White Hat und Black Hat SEO-Techniken. Was ist der Unterschied?

Der Kampf zwischen White Hat- und Black Hat-SEO-Strategien steht auf dem Spiel, und auf dem Spiel stehen die Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Website. 

Da Google täglich 8,5 Suchanfragen verarbeitet ^[1]Wenn Sie sich einen Platz auf der ersten Seite der Suchergebnisse sichern wollen, müssen Sie bei einem so hohen Verkehrsaufkommen Ihr Spiel verbessern. 

Die eine Strategie verspricht schnelle Ergebnisse, ist aber mit erheblichen Risiken verbunden, während die andere Geduld erfordert, aber nachhaltiges Wachstum und Erfolg verspricht. 

Die Sache hat jedoch einen Haken: Wenn Sie die falschen SEO-Taktiken anwenden, kann Ihre Website abgestraft oder sogar ganz von Google verbannt werden. 

Für welche entscheiden Sie sich? 

In unserem Blog, in dem wir White Hat- und Black Hat-SEO-Strategien miteinander vergleichen, finden Sie alle Antworten, die Sie brauchen. 

White Hat vs. Black Hat SEO: Überblick

White Hat vs. Black Hat SEO sind Begriffe aus Westernfilmen, in denen der Held (White Hat) das Gesetz befolgt und der Bösewicht (Black Hat) es bricht. Ähnlich verhält es sich bei SEO: White Hat-Techniken richten sich nach den Richtlinien der Suchmaschinen, während Black Hat-Methoden diese Regeln brechen, um schnelle Gewinne zu erzielen.

Was ist White Hat SEO?

White Hat SEO konzentriert sich auf den langfristigen Erfolg durch die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit und die Bereitstellung wertvoller Inhalte. 

Diese Techniken umfassen Keyword-RechercheErstellung hochwertiger Inhalte, On-Page-Optimierung und ethische Linkbuilding-Dienstleistungen. Wenn Ihre Website White-Hat-SEO-Strategien folgt, ist es wahrscheinlicher, dass Sie nachhaltige Rankings erhalten und Strafen vermeiden.

Sie müssen Optimierungsstrategien, -techniken und -taktiken anwenden, die sich auf ein menschliches Publikum und nicht auf Suchmaschinen konzentrieren und die Regeln und Richtlinien der Suchmaschinen vollständig einhalten. 

Dieser "White Hat"-Ansatz verbessert die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinen und erhält die Integrität und Glaubwürdigkeit in den Augen Ihres Publikums. 

Wenn Sie sich fragen Wird SEO für Ihr Unternehmen funktionieren?Der erste Schritt besteht darin, sich darüber klar zu werden, welche Strategien man anwenden sollte. 

Was ist Black Hat SEO?

Die Definition von Black Hat SEO bezieht sich auf Praktiken und Strategien, die dazu dienen, die Platzierung einer Website in den Suchmaschinenergebnissen mit Mitteln zu verbessern, die gegen die Richtlinien der Suchmaschinen verstoßen. Es handelt sich um betrügerische Praktiken, die die Algorithmen von Suchmaschinen manipulieren. 

Diese Techniken können zwar schnelle Ergebnisse bringen, bergen aber die Gefahr schwerer Strafen. 

Zu den üblichen Black Hat-Taktiken gehören Keyword-Stuffing, Cloaking und die Verwendung privater Link-Netzwerke. Sie können zwar einen vorübergehenden Aufschwung bewirken, aber die langfristigen Folgen sind verheerend, einschließlich der Aufnahme in die schwarze Liste bei Google.

Black Hat vs. White Hat SEO: Die Hauptunterschiede

Sowohl Black-Hat- als auch White-Hat-SEO haben das gleiche Ziel: die Verbesserung Ihrer Platzierung in Suchmaschinen. Was sie unterscheidet, sind ihr Ansatz und ihre langfristigen Auswirkungen. 

Es ist wichtig zu verstehen, dass beide Strategien alle Aspekte der SEO abdecken - On-Page, Off-Page, technische und inhaltliche SEO. White Hat SEO ist der richtige Weg, um all diese Aspekte anzugehen, während Black Hat auf lange Sicht Ihren Traffic zunichte macht und Ihre Website sogar bestrafen kann. 

	White Hat SEO	Schwarzer Hut SEO
Ethik und Compliance	Hält sich an die Richtlinien der Suchmaschinen und konzentriert sich auf die Bereitstellung von Mehrwert für die Nutzer. Sie strebt ein nachhaltiges Wachstum an, indem sie die Nutzererfahrung verbessert, hochwertige Inhalte erstellt und legitime Backlinks erhält.	Verstößt gegen die Regeln der Suchmaschinen, indem er manipulative Taktiken anwendet, um schnelle Ergebnisse zu erzielen. Diese Techniken täuschen oft sowohl die Nutzer als auch die Suchmaschinen und riskieren schwere Strafen.
Langlebigkeit der Ergebnisse	Schafft eine solide Grundlage für langfristigen Erfolg. Durch die Einhaltung ethischer Praktiken können Websites ihre Platzierungen im Laufe der Zeit beibehalten und verbessern, ohne Sanktionen befürchten zu müssen.	Kann kurzfristige Gewinne bringen, birgt aber das Risiko erheblicher Rückschläge. Suchmaschinen aktualisieren ihre Algorithmen häufig, um Black-Hat-Taktiken zu erkennen und zu bestrafen, was zu einem potenziellen Verlust von Rankings und Traffic führt.
Benutzererfahrung	Priorisiert die Nutzererfahrung durch die Bereitstellung wertvoller, relevanter Inhalte und gewährleistet die Zugänglichkeit und Benutzerfreundlichkeit der Website. Dieser Ansatz erfüllt nicht nur die Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen, sondern schafft auch Vertrauen und Loyalität bei den Nutzern.	Oft wird die Benutzerfreundlichkeit für schnelle Gewinne geopfert. Techniken wie Keyword-Stuffing und versteckter Text können dazu führen, dass Inhalte weniger lesbar und ansprechend sind, was die Nutzer letztlich vergrault.
Risiko von Sanktionen	Sie hält sich an die Richtlinien der Suchmaschinen und verringert so das Risiko von Abstrafungen. Websites, die diese Taktiken anwenden, haben eine höhere Wahrscheinlichkeit, langfristig stabile Platzierungen zu erzielen.	setzt Websites erheblichen Risiken aus. Suchmaschinen wie Google suchen aktiv nach Websites, die Black-Hat-Methoden verwenden, und bestrafen diese, was zu drastischen Einbrüchen in der Rangliste oder zur vollständigen Entfernung aus den Suchergebnissen führen kann.

7 White Hat SEO-Techniken für höhere Rankings

Wenn Sie ein langfristiges und nachhaltiges SEO-Wachstum anstreben, müssen Sie White Hat SEO-Techniken anwenden. Zum Glück für Sie haben wir einige der besten vorbereitet, die im Jahr 2024 funktionieren werden, wobei wir die neuesten Google Algorithmus-Updates berücksichtigt haben.

1. Erstellung hochwertiger Inhalte

Wir können nicht über SEO sprechen, ohne die beste White-Hat-Strategie zu erwähnen - hochwertige Inhalte. Dazu gehört die Erstellung von Inhalten, die nicht nur wertvoll und relevant sind, sondern auch Ihre Zielgruppe ansprechen. Die Aktualisierungen von Google, insbesondere die jüngsten, begünstigen hochwertige Inhalte.

Ein SaaS-Unternehmen kann beispielsweise einen umfassenden Leitfaden zur "Auswahl der richtigen CRM-Software" erstellen, der detaillierte Vergleiche, Benutzerbewertungen und Fallstudien enthält. Diese Art von Inhalten ist informativ, ansprechend und bietet den Nutzern einen echten Mehrwert.

Das jüngste Google March Core Update ^[2] geht speziell gegen spammige, minderwertige Inhalte in der Suche vor. Alles begann im Jahr 2022 mit dem Ziel, wenig hilfreiche, unoriginelle Inhalte in der Suche zu reduzieren und sie auf einem sehr niedrigen Niveau zu halten. 

Black-Hat-Techniken wie die Skalierung von Inhalten und der Missbrauch der Website-Reputation sind die Hauptziele dieses Updates, und Google konzentriert sich darauf, die Manipulation von Suchergebnissen mit diesen Algorithmus-Updates zu reduzieren. Ein weiteres Ziel sind KI-Inhalte von geringem Wert, die viele Websites in der Hoffnung auf eine Skalierung ihrer Inhaltsproduktion missbraucht haben. Aber bei SEO funktionieren Abkürzungen in der Regel nicht langfristig, daher ist es am besten, sich von KI-Inhalten fernzuhalten.

2. Schlüsselwort-Recherche

Wenn Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte findet, und wenn Sie relevante Inhalte veröffentlichen möchten, sind Schlüsselwortrecherche und -optimierung ein Muss. Bei der Keyword-Recherche werden bestimmte Begriffe und Phrasen ermittelt und analysiert, die Menschen in Suchmaschinen verwenden, um relevante Informationen, Produkte oder Dienstleistungen zu finden.

Sie müssen also die Begriffe und Phrasen ermitteln, nach denen Ihre Zielgruppe sucht, und Ihre Inhalte so optimieren, dass sie diese Schlüsselwörter auf natürliche Weise enthalten.

Mit Tools wie Ahrefs oder Semush können Sie relevante Suchbegriffe ermitteln und sehen, wie viele monatliche Suchanfragen (monatliches Suchvolumen) sie haben und wie schwer es ist, für sie zu ranken (Keyword-Schwierigkeit). 

Wenn Sie beispielsweise einen Gesundheitsblog betreiben, können Sie in Ahrefs oder Semrush relevante Begriffe eingeben, wie "Vorteile des intermittierenden Fastens", und dann einen ausführlichen Artikel zu diesem Thema verfassen, der wissenschaftlich fundierte Informationen und persönliche Anekdoten enthält.

Denken Sie daran, dass Google die Bedeutung von Suchanfragen immer besser versteht und sich auf die semantische Suche und verwandte Schlüsselwörter konzentriert, anstatt nur auf exakt passende Schlüsselwörter.

Wenn Sie Ideen für Inhalte brauchen, können Sie einfach Ihr breites Schlüsselwort eingeben, und Tools wie Semrush geben Ihnen Empfehlungen für Themen, die Sie behandeln können.

Wenn Sie zum Beispiel nach "maßgeschneiderten T-Shirts" fragen, sehen Sie, dass die Leute fragen, "wie man maßgeschneiderte T-Shirts herstellt" und "wo man maßgeschneiderte T-Shirts bekommt", was alles Themen sind, die Sie auf Ihrer Website behandeln können. 

3. On-Page-SEO

Bei Google dreht sich alles um das Nutzererlebnis. Und bei der On-Page-SEO geht es darum, verschiedene Elemente Ihrer Webseiten und Beiträge zu optimieren, um das Nutzererlebnis zu verbessern. Zu diesen Elementen gehören nicht nur Header-Tags, Meta-Beschreibungen und Titel-Tags, sondern auch die URL-Struktur, die interne Verlinkung, die Bildoptimierung und die Qualität der Inhalte.

Wenn sie richtig durchgeführt wird, erleichtert On-Page-SEO Google und den Lesern das Verständnis Ihrer Inhalte, die Navigation auf Ihrer Website und das Auffinden der gesuchten Informationen. Es geht darum, Ihre Inhalte an der Suchabsicht auszurichten, sicherzustellen, dass jede Seite einen Mehrwert bietet, und die Nutzer einfach durch Ihre Website zu führen.

In einem Reiseblog zum Beispiel sollte der Inhalt so organisiert sein, dass man ihm leicht folgen kann, mit klaren Überschriften, die die Struktur des Artikels widerspiegeln. Die Verwendung relevanter Schlüsselwörter sollte natürlich und strategisch im Titel-Tag, in der Meta-Beschreibung, in den Überschriften und im Inhalt selbst platziert sein. Außerdem sollte die URL-Struktur sauber und beschreibend sein, damit sowohl Nutzer als auch Suchmaschinen auf einen Blick verstehen, worum es auf der Seite geht.

Nehmen wir an, Sie haben einen Artikel mit dem Titel "Top 10 Reiseziele in Europa". Der Titel-Tag könnte lauten "Top 10 Reiseziele in Europa - Die besten Reiseziele 2024", während die Meta-Beschreibung kurz zusammenfassen könnte, was die Leser von dem Artikel erwarten können. Die Bilder, die dem Beitrag beigefügt sind, sollten einen Alt-Text haben, der nicht nur das Bild beschreibt, sondern auch relevante Schlüsselwörter enthält, wie z. B. "Eiffelturm bei Sonnenuntergang in Paris", damit die Suchmaschinen die Bilder richtig indizieren können.

Darüber hinaus erstreckt sich die On-Page-SEO auch auf die Qualität der Inhalte selbst, d. h. auf die Erstellung ansprechender, gut recherchierter und informativer Artikel, die der Absicht der Nutzer entsprechen. Indem Sie verwandte Artikel auf Ihrer Website miteinander verknüpfen, können Sie die Nutzer länger bei der Stange halten, die Absprungrate senken und die Wahrscheinlichkeit von Konversionen erhöhen.

Sind Sie neugierig, wie Sie den Branchenriesen in Sachen SEO den Rang ablaufen können? Sehen Sie sich dieses aufschlussreiche Webinar an, in dem Experten umsetzbare Strategien und Content-Playbooks vorstellen, mit denen selbst die kleinsten Anbieter mit den großen Namen konkurrieren können.

4. Mobile Optimierung

Da die Mehrheit der Suchanfragen heute von mobilen Geräten aus erfolgt, müssen Sie bei der Gestaltung Ihrer Website einen Mobile-First-Ansatz verfolgen, wenn Sie SEO-Erfolg haben wollen. Die wichtigsten Aspekte der White-Hat-SEO für die mobile Optimierung sind die Reaktionsfähigkeit und eine großartige Nutzererfahrung auf allen Geräten. 

Wenn Sie z. B. einen Online-Shop betreiben, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Produktseiten auf Smartphones und Tablets gut aussehen und funktionieren. Verwenden Sie dazu größere Schaltflächen, optimierte Bilder und ein mobilfreundliches Navigationsmenü. 

Die Mobile-First-Indizierung bedeutet, dass Google vorrangig die mobile Version des Inhalts für die Indizierung und das Ranking verwendet. Websites, die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, riskieren, in den Suchergebnissen nicht mehr sichtbar zu sein.

Und hier erfahren Sie, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Website für alle Geräte optimiert ist:

• Verwenden Sie Techniken des responsiven Webdesigns um sicherzustellen, dass sich Ihre Website nahtlos an verschiedene Bildschirmgrößen und Ausrichtungen anpasst. Auf diese Weise wird ein einheitliches Aussehen und eine einheitliche Funktionalität auf allen Geräten gewährleistet.
• Optimieren Sie Bilder, minimieren Sie HTTP-Anfragen und nutzen Sie das Browser-Caching um die Ladegeschwindigkeit der Seite zu verbessern.
• Priorisieren Sie die Sichtbarkeit und Zugänglichkeit wichtiger Inhalte und CTAs (Calls-to-Action) auf mobilen Bildschirmen. Berücksichtigen Sie die Hierarchie der Informationen und stellen Sie sicher, dass sie auf kleineren Geräten leicht zu lesen und zu bearbeiten sind.
• Gestaltung von Schaltflächen, Links und Navigationsmenüs mit Blick auf die Interaktion mit Touchscreens. Stellen Sie sicher, dass die Elemente groß genug sind, um sie leicht und ohne versehentliche Klicks antippen zu können, und dass zwischen den klickbaren Elementen genügend Platz ist.
• Vereinfachung von Formularen und Eingabefeldern für mobile Benutzer, indem die Anzahl der erforderlichen Felder reduziert und für mobile Geräte optimierte Eingabearten verwendet werden (z. B. Ziffernblock für numerische Eingaben).

5. Geschwindigkeit des Seitenladens

Wie Sie wahrscheinlich inzwischen erkannt haben, bevorzugt Google die gleichen Dinge wie die Nutzer. Und schnell ladende Seiten sind definitiv einer der wichtigsten Faktoren für das Nutzererlebnis. Daher möchte Google, dass Sie Ihre Seitenladegeschwindigkeit optimieren, wenn Sie einen hohen Rang erreichen wollen. 

Eine optimale Seitengeschwindigkeit liegt unter drei Sekunden, wobei Google einen Wert von 2,5 Sekunden oder schneller empfiehlt. Bei der Bewertung der Geschwindigkeit Ihrer Website mit den PageSpeed Insights von Google gilt ein Wert von 90 oder mehr als ausgezeichnet. Werte zwischen 50 und 89 zeigen an, dass es Raum für Verbesserungen gibt, während ein Wert unter 50 als schlecht angesehen wird. ^[4]

Sie können Ihre Seitenladegeschwindigkeit mit Google PageSpeed Insights überprüfen und bestimmte Bereiche identifizieren, die verbessert werden müssen. Solange Ihre Ergebnisse im grünen Bereich liegen, ist alles in Ordnung. Wenn die Ergebnisse jedoch niedrig sind, können Sie Bilder komprimieren, CSS- und JavaScript-Dateien minimieren, das Browser-Caching nutzen und die Auswirkungen von Skripten von Drittanbietern begrenzen, indem Sie sie verzögern. 

Das Page Experience-Update, das auch Core Web Vitals umfasst, konzentriert sich auf Messwerte wie Ladezeiten, Interaktivität und visuelle Stabilität. Websites, die diese Leistungskennzahlen erfüllen, werden mit größerer Wahrscheinlichkeit höher eingestuft. 

Die wichtigsten Metriken von Core Web Vital sind:

1. Größte inhaltsreiche Farbe (LCP)

• Maßnahmen: Ladeleistung - wie lange es dauert, bis das größte Inhaltselement geladen ist.
• Idealer Wert: Weniger als 2,5 Sekunden.
• Verbessern durch: Optimierung von Bildern, Verbesserung der Server-Antwortzeiten und Minimierung von JavaScript.

2. Erste Eingabeverzögerung (FID):

• Maßnahmen: Interaktivität: Wie schnell reagiert die Seite auf die erste Benutzerinteraktion?
• Idealer Wert: Weniger als 100 Millisekunden.
• Verbessern durch: Verkürzung der JavaScript-Ausführungszeit und Optimierung von Skripten Dritter.

3. Kumulative Layout-Verschiebung (CLS):

• Maßnahmen: Visuelle Stabilität: Wie stark verschiebt sich das Seitenlayout unerwartet während des Ladevorgangs?
• Idealer Wert: Weniger als 0,1.
• Verbessern durch: Reservieren Sie Platz für Bilder, Anzeigen und Einbettungen, um Layoutverschiebungen zu vermeiden.

Es gibt viele Unterschiede zwischen technische vs. inhaltliche SEOAber Sie müssen bedenken, dass sie zusammenarbeiten, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Bei Black Hat vs. White Hat SEO ist das nicht der Fall. Entweder man macht das eine oder das andere!

6. Ethischer Linkaufbau

Eine der größten Herausforderungen der White Hat SEO ist der Linkaufbau. Es ist einfacher, in diesem Bereich in Black Hat SEO-Techniken zu verfallen, weil es schwierig sein kann, hochwertige Backlinks von seriösen Websites zu erhalten, wenn man gerade erst anfängt.

Selbst wenn Sie eine gut etablierte Website haben, müssen Sie viel Zeit in den Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu Linkbuilding-Partnern investieren. Für SaaS-Unternehmen ist die Nutzung eines spezialisierte SaaS Link Building Agentur kann Ihnen dabei helfen, Ihre Linkbuilding-Strategie mit den Grundsätzen des weißen Hutes in Einklang zu bringen und gleichzeitig die Ergebnisse in einem wettbewerbsintensiven Umfeld zu maximieren.

Wenn wir von ethischem Linkaufbau sprechen, meinen wir damit Gast-Blogging, die Erstellung verlinkbarer Inhalte und den Aufbau von Beziehungen zu Brancheneinflussnehmern.

Sie können verlinkungswürdige Inhalte erstellen, indem Sie wertvolle, informative und ansprechende Inhalte produzieren, auf die andere natürlich gerne verlinken werden. Dies kann in Form von ausführlichen Anleitungen, Forschungsstudien, Infografiken oder einzigartigen Dateneinblicken geschehen.

Der "State of Marketing"-Bericht von HubSpot zum Beispiel generiert mehr als 40k Backlinks.

Die Pinguin-Aktualisierung ^[3], die jetzt Teil des Google-Kernalgorithmus ist, zielt speziell auf unnatürliche Links ab, die durch Linkkauf oder Miete von Linkfarmen erzeugt werden. 

7. Strukturierte Daten und Rich Snippets

Bei manchen Suchbegriffen reicht es nicht aus, #1 zu ranken und dann Feierabend zu machen. Aus diesem Grund "kämpfen" viele Unternehmen um gute Ergebnisse in den SERPs. Das können Antworten auf "People Also Ask" oder "Featured Snippets" sein, die eine hohe Klickrate haben und die Glaubwürdigkeit erhöhen. 

Aber wie kann man diese gewinnen?

Die Verwendung von strukturierter Datenauszeichnung, wie z. B. Schema.org, hilft den Suchmaschinen, den Inhalt Ihrer Seiten zu verstehen und kann zu Rich Snippets führen, die Ihre Auflistung in den Suchergebnissen verbessern.

Es gibt kostenlose Tools, die Ihnen bei der Erstellung von Schemata für Ihre Website helfen, und es gibt auch umfassende Richtlinien von Google. ^[5]

Eines der besten Tools ist der Schema Markup Generator, in den Sie einfach die für strukturierte Daten erforderlichen Informationen einfügen, und er erstellt automatisch einen JSON-Code, den Sie einfach kopieren und auf Ihrer Website einfügen können. 

Eine Online-Rezeptseite kann zum Beispiel strukturierte Daten verwenden, um Rezepte zu kennzeichnen, einschließlich Zutaten, Kochzeit und Nährwertangaben. Dies kann zu Rich Snippets führen, die diese Details direkt in den Suchergebnissen anzeigen und die Klickraten erhöhen.

Zu vermeidende Black Hat SEO-Techniken

Black-Hat-SEO-Techniken, die schnelle und deutliche Ergebnisse versprechen, sind zwar verlockend, bergen aber auch erhebliche Risiken, die Ihren langfristigen Erfolg untergraben. Wir haben uns einige der beliebtesten Techniken vorgenommen und anhand von Beispielen erklärt, wie sie Ihre Ranking-Chancen für immer ruinieren können. 

Keyword Stuffing

Beim Keyword-Stuffing wird eine Webseite mit Schlüsselwörtern überfrachtet, um die Platzierung einer Website in den Suchergebnissen zu beeinflussen. Diese Praxis kann den Inhalt unleserlich und weniger wertvoll für die Nutzer machen.

Und was die Nutzer nicht wertvoll finden, findet Google auch nicht. Schauen wir uns ein Beispiel an:

Eine Reise-Website könnte die Formulierung "Billigflüge nach Paris" auf unnatürliche Art und Weise wiederholen: 

"Sie suchen nach günstigen Flügen nach Paris? Unsere Website bietet die besten Angebote für Billigflüge nach Paris. Finden Sie billige Flüge nach Paris mit unserem einfach zu bedienenden Suchwerkzeug. Buchen Sie Ihre Billigflüge nach Paris noch heute und sparen Sie bei Billigflügen nach Paris. Vergleichen Sie Billigflüge nach Paris von verschiedenen Fluggesellschaften und wählen Sie die günstigsten Flüge nach Paris, die zu Ihrem Budget passen."

Hört sich nicht gut an, oder? 

Die Algorithmen von Google, insbesondere das Panda-Update, zielen auf Websites mit minderwertigen Inhalten ab, einschließlich solcher, die Keyword-Stuffing betreiben. ^[6] Dies kann zu niedrigeren Platzierungen oder sogar zur vollständigen Entfernung aus den Suchergebnissen führen.

Tarnung

Cloaking ist eine betrügerische Praxis, bei der Suchmaschinen eine andere Version einer Webseite angezeigt wird als den Nutzern. Dadurch werden Suchmaschinen über die wahre Natur des Inhalts in die Irre geführt.

Eine Website kann Suchmaschinen eine Seite mit vielen Schlüsselwörtern präsentieren, während den Nutzern eine völlig andere, oft irrelevante Seite angezeigt wird.

Wenn ein Suchmaschinen-Bot eine Webseite besucht, identifiziert ihn der Server anhand seines User-Agents (eine Textzeichenfolge, die den Browser und das Betriebssystem für den Server identifiziert). Bei Cloaking-Techniken wird der Server so konfiguriert, dass eine Version einer Webseite für Suchmaschinen-Bots (mit Schlüsselwörtern und anderen SEO-Elementen optimiert) und eine andere Version für normale Nutzer (die weniger optimierte oder völlig andere Inhalte enthalten kann) bereitgestellt wird.

Hinweis: Cloaking gilt als schwerwiegender Verstoß gegen die Webmaster-Richtlinien von Google. Wenn Sie Cloaking anwenden, können Sie damit rechnen:

• Manuelle Aktionen
• Algorithmische Sanktionen
• De-Indexierung

Versteckter Text und Links

Versteckter Text und Links sind genau das, was der Name vermuten lässt - das Einfügen von Links oder Text, der für Benutzer unsichtbar, aber für Suchmaschinen-Bots lesbar ist. Webmaster tun dies in der Regel mit dem Ziel, Rankings zu manipulieren, indem sie Links oder Schlüsselwörter auf unnatürliche Weise einbauen.

Aber wie machen sie das?

Durch die Verwendung von weißem Text auf weißem Hintergrund und die Platzierung von Text hinter Bildern können Schlüsselwörter oder Links eingefügt werden, ohne dass die Nutzer sie sehen.

Zum Glück für uns, die wir uns von diesen Black-Hat-SEO-Strategien fernhalten, erkennt und bestraft Googles Algorithmus solche Praktiken erfolgreich und führt in der Regel zu einem enormen Rückgang der Rankings für Websites, die sie verwenden. 

Link Bauernhöfe

Linkfarmen sind eine betrügerische Black-Hat-SEO-Taktik, bei der ein Netzwerk von Websites ausschließlich zu dem Zweck erstellt wird, sich gegenseitig zu verlinken, um die Platzierung in Suchmaschinen zu manipulieren. Die Idee hinter Linkfarmen ist es, die Anzahl der Backlinks, die auf eine Website verweisen, künstlich aufzublähen, um sie für Suchmaschinen wie Google autoritärer erscheinen zu lassen. 

Diese Links sind jedoch oft minderwertig und irrelevant, und die Suchmaschinen sind inzwischen sehr geschickt darin, solche manipulativen Praktiken zu erkennen und abzustrafen.

Stellen Sie sich vor, Sie besitzen ein kleines Unternehmen, das handgefertigte Kerzen online verkauft. Sie haben gehört, dass die Verlinkung anderer Websites mit Ihrer Website Ihre Platzierung in den Suchmaschinen verbessern kann, und sind daher versucht, eine Abkürzung zu nehmen. Ein dubioser SEO-Service bietet Ihnen an, die Platzierung Ihrer Website schnell zu verbessern, indem er den Link Ihrer Website in ein Netzwerk von 100 anderen Websites einfügt. Dieses Netzwerk ist im Grunde eine Linkfarm.

• Der SEO-Dienst erstellt eine große Anzahl von Websites minderer Qualität oder hat Zugang dazu. Diese Websites haben oft keinen Bezug zu Ihrem Unternehmen und können generische oder sogar spammige Inhalte enthalten.
• Der Link zu Ihrer Website wird auf jeder dieser Websites platziert, und im Gegenzug verlinken diese Websites untereinander und möglicherweise auch mit den Websites anderer Kunden.
• Das Ergebnis ist ein Netz von miteinander verbundenen Links, die den falschen Eindruck von Popularität und Autorität vermitteln.

Doch genau hier beginnt das Problem. Suchmaschinen wie Google haben Algorithmen, die speziell darauf ausgelegt sind, unnatürliche Linkmuster und irrelevante Links zu erkennen. Wenn Google eine Linkfarm identifiziert, wertet es die Links von diesen Websites ab und bestraft in vielen Fällen die betroffenen Websites, indem es ihre Platzierungen herabsetzt oder sie ganz aus den Suchergebnissen entfernt.

Das bereits erwähnte Penguin-Update zielt auf unnatürliche Link-Muster ab und bestraft Websites, die Link-Farming betreiben. Dies kann zu einem starken Rückgang der Suchergebnisse und einem Verlust der Glaubwürdigkeit führen.

Duplizierter Inhalt

Bei doppeltem Inhalt handelt es sich um das Kopieren von Inhalten von anderen Websites oder um das Duplizieren Ihrer eigenen Inhalte auf mehreren Seiten, wodurch die Suchmaschinen zu der Annahme verleitet werden, dass die Website mehr Autorität besitzt.

Es gibt zwei Arten von doppeltem Inhalt:

• Interner doppelter Inhalt: Tritt innerhalb einer einzelnen Website auf, wenn mehrere URLs denselben oder sehr ähnliche Inhalte anbieten. Dies kann aufgrund von URL-Parametern, Sitzungs-IDs, druckerfreundlichen Versionen usw. geschehen.
• Externer doppelter Inhalt: Es handelt sich um identische oder nahezu identische Inhalte, die auf verschiedenen Websites im Internet erscheinen. Dies kann durch Scraping von Inhalten, Syndizierung ohne ordnungsgemäße Kanonisierung oder Vereinbarungen zur Verteilung von Inhalten geschehen.

Suchmaschinen können sich schwer tun, zu entscheiden, welche Version des Inhalts indiziert und eingestuft werden soll. Dies kann dazu führen, dass die Platzierung des Originalinhalts verwässert wird oder sogar Strafen verhängt werden, wenn er als manipulativ angesehen wird.

Eine Nachrichten-Website könnte zum Beispiel ganze Artikel aus anderen Quellen kopieren und als ihre eigenen veröffentlichen.

Google wertet Websites mit doppeltem Inhalt vollständig ab. 

Private Blog-Netzwerke (PBNs)

PBNs sind eine Sammlung von Websites, die dazu dienen, Backlinks zu einer einzigen Website aufzubauen und so die Platzierung in Suchmaschinen zu manipulieren, ähnlich wie bei Linkfarmen. Die Verwendung von PBNs kann zu schweren Strafen führen, einschließlich der De-Indexierung aller beteiligten Websites.

Alte, abgelaufene Domains kaufen

Der Kauf alter, abgelaufener Domains als Black-Hat-SEO-Strategie besteht aus dem Kauf und der Wiederverwendung abgelaufener Domains mit der primären Absicht, das Suchranking von minderwertigen oder unoriginellen Inhalten zu verbessern.

In einem White Hat SEO-Kontext kann der Kauf einer abgelaufenen Domain ein strategischer Zug sein:

• Rebranding einer Website

Wenn die abgelaufene Domäne für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche relevant ist, kann sie zur Erstellung einer neuen Website oder zur Umleitung des Verkehrs auf eine bestehende Website verwendet werden.

• Erfassung des bestehenden Verkehrs

Einige abgelaufene Domains erhalten immer noch Traffic von ihren früheren Nutzern. Der Kauf einer solchen Domäne kann dazu beitragen, diesen Verkehr zu erfassen, insbesondere wenn sie für Ihr aktuelles Geschäft relevant ist.

• Autorität aufbauen

Wenn die abgelaufene Domain ein starkes Backlink-Profil von seriösen Quellen hat, kann sie ein wertvoller Aktivposten sein, um die Autorität Ihrer Website zu erhöhen.

Black Hat SEO-Praktiker machen sich dies zunutze, indem sie Domains erwerben, die zuvor eine hohe Autorität und eine große Anzahl von Backlinks hatten. Diese Domains werden dann umfunktioniert, um minderwertige oder spammige Inhalte zu hosten, in der Hoffnung, von der bestehenden Autorität und den Backlinks zu profitieren, um ihr Suchranking zu verbessern.

Um dies zu bekämpfen, zielte das Google Core Update vom März 2024 speziell auf Links von abgelaufenen Domains ab, die für SEO-Manipulationen umgewidmet wurden, und wertete diese ab.

Der Missbrauch von abgelaufenen Domains als Black Hat SEO-Strategie beinhaltet in der Regel die folgenden manipulativen Praktiken:

• Privates Blog-Netzwerk (PBN) erstellen

Abgelaufene Domains werden häufig für die Einrichtung von privaten Blog-Netzwerken (PBNs) verwendet. PBNs sind Netzwerke von Websites, jede unter einer anderen abgelaufenen Domain, die nur dazu dienen, auf eine zentrale "Geldseite" zu verlinken, um deren Ranking künstlich aufzublähen.

• Irreführende Weiterleitungen

Eine andere Black Hat-Technik besteht darin, eine abgelaufene Domain mit hohem Traffic oder einem starken Backlink-Profil zu kaufen und sie auf eine völlig fremde Website umzuleiten.

• Spamming mit irrelevantem Inhalt

Nachdem sie eine abgelaufene Domain erworben haben, überschwemmen einige Black Hat SEOs sie mit irrelevantem oder minderwertigem Inhalt, der mit Schlüsselwörtern vollgestopft ist, um für verschiedene Suchbegriffe schnell zu ranken.

Wie bestraft Google Black Hat SEO-Techniken?

Google hat verschiedene Möglichkeiten, Black-Hat-SEO-Techniken aufzuspüren und zu bestrafen - von einer Verschlechterung des Rankings bis zur vollständigen Entfernung aus dem Suchmaschinenindex. Einige der häufigsten Probleme, auf die Sie stoßen werden, wenn Sie sich nicht von ihnen fernhalten, sind:

Manuelle Aktionen

Manuelle Maßnahmen treten auf, wenn ein Google-Prüfer eine Website wegen eines Verstoßes gegen die Google-Webmaster-Richtlinien manuell abstrafen muss. Es gibt viele Umstände, die Google dazu veranlassen können, Ihnen eine manuelle Abstrafung zu erteilen, darunter Berichte von Nutzern oder eine eigene Untersuchung von Google. 

Das Problem ist, dass manuelle Maßnahmen schwerwiegend und langfristig sind. Sie müssen die Probleme lösen, die oft unklar sind, und Google bitten, die Sache zu überdenken. Das kann ewig dauern und Sie werden Traffic und Einnahmen verlieren, bis (und falls) das Problem gelöst ist. 

Sanktionen

Google-Algorithmus-Updates wie Panda, Penguin und verschiedene Kern-Updates wie das vom März erkennen und bestrafen automatisch Websites, die Black Hat SEO betreiben. 

Algorithmische Abstrafungen können schwierig zu diagnostizieren und zu beheben sein. Website-Besitzer müssen die Probleme erkennen und beheben, was oft Änderungen an ihrer SEO-Strategie und ihren Inhalten erfordert.

Und die Sache mit SEO ist, dass es am besten funktioniert, wenn man es von Anfang an richtig macht. 

Mit welchen Strafen müssen Sie rechnen, wenn Sie diese Black Hat-Techniken anwenden?

• Algorithmische Sanktionen

Algorithmische Strafen werden von Googles Algorithmen automatisch verhängt, wenn sie Black Hat SEO-Praktiken erkennen. Diese Abstrafungen sind oft das Ergebnis von Updates wie Panda, Penguin oder Kern-Updates wie dem Update vom März 2024.

Zum Beispiel:

• Websites mit dünnem, doppeltem oder minderwertigem Inhalt können erhebliche Einbußen in den Rankings verzeichnen.
• Websites mit manipulierten Backlink-Profilen können erhebliche Rankingverluste erleiden.

• Manuelle Aktionen

Manuelle Maßnahmen sind Strafen, die von menschlichen Prüfern bei Google verhängt werden, wenn sie schwerwiegende Verstöße gegen die Webmaster-Richtlinien feststellen. Schwerwiegendere Verstöße können zu Strafen führen, die sich auf die gesamte Website auswirken. Dies kann zu erheblichen Rankingverlusten auf allen Seiten der Website führen.

De-Indexierung

In schwerwiegenden Fällen kann Google eine Website vollständig aus seinem Suchindex entfernen. Das bedeutet, dass die Website in den Suchergebnissen nicht mehr auftaucht und somit auch der organische Suchverkehr wegfällt.

Die De-Indexierung ist eine der schwersten Strafen und kann sich verheerend auf den Traffic und die Glaubwürdigkeit einer Website auswirken. Die Wiederherstellung erfordert, wenn möglich, eine gründliche Bereinigung der SEO-Praktiken der Website und die Übermittlung eines Antrags auf erneute Prüfung an Google.

Um zu prüfen, ob Ihre Website deindexiert wurde, geben Sie site:yourwebsite.com in die Suchmaschine ein und sehen Sie nach, ob es Ergebnisse gibt. Wenn dies der Fall ist, wurde Ihre Website nicht deindexiert. 

Warum ist White Hat SEO der richtige Weg?

Die Wahl von White Hat SEO-Strategien gegenüber Black Hat ist eine Selbstverständlichkeit für diejenigen, die nachhaltige und glaubwürdige Rankings aufbauen wollen. Aber welche Ergebnisse können Sie erwarten?

Langfristige Ergebnisse

Auch wenn es länger dauern kann, bis Gewinne sichtbar werden, sind die Ergebnisse von White Hat SEO stabil und nachhaltig.

Ein Blog, der regelmäßig hochwertige, informative Artikel zu einer bestimmten Nische veröffentlicht, wird nach und nach Autorität aufbauen und ein treues Publikum anziehen. Mit der Zeit führt dies zu höheren Rankings und stetigem organischem Traffic.

Benutzererfahrung

Es geht um Ihr Publikum. White Hat SEO stellt die Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund, indem es wertvolle Inhalte erstellt, für schnelle Ladezeiten sorgt und die Navigation auf Websites vereinfacht. Die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit erhöht das Engagement, verringert die Absprungraten und fördert wiederholte Besuche, was sich wiederum positiv auf die Platzierung in Suchmaschinen auswirkt.

Vermeidung von Sanktionen

Wenn Sie sich an ethische SEO-Praktiken halten, vermeiden Sie das Risiko von Strafen, die durch Black Hat-Techniken entstehen können. Die Vermeidung von Abstrafungen bedeutet, dass die Sichtbarkeit und der Traffic Ihrer Website stabil bleiben und plötzliche Einbrüche, die Ihrem Unternehmen schaden können, vermieden werden.

Einhaltung von Algorithmus-Updates

Google aktualisiert seinen Algorithmus ständig mit dem Ziel, die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und manipulative, schwarze Strategien zu bekämpfen. Wenn Sie White-Hat-SEO-Techniken anwenden, haben Sie nichts zu befürchten.

Wenn Sie jedoch Black Hat SEO betreiben, um schnelle Ergebnisse zu erzielen, wird jede Aktualisierung für Unruhe und Stress sorgen, bis schließlich eine Aktualisierung Ihre Rankings trifft. 

Wenn Sie unsicher sind, welcher Ansatz für Ihr Unternehmen der richtige ist, sollten Sie verstehen wie man eine SEO-Agentur auswählt bietet Ihnen wertvolle Einblicke und verschafft Ihnen Klarheit über die notwendigen White Hat SEO-Strategien. 

Beauftragen Sie eine White Hat SEO Agentur

White Hat SEO erfordert nicht nur Fachwissen, sondern auch das Engagement für ethische Praktiken, die mit den Richtlinien von Google übereinstimmen. Bei NUOPTIMA haben wir uns auf White Hat SEO-Strategien spezialisiert, die unseren Kunden nachhaltige, langfristige Ergebnisse liefern.

Unser Ansatz konzentriert sich auf die Erstellung hochwertiger Inhalte, die Optimierung der Benutzerfreundlichkeit und den Aufbau legitimer Backlinks, die die Autorität und das Ranking Ihrer Website verbessern. Bei NUOPTIMA können Sie sich darauf verlassen, dass Ihre SEO-Strategie in sicheren Händen ist, frei von den Risiken, die mit Black Hat-Techniken verbunden sind.

Warum Nuoptima wählen?

• Wir haben Unternehmen aus verschiedenen Branchen dabei geholfen, den organischen Traffic und die Platzierungen in Suchmaschinen deutlich zu steigern.
• Unsere SEO-Pläne sind auf die individuellen Bedürfnisse und Ziele Ihres Unternehmens zugeschnitten, um sicherzustellen, dass jede Maßnahme, die wir ergreifen, darauf ausgerichtet ist, Ihre Rendite zu maximieren.
• Bei NUOPTIMA halten wir uns strikt an die White Hat SEO-Praktiken und konzentrieren uns auf nachhaltiges Wachstum und nicht auf Abkürzungen, die die Zukunft Ihrer Website gefährden könnten.

Sehen wir uns an, worüber wir sprechen, in der Praxis:

Die Influencer Marketing FabrikEine führende Agentur, die sich auf Influencer-Marketing spezialisiert hat, sah sich mit der Herausforderung konfrontiert, ihre SEO-Bemühungen zu skalieren, um mit ihrem schnellen Geschäftswachstum Schritt zu halten. Sie brauchten einen Partner, der ihnen helfen konnte, ihre Suchmaschinenplatzierungen zu verbessern und mehr hochwertige Leads zu gewinnen.

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• Durch die Konzentration auf relevante und wettbewerbsfähige Schlüsselwörter konnte die Agentur ihre Platzierungen in den Suchmaschinen erheblich verbessern und sich Spitzenpositionen für sehr gefragte Schlüsselwörter sichern.
• NUOPTIMA arbeitete eng mit The Influencer Marketing Factory zusammen, um ihre Content-Strategie zu verfeinern und hochwertige Artikel zu produzieren, die bei ihrer Zielgruppe Anklang fanden und wertvolle Backlinks aufbauten.

Schlussfolgerung

Wenn Sie sich eingehender mit Black Hat vs. White Hat SEO beschäftigen, werden Sie feststellen, dass Sie eigentlich keine Wahl haben. Denn es ist keine Frage der Vorlieben, sondern eine Entscheidung, die über Ihren Geschäftserfolg entscheidet. 

Black-Hat-Techniken mögen zwar schnelle, kurzfristige Gewinne bringen, bergen aber auch große Risiken, darunter schwere Strafen und langfristige Schäden für die Glaubwürdigkeit und Sichtbarkeit Ihrer Website. White-Hat-SEO konzentriert sich auf nachhaltiges Wachstum, indem sie die Richtlinien der Suchmaschinen einhält und die Benutzerfreundlichkeit in den Vordergrund stellt, und deshalb sollten Sie sich immer dafür entscheiden. 

Zum Beispiel riskieren wir nicht den Ruf und das Geschäft unserer Kunden, und deshalb verwenden wir nur White Hat SEO. Auch wenn das bedeutet, dass wir länger warten müssen, bis wir die gewünschten Ergebnisse sehen. Unserer Erfahrung nach kommen die Ergebnisse immer, und wenn sie einmal da sind, sind sie nachhaltig und langfristig. 

Das liegt daran, dass wir wissen, was funktioniert und was nicht, und die Ergebnisse auf der Grundlage mehrerer Faktoren vorhersagen können, die harmonisch zusammenwirken, um Sie auf die erste Seite zu bringen.

Alles, was Sie von der ersten Seite trennt, ist nur einen Klick und einen Anruf entfernt. Sie müssen nur einen Anruf buchen und erhalten ein kostenloses Vor-Ort-Audit und umsetzbare Erkenntnisse, ohne dass Sie verpflichtet sind, mit uns zu arbeiten.

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FAQ

Was ist der Unterschied zwischen Black Hat SEO und White Hat SEO?

Black Hat SEO verwendet manipulative Techniken, um eine schnelle Platzierung zu erreichen, und verstößt dabei oft gegen die Richtlinien der Suchmaschinen, während White Hat SEO ethische Praktiken anwendet, die die Regeln der Suchmaschinen einhalten, um ein nachhaltiges Wachstum zu erzielen.

Was ist der Unterschied zwischen Black Hat SEO und GREY Hat SEO?

Grey Hat SEO beinhaltet Taktiken, die zwischen Black Hat und White Hat SEO liegen, wobei Schlupflöcher in den Suchmaschinenrichtlinien ausgenutzt werden, ohne sie offen zu verletzen, und birgt oft ein gewisses Risiko von Strafen.

Was sind Black und White Hat SEO-Techniken?

Zu den Black-Hat-SEO-Techniken gehören Keyword-Stuffing, Cloaking und Link-Farming, während zu den White-Hat-SEO-Techniken die Erstellung hochwertiger Inhalte, ethischer Linkaufbau und die Optimierung für die Benutzerfreundlichkeit gehören.

Was ist ein Beispiel für White Hat SEO?

Ein Beispiel für White Hat SEO ist die Erstellung von qualitativ hochwertigen, informativen Blogbeiträgen, die relevante Schlüsselwörter enthalten und den Nutzern wertvolle Informationen liefern.

Referenzen

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2. https://blog.google/products/search/google-search-update-march-2024/ ^[2]
3. https://developers.google.com/search/blog/2016/09/penguin-is-now-part-of-our-core ^[3]
4. https://www.seo.com/basics/technical/page-speed/ ^[4]
5. https://developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/sd-policies ^[5]
6. https://www.searchenginejournal.com/google-algorithm-history/panda-update/ ^[6]