النقاط الرئيسية
- Amazon A+ Content (المعروفة سابقًا باسم Amazon Enhanced Brand Content) هي ميزة تسمح للبائعين بتخصيص شكل قوائم منتجاتهم لجعلها أكثر جاذبية للعملاء.
- البائعون الذين سجلوا علاماتهم التجارية لدى أمازون هم فقط من يمكنهم الوصول إلى محتوى A+.
- لقد ثبت أن محتوى A+ Content يزيد من المبيعات، ويجذب عملاء جدد، ويحسِّن التحويلات. كما أنه يساعد البائعين على جعل قوائمهم أكثر جاذبية للعملاء الذين يستخدمون هواتفهم الذكية للتسوق.
- You can create A+ Content by going to your Amazon Central or Vendor Central account, opening the Account page, selecting the Advertising tab, and finding “A+ Content Manager” in the dropdown menu.
- يجب أن تتم الموافقة على جميع محتويات A+ من قبل أمازون قبل نشرها، لذا تأكد من عدم وجود أخطاء قبل إرسال قوائمك.
بصفتك بائعًا في أمازون، فأنت على الأرجح على دراية بالعديد من الميزات التي توفرها أمازون لبائعيها لتسهيل إدارة الأعمال التجارية عبر الإنترنت. يعد محتوى أمازون A+ من أمازون (الذي كان يسمى سابقاً محتوى العلامة التجارية المحسّن من أمازون) إحدى تلك الميزات المفيدة. إنها طريقة مبتكرة لإنشاء وتقديم محتوى يساعد العلامات التجارية على التميز عن الآخرين. يمكن أن تساعدك هذه الأداة على بناء ثقة العملاء، وزيادة عدد الزيارات وزيادة المبيعات. اقرأ هذه المقالة لمعرفة كل شيء عن محتوى أمازون A+ (المحتوى المحسّن) واكتشف كيف يمكنك استخدامه لزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
ما هو محتوى Amazon A+A+؟
A+ Content or Amazon EBC is a premium content feature available to brand registered sellers that allows them to customize the product description area with visually rich content (enhanced image and video content). You can use this feature to tell your brand’s story by incorporating HD videos, high-quality images, and competitor comparison charts in your product listings. In general, A+ Content presents sellers with a one-of-a-kind way to provide valuable brand information to customers and pique their interest.
ما الذي يقدمه محتوى Amazon A+ A+؟
يمكن للبائعين الذين يستخدمون محتوى A+A+ ⧏378⧐:
- رفع صور متعددة للمنتج (بما في ذلك صور مخصصة من زوايا مختلفة).
- اكتب مقدمات إعلامية ومختصرة للمنتج.
- Create eye-catching product descriptions with headlines and bullet-point lists to explain some of the product’s benefits and distinguishing features.
- Include a “What’s in the Box” section in product listings so that the customer can know what the product package will contain.
- قم بإنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة تصف المنتجات وتضمين مخططات مقارنة في الأوصاف.
من يمكنه استخدام محتوى Amazon A+ A+؟
حتى يوليو 2019، كان بإمكان البائعين العاديين الوصول فقط إلى محتوى العلامة التجارية المحسّن من أمازون المحسّن من أمازون A+، بينما كان Amazon A+ متاحًا حصريًا للبائعين. والآن، كل بائع مسجّل العلامة التجارية استخدام هذه الميزة. ومع ذلك، يمكنك استخدام A+ Content فقط لـ 15 ASINs شهرياً، لذا ركز على العناصر ذات هوامش الربح الأعلى. تذكر أنه يمكن فقط استخدام العناصر المباعة تحت علامة تجارية معتمدة مع محتوى A+. علاوة على ذلك، إذا كنت قد سجلت علامتك التجارية سابقًا ضمن سجل أمازون للعلامات التجارية 1.0، فيجب عليك إعادة تسجيلها ضمن سجل أمازون للعلامات التجارية 2.0 للوصول إلى A+.
فوائد محتوى A+A+
“Dress for success” is a saying that remains highly relevant in our time because we all judge other people and products based on their appearance. It’s also something that’s very important in the e-commerce business, and A+ Content will help you “dress” your page so it can attract the customers’ attention. Here are a few more benefits that make this tool extremely useful for sellers:
تصميم نظيف ولافت للنظر
كما ذكرنا أعلاه، فإن الصور الملونة ذات الأوصاف المفيدة والأنيقة ستجذب عملاء أكثر بكثير من كتل النصوص الطويلة والمملة. معظم المستخدمين يتجنبون قراءة كتل نصية كبيرة ومملة؛ وبدلاً من ذلك، ينتبهون إلى العناوين التي تحتوي على صور مخصصة. وإذا أثارت هذه العناوين اهتمامهم، فقد يقررون معرفة المزيد عن المنتج.
تتمثل إحدى مزايا قوائم منتجات A+ في أنها ليست جذابة بصريًا فحسب، بل إنها سهلة القراءة أيضًا لأن كل عنصر موجود في قسم خاص به. كل هذه الميزات تجعل من السهل على العملاء التنقل في واجهة المتجر والعثور على المعلومات التي يبحثون عنها.
تحويلات أعلى
According to Amazon’s statistics, adding A+ content to a product listing can boost sales by 3% to 30%. A+ Content improves customer experience and has a significant impact on conversions. As a result, it may help increase your ROARs (Return on Advertising Spend) and decrease ACoS.
مراجعات أفضل ومعدل إرجاع أقل
A+ Content enables sellers to present all relevant information about the product to customers while keeping the description readable. As a result, customers better understand the product they’re planning to purchase, making them less likely to return it. Furthermore, since A+ Content allows you to showcase more photos of your product, customers are more likely to leave a positive review because the items they receive look just like the images in the listing.
تحسين التحسينات على الهاتف المحمول
ما يقرب من نصف زوار أمازون يتسوقون على الأجهزة المحمولة، لذلك لا يرون سوى أول 200 كلمة من وصف المنتج عند تصفح المنصة. ولقراءة الوصف الكامل، يحتاجون إلى النقر على القسم ذي الصلة وفتح صفحة المنتج بالكامل للاطلاع على جميع التفاصيل. ومع ذلك، فإن إحدى أفضل ميزات محتوى A+ Content هي أنه يسمح للبائعين بوضع جميع المعلومات على صفحة القائمة، بحيث يمكن للمستخدمين رؤيتها دون الحاجة إلى الانتقال إلى صفحات جديدة. وبهذه الطريقة، يمكن لعملائك المحتملين رؤية كل المحتوى الذي أدرجته في الوصف دون الحاجة إلى إضاعة الوقت في خطوات إضافية.
كيف تبدأ باستخدام محتوى A+ A+؟ دليل تفصيلي خطوة بخطوة
هل أنت مستعد لإضافة محتوى A+ إلى قوائمك؟ إذاً اتبع هذا الدليل التفصيلي خطوة بخطوة.
الخطوة 1
First, log in to your Amazon Central or Vendor Central account. Then, go to your Account page, look for the Advertising tab and select “A+ Content Manager” from the dropdown menu. Before proceeding, ensure that your brand is registered with Amazon.
الخطوة 2
Click “Start Creating A+ Content” in the “A+ Content Manager.” Following that, you will need to complete one of the following templates:
- وحدات الخدمة الذاتية
- أمازون تبني من أجلك
الخطوة 3
بعد اختيار ASIN، سيُطلب منك اختيار تخطيط المبنى. هناك 12 نوعاً مختلفاً من الوحدات، والتي تنقسم إلى مجموعتين:
- قياسي (10 وحدات)
- متقدم (2 وحدات متقدمة)
لكل باقة رسوم مختلفة، والتي تختلف أيضاً على مدار العام.
الخطوة 4
Next, you will need to upload your desired content. Remember that you’re working to improve the visual component of your listings, so use high-quality images and try to write interesting headings. Remember to preview the page to ensure that it looks good and you don’t need to make any changes. Then click the “Add to Cart” button to go through the payment process.
الخطوة 5
Alternatively, if you’ve selected the “Amazon builds for you” template during step 2, you will be redirected to a page where you will only need to upload the content. Amazon will do the rest of the work for you.
الخطوة 6
قبل أن ترسل محتوى Amazon A Plus الجديد الخاص بك للموافقة عليه، تأكد من أن كل شيء مكتوب بشكل صحيح ولا توجد أخطاء إملائية أو نحوية أو أخطاء في علامات الترقيم، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى رفض المحتوى الخاص بك. إذا قمت بتعبئة جميع المعلومات بشكل صحيح، يمكنك أن تتوقع الموافقة خلال 7 أيام من الإرسال. ومع ذلك، إذا كان هناك خطأ ما، فسيتم إرجاع طلبك مع أسباب الرفض وتوصيات بشأن ما يجب تغييره في الطلب.
الخطوة 7
بمجرد الموافقة على تصميم قائمتك الجديد، سيتم نشره عادةً على أمازون في غضون 24 ساعة.
قيود المحتوى A+ ومتطلباته
Amazon has strict A+ Content guidelines. Make sure that you’re familiar with all restrictions and requirements before filling out your listings. Here are some of the rules:
- لا يُسمح للبائعين بتضمين أي معلومات اتصال في محتوى A+.
- يجب ألا يكون هناك محتوى يحمل علامة تجارية. يُسمح فقط برموز حقوق الطبع والنشر الصغيرة.
- A+ Content can’t contain links to external websites (such as your company website).
- المحتوى منخفض الجودة غير مسموح به.
- يمكنك استخدام اللغات المصرح بها فقط.
- Sellers should avoid using subjective language and phrases such as “we are the best,” “#1 selling product”, “for free,” and “bonus.”
- قم بزيارة موقع البائع المركزي للاطلاع على القائمة الكاملة للقيود والمتطلبات، والتي تخضع للتغيير.
أهم النصائح لتحقيق أقصى استفادة ممكنة من محتوى A+A
لا يوجد شيء معقد في استخدام محتوى A+، ولكن هناك بعض الممارسات التي يجب الانتباه إليها لجعل تجربة A+ أفضل.
التأكيد على USP الخاص بك
A USP (Unique Selling Point) is a marketing strategy that tells customers why your product is unique and why it outperforms the competition in terms of quality, features, etc. Try to figure out what your product’s USP is, what advantages support it, and how to present them to convince customers to choose your product. These benefits are your primary tool for persuading customers to purchase your product by evoking their emotions.
اجعل النص قصيراً وفعالاً في نفس الوقت
Put yourself in the customer’s shoes and ask yourself whether you would want to read long walls of text, bullet points, and descriptions just to figure out what some product is all about. The answer is most likely going to be “no”.
Certainly, when it comes to product descriptions, shorter but more efficient content is preferable because we are all concerned with saving time. You should start by optimizing the substance and size of your copy and then combine it with the visual content (such as photos, videos, graphics). Make sure to strictly monitor your product descriptions’ accuracy, as sloppy text with incorrect information is more likely to result in returns and negative reviews. The best product listings are those that have a simple, professional, and optimized appearance.
جرِّب ميزة اختبار A/B الجديدة
A/B testing is a tool that allows sellers to test and analyze different versions of A+ Content pages to determine which option performs best. These pages may include multiple techniques of presenting information, as well as various photos and structures. It’s best to carry out the experiment over 4 and 10 weeks, but the longer you test the pages, the more reliable the data will be.
To access this feature, go to Seller Central and look for “Manage Your Experiments” in the A+ Content Manager. Try experimenting with different designs, analyze the results, and decide which listings will do a better job at engaging potential customers!
كن محترفاً
يعد توظيف محترفين لمساعدتك في إنشاء أوصاف مثالية للمنتج استثماراً مالياً حكيماً. من شبه المؤكد أنك ستحتاج إلى مساعدة احترافية لالتقاط صور عالية الجودة تلفت الانتباه. قد تكون خدمات المصور الفوتوغرافي المتمرس باهظة الثمن، لكنها تستحق ذلك.
The same is true for design – you can research trends and create your listing pages in a single style to give your brand a sleek and professional appearance or hire a designer to do it for you. Plus, it’s a good idea to create your A+ Content in multiple languages as your first step toward توسيع نطاق عملك على مستوى العالم وإشراك العملاء الدوليين.
الأفكار النهائية
توفر أمازون للبائعين العديد من الأدوات المفيدة غير المتوفرة على المنصات المنافسة. أحد هذه الأدوات هو محتوى A+ (EBC)، الذي يساعد البائعين المسجلين للعلامة التجارية على جذب المزيد من الاهتمام وزيادة المبيعات. إنها أبسط طريقة لتمييز علامتك التجارية والتميز عن الآخرين.
However, running a business is not easy, especially with the incredibly high level of competition on the platform. This is why we strongly advise seeking professional assistance if you want to keep your business profitable and even expand it. Our agency can develop an effective growth plan for your Amazon business to help you outperform the competition. Request a free discovery call with a member of our team right now, or leave your email address so we can contact you and discuss how Nuoptima’s experts can help your business.
