Wie Sie Ihren Website-Verkehr messen

Wichtige Punkte

• Die Art und Weise, wie Sie den Datenverkehr messen, hängt davon ab, ob Sie für eine beliebige Website (d. h. ohne Zugriff auf das CMS) oder für Ihre eigene Website (mit vollem Zugriff auf die Website) eine Untersuchung durchführen.
• Für jede Website gibt es Tools von Drittanbietern, aber die Informationen sind möglicherweise nicht so genau, wie wenn Sie Zugriff auf die Website haben.
• Wenn Sie Zugriff auf die Website haben, können Sie Tools wie Google Analytics und Google Search Console verwenden, um den Datenverkehr zu berechnen und einen guten Überblick über Ihre Besucher zu erhalten. 

Einführung

Durch die Messung der Besucherzahlen einer Website können Sie wertvolle Erkenntnisse über die Anzahl der Besucher, ihr Verhalten und die Gesamtleistung der Website gewinnen. Die Methoden zur Berechnung des Website-Verkehrs können jedoch variieren, je nachdem, ob es sich um Ihre eigene Website oder eine Website eines Drittanbieters handelt, auf die Sie keinen Zugriff auf das CMS haben.

Wenn Sie vollen Zugriff auf die Website haben, können Sie Webanalysetools verwenden, um den Verkehr sehr genau zu verfolgen und zu messen. Online-Tools wie Google Analytics und Google Search Console liefern umfassende Daten zu Besucherstatistiken, Verkehrsquellen, Seitenaufrufen, Absprungraten und mehr. Durch das Einbetten von Tracking-Codes in Ihre Website sammeln diese Tools Daten über Nutzerinteraktionen und erstellen detaillierte Berichte.

Umgekehrt erfordert die Berechnung des Traffics auf einer fremden Website, auf die Sie keinen vollständigen Zugriff haben, einen anderen Ansatz. Zum Beispiel müssen Sie sich auf externe Tools und Ressourcen wie Ahrefs und SimilarWeb verlassen, um die Besucherzahlen zu schätzen. Diese Tools von Drittanbietern verwenden verschiedene Datenquellen und methodische Faktoren (wie SERPs, Keywords, Backlink-Daten und Erwähnungen in sozialen Medien), um Traffic-Schätzungen zu erstellen. Auch wenn ihre Berechnungen nicht so präzise sind wie CMS-basierte Analysen, können sie dennoch wertvolle Einblicke in den Traffic und die Gesamtleistung einer Website geben.

In diesem Leitfaden werden verschiedene Methoden zur Berechnung des Website-Verkehrs für beide Szenarien untersucht: wenn Sie vollen Zugriff auf eine Website haben und wenn Sie keinen haben. Wenn Sie diese Ansätze verstehen, werden Sie in der Lage sein, den Website-Traffic so genau wie möglich zu berechnen.

Zu beobachtende Metriken zur Website-Bindung

Metriken sind Indikatoren für die Gesamtleistung einer Website. Es ist leicht, sich von den zahlreichen Metriken verwirren zu lassen, die es zu berücksichtigen gilt, vom Website-Traffic bis zur Konversionsrate und mehr. Während viele davon hilfreich sind, handelt es sich bei einigen um reine Eitelkeitsmetriken, die nichts damit zu tun haben, wie Sie Entscheidungen für Ihren derzeitigen Erfolg oder zukünftige Marketingziele treffen.

Zu den gängigen Eitelkeitsmetriken gehören Seitenaufrufe, Follower in sozialen Medien und Impressionen. Diese Metriken sind nicht völlig nutzlos, denn sie sind wertvoll für die Messung der Markenbekanntheit, des sozialen Engagements und anderer nicht transaktionsbezogener Marketingziele. Dennoch sollten Website-Betreiber den Schwerpunkt auf Kennzahlen legen, die sich direkt auf ihren ROI auswirken. Dazu gehören die folgenden:

Organischer Verkehr

Mit dieser Kennzahl können Sie die durchschnittliche Anzahl der Besucher messen, die Ihre Website über organische Suchergebnisse und nicht über Display-Anzeigen oder E-Mail-Kampagnen entdeckt haben. Die Messung des organischen Traffics auf Ihrer Website ist unerlässlich, um die Effektivität Ihrer SEO-Kampagnen zu bewerten. 

Laut einer HubSpot-Studie ist der organische Traffic im Allgemeinen von höherer Qualität als der direkte oder bezahlte Traffic, da diese Personen absichtsgesteuert sind. Qualitativ hochwertiger Traffic verkörpert die Buying Persona Ihrer Zielgruppe. Das bedeutet, dass sie eher bereit sind, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen, wenn Ihre Website die Lösung oder Antwort bietet, die sie brauchen.

Bei der Verfolgung des organischen Datenverkehrs und des Nutzerverhaltens für Websites, auf die Sie vollen Zugriff haben, sind Google Analytics und Google Search Console Ihre besten Freunde. Sie bieten viele nützliche Daten und Einblicke, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Nutzer mit Ihrer Website umgehen, damit Sie sie entsprechend optimieren können. Und wenn Sie sich einmal nicht sicher sind, was eine Kennzahl bedeutet, fahren Sie einfach mit dem Mauszeiger über den Begriff, und Sie erhalten eine umfassende Beschreibung.

Wie man organischen Verkehr verfolgt

Ahrefs kann Ihnen eine grobe Schätzung Ihres monatlichen organischen und bezahlten Traffics liefern. Unser SEO-Team nutzt dieses Mehrzweck-Tool zur Messung von Suchmaschinenoptimierungsstrategien, wie Linkbuilding, Ranking-Tracking, Konkurrenzanalyse, Keyword-Recherche und mehr. Sobald Sie Ihr Ahrefs-Konto eingerichtet haben, haben Sie Zugang zu Ihrem monatlichen Traffic und anderen wichtigen Metriken, nicht nur für Ihre Website, sondern auch für die Ihrer Konkurrenten. Sie können Ihre Website zum Dashboard hinzufügen, indem Sie ein neues Projekt erstellen. So sollte es aussehen:

Um eine beliebige funktionierende Website aufzurufen, gehen Sie auf die Registerkarte Site Explorer und geben Sie die Domain oder URL ein. Der nachstehende Screenshot zeigt einen Bericht über die wichtigsten Kennzahlen für unseren geschätzten Kunden https://vaay.com. Den Daten zufolge erzielt diese Website über 40 Tausend organische Besucher pro Monat.

Wenn Sie nach unten scrollen, sehen Sie ein interaktives Diagramm, das die Veränderung des organischen Verkehrs für diese spezielle Website im Laufe der Zeit zeigt. Diese Besucher kommen aus verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt, darunter auch aus den Ländern, aus denen diese CBD-Website den meisten Traffic erhält: Deutschland, die Vereinigten Staaten, Österreich, die Schweiz und das Vereinigte Königreich.

Verkehrswert

Der Wert eines Besuchers auf Ihrer Website ist eine weitere wichtige Kennzahl, die Sie im Auge behalten sollten. Sie können Ihren Traffic-Wert auf der gleichen Ahrefs-Seite wie den organischen Traffic abrufen. Um es klar zu sagen: Der Traffic-Wert bezieht sich auf den Geldbetrag, den es Ihr Unternehmen kosten würde, wenn Sie für Anzeigen bezahlen würden, um für genau die von Ihnen verwendeten Keywords zu ranken und ein ähnliches Traffic-Volumen zu erhalten. Generell gilt: Je mehr organischen Traffic Sie haben, desto höher ist Ihr Traffic-Wert. Beachten Sie, dass ein steigender Traffic-Wert ein guter Indikator für eine erfolgreiche SEO-Kampagne ist, was sich oft in einer besseren Rendite für Ihr Unternehmen niederschlägt. Wenn VAAY einen Verkehrswert von $3.500 erreicht, bedeutet das, dass der Inhaber jeden Monat Tausende von Dollar für bezahlte Werbung spart.

Sie können auch den Verkehrswert bestimmter Seiten Ihrer Website überprüfen. Klicken Sie auf der Site-Explorer-Seite auf "Top-Seiten" unter "Organische Suche". Scrollen Sie ein wenig nach unten, um die Liste Ihrer Zielseiten zu sehen, die wie die obige Abbildung aussehen sollte. Sie können sie nach Traffic-Wert sortieren, um herauszufinden, welche Seiten den meisten Traffic verursachen und somit den höchsten Traffic-Wert haben.

Umrechnungskurs

Die Verfolgung Ihrer Konversionsrate ist unbestreitbar, denn sie misst den Erfolg Ihrer Kampagne und gibt Ihnen einen Einblick in die Interaktion Ihrer Zielgruppe mit Ihrer Website. Die Konversionsrate ist der Punkt, an dem Ihre Besucher auf Ihre Marketingbotschaft oder Ihre Aufforderung zum Handeln (CTA) reagieren. Dabei kann es sich um den Kauf eines Artikels, die Anmeldung für einen kostenlosen Testdienst oder das Ausfüllen eines Kontaktformulars handeln.

Eine höhere Konversionsrate bedeutet, dass Ihre Marketingstrategien den richtigen Traffic auf Ihre Website lenken und Ihren Besuchern ein reibungsloseres und überzeugenderes Erlebnis bieten. Auf der anderen Seite kann ein signifikanter Rückgang der Konversionsraten durch viele Faktoren beeinflusst werden, wie eine nicht optimierte Website, irrelevante Inhalte oder unklare Wertangebote. Unser fachkundiges SEO-Team bei NUOPTIMA kann Ihnen helfen, höhere Konversionsraten für Ihre Website zu erzielen. Einige der vielen Maßnahmen, die wir zur Steigerung Ihrer Konversionsraten ergreifen, sind:

• Optimierung Ihrer Website und Landing Pages, um die Navigation zu erleichtern.
• Behebung der Geschwindigkeit Ihrer Website, um langsam ladende Seiten zu vermeiden.
• Ihre Website mobilfreundlich gestalten.
• Verbessern Sie Ihr Webdesign und Ihre Bilder, um einen guten ersten Eindruck zu hinterlassen.
• Ausrichtung auf hochwertigen, organischen Traffic, der in Leads und kaufende Kunden umgewandelt wird.

Berechnung der Website-Konversionsrate

Die Berechnung der Konversionsrate Ihrer Website ist relativ einfach. Hier ist eine praktische mathematische Formel, um Ihre Konversionsrate zu ermitteln:

Konversionsrate = (Anzahl der Konversionen / Gesamtbesucher) x 100

Nehmen wir an, Ihre Seite hat 10.000 organische Besucher mit 3.000 Konversionen pro Monat. Wenn Sie die obige Formel befolgen, erhalten Sie 30%. Das bedeutet, dass 30% Ihrer gesamten Besucher die gewünschte(n) Aktion(en) durchgeführt haben.

Um Ihre Konversionen und alle Sitzungen auf Ihrer Website zu kennen, können Sie Tools wie Google Analytics oder HubSpot verwenden. Buchen Sie ein kostenloses Gespräch mit einem unserer SEO-Spezialisten, und wir werden Ihnen helfen, Ihre Konversionsraten mit diesen Tools zu verfolgen, damit Sie keinen Taschenrechner mehr zücken müssen!

Durchschnittliche Besuchsdauer

Mit dieser Kennzahl können Sie abschätzen, wie viel Zeit die Besucher auf jeder Ihrer Webseiten verbringen. Die durchschnittliche Besuchsdauer, auch als Sitzung bezeichnet, ist ein hervorragender Indikator dafür, wie überzeugend und ansprechend Ihre Texte sind. Je länger Ihre Besucher auf Ihrer Landing Page bleiben und andere Bereiche Ihrer Website erkunden, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie Ihre Informationen zu schätzen wissen und die Absicht haben, Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen. Kürzere Sitzungen deuten in der Regel auf das Gegenteil hin.

Aber was ist die ideale Verweildauer auf einer Seite? Laut einer von Databox durchgeführten Umfrage aus dem Jahr 2021 liegt die durchschnittliche Verweildauer auf einem bestimmten Blog zwischen drei und fünf Minuten. Das scheint nicht viel zu sein, aber ein paar Minuten reichen aus, um sich auf Ihrer Website zurechtzufinden und zu erfahren, was sie zu bieten hat, vorausgesetzt, sie ist vollständig optimiert. Sie können diese Dauer als Richtwert verwenden, müssen sie aber nicht unbedingt einhalten, um optimal zu sein. Das Ziel, längere Sitzungen zu erreichen, ist nach wie vor von größter Bedeutung, da dies auf engagiertere Besucher hindeutet, auch wenn dies nicht immer der Fall ist.

Für einen schnellen Zugriff auf Ihre monatliche durchschnittliche Besuchsdauer können Sie www.similarweb.com aufrufen und die URL Ihrer Website in das Suchfeld eingeben. Similarweb ist ein weiteres nützliches Tool, das Ihnen einen detaillierten Überblick über die monatliche Traffic-Analyse Ihrer Website gibt. Sobald Sie die Eingabetaste gedrückt haben, gehen Sie zum Abschnitt Publikum, um Ihre durchschnittliche Besuchsdauer zu sehen.

Der obige Screenshot enthält Traffic- und Engagement-Daten für einen weiteren geschätzten NUOPTIMA-Kunden, Always Pure Organics. Wir haben dieser Website geholfen, durch die Optimierung ihrer Content-Marketing-Strategien hochwertigen Traffic zu generieren. Wie Sie sehen können, hat die Website in den letzten drei Monaten mehr als 70 Tausend Besuche verzeichnet, mit einer durchschnittlichen Besuchsdauer von etwa 3 Minuten pro Seite. Wir freuen uns darauf, Ihnen zu helfen, gute Ergebnisse zu erzielen, wenn Sie wie unsere Kunden in SEO investieren. Lassen Sie uns in Kontakt bleiben, und unser Expertenteam bei NUOPTIMA wird sich gerne um die Messung Ihres Website-Traffics und die Analyse Ihrer gesamten Engagement-Performance kümmern, um herauszufinden, welche Bereiche Ihrer bisherigen Marketingkampagnen verbessert werden müssen.

Abschließende Überlegungen

Die Analyse der Besucherzahlen Ihrer Website und aller anderen damit zusammenhängenden Messgrößen mag wie zusätzliche Arbeit erscheinen. Wenn Sie jedoch erst einmal damit begonnen haben, sollten Sie sehen, wie Ihre Website funktioniert, was Ihre Besucher tatsächlich auf Ihrer Website tun und wie lange sie auf den Seiten bleiben, sobald sie dort angekommen sind. Von dort aus haben Sie einen klaren Einblick in die Methoden, an denen Sie arbeiten müssen, um Ihre Website zu verbessern, Ihren organischen Traffic zu steigern und Ihre Marketingziele zu erreichen.

Glücklicherweise endet Ihre Suche hier, wenn Sie einen qualifizierten SEO-Anbieter suchen, der all diese Arbeit für Sie erledigt. Melden Sie sich einfach für ein kostenloses Gespräch mit den Top-SEO-Spezialisten von NUOPTIMA an oder schicken Sie uns eine E-Mail, und wir werden uns so schnell wie möglich bei Ihnen melden, um unsere Dienstleistungen zu besprechen.