تحسين محركات البحث للمنظمات غير الربحية

إلى جانب التأثير على حياة الناس وإحداث فرق مجتمعي، فإن جذب المتبرعين هو أحد المسؤوليات الأساسية للمنظمات غير الربحية والجمعيات الخيرية. وذلك لأن استخدام أموال المتبرعين أو توافرها يسهل تحقيق الغرض والتأثير الذي تنشئه هذه المنظمات غير الربحية.

في حين أن هناك تقنيات متنوعة تجذب من خلالها هذه المنظمات المانحين المحتملين، إلا أن معظمها يتمايز حسب الميزانية. فبينما قد تخصص بعض المنظمات غير الربحية الأفضل حالاً نسباً معينة من ميزانيتها لتشغيل إعلانات الدفع بالنقرة أو الاستفادة من التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، قد لا توفر منظمات أخرى مثل هذه الامتيازات لأن كل قرش مهم بالنسبة لها. 

بالنسبة لمثل هذه المنظمات غير الربحية، قد تكون الاستفادة من حركة المرور العضوية من موقعها الإلكتروني أفضل رهان لها للحصول على الظهور والوصول إلى المتلقين المفضلين لديها، أي المتبرعين والداعمين والمتطوعين. ولكي يحدث ذلك، يجب أن تكون المواقع الإلكترونية للمنظمات غير الربحية (المنظمات غير الربحية) مُحسّنة لمحركات البحث (SEO).

حركة المرور المدفوعة (PPC)

حركة المرور العضوية (تحسين محركات البحث)

Unlike PPC ads which require continuous funding for short-termed results, SEO is a viable technique that offers longevity for little to nothing. SEO increases the reach and visibility of NPO websites and solidifies their credibility within their niche, which is a vital metric for potential donors and supporters. Thus, optimising a nonprofit website for search engines like Google increases the site’s rank on the search results page, leading to more exposure and visits. 

The best part of using SEO techniques for nonprofit websites is that the target audience can seamlessly access the site and its resources by applying a few keywords. Another benefit is the impact continuity. While SEO may take a few months before results are noticed, as long as the website’s position has improved in the search results, it will keep generating free and organic traffic indefinitely, even if the SEO efforts are halted. Thus, SEO is the gift that keeps giving. 

أهمية تحسين محركات البحث بالنسبة للمنظمات غير الربحية

In this digitised era, online visibility is everything for business owners. Visibility translates to sales from potential clients and overall profit, and although a nonprofit isn’t typically viewed as a business, it could still tremendously benefit from increased visibility. 

SEO poses as a cost-effective visibility technique that guarantees continuous results while increasing the credibility and authenticity of the brand, which in this case is a nonprofit organisation. Credibility is an important metric for nonprofits, and sponsored PPC ads don’t typically hint at the NPO’s credibility. This is why potential donors, supporters or recipients are more likely to trust nonprofits with organic traffic than those with sponsored PPC ads. 

وبالتالي، فإن تحسين محركات البحث مهم للمنظمات غير الربحية لأن المزيد من الأشخاص يكتشفونها عندما يتم ذلك بشكل صحيح. ومن خلال هذا الاكتشاف، يتم توليد عملاء محتملين في شكل متبرعين ومستفيدين من البرامج ومتطوعين وداعمين بشكل حر وعضوي. 

تحسين محركات البحث التقنية وعلى الصفحة وخارج الصفحة

There are three main aspects of SEO you need to consider: Technical, On-Page, and Off-Page. Each plays a vital role in enhancing your nonprofit’s visibility online and should all be considered when developing your SEO strategy. By understanding and implementing these practices, you can ensure you’re doing everything possible to stand out in the crowded digital space, attracting more supporters and furthering your mission.

تحسين محركات البحث التقنية: أساس وجودك على الإنترنت

Technical SEO is the bedrock of your website’s visibility. It involves optimising the infrastructure of your site to ensure search engines can crawl and index it efficiently. For nonprofits, this is crucial as it directly impacts how your organisation appears in search results.

For instance, consider site speed. If your website takes too long to load, visitors may leave before they’ve even had a chance to see what you offer. Search engines recognise this user behaviour and may lower your site’s ranking as a result. Therefore, investing in a fast, responsive website is not just beneficial for user experience, but also for your visibility in search results.

تحسين محركات البحث على الصفحة: جعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف

يرتبط تحسين محركات البحث على الصفحة بعناصر المحتوى في موقعك الإلكتروني. وهو ينطوي على تحسين الصفحات الفردية للحصول على ترتيب أعلى وجذب المزيد من الزيارات ذات الصلة. بالنسبة للمنظمات غير الربحية، يعني ذلك ضمان سهولة اكتشاف رسالتك ومشاريعك وقصص نجاحك من قبل الداعمين المحتملين.

Keywords play a significant role in on-page SEO. For example, if your nonprofit is involved in wildlife conservation, you’d want to ensure terms like ‘wildlife conservation charity’ or ‘protect endangered species’ are incorporated naturally into your content. This helps search engines understand what your page is about and rank it accordingly when those terms are searched.

Moreover, meta tags, such as title tags and meta descriptions, are also crucial. These elements provide search engines with concise summaries of your page’s content, influencing how your page is represented in search results.

تحسين محركات البحث خارج الصفحة: بناء السلطة والثقة

يتضمن تحسين محركات البحث خارج الصفحة إجراءات يتم اتخاذها خارج موقعك الإلكتروني للتأثير على تصنيفاتك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). ويشمل ذلك عوامل مثل الروابط الخلفية من المواقع الأخرى ذات السمعة الطيبة، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق المؤثر.

تعتبر الروابط الخلفية، وهي الروابط من مواقع إلكترونية أخرى إلى موقعك الإلكتروني، مهمة بشكل خاص لأنها بمثابة تصويت على الثقة في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كانت هناك مدونة بيئية محترمة ترتبط بمشروعك للحفاظ على الحياة البرية، فإن ذلك يشير إلى محركات البحث بأن المحتوى الخاص بك جدير بالثقة وذا قيمة، مما قد يعزز ترتيبك.

طلب البحث عن المنظمات غير الربحية على Google

The Ahrefs snip above showcases the Google search data for the keyword ‘Nonprofit.’ From here, one can see that people worldwide search Google with the ‘Nonprofit’ keyword approximately 34 thousand times per month. This number is called the global volume or search volume (SV). As evident above, 21,000 of these searches originate from the United States, 1,300 from India and about 400 from the United Kingdom. Thus, it’s apparent that multiple people are searching for nonprofits in your country every month.

Moving on to Google Trends. The image above highlights the changes in the popularity of the ‘nonprofit’ keyword in web searches made between December 2021 and November 2022. While there have been bumps in the trajectory, the use of this keyword has significantly increased in the past year. This means that more people use search engines to seek out nonprofit organisations closest to them. 

With these numbers and the projected increase in the future, there’s no better time to leverage this increasing interest by partnering with a reputable SEO company. This company will optimise your website and inadvertently elevate your nonprofit organisation. With such a partnership, your nonprofit will be well-positioned to consistently receive organic traffic that converts to viable leads, donors, sponsors, volunteers or any human resource it demands. SEO results aren’t fleeting like PPC ads or social media marketing; they’re here for the long haul and don’t cost as much.  

المصطلحات التي يستخدمها الناس للبحث عن المنظمات غير الربحية

يعد تحديد الكلمات الرئيسية وتطبيقها جزءًا أساسيًا من تحسين محرك البحث في الموقع الإلكتروني. يحتوي كل موضوع أو مجال أو قسم على مجموعة فريدة من الكلمات المفتاحية التي يكتبها المستخدمون في محركات البحث للحصول على نتائج. ولذلك، فإن تطبيق هذه الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن يستخدمها جمهورك المستهدف على موقعك الإلكتروني هو أحد أفضل الطرق لتوليد حركة مرور عضوية عبر تحسين محركات البحث. ويرجع ذلك إلى أنه مع تصنيف جوجل للمواقع والمحتوى بناءً على الصلة بالكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها، فإن تخصيص موقعك الإلكتروني غير الربحي لاستيعاب هذه الكلمات الرئيسية سيزيد من تصنيفه، مما يضع موقعك الإلكتروني أمام الرعاة والمانحين المحتملين. 

Due to the surplus amount of applicable keywords, the SEO expert’s responsibility is to analyse and filter them based on their demand. The keywords in highest demand, AKA’ hotwords,’ will be used when creating web pages that will pop up on Google. For instance, if someone is seeking a nonprofit organisation or charity, here are some keywords or queries they may enter:

• ‘Nonprofits near me.’
• ‘Nonprofits in…’ + location. For example, nonprofits in South London.
• الكلمات المفتاحية القائمة على التوظيف. على سبيل المثال، الوظائف غير الربحية.
• Questions about nonprofits. For example, ‘What is a nonprofit?’
• ‘Nonprofit organisation examples.’ 

للحصول على منظور أفضل، توضح الصورة أدناه متوسط حجم البحث الشهري للكلمات الرئيسية المتعلقة بالمنظمات غير الربحية أو المنظمات غير الربحية.

These searches indicate the people’s interest in learning what a nonprofit organisation is and the jobs within that niche, as there are 600 and 300 searches each month with those keywords. Thus, if your nonprofit website uses thousands of keywords, it’s more likely to reach millions of people, as seen below:

المنظمات غير الربحية الأخرى تحصل بالفعل على نتائج من تحسين محركات البحث

قد يكون تحسين محرك البحث الفعال هو الدفعة التي تحتاجها مؤسستك غير الربحية للوصول إلى المستوى التالي. لا تعزز هذه التقنية مصداقية العلامة التجارية أو العمل التجاري فحسب، بل توفر أيضًا وفورات لا مثيل لها في الإعلانات الشهرية. ولإثبات إمكانياتها وفعاليتها عند استخدامها بشكل صحيح، قمنا بمراجعة بعض المواقع الإلكترونية غير الربحية التي تشهد أقصى عائدات على جهود تحسين محركات البحث.

We’re starting strong with the website from the renowned UK mental health nonprofit, Mind. This site rakes in an average of 2.5 million visitors every month. Thus, 2.5 million people go to mind.org.uk after seeing it in their Google search results. 

With such a vast number of monthly visitors, it’s no wonder the site has an average monthly traffic value of $2.4 million. The traffic value indicates how much the site’s owner would have to spend monthly on contextual advertising techniques to garner the same amount of traffic they’ve achieved organically. Because of its effective SEO practices, Mind.org saves an average of $2.4 million monthly on PPC ads as it is favourably positioned in Google search results.

يمكنك معرفة الصفحات التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع Mind الإلكتروني.

This variety of pages attracts huge amounts of organic traffic, and this image offers invaluable information for the SEO expert. With this data and that from your competitor, SEO experts can analyse and optimise the existing pages on your nonprofit’s website. They can revamp these pages to increase your site’s visibility and organic traffic. Just take note of SEO expert Peter Bruker’s comment:

“What gets measured gets improved.” – Peter Drucker, Management Consultant, Educator and Author

While this example is from a nonprofit giant, Mind, and exceptional results are expected, you might wonder if smaller nonprofits can also benefit from implementing SEO practices. The short answer is Absolutely! Here’s an example that’ll prove the efficacy, cost-effectiveness and profitability of SEO for nonprofits.

From the above image, it’s apparent that smaller nonprofits like UK’s Cybersmile can also witness promising results with SEO. Cybersmile is a nonprofit that focuses on curbing cyberbullying and digital abuse. Its website averages an impressive monthly aggregate of over 20K organic website visitors through Google searches. Cybersmile’s monthly traffic value is almost $11,000, and it ranks high on Google for the keyphrase ‘What is catfishing?’ among others. Thus, visitors are redirected to Cybersmile’s website once they enter these keywords on Google’s search bar.

من خلال استثماراتها في تحسين محركات البحث، تحصل Cybersmile على ما يقرب من $11,000 من حركة المرور المجانية من Google، والتي كانت ستنفقها على إعلانات الدفع بالنقرة. بعد أن تحدثت عنها جميعًا من خلال هذه الصفحة، قد تتساءل عن ماهية إعلانات الدفع بالنقرة. تستلزم إعلانات الدفع لكل نقرة أو إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) شراء حركة المرور مقابل الظهور والمال. وعلى الرغم من أنها تحقق نتائج سريعة، إلا أن هذه الإعلانات ليست دائمة ولا قابلة للتحويل. وهذا يعني أنه بمجرد أن يتوقف مالك الموقع الإلكتروني عن الدفع مقابلها، يتوقف الموقع عن الحصول على حركة المرور. على العكس من ذلك، قد يستغرق تحسين محركات البحث بضعة أشهر لتحقيق النتائج، ولكن الموقع سيستمر في توليد حركة مرور عضوية حتى لو لم تعد تستثمر في ممارساته. 

إخلاء مسؤولية: مع وجود مجالات مختلفة للمنظمات غير الربحية، قد تختلف الكلمات المفتاحية التي تولد حركة المرور مع كل مجال. وبالتالي، فإن ما يجعل منظمة غير ربحية مناهضة للتنمر الإلكتروني تحتل مرتبة عالية قد يختلف عن الكلمات الرئيسية التي تجعل منظمة غير ربحية لحقوق الإنسان تحتل مرتبة عالية. يعد تحديد هذه الكلمات الرئيسية الفريدة للمنظمات غير الربحية المتنوعة إحدى المسؤوليات العديدة التي تقع على عاتق وكالة تحسين محركات البحث. 

الخبرة، والخبرة، والمصداقية، والجدارة بالثقة

Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) is a crucial concept in SEO. It’s a framework used by Google’s quality raters to assess content quality, and it plays a significant role in Google’s ranking algorithm.

يتضمن بناء محتوى إلكتروني عالي الجودة لمنظمتك غير الربحية عدة خطوات. تشير الخبرة والتمرس إلى عمق المعرفة المقدمة في المحتوى الخاص بك. على سبيل المثال، إذا كانت منظمتك غير الربحية تركز على الحفاظ على الحياة البرية، فيجب أن يعكس المحتوى الخاص بك فهماً عميقاً لهذا المجال. 

تتعلق الموثوقية بالمصداقية والتقدير في مجال عملك. يمكن إظهار ذلك من خلال المراجعات الإيجابية والروابط الخلفية عالية الجودة والإشارات من مصادر موثوقة. الجدارة بالثقة تتعلق بأمان وشفافية موقعك الإلكتروني. ويشمل ذلك وجود موقع إلكتروني آمن (HTTPS) وسياسات واضحة يسهل الوصول إليها بشأن الخصوصية والتبرعات.

In essence, E-E-A-T is about demonstrating your nonprofit’s knowledge, credibility, and trustworthiness through your website and content. By focusing on these areas, you can improve your search rankings and connect more effectively with your target audience.

تحسين محركات محركات البحث المحلية مقابل تحسين محركات البحث المحلية

When it comes to SEO, understanding the difference between local and national strategies is key. Both have their place in a comprehensive digital marketing plan, but the choice between the two depends on your nonprofit’s goals and audience.

Local SEO is about optimising your online presence to attract more business from relevant local searches. These searches take place on Google and other search engines. People search for local nonprofits using specific keywords, such as ‘homeless shelters in London’ or ‘animal rescue centres near me’. If your nonprofit operates in a specific geographical area or serves a local community, focusing on local SEO can help you reach your target audience more effectively.

On the other hand, National SEO focuses more on ranking for broad keyword terms rather than specific geographical ones. It’s not tied to a brick-and-mortar location. National SEO is beneficial for nonprofits that operate on a larger scale or even globally. For example, if your nonprofit operates nationwide, you’d want to rank for broader terms like ‘animal rescue charity’ or ‘environmental conservation organisation’.

Here’s a comparison of the two:

يعتمد تحديد نوع مُحسّنات محرّكات البحث المناسبة لمؤسستك غير الربحية على نطاق عملك والجمهور المستهدف. إذا كنت تخدم مجتمعًا محليًا أو منطقة محلية، فيمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث المحلية في التواصل مع الأشخاص في منطقتك الذين يبحثون عن الخدمات التي تقدمها. أما إذا كان نطاق عمل منظمتك غير الربحية أوسع، فيمكن أن يساعدك تحسين محركات البحث على المستوى الوطني في التواصل مع جمهور أكبر وأكثر تنوعًا.

تحسين محركات البحث المحلية

The importance of local SEO to service providers, including nonprofits, cannot be overemphasised. Local SEO ensures the visibility and access of a website or service to individuals searching for it in their local area. For instance, when the keywords’ nonprofits near me’ is entered into Google, the search engine generates local results tailored to that location. While some service providers might think adding their business website/address to Google My Business/Maps would suffice for a local reach, it falls short. Comprehensive SEO offers a lasting yet dramatic improvement to the website’s organic traffic volume and Google rankings. Such SEO results completely floor that from other approaches. 

أدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات غير الربحية

يمكن للمنظمات غير الربحية الاستفادة بشكل كبير من مجموعة من أدوات تحسين محركات البحث التي يمكن أن تساعد في تحسين وجودها على الإنترنت وتتبع الأداء وإجراء أبحاث متعمقة. إليك بعض الأدوات الموصى بها:

• تحليلات جوجل: This is a must-have tool for tracking website performance. It provides insights into how users find and interact with your site, helping you understand what’s working and where improvements can be made.

• وحدة تحكم محرك بحث Google: This tool provides valuable data about your website’s visibility on Google. It can help you identify any technical issues that might be hindering your site’s performance in search results.

• Ahrefs: هذه الأداة ممتازة لتحليل الروابط الخلفية والبحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل المنافسين. ويمكنها مساعدتك في تحديد الكلمات المفتاحية التي تقود حركة المرور إلى مؤسسات مماثلة ومن أين تأتي الروابط الخلفية الخاصة بهم.

• SEMRush: This is another comprehensive SEO tool that offers features like keyword research, site audits, and competitive analysis. It’s particularly useful for tracking keyword rankings and identifying opportunities for improvement.

وبالاستفادة من هذه الأنواع من الأدوات، يمكنك اتخاذ قرارات قائمة على البيانات وتحسين استراتيجية تحسين محركات البحث لتحقيق أقصى قدر من التأثير. ومع ذلك، ليس من السهل دائمًا فهم أو معرفة كيفية إجراء تغييرات عملية. هذا هو السبب في أن التعاقد مع وكالة لتحسين محركات البحث يمكن أن يكون مفيدًا في توفير الوقت والمال على المدى الطويل.

ماذا تفعل شركة تحسين محركات البحث؟

Nonprofits rely heavily on visibility, accessibility and credibility to fulfil their purpose, and with the volume of such organisations, Google implements high standards for ranking them. One technique with a demonstrated history of ranking success is SEO, and it’s an invaluable investment for nonprofit organisations within and outside the UK. However, achieving great results with SEO requires time, experience, expertise, and hard work – qualities that NUOPTIMA serves on a platter. 

NUOPTIMA has been partnering with several kinds of nonprofits over the years. Our expert team has unrivalled experience with optimising such organisations’ websites, and through these SEO skills, we know exactly how to bump your nonprofit to Google’s first page. Here’s a handful of what we can do to help your website’s Google rankings:

• قم بترتيب وضع الروابط على المواقع الإلكترونية للمنظمات غير الربحية والجمعيات الخيرية الموثوقة.

• أنشئ محتوى متمرسًا وثاقبًا وقائمًا على تحسين محركات البحث لمساعدة موقعك الإلكتروني غير الربحي على ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية.

• Ensure existing pages comply with Google’s regulations and best practices by optimising them accordingly.

• Create all the necessary pages to boost the organic traffic your nonprofit’s website collects.

إن عملية تحسين محركات البحث معقدة للغاية لدرجة أنها لا يمكن أن تحقق نتائج متميزة إلا عندما ينفذها محترفون مؤهلون. في NUOPTIMA، لدينا ثروة من الخبرة والخبرة التي لا تقدر بثمن أمر بديهي. وبالتالي، فإن تقنياتنا مصممة خصيصاً لتتناسب مع صناعات متعددة لتحقيق أفضل النتائج. للبدء، احجز مكالمة استكشاف مجانية with our team of SEO experts to discover the mind-blowing potential that SEO has for your website’s success.

Enhance Your Nonprofit’s Impact with SEO

In the mission-driven world of nonprofits, reaching the right audience is key. With the right SEO strategies, your nonprofit can rise above the competition, attracting more potential donors, volunteers, and beneficiaries. SEO is not just about increasing website traffic; it’s about attracting the right kind of traffic – individuals and organisations who are actively interested in your cause. Don’t let your nonprofit’s message get lost in the digital noise. Start your SEO journey with NUOPTIMA today and watch your impact grow.