As an insurance company in today’s competitive market, standing out and attracting new customers can be a significant challenge. With increased customer scepticism, complex products, and strict regulations, marketing your insurance agency can seem overwhelming. However, in this digital age, there is a solution – search engine optimisation (SEO). By utilising SEO strategies, insurance companies can increase their online visibility, establish credibility, and drive relevant traffic to their website.
In einer Welt, in der die meisten Kunden ihre Kaufreise mit einer Suchmaschine beginnen, kann die Bedeutung von SEO in der Versicherungsbranche gar nicht hoch genug eingeschätzt werden. Aber wo sollen Versicherungsunternehmen bei so vielen Faktoren anfangen? Dieser Artikel befasst sich mit den einzigartigen SEO-Herausforderungen, denen sich Versicherungsunternehmen gegenübersehen, und bietet umsetzbare Erkenntnisse, die helfen, diese zu überwinden und im Spiel vorne zu bleiben.
PPC vs. SEO für Versicherungsunternehmen
SEO is crucial for insurance companies looking to reach and engage with potential customers online. Unlike pay-per-click (PPC), which relies on paid advertising to appear at the top of search engine results, SEO focuses on improving a website’s organic ranking using tactics such as keyword optimisation, link building, technical fixes, and content creation. Let’s take a look at the difference between these methods!
SEO Pro und Kontra
| Profis | Nachteile |
| – Long-term cost-effectiveness – Build trust with your audience and search engines – Provide genuine value across the whole customer journey – Continues to benefit you even after you stop paying for SEO services |
– Difficult to measure – It can take a few months to start seeing results |
PPC Pro und Kontra
| Profis | Nachteile |
| – Immediate effect – Easy to measure |
– Expensive to maintain – Traffic stops when you stop paying – Lack of trust – Costs rise as demand for PPC ads in the industry increases |
Wie Sie sehen, trägt SEO für Versicherungsunternehmen dazu bei, Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei potenziellen Kunden und der Suchmaschine aufzubauen. Indem sie bei relevanten Suchbegriffen ganz oben auf der Suchergebnisseite (SERP) erscheinen, demonstrieren Versicherungsunternehmen ihr Fachwissen und etablieren ihre Marke als Branchenführer. Im Gegensatz dazu wird PPC von einigen als weniger vertrauenswürdig angesehen, da sie sich auf bezahlte Werbung verlassen, um an der Spitze der SERP zu erscheinen.
Außerdem ist SEO ein kostengünstigerer Weg, Ihre Zielgruppe zu erreichen. PPC kann zwar sofort Besucher auf eine Website leiten, ist aber teuer, da die Unternehmen für jeden Klick auf ihre Werbung bezahlen müssen. Wenn Sie aufhören zu zahlen, hört der Verkehr auf, und Ihre Website ist nicht besser aufgestellt als zu Beginn. Da die Nachfrage nach Ihrer Branche und den relevanten Schlüsselwörtern zunimmt, steigen auch die Kosten für PPC, was es auf lange Sicht teurer macht.
Im Vergleich dazu verbessert SEO das Ranking einer Website over time, so you can reach potential customers without the rising costs of PPC. Consequently, the ROI increases year after year as your efforts continue to pay off even after you’ve stopped paying for SEO services. Although SEO can take a little longer to implement and see results, it’s a long-term strategy for sustainable growth.
Suchanfragen für Versicherungsgesellschaften bei Google
How do you know it’s worth investing in insurance agency SEO? Are there enough people searching for your services every month? The short answer is yes! Below, we’ll show you how many people use Google to find insurance companies every month.
Der obige Screenshot zeigt Daten aus einer SEO-Software, Ahrefs. Dieses Snippet ermöglicht es uns, das Suchvolumen für bestimmte Keywords zu sehen, d. h. die durchschnittliche Anzahl der Personen, die jeden Monat nach einem Begriff suchen.
Looking at the global search volume for the keyword’ insurance companies,’ we can see a huge demand online. On average, 138 thousand people are searching for insurance providers each month. More specifically, 87,000 searches come from the United States, 8,700 from the United Kingdom, 8,100 from Canada, and 4,100 from India. This data clearly indicates that thousands of people are searching for your services every month, and SEO is how you access this pool of potential clients. SEO professionals would analyse this information to find the best opportunities to direct organic traffic to your website.
Potenzielle Kunden verwenden viele Begriffe, um Versicherungsgesellschaften zu finden
Die Recherche nach Schlüsselwörtern ist entscheidend dafür, dass sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen. Die von Ihnen gewählten Schlüsselwörter müssen für Ihre Nische relevant sein, die richtigen Personen ansprechen und ein angemessenes Suchvolumen haben. Beachten Sie bei der Entwicklung Ihrer Keyword-Strategie dieses berühmte Zitat des SEO-Experten Ryan Biddulph:
“Do what others refuse to do to rank for semi-competitive and even competitive keywords. Spend an extra 1-3 hours to publish an SEO-optimized post. The returns from a targeted traffic, community and brand-building perspective are astounding.” – Ryan Biddulph, Founder at Blogging From Paradise
When you research, you’ll find your customers use numerous search terms to find services like yours. The following are a few examples:
- Versicherungsanbieter für besondere Fälle (z. B. Kfz-Versicherung)
- Lokale Versicherungsanbieter (z. B. Londoner Versicherungsgesellschaften)
- Fragen zum Abschluss einer Versicherung, zur Geltendmachung von Ansprüchen und zur Auswahl einer geeigneten Gesellschaft
Understanding what terms you’re targeting is essential to optimising your website. This information helps you create necessary landing pages and blog posts for different stages of the customer’s journey, such as learning about insurance, comparing providers, and making a decision. It’s worth considering outsourcing this to a specialist as they can cluster keywords depending on search intent and help you build Topical Authority (TA).
Die Erstellung präziser, hochwertiger Inhalte zum gesamten Versicherungsthema zeigt Google, dass Ihre Website vertrauenswürdig und für die Suchanfrage relevant ist. Indem Sie zu einer maßgeblichen Quelle werden, beweisen Sie Google, dass Sie die ersten Plätze auf der Ergebnisseite verdienen und nicht Ihre Konkurrenz. Ein SEO-Experte erreicht dies unter anderem durch die Erstellung sehr spezifischer Inhalte, die besser sind als die anderer Websites in der SERP.
Wie wählen Sie geeignete Schlüsselwörter aus?
The below image shows keyword examples relating to the topic of insurance providers. Your aim is to identify the best terms for your website, customer, and niche. For instance, although the term ‘insurance companies’ has a large search volume, smaller websites should avoid targeting this initially. Industry leaders already dominate this keyword and have years of SEO experience behind them, making it very difficult to get on page one.
Instead, newer sites should focus on terms with various search volumes. For example, the keyword ‘how do insurance companies pay out claims’ has a search volume of 800. Although the demand is lower, it is easier to rank on page one of Google as there is less competition. The more you rank on page one for keywords in your niche, the more Google will recognise you as an authoritative source of information.
The below image shows a few more examples of insurance-related questions. Data like this will guide your SEO strategy as it’ll help you understand what your ideal customers are curious about and, ultimately, what your content will focus on.
Versicherungsunternehmen erzielen bereits Ergebnisse mit SEO
If you’re still unsure about the impact SEO can have on your insurance company, check out the following example. Below we have two websites in the insurance industry that are getting significant traffic from SEO and saving a considerable amount of money in the process.
This site analysis highlights two important figures. Firstly, this website receives 91.9 thousand visitors a month through organic search. Thanks to their SEO efforts, they get all that traffic for free. Secondly, the traffic value tells us that getting the equivalent traffic from PPC would cost them $594,000 a month. That means any SEO investment saves them an average of $594,000 every month, which they’d otherwise spend on advertisements!
Wir können auch beurteilen, welche Seiten den meisten organischen Verkehr für diese Marke erzeugen. Wie Sie sehen können, rangiert sie für viele Suchbegriffe auf der ersten Position. In diesem Fall stammt ein Großteil des organischen Traffics von Landing Pages, die darauf abzielen, die Zielgruppe zu informieren und allgemeine Versicherungsfragen zu beantworten.
While the above is an excellent example of SEO at work, it’s easier to see significant results as they are an industry leader. In the next example, we show you how SEO can save money even if you’re working with a smaller site.
This independent insurance broker has significantly less traffic than the last website, but they are still reaping the rewards from their SEO efforts. According to the traffic value, if they wanted to attract 2,400 visitors through paid advertising, it would cost $7,600 monthly. Remember, if they choose to use PPC, they’d only see this traffic as long as they continue paying. On the other hand, implementing SEO means they get free organic traffic and set their site up for long-term sustainable growth.
The top pages show us where they are getting organic traffic. They’re ranking on page one for numerous search terms such as ‘London insurance brokers,’ ‘right to light insurance,’ and their brand name. Their content has a strong focus on connecting customers to the right insurers. If this were your site, an SEO professional would analyse where you’re missing opportunities to gain traffic. They may focus on creating brand awareness, providing educational content to your customers, or creating sales pages for those ready to make a transaction. In addition, SEO professionals will consider if your site needs technical fixes or backlinks to support your online credibility.
Sollten Versicherungsunternehmen eine SEO-Agentur beauftragen?
Many people attempt SEO with a DIY mindset. While there’s nothing wrong with this, you should be aware that it takes time, hard work, and expertise to ensure SEO brings results. Many insurance providers don’t have the luxury of time or spare expenses to experiment with SEO themselves.
Moreover, as you read at the start of this article, SEO can be difficult to measure and implement. Imagine waiting months to realise your method isn’t working and you’ve wasted precious resources; outsourcing to professionals is one way to mitigate these challenges and ensure you get results.
Wenn Sie in eine SEO-Agentur wie NUOTPIMA investieren, erhalten Sie Zugang zu Branchenspezialisten mit jahrelanger Erfahrung im Wachstum von Unternehmen wie dem Ihren. Unsere Experten können eine Strategie entwickeln, die Ihre Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit in den Augen von Google und Ihrer Zielgruppe demonstriert.
We’ve helped numerous businesses from various industries get on page one of Google (and stay there). That’s why we understand how to measure SEO performance and track key indicators to ensure it yields results. Do you want to know how we did it? Check out our SEO-Fallstudien!
Wie wird NUOPTIMA Sie also unterstützen?
- Wir entwickeln eine maßgeschneiderte SEO-Strategie, die zu Ihrer Branche, Ihren Geschäftszielen, Ihrem Budget und Ihrem Zielmarkt passt.
- Schlüsselwortsuche und Clustering
- Erstellen und veröffentlichen Sie konsistente SEO-Inhalte, die einen echten Mehrwert für Ihre Kunden bieten
- Durchführung eines technischen Audits und Implementierung von Korrekturen
- Schreiben Sie originelle, relevante Backlinks und platzieren Sie Links auf hochwertigen Websites
- Adhere to Google’s strict guidelines and follow best practices for the insurance field
All diese Faktoren tragen dazu bei, Ihre Website als ultimative Informationsquelle in der Versicherungsbranche zu etablieren. Mit der richtigen Umsetzung kann SEO Ihnen dabei helfen, versicherungsbezogene Suchergebnisse zu dominieren und sich von der Konkurrenz abzuheben.
If you’re ready to invest in long-term sustainable growth, kostenlosen Anruf buchen with one of our specialists. We’ll discuss your options and determine if SEO is the right option for you.
Stärken Sie Ihre Versicherungsagentur mit SEO
In the insurance industry, the competition is fierce and standing out can be a daunting task. However, with the right SEO strategies, your insurance agency can rise above the competition, attracting more potential customers and driving growth. SEO is not just about increasing website traffic; it’s about attracting the right kind of traffic – potential customers who are actively looking for your services. Don’t let your insurance agency blend into the background. Start your SEO journey with NUOPTIMA today and watch your business thrive.
FAQ
SEO is important for insurance agencies because it helps improve their online visibility. With the right SEO strategies, an insurance agency’s website can rank higher in search engine results, attracting more potential customers. It’s a cost-effective way to increase website traffic and generate leads.
SEO ist eine langfristige Strategie, und es dauert oft ein paar Monate, bis sich die ersten Ergebnisse zeigen. Sobald Ihre Website jedoch in den Suchergebnissen höher platziert ist, kann sie diese Positionen auch halten, wenn Sie Ihre Optimierungsbemühungen unterbrechen.
Local SEO is a strategy that helps businesses rank higher in local search results. For insurance agencies, this means appearing in search results when potential customers are looking for insurance services in their local area. It’s a powerful way to attract local customers and build a strong presence in your community.
NUOPTIMA bietet eine Reihe von SEO-Dienstleistungen für Versicherungsagenturen an, darunter Keyword-Recherche und Clustering, Erstellung und Veröffentlichung konsistenter SEO-Inhalte, technische Audits und Korrekturen sowie Linkaufbau auf hochwertigen Websites.
You can get started with NUOPTIMA’s SEO services by booking a free call with one of our specialists. We’ll discuss your options and determine if SEO is the right option for you.
