تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة 

إذا كنت تمتلك وتدير شركة صغيرة، فستعرف أن هناك الكثير مما هو أكثر بكثير من مجرد بيع خدماتك. بالطبع، هذا جزء أساسي من عملك، ولكن هناك أيضًا العديد من التحديات اليومية التي ستواجهها فيما يتعلق بإدارة شركة ناجحة. أحد أكبر التحديات هو جذب عملاء جدد. تاريخياً، تمتعت العديد من الشركات الصغيرة تاريخياً بضخ عملاء منتظمين بسبب الكلام الشفهي والتوصيات الشخصية. ولكن، في هذا العصر الرقمي الحديث، يختار المزيد والمزيد من العملاء المحتملين استخدام الإنترنت للعثور على الخدمات المطلوبة. وبالتالي، بدأت العديد من الشركات الصغيرة في إنشاء مواقع إلكترونية لأعمالها للمساعدة في كسب عملاء أو عملاء جدد عبر الإنترنت.

There are a range of options that a small business owner – such as a florist, handyman, or baker – can choose to draw people to their online site. Popular methods include social media marketing, pay-per-click (PPC) ads, and search engine optimisation (SEO). These options have individual pros and cons. For example, social media marketing and PPC will give you immediate results because as soon as you start an ad campaign, you will start to gain website visitors.

ولكن، ستكون هذه الخيارات باهظة الثمن ولن تمنحك فوائد أو نتائج على المدى الطويل. سيستمر الزوار الجدد لموقعك على الويب الخاص بك فقط طالما استمررت في الدفع مقابل الإعلانات. وعلى العكس من ذلك، عادةً ما تستغرق طرق تحسين محركات البحث عدة أشهر لتبدأ في عرض النتائج. ومع ذلك، باختيارك الاستثمار في تحسين محركات البحث، سيتحسن موقع موقعك الإلكتروني في نتائج البحث، وبالتالي، سيتم جلب المزيد من الزيارات العضوية إلى الموقع. علاوة على ذلك، سيحافظ موقعك الإلكتروني على هذه المواقع حتى إذا قررت التوقف عن استخدام خدمات تحسين محركات البحث في مرحلة ما في المستقبل. هذا يعني أنه يمكنك الاستمرار في الحصول على حركة مرور مجانية إلى أجل غير مسمى.

وبالنظر إلى المدى الطويل، فإن الاستثمار في خدمات تحسين محركات البحث يعد خياراً أكثر جاذبية من دفع مبالغ ضخمة من المال لوسائل التواصل الاجتماعي أو إعلانات الدفع بالنقرة شهراً بعد شهر. بالإضافة إلى ذلك، سيكون لدى العملاء المحتملين ثقة أكبر بك إذا عثروا على موقعك الإلكتروني بشكل طبيعي من خلال نتائج البحث بدلاً من رؤية إعلان عن شركتك الصغيرة. 

ولكن السؤال الأساسي هو، هل يمكن لأصحاب الأعمال الصغيرة جذب عملاء جدد إلى أعمالهم ومواقعهم الإلكترونية باستخدام تحسين محركات البحث؟ بالتأكيد! بغض النظر عن ماهية عملك الصغير، مثل زراعة الزهور، أو النجارة، أو التدريب الشخصي، أو البستنة الطبيعية، أو مجالسة الحيوانات الأليفة، أو طاهٍ شخصي، يمكن استخدام تحسين محركات البحث لمساعدتك في كسب عملاء جدد. فيما يلي، سنوضح أدناه مدى نجاح عملك الصغير إذا كنت تستخدم استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. 

فوائد تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

أصبح تحسين محركات البحث أداة لا غنى عنها للشركات الصغيرة. فهو يقدم العديد من المزايا التي تساعد الشركات على الازدهار في بيئة تنافسية على الإنترنت. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لتحسين محركات البحث للشركات الصغيرة:

• تعزيز حركة المرور على الموقع الإلكتروني: أحد الأهداف الأساسية لتحسين محركات البحث هو زيادة عدد الزيارات العضوية لموقعك الإلكتروني. فمن خلال تحسين موقعك باستخدام كلمات رئيسية ذات صلة ومحتوى عالي الجودة، يمكنك جذب المزيد من الزوار الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك.
• معدلات تحويل أعلى: لا يقتصر دور مُحسّنات محرّكات البحث على جلب المزيد من الزيارات إلى موقعك فحسب، بل يحسّن أيضًا من جودة هذه الزيارات. من خلال استهداف كلمات رئيسية محددة تتعلق بنشاطك التجاري، يمكنك جذب الزوار الذين من المرجح أن يتحولوا إلى عملاء.
• تجربة المستخدم المحسّنة: SEO isn’t just about search engines; it’s also about users. By improving the structure and navigation of your site, you can provide a better user experience, leading to longer site visits, lower bounce rates, and higher conversion rates.
• الفعالية من حيث التكلفة: بالمقارنة مع طرق التسويق التقليدية والدفع لكل نقرة (PPC)، فإن تحسين محركات البحث فعالة للغاية من حيث التكلفة. فهو يستهدف المستخدمين الذين يبحثون بنشاط عن منتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت، مما يؤدي إلى توليد عملاء محتملين أكثر فعالية من حيث التكلفة.

To illustrate these benefits, let’s consider a دراسة حالة. نفذت شركة صغيرة لأغذية الحيوانات الأليفة استراتيجية لتحسين محركات البحث تركز على بناء الروابط الخلفية. في غضون سبعة أشهر، زادت كلماتهم الرئيسية بمقدار 12000 كلمة رئيسية بست لغات فريدة من نوعها بـ 25 رابطًا خلفيًا فقط. أدى ذلك إلى زيادة كبيرة في الطلبات عبر الإنترنت وزيادة في المبيعات الإجمالية.

أخطاء تحسين محركات البحث الشائعة التي يجب تجنبها

في سعيها لتحسين تصنيفات محركات البحث، ترتكب الشركات الصغيرة أحيانًا أخطاءً تجعلها تسقط في بعض الأحيان. إليك بعض المزالق الشائعة في تحسين محركات البحث وكيفية تجنبها:

• حشو الكلمات المفتاحية: This is the practice of overloading your website content with keywords in an attempt to manipulate your site’s ranking in Google search results. Not only does this create a poor user experience, but Google’s algorithms are also sophisticated enough to detect this and may penalise your site as a result. Instead, aim for a natural and reader-friendly use of keywords in your content.
• إهمال تحسين الأجهزة المحمولة: With the majority of web browsing now done on mobile devices, it’s crucial that your website is mobile-friendly. A site that’s difficult to navigate on a mobile device can lead to a high bounce rate, negatively impacting your SEO. Ensure your website design is responsive, meaning it adjusts to fit the screen size of the device it’s being viewed on.
• تجاهل تحسين محركات البحث المحلية: إذا كان نشاطك التجاري يخدم منطقة جغرافية محددة، فمن المهم تحسين موقعك الإلكتروني لنتائج البحث المحلية. يتضمن ذلك دمج الكلمات الرئيسية الخاصة بالموقع الجغرافي في المحتوى الخاص بك والتأكد من إدراج نشاطك التجاري في الدلائل على الإنترنت. قد يعني إهمال تحسين محركات البحث المحلية فقدان العديد من العملاء المحتملين في منطقتك.
• محتوى رديء الجودة: يمكن أن يؤدي المحتوى المكتوب بشكل سيء أو غير المفيد أو غير ذي صلة بجمهورك إلى الإضرار بجهود تحسين محركات البحث. المحتوى عالي الجودة هو أحد أهم عوامل الترتيب لمحركات البحث. تأكد من أن المحتوى الخاص بك مكتوب بشكل جيد وغني بالمعلومات ويوفر قيمة لجمهورك.
• تجاهل الأوصاف التعريفية: Meta descriptions are the snippets of text that appear under your website link in search engine results. While they don’t directly impact your rankings, they can influence whether someone clicks on your link. A compelling meta description can improve your click-through rate, indirectly improving your SEO.
• نقص التحليلات: Without tracking the results of your SEO efforts, you won’t know what’s working and what’s not. Tools like Google Analytics and Google Search Console can provide valuable insights into your website’s performance and the effectiveness of your SEO strategies.

من خلال تجنب هذه الأخطاء الشائعة، يمكن لشركاتك الصغيرة تحسين جهود تحسين محركات البحث وزيادة فرصها في تحقيق تصنيفات أعلى في نتائج محركات البحث. تابع القراءة لمعرفة المزيد عن الطريقة الذكية لتحسين محركات البحث بطريقة فعالة من حيث التكلفة.

استراتيجيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة

SEO is a complex specialisation, especially for small businesses that don’t have an in-house expert. With that said, understanding some of the basics means you can make a start. Here are some practical SEO strategies that your small businesses can implement:

• البحث عن الكلمات المفتاحية: هذا هو أساس أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. ويتضمن تحديد المصطلحات والعبارات التي يستخدمها عملاؤك المحتملون للبحث عن منتجاتك أو خدماتك. هناك العديد من الأدوات المتاحة، مثل Google Keyword Planner و Ahrefs، التي يمكن أن تساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة بنشاطك التجاري.
• تحسين محركات البحث على الصفحة: ستحتاج إلى تحسين الصفحات الفردية على موقعك الإلكتروني لتحتل مرتبة أعلى في نتائج محرك البحث. ويشمل ذلك استخدام كلماتك الرئيسية في أماكن استراتيجية مثل العنوان والعناوين وجسم المحتوى الخاص بك، وكذلك في العلامات الوصفية وعناوين URL.
• تحسين محركات البحث خارج الصفحة: هناك أيضًا إجراءات يمكن اتخاذها خارج موقعك الإلكتروني لتحسين تأثير تحسين محركات البحث. على سبيل المثال، بناء روابط خلفية عالية الجودة من مواقع إلكترونية أخرى ذات سمعة طيبة، والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والتسويق عبر المؤثرين.
• تحسين محركات البحث التقني: يتضمن ذلك الجوانب الفنية لموقعك الإلكتروني التي تؤثر على أدائه في تصنيفات محرك البحث. ويشمل ذلك ضمان سرعة تحميل موقعك الإلكتروني، وأن يكون متوافقاً مع الأجهزة المحمولة، وأن يكون اتصاله آمناً (HTTPS).
• إنشاء محتوى ملائم لتحسين محركات البحث: Content is king in SEO. Regularly publishing high-quality, informative, and engaging content that is optimised for your target keywords can significantly improve your website’s visibility on search engines.

Remember, SEO is not a one-time task but an ongoing process. It requires regular monitoring and adjustments to keep up with changes in search engine algorithms and industry trends. With these strategies, you will see improvements in your website’s search engine rankings and online visibility.

بحث الطلب على الشركات الصغيرة على Google

لقد قدمنا هنا بعض الأمثلة على الشركات الصغيرة لتوضيح مدى الطلب على البحث في مختلف المشاريع التجارية الصغيرة.

This screenshot above shows Google search data on the term ‘bakery near me’. As we can see, this is searched globally 1.7 million times a month on average, with 1.2 million of these searches coming from the United States! An average of 175 thousand of these searches occur in India, 102 thousand in Canada, 85 thousand in Australia, and 60 thousand in the United Kingdom. Clearly, there is a considerable amount of people searching for local bakeries in your country daily. 

This next screenshot shows Google search data for ‘florist near me’. Again, this search term is very popular and globally searched 515 thousand times a month on average. Roughly 316 thousand of these searches occur in the United States, 77 thousand in Australia, and 72 thousand in the United Kingdom. This again shows an impressive number of people seeking out local florists each day.

Our final example shows Google search data for ‘handyman near me’. This term is also highly popular and is searched for 204 thousand times each month globally on average. An estimated 157 thousand of these searches originate from the United States, 25 thousand in the United Kingdom, and 10 thousand in Australia. Once more, this shows popular demand for handyman services around the world. 

كما نرى، تتمتع مشاريع الأعمال الصغيرة المختلفة بشعبية كبيرة في عمليات البحث على جوجل. لذلك، يمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث الفعّالة في جذب عشرات الآلاف من الزائرين إلى الموقع الإلكتروني لشركتك الصغيرة كل شهر.

ويمكننا أن نرى أن Google Trends ترسم صورة مشجعة أيضًا. تُظهر لقطات الشاشة أعلاه نموًا واضحًا في شعبية مصطلحات البحث المستخدمة للبحث عن بعض الشركات الصغيرة منذ عام 2004 حتى يومنا هذا. وهذا يعني بشكل أساسي أن عددًا متزايدًا من الأشخاص يبحثون عن الشركات الصغيرة وخدماتها كل عام. إذا قررت الاستعانة بشركة تحسين محركات البحث (SEO) للترويج لشركتك الصغيرة في نتائج البحث، فستكون في وضع ممتاز للحصول على عائد مرتفع على الاستثمارات لسنوات في المستقبل، خاصةً أن وسائل التواصل الاجتماعي والـ PPC تزداد تكلفة وتنافسية. 

يستخدم الأشخاص الكثير من مصطلحات البحث للعثور على الشركات الصغيرة

It is important to know that ‘florist’ or ‘pet sitter’ is just one way people search for these small business services, and there are many other keywords that people might use when looking for a small business and its services. One crucial part of SEO is keyword research. Here, experts analyse search queries and determine which pages need to be created on the website and optimised for keyword usage to draw maximum traffic. Here we present just a few examples of search queries that people enter on Google when seeking out a small business and its services:

• ‘الأعمال التجارية الصغيرة near me’. For example, ‘florist near me’.
• ‘الأعمال التجارية الصغيرة in..’ + location. For example, ‘carpenter in London’. 
• الخدمات المطلوبة، مثل إصلاح الحوض أو صنع كعكة عيد ميلاد مخصصة.

قمنا أدناه بتجميع بعض لقطات الشاشة لمتوسط حجم البحث الشهري عن كلمات مفتاحية مختلفة تتعلق بشركتين صغيرتين معينتين: المخابز وبائعي الزهور. وهذا يوضح عدد الأشخاص الذين يبحثون عبر الإنترنت عن مصطلحات البحث هذه كل شهر وعدد الكلمات الرئيسية المختلفة المستخدمة. لذلك، يمكن للموقع الإلكتروني الجيد للشركات الصغيرة المحسّن لتحسين محركات البحث أن يجلب آلاف الزوار المجانيين كل شهر بمجرد ظهور هذه الأنواع من الكلمات الرئيسية على جوجل. 

الشركات الصغيرة الأخرى تحصل بالفعل على نتائج من تحسين محركات البحث

Effective search engine optimisation can bring outstanding results, helping websites to show up higher in search results and potentially saving website owners thousands of dollars on ads every month. But, don’t just take our word for it, as below we present a few examples of small businesses that are witnessing an excellent return due to their SEO efforts. 

Our first example is www.raysflorist.co.uk, a small florist business. The website has 4.3 thousand visitors per month. These visitors are people who explore the website after seeing it pop up in their Google search results. At the same time, the website’s average monthly traffic is roughly $3,600. This amount displays how much money the website owner would need to spend every month in order to buy an identical amount of traffic they get organically from contextual advertising systems, such as PPC ads. This means that the website owner can save over $3,500 per month as their website enjoys great positions in Google’s search results. The screenshot below shows which pages bring the most traffic for this website.

كما نرى، فإن الصفحات الواردة في هذه القائمة أعلاه تجتذب حركة مرور عالية من صفحات مختلفة. يمكن لخبير تحسين محركات البحث الدؤوب فحص الصفحات الموجودة حاليًا على موقعك الإلكتروني والمواقع الإلكترونية المنافسة، وتحسين الصفحات الموجودة للمساعدة في جذب المزيد من الأشخاص، وإنشاء صفحات جديدة تمامًا تجذب أكبر قدر ممكن من حركة البحث العضوية. من الضروري أن تضع في اعتبارك أن هذا مجرد جانب واحد فقط من جوانب عمل تحسين محركات البحث، وهناك العديد من الأشياء الأخرى التي تقوم بها وكالات تحسين محركات البحث للترويج لمواقع الويب. 

والآن بعد أن ألقينا نظرة على أعمال بائع الزهور الصغيرة، ماذا عن نوع مختلف من الأعمال التجارية الصغيرة؟ هل لا تزال مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) مشروعًا جديرًا بالاهتمام لأنواع مختلفة من الشركات الصغيرة؟ ستوضح لقطة الشاشة التالية أنها بالتأكيد كذلك.

Clearly, the results are very encouraging, even for a different small business. This graphic designer’s website attracts roughly 6.5 thousand organic website visitors each month and has a traffic value of about $8,900. The website www.jessicajonesdesign.com ranks highly on Google for various keywords and draws very impressive traffic. This website receives $8,900 worth of free traffic from Google, meaning that the business can save this money that would otherwise have been spent on PPC ads.

It is crucial to remember that PPC ads essentially involve buying traffic in exchange for money. So it follows that once you stop paying for these adverts, you will also stop getting traffic. But, with SEO, you will keep your search positions and keep getting traffic even if you no longer use SEO services. By choosing to hire a qualified SEO agency and boosting your website’s rankings on Google, you can conserve your money and keep your website’s traffic without having to spend money on advertising channels such as PPC.

Let’s now look at the pages that draw the most visitors to this freelance graphic designer’s website:

Some keywords that bring the most traffic to these pages include ‘brand designer’, ‘lowercase logos’, and ‘identity design’. This once again shows that there is a significant range of keywords that your small business can use to draw free organic traffic on Google, not just simple, obvious terms such as ‘graphic designer near me’. A reputable SEO agency can effectively create, optimise, and promote those pages and help bring further business to your company. 

تحسين محركات البحث المحلية

Local SEO techniques are used to make sure that a website appears to people who search for specific services locally. For example, if you enter ‘painter and decorator near me’ on Google, you will find websites run by painters in your local area. Consequently, local SEO is vital for businesses offering services in-person, such as builders, carpenters, pet sitters and so on. However, purely adding your website to Google My Business and adding the location on Google Maps will not bring you as much traffic as you might like. Only truly comprehensive search engine optimisation of a website can bring substantial results and help your website rise in search engine rankings. 

المقاييس الرئيسية وأدوات تحسين محركات البحث

يعد تقييم نجاح جهودك في تحسين محركات البحث جانبًا مهمًا في تحسين استراتيجيتك وزيادة تواجدك على الإنترنت. فيما يلي بعض الطرق العملية التي يمكن للشركات الصغيرة من خلالها تتبع وقياس فعالية مبادرات تحسين محركات البحث الخاصة بها:

• حركة المرور العضوية: يشير هذا إلى عدد الزوار القادمين إلى موقعك الإلكتروني من خلال نتائج البحث غير المدفوعة. عادة ما تكون الزيادة في عدد الزيارات العضوية علامة جيدة على أن جهودك في تحسين محركات البحث تؤتي ثمارها.
• تصنيفات الكلمات المفتاحية: يقيس هذا المكان الذي يظهر فيه موقعك الإلكتروني في نتائج محرك البحث لكلمات رئيسية محددة. حتى الترتيب في الصفحة الأولى يمكن أن يزيد من ظهورك بشكل كبير.
• معدل الارتداد: This is the percentage of visitors who leave your website after viewing only one page. A high bounce rate can indicate that your site isn’t relevant to what users are searching for or that the user experience is poor.
• وقت تحميل الصفحة: هذا هو مقدار الوقت الذي يستغرقه تحميل موقعك الإلكتروني. يمكن أن تؤدي أوقات التحميل الأسرع إلى تحسين تجربة المستخدم والمساهمة في تحسين تصنيفات محرك البحث.
• معدل النقر إلى الظهور (CTR): هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على موقعك الإلكتروني بعد رؤيته في نتائج محرك البحث. يمكن أن يشير ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور إلى أن أوصافك الوصفية وعناوينك مقنعة وذات صلة.
• معدل التحويل: هو النسبة المئوية للزائرين الذين يكملون إجراءً مرغوبًا على موقعك الإلكتروني، مثل إجراء عملية شراء أو ملء نموذج. وغالبًا ما تكون زيادة معدل التحويل هي الهدف النهائي لتحسين محركات البحث.

هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك في تتبع هذه المقاييس الرئيسية. إليك بعض الأدوات المفضلة لدينا:

When interpreting data from these tools, it’s crucial to focus on trends rather than individual data points. SEO is a long-term strategy, and it’s normal for your rankings to fluctuate from day to day. However, over time, you should be able to see an upward trend in your rankings, traffic, and conversions if your SEO efforts are successful. It can be hard to read and understand this data, so it might be worth reaching out to an SEO agency for support.

ماذا تفعل شركة تحسين محركات البحث؟

بينما يعد تحسين محركات البحث استثمارًا ممتازًا للشركات الصغيرة، إلا أن تحقيق نتائج رائعة يتطلب قدرًا ملموسًا من الخبرة والمهارة والعمل الجاد. ولا يُستثنى من ذلك المواقع الإلكترونية التي تقدم الخدمات. لدى جوجل معايير عالية بشكل استثنائي للتأكد من أن المواقع الإلكترونية منخفضة الجودة لا تصل إلى أعلى المراكز في نتائج البحث الخاصة بها. 

But, NUOPTIMA has been working with brands in a wide range of industries for many years, including small businesses. Our experts have a plethora of experience doing SEO work for a varied range of clients, including startups, e-commerce, real estate, medical clinics and more. As a result, we know precisely what needs to be done to get your website showing up on the first page of Google. Here are just a few things that we can do to improve your small business’s Google rankings:

• ترتيب وضع الروابط في الدلائل على الإنترنت. على سبيل المثال، الحصول على مواضع روابط أعمال النجارة في أدلة الحرفيين أو مواضع روابط أعمال المخابز في أدلة المخابز.
• أنشئ محتوى مُحسَّنًا لتحسين محركات البحث لمساعدة موقعك الإلكتروني على ترتيب المزيد من الكلمات الرئيسية على Google.
• تحسين الصفحات الحالية لضمان امتثالها لقواعد Google وأفضل ممارساتها.
• أنشئ جميع الصفحات اللازمة لمساعدة موقعك الإلكتروني في جمع أكبر قدر ممكن من الزيارات العضوية. 

يمكن أن يؤدي تحسين محرك البحث الفعال إلى نتائج مذهلة إذا تم القيام به بشكل صحيح وسليم من قبل خبراء مؤهلين. في NUOPTIMA، لدينا فريق كبير لتحسين محركات البحث مليء بالخبرة والخبرة لمساعدة موقعك الإلكتروني في تحقيق نتائج رائعة. احجز مكالمة استكشافية مجانية اليوم مع فريقنا المحترف لاستكشاف كيف يمكننا استخدام تحسين محركات البحث للحصول على نتائج رائعة لكل من شركتك الصغيرة وموقعها الإلكتروني. 

ارتقِ بأعمالك الصغيرة باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث

In the highly competitive field of small businesses, it’s essential to stand out from the crowd. With the right SEO strategies, your small business can rise above the competition, attracting more potential clients and driving growth. SEO is not just about increasing website traffic; it’s about attracting the right kind of traffic – potential clients who are actively looking for your services. Don’t let your small business blend into the background. Start your SEO journey with NUOPTIMA today and watch your business flourish.