اقرأ مقال NUOPTIMA عن تحسين محركات البحث للامتياز التجاري واحجز مكالمة استكشافية مجانية مع خبرائنا إذا كنت ترغب في استكشاف خدمات تحسين محركات البحث للامتياز التجاري.
النقاط الرئيسية
- تحسين محركات البحث للامتيازات التجارية هي استراتيجية تسويق رقمي تُستخدم لتحسين ظهور شركات الامتياز. فهي تساعد على جلب المزيد من الزيارات العضوية لصفحات الويب المحلية وتساعد كل موقع على ترتيب أعلى في البحث المحلي.
- يعد تحسين محركات البحث للامتياز التجاري أمرًا مهمًا لأنه يمكن أن يحسن من ظهور البحث عن الأعمال التجارية، فضلاً عن تحسين تصنيفات أصحاب الامتياز. وهذا أمر ضروري لزيادة كل من حركة الزوار والإيرادات. إذا كان لديك امتياز تجاري، فيجب أن يكون جزءًا أساسيًا من استراتيجيتك التسويقية.
- يمكن استخدام العديد من الاستراتيجيات لتحسين محركات البحث للامتياز التجاري، مثل إضافة مواقع الامتياز التجاري إلى خرائط جوجل و Yelp، والتحقق من دقة NAP لكل موقع فرع، واستخدام الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع في محتوى الموقع الإلكتروني، وتطوير المحتوى الاجتماعي المحلي.
- يمكن أن يكون إجراء تحسين محركات البحث للامتياز التجاري مهمة كبيرة، ولهذا السبب، يوصى بشدة بتوظيف وكالة خبيرة في تحسين محركات البحث لمساعدتك في جهودك. احجز مكالمة استكشافية مجانية اليوم مع NUOPTIMA لاكتشاف خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بالامتياز.
ما هو تحسين محركات البحث للامتياز التجاري؟
تحسين محرك بحث الامتياز (SEO) هو مصطلح يُطلق على العديد من التكتيكات والاستراتيجيات المستخدمة لتحسين ظهور شركات الامتياز على محركات البحث. وهو عبارة عن استراتيجية تسويق رقمي تجذب المزيد من الزيارات العضوية إلى صفحات الويب المحلية وتساعد كل موقع على الحصول على مرتبة أعلى في البحث المحلي. يمكن أن يشمل ذلك إنشاء محتوى لترتيب موقع فرصة الامتياز المحلي في ترتيب أصحاب الامتياز المحليين عند إعداد أصحاب الامتياز الجدد، كما يمكن أن يتضمن تكتيكات تحسين محركات البحث المحلية للمساعدة في ترتيب أصحاب الامتياز الفرديين. يلزم وجود استراتيجية شاملة لإنشاء حملة قوية لتحسين محركات البحث لشركة امتياز. ويرجع ذلك إلى ضرورة مراقبة المحتوى والتحكم فيه عبر العديد من المنصات المختلفة، مثل الموقع الإلكتروني للشركة، وملف Google Business Profile (المعروف سابقًا باسم Google My Business)، ووسائل التواصل الاجتماعي، وأي منصات مراجعة أخرى قابلة للتطبيق من طرف ثالث قيد الاستخدام.
اعتمادًا على حجم أعمال الامتياز، قد تفوض المسؤولية إلى مدير داخلي أو وكالة تسويق، أو قد تشجع أصحاب الامتياز على تحديث ملفاتهم الشخصية الفردية. في حين أنه يمكن القيام بتحسين محركات البحث الخاصة بالامتياز بمفردك، إلا أن إجراء تحسين محركات البحث الناجح على المدى الطويل يتطلب معرفة ومهارات واسعة، لذلك تختار العديد من أصحاب الامتيازات توظيف وكالة خبيرة في تحسين محركات البحث للحصول على المساعدة.
ما أهمية تحسين محركات البحث للامتياز التجاري؟
إذا كان لديك امتياز تجاري، فيجب أن يكون تحسين محركات البحث للامتياز التجاري جانباً مهماً من جوانب التسويق. لا يزال بإمكان المزيد من أساليب التسويق التقليدية أن تعطيك نتائج جيدة. ومع ذلك، تساعد مُحسّنات محرّكات البحث للامتياز التجاري على وضع العلامات التجارية أمام الأشخاص الذين يبحثون بنشاط عن خدمات الشركة أو فرص الامتياز. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل تحسين محركات البحث للامتياز التجاري في غاية الأهمية:
- تحسين رؤية البحث المحسّنة: تعمل مُحسّنات محرّكات البحث للامتياز التجاري على تحسين ظهور البحث عن أعمال الامتياز التجاري. وهذا أمر أساسي تمامًا مثل الحفاظ على تقدم كل امتياز فردي. تتنافس شركات الامتياز التجاري على الظهور حول الكلمات الرئيسية التي يشيع البحث عنها حول مجال تخصصها. ينطوي استخدام استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية للامتياز التجاري على تنفيذ خطة إنشاء محتوى يدور حول هذه الكلمات الرئيسية الشائعة التي يستخدمها أصحاب الامتياز المحتملين. من خلال التركيز التكتيكي على هذه الكلمات الرئيسية، يمكن لشركات الامتياز أن تتفوق على منافسيها وتتأكد من حصولها على أكبر جزء من نتائج البحث التي تتصدر أعلى الترتيب. خلاصة القول هي أن زيادة الظهور تعني المزيد من الإيرادات والمزيد من الزيارات.
- تحسين تصنيفات أصحاب الامتياز: يمكن لحملة امتياز تحسين محركات البحث المستمرة لتحسين محركات البحث أن تساعد أيضًا في تحسين نجاح وظهور الامتيازات الفردية. بطبيعة الحال، يتنافس كل صاحب امتياز ضمن صفحات نتائج محركات البحث المحلية (SERPs). وببساطة: كلما كانت الرؤية أفضل، كلما كان نجاح العمل التجاري أفضل. وبشكل ملحوظ، فإن تحسين ظهور البحث ضمن عمليات البحث المحلية في العديد من المواقع له تأثير الدومينو على شركة الامتياز. فهو يعمل على بناء الثقة وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وجذب الاستفسارات من أصحاب الامتياز المحتملين الجدد. ولذلك، فإن تحسين محركات البحث المحلية للامتياز هو المفتاح للوصول إلى العملاء وتحقيق المبيعات.
استراتيجيات تحسين محركات البحث المحلية للامتيازات التجارية
من المهم أن يكون لديك استراتيجية محكمة عند تنفيذ تحسين محركات البحث للامتياز التجاري. فيما يلي، نقدم عشرة تقنيات مجربة يمكن استخدامها عند العمل على تحسين تحسين محركات البحث المحلية للامتيازات.
الاستراتيجية الأولى: إضافة كل موقع امتياز إلى Yelp
موقع Yelp هو موقع مراجعات شائع للغاية بين المستهلكين ويحظى بثقة كبيرة. ويستخدمه الكثير من الأشخاص للعثور على الشركات وتحديد الشركة الأفضل لتلبية متطلباتهم من خلال الاطلاع على المراجعات والصور التي يقدمها المستخدمون. كما أنه يُعلم المستخدمين بمعلومات مهمة، مثل أوقات العمل، ومعلومات الاتصال، وبحسب النشاط التجاري، وقوائم الطعام وتفاصيل المنتج.
إذا فشلت في إدراج كل موقع من مواقع امتيازك على موقع Yelp، فقد يفوتك عملاء محتملين (العديد منهم موجودون بالفعل في هذه المناطق بحثًا عن منتجاتك أو خدماتك). إذا كان شخص ما يبحث عن نشاطك التجاري، ولكنك أدرجت موقعًا على Yelp على بعد خمسين ميلاً فقط، فلن يراك كخيار قابل للتطبيق وسيبحث في مكان آخر.
علاوة على ذلك، فإن وجود صفحات Yelp لكل موقع يعني أنه يمكن للعملاء مراجعة كل فرع. وهذا أمر رائع للجمهور المحلي، حيث يمكنهم الاطلاع على ما أعجب العملاء وما لم يعجبهم في موقع معين وعرض صور دقيقة لواجهة متجرك ومنتجاتك.
الاستراتيجية الثانية: إضافة كل موقع امتياز إلى خرائط جوجل
من أكثر الطرق فعالية لعرض واجهة المتجر هي البحث عنه على محرك البحث جوجل. فهو يوفر خريطة للخيارات ويسمح للزائرين بتحميل اتجاهات نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) إلى الفرع الذي يختارونه بسهولة. ولذلك، إذا لم تكن مواقعك موجودة حاليًا على نتائج خرائط جوجل، فمن المستحسن بشدة أن تقوم بتسجيلها باستخدام ملف تعريف الأعمال على جوجل (المعروف سابقًا باسم "نشاطي التجاري على جوجل"). بمجرد قيامك بذلك، ستظهر واجهة متجرك على خرائط Google، مما يساعد العملاء المحتملين في العثور على موقع امتيازك بسهولة أكبر. وهذا أمر مهم لأن العديد من الاستعلامات التجارية الخاصة بالخدمات المحلية تظهر نتيجة بحث محلية على Google في أعلى الصفحة الأولى. ويتضمن ذلك خريطة وأنشطة تجارية ذات صلة بمصطلحات البحث. احرص على تحسين كل ملف تعريف امتياز محلي، مثل تضمين معلومات الاتصال وساعات العمل وصور النشاط التجاري.
الاستراتيجية الثالثة: تأكد من ظهور مواقع امتيازك على أجهزة النظام العالمي لتحديد المواقع (GPS)
قد يبدو هذا الأمر واضحاً، ولكن يجب أن تظهر مواقع امتيازك على جميع أجهزة النظام العالمي لتحديد المواقع. وهذا يعني التأكد من أن كل موقع مسجل على قواعد بيانات نقاط الاهتمام في نظام تحديد المواقع العالمي. وذلك لأن الشركات المصنعة للسيارات ونظام تحديد المواقع العالمي (ومن أشهرها توم توم توم وغارمين) تستخرج من قواعد البيانات لعرض نقاط الاهتمام للمستخدمين عند استخدامهم لأجهزة نظام تحديد المواقع العالمي. وهذا أمر مفيد للغاية لأنه من خلال تقديم مواقع الامتياز للموافقة عليها، يسهل على السائقين العثور على فرع أو العثور عليه.
الاستراتيجية الرابعة: التحقق من أن خطة العمل الوطنية لكل موقع صحيحة
يرمز NAP إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف وهي المعلومات الأكثر أهمية عن الشركة. يجب أن تكون هذه المعلومات متطابقة في كل موقع إلكتروني تتواجد عليه الشركة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي ومواقع المراجعات وقوائم الأعمال. وهذا ليس مفيدًا للمستخدمين فحسب، بل يساعد جوجل أيضًا على تحديد موقع امتيازك بدقة. من العوامل الحيوية التي يجب وضعها في الاعتبار أنه إذا سمحت لكل صاحب امتياز بإكمال قوائم أعماله، فمن المحتمل أن تكون هناك اختلافات طفيفة في كيفية كتابة تفاصيل NAP عبر العديد من القوائم. لسوء الحظ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى رفع علامة حمراء لـ Google.
لهذا السبب، يجب أن تؤكد لأصحاب الامتياز على مدى أهمية الحفاظ على اتساق بيانات NAP. بمجرد الانتهاء من ذلك، من الحكمة الوصول إلى الأدلة المحلية المفيدة وذات الصلة (يمكن العثور عليها من خلال بحث بسيط على Google). يساعد ذلك على تحسين الرؤية داخل منطقتك ويزيد من الوعي بالعلامة التجارية.
الاستراتيجية الخامسة: إضافة مخطط خاص بالموقع لكل موقع من مواقع الامتيازات
يُشار إلى ترميز المخطط أيضًا بالبيانات المهيكلة وهي معلومات محددة حول محتوى الصفحة. وهذا يساعد جوجل على فهم المواقع الإلكترونية وترتيبها بشكل أكثر دقة. في بعض الأحيان يمكن أن تستخدم نتائج البحث هذه المعلومات لإنشاء ما يُعرف بالنتيجة الغنية. كما يتضح في مثالنا، في نتائج البحث، يحتوي الموقع الإلكتروني لهذا المطعم على النجوم، وعدد التقييمات، ونطاق الأسعار، وترميز مخطط الأسئلة الشائعة.
يمكن لهذا النوع من المعلومات أن يساعد حقًا في إبراز امتيازك للعملاء، وزيادة عدد الزيارات ونسب النقر إلى الظهور (CTR). فيما يلي بعض ترميزات وخصائص مخطط الانتقال إلى ترميزات وخصائص تحسين محركات البحث للامتياز المحلي:
- الأعمال المحلية
- الإحداثيات الجغرافية
- التصنيف الإجمالي
- السعر
- المنتج
تتطلّب إضافة ترميز المخطط الكثير من الخبرة، ولتسهيل هذه الاستراتيجية، يستخدم العديد من الأشخاص إرشادات ترميز المخطط من Google للحصول على مساعدة إضافية. علاوة على ذلك، إذا كنت بحاجة إلى استكشاف أي مشكلة أو إصلاحها، فإن جوجل لديها أداة رائعة تسمى اختبار النتائج الغنية. بالطبع، إذا كان كل هذا يبدو مرهقًا للغاية، فيمكنك دائمًا الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث ذات الخبرة للقيام بذلك نيابةً عنك.
الاستراتيجية السادسة: تشجيع العملاء على كتابة مراجعات لمختلف المواقع (إدارة المراجعات)
لا يمكن ببساطة التقليل من أهمية المراجعات عبر الإنترنت. فوفقاً للإحصائيات، يقرأ 97% من الأشخاص مراجعات الشركات المحلية، ويقرأ 90% المراجعات عبر الإنترنت لتحديد ما إذا كانوا يريدون شراء منتج أو خدمة. لهذه الأسباب، إذا كانت واجهة متجرك لا تحتوي على أي مراجعات أو تقييمات، فقد يُنظر إلى ذلك على أنه علامة حمراء للعملاء المحتملين وقد يكون ذلك بمثابة إشارة حمراء للعملاء المحتملين ويؤدي إلى نفورهم.
تعد المراجعات مهمة حتى يتمكن العملاء المحتملون من معرفة رأي الآخرين في موقعك وخدمتك ومنتجاتك وساعات عملك وما إلى ذلك. كما أنها تساعد عملك التجاري في الحصول على ترتيب أفضل في SERPs عندما يبحث المستخدمون عن المصطلحات الرئيسية المذكورة في هذه المراجعات.
يجب أن تتضمن كل استراتيجية لتحسين محركات البحث الخاصة بالامتياز إدارة المراجعات لأنها تساعد عملك على تشجيع المراجعات والتعليقات من المستهلكين المحليين. يجب أن تهدف إلى الرد على كل مراجعة واستخدام الكلمات المفتاحية التي تركز على العمل والموقع في هذه الردود. يجب عليك أيضًا وضع استراتيجية للحصول على المراجعات. وقد يتضمن ذلك رسائل بريد إلكتروني للمتابعة بعد الشراء.
الاستراتيجية السابعة: استخدام الكلمات الرئيسية المستندة إلى الموقع في محتوى الموقع الإلكتروني
تتمثل إحدى أفضل الطرق لتحسين الظهور في نتائج البحث المحلية في التأكد من تضمين كلمات مفتاحية مستندة إلى الموقع الجغرافي في صفحاتك. على سبيل المثال، إذا كان لديك مطعم في مانشستر، فستحتاج إلى تضمين "مطعم في مانشستر" في المحتوى مثل علامات العنوان والعناوين والنسخة الأساسية. يمكنك أيضًا استخدام المعالم المحلية والأسماء الإقليمية والوجهات السياحية المحلية ككلمات رئيسية مستهدفة. يمكن رؤية ذلك في المثال أدناه:
الاستراتيجية الثامنة: تخصيص الصفحات المقصودة للامتيازات المحلية
تُستخدم هذه الاستراتيجية للمساعدة في تمييز المواقع عن بعضها البعض. يجب أن يكون لكل امتياز صفحة مقصودة محلية على الموقع الإلكتروني للعلامة التجارية. إليك بعض أهم النصائح لصفحتك المحلية المقصودة:
- أضف صورًا عالية الجودة، بما في ذلك النص البديل الغني بالكلمات المفتاحية.
- قم بتضمين الكلمات الرئيسية لموقع الامتياز في عناوينك.
- احرص على أن تكون الدعوة إلى اتخاذ إجراء (CTA) بارزة وذات صلة محليًا.
- تضمين روابط لصفحات الامتيازات الفردية.
- كما ذكرنا في الاستراتيجية الرابعة، تأكد من أن خطة العمل الوطنية الخاصة بك متسقة مع الاستشهادات الأخرى عبر الإنترنت للموقع.
- قم بإنشاء محتوى فريد من نوعه ولكنه لا يزال يوفر قيمة كبيرة للعملاء المحتملين.
- أضف روابط داخلية إلى صفحتك المقصودة للامتياز (استخدم نص ارتباط غني بالكلمات الرئيسية).
- استخدم مجموعة من الكلمات المفتاحية منخفضة المنافسة وذات الحجم الكبير القابلة للتطبيق داخل المحتوى.
هذه استراتيجية جديرة بالاهتمام لأن هذه الصفحات تعمل بمثابة حضور رائد على شبكة الإنترنت لصاحب الامتياز (لذا تأكد من ارتباطها بقوائم خرائط جوجل وقوائم يلب). توفر الصفحة المقصودة المحلية قاعدة يمكنك من خلالها نشر محتوى ذي صلة بالموقع والاستفادة من علاقة صاحب الامتياز بالمنطقة المحلية لزيادة المصداقية.
ومع ذلك، تأكد من أنك لا تحيد عن العلامة التجارية الراسخة. من الحكمة أن تلتزم بالشعارات والألوان التي تم تعريف العلامة التجارية بها، وإلا فقد يتسبب ذلك في حدوث ارتباك وحالة من الحذر لدى العملاء المحتملين. تذكر أنك لا تزال تمثل العلامة التجارية ككل أيضاً.
الاستراتيجية التاسعة: استخدام تكتيك تحسين محركات البحث في موقع واحد للامتياز التجاري
هناك خياران رئيسيان عندما يتعلق الأمر بإنشاء موقع إلكتروني لامتياز تجاري. يمكنك إما وضع جميع الامتيازات معاً على موقع إلكتروني واحد، مثل:
- www.nameofcompany.co.uk
- www.nameofcompany.co.uk/location
- www.nameofcompany.co.uk/location/city
يوفر هذا الخيار أكبر قدر من حقوق ملكية الروابط. بدلاً من ذلك، يمكنك إنشاء موقع مصغر لكل موقع من مواقع عملك. ومع ذلك، يعتبر الخيار الأول أفضل بكثير لأنه أكثر منطقية من الناحية التجارية. فهو يفيد كلاً من المستهلك وجوجل لأنه يجعل من الأسهل بكثير فهمه والتنقل فيه بدلاً من البحث عن مواقع فردية. إن وضع جهود تحسين محركات البحث المحلية للعديد من المواقع على موقع إلكتروني واحد يعني أن كل السلطة التي تكتسبها العلامة التجارية تُنسب بالتساوي إلى كل موقع امتياز. تأكد من تضمين كل موقع على هذا الموقع الإلكتروني للشركة.
الاستراتيجية العاشرة: تطوير المحتوى الاجتماعي المحلي
تستلزم استراتيجيتنا الأخيرة إنشاء محتوى ملائم محلياً ونشره على حسابات فيسبوك وتويتر وإنستجرام الخاصة بالموقع. في حين أنه قد يكون من الصعب الحفاظ على حسابات وسائل التواصل الاجتماعي في كل موقع، إلا أنها ممارسة ممتازة. يعد المحتوى الاجتماعي المحلي مكانًا رائعًا لاستخدام الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع. تذكر أن العديد من الأشخاص يستخدمون الآن وسائل التواصل الاجتماعي بدلاً من جوجل للحصول على توصيات وتحديد مواقع المتاجر. استخدام الكلمات الرئيسية المحلية في تحميلاتك يزيد من فرصتك في الظهور في تلك النتائج.
استعن بوكالة خبيرة في تحسين محركات البحث لخدمات تحسين محركات البحث للامتيازات
تحسين محركات البحث للامتيازات التجارية هي استراتيجية تسويق رقمي تساعد على زيادة ظهور محرك البحث في محركات البحث للشركات صاحبة الامتياز. فهي تساعد على جذب المزيد من الزيارات العضوية إلى المواقع الإلكترونية المحلية وتساعد كل موقع في الحصول على مرتبة أعلى في عمليات البحث المحلية. إنه ضروري لزيادة حركة المرور والمبيعات لأعمال الامتياز التجاري. بدون مُحسّنات محرّكات البحث للامتياز التجاري، لن يكون لشركتك استراتيجية تسويق امتياز ناجحة. خذ على سبيل المثال المقولة الشهيرة لخبير تحسين محركات البحث تشاد بوليت
"لم يعد تحسين محركات البحث شيئًا تفعله بعد الآن. إنه ما يحدث عندما تقوم بكل شيء آخر بشكل صحيح." - تشاد بوليت، المؤسس المشارك لشركة Relevance
قد يكون إنشاء استراتيجية لتحسين محركات البحث وتنفيذها أمرًا شاقًا حتى بعد أن شاركنا معك عشر تقنيات لتحسين محركات البحث ذات الامتياز. الاستعانة بوكالة تحسين محركات البحث ذات الخبرة والمؤهلات لمساعدتك في الوصول إلى أهداف عملك بشكل أسرع وبدون أخطاء مكلفة. حدد موعدًا لاستشارة مجانية مع NUOPTIMA اليوم لاستكشاف خدمات تحسين محركات البحث الخاصة بنا وكيف يمكننا دعم أعمال الامتياز الخاص بك.