Read NUOPTIMA’s article on franchise SEO and book a free discovery call with our experts if you wish to explore our franchise SEO services.
النقاط الرئيسية
- تحسين محركات البحث للامتيازات التجارية هي استراتيجية تسويق رقمي تُستخدم لتحسين ظهور شركات الامتياز. فهي تساعد على جلب المزيد من الزيارات العضوية لصفحات الويب المحلية وتساعد كل موقع على ترتيب أعلى في البحث المحلي.
- يعد تحسين محركات البحث للامتياز التجاري أمرًا مهمًا لأنه يمكن أن يحسن من ظهور البحث عن الأعمال التجارية، فضلاً عن تحسين تصنيفات أصحاب الامتياز. وهذا أمر ضروري لزيادة كل من حركة الزوار والإيرادات. إذا كان لديك امتياز تجاري، فيجب أن يكون جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك التسويقية.
- يمكن استخدام العديد من الاستراتيجيات لتحسين محركات البحث للامتياز التجاري، مثل إضافة مواقع الامتياز التجاري إلى خرائط جوجل و Yelp، والتحقق من دقة NAP لكل موقع فرع، واستخدام الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع في محتوى الموقع الإلكتروني، وتطوير المحتوى الاجتماعي المحلي.
- يمكن أن يكون إجراء تحسين محركات البحث للامتياز التجاري مهمة كبيرة، ولهذا السبب، يوصى بشدة بتوظيف وكالة خبيرة في تحسين محركات البحث لمساعدتك في جهودك. احجز مكالمة استكشافية مجانية اليوم مع NUOPTIMA لاكتشاف خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بالامتياز.
ما هو تحسين محركات البحث للامتياز التجاري؟
Franchise search engine optimisation (SEO) is a term given to numerous tactics and strategies utilised to improve franchise companies’ search visibility. It is a digital marketing strategy that drives more organic traffic to local web pages and helps every location rank higher within local search. This can include content creation to rank a local franchise opportunity site at onboarding brand new franchisees and involve local SEO tactics to help rank individual franchisees. A comprehensive strategy is required to create a powerful SEO campaign for a franchise company. This is because content needs to be monitored and controlled across many different platforms, such as the company’s website, Google Business Profile (formerly Google My Business), social media, and any other applicable third-party review platforms in use.
اعتمادًا على حجم أعمال الامتياز، قد تفوض المسؤولية إلى مدير داخلي أو وكالة تسويق، أو قد تشجع أصحاب الامتياز على تحديث ملفاتهم الشخصية الفردية. في حين أنه يمكن القيام بتحسين محركات البحث الخاصة بالامتياز بمفردك، إلا أن إجراء تحسين محركات البحث الناجح على المدى الطويل يتطلب معرفة ومهارات واسعة، لذلك تختار العديد من أصحاب الامتيازات توظيف وكالة خبيرة في تحسين محركات البحث للحصول على المساعدة.
ما أهمية تحسين محركات البحث للامتياز التجاري؟
إذا كان لديك امتياز تجاري، فيجب أن يكون تحسين محركات البحث للامتياز التجاري جانباً مهماً من جوانب التسويق. لا يزال بإمكان المزيد من أساليب التسويق التقليدية أن تعطيك نتائج جيدة. ومع ذلك، تساعد مُحسّنات محرّكات البحث للامتياز التجاري على وضع العلامات التجارية أمام الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن خدمات الشركة أو فرص الامتياز. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل تحسين محركات البحث للامتياز التجاري في غاية الأهمية:
- تحسين رؤية البحث المحسّنة: تعمل مُحسّنات محرّكات البحث للامتياز التجاري على تحسين ظهور البحث عن أعمال الامتياز التجاري. وهذا أمر أساسي تمامًا مثل الحفاظ على تقدم كل امتياز فردي. تتنافس شركات الامتياز التجاري على الظهور حول الكلمات الرئيسية التي يشيع البحث عنها حول مجال تخصصها. ينطوي استخدام استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية للامتياز التجاري على تنفيذ خطة إنشاء محتوى يدور حول هذه الكلمات الرئيسية الشائعة التي يستخدمها أصحاب الامتياز المحتملين. من خلال التركيز التكتيكي على هذه الكلمات الرئيسية، يمكن لشركات الامتياز أن تتفوق على منافسيها وتتأكد من حصولها على أكبر جزء من نتائج البحث التي تتصدر أعلى الترتيب. خلاصة القول هي أن زيادة الظهور تعني المزيد من الإيرادات والمزيد من الزيارات.
- تحسين تصنيفات أصحاب الامتياز: يمكن لحملة امتياز تحسين محركات البحث المستمرة لتحسين محركات البحث أن تساعد أيضًا في تحسين نجاح وظهور الامتيازات الفردية. بطبيعة الحال، يتنافس كل صاحب امتياز ضمن صفحات نتائج محركات البحث المحلية (SERPs). وببساطة: كلما كانت الرؤية أفضل، كلما كان نجاح العمل التجاري أفضل. وبشكل ملحوظ، فإن تحسين ظهور البحث ضمن عمليات البحث المحلية في العديد من المواقع له تأثير الدومينو على شركة الامتياز. فهو يعمل على بناء الثقة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب الاستفسارات من أصحاب الامتياز المحتملين الجدد. ولذلك، فإن تحسين محركات البحث المحلية للامتياز هو المفتاح للوصول إلى العملاء وتحقيق المبيعات.
استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية للامتيازات التجارية
من المهم أن يكون لديك استراتيجية محكمة عند تنفيذ تحسين محركات البحث للامتياز التجاري. فيما يلي، نقدم عشرة تقنيات مجربة يمكن استخدامها عند العمل على تحسين تحسين محركات البحث المحلية للامتيازات.
الاستراتيجية الأولى: إضافة كل موقع امتياز إلى Yelp
موقع Yelp هو موقع مراجعات شائع للغاية بين المستهلكين ويحظى بثقة كبيرة. ويستخدمه الكثير من الأشخاص للعثور على الشركات وتحديد الشركة الأفضل لتلبية متطلباتهم من خلال الاطلاع على المراجعات والصور التي يقدمها المستخدمون. كما أنه يُعلم المستخدمين بمعلومات مهمة، مثل أوقات العمل، ومعلومات الاتصال، وبحسب النشاط التجاري، وقوائم الطعام وتفاصيل المنتج.
إذا فشلت في إدراج كل موقع من مواقع امتيازك على موقع Yelp، فقد يفوتك عملاء محتملين (العديد منهم موجودون بالفعل في هذه المناطق بحثًا عن منتجاتك أو خدماتك). إذا كان شخص ما يبحث عن نشاطك التجاري، ولكنك أدرجت موقعًا على Yelp على بعد خمسين ميلاً فقط، فلن يراك كخيار قابل للتطبيق وسيبحث في مكان آخر.
علاوة على ذلك، فإن وجود صفحات Yelp لكل موقع يعني أنه يمكن للعملاء مراجعة كل فرع. وهذا أمر رائع للجمهور المحلي، حيث يمكنهم الاطلاع على ما أعجب العملاء وما لم يعجبهم في موقع معين وعرض صور دقيقة لواجهة متجرك ومنتجاتك.
الاستراتيجية الثانية: إضافة كل موقع امتياز إلى خرائط جوجل
One of the most efficient ways to view a shopfront is to search for it on the search engine Google. It provides a map of options and allows visitors to load GPS directions to the branch they choose easily. Therefore, if your locations are not currently on Google’s map results, it is highly recommended that you register them using Google Business Profile (formerly Google My Business). Once you have done this, on Google Maps, your shopfront will appear, helping potential customers find your franchise location much more easily. This is important because many localised services business queries draw up a localised search result on Google at the very top of the first page. This includes a map and businesses relevant to the search terms. Make sure that you optimise each local franchise profile, such as by including contact information, business hours, and images of the business.
الاستراتيجية الثالثة: تأكد من ظهور مواقع امتيازك على أجهزة النظام العالمي لتحديد المواقع (GPS)
قد يبدو هذا الأمر واضحاً، ولكن يجب أن تظهر مواقع امتيازك على جميع أجهزة النظام العالمي لتحديد المواقع. وهذا يعني التأكد من أن كل موقع مسجل على قواعد بيانات نقاط الاهتمام في نظام تحديد المواقع العالمي. وذلك لأن الشركات المصنعة للسيارات ونظام تحديد المواقع العالمي (ومن أشهرها توم توم توم وغارمين) تستخرج من قواعد البيانات لعرض نقاط الاهتمام للمستخدمين عند استخدامهم لأجهزة نظام تحديد المواقع العالمي. وهذا أمر مفيد للغاية لأنه من خلال تقديم مواقع الامتياز للموافقة عليها، يسهل على السائقين العثور على فرع أو العثور عليه.
Strategy Four: Check Each Location’s NAP is Correct
يرمز NAP إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف وهي المعلومات الأكثر أهمية عن الشركة. يجب أن تكون هذه المعلومات متطابقة في كل موقع إلكتروني تتواجد عليه الشركة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع المراجعات وقوائم الأعمال. وهذا ليس مفيدًا للمستخدمين فحسب، بل يساعد جوجل أيضًا على تحديد موقع امتيازك بدقة. من العوامل الحيوية التي يجب وضعها في الاعتبار أنه إذا سمحت لكل صاحب امتياز بإكمال قوائم أعماله، فمن المحتمل أن تكون هناك اختلافات طفيفة في كيفية كتابة تفاصيل NAP عبر العديد من القوائم. لسوء الحظ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى رفع علامة حمراء لـ Google.
لهذا السبب، يجب أن تؤكد لأصحاب الامتياز على مدى أهمية الحفاظ على اتساق بيانات NAP. بمجرد الانتهاء من ذلك، من الحكمة الوصول إلى الأدلة المحلية المفيدة وذات الصلة (يمكن العثور عليها من خلال بحث بسيط على Google). يساعد ذلك على تحسين الرؤية داخل منطقتك ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
الاستراتيجية الخامسة: إضافة مخطط خاص بالموقع لكل موقع من مواقع الامتيازات
Schema markup is also referred to as structured data and is definitive information about a page’s content. This helps Google to understand and rank websites more accurately. Sometimes search results can use this information to create what is known as a rich result. As can be seen in our example, within search results, this restaurant’s website features stars, the number of reviews, price range, and FAQ schema markup.
يمكن لهذا النوع من المعلومات أن يساعد حقًا في إبراز امتيازك للعملاء، وزيادة عدد الزيارات ونسب النقر إلى الظهور (CTR). فيما يلي بعض ترميزات وخصائص مخطط الانتقال إلى ترميزات وخصائص تحسين محركات البحث للامتياز المحلي:
- الأعمال المحلية
- الإحداثيات الجغرافية
- التصنيف الإجمالي
- السعر
- المنتج
Adding schema markup involves a lot of expertise, so to make this strategy easier, many people use Google’s Schema markup walkthrough for extra assistance. Moreover, if you need to troubleshoot or fix any problem, Google has a great tool called Rich Results Test. Of course, if this all sounds very stressful, you can always enlist the help of an experienced SEO agency to do this for you.
الاستراتيجية السادسة: تشجيع العملاء على كتابة مراجعات لمختلف المواقع (إدارة المراجعات)
لا يمكن ببساطة التقليل من أهمية المراجعات عبر الإنترنت. فوفقاً للإحصائيات، يقرأ 97% من الأشخاص مراجعات الشركات المحلية، ويقرأ 90% المراجعات عبر الإنترنت لتحديد ما إذا كانوا يريدون شراء منتج أو خدمة. لهذه الأسباب، إذا كانت واجهة متجرك لا تحتوي على أي مراجعات أو تقييمات، فقد يُنظر إلى ذلك على أنه علامة حمراء للعملاء المحتملين وقد يكون ذلك بمثابة إشارة حمراء للعملاء المحتملين ويؤدي إلى نفورهم.
تعد المراجعات مهمة حتى يتمكن العملاء المحتملون من معرفة رأي الآخرين في موقعك وخدمتك ومنتجاتك وساعات عملك وما إلى ذلك. كما أنها تساعد عملك التجاري في الحصول على ترتيب أفضل في SERPs عندما يبحث المستخدمون عن المصطلحات الرئيسية المذكورة في هذه المراجعات.
يجب أن تتضمن كل استراتيجية لتحسين محركات البحث الخاصة بالامتياز إدارة المراجعات لأنها تساعد عملك على تشجيع المراجعات والتعليقات من المستهلكين المحليين. يجب أن تهدف إلى الرد على كل مراجعة واستخدام الكلمات المفتاحية التي تركز على العمل والموقع في هذه الردود. يجب عليك أيضًا وضع استراتيجية للحصول على المراجعات. وقد يتضمن ذلك رسائل بريد إلكتروني للمتابعة بعد الشراء.
الاستراتيجية السابعة: استخدام الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع في محتوى الموقع الإلكتروني
One of the best ways to improve visibility within local search results is to ensure you include location-based keywords on your pages. For instance, if you have a restaurant based in Manchester, you will want to include ‘restaurant in Manchester’ in content such as title tags, headings, and body copy. You can also utilise local landmarks, regional names, and local tourist destinations as target keywords. This can be seen in the example below:
الاستراتيجية الثامنة: تخصيص الصفحات المقصودة للامتيازات المحلية
This strategy is used to help distinguish locations from one another. Every franchise should have a local landing page on the brand’s website. Here are some top tips for your local landing page:
- أضف صورًا عالية الجودة، بما في ذلك النص البديل الغني بالكلمات المفتاحية.
- قم بتضمين الكلمات الرئيسية لموقع الامتياز في عناوينك.
- احرص على أن تكون الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) بارزة وذات صلة محليًا.
- تضمين روابط لصفحات الامتيازات الفردية.
- كما ذكرنا في الاستراتيجية الرابعة، تأكد من أن خطة العمل الوطنية الخاصة بك متسقة مع الاستشهادات الأخرى عبر الإنترنت للموقع.
- قم بإنشاء محتوى فريد من نوعه ولكنه لا يزال يوفر قيمة كبيرة للعملاء المحتملين.
- أضف روابط داخلية إلى صفحتك المقصودة للامتياز (استخدم نص ارتباط غني بالكلمات الرئيسية).
- استخدم مجموعة من الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة وذات الحجم الكبير القابلة للتطبيق داخل المحتوى.
This is a worthwhile strategy because these pages act as a leading web presence of the franchisee (so ensure they link to Google Maps and Yelp listings). A local landing page provides a base where you can publish location-relevant content and leverage the franchisee’s relationship with the local area to increase authenticity.
ومع ذلك، تأكد من أنك لا تحيد عن العلامة التجارية الراسخة. من الحكمة أن تلتزم بالشعارات والألوان التي تم تعريف العلامة التجارية بها، وإلا فقد يتسبب ذلك في حدوث ارتباك وحالة من الحذر لدى العملاء المحتملين. تذكر أنك لا تزال تمثل العلامة التجارية ككل أيضاً.
الاستراتيجية التاسعة: استخدام تكتيك تحسين محركات البحث في موقع واحد للامتياز التجاري
هناك خياران رئيسيان عندما يتعلق الأمر بإنشاء موقع إلكتروني لامتياز تجاري. يمكنك إما وضع جميع الامتيازات معاً على موقع إلكتروني واحد، مثل:
- www.nameofcompany.co.uk
- www.nameofcompany.co.uk/location
- www.nameofcompany.co.uk/location/city
يوفر هذا الخيار أكبر قدر من حقوق ملكية الروابط. بدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء موقع مصغر لكل موقع من مواقع عملك. ومع ذلك، يعتبر الخيار الأول أفضل بكثير لأنه أكثر منطقية من الناحية التجارية. فهو يفيد كلاً من المستهلك وجوجل لأنه يجعل من الأسهل بكثير فهمه والتنقل فيه بدلاً من البحث عن مواقع فردية. إن وضع جهود تحسين محركات البحث المحلية للعديد من المواقع على موقع إلكتروني واحد يعني أن كل السلطة التي تكتسبها العلامة التجارية تُنسب بالتساوي إلى كل موقع امتياز. تأكد من تضمين كل موقع على هذا الموقع الإلكتروني للشركة.
الاستراتيجية العاشرة: تطوير المحتوى الاجتماعي المحلي
تستلزم استراتيجيتنا الأخيرة إنشاء محتوى ملائم محلياً ونشره على حسابات فيسبوك وتويتر وإنستجرام الخاصة بالموقع. في حين أنه قد يكون من الصعب الحفاظ على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي في كل موقع، إلا أنها ممارسة ممتازة. يعد المحتوى الاجتماعي المحلي مكانًا رائعًا لاستخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع. تذكر أن العديد من الأشخاص يستخدمون الآن وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من جوجل للحصول على توصيات وتحديد مواقع المتاجر. استخدام الكلمات الرئيسية المحلية في تحميلاتك يزيد من فرصتك في الظهور في تلك النتائج.
استعن بوكالة خبيرة في تحسين محركات البحث لخدمات تحسين محركات البحث للامتيازات
Franchise SEO is a digital marketing strategy that helps increase the search engine visibility of franchised businesses. It helps drive more organic traffic to local websites and helps each site rank higher in local searches. It is essential for driving traffic and sales for a franchise business. Without franchise SEO, your business will not have a successful franchise marketing strategy. Take SEO expert Chad Pollitt’s famous quote, for example:
“SEO is not something you do anymore. It’s what happens when you do everything else right.” – Chad Pollitt, Co-founder of Relevance
Creating and implementing an SEO strategy can be daunting even after we’ve shared ten franchise SEO techniques with you. Hiring an experienced and qualified SEO agency to help you reach your business goals faster and without costly mistakes. Schedule a free consultation with NUOPTIMA today to explore our franchise SEO services and how we can support your franchise business.
