النقاط الرئيسية
- يسمح برنامج Amazon Brand Registry للبائعين الذين يحملون علامة تجارية رسمية لعلامتهم التجارية بالوصول إلى مجموعة من الأدوات التي يمكن استخدامها لحماية العلامة التجارية والترويج لها.
- لن تسمح لك المشاركة في برنامج سجل العلامة التجارية بمنع البائعين الآخرين من بيع منتجاتك على Amazon.
- بمجرد انضمامك إلى برنامج سجل العلامات التجارية، ستتمكن من إنشاء واجهة متجر أمازون لعلامتك التجارية، والوصول إلى أدوات تحليلية متقدمة، والحصول على فرصة للبحث في أمازون عن المحتوى المحمي بعلامتك التجارية، وتقديم مطالبات تتعلق بانتهاك الملكية الفكرية، وغير ذلك الكثير.
While selling merchandise on Amazon may seem like a simple business idea, it gives you an opportunity to build a successful business that brings in a lot of revenue. However, creating your own brand and selling your products on Amazon may feel like you’re balancing on the edge of a knife. On the one hand, Amazon is an e-commerce behemoth that can help your product reach hundreds of millions of customers, but on the other hand, competition on the platform may end up squeezing you out of the market and replacing your products with cheap and low-quality knockoffs. As a result, there are several things that make business owners apprehensive of selling their products on Amazon:
- عدد هائل من المنافسين الذين يبيعون منتجات منخفضة التكلفة ومنخفضة الجودة من موردين صينيين
- إمكانية الضغط عليك كوسيط بين الموردين والعملاء
- عدد كبير من المختطفين على المنصة
All of these factors can lead sellers to lose Buy Box sales and, as a result, experience a significant drop in income. But what can sellers do to protect their brands from such consequences? The answer is simple – enroll in the Amazon Brand Registry program. This service aims to help businesses protect their brands against dodgy sellers on the world’s largest online marketplace.
In this article, we’ll explain how you can join this program, talk about how it works, and explain what benefits it offers.
ما هو سجل علامة أمازون التجارية؟
Amazon Brand Registry is a service that verifies and protects brands with registered trademarks. It also gives sellers access to advanced tools that they can use to promote their brands and monitor other sellers’ listings for content that violates their intellectual property rights.
يتيح البرنامج للتجار المزيد من التحكم في أعمالهم التجارية الخاصة. على سبيل المثال، بعد الانضمام إلى البرنامج، ستحصل على إمكانية الوصول إلى فريق دعم مخصص، والذي سيساعدك في حل مشكلات الإدراج والمشاكل التقنية وانتهاك الملكية الفكرية. بالإضافة إلى ذلك، ستتمكن من استخدام ميزات تسويقية متقدمة مثل A+ Content و Amazon Storefront لقوائمك.
ما يمكن توقعه من المشاركة في برنامج تسجيل علامة أمازون التجارية
Even though this program is a great tool that every seller can benefit from, it has limitations. Therefore, it’s essential to understand what exactly participation in this program can and can’t provide before going through all the steps to join it.
يوفر سجل أمازون للعلامات التجارية للبائعين:
- أدوات المراقبة لعلامتك التجارية من أمازون
- المزيد من التحكم في محتويات قوائمك.
- الإبلاغ التلقائي عن الانتهاكات المشتبه بها.
- الوصول إلى فريق داخلي مخصص لفحص مطالبات التعدي على الملكية الفكرية ومعالجتها.
- الوصول إلى محتوى Amazon A+A+A.
- أدوات التسويق التي يمكن أن تساعد في تحسين ظهور العلامة التجارية.
ومع ذلك، لن تكون المشاركة في البرنامج:
- السماح لك بمنع البائعين الآخرين من توزيع منتجاتك على المنصة
- Give you the chance to choose who can and can’t sell your products on Amazon
- السماح لأي شخص غير مالك العلامة التجارية بتقديم شكاوى انتهاك العلامة التجارية وحقوق النشر إلى أمازون
كيف تنضم إلى برنامج تسجيل العلامة التجارية على Amazon؟
يعد سجل أمازون للعلامات التجارية أداة رائعة توفر للبائعين العديد من الفرص لتحسين أعمالهم وتوسيع نطاقها. ومع ذلك، هناك بعض الخطوات التي يجب على العلامات التجارية اتخاذها للمشاركة في البرنامج.
احصل على علامة تجارية مسجلة
يجب أن يكون لديك علامة تجارية مسجلة حالياً للانضمام إلى برنامج سجل أمازون للعلامات التجارية. ضع في اعتبارك أنه يجب أن يكون لديك علامة تجارية مسجلة في البلد الذي تريد الانضمام إلى البرنامج. وتقبل منصة التجارة الإلكترونية كلاً من العلامات التجارية القائمة على النصوص والعلامات التجارية القائمة على الصور ذات الرموز (أرقام أو حروف).
While applying for the program is free, obtaining a copyright or trademark usually requires you to pay a fee. The cost varies between $200 and $400, depending on the registration location and the type of protection you’re applying for. You may also need to pay additional costs.
كيف أحصل على علامة تجارية؟
- Make sure your trademark name is distinct from other registered trademarks. You can use dedicated databases to check if your brand name already has a trademark attached to it. For instance, in the US, you can use the USPTO (the United States Patent and Trademark Office) database to conduct an extensive search and check other names and logos. If you’re planning to sell products in the UK, EU, or internationally, you should apply to WIPO instead.
- اختر فئة لعلامتك التجارية عند تسجيلها. يحدد شعار العلامة التجارية نوع المنتجات التي يمكن بيعها تحته. يعتمد سعر الشعار على فئة العلامة التجارية التي تختارها.
- ابحث عن محامٍ مرخص لتقديم طلب علامتك التجارية.
يمكن أن تستغرق عملية تسجيل علامتك التجارية لدى مكتب الولايات المتحدة الأمريكية لتسجيل العلامات التجارية أو وكالة أخرى للعلامات التجارية في بلد مختلف ما يصل إلى عام، ولكن موافقة أمازون ستتم بشكل أسرع بكثير. وعلاوة على ذلك، يمكنك استخدام خدمة مسرع الملكية الفكرية، التي تحتوي على قاعدة بيانات لمحامي الملكية الفكرية المنسقين الذين يقدمون استشارات تسجيل العلامات التجارية. إذا كنت تستخدم خدمة مسرع الملكية الفكرية للعثور على متخصص في الملكية الفكرية، فستتم الموافقة على منتجك في سجل العلامات التجارية قبل قبول طلب العلامة التجارية الخاص بك. إذا كنت قد استوفيت جميع المتطلبات (على سبيل المثال، ستحتاج إلى أن يكون لديك علامة تجارية مسجلة في كل بلد تبيع فيه منتجاتك)، ستستغرق أمازون حوالي أسبوعين لمراجعة طلب تسجيل علامتك التجارية والموافقة عليه.
تسجيل الدخول إلى سجل علامة أمازون التجارية
بعد الموافقة على طلب العلامة التجارية الخاص بك، تحتاج إلى تسجيل الدخول إلى سجل أمازون للعلامات التجارية. إذا كنت تبيع بالفعل على أمازون، فلن تحتاج إلى إنشاء كلمة مرور واسم مستخدم جديدين، فقط استخدم نفس المعلومات لتسجيل الدخول.
أدرج علامتك التجارية
وأخيراً، ستحتاج إلى إدخال جميع المعلومات المطلوبة على الموقع الإلكتروني. يستغرق الأمر حوالي 15 دقيقة، وها أنت تشارك في برنامج سجل العلامات التجارية!
مزايا سجل علامة أمازون التجارية
According to statistics, more than 130,000 brands use Amazon Brand Registration. Many of these companies report that the number of violations they’ve had to deal with has diminished significantly since the program’s inception. As a result, many sellers now cannot imagine doing business without brand protection.
يتيح برنامج Amazon Brand Registry للبائعين إمكانية الوصول إلى مجموعة واسعة من الميزات التي يمكن تقسيمها إلى عدة فئات حسب الأهداف التي تساعد على تحقيقها:
اكتساب فهم أفضل لاحتياجات العملاء
تحليلات العلامة التجارية
يحصل مالكو العلامات التجارية المسجّلون على حق الوصول الكامل إلى تحليلات العلامة التجارية التي يمكنهم استخدامها لتحسين عملياتهم التجارية. تقوم هذه الأداة بتتبع وتقارير عن بحث العملاء وسلوك الشراء. يمكنك العثور على هذه الميزة في لوحة تحكم العلامة التجارية في قسم مزايا العلامة التجارية.
مصطلحات بحث أمازون
تساعد هذه الأداة البائعين في العثور على المنتجات الأكثر شعبية بين عملاء أمازون بناءً على حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ومقاييس أخرى. يمكن للبائعين استخدام هذه الميزة لمعرفة كيفية تحسين استراتيجيتهم التسويقية وزيادة مبيعات المنتجات الأخرى.
تحليل سلة السوق
تفحص هذه الأداة المنتجات التي يشتريها العملاء معًا. يمكن أن تساعدك هذه المعلومات على فهم كيف يجب عليك توسيع كتالوج منتجاتك، ومعرفة الباقات التي يجب تقديمها، واكتشاف فرص البيع المتبادل.
تساعد كل هذه الأدوات العلامات التجارية في توفير معلومات دقيقة للعملاء وتطوير استراتيجيات تسويقية ناجحة. إن فهم سلوك العملاء أمر ضروري لزيادة المبيعات وتوجيه أعمالك نحو النجاح.
حماية علامتك التجارية
In addition to offering a trove of analytical information that can help you optimize your business, Amazon Brand Registry allows you to protect your brand’s reputation. For insurance, you will be able to contact Amazon’s support team at any time to report marketplace violations or manipulations with your products, and they will assist you in removing hijackers from your product listings and resolving any issues that may arise. This team will also review all claims of intellectual property infringement.
علاوة على ذلك، يمكن للمشاركين في البرنامج استخدام أداة تسمى الشفافية. تسمح هذه الميزة للبائعين بالحصول على رموز شريطية خاصة (مثل UPC/EAN) لمنتجاتهم لضمان حصول العملاء على البضائع الأصلية فقط. ومع ذلك، سيتعين على البائعين استيفاء المتطلبات التالية قبل أن يكونوا مؤهلين للحصول على ميزة الشفافية:
- أن تكون قادرًا على التحقق من نفسك كصاحب علامة تجارية
- أن يكون لديك رقم تعريف تجاري عالمي للسلعة (GTIN)
- القدرة على تطبيق رمز شفافية فريد لكل وحدة تقوم بإنتاجها
الوصول إلى محتوى A+A+
تحصل جميع الشركات التي تنضم إلى برنامج "سجل العلامة التجارية" على حق الوصول إلى مدير محتوى A+ (المعروف سابقًا باسم محتوى العلامة التجارية المحسّن). يمكنك تحديد موقع هذه الأداة ضمن مزايا العلامة التجارية أو في علامة تبويب التنقل في الإعلانات. تسمح لك هذه الميزة بتحسين إعدادات النص في قوائم منتجاتك وجعلها أكثر جاذبية بصرياً. ستبدو أوصافك أكثر احترافية وستجذب المزيد من العملاء نتيجة لذلك. يشير بعض البائعين إلى أن تطبيق A+ Content أعطى دفعة كبيرة لمعدلات التحويل لديهم. في نهاية المطاف، لا تساعدك هذه الأداة على تحسين قابلية قراءة النص فحسب، بل تساعدك أيضًا على تحسين المحتوى الخاص بك من زاوية تحسين محركات البحث.
تحسين أوصاف المنتج
تحصل العلامات التجارية المسجلة على إمكانية الوصول إلى العديد من الميزات التي يمكن أن تساعد أوصاف منتجاتها ومتاجرها على التميز وجذب المزيد من الزيارات. إليك بعض هذه الأدوات:
إنتاج الفيديو
Amazon sellers who don’t have access to Brand Registry tools cannot upload review videos to their listings. This capability is available only to brand-registered retailers. It increases buyer trust and allows customers to see the product in action, which may lead to an increase in sales.
واجهات متاجر أمازون
يحصل أصحاب العلامات التجارية المسجلة على فرصة إنشاء واجهة متجر أمازون لعلامتهم التجارية. يمكن أن يوفر ذلك زيادة كبيرة في المبيعات، حيث أفادت العديد من الشركات أن مبيعاتها زادت بأكثر من 30% بعد إنشاء واجهة متجر.
تتيح أمازون للبائعين إمكانية الوصول إلى العديد من قوالب واجهة المتجر، مما يبسط إلى حد كبير عملية إنشاء صفحة العلامة التجارية. البائعون مسؤولون فقط عن ملء القالب بمعلومات المنتج المكتوبة بشكل جيد وتحميل صور المنتج والوسائط الأخرى إلى الصفحة.
When designing your storefront, don’t forget to test it on both desktop and mobile devices to ensure that it looks good on all screens. It is also crucial to double-check all of the descriptions to ensure that there are no spelling or punctuation errors and that the videos are uploaded in good quality, as Amazon will need to approve your storefront each time you make changes to it.
كرمة الأمازون
As a seller, you’re most likely aware of how difficult it is to persuade customers to leave reviews after purchasing your product. Fortunately, there is a great way to get a lot of customer feedback on your Amazon product pages. This is where the Amazon Vine program comes in. This program will send your products to approved customers in exchange for a review. However, there are a few potential downsides to this program that you should be aware of. For instance, approved buyers usually give candid reviews, so you should participate in this program only if you’re 100% confident in your product and can be sure that customers leave positive feedback.
الأفكار النهائية
Participation in the Amazon Brand Registry program can protect your brand, significantly increase the number of your customers, and improve your business strategy. It’s worth noting that we’ve only discussed the main features of this program in our article, but there are many more things you should know about the brand registry and Amazon in general if you want to build a successful business on the platform. Since it’s incredibly difficult to compete with millions of other Amazon sellers when doing all of your operations in-house, we advise each Amazon seller to seek professional assistance by hiring an agency to help grow their Amazon business. Sign up for a free discovery call with one of NUOPTIMA’s top Amazon specialists, or leave your email address so we can contact you and tell you more about our agency’s work.