ASO vs SEO – Which Is Better?

Wichtige Punkte

• Die Hauptunterschiede zwischen SEO und ASO sind ihre Ziele und ihr digitaler Bereich. ASO konzentriert sich per Definition auf die Optimierung einer App für mehr Sichtbarkeit in den App-Stores, während sich SEO auf die Sichtbarkeit einer Website in den SERPs konzentriert. Beide dienen unterschiedlichen Suchintentionen und messen den Erfolg anhand anderer Rankingfaktoren und KPIs.
• ASO und SEO zielen beide darauf ab, organischen Traffic zu generieren und basieren auf einer gründlichen Keyword-Recherche. Während ASO eine effektive Marketingstrategie für mobile Anwendungen und Spiele ist in App-Stores, kann SEO ein entscheidender langfristiger Ansatz zur Unterstützung des Erfolgs sein jenseits von die Grenzen des App-Stores.
• Zu den Vorteilen von ASO gehören eine höhere Sichtbarkeit, mehr organische Downloads und geringere Kosten für die Nutzerakquise in App-Stores. Im Vergleich zu SEO ist ASO für Laien einfacher durchzuführen, zu überwachen und zu bewerten. 
• SEO is done for desktop and mobile web searches and can increase both websites’ rankings und App-Downloads. Zu den Vorteilen von SEO gehören eine höhere Sichtbarkeit in den SERPs, mehr organischer Traffic auf Websites und App-Store-Listen sowie eine höhere Markenbekanntheit. 

When it comes to marketing your app, you can take two main approaches – Search Engine Optimisation (SEO) and App Store Optimisation (ASO).

But you might wonder that isn’t App Store Optimisation just ‘SEO for mobile apps’? Well, no. The two are related but differ in a variety of ways.

In addition to targeting distinct audiences in online environments, SEO and ASO pursue different ends. ASO is a method that aims at improving an app’s discoverability and position in app stores, while SEO increases a website’s exposure and ranking in search engines.

In this article, we’ll walk you through some of the key differences between SEO and ASO and have a look at their similarities, too. We’ll conclude with a summary of which strategy to choose for your app. Let’s get started! 

Was bedeutet ASO?

App Store Optimisation, or ASO, strives to make an app easy to find in an app store’s Search and Explore sections. Common app stores include Apple App Store, Google Play Store, and Huawei AppGallery. In order to increase visibility and compel users to download your app, ASO tries to optimise its listing for a series of ranking factors set by each app store’s algorithm.

Was ist SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) wird eine Kombination von Verfahren eingesetzt, um eine Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Schlüsselwörter weiter oben zu platzieren. SEO dient dazu, Ihrer Website Relevanz und Autorität im Web zu verleihen sowie den organischen Traffic und die Konversionsrate zu erhöhen.

Hauptunterschiede: SEO vs. ASO

Im Folgenden erfahren Sie, welche wesentlichen Aspekte den Unterschied zwischen SEO und ASO ausmachen.

Ziele

An SEO-optimised website aims to fulfil visitors’ search intent. When successful, the website attracts more organic traffic, improves its ranking in SERPs, and gains authority. Thereby, SEO improves click-through rates and helps digital businesses to grow.

On the other hand, ASO’s goal is more straightforward: driving traffic to an app listing and increasing organic downloads to help reduce the cost of acquiring new users.

Digitaler Bereich

Suchmaschinen und App-Stores sind getrennte digitale Bereiche mit unterschiedlichen Algorithmen und Rankingsystemen. Während es bei SEO um die Optimierung einer Website und von Inhalten für Suchmaschinen geht, konzentriert sich ASO auf die Optimierung von App-Listings und Spielen in App-Stores.

Intention der Suche

When it comes to web searches, a great share of people are looking for information. In marketing, this share is called top funnel traffic. These people click on informative material such as top-numbered lists and ‘how to’ articles. Their search intent is very different from that of searchers in app stores. Basically, in app stores, there’s little room for content. Thus, app stores usually attract bottom-funnel traffic primarily consisting of people ready to download an app that best serves their needs.

Ranking-Faktoren

With billions of websites and new additions every day, the competition in SERPs is fierce. To improve a website’s ranking on search engines, three key factors need to be taken into account: Content, Backlinks, and Technical SEO. Of those three, content is the most critical factor in SEO rankings.

Es ist auch wichtig zu betonen, dass SEO relevante Schlüsselwörter verwenden muss, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, wobei Keyword-Stuffing zu vermeiden ist. Wenn es um den Inhalt selbst geht, ist ein qualitativ hochwertiger Text für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Die Optimierung von Inhalten für SEO-Zwecke umfasst Folgendes:  

• Landing Pages 
• Kategorie-Seiten 
• Umleitung von Domains 
• Backlinks aufbauen 
• Vergleichsseiten 
• Produktvorteile 
• Produktmerkmale 

Auf der anderen Seite lassen App-Stores nur wenig Platz für Text und geben den folgenden Punkten den Vorrang als wichtigste Bestandteile der App-Liste..:  

• Screenshots 
• App-Vorschau-Videos  
• App-Symbole

Furthermore, in contrast, the Apple App Store has a dedicated keyword section that allows you to list additional keywords. And since we are on the topic, the keywords that benefit your ranking in app stores will significantly differ from those you would use on your website – partially because of different search intent and partially due to different algorithms. 

Wussten Sie schon? If you’re looking for an expert to support your SEO efforts, NUOPTIMA’s team of specialists ist nur einen Anruf entfernt.

Wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) 

Um die Leistung zu maximieren, müssen sowohl SEO- als auch ASO-Strategien nachverfolgt werden. Welche Metriken Sie verfolgen, ist jedoch unterschiedlich. 

Um Ihren SEO-Erfolg zu messen, müssen die folgenden Punkte bewertet werden:

• Schlüsselwörter, für die Ihre Website rangiert (sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy) 
• Click-Through-Rate (CTR)
• Organischer Verkehr 
• Absprungrate 
• Zeit pro Sitzung
• Google PageSpeed.

​​Similarly, tracking your ASO success with the beste ASO-Tools ensures that your app’s listing is optimized effectively for visibility and downloads.

In order to track your ASO efforts, keep an eye on visibility metrics and KPIs that give an idea of whether your app’s listing effectively compels users to download and about its exposure, such as the following: 

• Eindrücke 
• Umrechnungskurs  
• Organische Downloads 
• Aktien 
• Bewertungen 
• Bewertungen 
• Beibehaltungsquote  
• Rangliste 

Ergebnisse Zeitrahmen

Sowohl SEO als auch ASO müssen konsequent durchgeführt werden. SEO hat es mit einem stärkeren Wettbewerb zu tun und ist komplexer. Wahrscheinlich werden Sie nach etwa sechs Monaten Ihrer Kampagne erhebliche Auswirkungen feststellen. Seien Sie also geduldig und geben Sie Ihren SEO-Bemühungen ein paar Monate Zeit, bevor Sie beginnen, die Ergebnisse zu analysieren und festzulegen, wie Sie den Ansatz anpassen können.

Mit ASO sollten Sie jedoch einige Wochen nach der Einrichtung Ihrer Keyword-Targeting-Maßnahmen eine gute Vorstellung davon haben, wie Sie rangieren.

Die wichtigsten Gemeinsamkeiten von SEO und ASO

Now that we’ve established the main differences between SEO and ASO, let’s see what these strategies have in common.

Sowohl Apps als auch Websites haben eine URL 

Es ist allgemein bekannt, dass SEO eine Website und eine URL hat. Aber ja, auch Apps haben eine URL, die indiziert und in den SERPs eingestuft wird. Sie müssen diese URL angeben, wenn Sie eine App in App-Stores auflisten. Diese URL hilft Ihnen, SEO für Ihre App durchzuführen, wenn Sie sich dafür entscheiden.

Streben Sie nach organischem Verkehr

The main goal of both SEO and ASO is acquiring free, organic traffic – web traffic in the case of SEO and app traffic in the case of ASO. Organic traffic helps websites or apps reach the top of relevant search results and receive quality traffic that can easily convert into users or sales.

Fokus auf markenunabhängige Sichtbarkeit bei der Suche

Sowohl SEO als auch ASO optimieren Einträge oder Seiten speziell für markenunabhängige Suchanfragen, die beliebt und hoch relevant sind. Diese Suchanfragen der Nutzer erwähnen noch kein bestimmtes Produkt, keine Marke oder Lösung, haben aber eine hohe Intention.

Beide Strategien beruhen auf Keyword-Recherche

Die strategische Platzierung von Schlüsselwörtern hilft den Suchalgorithmen, Ihre Website oder App zu finden und an der Spitze der Suchergebnisse zu platzieren. Strategien zur Keyword-Optimierung beruhen daher auf einer umfassenden Keyword-Recherche. 

Wussten Sie das? Bei NUOPTIMA verwenden wir Keyword-Clustering anstelle von Keyword-Listen, um Hunderte von Keywords auf einmal zu erfassen und vollständige und hochwertige Inhalte zu erstellen.

Which Is Better – ASO or SEO?

By now, you’re probably wondering which strategy to choose for your app. Both ASO and SEO are effective in their respective domain and valuable digital marketing techniques. ASO is applied in app stores; SEO is done for desktop and mobile web searches.

Und während ASO nur in begrenztem Umfang eingesetzt werden kann (für Apps in App Stores), funktioniert SEO für Websites und Apps. Sie können SEO nutzen, um Besucher auf Ihre Website zu locken und sie dann zum Download in einen App-Store zu leiten. Wenn Sie also den Erfolg Ihrer App unterstützen wollen, sollten Sie SEO als genialen langfristigen Ansatz betrachten.

But first, let’s summarise the main benefits of each strategy:   

Vorteile von ASO 

• Erhöht die Sichtbarkeit in App Stores. ASO increases exposure in the app stores’ Search and Explore section, thus driving more organic traffic to your app store page. Think app search engine optimisation.
• Erhöht die organischen Downloads in App Stores. ASO zielt darauf ab, Suchende zum Herunterladen einer App zu animieren und so die Ausgaben für bezahltes Marketing und die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer zu senken. 
• Wirksam in App Stores. ASO ist eine effektive und relativ schnelle Marketingstrategie für mobile Anwendungen und Spiele in App Stores.
• Einfach und leicht zu evaluieren. Die Optimierung eines Eintrags in den App-Stores bietet nicht so viele Möglichkeiten wie die Optimierung einer ganzen Website, so dass ASO die einfachere Wahl ist. ASO umfasst u. a. Änderungen an Metadaten, Bildern und Text.

Vorteile von SEO

• Erhöht die Sichtbarkeit in den SERPs. Mit guter SEO erreichen Ihre Inhalte Tausende von Nutzern, die im Internet nach Informationen oder einer Lösung suchen. Wenn Sie SEO für Ihre App betreiben, können Sie Ihre Sichtbarkeit über die App-Stores hinaus drastisch erhöhen, indem Sie die Inhalte auf Ihre App-Kategorie abstimmen. Sowohl technische SEO vs. inhaltliche SEO spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit, indem sie sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Website crawlen und indexieren können, während sie gleichzeitig wertvolle Inhalte bereitstellen, die die Nutzer ansprechen.
• Erhöht den organischen Traffic und fördert Downloads aus App Stores. High-ranking websites naturally receive more organic traffic. As marketers can’t increase website rankings through paid ads (the opposite applies to app listings), searchers tend to trust organic search engine rankings more.
• Mobile Suche. SEO can be a powerful tool to drive organic traffic from mobile search to app stores – as part of App Packs or URL rankings. A survey by Google and Ipsos MediaCT revealed that 32% of surveyed users discovered new apps through mobile searches. That means they lesen über sie online in spezialisierten Blogs und Online-Portalen, bevor sie in den App-Store zum Herunterladen gehen.
• Gesteigerte Markenbekanntheit. Abgesehen von mehr organischen App-Downloads und direkten Installationen über die SERPs wird die erhöhte Markenbekanntheit durch SEO auch zu mehr markenbezogenen Suchen in den App-Stores führen.
• Hilft digitalen Unternehmen beim Wachstum. There’s no limit to SEO. SEO can utilise various techniques that ultimately favour business growth, such as technisches SEO, Technisches SEO für SaaS, lokale SEO, On-Page-SEOLinkaufbau und das Schreiben von Inhalten, um nur einige zu nennen. Eine gute SEO-Strategie wird die CTR steigern und hat die Macht Unternehmen zu Kategorieführern machen in nur wenigen Monaten.
• Wettbewerbsvorteil. Der Wettbewerb in den App-Stores ist hartnäckig. Möglicherweise benötigen Sie mehr als nur kurzfristigen App-Store-Verkehr, um die Konkurrenz in Ihrer Kategorie zu übertreffen. SEO könnte Ihnen helfen, diesen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Apps zu entwickeln.

Profiterprobte SEO-Experten für Ihren App-Erfolg 

Für uns bei NUOPTIMA ist SEO eine sinnvolle Investition, die im Laufe der Zeit zu besseren Ergebnissen führt. ASO ist zwar eine wichtige Optimierungsstrategie innerhalb App-Stores sorgt SEO dafür, dass Sie auch dann noch Traffic auf Ihre App-Liste und Downloads erhalten, wenn Sie mit Ihren ASO-Bemühungen nachlassen. 

According to a study of over 7,000 websites by Hubspot, there is a clear correlation between creating high-quality content that fulfils search intent and increased traffic from ready-to-buy customers – the same goes for your app. 

SEO is a critical long-term approach that can help you dominate search engine results and skyrocket your downloads in app stores. For a sleep app, we’ve increased traffic from 6,500 to 20,000 visitors per month from Google Search in just two months, and doubled traffic value in Ahrefs. 

We’ve achieved this by writing and publishing 30 pages, creating 20 high-quality backlinks, and executing some technical optimisations.

Wenn auch Sie bereit sind, Ihre App langfristig auszubauen, vereinbaren Sie einen kostenloser Konsultationsanruf mit einem Mitglied des NUOPTIMA-Teams heute!