Are you a new website, competing with a marketing giant in your industry? They are probably outspending you (and other competitors) on Google Ads and hoovering up all the traffic in organic searches. You’re probably thinking that it’s just not worth doing SEO. How will you compete against these industry giants?
We’ve all been there; but don’t let your biggest competitors scare you away from investing in SEO.
The truth is, if you’re not doing SEO, your audience won’t be able to find you, nor will you be able to compete with the big players. When comparing تحسين محركات البحث SEO مقابل إعلانات جوجل, it’s essential to recognize the long-term benefits of SEO. While Google Ads can provide immediate visibility, SEO helps you build organic traffic that lasts.
Keep reading to find out why having big competitors is a good thing and why SEO can help you rank above them. We’ll even demonstrate three SEO tactics to get your pages above the competition, including:
- Tactic #1 – Ethically stealing competitor brand traffic
- Tactic #2 – Ethically stealing competitor keywords
- Tactic #3 – Finding subcategories your competition missed
كل طريقة ضرورية لبناء السلطة الموضعية والتغلب على عمالقة الصناعة، حتى لو كان تصنيف نطاقك (DR) متأخرًا بأميال عن تصنيفهم.
تحديد الفرص في تحسين محركات البحث
When analysing your online space, you’ll likely see industry giants’ dominating the field. They typically display three things:
- لديهم تقييمات نطاق كبيرة تصل إلى 80+
- إنهم يحصلون على قدر كبير من الزيارات من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs)
- لديهم وعي كبير بالعلامة التجارية
عندما ترى علامة تجارية تحقق ذلك، ما الذي يجعلك تفكر في ذلك؟
Many worry their businesses don’t measure up. Maybe, you believe you won’t be able to compete in this space because these known brands are taking all the traffic.
It’s not unusual for businesses to see these huge players and get scared they cannot grow. However, what if we told you, this is NOT an indicator to stop SEO efforts? Nor is it a reason to avoid pursuing SEO. In fact, it’s quite the opposite.
إذا كان عمالقة الصناعة يهيمنون على هذا المجال، فهذا يخبرنا بشيء مهم للغاية:
There’s an opportunity here.
إعادة تعريف حركة مرور المنافسين كمؤشر نمو إيجابي
تحصل الكلمات الرئيسية الموضعية على حركة مرور، وتحصل الشركات الكبيرة على عملاء محتملين ومبيعات. وتعني هذه المؤشرات أن شركتك لديها فرصة لجذب تلك الزيارات الحالية وتحويلها إلى عملاء يدفعون.
This is a far better position than your competitors getting no traffic because that shows there’s not enough demand in your niche. You may notice this happening if you invent a new concept or product.
Suppose you create a product or service that addresses a particular problem. If there isn’t enough demand in the niche, it essentially signifies the number of people seeking a solution to this problem is minimal. When solution traffic is small, it forces you to go to the top of the funnel to find customers.
So, if you’re in a situation where big brands are sucking up all the traffic, it doesn’t mean you can’t access that traffic yourself. Instead, it is a great sign of enough interest in your industry. In fact, even niche industries like vape shops can benefit greatly from targeted SEO efforts. By using إستراتيجيات تحسين محركات البحث عن محركات البحث الإلكتروني، يمكن للشركات أن تحتل مرتبة أعلى وتستفيد من هذا الطلب الحالي.
لقطة الشاشة أعلاه هي مثال محوري على تصنيف عميلنا فوق منافسيه. وكما ترى، فإن عميلنا لديه تصنيف نطاق 30 ولا توجد روابط خلفية مباشرة لهذه الصفحة المحددة. وقد فاز هذا العميل بالمرتبة الأولى، فوق أمثال Healthline وForbes وWebMD، التي لديها تصنيفات عالية من حيث نسبة DR والعديد من الروابط الخلفية المباشرة للصفحة.
Clearly, it is possible to get traffic in high-demand keyword areas, even if you’re up against some huge players in the game.
يمكنك النظر إلى ذلك كمؤشر إيجابي على أن مجال تخصصك يمكن أن يدعم استراتيجية تحسين محركات البحث لأن حركة مرور المنافسين الكبيرة توضح وجود مجموعة من العملاء المحتملين.
In the rest of this article, we’ll consider reframing your thinking to an abundance mindset. You’ll see that competitor traffic is an opportunity to grow rather than an indicator to flee.
3 تكتيكات ذكية لتحسين محركات البحث للتفوق على العمالقة
إن امتلاك سلطة في مجالك الرقمي أمر أساسي للحصول على ترتيب جيد في مقابل منافسيك. عندما تُظهِر خبرتك في الموضوع بأكمله، سينظر Google إلى موقعك كمصدر موثوق به. ويُعرف هذا العمق في المعرفة بالسلطة الموضعية.
Even if your competitors are sucking up the majority of the search traffic, you must remember that there is more to go around. For instance, if a brand takes up ¼ of the traffic volume, there’s still ¾ left. Not to mention hundreds more keywords to target. Attracting more traffic in a popular niche isn’t about winning the top spot in the hardest keyword. Instead, it’s about targeting many keywords with high intent to show Google you have topical authority and rank high in numerous searches.
يتناول القسم التالي ثلاثة تكتيكات ذكية لـ التفوق على عمالقة الصناعة باستخدام تحسين محركات البحث ولتعزيز سلطتك الموضعية
التكتيك #1 سرقة حركة مرور العلامات التجارية المنافسة بشكل أخلاقي
قد تعود إحدى الطرق التي يكتسب بها منافسوك هذا الزخم الكبير في مجال تخصصهم إلى الوعي الممتاز بالعلامة التجارية. لذا، بدلاً من أن تدع هذا الأمر يعمل ضدك، فإن التكتيك الأول هو أن تهيئ نفسك للظهور في عمليات البحث عن العلامات التجارية المنافسة.
لماذا نفعل ذلك؟
The reason is simple. If people know your competitor’s brand as the leader of the industry, you need to be showing up in those searches offering potential customers an alternative to a known name.
تعرّف على كيفية بحث عملائك
Before you start writing or publishing any pages, it’s vital to learn how your customers search. You can ask a new potential customer to research and understand your industry, tasking them with finding a solution to the common problem. This allows you to understand how they use Google to find a solution to their pain points. This is a super interesting place to start because you see the search results and the types of companies coming above your site or solution.
While you may have an idea of who your competitors are from a business model perspective, it’s crucial to repeat this research from an SEO point of view, as the competitor landscapes are very different.
As you continue this research, you need to keep track of the competitors and features that keep appearing in the SERPs. The most recurring of these will define the industry to someone who has never entered this space. A new customer will quickly pick up on which solutions show up first and frequently – these are the ones they usually go for.
تحليل المنافسين
Before moving on; it’s vital to complete the previous step. Take the time to understand how your customers search and identify which solutions and features are leading the industry from an SEO perspective.
والآن، يمكنك أخذ جميع الكلمات الرئيسية والميزات ذات العلامات التجارية التي حددتها ووضعها في أداة برمجية لتحسين محركات البحث، مثل Ahrefs أو Semrush. بعد ذلك، قم بالتصفية بحثًا عن صعوبة الكلمات المفتاحية المنخفضة.
فبدلاً من التركيز على المنافسين الذين تعتقد أنهم جديرون بالملاحظة، عليك أن تبني بحثك عن المنافسين على النتائج التي وجدتها من عمليات بحث العملاء. عند القيام بذلك، يجب عليك تجاهل كل ما تعرفه عن الصناعة في الوقت الحالي.
سرقة حركة مرور العلامات التجارية المنافسة بشكل أخلاقي دراسة حالة
Let’s look at an example of how this competitor SEO research can develop into an effective strategy for stealing their brand traffic.
In this example, we have Legislate, a contract template company. Below are two examples of how they’ve used this approach effectively.
مثال #1:
عندما كانوا يبحثون في Legislate، وجدوا أن DocuSign كانت واحدة من الشركات الرائدة في مجالهم. ونظرًا لأن هذه العلامة التجارية كانت تحصل على جزء كبير من حجم حركة المرور، فقد بدأوا في البحث عن كلمات رئيسية مثيرة للاهتمام من DocuSign.
As you can see on the screengrab, the DocuSign keyword cluster was relatively easy to compete in. The reason is likely because the searches aren’t very commercially intent; rather they promote brand awareness.
Fortunately for Legislate, they rank relatively high on this page, positioning themselves as an alternative to DocuSign. Their meta tags create doubt about their competitor, suggesting someone should consider other options. Someone searching for a brand like this is typically at the top of the sales funnel, so all you need to do is get inside these searches, present an alternative solution, and suggest that DocuSign isn’t the best option.
مثال #2:
Legislate spotted another opportunity with a high intent cluster based around the term “Whsmith tenancy agreement,” referring to the large UK retail store. Interestingly, it’s a commercially high intent keyword meaning a high percentage of searchers intend to purchase and convert into paying customers – this is known as a bottom-funnel search.
As WHSmith has such a vast presence, Legislate is using these branded keywords that relate to their product, service, or solution and comparing themselves to this competitor. The below screenshot show’s their success targeting these low-volume but high-intent search terms.
The above two examples are excellent demonstrations of stealing competitor-branded traffic ethically. Legislate have shown they’ve paid attention to how the customer searches, identifying competitors and functions. While some of these tactics build brand awareness, others can convert into bottom-funnel searches and paying customers.
ورقة الغش التكتيكية #1
You can use keyword clusters to create articles or landing pages targeting competitor brand traffic. The following are some great examples of keyword formulas to try out. For example, as Legislate did, you could write a blog page titled ‘Legislate vs. DocuSign: Which is Superior?’ or they might write a landing page about DocuSign Reviews, recommending their own solution. While it may feel counterintuitive to discuss a competitor specifically, customers appreciate that you’re helping them make a decision.
صيغ الكلمات المفتاحية لتجربتها:
- {{المنافس أ}} مقابل {{المنافس ب}}
- {{المنافس}} مقابل {{الميزة}} {{المنافس}}
- أفضل {{ميزة}} الأداة
- ما هو {{المنافس}} {{المنافس}}
- {{منافس}} {{منافس}} التسعير
- {{منافس}} {{منافس}} الخصم
- {{منافس}} {{منافس}} المراجعات
- ما هو الخطأ في {{المنافس}} {{المنافس}}
التكتيك #2 سرقة الكلمات الرئيسية للمنافسين بشكل أخلاقي
In essence, stealing competitor keywords means going through your competitor’s pages, identifying which keywords they rank for and which of these you’re not targeting.
In this case, from September 2022 to November 2022, their traffic value went from $10k per month to $46k per month. These figures mean this brand’s organic traffic is worth the equivalent of paying $46,200 on ads every month. Moreover, their organic traffic increased from 2,400 to 7,000, and organic keywords increased from 2,400 to 6,100.
إذن، كيف تطبق هذا النهج في مجال عملك؟
Firstly, you should have followed the first tactic and identified those big players in your industry. This step then aims to go through keywords your competitors rank for. By doing this, you’ll be able to highlight content gaps in your own strategy and increase the number of keywords you’re targeting. Here is the low down on stealing competitor keywords ethically:
- انتقل إلى ahrefs.com وأضف نطاق موقعك الإلكتروني للتحليل
- Open 2 tabs → Competing Domains and Content Gap
- اختر اثنين من المنافسين الناجحين من المجالات المنافسة
- إضافتها إلى تقرير فجوة المحتوى
- From here, you’ll see a list of keywords your website doesn’t rank for, but your competitors do.
- تصفية كلمات رئيسية غير ذات صلة
- تنزيل قائمة الكلمات المفتاحية
- قم بتجميعها في مجموعات كلمات رئيسية ذات صلة حسب هدف البحث
Using your competitors’ success; you can identify where you are missing out on opportunities to grow and rank on Google. From the list of keywords you don’t rank for, you can use these clusters to write super high-quality content increasing traffic and topical authority.
يعد إنشاء مجموعات الكلمات المفتاحية هذه أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء صفحات كاملة المعلومات تُظهر عمق معرفتك بموضوع ما. هكذا حقق عميلنا في المثال السابق 3-4 أضعاف كلماتهم الرئيسية العضوية وعدد الزيارات وقيمة الزيارات في شهرين فقط.
Doing this tactic can also help you identify your competitors’ sites’ structure and how they approach SEO. For example, some may play off branded keywords, using every single one of their competitors’ brand names to create landing pages. Whereas an eCommerce site might create landing page categories for each term.
التكتيك #3 العثور على الفئات الفرعية التي فاتت منافسيك
Your competitors may be ranking high for some very difficult keywords, but there is an abundance of terms they don’t bother with. It’s impossible to target every single keyword in a category, so naturally, there will be numerous niche search terms and pages that these huge players don’t have.
Before we go into how you can identify these, let’s break down why your competition is leaving so many search terms left untouched. These are some of the reasons why many keywords are left untargeted:
- انخفاض حجم البحث
- Aren’t as impressive on the surface, so decision-makers often don’t see the benefit
- أقل وضوحاً
- تعوقها البيروقراطية
- تباطؤ الفرق التقنية
It’s common for decision makers, such as CEOs, managers, etc., to want the most known keywords in the top 100 niche terms. However, instead of targeting broader keywords like “credit cards,” it’s more efficient to target long-tail terms like “credit cards for freelancers.” Not only is it easier to target and get higher in the SERPs, but it’s a high-intent, specific keyword.
يمكن القول إن التركيز على الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات الحجم المنخفض ولكن ذات النية العالية أكثر فائدة لنشاطك التجاري من استهداف الموضوع الشامل.
تحديد الفئات الفرعية التي أغفلها منافسوك: دراسة حالة
Here are some examples of finding subcategories that your competition has missed. Suppose a hotel is trying to find its competitors’ content gaps. They are facing some huge competition like Booking.com or Kayak.com. However, while they dominate terms like “best hotels in London,” you can work with more specific terms they don’t bother to target. In fact, these often have a better intent and are more likely to lead to purchase.
بدلاً من استخدام المثال أعلاه، قد يستهدف الفندق عمليات بحث أكثر تحديداً مثل
- أفضل فندق ملائم للكلاب في {{المدينة}}
- أفضل فندق في {{المدينة}} لـ {{الهدف}}
- فنادق في {{مقاطعة في المدينة}}
- فندق بالقرب من {{مَعْلَم شهير}}}
Moreover, in eCommerce, you can create landing pages and product category pages. For instance, a wedding dress store may create categories based on keywords such as “vintage wedding dresses,” “princess wedding dress,” and so on.
There are numerous ways to target these low-volume keywords, so you might try to watch out for the structures your competitors follow. Here is an example of how you’d find a subcategory for B2B services:
- لديك {{اسم الخدمة}} {{اسم الخدمة}}
- انتقل إلى تحليل الكلمات الرئيسية على ahrefs.com
- Write {{Service Name}} + “for”
- تحديد جميع الكلمات المفتاحية التي تتبع النمط {{اسم الخدمة}} + لـ + {{نوع العميل}}
- مثال على ذلك: خدمات الدفع بالنقرة للتجارة الإلكترونية
- مثال: خدمة القانون للأعمال التجارية الصغيرة
- إنشاء مجموعات من خلال تجميع الكلمات المفتاحية حسب هدف البحث
- تطوير صفحات الهبوط لكل مجموعة
الوجبات الجاهزة النهائية
إذا كنت بدأت قراءة هذه المقالة معتقدًا أنه من المستحيل أن تتفوق على موقع DR 80+؛ نأمل أن تفهم الآن أن ذلك ممكن. تعمل التكتيكات الثلاثة المذكورة أعلاه على بناء سلطة موضوعية، مما يحسن فرصك في إنشاء محتوى يفوز بالمراكز الأولى في SERPs.
By ethically hijacking competitor brand traffic and appearing in search results as a viable alternative, you’re taking the first step to improving brand awareness and taking some traffic flow away from big competitors.
Beyond this, outranking industry giants means identifying and addressing content gaps in your SEO strategy and your competition’s.
However, it’s important to know how your potential customers use Google first, so you know which competitors and features to be aware of. Finally, you should do all three of these tactics in this order to ensure you’re building topical authority and not missing out on vital growth opportunities.