النقاط الرئيسية
- تحسين محركات البحث SEO أو تحسين محركات البحث هي عملية تحسين جودة وكمية حركة المرور على الموقع الإلكتروني من محركات البحث. يركز تحسين محركات البحث على حركة المرور غير المدفوعة.
- خوارزمية البحث في أمازون هي A9، وتتضمن عواملها الأداء والملاءمة.
- تتضمن طرق تحسين عوامل أدائك الحصول على المزيد من مراجعات العملاء، وتسعير منتجاتك بشكل تنافسي، واستخدام صور منتجات كبيرة وعالية الجودة.
- تتضمن طرق تحسين عوامل الملاءمة إنشاء عنوان منتج واضح وجذاب ومحسّن، واستخدام الكلمات المفتاحية الخلفية، والحصول على وصف مفصّل وغني بالمعلومات للمنتج ونقاطه.
- احصل على المساعدة في تحسين محركات البحث اليوم من خلال حجز استشارة مجانية مع فريق من خبراء تحسين محركات البحث
تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث (SEO) هي عملية تحسين كمية ونوعية حركة المرور على الموقع الإلكتروني من محركات البحث. يركّز تحسين محركات البحث على حركة المرور غير المدفوعة مقابل حركة المرور المدفوعة أو المباشرة. إذا كنت بائعًا في أمازون، فأنت تريد أن يجد العملاء صفحات منتجاتك. إذا لم تقم بتحسين محركات البحث على أمازون بشكل صحيح، فستشهد مبيعات أقل وحركة مرور أقل. لهذه الأسباب، يجب أن تفهم استراتيجية جيدة لتحسين محركات البحث على أمازون لمساعدة حساب البائع الخاص بك على تحقيق أكبر قدر ممكن من النجاح. في حين أن هذه المقالة تقدم بعض النصائح المهمة حول كيفية المساعدة في تحسين ترتيبك، فمن الحكمة أيضًا البحث عن مساعدة الخبراء لتحسين تحسين محركات البحث على أمازون بشكل أكبر. تقدم NUOPTIMA خدمات تحسين محركات البحث المتخصصة و مكالمة استشارة مجانية حول كيفية تنمية علامتك التجارية
خوارزمية بحث أمازون - A9
تُعرف خوارزمية بحث أمازون باسم A9. خوارزمية A9 هي النظام الذي تستخدمه أمازون لتحديد كيفية ترتيب المنتجات في نتائج البحث. من المهم أن تفهم أن خوارزمية A9 تعمل بشكل مختلف عن الخوارزميات الأخرى مثل جوجل في إظهار النتائج. هذا لأنه، ببساطة، هناك عدد أقل بكثير من عوامل الترتيب مقارنةً بخوارزمية تحسين محركات البحث "العادية"، والتي يُزعم أنها تتضمن مئات العوامل. ومع ذلك، هذا لا يعني بالضرورة أنه أسهل. من المهم أن تتذكر أن أمازون هي أولاً وقبل كل شيء منصة شراء وتهتم بالبيع لملايين العملاء بأقصى قدر من الكفاءة. ولفهم A9، من المهم أن تتذكر أنه عندما يجري الأشخاص عمليات بحث على أمازون، فإن جميع عمليات البحث تكون كلها تقريباً عبارة عن معاملات. وعلى النقيض من ذلك، عندما تُجرى عمليات البحث على جوجل، فإنها تميل إلى أن تكون متنوعة بما في ذلك المعلوماتية. لهذا السبب، تتضمن خوارزمية أمازون عاملين فقط. وهما الأداء والملاءمة. إذا قمت بتحسين صفحة أمازون الخاصة بك مع وضع هذه العوامل في الاعتبار، فستشهد زيادة في مبيعاتك. دعنا نلقي نظرة على كلا العاملين لنرى ما يجب عليك مراعاته.
تأثير عوامل تصنيف أداء أمازون على تصنيفات قوائم أمازون
يمكن القول إن التحكم في عوامل الأداء أكثر صعوبة من التحكم في عوامل الملاءمة، ولكن مع ذلك من المهم أن تفهمها إذا كنت ترغب في تحسين تحسين تحسين محركات البحث على أمازون. دعنا نراجع بعض هذه الاعتبارات.
مراجعاتك على أمازون
يتقبل العملاء بشكل كبير التوصيات الخاصة بالمنتجات. لذلك، تعد المراجعات عبر الإنترنت عاملاً مرتبطاً بالأداء يلعب دوراً في A9. ستلاحظ وجود نمط بين نتائج بحث أمازون والمنتجات التي تحتوي على مراجعات عديدة. المنتجات التي تحتل المرتبة الأولى لكلمة رئيسية أوسع تميل إلى الحصول على مراجعات أكثر وأفضل من تلك التي تحتل مرتبة أدنى في القائمة. وبالتالي، فإن هذا يوضح أن العدد الأكبر من المراجعات يؤثر على معدلات النقر إلى الظهور والتي يمكن أن تؤدي في النهاية إلى المزيد من المبيعات. ويمكن أن يؤثر المزيد من المبيعات على الترتيب العام للمنتج على متجر أمازون الإلكتروني.
في الآونة الأخيرة، ضيقت أمازون الخناق على المراجعات الزائفة (وهي ممارسة كانت أكثر انتشاراً بين البائعين)، لذا إذا كنت تفكر في خداع الخوارزمية بمراجعات ملفقة، فلا تفعل ذلك. أفضل طريقة للحصول على المزيد من المراجعات لمنتجاتك هي أن ترسل رسائل تذكيرية للمستهلكين بأدب بعد قيامهم بالشراء وتطلب منهم ترك مراجعة. لا ترمي ألعابك خارج عربة الأطفال إذا تلقيت مراجعات سلبية. ضع في اعتبارك ما كان العملاء غير راضين عنه وعالج هذه المشاكل لمنع المزيد من الاستياء.
الوجبات الجاهزة: أرسل للعملاء رسائل تذكيرية عبر البريد الإلكتروني لترك تعليق بعد الشراء ومعالجة أي مشاكل مدرجة في التعليقات السلبية.
معدل التحويل الخاص بك
يرتبط معدل التحويل الخاص بمنتجك بالسعر، وهو عامل حاسم يتعلق بالأداء وترتيبك في البحث. قد يكون من الصعب فهم كيفية مقارنة معدل التحويل الخاص بك بثقة تامة، ولكن أفضل مسار للعمل هو تحليل بيانات التحويل. في حساب بائع أمازون سنترال الخاص بك، انقر على علامة التبويب التقارير متبوعة بـ تقارير الأعمال. ثم اضغط على مبيعات الصفحة التفصيلية وحركة المرور. بمجرد الوصول إلى هنا، افحص النسبة المئوية لجلسة الوحدة، وهو في الأساس عدد الوحدات التي تم شراؤها في كل زيارة وهو أقرب ما يمكن أن تحصل عليه لمعدل تحويل خالص. لنفترض أن هذا المعدل غير مثير للإعجاب، وتعتقد أنه يجب أن يكون أداؤه أفضل. في هذه الحالة، يجب أن تبحث في العوامل المتعلقة بالملاءمة (التي ستأتي في مقالنا بعد قليل) لتظهر في مرتبة أعلى في عمليات البحث على أمازون وتقنع المزيد من المستهلكين بالشراء منك.
الوجبات الجاهزة: راقب معدل التحويل على حساب البائع الخاص بك. إذا كنت غير راضٍ عن هذا المعدل، ففكر في العوامل ذات الصلة.
التسعير الخاص بك
من الواضح أن السعر الذي تفرضه على منتجك له تأثير ملحوظ على معدل التحويل وعدد الوحدات المنقولة على أمازون. من المفهوم أنه إذا كان سعر منتجك تنافسيًا مقارنةً بالبائعين الآخرين الذين لديهم نفس المنتج أو منتج مشابه، فمن المفترض أن يتأثر معدل التحويل الخاص بك بشكل إيجابي.
ولكن، من الضروري أن تتذكر أن سعرك مقارنةً بالمنتجات المماثلة في نفس الفئة التي تنتمي إليها على أمازون أمر بالغ الأهمية. هذا لأنه إذا كان هناك العديد من المنتجات في نفس الفئة التي تبيعها بسعر أقل، ستجد صعوبة في بيع العديد من الوحدات، وسيفترض A9 أن منتجك لن يبيع بنفس السعر الذي يبيع به الآخرون. من الضروري أن تدرس أسعار المنافسين، سواء على أمازون أو على المواقع الإلكترونية الأخرى، لمساعدتك في تحديد سعر يثبت أنه منافس. إذا قمت بزيادة السعر مقارنةً بالمنتجات المماثلة، سيتأثر ترتيبك على أمازون. الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها تبرير سعر أعلى يجب أن تكون لسبب واضح، مثل مراجعات أفضل بكثير.
الوجبات الجاهزة: تأكد من أن أسعار منتجاتك تنافسية مقارنة بالمنتجات المماثلة في نفس الفئة.
صور المنتج الخاص بك
هناك عامل آخر أثبت أهميته وهو الصور عالية الجودة. فالمنتجات التي تحتوي على صور عالية الجودة تتمتع عمومًا بمعدل تحويل أعلى. نصيحة أخرى رائعة هي دمج صور أكبر. يشرح أمازون على البائع المركزي أن "تجربة التكبير/التصغير المثلى للصفحات التفصيلية تتطلب أن تكون الملفات 1600 بكسل أو أكبر من الجانب الأطول. وقد ثبت أن التكبير يساعد في تعزيز المبيعات'. لذلك، تميل الصور الأكبر ذات الجودة العالية إلى المساعدة في زيادة معدلات التحويل.
الوجبات الجاهزة: تأكد من دمج صور كبيرة وعالية الجودة لمنتجاتك.
كيف تؤثر عوامل الترتيب ذات الصلة في أمازون على تحسين تحسين محركات البحث SEO
يشرح هذا القسم بالتفصيل كيف يمكنك التأثير على عوامل الترتيب من خلال الاستخدام الاستراتيجي للكلمات المفتاحية ذات الصلة في مناطق مختلفة من صفحات Amazon الخاصة بك. لنلقِ نظرة على ما يمكن أن يتأثر بالكلمات المفتاحية.
اسم البائع
يمكن أن يكون لاسم البائع الخاص بك تأثير على ترتيبك. لقد تم اكتشاف أن بعض المنتجات يمكن أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث في أمازون إذا كانت الكلمات الرئيسية للمنتج مدمجة في اسم البائع. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع كتباً وكان اسم البائع الخاص بك يحتوي على كلمة "رواية" في العنوان، فقد يساعدك ذلك في الحصول على مرتبة أعلى في التصنيفات.
الوجبات الجاهزة: ضع في اعتبارك اختيارك لاسم البائع مقارنة بما تبيعه.
عنوان المنتج الخاص بك
قد يكون هذا هو العنصر الأكثر أهمية في تحسين محركات البحث في أمازون فيما يتعلق بالملاءمة. وبالتالي، يجب أن تتطلع إلى وضع الكلمات الرئيسية الأكثر صلة بالمنتج في العنوان. احتفظ باسم المنتج أولاً ثم ادمج جميع المعلومات الأخرى ذات الصلة. بعض النصائح الرائعة لتحسين عنوان منتجك على أمازون:
- قم بتضمين وصف بسيط لما يقوم به منتجك
- اذكر مادة أساسية أو مكونًا معينًا أو عنصرًا معينًا
- قم بتضمين اسم علامتك التجارية (سيظهر اسم العلامة التجارية على صفحة منتجك ويجب ذكره دائمًا لأن العديد من المتسوقين يبحثون عن علامات تجارية معينة على أمازون)
- اذكر لون المنتج
- شرح حجم المنتج
- اذكر جودة المنتج (إن أمكن، كمنتج مستعمل مثلاً)
- توضيح كمية المنتج
بينما يجب أن تأخذ كل هذه الأمور في الاعتبار، من المهم أن تتجنب حشو الكلمات الرئيسية في العنوان، لأن ذلك قد يضر بترتيبك في البحث على أمازون. وذلك لأن العنوان قد ينتهي به الأمر إلى أن يبدو العنوان وكأنه غير مرغوب فيه ولا يُقرأ بوضوح، مما يؤدي إلى تأثير سلبي على نسبة النقر إلى الظهور. وعلى العكس من ذلك، يجب عليك أيضًا تجنب العناوين القصيرة جدًا لأنها قد تؤدي إلى انخفاض معدلات النقر إلى الظهور. من القواعد الجيدة أن تستخدم عدة كلمات مفتاحية ذات حجم بحث مرتفع، ولكنها تشرح المنتج أيضاً. اجعل الكلمات الخمس الأولى من العنوان موجزة وواضحة وسهلة القراءة. يمكن أن تحدث فرقاً كبيراً.
الوجبات الجاهزة: يجب أن يكون عنوان منتجك جذابًا وواضحًا ومحسّنًا. تجنب حشو الكلمات الرئيسية وكذلك العناوين القصيرة.
كلماتك الرئيسية الخلفية لأمازون
تُعرف الكلمات الرئيسية للواجهة الخلفية بالكلمات الرئيسية "المخفية" التي تُستخدم فقط في قسم الواجهة الخلفية لحساب البائع الخاص بك. باختصار، هي كلمات رئيسية لا يراها سوى بائعي أمازون. بينما لا يمكن للزوار رؤيتها، فهي تساعد A9 على فهم أن كلمة رئيسية معينة تنطبق على قائمتك وهي طريقة للبائعين للتركيز على الكلمات الرئيسية التي لا يمكن استهدافها على صفحة المنتج.
هناك خمسة حقول يمكن للبائعين ملء هذه الكلمات المفتاحية الخلفية (لكل سطر حد 50 حرفاً). عند ملء هذه الحقول، ضع في اعتبارك أنه يجب عليك عدم تكرار أي كلمات، ويجب عليك تضمين اختلافات في التهجئة أو المترادفات ولكن لا تدرج الكثير من الاختلافات في نفس الكلمة، وتجنب استخدام علامات الاقتباس والفواصل.
الوجبات الجاهزة: استخدم الكلمات المفتاحية الخلفية لاستهداف الكلمات غير المستخدمة في صفحة منتجك ومساعدة A9 على فهم الكلمات المفتاحية الأخرى التي تنطبق على قائمتك.
وصف المنتج الخاص بك (والنقاط الرئيسية)
هذه المناطق تُطلع عملاءك على منتجك، لذا يجب أن تكون مفصلة ومشجعة. لذلك، يجب تضمين كلماتك الرئيسية الأكثر أهمية هنا أيضاً.
الوصف: تأكد من أن النسخة طبيعية ومقنعة ومقروءة (من منظور المبيعات).
النقاط الرئيسية: سيتم النظر إلى النقاط النقطية بأولوية من العملاء لأنها سريعة القراءة وقابلة للمسح الضوئي. لذلك يجب عليك استخدام هذا القسم لإعلام عملائك بميزات منتجك وفوائده ومكوناته وأبعاده. أي شيء تعتقد أنه معلومات مهمة. ادمج الكلمات الرئيسية ذات الصلة في هذا القسم لإضافة المزيد من القيمة إلى المعلومات. من الجيد أيضاً أن تفكر في النقاط الخاصة بمنافسيك للتحقق من عدم وجود معلومات أكثر تفصيلاً مما لديك.
الوجبات الجاهزة: احرص على أن يكون وصف منتجك ونقاطك مليئة بالتفاصيل والكلمات المفتاحية الحيوية والمعلومات المهمة.
مجال علامتك التجارية
يظهر حقل العلامة التجارية للمنتج دائمًا على صفحة المنتج - فوق العنوان أو العنوان - ويرتبط بالعديد من نتائج البحث عن منتجات أخرى من نفس العلامة التجارية. لذلك، تحتاج إلى التأكد من استخدام التهجئة الدقيقة لاسم علامتك التجارية عند إدراج منتجاتك. غالبًا ما يبحث المستهلكون على أمازون عن منتج بناءً على اسم العلامة التجارية.
الوجبات الجاهزة: تأكد من تهجئة اسم علامتك التجارية بدقة.
ملاحظة حول تحسين محركات البحث للمواقع الإلكترونية
لا يمكننا أن نختتم هذه المقالة دون أن نتطرق بإيجاز إلى تحسين محركات البحث لمواقع الويب. العديد من بائعي أمازون لديهم أيضًا مواقع ويب يبيعون فيها بضائعهم. في هذا القسم، نقدم لك في هذا القسم ثلاث نصائح مهمة حول كيفية تحسين تحسين تحسين محركات البحث على موقع الويب الخاص بك:
- إنتاج محتوى غني بالقيمة ومطوّل. يبلغ الطول الجيد لمنشور المدونة بشكل عام 1500 كلمة. ولكن، لتحديد الطول الذي يجب أن تكون عليه مدونتك، انتقل إلى جوجل وابحث عن كلمتك الرئيسية الأساسية، ثم قم بزيارة أفضل 10 صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). إذا كانت بعض هذه الصفحات تتجاوز 1500 كلمة، فينبغي أن يتجاوز طول مقالك أيضًا. تشير المقالة الأطول إلى جوجل إلى أنك تقدم المزيد من المعلومات، وإذا قضى العديد من الأشخاص الكثير من الوقت في قراءة مقالتك، فستكون لديك فرصة أفضل لترتيب أعلى.
- تسريع صفحاتك. هذا أمر بالغ الأهمية لكل من تحسين محركات البحث والتحويلات. إذا استغرق تحميل الموقع الإلكتروني وقتًا طويلاً في التحميل، سيستسلم الكثير من الأشخاص ويبحثون في مكان آخر. وينطبق الأمر نفسه إذا فشل إرسال نموذج ما بسبب بطء السرعة. قد يكون من المفيد أن تدرس Google PageSpeed Insights للنظر في مدى سرعة تحميل موقعك عبر العديد من الأجهزة. يمكن أن يمنحك أيضًا نظرة ثاقبة على الأشياء المحددة التي يمكن إصلاحها لتحسين سرعة موقعك.
- الحصول على روابط خلفية عالية الجودة. الروابط الخلفية هي المفتاح في مساعدة موقعك الإلكتروني على الحصول على ترتيب أفضل. عندما ترتبط مواقع الويب عالية الجودة بموقعك الإلكتروني، يرى جوجل ذلك كإشارة إلى مصداقية موقعك الإلكتروني، ومع إنشاء ملف تعريف روابط خلفية قوي، يجب أن تتمتع صفحاتك بارتفاع الترتيب. من الجيد أن تراسل المدونات الأخرى والشخصيات المؤثرة في مجال تخصصك للحصول على روابط خلفية عالية الجودة.
الأفكار النهائية
لقد زودتك هذه المقالة ببعض النقاط المهمة حول كيفية القيام بتحسين محركات البحث في أمازون. لكن هذا لا يعني أن الأمر ليس سهلاً. يعد تحسين مُحسّنات محرّكات البحث على أمازون عملية معقدة ومرهقة للغاية، ولهذا السبب لا ننصحك بمعالجتها بمفردك. تتفهم NUOPTIMA صعوبة العمل على تحسين تصنيفات المنتجات وتنمية علامتك التجارية، ولهذا السبب نقدم لك مساعدة الخبراء لتحسين حساب البائع الخاص بك. علاوة على ذلك، نحن نقدم مكالمة استكشافية مجانية. إذا كنت ترغب في الحصول على المساعدة في تنمية علامتك التجارية على أمازون أو ترغب في الاستعانة بوكالة متخصصة في خدمات تحسين محركات البحث للقيام بالعمل الشاق نيابةً عنك, تواصل مع فريقنا اليوم.
