Suchmaschinen-Optimierung für eCommerce-Unternehmen

Wenn Sie ein eCommerce-Unternehmen betreiben, wissen Sie, dass es nicht nur um den Online-Verkauf von Produkten an Kunden geht. Das ist zwar ohne Frage ein wesentlicher Bestandteil des Unternehmens, aber Sie stehen auch jeden Tag vor zahlreichen geschäftlichen Herausforderungen. Und eine der größten Schwierigkeiten ist natürlich die Gewinnung neuer Kunden. Sie müssen es den Kunden leicht machen, Ihr Online-Geschäft zu entdecken.

Es gibt verschiedene Methoden, mit denen eCommerce-Unternehmen Besucher auf ihre Websites locken können. Beliebte Methoden sind Social Media Marketing, Pay-per-Click-Anzeigen (PPC) und Suchmaschinenoptimierung (SEO). Diese Methoden haben alle ihre Vor- und Nachteile. Mit Social Media Marketing und PPC erhalten Sie beispielsweise sofort Ergebnisse, da die Leute Ihre Website besuchen, sobald sie eine Online-Anzeige dafür sehen.

However, these options are costly and do not give you long-term benefits or results. New website visitors will only keep coming to your website as long as you keep paying for adverts. Conversely, search engine optimisation methods usually take a few months to start showing results. But, if you invest in SEO, your website’s positions in search results will improve and bring more organic traffic to the site. Furthermore, your website will keep these positions even if you choose to stop using SEO services in the future. This means you can continue getting free traffic indefinitely.

Sehen Sie sich dieses Video an, um mehr über einige der SEO-Strategien zu erfahren, die Sie für Ihr eCommerce-Geschäft umsetzen können:

Langfristig gesehen ist die Investition in SEO-Dienste eine weitaus bessere Option, als Jahr für Jahr Unsummen für soziale Medien oder PPC-Anzeigen auszugeben. Außerdem werden potenzielle Kunden Ihnen mehr Vertrauen entgegenbringen, wenn sie Ihre Website organisch über Suchergebnisse finden, anstatt eine Werbung für Ihre eCommerce-Waren und -Dienstleistungen zu sehen.

Die grundsätzliche Frage ist jedoch, ob eCommerce-Unternehmen mit SEO wirklich neue Kunden für ihre Websites und Unternehmen gewinnen können. Die Antwort ist ein klares Ja. Im Folgenden zeigen wir Ihnen, wie erfolgreich Ihr Unternehmen sein kann, wenn Sie eine effektive SEO-Strategie anwenden. Sind Sie neugierig, wie sich verschiedene Plattformen wie Webflow auf SEO auswirken? Erfahren Sie mehr über Webflow SEO und entdecken Sie, wie es für Ihr Unternehmen funktionieren kann.

Wie eCommerce SEO funktioniert

eCommerce SEO is a strategy used to get more organic (i.e. free) traffic from search engines like Google, Yahoo and Bing to your online store. When you search for something online, you’re taken to the search engine results page (SERP). Below is an example of the Google search results for ‘men’s watches’. As you can see, there are a series of paid ads (red), followed by organic (green) search results:

eCommerce SEO zielt darauf ab, dass Ihre Produktseiten unter den ersten zehn organischen Suchergebnissen erscheinen. Es gibt zwar mehr Seiten zu entdecken, aber je weiter Sie von der ersten Seite entfernt sind, desto weniger Traffic wird Ihre Website generieren.

SEO umfasst eine Reihe von strategischen Anpassungen und Entwicklungen, um Ihre Website sowohl benutzerfreundlich als auch gut in den SERPs zu platzieren. Hier sind einige der wichtigsten Strategien, die für die bestmöglichen Ergebnisse berücksichtigt werden müssen:

• Technical Adjustments: This initial phase involves optimising the website’s infrastructure. Factors like site speed, mobile responsiveness and secure connections (HTTPS) play pivotal roles. Properly structured URLs, efficient site architecture and an XML sitemap can also massively help search engines crawl and index a site.

• Entwicklung von Inhalten: Inhalte sind nach wie vor von zentraler Bedeutung für die SEO-Strategie. Für den eCommerce bedeutet dies nicht nur gut geschriebene Produktbeschreibungen, sondern auch informative Artikel, Blogs und Leitfäden zu den angebotenen Produkten oder Dienstleistungen. Qualitativ hochwertige Inhalte gehen auf Nutzeranfragen ein, bieten einen Mehrwert und positionieren eine Website als vertrauenswürdige Ressource.

• Einbindung: Der Aufbau von Autorität ist unerlässlich. Dies wird durch "Outreach"-Bemühungen erreicht, die den Aufbau von Beziehungen zu anderen angesehenen Websites beinhalten. Eine Website kann durch Gastbeiträge, Linkaufbau und Kooperationen wertvolle Backlinks sammeln und so ihre Autorität bei Suchmaschinen weiter stärken.

Obwohl SEO keine unmittelbaren Ergebnisse bringt, lohnt sich die Investition in Zeit und Mühe. Eine gut optimierte eCommerce-Website erhält mehr organischen Traffic und eine höhere Markenpräsenz, was letztlich zu einer höheren Wahrscheinlichkeit von Konversionen führt. 

Tipps für die Erstellung einer SEO-Strategie für den eCommerce

If you’re not familiar with SEO, we have laid out some of the basics to help get you started. We’ve left out as much jargon to make this the most simple and actionable guide possible.

Schritt 1: Keyword-Recherche

The first thing you should focus on when creating your SEO strategy is keyword research. It’s vital you identify relevant and localised keywords that resonate with your target customer. Here are the ten stages of keyword research for you to consider:

Schritt 2: Struktur der Website

A well-structured eCommerce website not only enhances user experience but also boosts SEO performance. Here’s a concise guide to optimising your site’s structure:

• Logische Hierarchie: Begin with a clear hierarchy. Typically, this should follow a format like Home > Category > Sub-category > Product. This structure is intuitive and helps search engines understand your site’s layout.

• URL-Klarheit: Achten Sie darauf, dass die URLs SEO-freundlich und aussagekräftig sind. Verwenden Sie z. B. www.shopname.com/mens-shoes/running-shoes und nicht die allgemeine Adresse www.shopname.com/product12345.

• Brotkrümel-Navigation: Implementieren Sie Breadcrumb Trails. Dies sind anklickbare Pfade, die den Nutzern helfen, zur Homepage zurückzukehren. Sie verstärken auch die Struktur der Website für Suchmaschinen.

• Interne Verlinkung: Setzen Sie interne Links klug ein. Verlinken Sie verwandte Produkte oder von Blogbeiträgen zu Produkten, um Seitenautorität zu verbreiten und Nutzer zu führen.

• Crawl-Tiefe optimieren: Streben Sie an, dass alle wichtigen Seiten innerhalb von 3-4 Klicks von der Startseite aus erreichbar sind. Das macht es sowohl für die Nutzer als auch für die Crawler der Suchmaschinen einfacher.

• Konsistente Navigation: Pflegen Sie einheitliche Navigationsmenüs auf allen Seiten. Diese Konsistenz erleichtert die Benutzerführung und gewährleistet, dass Suchmaschinen alle Seiten durchsuchen können.

• Implementieren Sie eine Suchfunktion: Eine Suchleiste hilft den Nutzern bei der schnellen Suche nach Produkten, verbessert die Nutzererfahrung und erhöht potenziell die Konversionsrate.

• Aktualisieren Sie die Sitemap regelmäßig: As you add new products or content, update your XML sitemap and submit it to search engines. This ensures they’re aware of all pages on your site.

Schritt 3: Technische SEO 

Technische SEO ist die Grundlage für alle erfolgreichen Websites. Sie stellt sicher, dass Suchmaschinen eine Website mühelos crawlen, interpretieren und indexieren können. Bei E-Commerce-Plattformen ist dies angesichts der großen Anzahl von Produktangeboten, Kategorien und Benutzerinteraktionen sogar noch wichtiger. Hier sind die drei wichtigsten Bereiche, die es zu beachten gilt:

1. Website Speed –  Eine schnell ladende Website hält die Aufmerksamkeit der Nutzer aufrecht und wird von den Suchmaschinen positiv bewertet. Ein weiterer Eckpfeiler ist die mobile Reaktionsfähigkeit. Da immer mehr Kunden auf mobile Geräte umsteigen, ist eine Website, die sich nahtlos an alle Geräte anpasst, kein Luxus mehr, sondern eine Notwendigkeit.

2. Security – Dies ist ein großes Problem, insbesondere wenn es um Transaktionen geht. Daher ist die Umstellung auf HTTPS, das die Daten verschlüsselt und eine sichere Verbindung herstellt, für eCommerce-Plattformen unerlässlich. Darüber hinaus hilft eine klare und logische URL-Struktur sowohl den Nutzern als auch den Suchmaschinen bei der Navigation durch die große Anzahl von Produkten und Kategorien.

3. Managing Duplicate Content – Aufgrund ähnlicher Produktbeschreibungen sind doppelte Inhalte ein häufiges Problem im eCommerce. Die Verwendung von kanonischen Tags kann Suchmaschinen auf die primäre Version einer Seite leiten und so potenzielle Verwirrung verringern.

Schritt 4: Blog-Inhalt

Für den eCommerce kann die Integration eines Blogs in Ihre Plattform der Schlüssel zu mehr Sichtbarkeit, Engagement und Konversionen sein. Erstens ermöglichen sie es Websites, ein breiteres Spektrum an Schlüsselwörtern abzudecken. Während Produktseiten auf spezifische und oft hart umkämpfte Schlüsselwörter abzielen, erleichtern Blogs die Suche nach Long-Tail-Sätzen, Fragen und Themen, nach denen potenzielle Kunden suchen könnten. Diese erweiterte Abdeckung kann zu zusätzlichem organischem Verkehr auf der Website führen.

Hochwertige, informative Blog-Inhalte positionieren eine E-Commerce-Plattform auch als Autorität in ihrer Nische. Indem sie einen Mehrwert bieten, der über Produkte hinausgeht, indem sie Einblicke, Anleitungen und Branchentrends weitergeben, können Verkäufer Vertrauen bei ihrem Publikum aufbauen. Dieses Vertrauen fördert wiederholte Besuche und kann zu höheren Konversionsraten führen, da die Verbraucher lieber bei Quellen kaufen, die sie für sachkundig und zuverlässig halten.

Another SEO advantage of blogging is the potential for backlink acquisition. Exceptional content gets noticed, shared, and often linked to. These backlinks, especially from reputable sites, boost the eCommerce site’s authority, signalling to search engines that the platform is credible and worthy of higher rankings.

Sie können Blogs auch nutzen, um die interne Verlinkung zu erleichtern und Besucher zu verwandten Produkten oder Kategorien zu führen. Dies verbessert die Benutzerfreundlichkeit, indem es relevante Vorschläge liefert und dazu beiträgt, die Autorität der Seite auf der gesamten Website zu verteilen.

Schritt 5: Link Building

Ecommerce link building, the process of acquiring hyperlinks from external websites to your own, plays an important part in SEO, especially for eCommerce sites. It impacts both the visibility and credibility of your brand. If you’re unsure how to implement these strategies or need comprehensive assistance, one of the best decisions you can make is to contact a full service media agency. These agencies specialise in creating and executing tailored strategies that drive measurable results for eCommerce businesses.

Suchmaschinen verwenden Links, um neue Webseiten zu entdecken und deren Rangfolge zu bestimmen. Mit ihren zahlreichen Produktlisten und Kategorien ist es für eCommerce-Seiten von entscheidender Bedeutung, effizient gefunden und indexiert zu werden. Externe Links dienen als Wegweiser, die Suchmaschinen zu diesen Seiten führen.

Links helfen nicht nur dabei, gefunden zu werden, sondern dienen auch als Bestätigung. Wenn eine angesehene Website auf eine Produktseite oder einen Inhalt auf Ihrer eCommerce-Website verlinkt, zeigt dies den Suchmaschinen, dass Ihre Website vertrauenswürdig ist. Dieses Vertrauen kann auch Kaufentscheidungen erheblich beeinflussen, da solche Empfehlungen den Unterschied zwischen einem einfachen Besucher und einem zahlenden Kunden ausmachen.

However, it’s essential to note that not all links are created equal. Quality beats quantity. A few links from authoritative, relevant sites can have a more powerful impact than many links from lesser-known, unrelated sites. For successful eCommerce SEO, you should focus on strategic, targeted link-building with quality partnerships and genuine endorsements.

Suchnachfrage nach eCommerce bei Google

The above screenshot shows Google search data on the term ‘online shopping’. As we can see, people globally search for this term 622 thousand times a month on average! These searches occur in substantial figures across many countries around the world. Roughly 383 thousand of these searches occur in India, 34 thousand in the United States, 21 thousand in South Africa, and a little further down the list, 16 thousand in both Australia and the United Kingdom. This demonstrates that there is a significant number of people looking for eCommerce services in your country daily. Therefore, effective SEO can help you attract tens of thousands of visitors to your website every month. If you choose to hire an SEO company to promote your eCommerce business website in search results, you will be in good stead to get a high return on investment (ROIs) for years to come in the future, especially as social media and PPC ads are becoming increasingly expensive and competitive.

Menschen verwenden viele Suchbegriffe, um eCommerce zu finden

It is important to be aware that ‘online shopping’ and ‘online store’ are only a couple of possible keywords, and there are numerous other terms people might use when looking for eCommerce goods and services. One critical part of SEO is keyword research, during which experts examine search queries and work out which pages need to be created on the website and optimised for keyword usage to draw maximum traffic. Here is just a small number of examples of search queries people enter on Google when they require eCommerce services:

• ‘Online retail’
• ‘Secure online store’
• ‘Online shopping for…’ + requirement. For example, ‘online shopping for clothes’.
• ‘Online shopping for…’ + country. For instance, ‘online shopping for the UK’.
• Descriptions of delivery times, such as ‘online shopping fast delivery’.
• Descriptions of whether they wish to buy or sell. For example ‘where to sell my old CDs online’.

Die nachstehenden Screenshots zeigen das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für eine Reihe von Suchbegriffen mit Bezug zum eCommerce. Wie Sie sehen können, suchen jeden Monat Millionen von Menschen nach diesen Stichwörtern, was bedeutet, dass eine großartige SEO-optimierte eCommerce-Website jeden Monat Tausende von kostenlosen Besuchern anziehen kann, indem sie einfach für diese Stichwörter bei Google auftaucht.

Andere eCommerce-Unternehmen erzielen Ergebnisse durch SEO

Effective search engine optimisation can bring phenomenal results, helping websites show up higher in search results as well as potentially saving website owners thousands of dollars on advertising every month. However, it should be carefully planned and executed. Take SEO expert Duane Forrester’s quote, for example:

“SEO is a marketing function for sure, but it needs to be baked into a product, not slapped on like icing after the cake is baked.” – Duane Forrester, Senior Program Manager at Microsoft

Im Folgenden werfen wir einen Blick auf einige Beispiele von E-Commerce-Websites, die einen hervorragenden Nutzen aus ihren SEO-Bemühungen ziehen.

Unser erstes Beispiel ist www.ebuyer.com. Ebuyer wurde 1999 in Sheffield (Vereinigtes Königreich) gegründet und ist ein Einzelhandelsunternehmen für Elektro- und Computerartikel im elektronischen Handel. Die Website hat durchschnittlich 795 Tausend monatliche Besucher. Diese Personen besuchen die Website, nachdem sie in den Google-Suchergebnissen aufgetaucht sind.

At the same time, the website’s average monthly traffic value is roughly $262,000. This amount shows how much money the owner of the website would need to spend every month to purchase an identical amount of traffic they get organically from contextual advertising systems such as PPC ads. Consequently, this means that the website’s owner can save over $260,000 every month because their website has fantastic positions in Google’s search results.

Die folgende Abbildung zeigt, welche Seiten den meisten Traffic auf diese Website bringen.

Wie wir sehen können, sammeln die Seiten in dieser Liste oben beeindruckenden Traffic von einer Reihe von Seiten. Ein exzellenter SEO-Experte kann die aktuellen Seiten auf Ihrer Website (sowie auf den Websites der Konkurrenz) analysieren, bestehende Seiten optimieren, um noch mehr Besucher anzuziehen, und brandneue Seiten erstellen, die so viel organischen Suchverkehr wie möglich anziehen werden. Natürlich ist dies nur ein Aspekt der SEO-Arbeit, und es gibt viele andere Dinge, die SEO-Agenturen tun, um Websites zu fördern und zu optimieren.

Sie denken vielleicht, dass es kaum überraschend ist, beeindruckende Ergebnisse mit einer älteren und gut etablierten eCommerce-Website zu sehen, aber was ist mit einem neueren und kleineren Unternehmen, das Tools für andere Online-Händler bereitstellt, anstatt selbst Produkte zu verkaufen? Ist SEO immer noch eine lohnende Investition? Unser untenstehender Screenshot zeigt Ihnen, dass dies ganz sicher der Fall ist.

Selbst für eine kleinere und neuere Website sind die Ergebnisse eindeutig ermutigend. Alloy Automation ist ein in Kalifornien ansässiges eCommerce-Unternehmen, das erst im Jahr 2019 gegründet wurde. Es ist ein eCommerce-Automatisierungstool, das von vielen Top-Marken verwendet wird, um alle Arten von Marketing- und Betriebsabläufen zu automatisieren.

Let’s consider how their website is doing at the moment. Alloy Automation attracts roughly 3.5 thousand organic website visitors each month and has a traffic value of approximately $900. It ranks highly on Google for many keywords and is attracting admirable traffic. This website gets $900 worth of free traffic from Google, meaning they can save this money that would otherwise have been spent on PPC ads.

The primary factor to bear in mind is that PPC ads involve basically buying traffic in exchange for money. So it follows that once you stop paying for these ads, you also stop getting traffic. But, with SEO, you will maintain your search positions and continue to get traffic even if you no longer use SEO services. By hiring an expert SEO agency and boosting the rankings of your website on Google, you can save money and keep your website’s traffic without having to spend money on advertising channels such as PPC.

Let’s now consider the pages that bring the most visitors to this website:

Some of the keywords that bring the majority of traffic to these pages include ‘eCommerce automation’, ‘Shopify buyer protection’, and ‘how to add a pop up on Shopify. This again shows that there is a substantial variety of keywords that your website can use to collect free organic traffic on Google whether you sell products to customers directly or create tools for other sellers. A qualified SEO agency can effectively create, optimise, and promote those pages, bringing further business to your company.

Verfolgung und Analyse von SEO-Metriken im eCommerce

Staying ahead of your competitors in eCommerce involves more than just implementing an SEO strategy; it requires continuous monitoring and adjustments. By keeping a close eye on metrics such as organic traffic, keyword rankings, and conversion rates, you can measure the effectiveness of your SEO efforts. These insights reveal what’s working and, crucially, what isn’t. For example, a drop in organic traffic might indicate algorithm changes, emerging competition or technical issues on the site.

Darüber hinaus kann der eCommerce-Sektor häufig durch saisonale Trends, die Einführung neuer Produkte und ein verändertes Kundenverhalten beeinflusst werden. Die regelmäßige Überwachung von SEO-Kennzahlen ermöglicht es Ihnen, diese Veränderungen vorherzusehen und darauf zu reagieren. Ein Produkt, das aufgrund eines viralen Trends unerwartet populär wird, kann durch gezielte SEO-Maßnahmen noch besser vermarktet werden.

Die Anpassung der Strategie auf der Grundlage der Analyse von Metriken ist für die Aufrechterhaltung und Verbesserung der Sichtbarkeit bei der Suche unerlässlich. So wird sichergestellt, dass die Ressourcen effizient zugewiesen werden und sich auf die Bereiche konzentrieren, die den größten Nutzen bringen. Wenn zum Beispiel bestimmte Suchbegriffe viel Traffic, aber wenig Conversions bringen, kann die Strategie so ausgerichtet werden, dass das Nutzererlebnis verbessert wird oder konversionsfreundlichere Begriffe im Vordergrund stehen.

Hier sind einige der wichtigsten Kennzahlen, die eCommerce-Unternehmen verfolgen sollten, sowie die Online-SEO-Tools, die bei der Analyse helfen:

Was macht ein SEO-Unternehmen?

SEO ist zwar eine fantastische Investition für E-Commerce-Unternehmen, doch um hervorragende Ergebnisse zu erzielen, bedarf es einer Menge Fachwissen, Geschick und harter Arbeit. Dies gilt auch für Websites, die Dienstleistungen anbieten. Google hält hohe Standards ein, um sicherzustellen, dass Websites von geringer Qualität nicht die höchsten Positionen in den Suchergebnissen erreichen.

But, NUOPTIMA has been working with brands in various industries for many years, including the eCommerce industry. Our experts have a surplus of experience doing SEO for clients, including real estate, medical clinics, startups, SaaS, and, of course, eCommerce. Therefore, we know exactly what to do to get your website to appear on the first page of Google. Here are just a few things that we can do to improve your eCommerce company’s business rankings:

• Sorgen Sie für die Platzierung von Links in seriösen und relevanten Online-Händlerverzeichnissen und Datenbanken.
• Erstellen Sie SEO-optimierte Inhalte, damit Ihre Website für mehr Suchbegriffe bei Google gefunden wird.
• Optimise existing pages to make sure they comply with Google’s best practices and rules.
• Erstellen Sie alle notwendigen Seiten, um Ihrer Website zu helfen, so viel organischen Verkehr wie möglich zu sammeln.

Effiziente Suchmaschinenoptimierung kann brillante Ergebnisse bringen, wenn sie von qualifizierten Fachleuten korrekt und ordnungsgemäß durchgeführt wird. Bei NUOPTIMA verfügen wir über ein großes SEO-Team, das mit seinem Fachwissen dazu beiträgt, dass Ihre Website großartige Ergebnisse erzielt. Buchen Sie ein kostenloses Informationsgespräch heute mit unserem professionellen Team zu erkunden, wie wir SEO verwenden können, um unglaubliche Ergebnisse für Ihre Website und Ihr eCommerce-Geschäft zu erhalten.

Fördern Sie Ihr eCommerce-Geschäft mit SEO

In the bustling world of eCommerce, standing out from the crowd is crucial. With the right SEO strategies, your eCommerce business can rise above the competition, attracting more potential customers and driving growth. SEO is not just about increasing website traffic; it’s about attracting the right kind of traffic – potential customers who are actively looking for your products. Don’t let your eCommerce business blend into the background. Start your SEO journey with NUOPTIMA today and watch your business soar.