Suchmaschinenoptimierung für gemeinnützige Organisationen

Die Gewinnung von Spendern ist eine der grundlegenden Aufgaben von gemeinnützigen Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen. Der Grund dafür ist, dass die Verwendung oder Verfügbarkeit von Spendengeldern den Zweck und die Wirkung dieser gemeinnützigen Organisationen erleichtert.

Es gibt zwar verschiedene Techniken, mit denen solche Organisationen potenzielle Spender anlocken, aber die meisten unterscheiden sich durch ihr Budget. Während einige besser gestellte gemeinnützige Organisationen bestimmte Prozentsätze ihres Budgets für die Schaltung von PPC-Anzeigen oder die Nutzung von Social-Media-Marketing bereitstellen, können sich andere solche Privilegien nicht leisten, da für sie jeder Cent zählt. 

Für solche gemeinnützigen Organisationen könnte die Nutzung des organischen Datenverkehrs auf ihrer Website die beste Möglichkeit sein, die gewünschte Sichtbarkeit und Reichweite zu erreichen, d. h. Spender, Unterstützer und Freiwillige zu gewinnen und gleichzeitig ihre bevorzugten Empfänger zu erreichen. Um dies zu erreichen, müssen NPO-Websites (Non-Profit-Organisationen) für Suchmaschinen optimiert werden (SEO).

Bezahlter Verkehr (PPC)

Organischer Verkehr (SEO)

Unlike PPC ads which require continuous funding for short-termed results, SEO is a viable technique that offers longevity for little to nothing. SEO increases the reach and visibility of NPO websites and solidifies their credibility within their niche, which is a vital metric for potential donors and supporters. Thus, optimising a nonprofit website for search engines like Google increases the site’s rank on the search results page, leading to more exposure and visits. 

The best part of using SEO techniques for nonprofit websites is that the target audience can seamlessly access the site and its resources by applying a few keywords. Another benefit is the impact continuity. While SEO may take a few months before results are noticed, as long as the website’s position has improved in the search results, it will keep generating free and organic traffic indefinitely, even if the SEO efforts are halted. Thus, SEO is the gift that keeps giving. 

Warum SEO für gemeinnützige Organisationen wichtig ist

In this digitised era, online visibility is everything for business owners. Visibility translates to sales from potential clients and overall profit, and although a nonprofit isn’t typically viewed as a business, it could still tremendously benefit from increased visibility. 

SEO poses as a cost-effective visibility technique that guarantees continuous results while increasing the credibility and authenticity of the brand, which in this case is a nonprofit organisation. Credibility is an important metric for nonprofits, and sponsored PPC ads don’t typically hint at the NPO’s credibility. This is why potential donors, supporters or recipients are more likely to trust nonprofits with organic traffic than those with sponsored PPC ads. 

Daher ist SEO für gemeinnützige Organisationen wichtig, weil mehr Menschen sie entdecken, wenn es richtig gemacht wird. Durch diese Entdeckung werden Leads in Form von Spendern, Programmteilnehmern, Freiwilligen und Unterstützern frei und organisch generiert. 

Technische, On-Page und Off-Page SEO

There are three main aspects of SEO you need to consider: Technical, On-Page, and Off-Page. Each plays a vital role in enhancing your nonprofit’s visibility online and should all be considered when developing your SEO strategy. By understanding and implementing these practices, you can ensure you’re doing everything possible to stand out in the crowded digital space, attracting more supporters and furthering your mission.

Technische SEO: Das Fundament Ihrer Online-Präsenz

Technical SEO is the bedrock of your website’s visibility. It involves optimising the infrastructure of your site to ensure search engines can crawl and index it efficiently. For nonprofits, this is crucial as it directly impacts how your organisation appears in search results.

For instance, consider site speed. If your website takes too long to load, visitors may leave before they’ve even had a chance to see what you offer. Search engines recognise this user behaviour and may lower your site’s ranking as a result. Therefore, investing in a fast, responsive website is not just beneficial for user experience, but also for your visibility in search results.

On-Page SEO: Ihre Inhalte auffindbar machen

On-Page-SEO bezieht sich auf die Inhaltselemente Ihrer Website. Es geht darum, einzelne Seiten so zu optimieren, dass sie besser ranken und mehr relevante Besucher anziehen. Für gemeinnützige Organisationen bedeutet dies, dass Ihr Auftrag, Ihre Projekte und Ihre Erfolgsgeschichten für potenzielle Unterstützer leicht auffindbar sein müssen.

Keywords play a significant role in on-page SEO. For example, if your nonprofit is involved in wildlife conservation, you’d want to ensure terms like ‘wildlife conservation charity’ or ‘protect endangered species’ are incorporated naturally into your content. This helps search engines understand what your page is about and rank it accordingly when those terms are searched.

Moreover, meta tags, such as title tags and meta descriptions, are also crucial. These elements provide search engines with concise summaries of your page’s content, influencing how your page is represented in search results.

Off-Page SEO: Autorität und Vertrauen aufbauen

Off-Page-SEO umfasst Maßnahmen, die außerhalb Ihrer eigenen Website ergriffen werden, um Ihre Platzierungen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu beeinflussen. Dazu gehören Faktoren wie Backlinks von anderen seriösen Websites, Social Media Marketing und Influencer Marketing.

Backlinks, d. h. Links von anderen Websites zu Ihrer Website, sind besonders wichtig, da sie wie ein Vertrauensbeweis für Ihre Inhalte wirken. Wenn zum Beispiel ein angesehener Umweltblog auf Ihr Naturschutzprojekt verlinkt, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass Ihre Inhalte vertrauenswürdig und wertvoll sind, was sich positiv auf Ihr Ranking auswirken kann.

Suchnachfrage nach gemeinnützigen Organisationen bei Google

The Ahrefs snip above showcases the Google search data for the keyword ‘Nonprofit.’ From here, one can see that people worldwide search Google with the ‘Nonprofit’ keyword approximately 34 thousand times per month. This number is called the global volume or search volume (SV). As evident above, 21,000 of these searches originate from the United States, 1,300 from India and about 400 from the United Kingdom. Thus, it’s apparent that multiple people are searching for nonprofits in your country every month.

Moving on to Google Trends. The image above highlights the changes in the popularity of the ‘nonprofit’ keyword in web searches made between December 2021 and November 2022. While there have been bumps in the trajectory, the use of this keyword has significantly increased in the past year. This means that more people use search engines to seek out nonprofit organisations closest to them. 

With these numbers and the projected increase in the future, there’s no better time to leverage this increasing interest by partnering with a reputable SEO company. This company will optimise your website and inadvertently elevate your nonprofit organisation. With such a partnership, your nonprofit will be well-positioned to consistently receive organic traffic that converts to viable leads, donors, sponsors, volunteers or any human resource it demands. SEO results aren’t fleeting like PPC ads or social media marketing; they’re here for the long haul and don’t cost as much.  

Begriffe für die Suche nach gemeinnützigen Organisationen

Ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung einer Website ist die Ermittlung und Anwendung von Schlüsselwörtern. Jedes Thema, jede Nische oder Abteilung hat eine eigene Reihe von Schlüsselwörtern, die Nutzer in Suchmaschinen eingeben, um Ergebnisse zu erzielen. Daher ist die Anwendung dieser Schlüsselwörter, die am ehesten von Ihrer Zielgruppe verwendet werden, auf Ihre Website eine der besten Möglichkeiten, um über SEO organischen Traffic zu generieren. Da Google Websites und Inhalte auf der Grundlage der Relevanz der gesuchten Schlüsselwörter einstuft, wird die Anpassung Ihrer gemeinnützigen Website an diese Schlüsselwörter ihre Platzierung verbessern und Ihre Website vor potenziellen Sponsoren und Spendern platzieren. 

Due to the surplus amount of applicable keywords, the SEO expert’s responsibility is to analyse and filter them based on their demand. The keywords in highest demand, AKA’ hotwords,’ will be used when creating web pages that will pop up on Google. For instance, if someone is seeking a nonprofit organisation or charity, here are some keywords or queries they may enter:

• ‘Nonprofits near me.’
• ‘Nonprofits in…’ + location. For example, nonprofits in South London.
• Beschäftigungsbezogene Schlüsselwörter. Zum Beispiel: Gemeinnützige Stellen.
• Questions about nonprofits. For example, ‘What is a nonprofit?’
• ‘Nonprofit organisation examples.’ 

Um einen besseren Überblick zu erhalten, zeigt die folgende Abbildung das durchschnittliche monatliche Suchvolumen für Suchbegriffe, die mit gemeinnützigen Organisationen in Verbindung stehen.

These searches indicate the people’s interest in learning what a nonprofit organisation is and the jobs within that niche, as there are 600 and 300 searches each month with those keywords. Thus, if your nonprofit website uses thousands of keywords, it’s more likely to reach millions of people, as seen below:

Andere Nonprofit-Organisationen erzielen bereits Ergebnisse durch SEO

Eine wirksame Suchmaschinenoptimierung könnte der Anstoß sein, den Ihre gemeinnützige Organisation braucht, um die nächste Stufe zu erreichen. Diese Technik steigert nicht nur die Glaubwürdigkeit einer Marke oder eines Unternehmens, sondern bietet auch unübertroffene Einsparungen bei den monatlichen Werbeausgaben. Um das Potenzial und die Wirksamkeit dieser Technik bei richtiger Anwendung zu beweisen, haben wir einige gemeinnützige Websites unter die Lupe genommen, die mit ihren SEO-Bemühungen maximale Gewinne erzielen.

We’re starting strong with the website from the renowned UK mental health nonprofit, Mind. This site rakes in an average of 2.5 million visitors every month. Thus, 2.5 million people go to mind.org.uk after seeing it in their Google search results. 

With such a vast number of monthly visitors, it’s no wonder the site has an average monthly traffic value of $2.4 million. The traffic value indicates how much the site’s owner would have to spend monthly on contextual advertising techniques to garner the same amount of traffic they’ve achieved organically. Because of its effective SEO practices, Mind.org saves an average of $2.4 million monthly on PPC ads as it is favourably positioned in Google search results.

Sie können sehen, welche Seiten die meisten Besucher auf die Mind-Website ziehen.

This variety of pages attracts huge amounts of organic traffic, and this image offers invaluable information for the SEO expert. With this data and that from your competitor, SEO experts can analyse and optimise the existing pages on your nonprofit’s website. They can revamp these pages to increase your site’s visibility and organic traffic. Just take note of SEO expert Peter Bruker’s comment:

“What gets measured gets improved.” – Peter Drucker, Management Consultant, Educator and Author

While this example is from a nonprofit giant, Mind, and exceptional results are expected, you might wonder if smaller nonprofits can also benefit from implementing SEO practices. The short answer is Absolutely! Here’s an example that’ll prove the efficacy, cost-effectiveness and profitability of SEO for nonprofits.

From the above image, it’s apparent that smaller nonprofits like UK’s Cybersmile can also witness promising results with SEO. Cybersmile is a nonprofit that focuses on curbing cyberbullying and digital abuse. Its website averages an impressive monthly aggregate of over 20K organic website visitors through Google searches. Cybersmile’s monthly traffic value is almost $11,000, and it ranks high on Google for the keyphrase ‘What is catfishing?’ among others. Thus, visitors are redirected to Cybersmile’s website once they enter these keywords on Google’s search bar.

Durch seine SEO-Investitionen erhält Cybersmile fast $11.000 Euro an kostenlosem Traffic von Google, den das Unternehmen sonst für PPC-Anzeigen ausgeben würde. Nachdem wir auf dieser Seite über sie gesprochen haben, fragen Sie sich vielleicht, was PPC-Anzeigen sind. PPC oder Pay-per-Click-Anzeigen bedeuten, dass man für Sichtbarkeit und Geld Traffic kauft. Sie bringen zwar schnelle Ergebnisse, aber diese Anzeigen sind weder dauerhaft noch übertragbar. Das bedeutet, dass die Website keinen Traffic mehr erhält, sobald der Eigentümer der Website nicht mehr für sie bezahlt. Im Gegensatz dazu kann es bei der Suchmaschinenoptimierung einige Monate dauern, bis Ergebnisse erzielt werden, aber die Website wird weiterhin organischen Verkehr generieren, auch wenn Sie nicht mehr in ihre Praktiken investieren. 

Haftungsausschluss: Bei den verschiedenen Nischen von gemeinnützigen Organisationen können die verkehrserzeugenden Schlüsselwörter für jede Nische unterschiedlich sein. So kann eine Nonprofit-Organisation, die sich gegen Cybermobbing einsetzt, ganz anders ranken als eine Nonprofit-Organisation, die sich für Menschenrechte einsetzt. Die Identifizierung dieser einzigartigen Schlüsselwörter für verschiedene gemeinnützige Organisationen ist eine der vielen Aufgaben einer SEO-Agentur. 

Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit

Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness (E-E-A-T) is a crucial concept in SEO. It’s a framework used by Google’s quality raters to assess content quality, and it plays a significant role in Google’s ranking algorithm.

Der Aufbau eines hochwertigen E-E-A-T für Ihre gemeinnützige Organisation umfasst mehrere Schritte. Erfahrung und Fachwissen beziehen sich auf die Tiefe des Wissens, das in Ihrem Inhalt präsentiert wird. Wenn sich Ihre gemeinnützige Organisation zum Beispiel auf den Schutz von Wildtieren konzentriert, sollten Ihre Inhalte ein tiefes Verständnis dieses Bereichs widerspiegeln. 

Bei der Autorität geht es um Glaubwürdigkeit und Anerkennung in Ihrem Bereich. Dies kann durch positive Bewertungen, hochwertige Backlinks und Erwähnungen aus maßgeblichen Quellen nachgewiesen werden. Vertrauenswürdigkeit bezieht sich auf die Sicherheit und Transparenz Ihrer Website. Dazu gehören eine sichere (HTTPS) Website und klare, zugängliche Richtlinien zum Datenschutz und zu Spenden.

In essence, E-E-A-T is about demonstrating your nonprofit’s knowledge, credibility, and trustworthiness through your website and content. By focusing on these areas, you can improve your search rankings and connect more effectively with your target audience.

Lokale SEO vs. Nationale SEO

When it comes to SEO, understanding the difference between local and national strategies is key. Both have their place in a comprehensive digital marketing plan, but the choice between the two depends on your nonprofit’s goals and audience.

Local SEO is about optimising your online presence to attract more business from relevant local searches. These searches take place on Google and other search engines. People search for local nonprofits using specific keywords, such as ‘homeless shelters in London’ or ‘animal rescue centres near me’. If your nonprofit operates in a specific geographical area or serves a local community, focusing on local SEO can help you reach your target audience more effectively.

On the other hand, National SEO focuses more on ranking for broad keyword terms rather than specific geographical ones. It’s not tied to a brick-and-mortar location. National SEO is beneficial for nonprofits that operate on a larger scale or even globally. For example, if your nonprofit operates nationwide, you’d want to rank for broader terms like ‘animal rescue charity’ or ‘environmental conservation organisation’.

Here’s a comparison of the two:

Welche Art von SEO für Ihre gemeinnützige Organisation die richtige ist, hängt von Ihrem Tätigkeitsbereich und Ihrer Zielgruppe ab. Wenn Sie einer lokalen Gemeinschaft oder Region dienen, kann lokale Suchmaschinenoptimierung Ihnen helfen, mit Menschen in Ihrem Gebiet in Kontakt zu treten, die nach den von Ihnen angebotenen Dienstleistungen suchen. Wenn Ihre gemeinnützige Organisation jedoch eine größere Reichweite hat, kann nationale Suchmaschinenoptimierung Ihnen helfen, mit einem größeren, vielfältigeren Publikum in Kontakt zu treten.

Lokale SEO

The importance of local SEO to service providers, including nonprofits, cannot be overemphasised. Local SEO ensures the visibility and access of a website or service to individuals searching for it in their local area. For instance, when the keywords’ nonprofits near me’ is entered into Google, the search engine generates local results tailored to that location. While some service providers might think adding their business website/address to Google My Business/Maps would suffice for a local reach, it falls short. Comprehensive SEO offers a lasting yet dramatic improvement to the website’s organic traffic volume and Google rankings. Such SEO results completely floor that from other approaches. 

SEO-Tools für gemeinnützige Organisationen

Nonprofit-Organisationen können von einer Reihe von SEO-Tools profitieren, die ihnen helfen, ihre Online-Präsenz zu optimieren, ihre Leistung zu verfolgen und eingehende Untersuchungen durchzuführen. Hier sind einige empfohlene Tools:

• Google Analytics: This is a must-have tool for tracking website performance. It provides insights into how users find and interact with your site, helping you understand what’s working and where improvements can be made.

• Google Suchkonsole: This tool provides valuable data about your website’s visibility on Google. It can help you identify any technical issues that might be hindering your site’s performance in search results.

• Ahrefs: Dieses Tool eignet sich hervorragend für Backlink-Analysen, Keyword-Recherchen und Konkurrenzanalysen. Es kann Ihnen dabei helfen, herauszufinden, welche Schlüsselwörter zu ähnlichen Organisationen führen und woher deren Backlinks kommen.

• SEMRush: This is another comprehensive SEO tool that offers features like keyword research, site audits, and competitive analysis. It’s particularly useful for tracking keyword rankings and identifying opportunities for improvement.

Durch den Einsatz solcher Tools können Sie datengestützte Entscheidungen treffen und Ihre SEO-Strategie für eine maximale Wirkung verfeinern. Es ist jedoch nicht immer einfach zu verstehen oder zu wissen, wie man praktische Änderungen vornimmt. Deshalb kann die Beauftragung einer SEO-Agentur hilfreich sein, um langfristig Zeit und Geld zu sparen.

Was macht ein SEO-Unternehmen?

Nonprofits rely heavily on visibility, accessibility and credibility to fulfil their purpose, and with the volume of such organisations, Google implements high standards for ranking them. One technique with a demonstrated history of ranking success is SEO, and it’s an invaluable investment for nonprofit organisations within and outside the UK. However, achieving great results with SEO requires time, experience, expertise, and hard work – qualities that NUOPTIMA serves on a platter. 

NUOPTIMA has been partnering with several kinds of nonprofits over the years. Our expert team has unrivalled experience with optimising such organisations’ websites, and through these SEO skills, we know exactly how to bump your nonprofit to Google’s first page. Here’s a handful of what we can do to help your website’s Google rankings:

• Veranlassen Sie die Platzierung von Links auf den Websites von glaubwürdigen gemeinnützigen Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen.

• Erstellen Sie erfahrene, aufschlussreiche, SEO-gerechte Inhalte, damit Ihre gemeinnützige Website für mehr Schlüsselwörter gefunden wird.

• Ensure existing pages comply with Google’s regulations and best practices by optimising them accordingly.

• Create all the necessary pages to boost the organic traffic your nonprofit’s website collects.

SEO ist so komplex, dass es nur dann hervorragende Ergebnisse erzielen kann, wenn es von qualifizierten Fachleuten durchgeführt wird. Bei NUOPTIMA ist unser Erfahrungsschatz und unser unschätzbares Fachwissen unabdingbar. Daher sind unsere Techniken auf verschiedene Branchen zugeschnitten, um die besten Ergebnisse zu erzielen. Um loszulegen, buchen Sie einen kostenloses Informationsgespräch with our team of SEO experts to discover the mind-blowing potential that SEO has for your website’s success.

Enhance Your Nonprofit’s Impact with SEO

In the mission-driven world of nonprofits, reaching the right audience is key. With the right SEO strategies, your nonprofit can rise above the competition, attracting more potential donors, volunteers, and beneficiaries. SEO is not just about increasing website traffic; it’s about attracting the right kind of traffic – individuals and organisations who are actively interested in your cause. Don’t let your nonprofit’s message get lost in the digital noise. Start your SEO journey with NUOPTIMA today and watch your impact grow.