النقاط الرئيسية
- تُعد واجهات متاجر أمازون ميزة تسويقية قوية متاحة للبائعين المسجلين في العلامة التجارية على أمازون.
- لقد زادت العديد من العلامات التجارية مبيعاتها بنسبة 301 تيرابايت أو أكثر بمجرد إنشاء واجهة متجر.
- لإنشاء واجهة متجر على أمازون، تحتاج إلى الانضمام إلى برنامج سجل العلامات التجارية، وملء المعلومات عن متجرك، واختيار قالب واجهة المتجر، وإضافة الصور ومقاطع الفيديو والنصوص لتصميم واجهة متجرك، وإضافة المنتجات إلى الصفحة، وإنشاء صفحات أخرى لتحسين التصفح، وإرسال واجهة المتجر للمراجعة والنشر.
واجهات متاجر أمازون ليست جديدة، لكن العديد من العلامات التجارية لا تزال مترددة في استخدامها. هذا خطأ فادح لأن العديد من أصحاب متاجر أمازون شهدوا زيادة في المبيعات بنسبة 30% بعد إنشاء واجهة متجر. في هذه المقالة، سنرشدك خلال عملية إنشاء واجهة متجر على أمازون للتأكد من عدم تفويت هذه الفرصة لتنمية أعمالك.
ما هي واجهة متجر أمازون؟
واجهات متاجر أمازون هي أداة مجانية متاحة للبائعين المسجلين في العلامة التجارية. واجهة المتجر هي في الأساس موقع إلكتروني مصغر يمكن لمالك المتجر إنشاؤه وتصميمه لعرض هوية علامته التجارية واختيار المنتج. من السهل جدًا إنشاء واجهة المتجر، وهي تقدم العديد من المزايا للعلامات التجارية.
كيف تنشئ واجهة متجر أمازون؟
يعد إنشاء واجهة متجر أمازون عملية سهلة ومبتكرة. فيما يلي، سنرشدك خلال عملية إنشاء واجهة متجر أمازون:
تقدم بطلب للحصول على برنامج سجل علامة أمازون التجارية
في حين أن ميزة واجهة متجر أمازون كانت متاحة فقط لبائعي أمازون في الماضي، أما اليوم فيمكن لجميع الشركات المسجلة في برنامج سجل العلامات التجارية إنشاء واجهة متجر. هذا البرنامج موجود لحماية العلامات التجارية التي تبيع منتجات فريدة من نوعها من المقلدين. بمجرد قبولك في البرنامج، ستحصل على إمكانية الوصول إلى الأدوات التي تتيح لك العثور على النسخ غير المصرح بها من منتجاتك على المنصة والإبلاغ عنها.
لسوء الحظ، فإن تسجيل علامتك التجارية لدى أمازون ليس بالأمر السهل، حيث تحتاج إلى علامة تجارية مسجلة بشكل صحيح ونشط وصادرة عن المنظمة العالمية للملكية الفكرية (WIPO) أو إحدى هذه الدول:
- اليابان
- ألمانيا
- الاتحاد الأوروبي
- سنغافورة
- البرازيل
- الهند
- فرنسا
- ايطاليا
- الولايات المتحدة الأمريكية
- استراليا
- الإمارات العربية المتحدة
- كندا
- المملكة المتحدة
- المكسيك
- اسبانيا
إذا كنت تستوفي جميع معايير البرنامج، يمكنك التسجيل فيه من خلال الانتقال إلى حساب Amazon Vendor Central أو Amazon Seller Central الخاص بك وتقديم اسم علامتك التجارية التي تمتلك العلامة التجارية ورقم العلامة التجارية إلى أمازون. بعد ذلك، ستحتاج بعد ذلك إلى تزويد أمازون بمعلومات عن البلدان التي تصنع وتبيع فيها منتجاتك وقائمة بفئات المنتجات القابلة للتطبيق. بمجرد تقديم الطلب، ستقوم أمازون بمراجعته. يمكن أن تستغرق هذه العملية أقل من يوم واحد أو قد تستغرق شهراً أو أكثر.
إنشاء متجر أمازون
بمجرد الموافقة على انضمام شركتك إلى برنامج Amazon Brand Registry Program، يمكنك البدء في إعداد واجهة متجرك.
- ابدأ بتسجيل الدخول إلى حساب البائع أو البائع في أمازون.
- ابحث عن زر "واجهة المتجر" في قائمة التصفح الرئيسية في أعلى الصفحة.
- اضغط على "إنشاء واجهة متجر" في الصفحة التي تظهر لك
- اختر اسم علامتك التجارية من القائمة
- اضغط على "إنشاء متجر"
ابدأ في إعداد متجر أمازون الخاص بك
بمجرد اتباع جميع الخطوات المذكورة أعلاه، ستأخذك أمازون إلى أداة إنشاء المتجر. هنا، ستحتاج إلى إدخال اسم عرض علامتك التجارية. سيكون هذا الاسم بشكل عام هو الاسم الذي يتعرف عليه عملاؤك ويستخدمونه عند البحث عن شركتك أو الحديث عنها. ضع في اعتبارك أنك لست بحاجة إلى ذكر الاسم القانوني الكامل لعملك هنا.
ستحتاج أيضًا إلى تحميل صورة شعار العلامة التجارية بحجم 400 × 400 بكسل على الأقل. يمكنك لاحقاً ضبط إعداداتك لإخفاء الشعار، على الرغم من أننا نوصيك بتركه معروضاً على الصفحة لمساعدة عملائك على التعرف على علامتك التجارية.
الخطوة التالية هي اختيار قالب لواجهة متجرك. تمنحك أمازون عددًا من خيارات التخطيط، بما في ذلك تمييز المنتج، والسرادق، وشبكة المنتجات. هذا يجعل إنشاء واجهة متجر أمرًا سهلاً للغاية، حيث ستحتاج ببساطة إلى سحب وإسقاط العناصر في الأماكن الصحيحة، لذلك لا تحتاج إلى أي معرفة بتطوير الويب. وبدلاً من ذلك، يمكنك اختيار تصميم فارغ إذا كنت ترغب في الاستعانة بمصمم لإنشاء كل شيء من الصفر.
ستحتاج أيضًا إلى إضافة وصف تعريفي للصفحة الرئيسية لمتجرك. بمجرد الانتهاء، انقر على زر "حفظ".
تصميم متجر أمازون الخاص بك
وأخيراً، وصلنا إلى الجزء الممتع من إنشاء واجهة متجر أمازون! في هذه الصفحة، سترى القالب الذي اخترته مسبقاً. سيتألف القالب من عدة عناوين. يمكنك تغيير هذه العناوين باستبدالها بنصوص وصور وفيديوهات ومنتجات. يمكنك أيضًا سحب وإسقاط هذه العناصر على الصفحة حتى تجد المظهر الذي يعجبك. دعنا نلقي نظرة فاحصة على كل نوع من أنواع المحتوى الذي يمكنك استخدامه هنا:
النص
يمكنك استخدام نص على صفحة واجهة متجرك لإخبار العملاء عن علامتك التجارية ومنتجاتك، وإضافة عبارات تحثهم على اتخاذ إجراء، وإدراج روابط، وإضافة أزرار "تسوق الآن".
الصور
يمكنك استخدام الصور في صفحة واجهة المتجر وحدها أو إضافة نص فوق الصور لإبراز ميزات المنتج بشكل أكبر. الحد الأدنى لحجم الصورة هو 1500 × 1500 بكسل.
مقاطع الفيديو
يمكن أن تبدو مقاطع الفيديو جذابة للغاية، ويمكن أن تساعد في بناء الثقة مع عملائك. لدى أمازون بعض القواعد لصور واجهة المتجر:
- يجب أن يكون حجم مقاطع الفيديو أقل من 100 ميغابايت
- يجب أن تكون أبعاد مقاطع الفيديو 1280 × 640 بكسل على الأقل
- يجب أن تكون بأحد تنسيقات الملفات التالية: mpg, avi, MPEG, m4p, m4p, mov, m4a/v.
- يجب ألا تحتوي مقاطع الفيديو على أي روابط أو إشارات إلى مواقع إلكترونية أخرى غير أمازون.
المنتجات
يمكنك إضافة منتجات من مخزون أمازون الخاص بك إلى واجهة المتجر. لإضافة منتج، ابحث عنه باستخدام رقم ASIN أو الكلمات الرئيسية. ضع في اعتبارك أنه قبل أن تتمكن من إضافة منتجات إلى واجهة متجرك، عليك تحميلها إلى حساب بائع أمازون الخاص بك. يمكنك إضافة المنتجات واحدًا تلو الآخر أو تحميلها بشكل مجمّع.
لكل منتج تضيفه، ستعرض أمازون صورته الأساسية وسعره وشارة أمازون برايم إن أمكن. بخلاف ذلك، يمكنك تخصيص كيفية عرض المنتجات على الصفحة بناءً على الشكل والأسلوب الذي تريده. على سبيل المثال، قد ترغب في عرض بعض المنتجات الأكثر مبيعًا معًا، أو قد ترغب في عرض عناوين المنتجات ذات العرض الكامل للمنتجات على الصفحة. يمكنك أيضًا استبدال المنتجات المعروضة على الصفحة في أي وقت بالنقر على "استبدال المنتج".
عندما تقوم بتصميم واجهة متجرك على أمازون، يجب أن تتعامل معها مثل موقعك الإلكتروني، مع أخذ الوقت الكافي لجعل المتجر سهل التصفح وملئه بمعلومات مفيدة عن علامتك التجارية ومنتجاتك.
إضافة صفحات أخرى إلى واجهة متجر أمازون
بالإضافة إلى إنشاء الصفحة الرئيسية لواجهة المتجر، يمكنك أيضًا إضافة صفحات أخرى إلى واجهة متجرك لتحسين التنقل. هذا ليس ضروريًا إذا كان لديك عدد قليل من عناوين المنتجات، ولكن إذا كان متجرك يحمل مجموعة كبيرة من المنتجات، فإن القيام بذلك يمكن أن يساعد عملاءك في تحديد موقع المنتجات التي يحتاجون إليها بشكل أسرع. لإضافة صفحة جديدة لواجهة متجرك على أمازون، اتبع الخطوات التالية:
- افتح القائمة الرئيسية لمنشئ متجر أمازون وانقر على زر "إضافة صفحة"
- إضافة عنوان تصفح إلى الصفحة
- املأ الوصف التعريفي للصفحة
- اختر قالبًا للصفحة، تمامًا كما فعلت للصفحة الرئيسية
بمجرد أن يكون لديك العديد من الصفحات، يمكنك تنظيمها في قائمة معروضة في أعلى الصفحات، تمامًا كما تفعل على موقعك الإلكتروني.
معاينة واجهة المتجر
قبل أن تبدأ تشغيل واجهة متجرك، قم بمعاينتها وتأكد من أنها تبدو كما تريدها بالضبط. للقيام بذلك، انقر على زر المعاينة الأصفر في قائمة التنقل أعلى الصفحة. يجب عليك أيضًا استخدام المعاينة للتأكد من أن جميع العناصر الموجودة على الصفحة تعمل بشكل صحيح (تشغيل مقاطع الفيديو، الروابط غير معطلة، وما إلى ذلك).
من الجيد أيضًا أن تعرض متجرك على بعض الأشخاص الآخرين للحصول على ملاحظاتهم.
إرسال واجهة المتجر
بمجرد الانتهاء من إعداد واجهة متجرك، عليك الضغط على زر "إرسال للنشر" في شريط التنقل. بمجرد القيام بذلك، ستستغرق أمازون بضعة أيام لمراجعة واجهة المتجر والموافقة عليها. ترقب الإشعارات في حسابك على أمازون في حالة وجود بعض المشكلات التي تحتاج إلى إصلاحها قبل الموافقة على متجرك.
بمجرد الموافقة على المتجر، سيتم إطلاقه!
مزايا واجهات متاجر أمازون
هناك الكثير من الفوائد لواجهات متاجر أمازون:
وجهة العلامة التجارية المخصصة على Amazon
تساعدك واجهات المتاجر على التواصل مع عملائك وعرض منتجاتك وهوية علامتك التجارية. كما أنها تتيح للمستخدمين رؤية جميع منتجاتك في مكان واحد بدلاً من البحث عنها في جميع أنحاء أمازون.
لا توجد إعلانات من المنافسين
من أكبر إيجابيات واجهات المتاجر أنها لا تحتوي على إعلانات من علامات تجارية أخرى. لذلك عندما يكون العميل في واجهة متجرك، لن يرى سوى منتجاتك فقط.
فرصة للإنشاء
يحب الناس الحلول الإبداعية والمرئيات الجميلة. ولكن على الرغم من روعة أمازون في بيع المنتجات، إلا أن تصميم المنصة يفتقر إلى التصميم، على أقل تقدير. يمكنك علاج ذلك من خلال إنشاء واجهة متجرك الرائع بصور أنيقة.
استخدم إعلانات أمازون للدفع لكل نقرة (PPC) لزيادة عدد الزيارات وتحقيق المبيعات
يمكنك استخدام الإعلانات الدعائية أو إعلانات العلامات التجارية على منتجات منافسيك لجذب العملاء المحتملين بعيدًا عن منتجاتهم وجذبهم إلى متجرك. يمكنك أيضًا نشر روابط إلى متجر أمازون الخاص بك على وسائل التواصل الاجتماعي وموقعك الإلكتروني ومنصات أخرى. ولتحقيق أفضل النتائج، تعاون مع أحد وكالة أمازون للدعاية والإعلان. سيكون خبير إعلانات أمازون قادرًا على خفض ACOS، وزيادة العائد على النفقات الإعلانية والحصول على أكبر عائد استثمار ممكن بميزانيتك المخصصة.
التحليلات المحسّنة
بصفتك مالكًا لمتجر أمازون، يمكنك الوصول إلى الكثير من المعلومات الإحصائية حول مصادر حركة المرور ومشاهدات الصفحة وسلوك المستخدمين الآخرين في متجرك. يمكنك استخدام هذه البيانات لتحسين استراتيجية Amazon الخاصة بك وزيادة المبيعات.
