Suchmaschinen-Optimierung für Hersteller

If you run a manufacturing company, your business operations focus on making products, selling them, and improving the quality of your products. But there’s one thing many manufacturers miss: reaching more customers. This can be challenging, especially if you’re selling niche products or have a small advertising budget.

Back in the day, manufacturers could rely on their brick-and-mortar stores as the sole source of customers. But with the rise of online shopping and search engines like Google, manufacturers have much more competition. To stay ahead of the game, you need to attract more customers and get them to buy your products online. Consider SEO and Marketing expert David Meerman Scott’s comment regarding digital marketing:

You need to be found by prospective customers looking for a product like the one you offer when they do an online search. And if you’re a manufacturer in a specific area, you also want prospective customers nearby to find you.

There are several ways to gain an online presence: pay-per-click (PPC) ads, social media marketing, and search engine optimisation (SEO). Each of these methods has its own unique set of benefits and drawbacks, so it’s important to know what each can do for you.

PPC and social media ads give you a chance to be seen by your prospective customers as they search online. They also allow you to target a specific audience based on their demographics and interests. But PPC and social media ads are expensive—and often ineffective, especially if you’re just starting. Once you stop paying the fees, your ads (and traffic) will disappear from the search engine or social media site. In addition, people can find your ads annoying and may be less likely to click on them if they see a lot of ads for similar products.

With SEO, you’re building a long-term presence on the internet. As search engines crawl and index your pages, they’ll be able to find them whenever someone searches for something related to what you do. This means that even if you stop paying for ads (or stop creating new ones), people will still be able to find your site simply by searching on Google or another search engine.

Warum ist SEO für Fertigungsunternehmen wichtig?

Manufacturers compete with each other to sell their products, so it’s important to build an online presence and market your company online. You need to be found by prospective customers looking for a product like yours when they do an online search.

SEO hilft den Herstellern, beide Ziele zu erreichen, indem sie die Inhalte ihrer Websites so optimieren, dass sie in den Suchergebnissen weit oben rangieren, und indem sie strategische Links von anderen Websites auf die eigene Website setzen. All diese Verbesserungen sollten zu einem Anstieg der Besucherzahlen, der Verkäufe und der Konversionen führen. So können Sie mehr Geld mit Ihrer Website verdienen und Ihr Unternehmen ausbauen.

But the big question is, can manufacturers attract more customers (and conversions) with an SEO strategy? Yes! Let’s review examples of manufacturing websites implementing a successful SEO strategy and see how they have benefited.

Suchanfrage für Hersteller bei Google

The image above shows Google search data for the term ‘manufacturer’. This allows us to review the number of searches performed on Google each month for this term. As indicated by the Global Volume statistic, people worldwide searched the term manufacturer over 280 thousand times per month. 

Um die Sache noch genauer zu machen: Fast 99 000 oder 35 % aller Suchenden kommen allein aus den Vereinigten Staaten. Weitere 48 000 kamen aus Indien, 15 000 aus dem Vereinigten Königreich und 13 000 von den Philippinen. Es liegt auf der Hand, dass Menschen auf der ganzen Welt den Begriff "Hersteller" verwenden, um Unternehmen wie das Ihre zu finden.

Additionally, the demand for manufacturers has grown exponentially over time. The image above is a Google Trends graph that shows how often people have searched for the term ‘manufacturers near me’ in the last five years. This means that more people are looking for a manufacturer than ever before. If you are in this industry and have not been actively promoting your website, you may already be losing out on potential sales and leads.

Hiring an SEO company can help position your company at the top of search results and increase your website traffic. After all, if people can’t find your website in search results, they will not be able to do business with you. SEO is a long-term strategy that requires patience and consistency, but it’s well worth the time and effort.

Die Menschen verwenden viele Begriffe, um Hersteller zu finden

Ein Hauptmerkmal der Suchmaschinenoptimierung ist, dass Sie gezielt nach bestimmten Schlüsselwörtern und Ausdrücken suchen können. Dies ist wichtig, weil die Menschen bei der Suche nach Produkten wie dem Ihren viele verschiedene Begriffe und Ausdrücke verwenden. Wenn Sie Ihre Website für einen Begriff optimieren, verpassen Sie andere Begriffe, die für Ihr Unternehmen noch relevanter sein könnten.

For example, if you only optimise your website for the keyword “industrial fabrication equipment”, then people who search for “metal fabrication” or “metal working machine” will not find your site in their search results.

Bei der Suchmaschinenoptimierung untersucht ein SEO-Experte Ihre Website und ermittelt, welche Schlüsselwörter für Ihr Unternehmen am wichtigsten sind. Dann erstellt er Inhalte, die für diese Begriffe und Phrasen optimiert sind. So wird sichergestellt, dass Ihre Website auf den ersten Seiten der Suchergebnisse erscheint, wenn Menschen nach diesen Begriffen suchen.

Hier sind einige der Suchanfragen, die jemand auf der Suche nach einem Hersteller verwenden könnte:

• ‘Manufacturers near me’
• ‘Manufacturer in…’ + location. For example, Manufacturer in Yorkshire.
• Produktspezifische Hersteller. Zum Beispiel Büromöbelhersteller
• Branchenspezifische Hersteller. Zum Beispiel Fertigungshardware oder Fertigungssoftware.

Die folgende Abbildung zeigt das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für einige herstellungsbezogene Schlüsselwörter.

Anhand einiger dieser Suchanfragen lässt sich erkennen, welche Branchen des verarbeitenden Gewerbes die meisten Besucher anziehen und daher gezielt angesprochen werden sollten. Die Suche nach Bekleidungsherstellern erzeugt zum Beispiel eine erhebliche Menge an Datenverkehr. Dies zeigt, dass die Nachfrage nach Bekleidungsherstellern groß ist und dass es sich lohnt, diese Nische anzusprechen.

Wie sich Inhalte auf SEO auswirken

The significance of fresh, up-to-date content cannot be overstated in any SEO campaign, particularly in the manufacturing sector. Offering outdated advice or information to potential customers can be detrimental to your brand’s credibility. Moreover, search engines favour websites that consistently provide current and relevant content. To secure long-term organic traffic, regular updates are essential. However, this doesn’t merely imply churning out blog posts. A well-rounded content strategy should encompass:

• Kernseiten der Website: Dies sind die Hauptseiten auf Ihrer Website, die wichtige Informationen über Ihr Unternehmen und seine Angebote enthalten. Sie sollten regelmäßig aktualisiert werden, um alle Änderungen an Ihren Produkten, Dienstleistungen oder Geschäftsabläufen zu berücksichtigen.
• Audio- und Videoinhalte: Multimediale Inhalte können das Engagement der Nutzer erhöhen und für ein dynamischeres Nutzererlebnis sorgen. Dazu können Produktdemonstrationen, Interviews, Webinare oder Lehrvideos gehören.
• Langform-Inhalts-Assets: Dabei handelt es sich um umfassende Inhalte, die ausführliche Informationen zu einem bestimmten Thema liefern. Beispiele sind eBooks, Whitepapers und Leitfäden.
• Fallstudien: Fallstudien stellen Ihre Erfolgsgeschichten vor und zeigen, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen anderen Unternehmen geholfen haben. Sie können ein wirksames Instrument sein, um Vertrauen und Glaubwürdigkeit zu schaffen.
• Informationssammlungen: Dies sind Zusammenstellungen nützlicher Informationen aus verschiedenen Quellen. Sie können Ihrem Publikum einen Mehrwert bieten, indem sie ihm Zeit und Mühe ersparen, die Informationen selbst zu suchen.

Die Rolle von Inhalten bei der Suchmaschinenoptimierung ist vielschichtig und geht über die bloße Erstellung von Blogbeiträgen hinaus. Indem Sie Ihr Inhaltsangebot diversifizieren und sicherstellen, dass es ständig aktualisiert wird und relevant ist, können Sie Ihre SEO-Bemühungen verstärken und mehr organischen Verkehr auf Ihre Produktionsseite ziehen.

On-Page-, Off-Page- und technische SEO

In the realm of SEO, there are three primary categories: on-page, off-page, and technical SEO. Each of these plays a distinct role in enhancing your website’s visibility on search engines and, subsequently, driving more traffic to your site.

On-Page-SEO-Dienstleistungen beziehen sich auf die Optimierung der einzelnen Seiten Ihrer Website. Dieser Prozess umfasst in der Regel die Erstellung und Förderung von Inhalten, die relevant sind und sich auf bestimmte Schlüsselwörter konzentrieren. Ziel ist es, jede Seite Ihrer Website so attraktiv und wertvoll wie möglich zu gestalten, sowohl für Ihre Besucher als auch für Suchmaschinen.

Andererseits, Off-Page-SEO relates to the actions taken outside of your own website that can influence your rankings within SERPs. This often involves generating high-quality backlinks from other websites, which serve as endorsements of your site’s content. The more high-quality backlinks you have, the more likely search engines are to view your site as authoritative and trustworthy.

Lastly, technical SEO is concerned with the non-content elements of your website. It involves strategies aimed at improving your site’s backend structure and foundation. This form of SEO is more complex, requiring a deep understanding of search engine algorithms and how to optimise your site to work in harmony with them. The goal of technical SEO is to enhance your site’s readability and provide a good user experience, which helps search engines easily understand and index your site.

Each of these SEO categories is integral to a successful SEO strategy. Understanding and implementing on-page, off-page, and technical SEO can significantly enhance your website’s visibility and ranking on search engines.

Die Rolle der Optimierung der Konversionsrate

Ein zentrales Element der Suchmaschinenoptimierung ist das Konzept der Conversion Rate Optimisation (CRO). Im Kern geht es bei der CRO darum, die Anzahl der Website-Besucher zu maximieren, die sich auf sinnvolle Weise mit Ihrer Website beschäftigen. Dieses Engagement kann verschiedene Formen annehmen, z. B. das Ausfüllen eines Kontaktformulars, das Tätigen eines Kaufs oder das Abonnieren eines Newsletters. Diese Aktionen sind für Ihr Unternehmen wertvoll, da sie den Übergang eines Besuchers von einem passiven Browser zu einem zahlenden Kunden darstellen.

Indem Sie sich auf Ihre CRO konzentrieren, können Sie die Anzahl der hochwertigen Leads, die Ihre Website generiert, erhöhen und zu einem Anstieg von Umsatz und Ertrag führen. Eine wirksame CRO ist jedoch kein Einheitsverfahren, das für alle gilt. Es erfordert ein tiefes Verständnis Ihrer Zielgruppe, ihrer Bedürfnisse und ihres Online-Verhaltens.

Ein guter Anfang ist die Schaffung eines nahtlosen Benutzererlebnisses auf Ihrer Website. Dies bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass Ihre Website einfach zu navigieren ist, schnell lädt und mobilfreundlich ist. Ein positives Nutzererlebnis kann Besucher dazu ermutigen, länger auf Ihrer Website zu bleiben und sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen.

The next area to focus on is to ensure you have clear and compelling call-to-action (CTA) on your web pages. Your CTAs should guide visitors towards the action you want them to take, whether it’s requesting a quote, signing up for a newsletter, or downloading a price list. The language used in your CTA should be persuasive and create a sense of urgency. Here is an example of how one of the top UK manufacturing firms has included three CTAs on  the top of their homepage:

Schließlich müssen Sie ein wenig experimentieren und mit Methoden wie A/B-Tests analysieren, um verschiedene Versionen Ihrer Webseiten zu vergleichen und zu sehen, welche besser abschneidet. Durch kontinuierliches Testen und Verfeinern Ihrer Website können Sie herausfinden, was für Ihr Publikum am besten funktioniert, und datengestützte Entscheidungen treffen, um Ihre CRO zu verbessern.

It is worth putting the time and effort into CRO as it can be a powerful tool that can significantly enhance your website’s effectiveness and contribute to your overall business success. Understanding and implementing CRO strategies can turn your website into a powerful lead-generating machine.

Andere Hersteller erzielen bereits Ergebnisse durch SEO

A well-executed SEO plan can distinguish between a successful business and one that struggles. Other manufacturers are already getting results from SEO, so it’s important to take advantage of these strategies. We have reviewed manufacturing companies that found success thanks to their SEO strategies, and the results are impressive.

Unser erstes Beispiel ist www.hawthornintl.com^[1], einem führenden Bekleidungshersteller mit Sitz im Vereinigten Königreich. Die Website des Unternehmens hat jeden Monat über 15 000 organische Besucher. Diese Menschen klicken auf die Website, nachdem sie sie in ihren Suchmaschinenergebnissen gesehen haben.

Die Website hat einen durchschnittlichen monatlichen Traffic-Wert von $7.500 pro Monat. Diese Zahl gibt an, wie viel Hawthorn International für kontextbezogene Werbung (d. h. PPC- und Social-Media-Anzeigen) ausgeben müsste, um die gleiche Anzahl von Besuchern zu erreichen. Das bedeutet, dass das Unternehmen durch eine starke SEO-Strategie jeden Monat rund $7.500 einspart.

Unten sehen Sie einen Screenshot, der zeigt, welche Seiten der Unternehmenswebsites die meisten Besucher anziehen.

Mit Hilfe spezieller SEO-Software können wir herausfinden, wie Unternehmen die Art von Inhalten, die sie veröffentlichen, positionieren, um eine optimale Leistung in Suchmaschinen zu erzielen. Anhand der Top-Ranking-Seiten können wir sehen, dass dieser Bekleidungshersteller eine Vielzahl von Leitfäden und Artikeln über die von ihm verkauften Produkte verwendet. Das Unternehmen veröffentlicht auch einen Blog, in dem es um aktuelle Modetrends und Tipps zur optimalen Nutzung der eigenen Garderobe geht. Dies ist eine großartige Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten und durch die Bereitstellung nützlicher Inhalte Vertrauen aufzubauen.

As you have seen, SEO is a vital part of any online marketing strategy. Even smaller businesses can benefit from SEO if they put in the time and effort to build their website’s authority. The following example proves just that.

Wie Sie aus der obigen Abbildung ersehen können, hat dieser Bekleidungshersteller monatlich 2,7 Tausend Besucher und einen Verkehrswert von $1.600. Obwohl es sich um ein kleineres Unternehmen handelt, ist es diesem Hersteller gelungen, über die organischen Suchergebnisse eine beträchtliche Menge an Traffic zu erzielen.

Looking at the top-performing pages, we see the same trend of how-to guides attracting the most traffic. The manufacturer has also created a blog, another example of how these small business owners can use SEO effectively. The site owner takes advantage of blog content to not only educate visitors but also to increase the site’s overall searchability.

Lokale SEO für Hersteller

Now that you’ve done the legwork on your site and its content, it’s time to focus on getting people to visit it. Local SEO is essential to a manufacturer’s marketing mix for attracting new customers and increasing sales.

Local SEO benefits are twofold: First, if someone searches for something in your area and you come up in the results, they’re much more likely to call or visit your website than if you were nowhere near the top of the search results. Second, even if your company doesn’t operate anywhere near this person’s location (or anywhere within driving distance), they still might be willing to travel there because they think they’ll get better deals with local businesses.

Diese Strategie hilft den Herstellern, mehr Kundenkontakte zu gewinnen, indem sie in den Google Maps-Karten und auf den Shopping-Ergebnisseiten besser platziert werden, wenn Verbraucher nach relevanten Stichworten in ihrem geografischen Umkreis suchen.

Nutzung von Online-Tools für den SEO-Erfolg

There are a variety of online tools that you can use to help with SEO success. Google, for instance, offers a suite of powerful tools designed to optimise your SEO efforts. Google Analytics provides insights into your website’s traffic, including the number of visitors, their origins, the duration of their visit, and whether they engage in meaningful actions, such as making a purchase or filling out a form.

Google Search Console, on the other hand, allows you to monitor and measure your site’s traffic and performance. It also helps you identify and rectify issues that could hinder your site’s performance in the SERPs. These Google tools can automate some of the more complex and time-consuming aspects of SEO, ensuring your website and other digital channels are performing optimally.

In addition to Google’s offerings, there are other online resources which can help enhance your SEO strategy. Ahrefs, for example, is a comprehensive SEO tool that allows you to research keywords, analyse your competitors, study what content performs best in your industry, and track your ranking progress over time.

Eine weitere fantastische SEO-Software ist SEMrush, die ähnliche Funktionen wie Ahrefs bietet. Die wichtigsten Elemente sind:

• Funktionen für die Keyword-Recherche
• Aufspüren der von Ihrer Konkurrenz verwendeten Schlüsselwortstrategie
• Durchführung eines SEO-Audits für Ihr Blog
• Suche nach Backlinking-Möglichkeiten

Diese digitalen Tools können wertvolle Einblicke und Automatisierungsfunktionen bieten, um Ihre SEO-Bemühungen deutlich zu verbessern. Durch den Einsatz dieser Tools können Sie sicherstellen, dass Ihre SEO-Strategie datengesteuert und effizient ist und den neuesten Best Practices entspricht.

Warum brauchen Sie ein SEO-Unternehmen?

Though manufacturers need an SEO strategy to stay relevant, many don’t know where to start. Furthermore, when you’re at the helm of designing and creating a product, the last thing you want to do is learn about SEO. You have more important things to worry about, like product quality and customer satisfaction.

This is where an SEO company comes in. The experts at this type of business will help you learn how to optimise your website for search engines, increase organic traffic and boost sales. They also offer assistance with content creation (so you don’t have to write keyword-heavy blog posts yourself), backlinks (that will drive traffic from reputable websites) and more.

Here at NUOPTIMA, we understand that SEO is a long-term strategy (and not a one-time fix). We work with you to build a strong foundation for your website, then we continue to improve and optimise it over time. Our team of experts is always learning about the latest SEO trends and best practices, so you can rest assured that they’re always up-to-date on the latest developments in the industry.

Hier sind einige der Möglichkeiten, wie wir Ihrer Produktionswebsite zu besseren Google-Rankings verhelfen können:

• Organisieren Sie die Platzierung von Links auf seriösen hersteller- und branchenspezifischen Websites.
• Kuratieren Sie optimierte Inhalte, um die Anzahl der relevanten Schlüsselwörter für Ihre Branche zu maximieren.
• Evaluate and optimise web pages to keep them up-to-date with Google’s regulations and relevant to search demands.
• Erstellen Sie geeignete neue Seiten, um Ihre Besucher über die Branche und Ihre Produktionsdienstleistungen zu informieren.

When done right, SEO is a powerful way to drive traffic and revenue. That’s why we’re committed to helping you build an SEO-optimized website to help your business succeed. NUOPTIMA is home to SEO experts from varied backgrounds, so you get a bird’s eye view of the latest SEO trends and best practices. Book a kostenloses Informationsgespräch um mehr über unsere SEO-Dienstleistungen zu erfahren und wie wir Ihnen helfen können, Ihre Geschäftsziele zu erreichen.

Die Zukunft von SEO in der Fertigung

The manufacturing sector is a diverse and competitive landscape, requiring an SEO approach that can hold its own across a broad spectrum of industries. Achieving a prominent position in Google’s search results is no small feat, but with a well-crafted strategy and the right experts supporting you, it’s entirely possible to climb the ranks.

As the manufacturing industry continues to embrace technological advancements, the role of SEO becomes increasingly crucial. It’s not just about keeping pace with the competition; it’s about staying one step ahead. Investing in SEO now lays the groundwork for your manufacturing firm’s success in the digital era.

Es sollte auch bedacht werden, dass bei der Suchmaschinenoptimierung für das verarbeitende Gewerbe wahrscheinlich ein größerer Schwerpunkt auf lokaler Suchmaschinenoptimierung liegen wird, da die Unternehmen versuchen, Kunden in ihrer unmittelbaren Umgebung zu erreichen. Das bedeutet, dass Sie Ihre Website für lokale Suchbegriffe optimieren und sicherstellen müssen, dass Ihr Unternehmen in relevanten Online-Verzeichnissen aufgeführt ist.

Mobile SEO wird ebenfalls immer wichtiger werden, da immer mehr Menschen ihre Smartphones für die Suche nach Produkten und Dienstleistungen nutzen. Dabei muss sichergestellt werden, dass Ihre Website mobilfreundlich ist und auf mobilen Geräten schnell geladen wird.

Die Rolle, die SEO für Fertigungsunternehmen spielt, ist von Dauer, und wenn Sie sie jetzt annehmen, können Sie sicherstellen, dass Ihr Unternehmen gut positioniert ist, um in den kommenden Jahren von den Vorteilen zu profitieren.

Verstärken Sie Ihre Fertigungsdienstleistungen mit SEO

In the competitive landscape of manufacturing services, standing out is key. With the right SEO strategies, your manufacturing service can rise above the competition, attracting more potential clients and partners. SEO is not just about increasing website traffic; it’s about attracting the right kind of traffic – those who are actively interested in what your manufacturing service has to offer. Don’t let your manufacturing service’s potential get lost in the digital noise. Start your SEO journey with NUOPTIMA today and watch your growth accelerate.

Referenzen

1. https://www.hawthornintl.com/^[1]