ASO vs. SEO - was ist besser?

Wichtige Punkte

• Die Hauptunterschiede zwischen SEO und ASO sind ihre Ziele und ihr digitaler Bereich. ASO konzentriert sich per Definition auf die Optimierung einer App für mehr Sichtbarkeit in den App-Stores, während sich SEO auf die Sichtbarkeit einer Website in den SERPs konzentriert. Beide dienen unterschiedlichen Suchintentionen und messen den Erfolg anhand anderer Rankingfaktoren und KPIs.
• ASO und SEO zielen beide darauf ab, organischen Traffic zu generieren und basieren auf einer gründlichen Keyword-Recherche. Während ASO eine effektive Marketingstrategie für mobile Anwendungen und Spiele ist in App-Stores, kann SEO ein entscheidender langfristiger Ansatz zur Unterstützung des Erfolgs sein jenseits von die Grenzen des App-Stores.
• Zu den Vorteilen von ASO gehören eine höhere Sichtbarkeit, mehr organische Downloads und geringere Kosten für die Nutzerakquise in App-Stores. Im Vergleich zu SEO ist ASO für Laien einfacher durchzuführen, zu überwachen und zu bewerten. 
• SEO wird für Desktop- und mobile Websuchen durchgeführt und kann die Platzierungen beider Websites verbessern. und App-Downloads. Zu den Vorteilen von SEO gehören eine höhere Sichtbarkeit in den SERPs, mehr organischer Traffic auf Websites und App-Store-Listen sowie eine höhere Markenbekanntheit. 

Für die Vermarktung Ihrer App gibt es zwei Hauptansätze: Suchmaschinenoptimierung (SEO) und App-Store-Optimierung (ASO).

Aber Sie werden sich vielleicht fragen, ob App Store Optimisation nicht einfach nur "SEO für mobile Apps" ist? Nun, nein. Die beiden sind zwar verwandt, unterscheiden sich aber in vielerlei Hinsicht.

SEO und ASO zielen nicht nur auf unterschiedliche Zielgruppen in Online-Umgebungen ab, sondern verfolgen auch unterschiedliche Ziele. ASO ist eine Methode, die darauf abzielt, die Auffindbarkeit und Position einer App in den App-Stores zu verbessern, während SEO die Sichtbarkeit und das Ranking einer Website in den Suchmaschinen erhöht.

In diesem Artikel gehen wir auf einige der wichtigsten Unterschiede zwischen SEO und ASO ein und werfen auch einen Blick auf ihre Gemeinsamkeiten. Abschließend geben wir einen Überblick darüber, welche Strategie Sie für Ihre App wählen sollten. Fangen wir an! 

Was bedeutet ASO?

Die App-Store-Optimierung (ASO) zielt darauf ab, dass eine App in den Such- und Erkundungsbereichen eines App-Stores leicht zu finden ist. Zu den gängigen App-Stores gehören Apple App Store, Google Play Store und Huawei AppGallery. Um die Sichtbarkeit zu erhöhen und Nutzer zum Herunterladen Ihrer App zu bewegen, versucht ASO, die Auflistung für eine Reihe von Ranking-Faktoren zu optimieren, die vom Algorithmus des jeweiligen App Stores festgelegt werden.

Was ist SEO?

Bei der Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization, SEO) wird eine Kombination von Verfahren eingesetzt, um eine Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Schlüsselwörter weiter oben zu platzieren. SEO dient dazu, Ihrer Website Relevanz und Autorität im Web zu verleihen sowie den organischen Traffic und die Konversionsrate zu erhöhen.

Hauptunterschiede: SEO vs. ASO

Im Folgenden erfahren Sie, welche wesentlichen Aspekte den Unterschied zwischen SEO und ASO ausmachen.

Ziele

Eine SEO-optimierte Website zielt darauf ab, die Suchabsicht der Besucher zu erfüllen. Wenn dies gelingt, zieht die Website mehr organischen Verkehr an, verbessert ihr Ranking in den SERPs und gewinnt an Autorität. Dadurch verbessert SEO die Klickraten und hilft digitalen Unternehmen zu wachsen.

Das Ziel von ASO ist dagegen einfacher: Es geht darum, den Traffic auf ein App-Angebot zu lenken und die organischen Downloads zu erhöhen, um die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer zu senken.

Digitaler Bereich

Suchmaschinen und App-Stores sind getrennte digitale Bereiche mit unterschiedlichen Algorithmen und Rankingsystemen. Während es bei SEO um die Optimierung einer Website und von Inhalten für Suchmaschinen geht, konzentriert sich ASO auf die Optimierung von App-Listings und Spielen in App-Stores.

Intention der Suche

Wenn es um die Suche im Internet geht, sucht ein Großteil der Menschen nach Informationen. Im Marketing wird dieser Anteil als Top Funnel Traffic bezeichnet. Diese Menschen klicken auf informatives Material wie Listen mit den höchsten Zahlen und "How to"-Artikel. Ihre Suchabsichten unterscheiden sich stark von denen der Suchenden in App-Stores. In App-Stores ist im Grunde wenig Platz für Inhalte. Daher ziehen App-Stores in der Regel Bottom-Funnel-Traffic an, der hauptsächlich aus Personen besteht, die bereit sind, eine App herunterzuladen, die ihren Bedürfnissen am besten entspricht.

Ranking-Faktoren

Angesichts von Milliarden von Websites und täglich neu hinzukommenden Websites ist der Wettbewerb in den SERPs sehr hart. Um das Ranking einer Website in den Suchmaschinen zu verbessern, müssen drei Schlüsselfaktoren berücksichtigt werden: Inhalt, Backlinks und technische SEO. Von diesen drei Faktoren ist der Inhalt der kritischste Faktor für das SEO-Ranking.

Es ist auch wichtig zu betonen, dass SEO relevante Schlüsselwörter verwenden muss, um ein Produkt oder eine Dienstleistung zu beschreiben, wobei Keyword-Stuffing zu vermeiden ist. Wenn es um den Inhalt selbst geht, ist ein qualitativ hochwertiger Text für die Suchmaschinenoptimierung unerlässlich. Die Optimierung von Inhalten für SEO-Zwecke umfasst Folgendes:  

• Landing Pages 
• Kategorie-Seiten 
• Umleitung von Domains 
• Backlinks aufbauen 
• Vergleichsseiten 
• Produktvorteile 
• Produktmerkmale 

Auf der anderen Seite lassen App-Stores nur wenig Platz für Text und geben den folgenden Punkten den Vorrang als wichtigste Bestandteile der App-Liste..:  

• Screenshots 
• App-Vorschau-Videos  
• App-Symbole

Im Gegensatz dazu verfügt der Apple App Store über einen speziellen Bereich für Schlüsselwörter, in dem Sie zusätzliche Schlüsselwörter angeben können. Und da wir gerade beim Thema sind: Die Schlüsselwörter, die für Ihr Ranking in den App Stores von Vorteil sind, unterscheiden sich erheblich von denen, die Sie auf Ihrer Website verwenden würden - zum Teil wegen der unterschiedlichen Suchabsicht und zum Teil wegen der unterschiedlichen Algorithmen. 

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Wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) 

Um die Leistung zu maximieren, müssen sowohl SEO- als auch ASO-Strategien nachverfolgt werden. Welche Metriken Sie verfolgen, ist jedoch unterschiedlich. 

Um Ihren SEO-Erfolg zu messen, müssen die folgenden Punkte bewertet werden:

• Schlüsselwörter, für die Ihre Website rangiert (sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy) 
• Click-Through-Rate (CTR)
• Organischer Verkehr 
• Absprungrate 
• Zeit pro Sitzung
• Google PageSpeed.

Auch die Verfolgung Ihres ASO-Erfolgs mit dem beste ASO-Tools stellt sicher, dass die Auflistung Ihrer App effektiv für Sichtbarkeit und Downloads optimiert ist.

Um Ihre ASO-Bemühungen zu verfolgen, sollten Sie die Sichtbarkeitsmetriken und KPIs im Auge behalten, die Aufschluss darüber geben, ob die Auflistung Ihrer App die Nutzer effektiv zum Herunterladen und zur Bekanntheit der App bewegt, wie z. B. die folgenden: 

• Eindrücke 
• Umrechnungskurs  
• Organische Downloads 
• Aktien 
• Bewertungen 
• Bewertungen 
• Beibehaltungsquote  
• Rangliste 

Ergebnisse Zeitrahmen

Sowohl SEO als auch ASO müssen konsequent durchgeführt werden. SEO hat es mit einem stärkeren Wettbewerb zu tun und ist komplexer. Wahrscheinlich werden Sie nach etwa sechs Monaten Ihrer Kampagne erhebliche Auswirkungen feststellen. Seien Sie also geduldig und geben Sie Ihren SEO-Bemühungen ein paar Monate Zeit, bevor Sie beginnen, die Ergebnisse zu analysieren und festzulegen, wie Sie den Ansatz anpassen können.

Mit ASO sollten Sie jedoch einige Wochen nach der Einrichtung Ihrer Keyword-Targeting-Maßnahmen eine gute Vorstellung davon haben, wie Sie rangieren.

Die wichtigsten Gemeinsamkeiten von SEO und ASO

Nachdem wir nun die Hauptunterschiede zwischen SEO und ASO festgestellt haben, wollen wir sehen, was diese Strategien gemeinsam haben.

Sowohl Apps als auch Websites haben eine URL 

Es ist allgemein bekannt, dass SEO eine Website und eine URL hat. Aber ja, auch Apps haben eine URL, die indiziert und in den SERPs eingestuft wird. Sie müssen diese URL angeben, wenn Sie eine App in App-Stores auflisten. Diese URL hilft Ihnen, SEO für Ihre App durchzuführen, wenn Sie sich dafür entscheiden.

Streben Sie nach organischem Verkehr

Das Hauptziel sowohl von SEO als auch von ASO ist die Gewinnung von kostenlosem, organischem Traffic - Web-Traffic im Falle von SEO und App-Traffic im Falle von ASO. Organischer Traffic hilft Websites oder Apps dabei, in den relevanten Suchergebnissen ganz oben zu landen und hochwertigen Traffic zu erhalten, der leicht in Nutzer oder Verkäufe umgewandelt werden kann.

Fokus auf markenunabhängige Sichtbarkeit bei der Suche

Sowohl SEO als auch ASO optimieren Einträge oder Seiten speziell für markenunabhängige Suchanfragen, die beliebt und hoch relevant sind. Diese Suchanfragen der Nutzer erwähnen noch kein bestimmtes Produkt, keine Marke oder Lösung, haben aber eine hohe Intention.

Beide Strategien beruhen auf Keyword-Recherche

Die strategische Platzierung von Schlüsselwörtern hilft den Suchalgorithmen, Ihre Website oder App zu finden und an der Spitze der Suchergebnisse zu platzieren. Strategien zur Keyword-Optimierung beruhen daher auf einer umfassenden Keyword-Recherche. 

Wussten Sie das? Bei NUOPTIMA verwenden wir Keyword-Clustering anstelle von Keyword-Listen, um Hunderte von Keywords auf einmal zu erfassen und vollständige und hochwertige Inhalte zu erstellen.

Was ist besser - ASO oder SEO?

Inzwischen fragen Sie sich wahrscheinlich, welche Strategie Sie für Ihre App wählen sollen. Sowohl ASO als auch SEO sind in ihrem jeweiligen Bereich wirksam und wertvolle digitale Marketingtechniken. ASO wird in App-Stores angewandt, während SEO für Desktop- und mobile Websuchen eingesetzt wird.

Und während ASO nur in begrenztem Umfang eingesetzt werden kann (für Apps in App Stores), funktioniert SEO für Websites und Apps. Sie können SEO nutzen, um Besucher auf Ihre Website zu locken und sie dann zum Download in einen App-Store zu leiten. Wenn Sie also den Erfolg Ihrer App unterstützen wollen, sollten Sie SEO als genialen langfristigen Ansatz betrachten.

Doch lassen Sie uns zunächst die wichtigsten Vorteile der einzelnen Strategien zusammenfassen:   

Vorteile von ASO 

• Erhöht die Sichtbarkeit in App Stores. ASO erhöht die Präsenz im Such- und Erkundungsbereich des App-Stores und führt so zu mehr organischem Verkehr auf Ihrer App-Store-Seite. Denken Sie an App-Suchmaschinenoptimierung.
• Erhöht die organischen Downloads in App Stores. ASO zielt darauf ab, Suchende zum Herunterladen einer App zu animieren und so die Ausgaben für bezahltes Marketing und die Kosten für die Gewinnung neuer Nutzer zu senken. 
• Wirksam in App Stores. ASO ist eine effektive und relativ schnelle Marketingstrategie für mobile Anwendungen und Spiele in App Stores.
• Einfach und leicht zu evaluieren. Die Optimierung eines Eintrags in den App-Stores bietet nicht so viele Möglichkeiten wie die Optimierung einer ganzen Website, so dass ASO die einfachere Wahl ist. ASO umfasst u. a. Änderungen an Metadaten, Bildern und Text.

Vorteile von SEO

• Erhöht die Sichtbarkeit in den SERPs. Mit guter SEO erreichen Ihre Inhalte Tausende von Nutzern, die im Internet nach Informationen oder einer Lösung suchen. Wenn Sie SEO für Ihre App betreiben, können Sie Ihre Sichtbarkeit über die App-Stores hinaus drastisch erhöhen, indem Sie die Inhalte auf Ihre App-Kategorie abstimmen. Sowohl technische SEO vs. inhaltliche SEO spielen eine entscheidende Rolle bei der Verbesserung der Sichtbarkeit, indem sie sicherstellen, dass Suchmaschinen Ihre Website crawlen und indexieren können, während sie gleichzeitig wertvolle Inhalte bereitstellen, die die Nutzer ansprechen.
• Erhöht den organischen Traffic und fördert Downloads aus App Stores. Hoch platzierte Websites erhalten natürlich mehr organischen Verkehr. Da Vermarkter die Platzierung von Websites nicht durch bezahlte Anzeigen erhöhen können (das Gegenteil gilt für App-Einträge), neigen Suchende dazu, organischen Suchmaschinenplatzierungen mehr zu vertrauen.
• Mobile Suche. SEO kann ein leistungsfähiges Instrument sein, um den organischen Verkehr von der mobilen Suche zu App-Stores zu lenken - als Teil von App-Packs oder URL-Rankings. Eine Umfrage von Google und Ipsos MediaCT ergab, dass 32% der befragten Nutzer neue Apps über die mobile Suche entdeckt haben. Das bedeutet, dass sie lesen über sie online in spezialisierten Blogs und Online-Portalen, bevor sie in den App-Store zum Herunterladen gehen.
• Gesteigerte Markenbekanntheit. Abgesehen von mehr organischen App-Downloads und direkten Installationen über die SERPs wird die erhöhte Markenbekanntheit durch SEO auch zu mehr markenbezogenen Suchen in den App-Stores führen.
• Hilft digitalen Unternehmen beim Wachstum. Es gibt keine Grenzen für SEO. SEO kann verschiedene Techniken nutzen, die letztlich das Unternehmenswachstum begünstigen, wie z. B. technisches SEO, Technisches SEO für SaaS, lokale SEO, On-Page-SEOLinkaufbau und das Schreiben von Inhalten, um nur einige zu nennen. Eine gute SEO-Strategie wird die CTR steigern und hat die Macht Unternehmen zu Kategorieführern machen in nur wenigen Monaten.
• Wettbewerbsvorteil. Der Wettbewerb in den App-Stores ist hartnäckig. Möglicherweise benötigen Sie mehr als nur kurzfristigen App-Store-Verkehr, um die Konkurrenz in Ihrer Kategorie zu übertreffen. SEO könnte Ihnen helfen, diesen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Apps zu entwickeln.

Profiterprobte SEO-Experten für Ihren App-Erfolg 

Für uns bei NUOPTIMA ist SEO eine sinnvolle Investition, die im Laufe der Zeit zu besseren Ergebnissen führt. ASO ist zwar eine wichtige Optimierungsstrategie innerhalb App-Stores sorgt SEO dafür, dass Sie auch dann noch Traffic auf Ihre App-Liste und Downloads erhalten, wenn Sie mit Ihren ASO-Bemühungen nachlassen. 

Laut einer von Hubspot durchgeführten Studie über 7.000 Websites besteht ein eindeutiger Zusammenhang zwischen der Erstellung hochwertiger Inhalte, die die Suchabsicht erfüllen, und der Steigerung des Traffics durch kaufbereite Kunden - das gilt auch für Ihre App. 

SEO ist ein wichtiger langfristiger Ansatz, der Ihnen helfen kann, die Suchmaschinenergebnisse zu dominieren und Ihre Downloads in den App-Stores in die Höhe zu treiben. Für eine Schlaf-App haben wir den Traffic in der Google-Suche in nur zwei Monaten von 6.500 auf 20.000 Besucher pro Monat gesteigert und den Traffic-Wert bei Ahrefs verdoppelt. 

Das haben wir erreicht, indem wir 30 Seiten geschrieben und veröffentlicht, 20 hochwertige Backlinks erstellt und einige technische Optimierungen vorgenommen haben.

Wenn auch Sie bereit sind, Ihre App langfristig auszubauen, vereinbaren Sie einen kostenloser Konsultationsanruf mit einem Mitglied des NUOPTIMA-Teams heute!