Wenn heute jemand einen Anwalt beauftragen möchte, genügt eine einfache Google-Suche.
Imagine a car accident victim who wants to get a lawyer. They’d likely search for “the best personal injury lawyer in Boston.” This is where the whole topic of Search Engine Optimization (SEO) for lawyers comes into the picture.
If a law firm or an attorney has a website with fantastic SEO, they’d appear in Google’s top rankings. So, who gets the massive share of the clients online? The person who knows about legal SEO.
Hence, if you want to be on Google’s top ranking, you must pay attention to your website’s SEO performance. In this article, we will explore why it’s crucial to get the SEO game right, and the best practices for lawyers to rank the highest on search engine results pages.
Was ist SEO?
SEO refers to improving your site’s quality, performance, and user experience to rank high on search engines.
Google hat einige Parameter, anhand derer es beurteilt, ob eine Website gut ist. Dazu gehören:
- Inhalt (das geschriebene Material, das auf Ihrer Website erscheint)
- Backlinks (wie viele Websites bürgen für die Glaubwürdigkeit Ihrer Website)
- Technische SEO (Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Ihre Website für Webcrawler verständlich zu machen)
- UX (wie angenehm und ansprechend Ihre Website für die Nutzer ist)
Nichts kann Sie davon abhalten, an der Spitze zu stehen, wenn Sie diese Elemente beherrschen. Allerdings müssen Sie eine ganze Reihe von Kriterien erfüllen, um dies zu erreichen. Dazu gehören das Verfassen großartiger Inhalte, das Einholen von Empfehlungen maßgeblicher Websites, eine gute Interaktion mit Google und die Entwicklung einer beeindruckenden und dennoch funktionalen Website.
Importantly, it takes a few months for SEO methods to show results, but it will significantly improve your website’s position in search results over time. Even if you stop SEO measures in the future, you will continue attracting organic traffic for free. Simply, if you know the basics of attorney SEO, you can develop a solid lead funnel from search engines.
Warum ist SEO für Anwälte wichtig?
SEO ist besonders wichtig für Anwaltskanzleien und Anwaltswebseiten, denn laut einer Umfrage der National Law Review [1]Etwa 96% der Menschen holen sich Rechtsberatung aus dem Internet. Alle ihre Rechtsanfragen werden zuerst von Google bearbeitet, bevor sie irgendwo anders landen. Um mit diesen potenziellen Klienten in Kontakt zu treten, müssen Sie genug Aufmerksamkeit erregen. Das kann nur geschehen, wenn Sie das SEO-Spiel beherrschen.
To verify this, let’s look at this data:
The above image shows Google search data for the keyword “lawyer.” The global volume refers to the average monthly searches for this term, also known as Search Volume (SV).
As you can see, there is a global SV of 281K, meaning people worldwide search the internet for “lawyer” an average of 281,000 times per month.
Im Einzelnen kann sie wie folgt weiter untergliedert werden:
- 107.000 Suchanfragen kommen aus den Vereinigten Staaten,
- 35.000 aus Indien,
- 14.000 von den Philippinen,
- 9.500 aus Südafrika.
Ein SEO-Unternehmen kann Ihnen dabei helfen, Ihre Kanzlei-Website zu optimieren, um das Beste aus diesem Anstieg zu machen. Das Ziel, Ihre Website organisch an die Spitze zu bringen, ist der beste Weg, um jährlich immer höhere Renditen zu erzielen, ohne dass die Kosten für Kanzleimarketinganzeigen steigen.
Hier sind einige weitere Vorteile des Programms:
#1 hilft, die Konkurrenz zu stürzen
Indem Sie Ihren Konkurrenten in einer Suchmaschine wie Google den Rang ablaufen, können Sie einen größeren Anteil des organischen Datenverkehrs für sich gewinnen und Kunden anziehen, die sich andernfalls für eine andere Firma entschieden hätten.
#2 sorgt für gezielten Verkehr
Unlike traditional advertising methods that cast a wide net, SEO enables you to reach potential clients who are actively seeking legal services. It’s like having a steady stream of pre-qualified leads knocking on your door. This is one of the beauties of bringing in organic traffic.
#3 Errichtet eine Behörde
Trust is everything in the legal field, so your potential clients would want to know if they’re hiring a reliable and reputable attorney who can fulfill their interests. A solid SEO strategy can help stamp your authority and credibility online and position you as the “preferred” choice.
10 Praktiken, die Sie befolgen müssen, um Ihre Rankings zu verbessern
Improving your SEO rankings involves a multifaceted approach. Given below are 10 steps that you should follow to enhance your website’s visibility and searchability, which in turn can help you build your online presence.
1. Hochwertige Inhalte schreiben
The most fundamental thing you need to get right is your content. By this, we don’t mean just keyword-optimized content. Rather, content that solves a problem or addresses the pain points of the reader.
Google prioritizes websites with the latest, value-rich, informative, and reader-friendly material, so it’s important to keep that in mind before publishing that blog post.
Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie gute Inhalte veröffentlichen und Google zufrieden stellen können:
#1 Identifizierung von Inhaltslücken
Content gaps can refer to the opportunities you’re not utilizing. Start by asking yourself questions like:
- Worüber schreiben meine Konkurrenten, was ich nicht tue?
- What’s the latest buzz surrounding my niche?
- Übersehe ich hochinteressante Schlüsselwörter?
This is your gap analysis in action. Once you pinpoint the areas you’re lacking, you’ll be able to leverage them to your advantage.
#2 Ein Problem lösen wollen
More often than not, people land on your website to solve a specific problem. And if you’re not sending them back with a solution, you’re doing something wrong. Aim to fix their issues and talk about their “pain points” so they know they’ve landed in the right place. For instance, if someone needs Anwälte für Mandatsstreitigkeiten um staatliche Maßnahmen zu erzwingen, klar darlegen, wie Ihre Kanzlei bei diesem komplexen Rechtsverfahren helfen kann, und maßgeschneiderte Beratung anbieten.
#3 Klar, prägnant und gründlich sein
Writing content just for the sake of filling up the website has never helped anybody. Next time you’re writing some new material, aim to be clear, to the point, and thorough. You want your ideal visitor to land on your website, stay until the end, and exit with the information they sought.
Denken Sie daran, dass Sie mit ähnlichen Anwälten konkurrieren, die um die Aufmerksamkeit der gleichen Klientel buhlen wie Sie. Was macht Sie besser als den Rest von ihnen? Vielleicht sind Ihr Wissen und der Inhalt Ihrer Website der beste Ort, um es zur Schau zu stellen.
2. Keyword-Recherche durchführen
Schlüsselwörter sind Wörter oder Ausdrücke, die ein Nutzer wahrscheinlich in die Google-Suchmaschine eingeben wird. Die folgenden Daten zeigen das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für einige Schlüsselwörter im Zusammenhang mit Rechtsanwälten, Anwälten und Rechtsdienstleistungen.
Some of these searches indicate that people are looking for specific types of legal services, including divorce lawyers and car accident lawyers. For instance, the above data from Google shows us that ‘lawyers near me’ has an average monthly SV of 88,000.
By creating a list of the most searched keywords in your legal niche, you can rank at the top for specific keywords. One of the best and “free” ways to know what users are searching for is to use Google Adwords.
Adwords ist ein raffiniertes internes Tool zur Recherche von Schlüsselwörtern, das eine Liste von häufig gesuchten Begriffen und deren SV und Schwierigkeitsgrad erstellt. Sie können die für Ihre Website am besten geeigneten Schlüsselwörter auswählen und sich auf die am wenigsten wettbewerbsfähigen, aber dennoch stark gesuchten Begriffe konzentrieren. Die gezielte Verbreitung dieser Schlüsselwörter auf Ihrer Website wird Ihre SEO verbessern.
Wenn Sie noch einen Schritt weiter gehen wollen, können Sie sich für fortgeschrittene SEO-Tools wie Semrush, Ahrefs, Surfer Seo und andere entscheiden. Allerdings sind dies alles kostenpflichtige Tools.
3. Backlinks aufbauen
Backlinking liegt vor, wenn eine andere Website einen Link zu Ihrer Website hinzufügt. Das bedeutet, dass sie Ihre Inhalte für glaubwürdig genug halten, um ihr Publikum auf Sie zu verweisen. Je mehr Websites auf Sie verlinken, desto mehr Autorität wird Google Ihnen zuerkennen. Sie können eingehende Links erhalten, wenn Sie gute Inhalte veröffentlichen und hochwertige Websites richtig ansprechen.
One thing to remember is – quality over quantity. Getting several low-value websites to link to you is not the hack that would win Google’s attention. It’s about targeting a few highly credible websites.
Einige wichtige Quellen für leistungsstarke Backlinks sind Forbes, Economic Times, Harvard Business Review, Harvard Law Review, The Guardian und andere. Aber Google hält zig Websites für glaubwürdig, Sie haben also eine riesige Spielwiese, auf der Sie arbeiten können.
Create amazing content and get the validation of credible websites to rank higher. You can also get law firm link building from websites and social media platforms like Facebook, Twitter, LinkedIn, Google Business Profile listings, and reviews dropped on third-party apps. All these are valuable in Google’s books, so be proactive in scoring backlinks.
4. Fokus auf technische SEO
Technical SEO refers to those aspects of SEO that make your website’s content recognizable to web crawlers. Google can’t read your content like a human can, but there are certain technical elements that it can read, based on which it can determine your site’s authenticity.
Some technical SEO elements are header tags, meta tags, alt texts, image descriptions, site architecture, URL structure, and more. These are the primary SEO areas you must take care of to be on Google’s map.
Wenn Sie WordPress oder Wix als Content-Management-Plattform verwenden, können Sie die technischen SEO-Tipps nutzen, die sie bieten. Es gibt auch SEO-Plugins, wie Yoast, die Ihnen aufschlussreiche Hinweise zur Verbesserung Ihrer technische SEO-Strategie und in den Suchmaschinen gut abschneiden.
5. Beibehaltung einer benutzerfreundlichen Schnittstelle
Eines der wichtigsten Elemente jeder Website ist ihre Benutzerfreundlichkeit (User Experience, UX). Dies ist ein Beweis dafür, wie einfach es für Ihre Nutzer ist, auf Ihrer Website zu navigieren, die gewünschte Seite zu finden und eine fantastische Erfahrung zu machen, während sie Ihre Website durchforsten.
This includes a visually appealing site layout, faster loading times, little to no pop-ups or intrusive interstitials, and highly responsive pages and buttons. Remember, your website may have the best content on the internet, but it won’t be worth anything if your user is constantly frustrated about the website’s interface.
Here’s a table that states some of the best practices to improve UX:
| # | Tipp |
| 1 | Vereinfachung der Navigation |
| 2 | Zugänglichkeitsrichtlinien berücksichtigen |
| 3 | Formulare und Eingabefelder rationalisieren |
| 4 | Benutzerorientiertes Design umsetzen |
| 5 | Schnellen Zugriff auf wichtige Funktionen ermöglichen |
| 6 | Personalisierungsoptionen anbieten |
| 7 | Gewährleistung der Konsistenz der gesamten Website |
| 8 | Verwenden Sie eine einfache und prägnante Sprache |
| 9 | Kontinuierliche Überwachung und Prüfung |
| 10 | Weißraum effektiv nutzen |
6. Sicherstellung einer mobilfreundlichen Website
Most websites are developed for desktops but are used on mobiles more. Think about it: if a person wants to get a lawyer after getting into a car accident, there is a slim chance they would first find their laptop and then log in to get an attorney’s number. They’d most likely punch in a search on their mobile’s browser.
Wichtig ist, dass sowohl Desktop- als auch Mobilgeräte unterschiedliche Website-Architekturen erfordern. Achten Sie daher bei der Entwicklung Ihrer Website darauf, wie sie auf mobilen Geräten aussieht. Wenn Sie Pop-ups oder Overlays haben, unterbrechen diese den Fluss des Nutzers? Und sind alle Textfelder und Bilder sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy richtig ausgerichtet?
This accessibility is vital because a mobile-friendly website reflects positively on your law firm’s professionalism and reliability, which can influence your potential client’s trust and decision-making.
7. Soziale Medien nutzen
Social media is an underrated and useful tool for SEO. Apart from getting your website to rank on Google, you can also have your law firm’s social handles, like Twitter or LinkedIn, rank on the search engine, making your company look even more credible. This can be done using keywords in your social media posts.
Using hashtags or keywords in your captions can help Google recognize your social media presence and push high-quality content further up. Plus, including your social media handles on your website with simple buttons on every page could also help make a sleek impression. It’s best to leverage social media as much as possible to improve your ranking.
Hier sind einige beliebte Plattformen, die sich perfekt für Anwälte eignen:
- LinkedIn: Dies ist ein professioneller Networking-Kanal, in dem Anwälte ihr Fachwissen präsentieren, mit anderen Fachleuten in Kontakt treten und Einblicke in Rechtsangelegenheiten geben können.
- Twitter: Auf diese Weise können Anwälte schnell Aktualisierungen austauschen und sich mit Hilfe von Hashtags an relevanten juristischen Diskussionen beteiligen.
- Facebook: Considered a “light-hearted” version of LinkedIn, this platform allows lawyers to share longer-form content, such as blog posts and videos, and engage with a broader audience through comments.
Sobald Sie ein Konto auf diesen Social-Media-Kanälen haben, müssen Sie Kennzahlen wie Engagement, Follower-Zuwachs, Traffic auf Ihrer Website, Konversionsraten und Markenstimmung im Auge behalten. Wenn Sie diese Kennzahlen im Auge behalten, können Sie Ihre Dienstleistungen vermarkten und eine Vordenkerrolle einnehmen, und Sie haben den Vorteil, Ihren Kundenstamm zu vergrößern.
8. Schema-Auszeichnung implementieren
Dieses stark unterschätzte SEO-Tool wird Google mit Ihrer Website sehr glücklich machen. Schema-Auszeichnung [2] is structured data in a code developed to communicate the meaning of your pages and how users see your website’s elements. In simpler words, it tells Google everything about your website in its own language.
Sie können verschiedene Markups einfügen, damit die Suchmaschine Ihr Unternehmen versteht und es anschließend mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren kann. Dazu gehören Markups für Produkte, Bewertungen, Artikel, Kurse, lokale Unternehmen und Standorte. Diese werden mithilfe von Kodierungsmethoden wie JSON-LD (Javascript Object Notation for Linked Objects), Microdata und RDFa übermittelt.
Since it’s highly technical, not all law firms use it. However, if you’re tying up with an SEO company for lawyers, you could master it and increase your chances of ranking at the top. To this end, NUOPTIMA’s Off-Page-SEO Dienste können Ihnen helfen, Schema Markup problemlos zu implementieren.
9. Verbesserung der Website-Geschwindigkeit
You could have the best content, the most stunning design, all the right keywords, and an exceptional backlinking record, but it’s no good if your website fails the speed test.
In der Tat, wie von Google angegeben [3]Die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher Ihre Seite verlassen, steigt um 32%, wenn die Ladezeit bis zu drei Sekunden beträgt. Einige Websites können in nur einer Sekunde geladen werden, aber meistens dauert es etwa zwei Sekunden, bis eine Seite vollständig geladen ist. Alles, was darüber hinausgeht, birgt das Risiko einer hohen Absprungrate.
You can test your site’s speed on platforms like Google PageSpeed Insights, Google Analytics Site Speed, Pingdom, and WebPageTest, among many more. If the loading speed is more than two seconds, there are several things you can do to improve your site’s performance, such as:
- Bilder optimieren
- Browser-Caching aktivieren
- Minimieren Sie die Anzahl der HTTP-Anfragen
- Nutzung des Content Delivery Network (CDN)
- Verkürzung der Server-Antwortzeit
Dies sind nur einige der Maßnahmen, die Sie ergreifen können, um Ihr Ranking zu verbessern, indem Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website erhöhen.
10. Überwachen und Analysieren
Google’s landscape is ever-changing, and so are its SEO policies. They keep updating the definition of SEO-friendly content, so you must watch for the latest updates on top of the trends.
Einige der Trends sind:
| Ausgewählte Snippets | A short excerpt of text displayed at the top of Google’s search results, designed to answer a searcher’s query quickly. |
| Google BERT-Modell | Eine auf einem neuronalen Netzwerk basierende Technik für das Vortraining der Verarbeitung natürlicher Sprache, die Google hilft, den Kontext von Wörtern in Suchanfragen zu verstehen. |
| Lokale SEO-Dienstleistungen | Optimization strategies focused on improving a business’s visibility in local search results. |
| E-A-T-Konzept | Steht für Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit), Faktoren, die Google zur Bewertung der Qualität einer Webseite verwendet. |
| Sprachsuche SEO | Optimierung für Sprachsuche und virtuelle Assistenten, unter Berücksichtigung des Konversationscharakters und der Long-Tail-Schlüsselwörter in gesprochenen Anfragen. |
Moreover, you must also monitor how the changes you’re making are performing on the ground. Are the SEO practices you’re following getting you the results you need? If not, you must tweak your strategy to achieve your desired output.
Here’s a table that lists some of the SEO metrics you need to analyze and monitor to identify if your strategy is paying off:
| Organischer Verkehr | Die Anzahl der Besucher, die über Suchmaschinenergebnisse auf Ihre Website gelangen. |
| Schlüsselwort-Rankings | Die Position, an der Ihre Zielkeywords in den Ergebnisseiten der Suchmaschinen erscheinen. |
| Backlink-Profil | Qualität und Quantität der Quellen, die auf Ihre Website verweisen, beeinflussen die Autorität und Vertrauenswürdigkeit. |
| Absprungrate | Der Prozentsatz der Nutzer, die Ihre Website nach dem Besuch von nur einer Seite verlassen. |
| Click-Through-Rate (CTR) | The percentage of users who click on your website’s link compared to the total number of users who see the link. |
| Ladezeit der Seite | Die Zeit, die Ihre Website benötigt, um ihren Inhalt vollständig anzuzeigen. |
| Indizierte Seiten | Die Anzahl der Seiten Ihrer Website, die von Suchmaschinen indiziert werden. |
Warum sollten Sie eine SEO-Agentur beauftragen?
SEO is an excellent investment for a lawyer, solicitor, or law firm. However, it’s no secret that getting it right requires expertise, hard work, and time to implement. Many strands of law and various legal services are available, which may impact your chances of getting seen on the first page of search results.
Zum Glück hat unser Expertenteam bei NUOPTIMA arbeitet seit Jahren mit vielen Anwaltskanzleien zusammen. Mit unserer kollektiven Erfahrung und spezialisierten SEO-DienstleistungenWir haben verschiedenen Anwälten geholfen, auf die erste Seite von Google zu gelangen.
Einfach ausgedrückt: Wir wissen, wie wir Ihre Website so gestalten können, dass sie speziell auf die Bedürfnisse von Anwälten zugeschnitten ist und die richtigen Mandanten für Ihre Kanzlei anzieht. Bei der Entwicklung einer maßgeschneiderten Strategie wissen wir auch um die Bedeutung von Benutzerfreundlichkeit und Kundenerfahrung, weshalb wir einem ähnlichen Ethos folgen wie die SEO-Expertin Ruth Everett:
“It’s important to look beyond rankings and rather ensure a website is usable for everyone.” – Ruth Everett, Technical SEO Analyst at DeepCrawl
Hier nur einige Methoden, mit denen wir die Google-Rankings für Ihre Website verbessern:
- Veranlassen Sie die Platzierung von Links auf seriösen juristischen Websites.
- Erstellen Sie SEO-optimierte Inhalte, damit Ihre Website für mehr Schlüsselwörter in Ihrer Nische gefunden wird.
- Evaluate and optimize existing pages to comply with Google’s regulations and best practices.
- Create relevant pages to improve and increase your website’s organic traffic.
Search engine optimization can provide outstanding results when an SEO specialist analyzes, optimizes, and improves your site. NUOPTIMA’s SEO team is well-versed in helping your website achieve exceptional results. Buchen Sie einen kostenlosen Anruf um herauszufinden, wie SEO unglaubliche Ergebnisse für Ihre Website und Ihr Unternehmen erzielen kann.
Abschließende Überlegungen
SEO für Anwälte kann schwierig sein, wenn man nur wenig darüber weiß. Die Schritte in diesem Beitrag werden Sie dem begehrten ersten Platz auf der Suchergebnisseite näher bringen. Dabei geht es vor allem darum, Ihre Website leicht auffindbar zu machen und Ihren potenziellen Mandanten wertvolles Material zur Verfügung zu stellen. Wenn Sie die richtigen Strategien anwenden, sollte Ihre Website in kürzester Zeit in den Suchergebnissen nach oben klettern, so dass die Menschen Sie leichter finden können, wenn sie rechtliche Hilfe benötigen.
FAQ
Bei der Suchmaschinenoptimierung für Anwälte geht es darum, die Online-Präsenz zu optimieren, um in den Suchmaschinenergebnissen aufzusteigen und für relevante Schlüsselwörter zu ranken. Diese Praxis kann Strategien wie den Aufbau hochwertiger Backlinks, die Erstellung von Inhalten und die Durchführung lokaler SEO umfassen, um potenzielle Kunden zu gewinnen, die nach juristischen Dienstleistungen suchen.
When done right, SEO can be highly effective for law firms, as they can improve their online visibility, increase traffic from search engines, and generate quality leads seeking legal services – all by implementing the correct SEO strategies.
Ja, lokale Suchmaschinenoptimierung ist für Anwaltskanzleien unverzichtbar, vor allem für solche, die sich auf die Betreuung einer lokalen Klientel konzentrieren, da sie eine herausragende Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für juristische Dienstleistungen in ihrem geografischen Gebiet gewährleistet. Diese gezielte Sichtbarkeit zieht potenzielle Kunden an, die aktiv nach juristischer Unterstützung in der Nähe suchen, wodurch der relevante Website-Traffic erheblich gesteigert und die Konversionsmöglichkeiten verbessert werden.
SEO agencies can be worth the money for law firms, particularly those lacking the expertise or resources to manage SEO in-house. To this end, an expert agency can provide resources and ongoing support to improve the firm’s online presence, increase visibility, and attract more clients through organic search. However, choosing a reliable SEO agency with a proven track record of success is vital.