While doctors aren’t particularly happy when their patients Google symptoms and diagnose themselves, it doesn’t mean SEO for medical practices is bad.
Es hilft sowohl Ihnen als auch Ihren Kunden, denn es hilft Ihnen, diese Patienten in Ihre Praxis zu bekommen und sie angemessen zu versorgen.
Many people decide to visit the doctor after a Google Search. This means that if your medical practice isn’t visible online, you’re missing out on a significant number of potential patients.
SEO für Arztpraxen dient zwei Zwecken: Steigerung der Besucherzahlen auf der Website und Kontaktaufnahme mit Patienten, die aktiv nach den von Ihnen angebotenen Gesundheitsdienstleistungen suchen.
And we’re here to teach you the ins and outs of SEO for doctors and medical practices, including results you can expect and strategies to get you there.
Was ist SEO für Arztpraxen?
SEO for medical practices is the process of optimizing your healthcare website to rank higher in search engine results pages (SERPs). However, it isn’t a one-and-done thing. You have to implement specific strategies tailored to your business and the healthcare industry to make sure your practice appears when potential patients search for relevant medical services.
This includes optimizing your website’s content, improving its technical structure, and building high-quality backlinks. To ensure your website is running smoothly and fully optimized, it’s crucial to pay attention to all aspects of technisches SEODies kann sich erheblich auf Ihre Suchergebnisse und die Benutzerfreundlichkeit auswirken.
Your best bet to appearing high in search results is to use keywords that patients are likely to search for, including “pediatrician near me” or “best cardiologist in [city].” However, it’s not all about selling your services. You also need to publish helpful and educational medical content on your website that has to be user friendly and loads quickly.
Wenn Sie es einmal geschafft haben, werden Ihre SEO-Bemühungen zu einer höheren Platzierung in den Suchergebnissen, zu mehr Website-Besuchern und, was noch wichtiger ist, zu einer Zunahme von Terminen und Beratungen führen.
Wie unterscheidet sich SEO für Ärzte und Arztpraxen?
Unfortunately, you can’t do SEO for medical practices as you would for some other businesses, such as SaaS. It’s because medical practices SEO has to obey strict regulations and guidelines Google has put into place to protect patients from harmful information.
Google’s E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) principle is particularly important for medical content. But what does it mean for you?
| Medizinische SEO | SEO für andere Branchen |
| Medical professionals have to review or write every piece of content you publish on your website to make sure it’s accurate, reliable and trustworthy. | In vielen Branchen können Inhalte von allgemeinen SEO-Autoren erstellt werden, ohne dass sie über spezielle Qualifikationen verfügen müssen. Auf einer E-Commerce-Website können zum Beispiel Produktbeschreibungen oder Blogbeiträge von Nicht-Experten verfasst werden, solange die Informationen korrekt und ansprechend sind. |
| Dennoch brauchen Sie SEO-Dienste, die die Konversionsrate erhöhen, and in that case it’s best to hire an agency that knows its way around regulations and guidelines regarding SEO for medical practices. | In other industries, there’s often no need for the complex collaboration seen in healthcare. SEO writers can operate independently, using research and keyword tools to produce content without needing to consult with industry-specific professionals, which streamlines the content creation process. |
| Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Ausrichtung auf hochspezifische Schlüsselwörter, die potenzielle Patienten bei der Suche nach medizinischen Inhalten und Dienstleistungen verwenden. Um die richtigen Schlüsselwörter zu finden, müssen Sie ein tiefes Verständnis des Patientenverhaltens und der Suchabsicht haben. | Industries outside of healthcare often rely on broader keywords to attract a wide audience, making it easier to rank for multiple terms with general appeal. For instance, an SEO strategy for a fashion brand might target broad keywords like “summer dresses” or “men’s shoes,” which require less in-depth understanding of customer intent compared to the precise keywords used in medical SEO. |
| And we can’t really talk about medical SEO without mentioning a demand for a high level of compliance with privacy laws such as HIPAA. You can’t just focus on SEO without paying attention to how secure and compliant your website is. | Most industries do not face the strict legal regulations that healthcare does. For example, an entertainment blog or a technology website doesn’t have to navigate complex privacy laws like HIPAA. This allows them to focus solely on SEO performance without the added burden of ensuring legal compliance, making their SEO strategies simpler and more straightforward. |
Ergebnisse, die Sie von SEO für Arztpraxen erwarten können
At this point, you’re probably asking yourself, Wird SEO für Ihr Unternehmen funktionieren?und ist es das wert?
We’ll let the results do the talking, and you can decide for yourself.
Denver Zahnersatz und ImplantateDas Unternehmen, eine spezialisierte Zahnarztpraxis in Colorado, USA, hatte zunächst Schwierigkeiten, für relevante Suchbegriffe zu ranken und war für potenzielle Patienten praktisch unsichtbar. Eine gezielte Keyword-Strategie reichte jedoch aus, um für 11 Schlüsselbegriffe unter den ersten drei und für 32 lokale Begriffe unter den ersten 10 Plätzen zu ranken.
But rankings aren’t all that matters. They also saw a substantial rise in organic traffic. Their total clicks increased by 85.1%, and their total impressions grew by 150.9%. What does this mean in terms of business growth?
Mehr potenzielle Patienten besuchten ihre Website, erkundeten ihre Dienstleistungen und zogen sie für ihre zahnmedizinischen Bedürfnisse in Betracht.
But that’s not where we’ve stopped.
Die gezielte SEO-Strategie führte auch zu einem deutlichen Anstieg der qualifizierten Leads.
Innerhalb von sieben Monaten nach der Optimierung ihrer Website verzeichnete Denver Dentures and Implants einen 569.44% Zunahme der geplanten Termine, mit 241 ausgefüllten Terminplanungsformularen. Auch die Zahl der Telefonanrufe stieg um 43.14%, was 73 zusätzlichen Anrufen entspricht. Diese Kennzahlen zeigen, wie effektive medizinische SEO mehr relevante und konvertierungsbereite Besucher auf Ihre Website bringen kann.
Aber wie haben wir das erreicht?
- Erstellung von dienstleistungsspezifischen Landing Pages und Blog-Beiträgen zu häufigen Patientenanfragen.
- Zusammenarbeit mit dem medizinischen Team, um die Glaubwürdigkeit der Inhalte zu gewährleisten.
- SEO-Bemühungen positionierten die Praxis als maßgebliche Quelle auf ihrem Gebiet.
- Im Vergleich zu herkömmlicher Werbung hat sich die Investition in SEO mit einer deutlichen Steigerung von Traffic, Leads und Conversions bezahlt gemacht.
- Die Verbesserungen durch SEO sind langfristig und nachhaltig.
- Im Gegensatz zu bezahlter Werbung, die keine Ergebnisse mehr bringt, sobald das Budget erschöpft ist, führt SEO mit der Zeit zu organischem Traffic und Leads.
But we’ve got even better news! By adopting similar SEO strategies, you can achieve similar results or even better. All you have to do is give us a call, and our medical SEO experts will give you a free audit on the call, and actionable insights you can implement right away to boost your rankings—no strings attached. What do you say?
Wie erzielt man die besten Ergebnisse mit Website-SEO für Arztpraxen?
Wie Sie in unserer Fallstudie gesehen haben, werden die besten Ergebnisse mit Website-SEO für Arztpraxen durch eine perfekte Kombination aus lokaler SEO, glaubwürdigen Inhalten, Backlinks und technischer Optimierung erzielt.
Lokale SEO für Arztpraxen
Chances are, people won’t take a 6-hour drive to see a doctor. They would certainly want to visit a doctor nearby. Well, that makes lokale SEO-Dienste unglaublich wichtig für Ihre Arztpraxis. Aber was bedeutet das?
Google Business-Profil
Wahrscheinlich haben Sie bereits ein Google-Business-Profil, aber nutzen Sie dessen Potenzial voll aus? Wissen Sie, wie Google entscheidet, ob Ihre Arztpraxis relevant genug ist, um sie potenziellen Patienten oder Patienten in Ihrer Nähe zu zeigen?
- Relevanz
Google bewertet, wie gut ein lokaler Eintrag mit der Suchanfrage übereinstimmt. Stellen Sie sicher, dass Ihre Unternehmenskategorie, Ihre Beschreibung und Ihre Schlüsselwörter genau und detailliert sind, um die Relevanz zu verbessern.
- Entfernung
The proximity of your business to the searcher’s location is a crucial factor. Google calculates the distance between the searcher and potential businesses to determine the closest options.
- Prominenz
This involves how well-known and reputable your business is, both online and offline. Factors include Google reviews, ratings, and overall online presence—businesses with strong local reputations and extensive online coverage rank higher.
- Überprüfung von Qualität und Quantität
Die Anzahl und Qualität der Bewertungen in Ihrem Google-Unternehmensprofil haben einen erheblichen Einfluss auf die Platzierung in der lokalen Suche. Positive, häufige und detaillierte Bewertungen steigern Ihre Bekanntheit und Relevanz.
- Vollständiges und genaues Google Business Listing
Ein vollständig ausgefülltes Google Business-Profil mit korrektem Firmennamen, Adresse, Telefonnummer, Website, Betriebszeiten und Kategorien sorgt für eine bessere Sichtbarkeit. Aktualisieren Sie Ihren Eintrag regelmäßig und pflegen Sie ihn, um bessere lokale SEO-Ergebnisse zu erzielen.
Aber was können Sie jetzt tun, um Ihre lokale Leistung zu verbessern?
- Ermutigen Sie zufriedene Patienten, Bewertungen zu hinterlassen, stellen Sie einen QR-Code an der Rezeption bereit und sorgen Sie dafür, dass Ihr Personal die Patienten sanft dazu anregt, eine Bewertung zu hinterlassen.
- Posten Sie häufig auf Ihrem Google Business-Profil und aktualisieren Sie es mit allen Änderungen. Dazu gehören die Aktualisierung der Öffnungszeiten, neue Dienstleistungen und andere relevante Informationen, um Google zu signalisieren, dass Ihre Arztpraxis aktiv und zuverlässig ist.
Keyword-Recherche für das Gesundheitswesen
Bevor Sie mit der Veröffentlichung irgendwelcher Inhalte beginnen, müssen Sie eine Keyword-Recherche auf der Grundlage der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen und der Standorte, an denen Sie tätig sind, durchführen.
Bei der Keyword-Recherche geht es darum, die Suchbegriffe zu ermitteln, die potenzielle Patienten verwenden, um die von Ihnen angebotenen Gesundheitsdienstleistungen zu finden, und Ihre Inhalte für diese Keywords zu optimieren. Aber wie führen Sie das durch?
Verstehen Sie das Suchverhalten von Patienten
Beginnen Sie damit, die häufigsten Anliegen und Fragen der Patienten in Bezug auf Ihre medizinischen Dienstleistungen zu verstehen. Nutzen Sie Patientenfeedback, Umfragen und häufige Anfragen, um diese Bedürfnisse zu ermitteln.
After you’ve collected all this data, use tools like Google Keyword Planner (Free), Ahrefs (Paid), or Semrush (Paid) to discover the exact keywords people are searching for. These tools will give you all the data you need like search volume, keyword difficulty, related terms and user intent that will guide your SEO efforts.
Darüber hinaus können Sie Konkurrenten analysieren und sich die Keywords ansehen, für die sie ranken. Ahrefs und Semrush verfügen beide über diese Option und helfen Ihnen, Lücken und Chancen in Ihrer eigenen Strategie zu erkennen.
Eine Mischung von Schlüsselwörtern anvisieren
It’s not enough to just target keywords for the services you provide.
Of course, you’ll have to identify primary keywords that directly relate to your main services, such as “pediatric dentist” or “orthopedic surgeon.”
But you’ll also need to target secondary keywords that support your primary keywords, such as “child dentist office” or “knee replacement specialist.”
Besides these transactional keywords, you’ll also have to publish blog content such as “Child Dental Care Tips” and “First Dental Visit for Children.” Why?
Denn im Großen und Ganzen unterstützen diese Schlüsselwörter und Blog-Inhalte Ihre wichtigsten Serviceseiten und verhelfen ihnen zu einem höheren Ranking. Außerdem können Sie durch die Verknüpfung von Blog-Inhalten und Landing Pages Blog-Traffic in zahlende Kunden umwandeln.
Eine weitere gute Strategie für die Keyword-Recherche ist die Suche nach Long-Tail-Keywords, da diese in der Regel einen geringeren Wettbewerb aufweisen und höhere Konversionsrate.
Long-tail keywords are longer, more specific phrases that patients are likely to use when they are closer to making a decision. Examples include “best pediatric dentist in [city]” or “affordable knee replacement surgery.”
Erstellen Sie Inhaltscluster für eine bessere Optimierung
Now that you have a list of keywords you want to rank for, it’s time to group related keywords into clusters to create comprehensive content that covers entire topics. For example, a cluster around “dental implants” could include supporting keywords like “cost of dental implants,” “dental implant procedure,” and “dental implant aftercare.”
After you’ve done it, roll up your sleeves and create high-quality content for each cluster making sure it’s informative and medically accurate. Don’t forget to include the target keywords naturally throughout the content, in headings and meta descriptions.
Hilfreiche und medizinisch korrekte Inhalte erstellen
In Ihrem Fall spielen die Inhalte zwei verschiedene Rollen, die zusammenwirken, um das Wachstum Ihres Unternehmens positiv zu beeinflussen.
It’s important for ranking and building trust with potential patients. Content is what actually transforms potential patients into long-term ones. And we’ll tell you the aspects you need to cover to achieve both!
Von Experten geprüfte Inhalte
What you say in your content has a great impact and that’s why Google has strict guidelines for medical practices.
That’s why qualified healthcare professionals have to review the accuracy of the content you publish on the website.
Healthline zum Beispiel setzt ein Team von medizinischen Gutachtern ein, um die Richtigkeit der Inhalte zu gewährleisten.
But it’s not enough to just review it. Google has to know you’ve done the work. You can use tools like Urheberschaft und Überprüfung Plugins in WordPress, um Artikel bestimmten Fachleuten zuzuordnen und die Referenzen für Rezensionen anzuzeigen.
Aktuelle Bedenken und Fragen der Patienten ansprechen
Just like you do at your clinic, your website is also all about serving your patients. Talk to your staff, go over common questions and concerns the patients have and you’ll discover that more-or-less they also search for answers on Google.
Erstellen Sie auf der Grundlage ihrer Fragen eine Mischung aus Inhalten wie Blogbeiträgen, Fallstudien, Glossaren, Seiten und FAQs, um Ihre SEO zu verbessern und mehr Patienten in die Klinik zu locken.
For instance, Mayo Clinic’s website has a comprehensive FAQ section addressing common health concerns.
Hochwertiges Schreiben
Abgesehen von der Überprüfung durch Fachleute, was zeichnet Ihre Inhalte sonst noch aus?
Auch wenn Sie heikle und ernste Themen ansprechen, sollte Ihr Tonfall immer noch unterhaltsam sein.
Remember, you’re not writing for other doctors, you’re writing for regular humans who need your help. Medical jargon and complex terminology won’t get you the trust you need. If you still need it, explain it thoroughly.
Verwenden Sie Überschriften, Aufzählungspunkte und kurze Absätze, damit der Inhalt leicht zu überfliegen und zu lesen ist.
To make the readability of your content top-notch, you should also incorporate different types of visual content to break down the text. This will help you to convey your point more efficiently and you should definitely try out infographics, images and videos that are relevant for the text you’re publishing.
So können Sie beispielsweise mit Canva hochwertige Infografiken oder mit Loom Videos für Ihr Publikum erstellen, das diese gegenüber schriftlichen Inhalten bevorzugt.
Off-Page SEO
Was ist Off-Page-SEO? und wie sie die Leistung von Arztpraxen bei Google beeinflusst?
Off-page SEO happens outside of your website and serves important purpose of increasing your content’s authority and credibility. And we’ve already determined that authority and credibility are two most important aspects of SEO for medical practices industry.
Allerdings ist es manchmal schwierig, hochwertige Backlinks von angesehenen Websites zu erhalten. Es erfordert viel manuellen Beziehungsaufbau, besonders am Anfang, wenn Ihre Website noch jung ist.
Durch das Verfassen von Gastbeiträgen für seriöse medizinische oder gesundheitsbezogene Websites können Sie bereits in der Anfangsphase Backlinks für Ihre Website gewinnen. Healthline zum Beispiel veröffentlicht häufig Gastbeiträge von medizinischen Fachleuten.
Verwenden Sie Tools wie Guest Post Tracker, um relevante Blogs in Ihrer Nische ausfindig zu machen und Gastblogging-Möglichkeiten zu finden.
There are also some pretty reputable medical directories such as Healthgrades, Zocdoc and WebMD’s Physician Directory. You can submit your practice to any of these directories and track the performance in terms of traffic coming from their website.
We’ve already mentioned infographics when we talked about content, but they are also great for acquiring backlinks because they’re extremely shareable. Don’t sleep on them!
Ausführliche Forschungsstudien, Infografiken und andere nützliche Ressourcen können Ihnen Dutzende von Links von seriösen Websites verschaffen.
Mit technischer SEO die richtige Grundlage schaffen
Zunächst einmal, was ist technische SEO?
Technische SEO ist alles, was hinter den Kulissen Ihrer Website passiert und die Leistung und das Nutzererlebnis drastisch beeinflusst.
Einer der wichtigsten Faktoren, auf den Google achtet, ist definitiv die Seitengeschwindigkeit. Nicht weil sie sich dafür interessieren, ob Ihre Website in 1 oder 10 Sekunden lädt, sondern weil Ihre Besucher tun.
And when visitors click “back” and leave your website because it won’t load, it increases your bounce rates and then Google punishes you with low rankings.
Da Google vor allem Wert auf eine bessere Nutzererfahrung legt, werden schnell ladende Websites höher eingestuft.
It’s also important to note that Google calculates both mobile and desktop version of your website. And because it favors mobile-first indexing, optimizing your page speed for mobile devices is more important than ever.
Aber was sind andere Faktoren, die die technische SEO Ihrer Website beeinflussen, und wie können Sie diese beherrschen?
| Faktor | Einflussnahme | Wie man auflöst |
| Server-Reaktionszeit | Übermäßiger oder schlecht geschriebener Code verlangsamt eine Website. | Cleaning up and optimizing the codebase can lead to faster page load times. |
| Bild-Optimierung | Große, nicht optimierte Bilder können eine Website drastisch verlangsamen. | Die Verwendung von Bildern in angemessener Größe (unter 100kb) und komprimierten Formaten (WebP) verbessert die Ladezeiten. |
| Browser-Caching | Jedes Element auf der Website verlangsamt die Ladegeschwindigkeit. | Browser caching stores parts of a website (like images, scripts, and stylesheets) locally on a user’s device. When a user revisits the site, the browser loads these elements from the cache rather than downloading them again, speeding up the page load time. |
| Verkleinerung von CSS, JavaScript und HTML | Unnötige Elemente im Code verlangsamen die Website. | Bei der Verkleinerung werden unnötige Zeichen (wie Leerzeichen, Kommas und Kommentare) aus den Codedateien entfernt, ohne dass die Funktionalität beeinträchtigt wird. Dies verringert die Dateigröße und kann die Seitengeschwindigkeit erheblich verbessern. |
| Netzwerk zur Bereitstellung von Inhalten (CDN) | Je weiter die Nutzer von Ihrem Server entfernt sind, desto langsamer wird die Website für sie. | A CDN distributes your website’s content across multiple servers around the world. This allows users to download data from a server geographically closer to them, reducing latency and speeding up page load times |
| HTTP-Anfragen | Jedes Element auf einer Webseite (Bilder, Skripte, Stylesheets) erfordert eine HTTP-Anfrage. | Reducing the number of these requests by combining files, using CSS sprites, and eliminating unnecessary elements improves page speed |
| Skripte von Drittanbietern | Jedes Skript eines Drittanbieters, wie Hotjar, Google Tag Manager und andere Tools verlangsamen die Website. | Loading scripts asynchronously or deferring non-essential scripts ensures that they do not block the rendering of the page, thereby improving initial page load times |
If you take your time and tackle every one of these issues you’ll see a much better performance and Google will reward you with higher rankings. Plus, users will always gladly come back to your website, increasing their chances of converting.
Aber zuerst müssen Sie wissen, wo Sie jetzt stehen. Tools wie Google PageSpeed Insights [1] and GTmetrix will help identify specific issues affecting your site’s speed and then you can prioritize and resolve them, one by one.
And don’t worry, technical SEO doesn’t bite! We’ve prepared a video that demystifies it completely and reveals strategies that can take your practice from obscurity to the top of search engine results.
Schlussfolgerung
Der Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung (SEO) für eine neue Arztpraxis ist viel schwieriger als für Unternehmen in anderen Branchen.
Obwohl Sie hervorragende Gesundheitsdienstleistungen anbieten, hat Ihre Praxis Schwierigkeiten, neue Patienten zu gewinnen, und Ihre Website erscheint kaum in den Ergebnissen der Suchmaschinen.
But don’t worry; once you start implementing strategies from this blog, we’re sure you’ll quickly see results and increased appointments.
And don’t worry, your website doesn’t need to be perfect to rank high for hundreds of relevant keywords.
Eine solide technische Grundlage, die Ausrichtung auf die richtigen Schlüsselwörter und die lokale Optimierung in Verbindung mit der Autorität von Off-Page-SEO werden Ihnen helfen, die Früchte eher früher als später zu ernten.
Und wenn Sie sich auf die Pflege Ihrer Patienten konzentrieren und die Suchmaschinenoptimierung Experten überlassen wollen, ist Nuoptima hier, um Ihre Wünsche zu erfüllen.
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FAQ
SEO in healthcare is used to improve a medical practice’s visibility on search engines, helping potential patients find relevant services and information easily online.
SEO steht für Search Engine Optimization (Suchmaschinenoptimierung) und beinhaltet die Optimierung einer Website des Gesundheitswesens, um auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen einen höheren Rang zu erhalten.
Die Kosten für medizinisches SEO können stark variieren und liegen in der Regel zwischen $1.500 und $5.000 pro Monat, je nach Umfang und Komplexität der benötigten Dienstleistungen.
Medizinische SEO dauert in der Regel etwa 3 bis 6 Monate, um signifikante Ergebnisse zu zeigen, obwohl dies je nach der Wettbewerbsfähigkeit des Marktes und der Wirksamkeit der implementierten Strategien variieren kann.