Sie kennen vielleicht die Suchmaschinenoptimierung (SEO), aber haben Sie schon von Programmatic SEO gehört? Das ist ein Kopfsprung in die Untiefen des Internets.
In a recent online discussion between the.com and NUOPTIMA’s teams we recounted a 15 year SEO journey and reveal the paved footpaths leading you to the near future.
- Jeff McKinnon, Co-CEO und Mitbegründer von the.com
- Aman Ghataura, Leiter der Wachstumsabteilung von NUOPTIMA
- Viktor Bartak, Leiter der Abteilung SEO bei NUOPTIMA
Wait – What’s Programmatic SEO?
Programmatische Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine SEO-Strategie, die dem zunehmenden Suchverkehr entgegenwirkt, indem Landing Pages in großem Umfang erstellt werden. Yelp und Tripadvisor sind zum Beispiel zwei Unternehmen, die programmatische SEO nutzen, um Tausende von Seiten zu erstellen, mit denen sie ihre Zielgruppe erreichen. Wenn Sie eine Unternehmenssuche eingeben, steht Yelp fast immer ganz oben auf der ersten Seite der Suchergebnisse.
Unternehmen entscheiden sich für programmatische SEO, weil sie wissen, dass eine große Anzahl von Menschen nach diesen Suchbegriffen sucht und sie so viele Menschen wie möglich erreichen wollen. Also erstellen sie Tausende von Landing Pages durch programmatische SEO, um sicherzustellen, dass ihre Links die meisten Klicks erhalten. Bei dieser Methode geht es nicht so sehr um qualitativ hochwertige oder maßgebliche Inhalte, sondern vielmehr um ein starkes Nutzererlebnis und Tausende von Zielseiten mit Transaktionsabsicht.
Die Wellen der programmatischen SEO
The first thing you have to understand is that programmatic SEO is not a new method. On the contrary, it has been a viable SEO method for almost two decades. However, its popularity has ebbed and flowed throughout the years due to Google’s constant updates and new technology. As it currently stands, Google’s latest technology has caused programmatic SEO to become en vogue once more.
NUOPTIMA’s Head of SEO is Viktor Bartak, who has 15 Jahre Erfahrung im Bereich SEO unter seinem Gürtel. Als jemand, der eine so lange und ausgezeichnete Erfahrung mit SEO seit den Anfängen hat, teilte Viktor Bartak seine Gedanken über programmatische SEO, wie sich diese Methode im Laufe der Jahre entwickelt hat und ihren aktuellen Beliebtheitsstatus.
Bartak beschrieb die Popularität von programmatischem SEO als ein Kommen und Gehen in “waves”. Er gab eine Übersicht über die Schwankungen im Laufe der Jahre:
- From around 2006-2009, programmatic SEO was huge. It was roughly 70% of SEO. Back then, there were “super easy algorithms on Python to create billions of pages”. Around this time, people realised that you can make money from traffic on the internet, and they became highly interested in content generation and automatic site creation. There were many programmes at the time that created websites automatically.
- Doch um 2010-2012 wurde Google intelligenter, und minderwertige Inhalte verschwanden. Programmatische SEO ging hier zurück, und stattdessen wurden weiße SEO-Techniken beliebter.
- Danach kam die Ära der Kryptowährungen, die zur Entwicklung der programmatischen SEO beitrug.
- Nun gibt es derzeit eine Verjüngung der programmatischen SEO mit nützlichen, hochwertigen Inhalten. Er schätzt, dass programmatische SEO für etwa 5%-10% der durchgeführten SEO verantwortlich ist, was tatsächlich eine beträchtliche Menge ist, wenn man das Internet als Ganzes betrachtet.
Wie groß ist der Programmatic SEO-Bereich?
McKinnon teilt eine ähnliche Ansicht wie Bartak über die Wellen der programmatischen SEO und stimmt zu, dass es in letzter Zeit ein Wiederaufleben dieser SEO-Methode gegeben hat.
In dieser Diskussion stellte McKinnon fest, dass er persönlich Zeuge einer Wiederaufleben von programmatischem SEO as more people are looking for solutions to get around privacy issues and blockages, such as from Facebook Ads and iOS 14.5. Even in terms of analytics, Universal Analytics (UA) being replaced by Google Analytics 4 (GA4) is “launching a lot of the way that people can actually track like, paid traffic through e-commerce and headless e-commerce”. He claimed that businesses are shifting to programmatic SEO because they are spending less money on the.com tool for programmatic SEO (and the research) than they would each month on Facebook ads that you cannot track any longer.
Ghataura bezeichnete auch iOS 14.5 und andere Blockaden als klare Schmerzpunkt. He said that with CACs (customer acquisition costs) going up on Google because everyone moved to Google from Facebook, people are now considering investing in SEO services. McKinnon divulged that 90% of people who use the.com’s services have not done programmatic SEO before, while the other 10% waren aber bei Webflow gab es Einschränkungen (nach 10.000 Datensätzen ist das Limit erreicht).
Neue Forschung zeigt: Mehr ist mehr ist mehr!
Ein besonders interessanter Teil der Diskussion war die Erwähnung einer Forschungsarbeit von HubSpot aus dem Jahr 2022[1] McKinnon read that analysed the marketing benchmarks from over 7,000 businesses. The report aimed to find out how to increase leads and traffic by improving a range of marketing assets. The study found, amongst other eye-opening results, that the more web pages you have, the more inbound traffic you can expect to witness. It found that companies with 51-100 pages generate 48% more traffic than companies with 1-50 pages. It also found that B2B and B2C companies with 101 to 200 pages generate 2.5x more leads than those with 50 pages or less. What does this mean? As McKinnon explains, “mehr ist mehr”. “More pages equals more visitors, which equals more leads”:
Therefore, programmatic SEO undoubtedly has its place in modern, effective SEO techniques. Programmatic SEO generates landing pages on a vast scale, and as HubSpot’s data shows, the more pages you have, the better the success rate of your business (even if the pages aren’t of the highest possible quality).
The.com has recently launched a new product called ‘Automate’. This product allows businesses to deploy thousands of sites or pages without the use of an engineering team, with the promise of earning up to 9.5x traffic. Mckinnon elaborated on what the.com provides as well as its new product:
“The.com is a web development platform. So people build marketing sites, landing pages” and so on. But, brand new Automate “allows you to effectively use the sites that you build, to create variables to spin up hundreds of sites or thousands of pages”. McKinnon explained that the whole platform is not “drag and drop” but is based around a spreadsheet. Automate stands apart from competitors such as WordPress and Webflow because you can set all kinds of variables, and it is not encumbered by the same limitations. From an SEO point of view, it has the ability to have keyword-based automatic pages (thousands based on variables).
Die Geschichte der technischen Umsetzung
Because Google is a search engine and needs to provide answers to users based on what they are looking for, the platform requires pages that can be used as answers for certain search queries. Some topics are really well-covered on the internet, so Google already has countless pages in its index base about them. A good example is the topic “reviews for the iPhone 14”. On the other hand, there are also some low-volume keywords that are either not covered at all or have limited information about them. An example could be the exchange rate between two modest and unpopular cryptocurrencies. Another example could be a comparison between two different CPU models that are not viewed as competitors. But, this does not mean that the demand is not there. For instance, some people might want to find out how the new M1 Max stacks up compared to the older Intel Celeron CPU model.
Da diese Schlüsselwörter ein sehr geringes Volumen haben und es viele Seiten wie diese gibt, wäre es zu teuer, solche Seiten manuell zu erstellen. Daher entdeckten einige Webmaster, dass sie eine Vorlage erstellen und eine Datenbank mit Zahlen verwenden konnten, um Hunderte von Seiten wie diese zu erstellen. Diese Technik wurde sehr populär, wurde jedoch von einigen Leuten missbraucht. Google störte sich an der hohen Anzahl von Seiten mit niedriger Qualität, so dass diese Websites immer weniger Besucher bekamen.
Die Branche begann daher zu schrumpfen, aber einige starke Websites mit hervorragend erstellten Landing Pages konnten immer noch ein hohes Maß an Besucherzahlen erzielen. Im Jahr 2022 kann dies immer noch ein intelligenter Weg sein, um Besucher zu gewinnen. Der Unterschied besteht darin, dass jetzt keine minderwertigen Seiten oder mit "schwarzem Hut" generierte Zugänge verwendet werden, sondern eine Strategie, die zusammen mit anderen White-Hat-SEO-Techniken eingesetzt werden kann, um Seiten zu erstellen, die für die Nutzer relevant und nützlich sind.
Aber äh... was ist mit dem kriechenden Budget!
Viktor Bartak und Jeff McKinnon gingen auch auf die Einschränkungen ein, die mit der Kriechhaushalt. Ein Crawling-Budget ist definiert als die Anzahl der Seiten, die Google (oder andere Suchmaschinen) innerhalb eines bestimmten Zeitraums crawlen werden. Das Crawling-Budget wird sowohl durch das Crawl-Limit (wie oft die Suchmaschinen crawlen können, ohne Probleme zu verursachen) als auch durch den Crawl-Bedarf (wie oft die Suchmaschinen eine Website crawlen wollen) bestimmt. Wenn Ihr Crawl-Budget nicht effektiv genutzt wird, können die Suchmaschinen Ihre Website nicht gut crawlen, was Ihre Leistung auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) beeinträchtigen kann.
McKinnon noted that after 100,000 pages, Google provides you with an indexing budget. But the.com has an effective platform for crawling, as it is a serverless architecture, and therefore, it’s able to load pages much faster. Google sees this as a better ability to crawl over 100,000 pages, so it crawls more than the average programmatic website. Bartak elaborated that a crawling budget is not just influenced by the speed with which Google can index pages but is more about if Google thinks a page brings value. For instance, if there is a new product with no existing pages (an empty niche), any page can be put up even if it’s very slow, and it will still be indexed in one day. But, if you create a page that’s similar to countless other pages on Google, no amount of optimisation effort will increase your crawling budget. At the end of the day, it is about what value a site provides for Google and its users.
Wer kann von Programmatic SEO profitieren?
McKinnon also elaborated on why people choose to use the.com’s services. He explained that the clients do not build sites themselves but pay the.com for its broad community of builders that can create roof pages (“the pages that get duplicated thousands of times”). Indeed, you can spin up both pages and sites. Let’s consider each in a bit more detail:
- Automatisierte Websites aufsetzen: “Any kind of branding aggregator” spins up automatic sites, such as people who are purchasing Amazon brands or people who have numerous ghost kitchen brands (people who are managing many brands simultaneously). This is an attractive option for people with their fingers in many pies and many businesses to manage at once. Spinning up automated sites is a great resolution when there are numerous brands to oversee and you are looking for a straightforward solution.
- Automatisierte Seiten aufspinnen: Es handelt sich dabei eher um eine SEO-Strategie, z. B. durch Blogging und programmatische SEO-Landingpages. McKinnon erläuterte, dass dies daran liegt, dass man diese Variablen jetzt mit the.com und seinen Möglichkeiten erreichen kann. Webflow zum Beispiel bietet etwa vier Variablen, aber man kann nicht über die Standardvariablen hinausgehen. Zu diesen Standardvariablen gehören Optionen wie Text und Bild. Aber the.com hat jede mögliche Option in einer Zelle in einer Tabellenkalkulation, so dass Sie nicht durch begrenzte Variablen belastet sind.
SEO: Ein Weg zum Erfolg
From this interesting expert discussion, it is clear that both targeted SEO and programmatic SEO methods can prove highly effective. And it is also interesting to see how the popularity of programmatic SEO has shifted through the years. In terms of the future of programmatic SEO, only time will tell whether its resurgence continues or if its flowing wave will ebb once more. But one thing is clear. If you need help with SEO, enlist the help of established, expert companies that consistently provide actual, tangible results. As McKinnon noted, it is extremely rare to find people who know what they’re doing when it comes to SEO, so hire the help of reputable and established SEO services:
To use the.com’s programmatic SEO services, sign up to its website: https://app.the.com/join[2]
To enlist the help of NUOPTIMA’s targeted (and programmatic) internationale SEO-Dienstleistungenbuchen Sie eine kostenloses Informationsgespräch mit seinem freundlichen, professionellen Team noch heute.
Nachfolgend können Sie sich das gesamte Gespräch zwischen the.com und NUOPTIMA ansehen, in dem Sie weitere tiefgreifende Einblicke in programmatisches SEO erhalten:
