Mit 80% der Amerikaner, die allein im letzten Monat etwas online gekauft haben, bietet Ihnen eine Platzierung in den Top-Positionen der SERP einzigartige Möglichkeiten zur Steigerung Ihrer Einnahmen. [1]
Aber was genau ist SEO für Marktplätze, und warum unterscheidet es sich von herkömmlicher Website-SEO?
Wie können Sie sicherstellen, dass Ihr Marktplatz in den Suchergebnissen hervorsticht und sowohl hochwertige Verkäufer als auch eifrige Käufer anzieht?
In diesem Blog servieren wir Ihnen bewährte Strategien zur Verbesserung Ihrer Marktplatz-SEO im Jahr 2024 auf dem Silbertablett, die Ihre Sichtbarkeit und Ihr Wachstum steigern werden.
Was ist SEO für Marktplätze und warum ist es wichtig?
Bei der Suchmaschinenoptimierung für Marktplätze geht es darum, Ihre Plattform so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert wird, damit potenzielle Verkäufer und Käufer Sie leichter finden können.
Im Gegensatz zur traditionellen Website-SEO erfordert die Marktplatz-SEO einen differenzierteren Ansatz, da Sie es mit mehreren Verkäufern, verschiedenen Produkten und unterschiedlichen Nutzerabsichten zu tun haben.
SEO hilft Ihrem Marktplatz, in den Suchmaschinenergebnissen ganz oben zu erscheinen, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass er sowohl Käufer als auch Verkäufer anlockt.
Wenn man bedenkt, dass 53% des gesamten Website-Verkehrs aus der organischen Suche stammt, sollte man bedenken, was diese Sichtbarkeit für das Wachstum Ihres Marktplatzes bedeuten kann.[2]
Höhere Platzierungen bedeuten natürlich auch mehr Klicks und Besuche auf Ihrem Marktplatz. Dieser Anstieg des Verkehrsaufkommens kann zu mehr Transaktionen und höheren Einnahmen führen.
Wenn Sie immer noch nicht sicher sind, ob das der richtige Ansatz ist, haben wir die Antworten Wird SEO für Ihr Unternehmen funktionieren? in unserem Leitfaden.
SEO für Marktplätze: Top-Strategien im Jahr 2024
Da Marktplätze einen immer größeren Anteil am E-Commerce-Markt haben, wird SEO immer schwieriger.
Um Ihren Marktplatz wettbewerbsfähig und sichtbar zu halten, ist es wichtig, mit den neuesten SEO-Taktiken auf dem Laufenden zu bleiben.
Ordnungsgemäß strukturierte Daten verwenden
Das müssen Sie wissen was ist technische SEO und wie es Ihre Rankings direkt oder indirekt beeinflusst. Die Implementierung von Schema-Markup auf Produktseiten zum Beispiel erhöht nachweislich Ihre Rankings und Klickraten.
Schema-Markup liefert den Suchmaschinen strukturierte Daten, so dass sie Ihre Inhalte besser verstehen können. Und weil Ihre Inhalte die Sprache der Suchmaschinen-Crawler sprechen, werden Sie mit höheren Positionen belohnt.
Schauen wir uns einige der wichtigsten Schemata für Marktplatz-SEO an
Schema überprüfen
Wenn Sie Ihren Produktseiten ein Bewertungsschema hinzufügen, können Sie Sternebewertungen und die Anzahl der Bewertungen direkt in den Suchergebnissen anzeigen und so Ihre Angebote für potenzielle Käufer attraktiver machen.
Wenn Sie Smartphones verkaufen, kann die Präsentation eines Produkts mit einer "4,5-Sterne-Bewertung aus 200 Bewertungen" potenziellen Käufern helfen, die Beliebtheit und Qualität des Produkts schnell einzuschätzen. Diese sichtbare Bewertung kann die Klickraten erhöhen, da die Nutzer eher bereit sind, Produkten mit positiven Bewertungen zu vertrauen.
Produktschema
Das Produktschema enthält detaillierte Informationen über Ihre Produkte, wie z. B. Preis, Verfügbarkeit und Spezifikationen.
Bei einem Artikel wie dem Samsung Galaxy S21 sollten Sie Details wie Preis, Lagerbestand und wichtige Funktionen direkt in die Suchergebnisse einfügen. Die Hervorhebung von "Auf Lager", "Preis: $299" und "Kostenloser Versand" kann mehr Aufmerksamkeit und Klicks von potenziellen Käufern erregen.
FAQ-Schema
Das Hinzufügen eines FAQ-Schemas kann dazu beitragen, häufige Kundenanfragen direkt in den Suchergebnissen zu beantworten, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Absprungrate möglicherweise zu verringern.
Fügen Sie FAQs über Versandrichtlinien, Rückgabeverfahren und Tipps zur Produktpflege ein, um potenziellen Käufern schnelle Antworten zu geben.
Semmelbrösel
Brotkrümel verbessern die Navigation auf der Website und helfen sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen. Durch die Implementierung strukturierter Breadcrumb-Daten wird Ihre Navigation übersichtlicher und benutzerfreundlicher.
Schema für lokale Unternehmen
Wenn Ihr Marktplatz in bestimmten Regionen tätig ist, verbessert die Verwendung des Schemas für lokale Unternehmen die Sichtbarkeit in der lokalen Suche und hilft Ihnen, mehr regionsspezifischen Traffic anzuziehen.
Geben Sie Details wie Ihre Geschäftsadresse, Öffnungszeiten und Kontaktinformationen an. Wenn Sie z. B. "Heute bis 20 Uhr geöffnet" und "In der Innenstadt von Seattle" angeben, können Sie Kunden anlocken, die nach bestimmten Produkten in Ihrer Region suchen.
Fokus auf On-Page SEO-Elemente
Der Schwerpunkt der On-Page-SEO liegt auf der Optimierung einzelner Seiten, damit diese besser ranken. Dies schafft ein exponentielles SEO-Wachstum für Marktplätze, da all diese gut platzierten Seiten die gesamte Website beeinflussen.
Es signalisiert Google und anderen Suchmaschinen, dass Ihre Website seriös und benutzerfreundlich ist.
Optimierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen
Der Titel-Tag ist die Überschrift, die in den Suchmaschinenergebnissen erscheint, während die Meta-Beschreibung eine kurze Zusammenfassung des Seiteninhalts enthält. Beide sollten relevante Schlüsselwörter enthalten und so aussagekräftig sein, dass sie die Nutzer zum Durchklicken auf Ihre Website animieren.
Und das ist ihre Hauptaufgabe: Eine hohe CTR signalisiert Google, dass Ihr Inhalt es wert ist, gerankt zu werden.
Hier sind einige Best Practices für Marktplatz-SEO
- Ihr primäres Schlüsselwort sollte so nah wie möglich am Anfang des Titel-Tags stehen. Dies hilft den Suchmaschinen, die Relevanz Ihres Inhalts schnell zu erfassen.
- Erstellen Sie Meta-Beschreibungen, die nicht nur den Inhalt beschreiben, sondern auch eine Aufforderung zum Handeln (CTA) enthalten, um Klicks zu fördern.
- Vermeiden Sie die Duplizierung von Titel-Tags und Meta-Beschreibungen auf verschiedenen Seiten. Jede Seite sollte einen eigenen und spezifischen Titel und eine eigene Beschreibung haben.
Beispiele:
Meta description: "Entdecken Sie eine breite Palette von Bio-Hautpflegeprodukten. Kaufen Sie jetzt für natürliche Schönheitslösungen, die Ihre Haut nähren und verjüngen. Kostenloser Versand bei Bestellungen über $50!
Titel-Tag: Anstelle von "Natural Beauty Solutions | Buy Organic Skincare Products" verwenden Sie "Organic Skincare Products | Natural Beauty Solutions".
Effektive Verwendung von Überschriften-Tags
Überschriften strukturieren Ihren Inhalt und erleichtern es Suchmaschinen und Nutzern, die Hierarchie und die wichtigsten Punkte Ihrer Seite zu verstehen.
Und wenn die Nutzer eine gute Erfahrung mit Ihrer Website machen und sich engagieren, signalisiert dies Google, dass Ihre Inhalte wertvoll sind.
- Verwenden Sie Schlüsselwörter und verwandte Begriffe natürlich in H2 und H3 Tags, um die Struktur und Relevanz des Inhalts zu signalisieren.
- Optimieren Sie die Header-Tags, um auf die Featured Snippets abzuzielen, indem Sie Fragen stellen und prägnante Antworten geben.
Verwenden Sie zum Beispiel ein H2-Tag wie "Was sind die Vorteile von Bio-Gesichtscreme?", gefolgt von einer kurzen Aufzählung der Vorteile, um die Chancen zu erhöhen, in einem Featured Snippet zu erscheinen.
Optimieren von Bildern mit Alt-Text
Bilder sind wichtig, um die Nutzer anzusprechen, aber sie müssen auch für Suchmaschinen optimiert werden. Das Hinzufügen von beschreibendem Alt-Text zu den Bildern hilft den Suchmaschinen, den Inhalt der Bilder zu verstehen und kann die Sichtbarkeit Ihrer Seite in den Suchergebnissen für Bilder verbessern.
- Verfassen Sie einen Alt-Text, der das Bild genau beschreibt und natürlich relevante Schlüsselwörter enthält.
- Achten Sie darauf, dass der Alt-Text im Zusammenhang mit dem umgebenden Inhalt steht. Dies hilft nicht nur bei der Suchmaschinenoptimierung, sondern verbessert auch die Zugänglichkeit für Nutzer, die auf Bildschirmlesegeräte angewiesen sind.
- Benennen Sie die Dateien vor dem Hochladen so um, dass sie beschreibende, stichwortreiche Namen enthalten.
Beispiele:
Verwenden Sie anstelle von "Gesichtscreme" "Bio-Gesichtscreme mit Lavendel in umweltfreundlicher Verpackung".
Content Marketing für Marktplatz-SEO
Produkt-Seiten
Produktseiten sind das Herzstück Ihres Marktplatzes. Sie sind Ihre "Geld"-Seiten und Sie sollten ihnen besondere Aufmerksamkeit schenken, wenn Sie hoch ranken und Besucher in Kunden umwandeln wollen.
- Geben Sie detaillierte, stichwortreiche Beschreibungen ab, die die einzigartigen Merkmale und Vorteile jedes Produkts hervorheben. Vermeiden Sie generische Beschreibungen und konzentrieren Sie sich auf das, was Ihre Produkte auszeichnet.
- Ermuntern Sie Ihre Kunden, auf den Produktseiten Bewertungen und Rezensionen zu hinterlassen. Dies führt nicht nur zu neuen, nutzergenerierten Inhalten, sondern schafft auch Vertrauen und beeinflusst Kaufentscheidungen.
- Verwenden Sie hochauflösende Bilder und Produktdemonstrationsvideos, um den Kunden einen umfassenden Einblick in das Produkt zu geben. Optimieren Sie diese Mediendateien mit aussagekräftigen Dateinamen und Alt-Text.
- Verwenden Sie das WebP-Bildformat, um die Auswirkungen der Bilder auf die technische Leistung zu minimieren.
- Implementieren Sie strukturierte Daten, über die wir auf den Produktseiten gesprochen haben, um Suchmaschinen detaillierte Informationen über Ihre Produkte zu liefern.
- Verlinken Sie in der Produktbeschreibung auf verwandte Produkte und relevante Blogbeiträge, um die Navigation zu verbessern und die Nutzer länger auf Ihrer Website zu halten.
Blog-Beiträge
Blogbeiträge sind eine hervorragende Möglichkeit, Ihrem Publikum wertvolle Informationen zu liefern, Ihr Fachwissen zu präsentieren und die Suchmaschinenoptimierung Ihres Marktplatzes durch gezielte Schlüsselwörter und Inhalte zu verbessern.
Sie dienen dazu, Link-Saft und Autorität an Ihre Produktseiten weiterzugeben, ziehen aber auch qualifizierte Besucher an, die nicht sofort zum Kauf bereit sind.
Aber um hochwertige Blogbeiträge zu schreiben, müssen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durchführen.
- Ermitteln Sie Begriffe und Phrasen, die für Ihre Produkte und Ihre Branche relevant sind. Integrieren Sie diese Schlüsselwörter auf natürliche Weise in Ihren Blog-Inhalt.
Verwenden Sie beispielsweise für einen Blog-Beitrag über "Natürliche Hautpflegeroutinen" Schlüsselwortvariationen wie "Biologische Hautpflegeroutine" und bieten Sie Ihren Lesern detaillierte Beschreibungen der einzelnen Schritte.
- Erstellen Sie ausführliche Leitfäden und Anleitungen, die wertvolle Einblicke und praktische Ratschläge bieten. Diese Arten von Inhalten lassen sich gut teilen und können Backlinks anziehen.
Sie können einen umfassenden Leitfaden mit dem Titel "The Ultimate Guide to Organic Skincare: Tipps, Tricks und Produktempfehlungen" erstellen, der alles von der täglichen Routine bis hin zu spezifischen Produktvorteilen abdeckt.
- Bieten Sie Upgrades für herunterladbare Inhalte an, z. B. eBooks, Checklisten oder Vorlagen, die Sie im Gegenzug für E-Mail-Anmeldungen erhalten. Dies kann dazu beitragen, Ihre E-Mail-Liste zu erweitern und Leads zu pflegen.
Bieten Sie beispielsweise in einem Blogbeitrag über "Umweltfreundliche Hautpflegetipps" eine Checkliste mit dem Titel "10 Schritte zu einer nachhaltigen Hautpflegeroutine" zum kostenlosen Download an.
Off-Page SEO
Off-Page-SEO sind alle Aktivitäten, die außerhalb Ihrer Website durchgeführt werden, um deren Platzierung in den Suchmaschinen zu verbessern.
Im Gegensatz zur On-Page-SEO, die sich auf die Optimierung von Inhalt und Struktur Ihrer Website konzentriert, Off-Page-SEO beinhaltet Bemühungen, die Autorität und das Ansehen Ihrer Website durch externe Methoden zu erhöhen.
Eine der stärksten Off-Page-SEO-Strategien ist der Aufbau hochwertiger Backlinks.
Backlinks sind Links von anderen seriösen Websites, die auf Ihren Marktplatz verweisen. Jeder Backlink ist ein Vertrauensbeweis, der den Suchmaschinen signalisiert, dass Ihre Website vertrauenswürdig und maßgebend ist.
Wenn z. B. ein beliebter Technik-Blog auf Ihren Marktplatz für Elektronik verlinkt, erhöht dies Ihre Glaubwürdigkeit und kann Ihr Suchranking verbessern.
Darüber hinaus kann die Konzentration auf Off-Page-SEO-Strategien die Gesamtautorität Ihres Marktplatzes erheblich verbessern und Ihnen helfen, durch hochwertige Backlinks höhere Platzierungen in Suchmaschinen zu erreichen. Erfahren Sie mehr über effektive Techniken, indem Sie unsere spezielle Off-Page-SEO-Dienstleistungen.
Einige der beliebtesten Methoden zum Linkaufbau sind Gastbeiträge, die Erstellung von Inhalten, die geteilt werden können, und die Suche nach defekten Links.
Die Erstellung hochwertiger, gemeinsam nutzbarer Inhalte wie Infografiken, Videos und umfassender Anleitungen kann auf natürliche Weise Backlinks anziehen.
Das Auffinden defekter Links auf anderen Websites und das Vorschlagen Ihres Links als Ersatz ist eine weitere Strategie, die funktioniert. Diese Methode hilft nicht nur, die Nutzererfahrung auf der Zielseite zu verbessern, sondern bringt Ihnen auch einen wertvollen Backlink ein.
Mit Tools wie Check My Links können Sie defekte Links auf verwandten Blogs oder Websites finden. Setzen Sie sich mit dem Eigentümer der Website in Verbindung und bieten Sie Ihre relevanten Inhalte als Ersatz an.
Beispiele aus der Praxis für SEO für Marktplätze
Alphagreen.io - CBD-Marktplatz
Alphagreen.io, ein auf CBD-Produkte spezialisierter Marktplatz, hatte nach einem großen Google Core Update im Dezember 2020 ein Problem mit der Sichtbarkeit in Suchmaschinen und der Aufrechterhaltung seiner Position.
Sie mussten etwas tun, um dies zu ändern, und beauftragten Nuoptima mit der Entwicklung und Umsetzung einer SEO-Strategie für ihren Marktplatz.
Als wäre das Google Core Update nicht schon genug, standen sie auch noch vor einer weiteren großen Herausforderung - der CBD-Markt ist hart umkämpft.
Was hat Nuoptima getan, um die Dinge für Alphagreen zu ändern?
Inhalt
Nuoptima begann mit einer Keyword-Recherche und unterstützte Alphagreen bei der Erstellung detaillierter, informativer und ansprechender Inhalte zu diesen Keywords. Die Inhalte wurden auf die Absicht der Nutzer zugeschnitten, und das hat ihnen zu einem guten Ranking verholfen. Die Inhalte, die sie erstellten, waren Blogs, Produktbeschreibungen und Artikel über CBD-Produkte und ihre Vorteile.
Mit mehr als 30000 geschriebenen Wörtern pro Monat rangiert Alphagreen jetzt für mehr als 15000 relevante Schlüsselwörter.
Technische SEO
Nuoptima wusste, wie wichtig strukturierte Daten für SEO-Marktplätze sind.
Die Implementierung strukturierter Daten, wie z. B. Produkt- und Bewertungsschemata, half den Suchmaschinen, den Inhalt der Website besser zu verstehen und zu indexieren. Dies führte auch zu verbesserten Snippets in den Suchergebnissen, wodurch die Angebote für die Nutzer attraktiver wurden.
Sie verbesserten auch die Geschwindigkeit und die Reaktionsfähigkeit der Website, um höhere Platzierungen zu erzielen und den Nutzern auf allen Geräten ein besseres Erlebnis zu bieten.
Link Building
Aber der Inhalt ist nicht genug, wenn wir über SEO für Marktplätze sprechen, insbesondere in der CBD-Branche.
Deshalb bestand der nächste Schwerpunkt von Nuoptima darin, qualitativ hochwertige Backlinks von renommierten Websites aus der Gesundheits- und Wellness-Nische zu erwerben. Diese Initiative steigerte die Domain-Autorität und Glaubwürdigkeit von Alphagreen.
Erreichte Ergebnisse
Durch diese SEO-Bemühungen verzeichnete Alphagreen.io einen dramatischen Anstieg des organischen Traffics um 552%, wodurch das Niveau vor dem Update wieder erreicht und übertroffen wurde.
- Verbesserte Such-Rankings
Der Marktplatz erreichte höhere Platzierungen für zahlreiche wettbewerbsfähige Schlüsselwörter in der CBD-Nische.
Yhangry
Yhangry, ein einzigartiger Online-Marktplatz, der Nutzer mit privaten Köchen zusammenbringt, wollte seinen organischen Traffic durch SEO steigern und dachte, Nuoptima sei für diese Aufgabe geeignet.
In Zusammenarbeit mit Nuoptima führte Yhangry eine Reihe von SEO-Initiativen durch, die zu einem erheblichen Wachstum führten.
Da es sich um einen relativ neuen Marktplatz handelt, war es äußerst wichtig, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei den potenziellen Nutzern aufzubauen.
Nuoptima führte eine Keyword-Recherche durch und ermittelte Hunderte von Begriffen, die potenzielle Kunden bei der Suche nach privaten Kochdiensten verwenden.
Der Schwerpunkt lag auf der Erstellung ansprechender und informativer Inhalte, darunter Blogbeiträge, Profile von Köchen und Beschreibungen von Dienstleistungen.
Der Inhalt wurde auf die Fragen und Bedürfnisse der Nutzer zugeschnitten, z. B. "Wie viel kostet ein Privatkoch", "Privatkoch in London" und "Koch für Geburtstagsparty mieten".
Nuoptima verfolgte zwei Ansätze: die Optimierung der Inhalte für das lokale Ranking und für veranstaltungsspezifische Schlüsselwörter.
Und was waren die Ergebnisse dieser Bemühungen?
- Zunahme des Verkehrs um 189% in nur 6 Monaten
- 233% Zunahme der Keywords auf der ersten Seite
Wenn Sie wollen SEO-Dienste, die die Konversionsrate erhöhen für Ihren Marktplatz, ein Gespräch anmelden mit dem Dream-Team von Nuoptima, das bereits bemerkenswerte Ergebnisse für Unternehmen wie das Ihre erzielt hat.
FAQ
Bei der Marktplatz-SEO geht es darum, eine Plattform mit mehreren Anbietern so zu optimieren, dass sie in den Suchmaschinenergebnissen besser platziert wird, so dass potenzielle Verkäufer und Käufer die Produkte leichter finden können.
Stellen Sie sicher, dass jeder Produkteintrag einen eindeutigen, schlüsselwortreichen Titel, eine ausführliche Beschreibung, hochwertige Bilder und umfassende Attribute hat, und verwenden Sie Schema-Markup, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern.
Content Marketing zieht organischen Traffic an und etabliert Ihren Marktplatz durch Blogbeiträge, Leitfäden und Anleitungen als maßgebliche Quelle, während nutzergenerierte Inhalte wertvolles, ansprechendes Material hinzufügen.
