ربما تعرف تحسين محركات البحث (SEO)، ولكن هل سمعت عن تحسين محركات البحث البرمجي (Programmatic SEO)؟ هذا هو الغوص في أعماق الإنترنت.
In a recent online discussion between the.com and NUOPTIMA’s teams we recounted a 15 year SEO journey and reveal the paved footpaths leading you to the near future.
- جيف ماكينون، الرئيس التنفيذي المشارك والمؤسس المشارك لموقع the.com
- أمان غطاورة، رئيس قسم النمو في نوبتيما
- فيكتور بارتاك، رئيس قسم تحسين محركات البحث في NUOPTIMA
Wait – What’s Programmatic SEO?
مُحسّنات محرّكات البحث البرمجية هي استراتيجية تحسين محرّكات البحث المبرمجة التي تكافح الكم المتزايد من حركة البحث عن طريق إنتاج صفحات مقصودة على نطاق واسع. على سبيل المثال، شركتا Yelp وTripadvisor هما شركتان تستخدمان تحسين محركات البحث المبرمج لإنشاء آلاف الصفحات للوصول إلى السوق المستهدفة. إذا كنت ستدخل بحثًا عن نشاط تجاري، فإن Yelp دائمًا ما يكون في أعلى الصفحة الأولى من نتائج البحث.
والسبب وراء اختيار الشركات لتحسين محركات البحث المبرمجة هو أنها تعلم أن أعدادًا هائلة من الأشخاص يبحثون عن مصطلحات البحث هذه، وتريد الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. لذا، فإنهم ينشئون آلاف الصفحات المقصودة من خلال تحسين محركات البحث المبرمجة لضمان حصول روابطهم على أكبر عدد من النقرات. لا تتعلق هذه الطريقة بالجودة العالية أو المحتوى الموثوق به بقدر ما تتعلق بتجربة مستخدم قوية وآلاف الصفحات المقصودة التي تهدف إلى إجراء المعاملات.
موجات تحسين محركات البحث المبرمجة
The first thing you have to understand is that programmatic SEO is not a new method. On the contrary, it has been a viable SEO method for almost two decades. However, its popularity has ebbed and flowed throughout the years due to Google’s constant updates and new technology. As it currently stands, Google’s latest technology has caused programmatic SEO to become en vogue once more.
NUOPTIMA’s Head of SEO is Viktor Bartak, who has 15 عاماً من الخبرة في مجال تحسين محركات البحث تحت حزامه. وباعتباره شخصًا يتمتع بخبرة طويلة ومزخرفة في مجال تحسين محركات البحث منذ بداياته، شارك فيكتور بارتاك أفكاره حول تحسين محركات البحث المبرمج، وكيف تطورت هذه الطريقة على مر السنين، وحالة شعبيتها الحالية.
وصف بارتاك شعبية تحسين محركات البحث المبرمجة بأنها تأتي وتذهب في “waves”. وقدم تفصيلاً لكيفية تذبذبها على مر السنين:
- From around 2006-2009, programmatic SEO was huge. It was roughly 70% of SEO. Back then, there were “super easy algorithms on Python to create billions of pages”. Around this time, people realised that you can make money from traffic on the internet, and they became highly interested in content generation and automatic site creation. There were many programmes at the time that created websites automatically.
- ولكن، في الفترة 2010-2012 تقريبًا، أصبحت Google أكثر ذكاءً، واختفى المحتوى الذي تم إنشاؤه منخفض الجودة. وهنا انخفضت مُحسّنات محرّكات البحث المبرمجة (Programmatic SEO)، وبدلاً من ذلك، أصبحت تقنيات تحسين محركات البحث البيضاء أكثر شيوعًا.
- بعد ذلك جاء عصر العملات الرقمية التي ساعدت في تطوير مُحسّنات محرّكات البحث المبرمجة.
- والآن، هناك حاليًا انتعاش في تحسين محركات البحث المبرمجة بمحتوى مفيد وعالي الجودة. ويقدر أن تحسين محركات البحث المبرمجة مسؤولة عن ما يقرب من 5%-10% من عمليات تحسين محركات البحث التي يتم إجراؤها، وهو في الواقع قدر كبير عندما تفكر في الإنترنت ككل.
ما هو حجم مساحة تحسين محركات البحث المبرمجة؟
يتشارك ماكينون وجهة نظر مماثلة لبارتاك حول موجات تحسين محركات البحث المبرمجة ويوافق على أن هناك عودة إلى هذه الطريقة في تحسين محركات البحث في الآونة الأخيرة.
في هذه المناقشة، أشار ماكينون إلى أنه شخصيًا، شهد عودة ظهور تحسين محركات البحث المبرمجة as more people are looking for solutions to get around privacy issues and blockages, such as from Facebook Ads and iOS 14.5. Even in terms of analytics, Universal Analytics (UA) being replaced by Google Analytics 4 (GA4) is “launching a lot of the way that people can actually track like, paid traffic through e-commerce and headless e-commerce”. He claimed that businesses are shifting to programmatic SEO because they are spending less money on the.com tool for programmatic SEO (and the research) than they would each month on Facebook ads that you cannot track any longer.
كما عرّف غاتورا نظام التشغيل iOS 14.5 وغيره من العوائق على أنه نقطة الألم. He said that with CACs (customer acquisition costs) going up on Google because everyone moved to Google from Facebook, people are now considering investing in SEO services. McKinnon divulged that 90% of people who use the.com’s services have not done programmatic SEO before, while the other 10% كانت القيام بذلك ولكن عانى من قيود مع Webflow (بعد 10000 سجل تصل إلى الحد الأقصى).
بحث جديد يُظهر أن المزيد هو المزيد هو المزيد!
كان الجزء المثير للاهتمام بشكل خاص من المناقشة هو ذكر جزء من بحث HubSpot لعام 2022[1] McKinnon read that analysed the marketing benchmarks from over 7,000 businesses. The report aimed to find out how to increase leads and traffic by improving a range of marketing assets. The study found, amongst other eye-opening results, that the more web pages you have, the more inbound traffic you can expect to witness. It found that companies with 51-100 pages generate 48% more traffic than companies with 1-50 pages. It also found that B2B and B2C companies with 101 to 200 pages generate 2.5x more leads than those with 50 pages or less. What does this mean? As McKinnon explains, “المزيد والمزيد”. “More pages equals more visitors, which equals more leads”:
Therefore, programmatic SEO undoubtedly has its place in modern, effective SEO techniques. Programmatic SEO generates landing pages on a vast scale, and as HubSpot’s data shows, the more pages you have, the better the success rate of your business (even if the pages aren’t of the highest possible quality).
The.com has recently launched a new product called ‘Automate’. This product allows businesses to deploy thousands of sites or pages without the use of an engineering team, with the promise of earning up to 9.5x traffic. Mckinnon elaborated on what the.com provides as well as its new product:
“The.com is a web development platform. So people build marketing sites, landing pages” and so on. But, brand new Automate “allows you to effectively use the sites that you build, to create variables to spin up hundreds of sites or thousands of pages”. McKinnon explained that the whole platform is not “drag and drop” but is based around a spreadsheet. Automate stands apart from competitors such as WordPress and Webflow because you can set all kinds of variables, and it is not encumbered by the same limitations. From an SEO point of view, it has the ability to have keyword-based automatic pages (thousands based on variables).
تاريخ التنفيذ التقني
Because Google is a search engine and needs to provide answers to users based on what they are looking for, the platform requires pages that can be used as answers for certain search queries. Some topics are really well-covered on the internet, so Google already has countless pages in its index base about them. A good example is the topic “reviews for the iPhone 14”. On the other hand, there are also some low-volume keywords that are either not covered at all or have limited information about them. An example could be the exchange rate between two modest and unpopular cryptocurrencies. Another example could be a comparison between two different CPU models that are not viewed as competitors. But, this does not mean that the demand is not there. For instance, some people might want to find out how the new M1 Max stacks up compared to the older Intel Celeron CPU model.
نظرًا لأن هذه الكلمات المفتاحية ذات حجم منخفض جدًا وهناك العديد من الصفحات مثلها، فإن كتابة المحتوى ستكون مكلفة للغاية لإنشاء صفحات مثلها يدويًا. ولذلك، اكتشف بعض مشرفي المواقع أن بإمكانهم إنشاء قالب واستخدام قاعدة بيانات تحتوي على أرقام لإنشاء مئات الصفحات مثلها. أصبحت هذه التقنية شائعة جدًا، ومع ذلك، أساء بعض الأشخاص استخدامها. فاعترضت جوجل على العدد الكبير من الصفحات منخفضة الجودة، فبدأت هذه المواقع الإلكترونية في الحصول على عدد أقل من الزيارات.
وبالتالي، بدأت الصناعة في الانخفاض، لكن بعض المواقع الإلكترونية القوية ذات الصفحات المقصودة التي تم إنشاؤها بشكل ممتاز لا تزال قادرة على تحقيق مستويات عالية من الزيارات. في عام 2022، لا يزال بإمكانها أن تكون طريقة ذكية لاكتساب حركة المرور. الفرق الآن هو أنه لا يستخدم الآن الصفحات منخفضة الجودة أو المداخل التي يتم إنشاؤها باستخدام القبعة السوداء، ولكنها استراتيجية يمكن استخدامها جنبًا إلى جنب مع تقنيات تحسين محركات البحث الأخرى ذات القبعة البيضاء لإنشاء صفحات ذات صلة ومفيدة للمستخدمين.
ولكن ماذا عن ميزانية الزحف!
تطرّق فيكتور بارتاك وجيف ماكينون أيضًا إلى القيود المرتبطة بـ ميزانية الزحف. تُعرَّف ميزانية الزحف على أنها عدد الصفحات التي سيزحف إليها Google (أو محركات البحث الأخرى) خلال فترة زمنية معينة. يتم تحديد ميزانية الزحف من خلال كل من حد الزحف (عدد المرات التي يمكن لمحركات البحث الزحف إليها دون إحداث مشاكل) والطلب على الزحف (عدد المرات التي ترغب محركات البحث في الزحف إلى الموقع). إذا لم يتم استخدام ميزانية الزحف بشكل فعال، فلن تتمكن محركات البحث من الزحف إلى موقعك بشكل جيد، وقد يؤدي ذلك إلى الإضرار بأدائك ضمن صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).
McKinnon noted that after 100,000 pages, Google provides you with an indexing budget. But the.com has an effective platform for crawling, as it is a serverless architecture, and therefore, it’s able to load pages much faster. Google sees this as a better ability to crawl over 100,000 pages, so it crawls more than the average programmatic website. Bartak elaborated that a crawling budget is not just influenced by the speed with which Google can index pages but is more about if Google thinks a page brings value. For instance, if there is a new product with no existing pages (an empty niche), any page can be put up even if it’s very slow, and it will still be indexed in one day. But, if you create a page that’s similar to countless other pages on Google, no amount of optimisation effort will increase your crawling budget. At the end of the day, it is about what value a site provides for Google and its users.
من يمكنه الاستفادة من تحسين محركات البحث المبرمجة؟
McKinnon also elaborated on why people choose to use the.com’s services. He explained that the clients do not build sites themselves but pay the.com for its broad community of builders that can create roof pages (“the pages that get duplicated thousands of times”). Indeed, you can spin up both pages and sites. Let’s consider each in a bit more detail:
- تدوير المواقع الآلية: “Any kind of branding aggregator” spins up automatic sites, such as people who are purchasing Amazon brands or people who have numerous ghost kitchen brands (people who are managing many brands simultaneously). This is an attractive option for people with their fingers in many pies and many businesses to manage at once. Spinning up automated sites is a great resolution when there are numerous brands to oversee and you are looking for a straightforward solution.
- تدوير الصفحات الآلية يعتمد هذا الأمر بشكل أكبر على استراتيجية تحسين محركات البحث، مثل التدوين والصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث المبرمجة. وأوضح ماكينون أن السبب في ذلك هو أن الناس يمكنهم الآن تحقيق هذه المتغيرات باستخدام موقع the.com وإمكانياته. على سبيل المثال، يمنحك Webflow حوالي أربعة متغيرات، ولكن لا يمكنك الخروج عن متغيراتها القياسية. تتضمن هذه المتغيرات القياسية خيارات مثل النص والصورة. ولكن، يحتوي موقع the.com على كل الخيارات الممكنة في خلية في جدول البيانات، لذا فأنت لست مقيدًا بمتغيرات محدودة.
تحسين محركات البحث: الطريق إلى النجاح
From this interesting expert discussion, it is clear that both targeted SEO and programmatic SEO methods can prove highly effective. And it is also interesting to see how the popularity of programmatic SEO has shifted through the years. In terms of the future of programmatic SEO, only time will tell whether its resurgence continues or if its flowing wave will ebb once more. But one thing is clear. If you need help with SEO, enlist the help of established, expert companies that consistently provide actual, tangible results. As McKinnon noted, it is extremely rare to find people who know what they’re doing when it comes to SEO, so hire the help of reputable and established SEO services:
To use the.com’s programmatic SEO services, sign up to its website: https://app.the.com/join[2]
To enlist the help of NUOPTIMA’s targeted (and programmatic) خدمات تحسين محركات البحث الدوليةاحجز مكالمة استكشاف مجانية مع فريقها المحترف الودود اليوم.
يمكنك الاستمتاع بالمناقشة الكاملة بين موقع the.com و NUOPTIMA أدناه، حيث يمكنك معرفة المزيد من الرؤى المتعمقة حول تحسين محركات البحث المبرمجة:
