشركة SparkToro. كانت الكتابة على الحائط بالفعل. لم يعد المستخدمون بحاجة إلى التصفح. لقد توقعوا الحصول على إجابات. وقريباً، لن تأتي هذه الإجابات من صفحات الويب - بل ستأتي من الذكاء الاصطناعي.
ادخل العصر التوليدي: عندما أصبح البحث محادثة
كان إطلاق ChatGPT بمثابة نقطة تحول. فجأة، لم يعد الناس يبحثون فقط، بل أصبحوا يجرون محادثات. فقد كانوا يسألون المتابعة، وينقحون الأسئلة في الوقت الحقيقي، ويتوقعون إجابات كاملة بلغة طبيعية.
استجابت جوجل بإطلاق "بارد" (الآن جيميني)، وطرحت مايكروسوفت تطبيق Bing Chat، وبدأت أدوات أخرى مثل Perplexity وClaude في تغيير طريقة تفاعل المستخدمين مع المعلومات. لم تكن هذه مجرد واجهات، بل كانت محركات. المحركات التي سحبت من البيانات المهيكلة والمحتوى والرموز وصفحات المنتجات وغيرها، ثم أعادت كتابة كل شيء كإجابات مركبة.
وعلى عكس محركات البحث التقليدية، لا تعرض لك هذه النماذج عشرة روابط متنافسة. فهي تلخص ما يعتقدون أنه مهم. وهذا يعني أنه إذا لم يتم تضمين المحتوى الخاص بك في التلخيص، فهو غير موجود في نظر المستخدم. الرؤية لها تعريف جديد.
ما هو GEO ولماذا هو مهم؟
التحسين التوليدي للمحرك (GEO) هو الممارسة الناشئة لتحسين المحتوى الخاص بك ليظهر داخل الإجابات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي. لم يعد الأمر يتعلق بالكلمات الرئيسية بعد الآن. لا يتعلق الأمر بترتيب #1. إنه يتعلق بالاختيار أو الاستشهاد أو التوليف بواسطة نماذج لغوية كبيرة (LLMs) مثل ChatGPT أو Gemini.
إذا كان تحسين محركات البحث يتعلق بإرضاء الخوارزميات، فإن GEO يتعلق بالتوافق مع منطق الذكاء الاصطناعي.
دعنا نحلل التحولات الرئيسية:
- الجمهور: يستهدف مُحسّنات محرّكات البحث المستخدمين البشريين الذين يفحصون الروابط. يستهدف GEO الآلات التي تلخص المحتوى.
- الهدف: يهدف تحسين محركات البحث إلى الترتيب. GEO يهدف إلى الإدراج.
- السطح: تنافس مُحسّنات محرّكات البحث على نقرات سيرب. تتنافس GEO على الصوت والظهور والثقة داخل الردود التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي.
هذا يغير كل شيء.
لماذا لا تكفي قواعد اللعبة القديمة لتحسين محركات البحث؟
يمكن أن يكون لديك صفحة محسّنة بشكل مثالي مع HTML نظيف، وسرعة صفحة رائعة، وH1s ذات صلة، ومع ذلك لا تزال غير مرئية في البحث الذي يعتمد على الذكاء الاصطناعي.
لماذا؟ لأن المحركات التوليدية لا تقيّم المحتوى بنفس الطريقة التي تقوم بها برامج الزحف التقليدية. فهي تعتمد على مزيج من:
- الملاءمة الدلالية (مدى تطابق المحتوى الخاص بك مع القصد).
- التعرّف على الكيان (سواء كانت علامتك التجارية أو موضوعك يُفهم على أنه "شيء" معروف).
- إشارات الثقة (الاستشهادات، والإشارات الموثوقة، والبيانات المهيكلة).
- التوافر متعدد الوسائط (نص، صورة، جدول، جدول، رمز، صوت).
إذا لم يكن المحتوى الخاص بك مصممًا لكي يفهمه ويعيد استخدامه أعضاء هيئة التدريس في القانون، فقد يتم تخطيه، حتى لو كان "جيدًا" من الناحية الفنية.
GEO يتعلق بالكيانات وليس فقط بالكلمات الرئيسية
الموضوع المتكرر في البحث الحديث للذكاء الاصطناعي هو أهمية الكيانات. وباختصار، الكيانات هي الأشخاص والأماكن والعلامات التجارية والمنتجات - أي شيء يمكن للذكاء الاصطناعي التعرف عليه وربط المعلومات به.
على سبيل المثال، إذا كان نشاطك التجاري مدرجًا في Crunchbase، ومذكورًا في بيان صحفي، ولديه مدخل في Wikidata، فمن المرجح أن تثق به نماذج الذكاء الاصطناعي وترجع إليه. إذا كان المحتوى الخاص بك يشير إلى كيانات أخرى معروفة ويشرح العلاقات بوضوح، فمن الأسهل على المحرك معالجته.
في GEO، أنت لا تكتب فقط من أجل الترتيب، بل تكتب لكي يتم فهمك.
مكدس استراتيجية GEO: كيفية إعداد المحتوى الخاص بك
إليك ما يمكن أن تتضمنه الاستراتيجية الصديقة للموقع الجغرافي العالمي:
1. محتوى الهيكل للآلات
- استخدم ترميز المخطط (على سبيل المثال، شخص، منظمة، منتج).
- قم بتسمية المحتوى باستخدام تنسيقات بيانات منظمة يمكن للذكاء الاصطناعي تحليلها بسهولة.
- تضمين الربط الداخلي بين المفاهيم أو الموضوعات ذات الصلة.
2. بناء بصمة قوية للكيان
- قم بإدراجها في مصادر موثوقة مثل ويكيبيديا، أو كرانشبيز، أو ويكيبيديا.
- استخدم مخطط "SameAs" لربط علامتك التجارية عبر المنصات.
- يمكنك المطالبة بلوحة معارف Google وتحديثها إذا كنت مؤهلاً لذلك.
3. إنشاء محتوى مصمم للتلخيص
- استخدم جمل قصيرة وواقعية وقابلة للاقتباس.
- أجب عن أسئلة محددة بوضوح في العناوين الرئيسية والفرعية.
- تجنب دفن الأفكار في فقرات طويلة أو زخرفة.
4. استهداف القصد الصحيح
- استكشف كيفية استجابة نماذج الذكاء الاصطناعي لاستفسارات معينة في مجال تخصصك.
- اسأل نفسك: هل ستنجح هذه الفقرة في مربع الملخص؟
- قم بتحسين الوضوح وليس العمق فقط.
5. الاستفادة من الإشارات الموثوقة
- استهدف أن يتم إدراجك في قوائم "الأفضل" والتغطية الصحفية.
- تؤثر الاستشهادات ذات المرجعية العالية على كيفية تحديد الذكاء الاصطناعي لأولويات المصادر.
- فكر في النشر كضيف أو النشر المشترك مع ناشرين موثوق بهم.
لماذا لا يعتبر GEO مجرد اتجاه آخر لتحسين محركات البحث
يميل بعض الناس إلى التعامل مع GEO ككلمة طنانة. لكن التحول الذي يمثله هو أكثر من مجرد تكتيك جديد - إنه إعادة التفكير في كيفية عمل الرؤية الرقمية.
في مُحسّنات محرّكات البحث الكلاسيكية، يبدأ الاكتشاف باستعلام وينتهي بنقرة. أما في GEO، يبدأ الاكتشاف في GEO بمحادثة وينتهي بإجابة مركبة. لم تعد هناك صفحة "نتيجة" واضحة بعد الآن. فقط الإجابة.
وهذا يعني:
- أنت لا تملك القناة - أنت تكسب مكانك فيها.
- هناك عدد أقل من الخانات - لا توجد صفحة ثانية ولا ذيل طويل.
- عليك أن تكسب ثقة المحرك، وليس فقط المستخدم.
ومع تنامي انتشار الذكاء الاصطناعي عبر الأجهزة والواجهات وحتى المساعدين الصوتيين، تزداد الرهانات أكثر فأكثر.
الميزة التنافسية: GEO أقل ازدحامًا (في الوقت الحالي)
والخبر السار هو أنه في حين أن معظم الشركات لا تزال محصورة في سباق تحسين محركات البحث القديم، فإن GEO يوفر مجالاً أقل ازدحامًا بكثير. فالبحث التقليدي يضعك في مواجهة ملايين الصفحات المتنافسة، وكلها تتنافس على موقع في الصفحة الأولى من جوجل. أما مع المحركات التوليدية مثل ChatGPT، فالديناميكية مختلفة تماماً. فبدلاً من قائمة طويلة من الروابط، يشير الذكاء الاصطناعي عادةً إلى مصدر واحد إلى ثلاثة مصادر فقط.
هذا الاختلاف يغير اللعبة بأكملها. في تحسين محركات البحث، هدفك هو الصعود إلى مرتبة عالية بما يكفي في التصنيفات للفوز بنقرة. أما في GEO، فالهدف أبسط ولكنه أصعب - فأنت تريد أن تكون أحد المصادر القليلة التي يسحبها المحرك بالفعل إلى إجابته. يتحول حجم المنافسة من ملايين صفحات الويب إلى حفنة من الكيانات المعترف بها.
وفكّر في تجربة المستخدم: في محرك البحث، تكون الخطوة التالية هي النقرة، أما في المنصة التوليدية فينتهي التفاعل عند تسليم الإجابة. وهذا يجعل التضمين أكثر قيمة بكثير من الموضع في صفحة النتائج.
إذا تمكنت من التحرك مبكراً والتكيف مع الوضع الجديد، فستكون لديك فرصة حقيقية لحجز مكانك في هذا النظام البيئي الجديد قبل أن يمتلئ.
ماذا يعني GEO بالنسبة للفرق والأدوات
بالنسبة لفرق المحتوى، يقدم GEO أدوارًا ومهام سير عمل جديدة. قد تجد نفسك تفكر أقل في "العمق الموضوعي" وأكثر في "تحسين الاسترجاع". قد تحتاج فرق التحرير إلى تعلم كيفية:
- تعيين المحتوى إلى كيانات.
- هيكلة الصفحات حول مجموعات دلالية.
- تدقيق الرؤية في محركات الذكاء الاصطناعي، وليس فقط في Google Search Console.
على صعيد الأدوات، لن تنجح أدوات تحسين محركات البحث التقليدية. ستحتاج إلى أنظمة يمكنها
- محاكاة استعلامات الذكاء الاصطناعي.
- تحليل مدى ملاءمة الاسترجاع.
- رصد الإشارات في نواتج LLM.
- تسجيل محاذاة الكيانات عبر متجهات متعددة.
كيف ترى شركة نوبتيما أن GEO سيشكل مستقبل البحث
في نوبتيما، لقد أمضينا سنوات في مساعدة العلامات التجارية على الارتقاء في تصنيفات البحث، لكننا نعلم أن اللعبة قد تغيرت. لم تعد الروابط الزرقاء هي خط النهاية. فمع المنصات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي التي تعيد كتابة كيفية اكتشاف الأشخاص للمعلومات، قمنا بتكييف استراتيجياتنا للتأكد من ظهور عملائنا ليس فقط في البحث التقليدي، ولكن في الإجابات التي تولدها أدوات مثل ChatGPT وGemini وPerplexity.
نعتقد أن هذا هو المكان الذي يحدث فيه النمو الحقيقي الآن. لا يتعلق الأمر بمطاردة النقرات وحدها. إنه يتعلق بالتأكد من أن علامتك التجارية جزء من المحادثة عندما تقوم محركات الذكاء الاصطناعي بتجميع الردود. وهذا يعني بناء محتوى وهياكل يمكن للآلات فهمها والثقة بها وإعادة استخدامها. بالنسبة لنا، لا يعتبر GEO إضافة إلى تحسين محركات البحث، بل هو الخطوة المنطقية التالية، ونحن نطبقه بالفعل.
من خلال الجمع بين تحسين محركات البحث المستند إلى البيانات والتفكير القائم على GEO أولاً، رأينا شركاءنا يؤمنون الظهور في المجالات التي تكون فيها المنافسة ضئيلة والفرص هائلة. نحن نرى هذا التحوّل بمثابة فرصة وليس عائقاً، وينصب تركيزنا على التأكد من أن الشركات لا تتكيف معه فحسب، بل تستخدمه لتتفوق على منافسيها.
أفكار أخيرة: هذا هو الباب الأمامي الجديد
إذا لم يتم عرض المحتوى الخاص بك في الملخصات التي يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، فهو بالفعل مفقود من حصة متزايدة من الاكتشاف عبر الإنترنت. سقوط الروابط الزرقاء ليس أمرًا نظريًا، إنه يحدث الآن. يتم طرح الملخصات العامة للذكاء الاصطناعي من جوجل. يتصفح ChatGPT. يتحدث المستخدمون إلى محركات البحث، وليس فقط الكتابة فيها.
GEO ليس مجرد خانة اختيار أخرى في قائمة التحقق من المحتوى. إنه مستقبل الرؤية.
والخبر السار؟ إنه يكافئ الوضوح والسياق والسلطة. إذا كانت علامتك التجارية قادرة على تقديم ذلك وتنظيمه بشكل جيد، فلن تحتاج إلى ملاحقة التصنيفات. ستكون بالفعل جزءًا من الإجابة.
الأسئلة الشائعة
1. هل ماتت مُحسّنات محرّكات البحث الآن بعد أن أصبح GEO هنا؟
على الإطلاق. لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث هي أساس الظهور على الإنترنت لأن بحث جوجل لا يزال يقود الجزء الأكبر من حركة المرور في جميع أنحاء العالم. ويعتمد GEO على ذلك. فكّر في تحسين محركات البحث على أنه التأكد من إمكانية العثور على موقعك الإلكتروني ومصداقيته، بينما يضمن لك GEO التعرف على المحتوى نفسه وإعادة استخدامه من قبل المنصات التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي. أنت بحاجة إلى كليهما إذا كنت تريد تغطية جميع القواعد.
2. كيف تختلف توقعات البيئة العالمية عن تحسين محركات البحث في الممارسة العملية؟
لطالما كانت عملية تحسين محركات البحث تتعلق بالترتيب - أي جعل موقعك أقرب ما يكون إلى أعلى صفحة نتائج البحث. أما GEO فيتمحور حول التضمين وليس التنسيب. لا تعرض المحركات التوليدية مثل ChatGPT أو Perplexity عشر نتائج؛ بل تعرض إجابة واحدة مركبة. إذا تمت الإشارة إلى المحتوى الخاص بك هناك، فستفوز بالظهور حتى بدون نقرة واحدة.
3. ما أهمية الكيانات بالنسبة لتوقعات البيئة العالمية؟
الكيانات هي الطريقة التي يفهم بها الذكاء الاصطناعي العالم. العلامة التجارية، أو المنتج، أو الشخص، أو المكان - يجب التعرف على كل ذلك كشيء ملموس وجدير بالثقة. إذا كانت علامتك التجارية مرتبطة بمصادر موثوقة مثل Wikidata أو Crunchbase أو إشارات صحفية ذات سلطة عالية، فمن المرجح أن تسحب محركات الذكاء الاصطناعي المحتوى الخاص بك إلى استجاباتها.
4. هل يمكن للشركات الأصغر حجماً أن تنافس في جيو، أم أنها مخصصة للعلامات التجارية الكبرى فقط؟
يتمتع اللاعبون الصغار في الواقع بميزة كبيرة في الوقت الحالي. تضعك مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية في مواجهة ملايين المنافسين، لكن GEO يضيق المجال بشكل كبير. إذا قام المحرك بسحب مصدرين أو ثلاثة مصادر فقط في الإجابة، فإن الفرصة مفتوحة على مصراعيها للعلامات التجارية التي تتحرك بسرعة وتنظم محتواها بشكل جيد.
5. ماذا يجب أن أفعل أولاً إذا أردت الاستعداد لتوقعات البيئة العالمية؟
ابدأ بالأساسيات: قم بمراجعة وجود كيانك. تأكد من إدراج نشاطك التجاري بشكل متسق عبر الدلائل الموثوق بها، وأضف ترميز المخطط إلى موقعك الإلكتروني، وتحقق من كيفية وصف محركات الذكاء الاصطناعي مثل ChatGPT لعلامتك التجارية اليوم. من هناك، قم بتحسين المحتوى الخاص بك بحيث يجيب على أسئلة محددة بوضوح، وابحث عن طرق لكسب إشارات موثوقة. الخطوات الصغيرة الآن يمكن أن تؤتي ثمارها بشكل كبير لاحقاً.
