قيامة مُحسّنات محرّكات البحث البرمجية

ربما تعرف تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن هل سمعت عن تحسين محركات البحث البرمجي (Programmatic SEO)؟ هذا هو الغوص في أعماق الإنترنت.


كوم" و"نوبتيما" في مناقشة جرت مؤخرًا عبر الإنترنت بين فريقي "ذا كوم" و"نوبتيما"، حيث سردنا رحلة 15 عامًا من تحسين محركات البحث وكشفنا عن الممرات الممهدة التي تقودك إلى المستقبل القريب. 

• جيف ماكينون، الرئيس التنفيذي المشارك والمؤسس المشارك لموقع the.com
• أمان غطاورة، رئيس قسم النمو في نوبتيما
• فيكتور بارتاك، رئيس قسم تحسين محركات البحث في NUOPTIMA

انتظر - ما هو تحسين محركات البحث المبرمجة؟ 

مُحسّنات محرّكات البحث البرمجية هي استراتيجية تحسين محرّكات البحث المبرمجة التي تكافح الكم المتزايد من حركة البحث عن طريق إنتاج صفحات مقصودة على نطاق واسع. على سبيل المثال، شركتا Yelp وTripadvisor هما شركتان تستخدمان تحسين محركات البحث المبرمج لإنشاء آلاف الصفحات للوصول إلى السوق المستهدفة. إذا كنت ستدخل بحثًا عن نشاط تجاري، فإن Yelp دائمًا ما يكون في أعلى الصفحة الأولى من نتائج البحث. 

والسبب وراء اختيار الشركات لتحسين محركات البحث المبرمجة هو أنها تعلم أن أعدادًا هائلة من الأشخاص يبحثون عن مصطلحات البحث هذه، وتريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. لذا، فإنهم ينشئون آلاف الصفحات المقصودة من خلال تحسين محركات البحث المبرمجة لضمان حصول روابطهم على أكبر عدد من النقرات. لا تتعلق هذه الطريقة بالجودة العالية أو المحتوى الموثوق به بقدر ما تتعلق بتجربة مستخدم قوية وآلاف الصفحات المقصودة التي تهدف إلى إجراء المعاملات. 

موجات تحسين محركات البحث المبرمجة

أول شيء يجب أن تفهمه هو أن تحسين محركات البحث المبرمج ليس طريقة جديدة. بل على العكس، لقد كانت طريقة تحسين محركات البحث قابلة للتطبيق منذ ما يقرب من عقدين من الزمن. ومع ذلك، فقد انحسرت شعبيتها وتراجعت شعبيتها على مر السنين بسبب تحديثات جوجل المستمرة والتكنولوجيا الجديدة. كما هو الحال حاليًا، تسببت أحدث تقنيات جوجل في رواج تحسين محركات البحث المبرمج مرة أخرى.

رئيس قسم تحسين محركات البحث في نوبتيما هو فيكتور بارتاك، الذي 15 عاماً من الخبرة في مجال تحسين محركات البحث تحت حزامه. وباعتباره شخصًا يتمتع بخبرة طويلة ومزخرفة في مجال تحسين محركات البحث منذ بداياته، شارك فيكتور بارتاك أفكاره حول تحسين محركات البحث المبرمج، وكيف تطورت هذه الطريقة على مر السنين، وحالة شعبيتها الحالية. 

وصف بارتاك شعبية تحسين محركات البحث المبرمجة بأنها تأتي وتذهب في "الأمواج". وقدم تفصيلاً لكيفية تذبذبها على مر السنين:

• منذ عام 2006-2009 تقريبًا، كان تحسين محركات البحث المبرمج ضخمًا. كان ما يقرب من 70% من تحسين محركات البحث. في ذلك الوقت، كانت هناك "خوارزميات فائقة السهولة على Python لإنشاء مليارات الصفحات". في هذا الوقت تقريبًا، أدرك الناس أنه يمكنك كسب المال من حركة المرور على الإنترنت، وأصبحوا مهتمين للغاية بتوليد المحتوى وإنشاء المواقع تلقائيًا. كان هناك العديد من البرامج في ذلك الوقت التي تنشئ مواقع الويب تلقائيًا.
• ولكن، في الفترة 2010-2012 تقريبًا، أصبحت Google أكثر ذكاءً، واختفى المحتوى الذي تم إنشاؤه منخفض الجودة. وهنا انخفضت مُحسّنات محرّكات البحث المبرمجة (Programmatic SEO)، وبدلاً من ذلك، أصبحت تقنيات تحسين محركات البحث البيضاء أكثر شيوعًا. 
• بعد ذلك جاء عصر العملات الرقمية التي ساعدت في تطوير مُحسّنات محرّكات البحث المبرمجة.
• والآن، هناك حاليًا انتعاش في تحسين محركات البحث المبرمجة بمحتوى مفيد وعالي الجودة. ويقدر أن تحسين محركات البحث المبرمجة مسؤولة عن ما يقرب من 5%-10% من عمليات تحسين محركات البحث التي يتم إجراؤها، وهو في الواقع قدر كبير عندما تفكر في الإنترنت ككل.

ما هو حجم مساحة تحسين محركات البحث المبرمجة؟

يتشارك ماكينون وجهة نظر مماثلة لبارتاك حول موجات تحسين محركات البحث المبرمجة ويوافق على أن هناك عودة إلى هذه الطريقة في تحسين محركات البحث في الآونة الأخيرة.

في هذه المناقشة، أشار ماكينون إلى أنه شخصيًا، شهد عودة ظهور تحسين محركات البحث المبرمجة مع تزايد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن حلول للتغلب على مشكلات الخصوصية والحظر، مثل إعلانات فيسبوك و iOS 14.5. حتى فيما يتعلق بالتحليلات، فإن التحليلات العالمية (UA) التي يتم استبدالها بـ Google Analytics 4 (GA4) "تطلق الكثير من الطرق التي يمكن للأشخاص تتبعها فعليًا مثل، حركة المرور المدفوعة من خلال التجارة الإلكترونية والتجارة الإلكترونية بدون رأس". وزعم أن الشركات تتحول إلى تحسين محركات البحث المبرمجة لأنها تنفق أموالاً أقل على أداة تحسين محركات البحث المبرمجة (والبحث) مقارنةً بما تنفقه شهريًا على إعلانات فيسبوك التي لم يعد بإمكانك تتبعها.

كما عرّف غاتورا نظام التشغيل iOS 14.5 وغيره من العوائق على أنه نقطة الألم. وقال إنه مع ارتفاع تكاليف اكتساب العملاء (CACs) على Google بسبب انتقال الجميع إلى Google من Facebook، يفكر الناس الآن في الاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث. وكشف ماكينون عن أن 90% من الأشخاص الذين يستخدمون خدمات the.com لم يستخدموا خدمات تحسين محركات البحث المبرمجة من قبل، بينما لم يستخدم 10% الأخرى كانت القيام بذلك ولكن عانى من قيود مع Webflow (بعد 10000 سجل تصل إلى الحد الأقصى).

بحث جديد يُظهر أن المزيد هو المزيد هو المزيد!

كان الجزء المثير للاهتمام بشكل خاص من المناقشة هو ذكر جزء من بحث HubSpot لعام 2022^[1] قراءة ماكينون التي حللت معايير التسويق لأكثر من 7000 شركة. وهدف التقرير إلى معرفة كيفية زيادة عدد العملاء المحتملين وحركة المرور من خلال تحسين مجموعة من الأصول التسويقية. ووجدت الدراسة، من بين نتائج أخرى مثيرة للاهتمام، أنه كلما زاد عدد صفحات الويب لديك، زادت حركة المرور الواردة التي يمكن أن تتوقعها. ووجدت الدراسة أن الشركات التي لديها 51-100 صفحة تولد 48% حركة مرور أكثر من الشركات التي لديها 1-50 صفحة. ووجدت أيضًا أن شركات B2B و B2C التي لديها من 101 إلى 200 صفحة تولد عملاء محتملين أكثر بـ 2.5 مرة من تلك التي لديها 50 صفحة أو أقل. ماذا يعني هذا؟ كما يوضح ماكينون، "المزيد والمزيد". "المزيد من الصفحات يساوي المزيد من الزوار، وهو ما يساوي المزيد من العملاء المحتملين":

لذلك، لا شك أن تحسين محركات البحث المبرمجة لها مكانها في تقنيات تحسين محركات البحث الحديثة والفعالة. تولد مُحسّنات محرّكات البحث المبرمجة صفحات الهبوط على نطاق واسع، وكما تُظهر بيانات HubSpot، كلما زاد عدد الصفحات لديك، كان معدل نجاح عملك أفضل (حتى لو لم تكن الصفحات بأعلى جودة ممكنة). 

كوم مؤخرًا منتجًا جديدًا يسمى "أتمتة". ويتيح هذا المنتج للشركات نشر آلاف المواقع أو الصفحات دون الاستعانة بفريق هندسي، مع وعد بكسب ما يصل إلى 9.5 أضعاف عدد الزيارات. وشرح ماكينون ما يقدمه موقع the.com بالإضافة إلى منتجه الجديد:

"The.com هي منصة لتطوير الويب. لذا يقوم الناس ببناء مواقع تسويقية وصفحات مقصودة" وما إلى ذلك. ولكن، تتيح لك أتمتة العلامة التجارية الجديدة "استخدام المواقع التي تنشئها بشكل فعال، لإنشاء متغيرات لتدوير مئات المواقع أو آلاف الصفحات". وأوضح ماكينون أن المنصة بأكملها ليست "سحب وإسقاط" ولكنها تعتمد على جدول بيانات. يتميز Automate عن منافسيه مثل WordPress و Webflow لأنه يمكنك تعيين جميع أنواع المتغيرات، وهو غير مقيد بنفس القيود. من وجهة نظر تحسين محركات البحث، لديه القدرة على الحصول على صفحات تلقائية قائمة على الكلمات الرئيسية (الآلاف استنادًا إلى المتغيرات).

تاريخ التنفيذ التقني

نظرًا لأن جوجل محرك بحث ويحتاج إلى تقديم إجابات للمستخدمين بناءً على ما يبحثون عنه، فإن النظام الأساسي يتطلب صفحات يمكن استخدامها كإجابات لطلبات بحث معينة. بعض المواضيع مغطاة جيدًا على الإنترنت، لذا فإن جوجل لديه بالفعل عدد لا يحصى من الصفحات في قاعدة الفهرس الخاصة به حولها. ومن الأمثلة الجيدة على ذلك موضوع "مراجعات للآيفون 14". من ناحية أخرى، هناك أيضًا بعض الكلمات المفتاحية منخفضة الحجم التي إما أنها غير مغطاة على الإطلاق أو أن المعلومات عنها محدودة. مثال على ذلك يمكن أن يكون سعر الصرف بين عملتين مشفرتين متواضعتين وغير مشهورتين. مثال آخر يمكن أن يكون مقارنة بين نموذجين مختلفين لوحدة المعالجة المركزية لا يُنظر إليهما على أنهما متنافسان. ولكن، هذا لا يعني أن الطلب غير موجود. على سبيل المثال، قد يرغب بعض الأشخاص في معرفة كيف يتراكم معالج M1 Max الجديد مقارنةً بطراز وحدة المعالجة المركزية Intel Celeron الأقدم.

نظرًا لأن هذه الكلمات المفتاحية ذات حجم منخفض جدًا وهناك العديد من الصفحات مثلها، فإن كتابة المحتوى ستكون مكلفة للغاية لإنشاء صفحات مثلها يدويًا. ولذلك، اكتشف بعض مشرفي المواقع أن بإمكانهم إنشاء قالب واستخدام قاعدة بيانات تحتوي على أرقام لإنشاء مئات الصفحات مثلها. أصبحت هذه التقنية شائعة جدًا، ومع ذلك، أساء بعض الأشخاص استخدامها. فاعترضت جوجل على العدد الكبير من الصفحات منخفضة الجودة، فبدأت هذه المواقع الإلكترونية في الحصول على عدد أقل من الزيارات. 

وبالتالي، بدأت الصناعة في الانخفاض، لكن بعض المواقع الإلكترونية القوية ذات الصفحات المقصودة التي تم إنشاؤها بشكل ممتاز لا تزال قادرة على تحقيق مستويات عالية من الزيارات. في عام 2022، لا يزال بإمكانها أن تكون طريقة ذكية لاكتساب حركة المرور. الفرق الآن هو أنه لا يستخدم الآن الصفحات منخفضة الجودة أو المداخل التي يتم إنشاؤها باستخدام القبعة السوداء، ولكنها استراتيجية يمكن استخدامها جنبًا إلى جنب مع تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى ذات القبعة البيضاء لإنشاء صفحات ذات صلة ومفيدة للمستخدمين.

ولكن ماذا عن ميزانية الزحف!

تطرّق فيكتور بارتاك وجيف ماكينون أيضًا إلى القيود المرتبطة بـ ميزانية الزحف. تُعرَّف ميزانية الزحف على أنها عدد الصفحات التي سيزحف إليها Google (أو محركات البحث الأخرى) خلال فترة زمنية معينة. يتم تحديد ميزانية الزحف من خلال كل من حد الزحف (عدد المرات التي يمكن لمحركات البحث الزحف إليها دون إحداث مشاكل) والطلب على الزحف (عدد المرات التي ترغب محركات البحث في الزحف إلى الموقع). إذا لم يتم استخدام ميزانية الزحف بشكل فعال، فلن تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقعك بشكل جيد، وقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بأدائك ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

أشار ماكينون إلى أنه بعد 100,000 صفحة، يوفر لك جوجل ميزانية فهرسة. لكن موقع the.com لديه منصة فعّالة للزحف، حيث أنه عبارة عن بنية بدون خادم، وبالتالي، فهو قادر على تحميل الصفحات بشكل أسرع بكثير. وترى جوجل أن هذا الأمر يُمكِّنها من الزحف إلى أكثر من 100,000 صفحة، وبالتالي فهي تزحف أكثر من الموقع الإلكتروني المبرمج العادي. أوضح بارتاك أن ميزانية الزحف لا تتأثر فقط بالسرعة التي يمكن لجوجل من خلالها فهرسة الصفحات، بل يتعلق الأمر أكثر بما إذا كان جوجل يعتقد أن الصفحة تجلب قيمة. على سبيل المثال، إذا كان هناك منتج جديد بدون صفحات موجودة (مكانة فارغة)، يمكن وضع أي صفحة حتى لو كانت بطيئة جدًا، وستتم فهرستها في يوم واحد. ولكن، إذا قمت بإنشاء صفحة مشابهة لعدد لا يحصى من الصفحات الأخرى على جوجل، فلن يؤدي أي قدر من جهد التحسين إلى زيادة ميزانية الزحف. في نهاية المطاف، يتعلق الأمر بالقيمة التي يقدمها الموقع لجوجل ومستخدميه.

من يمكنه الاستفادة من تحسين محركات البحث المبرمجة؟

كما أوضح ماكينون أيضاً سبب اختيار الناس استخدام خدمات the.com. وأوضح أن العملاء لا يبنون المواقع بأنفسهم بل يدفعون لـ the.com مقابل مجتمعه الواسع من البناة الذين يمكنهم إنشاء صفحات على السطح ("الصفحات التي تتكرر آلاف المرات"). في الواقع، يمكنك إنشاء كل من الصفحات والمواقع. لننظر في كل منهما بمزيد من التفصيل:

• تدوير المواقع الآلية: "أي نوع من مجمِّع العلامات التجارية" يقوم بتدوير المواقع التلقائية، مثل الأشخاص الذين يشترون العلامات التجارية لأمازون أو الأشخاص الذين لديهم العديد من العلامات التجارية لمطابخ الأشباح (الأشخاص الذين يديرون العديد من العلامات التجارية في وقت واحد). يعد هذا خيارًا جذابًا للأشخاص الذين لديهم العديد من العلامات التجارية والعديد من الأعمال التجارية لإدارتها في وقت واحد. يعد تدوير المواقع المؤتمتة حلاً رائعاً عندما يكون هناك العديد من العلامات التجارية للإشراف عليها وتبحث عن حل مباشر.
• تدوير الصفحات الآلية يعتمد هذا الأمر بشكل أكبر على استراتيجية تحسين محركات البحث، مثل التدوين والصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث المبرمجة. وأوضح ماكينون أن السبب في ذلك هو أن الناس يمكنهم الآن تحقيق هذه المتغيرات باستخدام موقع the.com وإمكانياته. على سبيل المثال، يمنحك Webflow حوالي أربعة متغيرات، ولكن لا يمكنك الخروج عن متغيراتها القياسية. تتضمن هذه المتغيرات القياسية خيارات مثل النص والصورة. ولكن، يحتوي موقع the.com على كل الخيارات الممكنة في خلية في جدول البيانات، لذا فأنت لست مقيدًا بمتغيرات محدودة.

تحسين محركات البحث: الطريق إلى النجاح

من مناقشة الخبراء المثيرة للاهتمام هذه، من الواضح أن كلاً من أساليب تحسين محركات البحث المستهدفة وتحسين محركات البحث المبرمج يمكن أن تثبت فعاليتها العالية. ومن المثير للاهتمام أيضًا أن نرى كيف تغيرت شعبية تحسين محركات البحث المبرمج على مر السنين. أما فيما يتعلق بمستقبل تحسين محركات البحث المبرمجة، فالوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كان سيستمر ظهورها من جديد أم أن موجتها المتدفقة ستنحسر مرة أخرى. ولكن هناك شيء واحد واضح. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في تحسين محركات البحث، فاستعن بالشركات الراسخة والخبيرة التي تقدم باستمرار نتائج فعلية وملموسة. كما أشار ماكينون، من النادر جدًا أن تجد أشخاصًا يعرفون ما يفعلونه عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث، لذا استعن بمساعدة خدمات تحسين محركات البحث ذات السمعة الطيبة والراسخة: 

لاستخدام خدمات تحسين محركات البحث البرمجية لتحسين محركات البحث الخاصة بـ the.com، اشترك في موقعها الإلكتروني: https://app.the.com/join^[2]

للاستفادة من مساعدة NUOPTIMA المستهدفة (والبرنامجية) خدمات تحسين محركات البحث الدوليةاحجز مكالمة استكشاف مجانية مع فريقها المحترف الودود اليوم.

يمكنك الاستمتاع بالمناقشة الكاملة بين موقع the.com و NUOPTIMA أدناه، حيث يمكنك معرفة المزيد من الرؤى المتعمقة حول تحسين محركات البحث المبرمجة:

المراجع

1. https://53.fs1.hubspotusercontent-na1.net/hubfs/53/Marketing-Benchmarks-from-7000-businesses.pdf^[1]
2. https://app.the.com/join^[2]